保健品开发计划书

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保健品开发计划书

关于含二氢槲皮素成分的保健食品开发计划书

一.概述

根据所查询的资料显示,二氢槲皮素具有很强的抗氧化和抗自由基作用,对毛细血管、肝脏、心脏、肾脏及呼吸系统有保护作用,提高机体免疫力,对皮肤也有很好的疗效。二氢槲皮素通过保护重要的细胞元素(脱氧核糖核酸),可以活跃人的免疫系统,并在调动人体保护力量的同时,延缓老化过程,预先防止已经有病的不同病理的发展,使病情在有病期间向好的方向转化。根据其药理作用可以针对以下几方面制成药物制剂:

人的循环系统的治疗和浓缩药剂;

消除剂依赖性的药剂;

用于治疗在照射、放射性核素情况下的后果的药剂;

延缓人体老化的药剂;

在治疗人体遗传异常时的药剂。

此外,二氢槲皮素的临床试验,证实了在治疗以下方面疾病的良好效果:

*免疫改变状态;

*循环系统疾病;

*肺支气管病理;

*缺血性心脏病和缺血性动脉粥样硬化;

*肝活动障碍;

*眼科病;

*糖尿病;

*皮肤病;

*射线病;

*神经病。

根据以上诸多适应症,我们可以针对其中一种或几种适应症,加以相关辅料配伍,制成制剂。

二.开发前景:

二氢化槲皮素在当今的世界范围内,掀起了一场药品和保健品的新浪潮。在

俄罗斯保健品销售市场的前两位都是以二氢化槲皮素为原料生产的产品。在美国的康特里-来福公司用它制成了保健品“爱思-发克多思”。在南美,日本,欧洲等地区也被制成了多种药品和保健品。随着我国经济的发展,人们的工作节奏的加快,亚健康状态的人越来越多,老年化人口占的比例越来越大。随着人们收入水平的提高,大家对生活质量也更加重视。由于二氢化槲皮素对心脑血管,肝脏,视力等功能的保护作用以及具有消除炎症和抗糖尿病等一系列的功效,加之国内尚未检索到含二氢槲皮素的相关产品,属于市场空白。所以二氢化槲皮素的产品将具有广阔的市场前景。

三.开发方向

目前,鉴于一些欧美国家已将二氢槲皮素广泛应用于药品、食品业,而国内属于空白,将其制成保健食品,申报周期和申报费用都比药品少。根据我们国内市场状况及公司现状,建议可以从几个方向入手:

1.改善视力、抗辐射方面;

理由:因其阻碍因眼睛营养不良及皮硬化症引起的病变,提高视觉的灵敏度。具有抗放射的活动性。

主要针对人群:近视、用眼过度、长期电脑前工作等具有辐射危害的人群。

组方: 二氢槲皮素、维生素A、硒

2.提高免疫力方面

理由:有利于提高身体免疫系统的机能

主要针对人群:免疫力低下者

组方:二氢槲皮素、维生素C、豆粉

3.改善皮肤方面

理由:促使胶原蛋白综合指标步入正常化,增强皮肤弹性,清除皮肤内痤疮及脓包的斑疹。避免及减少皮肤受到内外毒素、辐射、微生物、病毒,以及其它成分的损害。

主要针对人群:爱美女性及皮肤痤疮的人群

组方:二氢槲皮素、维生素C、氨基酸

4.改善毛细血管、增强心肌收缩力

主要针对人群:高血压、心脏病、糖尿病

组方:二氢槲皮素、维生素

以上产品配方还需进一步确定。工艺需进一步研究。

剂型: 胶囊剂

申报理由:

1.根据保健食品注册管理办法第二条规定:本办法所称保健食品,是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。二氢化槲皮素属生物类黄酮拟维生素P。

2.根据目前卫生部受理具有以下27种功能的食品用来申报保健食品(下表所列)

以上标有▲的项目只做动物试验,标有●的项目只做人体试验,其他项目人体、动物试验均须做。

二氢槲皮素的相关功能、适应症在以上适应症范围内或接近。

四目前存在问题:

1.原料获得方面:经查询,国内只找到2家生产厂家,即南京青泽医药科技开

发有限公司和武汉远程集团,已经电话确认可以供货。但价格比较昂贵,如果进口,价格更贵。其中远程报价:含量90%的13000元/kg,95% 18000元;98%的20000元;青泽报价:300元/克。其两家相关资质附后。

2.质量标准方面:经文献查询,二氢槲皮素在俄罗斯药典中已被收载,目前国

内没有收载二氢槲皮素质量标准,给检验和建立功效成分含量带来不便。但根据保健食品管理办法第四条第二款规定,各种原料极其产品必须符合食品卫生学要求,对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。所以,应找到相关文献证明其安全性及相关临床应用和不良反应的报道,加以佐证。同时,经常向相关人事咨询。

3.功能性检验方面:即动物试验和人体试食。根据国家食品药品监督管理局

2009年6月发布的《关于进一步加强保健食品人体试食试验有关工作的通知》第一条规定:保健食品产品注册申报资料中应当增加伦理委员会出具的允许开展该人体试食试验证明文件的复印件。复印件须加盖检验机构印鉴,附于人体试食试验报告后。这就增加了申报周期和经费。也可能会给申报带来不便。通知附后。

4.生产场所方面:根据关于实施《保健食品注册管理办法(试行)》有关问题

的通知中第六条关于保健食品样品的试制的规定:

自2005年7月1日起,新研制的保健食品样品应当在符合《保健食品良好生产规范》的车间试制,其加工过程必须符合《保健食品良好生产规范》的要求。申请人如不具备生产条件,可以委托具备生产条件的单位试制。由于我公司没有适合保健品生产的车间,需要寻找委托生产单位。通知附后。

五.具体实施步骤:

1.起草产品研发报告——调研、文献检索

2.确定产品配方及依据——通过查阅国内外相关文献

3.生产工艺确定——研究

4.产品名称、产品说明书及标签样稿——应经核准、备案。

5.起草产品企业标准——依据现有的国标、卫生学、食品安全毒理学、保健食品

检验与评价技术规范等综合制定。

6.企业标准备案——经专家审评,到省或市技术监督局备案(期间需要产生专家审评费)

7.将制备的样品和已备案的企业标准和国家颁布的保健食品检验与评价技术规范等一并送到检验机构检验(如疾控中心)——出具检验报告(产生检验费)8.整理资料报至省局初审——准备现场核查,抽取检验用样品。(产生注册审批费用、抽检样品检验费用)。

申报流程图附后。

六.结论:

从有关保健食品相关法规上看,并未找出不允许申报的法规。而且目前在国外二氢化槲皮素已广泛应用于食品工业、医药行业,为其安全性提供保障。此外,此原料为在已经批准的保健食品中未曾使用过,要求应提供配方原料安全性和功能性相关的文献资料不少于5篇,其中科学文献不少于3篇即可。所以,个人认为,二氢槲皮素可以作为原料纳入保健食品组方中。

由于时间仓促,很多材料未能查全,加之个人能力有限,很多政策可能也未理解透彻,还需进一步咨询。请领导审查批准后定夺。

张贤艳

2010-10-21

保健品开发计划书

关于含二氢槲皮素成分的保健食品开发计划书 一.概述 根据所查询的资料显示,二氢槲皮素具有很强的抗氧化和抗自由基作用,对毛细血管、肝脏、心脏、肾脏及呼吸系统有保护作用,提高机体免疫力,对皮肤也有很好的疗效。二氢槲皮素通过保护重要的细胞元素(脱氧核糖核酸),可以活跃人的免疫系统,并在调动人体保护力量的同时,延缓老化过程,预先防止已经有病的不同病理的发展,使病情在有病期间向好的方向转化。根据其药理作用可以针对以下几方面制成药物制剂: 人的循环系统的治疗和浓缩药剂; 消除剂依赖性的药剂; 用于治疗在照射、放射性核素情况下的后果的药剂; 延缓人体老化的药剂; 在治疗人体遗传异常时的药剂。 此外,二氢槲皮素的临床试验,证实了在治疗以下方面疾病的良好效果: *免疫改变状态; *循环系统疾病; *肺支气管病理; *缺血性心脏病和缺血性动脉粥样硬化; *肝活动障碍; *眼科病; *糖尿病; *皮肤病; *射线病; *神经病。 根据以上诸多适应症,我们可以针对其中一种或几种适应症,加以相关辅料配伍,制成制剂。 二.开发前景: 二氢化槲皮素在当今的世界范围内,掀起了一场药品和保健品的新浪潮。在

俄罗斯保健品销售市场的前两位都是以二氢化槲皮素为原料生产的产品。在美国的康特里-来福公司用它制成了保健品“爱思-发克多思”。在南美,日本,欧洲等地区也被制成了多种药品和保健品。随着我国经济的发展,人们的工作节奏的加快,亚健康状态的人越来越多,老年化人口占的比例越来越大。随着人们收入水平的提高,大家对生活质量也更加重视。由于二氢化槲皮素对心脑血管,肝脏,视力等功能的保护作用以及具有消除炎症和抗糖尿病等一系列的功效,加之国内尚未检索到含二氢槲皮素的相关产品,属于市场空白。所以二氢化槲皮素的产品将具有广阔的市场前景。 三.开发方向 目前,鉴于一些欧美国家已将二氢槲皮素广泛应用于药品、食品业,而国内属于空白,将其制成保健食品,申报周期和申报费用都比药品少。根据我们国内市场状况及公司现状,建议可以从几个方向入手: 1.改善视力、抗辐射方面; 理由:因其阻碍因眼睛营养不良及皮硬化症引起的病变,提高视觉的灵敏度。具有抗放射的活动性。 主要针对人群:近视、用眼过度、长期电脑前工作等具有辐射危害的人群。 组方: 二氢槲皮素、维生素A、硒 2.提高免疫力方面 理由:有利于提高身体免疫系统的机能 主要针对人群:免疫力低下者 组方:二氢槲皮素、维生素C、豆粉 3.改善皮肤方面 理由:促使胶原蛋白综合指标步入正常化,增强皮肤弹性,清除皮肤内痤疮及脓包的斑疹。避免及减少皮肤受到内外毒素、辐射、微生物、病毒,以及其它成分的损害。 主要针对人群:爱美女性及皮肤痤疮的人群 组方:二氢槲皮素、维生素C、氨基酸 4.改善毛细血管、增强心肌收缩力 主要针对人群:高血压、心脏病、糖尿病

保健品销售工作计划(2)

保健品销售工作计划 XX是一家方便面企业的销售经理,自他担任该职务3年以来,每年的销售工作计划便成为了他的“必修课”,他的销售计划不仅文笔生动,描述具体,而且还往往理论联系实际,策略与实战并举,数字与表格齐下,很好地指导了他的营销团队,使其按照年度计划有条不紊地开展市场推广工作,在不断修订和检核的过程中,取得了较好的引领效果,那么,李经理的年度销售计划是如何制定的呢?它又包括哪几个方面的内容? 一、市场分析。年度销售计划制定的依据,便是过去一年市场形势及市场现状的分析,而李经理采用的工具便是目前企业经常使用的SWOT分析法,即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会,通过SWOT分析,李经理可以从中了解市场竞争的格局及态势,并结合企业的缺陷和机会,整合和优化资源配置,使其利用最大化。比如,通过市场分析, 李经理很清晰地知道了方便面的市场现状和未来趋势:产品(档次)向上走,渠道向下移(通路精耕和深度分销),寡头竞争初露端倪,营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。 二、营销思路。营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售计划的“精神"纲领,是营销工作的方向和“灵魂”, 也是销售部需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。针对这一

点,李经理制定了具体的营销思路,其中涵盖了如下几方面的内容:1、树立全员营销观念,真正体现“营销生活化,生活营销化”。2、实施深度分销,树立决战在终端的思想, 有计划、有重点地指导经销商直接运作末端市场。3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销组合策略, 形成强大的营销合力。4、在市场操作层面,体现“两高一差”,即要坚持“运作差异化,高价位、高促销”的原则,扬长避短,体现独有的操作特色等等。营销思路的确定,李经理充分结合了企业的实际,不仅翔实、有可操作性,而且还与时俱进,体现了创新的营销精神,因此,在以往的年度销售计划中,都曾发挥了很好的指引效果。 三、销售目标。销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点,因此,科学、合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核心的部分。那么,李经理是如何制定销售目标的呢?1、根据上一年度的销售数额,按照一定增长比例, 比如20%或30%,确定当前年度的销售数量。2、销售目标不仅体现在具体的每一个月度,而且还责任到人,量化到人,并细分到具体市场。3、权衡销售目标与利润目标的关系,做一个经营型的营销人才,具体表现就是合理产品结构,将产品销售目标具体细分到各层次产品。比如,李经理根据企业方便面产品ABC分类,将产品结构比例定位在A (高价、形象利润产品):B (平价、微利上量产品):C (低价:战略性

保健品商业计划书范文

保健品商业计划书范文 目录第一篇:张发衡日用保健品项目商业计划书第二篇:保健品市场开发计划书第三篇:保健品行业电商创业计划书第四篇:商业计划书第五篇:商业计划书正文第一篇:张发衡日用保健品项目商业计划书 张发衡日用保健品项目商业计划书 摘要 保健品的随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短二十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高;其次,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。 中国保健食品产业尽管10年前规模很小,经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步

和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。 XXXX年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投资规模在1亿元以上的企业占总数的%,5000万元到1亿元的占%,100万元到5000万元的占 %,10万元到100万元的企业最多,占%,而10万元以下的企业为38%。XXXX年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关,达到亿美元,同比增加%。其中,出口额为亿美元,同比增加%;进口额为亿美元,同比增长%。 XXXX年中国医药保健品对外贸易再创历史新高,达到亿美元,同比增加%,其中,出口亿美元,同比增加%,与全国整体出口增速相当;进口140 亿美元,同比增长%。全年医药对外贸易顺差达亿美元,但进口增幅高于出口增幅个百分点。 XXXX年1-9月,中国保健品进出口额亿美元,同比上升%,其中出口额6267万美元,同比增长%;进口额8231万美元,同比增长%。 XXXX年开始迈入有序发展的新阶段。XXXX年,中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。XXXX年我国保健品累计进出口额达2亿美元,同比上升 %。其中,出口额达8910万美元,同比增长%;进口额达亿美元,同比增长了%。

销售人员工作计划书(精选4篇)

销售人员工作计划书(精选4篇) 销售人员工作计划书(精选4篇) 日子在弹指一挥间就毫无声息的流逝,又将迎来新的工作,新的挑战,一定有不少可以计划的东西吧。说到写工作计划相信很多人都是毫无头绪、内心崩溃的状态吧!以下是小编收集整理的销售人员工作计划书(精选4篇),仅供参考,欢迎大家阅读。销售人员工作计划书1 新的一年,制定良好且有效的工作计划对于今后的发展起着很重要的作用,既不浪费时间和精力,同时也能改善自身的一些不足,提升自己对顾客的沟通能力,促使工作开展顺利。增强责任感,增强服务意识,增强团队意识。积极主动把工作做到点上,落到实处。明确自己的工作职责,遇到问题要及时分析问题,解决问题,服从上级的安排。在此我订立了工作计划,以便自己在新的一年里有更大的进步和成绩。一、产品市场分析 1、广告光源一直是外贸的主推方向,灯帘、灯条、灯管、模组、超薄灯箱都比较有优势,很多的产品的价格已经比之前的低了很多。今后还需要多做一些产品优势的对比文档,产品案例分许与应用,让顾客更加了解我们的产品。 2、商业照明灯具由于价格比较高,很多国外顾客基本不能接受。但还是需要更多的了解产品,多做优势对比文档,寻找优质高端顾客。 3、高端产品就需要寻找优质顾客。目标顾客定位在美国、迪拜、日本等国家。积极运用不同的搜索引擎寻找顾客,不能只依赖阿里巴巴,。二、对日后工作的安排 1、在开发顾客这方面,可适当的改变策略,增加在免费平台上和商业网站上发布供应信息;参加一些展会;尝试用国外的本地搜索引擎。以寻找目标市场的商业网站、行业协会网站、商会网站及产品专业网站为方向,了解并联系目标市场知名度高销售网络庞大的进口商。 2、在和顾客沟通这方面,很重要的一点是确保提供给顾客的信息是正确并能达到的的。当顾客没下单前,了解顾客的性质(是中间商还是最终使用者),达到知己知彼。在顾客下单后,需及时向顾客汇报交期,询问是否仍有询价、 3、发货后,可在顾客收到货一周后追踪产品的质量反馈,如有问题,首先要明确自己对于这个事件的态度,同时要及时帮顾客解决问题, 4、在追踪顾客这方面,适时发邮件向顾客问候并询问是否有采购计划,每次追踪问候都需不一样,换个方式问。备忘顾客的一些重大节日和生日,在这些有纪念意义的日子里送上自己

保健品推广计划书

推广方案的初步设定,分为三个步骤:前期准备,运营阶段,完善阶段。 一、前期准备 1、产品的选择与分析 根据淘宝网及阿里巴巴的调查显示,减肥瘦身的产品有以下几类:胶囊,减肥茶,口服药片,速溶片,减肥贴,瘦身梅。 其中除了减肥贴之外,其他的产品都是口服类的,这样来看,选择减肥贴作为主卖产品的优势就更大一些,并且减肥贴之类的相对于其他类产品来说对身体的伤害会更小一些,而且更方便,价格也相对来说比较便宜,更易被广大的人所接受。 2、市场分析和竞争对手分析 经过调查目前减肥产品在淘宝上卖的比较好的几种产品有诺瑞特、碧生源、绿瘦、嘉龙等品牌,根据产品的概念不同可分为自然减肥、局部减肥、营养减肥、科学减肥、塑身减肥、磁疗减肥。现在网上普遍存在的产品都已经被很多人所试过了,不管哪款产品都会有差评,这样来说,一款新的产品要比网上现有的产品更具有吸引力。现在普遍的现象,肥胖者迫切想减掉身上的肉,尤其是女性,不管什么样的减肥药她们都愿意去尝试,尤其是一款新出减肥的产品,只要广告打的好,描述够吸引人,她们都会愿意掏腰包去尝试一下。这也就说明了新产品的市场前景还是挺可观的。 3、平台的选择:淘宝、微商或商城 在平台的选择上主要以淘宝和微商为主,这两种形式都可以找人一件代发,这样会节省前期的一些成本。而商城是我们后期所要考虑的。 之后取得单个产品的代理权,可建立在线订购的网站也可以说官网,可直接在网上下单订购。 4、开店准备(淘宝、微商店铺开通,域名的选择,商城的搭建) 5、品牌名的确认 二、运营阶段 1、对产品进行全面的了解 不管选定哪款产品,首先要对该产品进行细致的了解包括产品的属性、成分、预计的效果、有无副作用等等。根据产品的这些信息来编写广告语、网站的内容和话术的整理。 2、推广: 站内推广:开展免费试用活动,活动期间每个ID免费领取产品一次(针对不同价格产品,免费领取的量也是不同的),之后觉得有效果的,就必须购买使用。站外推广: 普推:包括QQ群,百度推广,论坛等。其中以QQ群推广为主要的推广方式,

保健品营销策划书.doc

保健品营销策划书 为了能写出更好的策划书,下面推荐一篇策划书范文,仅供参考: 市场环境分析 近年来老年保健品市场空间巨大,随着生活水平的提高,人们的保健意识越来越强烈,2019年国内医药保健品销售额为1508 亿元,2019年为1780亿元,比2019年增长了11.4%,是1980年70亿元的25倍,平均年增长率13%。 2019年达2019亿元左右, 预计2019年可达到2500亿元, 2019年将达到4300亿元, 2020年将达到13000亿元!参考数字 (据7月3日出版的《经济日报》所援引的资料,全球保健食品已占整个食品销售的5%,达上千亿美元,而且每年都以相当速度增长。美国目前的保健食品销售额达750亿美元,占食品销售额的1/3;日本近两年的保健品销售额为15000亿日元,年产保健品3000多种;欧洲的保健食品也有2019余种,销售额以每年17%的速度递增。我国自古就有药食同源的养生文化,用老百姓的话说,就是"药补不如食补"。作为一个亟须培育的行业,保健品市场的需求潜力之大实在诱人。2019年我国保健食品年销售额达到500亿元,权威部门预计到2019年将达到1000亿元。) 1、市场前景:2019年底我国60岁及以上老年人口总数为1.44亿,到2019年将达到1.73亿,到2050年,60岁及以上老年人口总数为4.3亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市场将会成为商家必争之地。前景广阔,市场空间巨大。 2、市场概述:目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟,各领风骚三五年,很少有长胜的品牌,多以概念炒作为主,通过广告忽悠消费者,对消费研究尚不到位,根本不了解消费的真实想法与所需要什么? 3、环境法规:广告法在保健品上体现不明显,保健品广告虚假、胡跨太大,明明只是普通的保健品,在商家广告中径成为治疗糖尿并心脑血管病的新疗法,而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛行,只要给钱就给上,这样更加纵

保健食品商业计划书

保健食品商业计划书 篇一:保健食品项目商业计划书 保健食品项目商业计划书 随着经济的快速发展,人们生活水平的提高,人们对生活质量的标准也越来越苛刻,购买营养保健食品已经成为很多消费者的生活习惯。据数据显示,全球营养保健食品不但已占整个食品销售额的5%,达上千亿美元。我国目前年人均保健品消费水平仅为31元,是美国的1/17。这提醒我们,国内营养保健品市场有着不容忽视的巨大潜力。 甚至,普思策划根据现有数据预计,到2020年,中国营养保健食品的年人均消费可达到360元,行业增容到5400亿元。“全民食补”时代的到来,将促使营养保健品消费迅猛增长,使中国迅速进入健康消费的全盛时代。 因此在互联网+的潮流中,在目前的保健食品中, b胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂,以b胡萝卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊,片剂等类型,而b-c饮料类,粉剂类,糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。普思策划表示,在这种情况下,必须要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移:从生产普通产品,差异化产品,增值服务到客户体验,转型的体验。也正因为如此,普思策划近日接一公司要求,旨在

要求编制保健食品项目商业计划书。【目录】 第一部分摘要 一、保健品公司概况描述 二、保健品公司的宗旨和目标 三、保健品公司目前股权结构 四、已投入的资金及用途 五、保健品公司目前主要产品或服务介绍 六、市场概况和营销策略 七、主要业务部门及业绩简介 八、核心经营团队 九、保健品公司优势说明 十、目前保健品公司为实现目标的增资需求:原因、数量、方式、用途、偿还十一、融资方案(资金筹措及投资方式及退出方案) 十二、财务分析 1.财务历史数据 2.财务预计 3.资产负债情况 第二部分综述 第一章保健品公司介绍 一、保健品公司的宗旨

保健品销售计划与目标

保健品销售计划与目标 保健品销售计划篇一 保健品行业被誉为“黄金产业”、“希望产业”。保健品行业诞生于XX年代,发展于XX年代,在营销的推动下,XX年代开始迈向颠峰状态。我国人民几千年来素有进补习惯,随着人们生活水平的提高,对保健食品的需求还会有大的增长。有关部门预计20XX年,保健类食品的销售额将达到800亿元。在我国,保健品行业是一个有待进一步培育的大产业。巨大的利润空间吸引众多厂家蜂拥而至,短短二十年多少英雄曾逐鹿中原:太阳暗淡、飞龙折翼、巨人倒下、三株崩溃。进入保健品行业的角逐,大浪淘沙,是非成败转头空,若不以成败论英雄,任何曾经的辉煌都有可圈点之处。有一句话是没有错误的:中国保健品领域,是经常创造奇迹的地方,打造了无数孤胆英雄,每一个保健品的成功都是仰仗其成功的营销策略。本文尝试对保健品行业的营销策略做一二刨析。一分类十多年的市场运作,保健品市场已经形成几大类型的市场结构。 大致可以分为: 1、功效快速型:盘龙云海的排毒养颜做出24小时见效的承诺;化铁皮枫斗晶疗病人使用效果尤为明。这些都是以功效快作为营销卖点。 2、口碑传播型:20xx年长兴不衰的青春宝。 3、传统原材料型:蜂产品类、人参类、龟鳖类。万基、康富来等洋参系列,还有蜂之语、龟鳖丸等都是传统的补品。 4、高科技型:北大再生人,上海交大的昂立系列产品,都是与高等学府联姻。 5、广告产品型:飞龙延生护宝液传奇、太阳神风暴、从红桃K王国、脑白金现象,无不是广告开道营造市场的。 6、洋保健品型:主要是维生素系列,中国人原本并没有补维生素的习惯。 二群雄逐鹿轮流坐庄XX世纪XX年保健品演进史XX年,花粉大战XX年,鳖精大战XX年,补酒大战XX年,壮阳药大战XX年,减肥品大战1995年,脑黄金大战1996年,肠胃品大战XX年,补钙大战XX年,补肾大战XX年,脑白金大补了十年也没有把保健品市场给补强壮了,很多产品还是短命。 三广告诉求策略分析广告画面多样,但不客气的说可以讲千篇一律,内容单调,缺少变化。内容重在热闹招摇、规模大气,但有些广告有些俗,很少有让人感觉有品位的广告,但恰恰这样的广告反而影响了消费者的消费,吸引了消费者。 (一)动之以情策略打开电视,看各类保健品的广告,都是打感情的主意,动之以情,总是给人温馨的感觉。看许多广告语都是送健康、送关怀、送温暖、送祝福。很多的益智类补品、补酒类、健康类补品更多的是围绕“妈妈送儿子”、“儿子送老子”或“女儿送妈妈”弄来弄去。当然很多好的广告给人留下了温暖的印象:黄日华深情款款的向全国电视观众喊出“真情永久,健康相伴”、“爸爸,我爱你”时,那种感觉是温暖和有力量的;青春宝让人唤起人们对往事的怀念,“二十多年都没有变的”这句话也进入人们的潜意识中;椰岛鹿龟酒让人们关怀“空巢期”的老人;昂立多邦广告语中“都说养家的男人好幸福,谁知养家的男人好心苦”,感动了多少拼搏中都市男女的心;养生堂一句“几乎每一个父亲都记

保健品商业计划书

保健品商业计划书 目录 第一篇:张发衡日用保健品项目商业计划书 第二篇:保健品市场开发计划书 第三篇:保健品行业电商创业计划书 第四篇:商业计划书 第五篇:商业计划书 正文 第一篇:张发衡日用保健品项目商业计划书 张发衡日用保健品项目商业计划书 摘要 保健品的随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短二十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高;其次,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。

中国保健食品产业尽管10年前规模很小,经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。 XX年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.55%,5000万元到1亿元的占12.5%,100万元到5000万元的占 6.66%,10万元到100万元的企业最多,占41.39%,而10万元以下的企业为38%。XX年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关,达到306.7亿美元,同比增加20.4%。其中,出口额为196.1亿美元,同比增加26.3%;进口额为110.6亿美元,同比增长11.2%。 XX年中国医药保健品对外贸易再创历史新高,达到385.9亿美元,同比增加25.6%,其中,出口245.9亿美元,同比增加25.1%,与全国整体出口增速相当;进口140 亿美元,同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元,但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。 XX年1-9月,中国保健品进出口额1.45亿美元,同比上升 29.28%,其中出口额6267万美元,同比增长21.32%;进口额8231万美元,同比增长36.08%。

保健品项目策划书(新)

第一章企业概况 第一节:基本情况 1、企业名称:吉林隆泰制药集团有限责任公司分公司(或者北京XXXX生物科技有限公司) 2、成立时间:2011-11- 3、企业宗旨:健康事业造福苍生 第二节:注册资本情况 1、注册资本:500万 2、实际到位资本:150万—200万 3、注册地点:北京市海淀区或西城区(待定) 4、主营业务:“隆泰天源”系列保健品的销售 第三节:企业发展分析 物华天宝,闻名于世界的长白山,以其独特的自然神韵、蕴藏着多种具有关东特色的奇世绿色滋补珍宝。这是一片富庶而又神奇的土地,人杰地灵,造福苍生,依偎在这古老的长白山脉,这里闪烁着一颗璀璨的民族企业新星,桦甸市人民政府招商引资的龙头企业——隆泰集团。 1、主营业务:公司目前生产9个剂型,120种产品,跻身于食品、药品规模性生产行业之 林。其产品生产之原料均来自于集团生态园区及长白山林海,均为无任何污染的绿色天然动、植物。其中药品以具有益气健脾、补肾安神的“刺五加片”;治疗冠心病、心绞痛的“冠心苏合胶囊”;滋补强壮、镇静安神的“脑心舒口服液”;特效治疗痔疮综合症的“舒痔丸”;具有搜风散寒、舒筋活络、止痛功能的“参茸追风酒“为主导产品。功能性食品以补充钙质、滋补强身、提高免疫功能、抗衰美容、补肾益精、养阴润肺、延缓衰老之功效的“康生源胶囊”“双参胶囊”“双胎胶囊”“鹿角胶源钙胶囊”为主导产品。 2、股权:出资方不参与管理与销售占公司股份的50%,技术管理销售占50%。 3、企业主要股东股权比例情况:出资方(董事长)50%;高级顾问10%;公司高级管理层(总 经理,副总经理)与技术销售奖(年度销售冠军的花红奖)40%。 4、企业管理团队编制:总经理一名,副总经理一名,财务一名,助理一名,秘书一名,讲 师两名,助教一名,前台一名,公关部3—5名。 5、销售团队配置比例(前期预想):总监2名,经理4名,主管12名,销售专员若干(按 1名主管配备6名专员计算)。注:初始阶段销售专员以上职位待定,将按季销售额比例

营养保健品口服液营销策划书

营养保健品(口服液) 营销策划书 1. 执行概要和要领 采用“xxx口服液”作为商标和品名,厂名为“AAA食品厂”;每疗程定价为300元(产品的成本毛利率为200%);采用地毯式轰炸的全方位促销手段;“xxx口服液”将于2011年10月1日前投放市场,目标市场为武汉市。 2. 目前营销状况 (1) 市场状况:保健品市场发展快,规模大,但竞争激烈,起伏大;“广告开路”是营养保健品营销的重要特点;市场价格普遍偏高,流通企业利润较大;最近两年保健品市场出现了较大的滑坡。 (2) 产品状况:各类营养保健品有几百种,有进补养生类,人体平衡类,清除垃圾类,菌群平衡类等等。销路稍好的品种每盒价格在30-40元,零售价与出厂价的差额一般在30%;;包装多采用玻璃瓶或PVC。 (3) 竞争状况:竞争激烈,起伏大,经常出现“各领风骚两三年”的情况。

(4) 分销状况:销售渠道主要是商店,药店(在医院,只有获得药证字号者才能进入)。 (5) 宏观环境状况:消费者收入水平提高,工作压力较大,对保健品有较大需求。 3. SWOT和问题分析 优势:本集团有雄厚的经济势力;有较强的技术势力;集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。 劣势:该产品为“食字号”保健品,只能在商店,药店销售而不能进入医院;生产许可证至今尚未办好;集团传统产品为禽兽药品。 机会:保健品市场发展快,市场容量大,对南昌地区熟悉。 威胁:保健品市场竞争激烈,起伏大。 综上所述,应当首先抓紧办好生产许可证,利用本集团的资金技术优势,在自己熟悉的南昌地区采取全方位的促销和分销手段,确定区别

于传统产品的商标/品名/厂名,以最强的竞争力迅速占领尽可能多的本地市场份额。突出纯天然绿色食品的特色,占领尽可能多的“食字号”市场份额。 4. 目标 财务目标: 一、认真贯彻执行国家有关的财务管理制度和税收政策,执行公司统一的财务管理制度。 二、建立健全财务管理的各种规章制度,编制财务收支计划,加强经营核算管理,反映、分析财务计划的执行情况,检查监督财务纪律的执行情况。 三、积极为经营管理服务,通过财务监督发现问题,提出改进意见,促进公司取得较好的经济效益。 四、厉行节约,合理调配和使用资金,严格费用开支的控制。 五、有计划编制2011年资金使用计划书和还款计划书,并按照计划合理筹措和支配资金。

保健品公司创业计划书

保健品公司创业计划书 第一部分产品 本公司主要銷售omega3、omega6等保健性產品。随着公司的发展将致力于开发多种适应市场需求的保健食品。 产品背景 目前,人民逐漸認識到omega3和omega6對身體健康的必要性,逐漸開始使用這些保健食物。目前,随着科技的发展,食品研发能力的增强,以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长,要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移:从生产普通产品,差异化产品,增值服务到客户体验,转型的体验{客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。) 产品优势: 首先,领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独 特性将越来越受到消费者青睐。 其次,产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的b-c为主 要原料,在保健食品行业中实处领先地位,在保健糖果业中更是填补空 白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗 维生素A缺乏症,缓解眼睛疲劳,防治多种眼睛疾病,近视。防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。 第三,产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计,独特 精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且,产 品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不同的市场设计不同的包 装。

第四,先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比,本公司产品采取 网上销售的方式,直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售、 市场需求等方面的信息,了解消费者对本产品的看法,从而更好的组织 生产,研发新的产品,促进公司长远发展。 第五,糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。 第六,产品的低成本。电子商务降低采购成本。在网上可以寻求更理 想的供应商,以尽可能低的价格完成物资和劳务的采购。电子商务的实 施大幅度降低库存成本,实现原材料无库存,产成品无库存。营销成 本大大降低,建立网站较之花大量资金作广告宣传或800免费电话咨 询,开产品展销会,派推销人员到处推销产品、发展客户,收集用户意 见等传统的市场营销方式大大降低了费用开支,使得营销成本大为降低。 降低企业组织管理费用,利用互联网可以降低交通和通讯费用。降低 人工费用、降低企业财务费用、降低办公室租金等。 产品包装: 将把握市场,对市场进行设计定位(品牌定位,产品定位,消费者定位)。 在众多同类商品中给消费者一种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出企业的性质,企业的精神,企业的品质及经营理念等。产品专利: 第一代保健糖果研发出以后立即申请产品专利。 目标市场:1)电脑一族。 具体分析:首先,从电脑一族的购买需求来看,随着网络与电脑的普及,人们对于电脑的依赖越来越强,许多人终日在电脑前伏案工作,沉迷于无限 沟通的互联网世界。据调查,常用电脑的人中感到眼睛疲劳的占8 3%,眼睛可以说是人体中最柔弱的器官,在门诊当中时常可以听到 患者诉说眼睛疲劳或是头痛,其中电脑终端机作业员占了大多数。大 部分的患者主诉眼睛干涩、灼热,或是有异物感,视力不稳定或是暂 时模糊,可能还会觉得眼皮沉重、眼球胀痛甚至头痛。严重的时候甚 至会有眼压升高的情形产生。因此,电脑一族迫切的需要一种缓解

保健食品项目计划书

保健食品项目计划书 第一章项目总论 第二章项目建设背景及可行性分析 第三章项目实施进度计划 第四章投资估算与资金筹措 第五章项目经济评价 第六章项目综合评价

第一章项目总论 一、项目基本情况 (一)项目名称 1、项目名称:保健食品项目 (二)项目建设单位 某某有限公司 二、项目拟建地址及用地指标 (一)项目拟建地址 该项目选址在某某工业园区。 (二)项目用地规模 1、该项目计划在某某工业园区建设。 2、项目拟定建设区域属于工业项目建设占地规划区,建设区总用地面积43333.6 平方米(折合约65.0 亩),代征地面积390.0 平方米,净用地面积42943.6 平方米(折合约64.4 亩),土地综合利用率100.0%;项目建设遵循“合理和集约用地”的原则,按照保健食品行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局,符合保健食品制造和经营的规划建设需要。 (三)项目用地控制指标 1、该项目实际用地面积42943.6 平方米,建筑物基底占地面积29459.3 平方米,计容建筑面积48483.3 平方米,其中:规划建设生产车间39422.1 平方米,仓储设施面积5411.0 平方米(其中:原辅材料库房3263.8 平方

米,成品仓库2147.2 平方米),办公用房1889.6 平方米,职工宿舍1073.6 平方米,其他建筑面积(含部分公用工程和辅助工程)687.0 平方米;绿化面积2834.3 平方米,场区道路及场地占地面积10650.0 平方米,土地综合利用面积42943.6 平方米;土地综合利用率100.0%。 2、该工程规划建筑系数68.6%,建筑容积率1.1 ,绿化覆盖率6.6%,办公及生活用地所占比重5.2%,固定资产投资强度3426.0 万元/公顷,场区土地综合利用率100.0%;根据测算,该项目建设完全符合《工业项目建设用地控制指标》(国土资发【2008】24号)文件规定的具体要求。 三、项目背景分析 深化供给侧结构性改革,重构竞争优势。强化创新驱动,推动产、学、研、用协同创新,加快制定智能制造标准体系,开发并推广应用智能制造操作系统,研发具有自主知识产权的工业机器人、增材制造装备、智能传感与控制装备等关键技术装备,全面提升智能制造的产业化水平。鼓励生产和商业模式创新,以消费者为中心,建立“需求定制+大数据营销+参与制造”的“产品+服务”新型生产和商业模式。支持企业建立平台生态圈,通过服务生态化、系统化和产品智能化,创造新的价值增值机会。培育自主品牌和骨干企业,集中资源重点培育一批自主创新能力强、主业突出、产品市场前景好、对产业带动作用大的企业。鼓励企业利用全球创新资源、拓展全球市场,打造强大的智能制造生态系统。完善企业内部价值链管理,增强企业智能化管理能力,建立高效的智能化运营系统。随着《中国制造

保健品销售计划书范文

保健品销售计划书范文 保健品销售计划书范文 【引言】 养生保健在我国一直是构成传统文化中的重要元素,随着国内经济文化水平的不断提高,大众对自身的健康也越来越关注,自我保健意识越来越强,越来越科学理性,为我国保健品行业带来了无限的发展商机。 目前我国保健食品行业主要由大三市场组成:1.以中医理论为基础,以药用植物为原料的产品;2.以营养学理论为基础,以各类营养物质为资源的营养补充剂;3.以生物学为理论基础,通过生物转化生成的产品。 目前我国健康产业年产值5600亿元左右,生产企业约1700家,销售企业约2.5万家,销售规模达900亿元。 xx年全年销售规模超过千亿无。 截至到xx年底,我国已审批保健食品11862个,其中国产11197个,进口665个。 产值超3000亿元。 华经纵横认为,健康养生已经越来越为世人所重视,随着消费者人群数量的不断增长,保健食品市场潜力巨大。 同时,消费者需求的多样化和多元化,也将促进细分市场的逐步建立和完善。 【目录】

第一部分摘要 一、保健品公司概况描述 二、保健品公司的宗旨和目标 三、保健品公司目前股权结构 四、已投入的资金及用途 五、保健品公司目前主要产品或服务介绍 六、市场概况和营销策略 七、主要业务部门及业绩简介 八、核心经营团队 九、保健品公司优势说明 十、目前保健品公司为实现目标的增资需求:原因、数量、方式、用途、偿还 十一、融资方案(资金筹措及投资方式及退出方案) 十二、财务分析 1.财务历史数据 2.财务预计 3.资产负债情况 第二部分综述 第一章保健品公司介绍 一、保健品公司的宗旨 二、保健品公司简介资料 三、各部门职能和经营目标

保健品创业准备计划书

保健品创业准备计划书 一、产品差价大导致线下线上窜货率高 当保健品在线下销售的时候经销商往往希望有利润空间,因此选择保健品行业销售是一个不错的选择,而电商行业的发展迅速,任 何有消费购买力、利润空间的产品都是网商选货的一大标准,因此 保健品进入电商可谓顺理成章,而问题也由此产生,原有产品线下 拿货价格很低,好多网商从线下经销商进货在线上经销,使得厂家 规定的统一零售价成为摆设严重的破坏了商品价格体系,而作为厂 家最头疼的是监管难,查处更难,不得不低头。 对照网上最大平台淘宝规则来讲,只针对侵权,卖假给予打击,至于价格谁卖高谁卖低淘宝一概不授理,因为想在网上管控好价格 不是一件容易事,这其中有两种声音,从技术运营角度出发,一种 人认为大量网上展现不需要看价格,网上售卖要的是产品传播能力,换句话来讲把网络平台当成一个品牌传播渠道就ok了;从传统企业 自身出发,另一种声音则是网上要卖得好,还要不伤原有品牌,线 下线上统一协调发展。 个人观点: (一)、我认为保健品做电商需要线下与线上分离 ①一方面是线上线下品类的逐步区分 ②一方面是线上线下价格上的区分 ③制定详细的线上分销监管制度 ④有能力的企业需建立自己的官方b2c平台或是淘宝建旗舰店制度作为基础规则,开店做平台作为竖立自身形象以正视听的展现, 两方面双管齐下。有人会问我是不是做了这些就能问题全解决,我 要告诉大家任何一个规则和方法都解决不了所有问题,否则要监狱

干什么用呢,我们要解决的问题永远是抓大放小,而且这是一个过程,不是今天出规则明天全切断,淘宝平台也保证不了所有规则全 都无漏洞无瑕疵,对于这个问题首先企业要明白自身的需求,是要 在电子商务上长期经营,还是要单纯的控制价格,如果单纯的控制 价格我认为是一种不明智的举措,电商的触角在当今已经是越伸越远,也是未来的趋势,与其跟电商过不去不如想想如何在规则允许 的范围内经营好电商,使其成为有一把手中利剑。 (二)监管团队的成立与建设 规则有了能不能有效的实施,这是需要思考的问题,大多数人把网上分销商想得太简单了,网络分销商不同于传统线下分销商,网 络分销商层次复杂,从大方面看主要分两类:拿货的和不拿货的。 而这里面有可能是个人、公司、小团体等等很多形式的背景,作为大公司做分销一定觉得我只要公司性质的就可以了,其实我个人 认为只要是网上有展现量和销售额的都是你的分销商,很简单的道理,网络靠的是传播,当一个池子里面全是你的饵,那么鱼肯定都 是你的,只是在管理监管上需要下一番功夫,需要有明确的分工, 日常的监管计划,了解网销市场动态,扶持网销商促销推广培训等。我个人一直认为网络分销商不是你把产品给他了,他挂上就完事了,而是需要给予支持帮扶的,可以将网络分销者当成自己的业务员, 因为他们卖的所有产品全是公司的,无论是好是坏都在创造销量创 造利益。你给“员工”的支持就等于变相的给自己支持。当网络平 台上无处不是你的产品的时候你产品将成为电商平台的“淘品牌”,日常监管/培训支持/财务监管/市场监管 (三)、制度的奖与罚 对于保健品行业的企业早期靠线下经销商的销量起家的,而现在要出台罚的制度有些下去手或者说下得去手而偏软,这是主要问题 成人用品加盟公司亲亲我整理 一、产品差价大导致线下线上窜货率高

保健品营销策划书

保健品营销策划书 ——WORD文档,下载后可编辑修改—— 为了能写出更好的策划书,下面网推荐一篇策划书范文,仅供参考: 市场环境分析 近年来老年保健品市场空间巨大,随着生活水平的提高,人们的保健意识越来越强烈,2019年国内医药保健品销售额为1508 亿元,2019年为1780亿元,比2019年增长了11.4%,是1980年70亿元的25倍,平均年增长率13%。 2019年达2019亿元左右, 预计2019年可达到2500亿元, 2019年将达到4300亿元, 2020年将达到13000亿元!参考数字 (据7月3日出版的《经济日报》所援引的资料,全球保健食品已占整个食品销售的5%,达上千亿美元,而且每年都以相当速度增长。美国目前的保健食品销售额达750亿美元,占食品销售额的1/3;日本近两年的保健品销售额为15000亿日元,年产保健品3000多种;欧洲的保健食品也有2019余种,销售额以每年17%的速度递增。我国自古就有药食同源的养生文化,用老百姓的话说,就是“药补不如食补”。作为一个亟须培育的行业,保健品市场的需求潜力之大实在诱人。2019年我国保健食品年销售额达到500亿元,权威部门预计到2019年将达到1000亿元。)

1、市场前景:2019年底我国60岁及以上老年人口总数为1.44亿,到2019年将达到1.73亿,到2050年,60岁及以上老年人口总数为4.3亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市场将会成为商家必争之地。前景广阔,市场空间巨大。 2、市场概述:目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟,各领风骚三五年,很少有长胜的品牌,多以概念炒作为主,通过广告忽悠消费者,对消费研究尚不到位,根本不了解消费的真实想法与所需要什么? 3、环境法规:广告法在保健品上体现不明显,保健品广告虚假、胡跨太大,明明只是普通的保健品,在商家广告中径成为治疗糖尿并心脑血管病的新疗法,而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛行,只要给钱就给上,这样更加纵容老年保健品的混乱。 4、国家环境:目前国家对房地产的控制,国八条、国六条的相继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久,保健品广告宣传必将受到国家的严格限制。必将会出台一系列的政 产品分析(SWOT) 优势: 1)***为中药保健,现今消费者知道西药治标,中药治本,而对糖尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说,中药才是灵药,例如:如果感冒了你决不会选择中药,因为没有必要,但是如果你的了很难治愈的病,无疑你会选择中药。 2)茶剂,***得主要成分为茶中精华:茶多酚、茶多糖、茶儿茶

张发衡 保健品项目的商业计划书

发衡保健品项目的商业计划书 一、保健品项目背景 说明:概述市场及技术发展现状和保健品项目提出的理由。 二、保健品项目简介 (一)保健品项目名称 (二)保健品项目建设单位 (三)保健品项目拟建地区和地点 (四)保健品项目建设容 (五)保健品项目建设进度 (六)投资估算和资金筹措 三、保健品项目可行性与必要性分析 说明:从市场发展、国家政策,公司管理、生产技术等方面多角度论证保健品项目的可行性,结合保健品项目的社会效益、经济效益及当地的发展情况分析保健品项目建设的必要性。 四、主要经济指标说明 说明:将研究报告中的主要经济技术指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项日经济效益有一个综合了解。 第二章保健品项目建设单位介绍 一、建设单位简介 二、企业组织结构 三、管理团队 四、劳动定员与人员培训 第三章保健品项目市场分析与预测 说明:保健品项目立项之前,政府决策者首先需要对产品市场发展前景进行了解,然后才能进行决策,

决定是否将保健品项目立项,因此在保健品项目可行性分析报告的市场分析中,要详细阐述产品市场规模、发展趋势、需求预测等方面的容,并确定建设规模。 一、保健品项目市场规模 二、保健品项目目标市场分析 三、保健品项目建设规模 第四章保健品项目产品与技术方案 一、产品方案 二、生产技术方案 三、生产工艺流程 四、主要生产设备 第五章保健品项目建设地与土建总规 一、保健品项目建设地 (一)保健品项目建设地地理位置 (二)保健品项目建设地自然情况 (三)保健品项目建设地资源情况 (四)保健品项目建设地经济情况 (五)保健品项目建设地人口情况 二、保健品项目土建总规 (一)保健品项目厂址及厂房建设 1、厂址 2、厂房建设容 3、厂房建设造价 (二)土建总图布置 1、平面布置。列出保健品项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。

保健品市场营销计划书

保健品市场营销计划书 近年来老年保健品市场空间巨大,随着生活水平的提高,人们的保健意识越来越强烈,2000年国内医药保健品销售额为1508 亿元,2001年为1780亿元,比2000年增长了11.4%,是1980年70亿元的 25倍,平均年增长率13%。 2002年达2000亿元左右,预计2005年可达到2500亿元, 2010年将达到4300亿元,2020年将达到13000亿元!参考数字 (据7月3日出版的《经济日报》所援引的资料,全球保健食品已占整个食品销售的5%,达上千亿美元,而且每年都以相当速度增长。美国目前的保健食品销售额达750亿美元,占食品销售额的1/3;日本近两年的保健品销售额为15000亿日元,年产保健品3000多种;欧洲的保健食品也有2000余种,销售额以每年17%的速度递增。我国自古就有药食同源的养生文化,用老百姓的话说,就是“药补不如食补”。作为 一个亟须培育的行业,保健品市场的需求潜力之大实在诱人。2000年我国保健食品年销售额达到500亿元,权威部门预计到2010年将达到1000亿元。) 1、市场前景:2005年底我国60岁及以上老年人口总数为1.44亿,到2010年将达到1.73亿,到2050年,60岁及以上老年人口总数为4.3亿。这些庞大的数字告诉我们老年人保健品市场将会成为商家

必争之地。前景广阔,市场空间巨大。 2、市场概述:目前我国老年保健品市场相对混乱尚不成熟,各领风骚三五年,很少有长胜的品牌,多以概念炒作为主,通过广告忽悠消费者,对消费研究尚不到位,根本不了解消费的真实想法与所需要什么? 3、环境法规:广告法在保健品上体现不明显,保健品广告虚假、胡跨太大,明明只是普通的保健品,在商家广告中径成为治疗糖尿并心脑血管病的新疗法,而我国的一些媒体却助长了虚假广告的盛行,只要给钱就给上,这样更加纵容老年保健品的混乱。 4、国家环境:目前国家对房地产的控制,国八条、国六条的相继出台可以看出保健品的混乱格局将不会维持太久,保健品广告宣传必将受到国家的严格限制。必将会出台一系列的政策 产品分析(SWOT) 优势: 1)***为中药保健,现今消费者知道西药治标,中药治本,而对糖尿并心脑血管等终身顽疾的病症来说,中药才是灵药,例如:如果感冒了你决不会选择中药,因为没有必要,但是如果你的了很难治愈的病,无疑你会选择中药。 2)茶剂,***得主要成分为茶中精华:茶多酚、茶多糖、茶儿茶素等。这些成分是消费者熟知的,对病症有疗效。茶,文化悠久,容易让消费者信赖,不会产生抵触心理。 3)茶作用历史久远,《神农本草》记载:“神农尝百草,日遇27毒,

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