广告作品评析2006

广告作品评析2006
广告作品评析2006

广告作品评析2006.2考试设想1、广告作品的类别(效果分类:好广告,差广告,美的广告,丑的广告,卖货的广告,不卖货的广告,卖乖不卖货的广告,长效广告,短效广告,讨人厌的广告,轰动的广告,无效的广告,违法广告媒体分类:平面,影视,广播、POP,大家讨厌的是电视广告,但最为人们喜欢的也是电视广告,其次是平面,特别是杂志和报纸广告。网上好的广告也为人所乐于传播。广播与POP,还有直邮广告,甚至email广告较少为人所提及,另外一些小媒体广告影响范围较小,一般也不进入公众讨论的范围,如专为楼宇广告制作的广告,在某些地方散发的广告等。服务对象相关的广告类别:企业广告(形象广告,事务广告,招聘广告),服务广告(旅游,金融,运输,航空,通讯、招生),商品广告(家电,汽车,房产,日用品,药品,食物),促销(也可以归入服务类广告)广告等)2、广告节的情况(饕餮之夜)3、广告作品评介的机制:对广告主有利的评介,对社会有效的评介,传播效果的评介,艺术表现的评介,语言表达的评介,创新的评介,创意、传播与商品市场的关系及其处理技术与结果的评介,艺术表现与文案表达之间的关系和二者之间所创造的结果的评介4、广告作品的影响评估,整体或宏观影响广告与传媒业的关系,广告与经济的关系。大创意,有实力的广告有时能制造流行,无创意或小创意的广告也许跟随流行。个体或微观影响:对广告业本身的影响,如仿者众多,对社会生活的影响,如刷牙的推广与广告的关系,口臭概念与漱口水广告,头屑的关注与洗头水广告的叫卖强化有关。5、广告作品的创意与制作评介6、经典广告作品的解读(五位大师广告精解,老上海广告欣赏,获奖广告欣赏)7、著名广告人的创意解读8-10、广告创意类解:送礼类(有逻辑上错误来吸引来:今年不收,要收。),色情类(用色情来写一般事物,网站:等着你来上。用一般词语来写色情,他好,我也好,做女人挺好,做男人挺更好,),大冲击类(恐怖、恶心,倒胃,血腥,怪异),著名事物搭车广告(比萨斜塔,艾菲尔铁塔,东方明珠,蒙娜丽莎画),名人广告(娱乐明星,体育明星,政治明星,事件明星),代言广告,动画类广告,动物广告,孩子形象广告,低诉求广告,悬念广告,温情类(家庭,友情,亲情,爱情,人间真情,如对下岗工人的同情,对失学儿童的关爱),赞助广告,节令广告参考资料:张家平袁长青主编《影视广告经典评析》,学林出版社,2005听1月,45元,附DVD。张金海主编《世界经典广告案例评析》,武汉大学出版社,2000年10月,14元。卫军英主编《戛纳广告幽灵》,厦门大学出版社,2004年9月,21元。[美]杰克逊?李尔斯著,任海龙译《丰裕的寓言――美国广告文化史》,上海人民出版社,2005年1月,39.8元。兰加纳特?纳亚克约翰?克廷汉著,谭家瑜译《创意成真――十四种成功商品的历程》,海南出版社,1998年4月,19.8元。祁聿民许之敏《世界著名广告作品分析》,经济科学出版社,1998年5月,18元。由国庆《再见老广告》,百花文艺出版社,2004年11月,21.8元於春《有创意才有时尚――成功广告语访谈录》,中国经济出版社,2004年1月,28元。

第一章广告作品评析概论

根据广告作品的特点,在评价一则广告作品时要坚持合法原则、促销原则、创造性.原则、美学原则

等。具体来说,广告作品评析的内容包括广告作品的内容要素(即材料、创意、情节、主题等各部分的有机组合)和形式要素(即广告作品内容的存在形态,主要包括结构、语言、媒体等要素)两个部分。在进行广告作品评析时,本书采用以广告创意为起点、以品牌构建为核心、以文化背景为根基,涉及到诉求方式、媒体、表现、营销等方面的评析结构。

第一节广告作品评析的原则

在现代社会中,广告已经渗透到生活的各个层面,直接影响着人们的生活方式和生活行为。好的广告能令人回味无穷,在传达营销理念的同时给人以精神的享受,差的广告则使人厌烦,也很难实现促销效果。那么我们应当怎样去评价广告?进而怎样去做广告?各种各样的书籍和观点都有,也都在不同程度上影响着做广告和看广告的人。

广告作品是商业化、社会化的艺术形式,以经济效益为主,艺术为用。艺术方法在广告中的运用,主要是根据美学原则的要求,通过创造一种高度形象化的“信息符号”来传达商品信息。在这一过程中,各种艺术手法的运用要受到信息传达这一目标的影响和制约。因此广告作品评析有自己的独特个性,在对广告作品进行评析时,我们需要遵照广告创作的艺术规律,遵循广告评析的一些最基本的原则。这些原则是创作和欣赏广告作品时必须把握的基本原则。

一、合法原则

广告作品必须遵循合法原则,具体说来,合法原则在广告评析中主要体现为思想性和真实性两个方面。

1.思想性

主要指广告内容符合广告法规,观点正确,思想健康。具体体现在以下几个方面:(1)我国的广告要符合我国社会主义初级阶段党和国家的路线、方针和政策,要符合现行的经济法规,在各类广告中,不得包含违犯国家政策、法令的内容,不得包含诽谤性的内容,不得包含有损我国国家尊严的内容。

(2)遵守广告行业的法规,广告必须维护消费者利益,尽可能地提供关于产品或服务的信息,来指导消费者的购买行为,而不能误导消费者,广告内容必须清晰明白,实事求是,不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或者欺骗消费者。

(3)广告必须重视社会公益道德,要有利于物质文明和精神文明建设,广告宣传要体现社会主义的道德风尚,使用有利于精神文明的语言,不允许低级庸俗的东西腐蚀人们的思想,不能迎合低级趣味,对那些有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的广告作品,必须坚决予以抵制。

图1—1是高露洁的一则广告,与铺天盖地的牙膏广告中年轻人满口洁白的牙齿相比,我们可能觉得她的牙齿并不怎么适合对牙膏功效的诉求,但是,这则广告却非常具有震撼力。我们欣赏年轻漂亮,无论作什么广告,都喜欢选用年轻人,但人尤其是健康人最终是要年老的,那时,还会有多少年轻人能够像这位高露洁老人一样绽放这么灿烂的微笑呢?这则广告不仅告诉我们高露洁牙膏的功效,更在于它成功地传递了健康的理念和对弱势群体的关注。这让我们想起多芬的广告策略,它一改过去用年轻、靓丽来吸引入的做法,启用独特的审美视角,把年逾古稀的老人与在身体上稍有欠缺的现代女性推向了美的主题。如果从传统的审美观来看,她们并不怎么美,也因此从来没有被作为广告美的主题而置于前台,但在多芬看来,美并不在于人的外表,而在于人的精神,尤其是女性的美,那种外在的美总有一天会消逝,而内在的精神与自信等品格则是女性永恒美的源泉。多芬为此推出了一系列的网上选美活动,如图1—2所示。让消费者自己评判美的形象,从而引发了人们对女性智性美的关注。这些广告,不仅仅是从商业利益的角度出发,而是更多地涉及时代文化建设的主题,对精神文明建设起到了积极的引导作用。

(4)广告要有利于促进企业间的竞争,在广告宣传中,不允许有意抬高自己,贬低别人。广告虽然不直接承担教育人的思想任务,但是,广告的思想性原则却是广告创作和评析的一个重要准则。解放前,我国的一些广告社、广告公司和报馆就制订了自我管理的规定,解放后,许多广告经营单位和部门都根据国家的广告管理条例,制订了管理方案。世界各国的广告行业几乎都有自我管理的规则。如美国《纽约时报》规定:“内容空泛,足以使人误会的广告”、“有诈骗嫌疑的广告”、“攻击他人之广告”等一律拒绝刊登。日本广告界规定:“所有广告,均应根据社会道德及有关法规,给予一般大众福利和便利”、“不得有伤他人,或对自己作过大的评价”、“广告不得有虚假、夸大的表示”等,评析广告作品首先要看其思想是否符合以

上要求。广告作品只有坚持思想性.原则,才能保证广告正确发挥其影响力。思想有问题的广告,不管文辞多么优美,图像多么精致,也无益于广告效果。

2.真实性

广告的本质是传达商品或服务的信息,广告的力量在于真实。那么,什么是广告的真实性呢?一般而言,凡在内容上实事求是,从整体意义上不会给人造成误解的广告,就是真实的广告。而内容与事实不符,许诺无法兑现的广告,是与真实性原则相违背的,都属虚假广告。真实性是广告最基本、也是最主要的原则规范之一,是广告的根本所在。在这一点上,著名广告人大卫?奥格威在《一个广告人的自白》中告诫说:“己所不欲,勿施于人。……如果你就产品讲了谎话,你迟早会被发现的,好的产品可以因诚实的广告而畅销。如果你认为产品并不好,那你就别费心为它做广告。如果你讲了谎话,或者你耍滑头,那你就帮了客户的倒忙,你背上的犯罪感的包袱就会越来越重,煽起公众对整个广告业的不满。”要求广告评析要坚持真实性原则,就是在分析广告作品时,要注意广告中所宣传的一切内容,都必须确凿无误,经得起推敲。广告一定要讲究科学性,从商品、消费者及市场的具体情况出发,真实反映产品本身的特点,在表达上要注意分寸,力求做到真实性与艺术性的高度统一,不能无中生有,自我吹嘘,片面夸大产品的性能。

在评析广告作品的真实性时,我们主要看广告:

(1)是否正确处理了艺术与事实的关系。真实性并不代表广告不允许有合理的艺术性,但关系到产品实质性的问题,不能用艺术手法擅加修饰夸张。

(2)是否在广告中使用含糊的语言。在广告中有意利用消费者的某些心理,使用一些可能为消费者忽略或误解的广告词,都是违背真实原则和广告道德的。

(3)广告中推荐语是否真实可信。广告管理法规明文规定,有些产品不得在广告中使用推荐语。如药品广告就不得使用医生、患者的名义做广告。在没有法律限制或禁止使用广告推荐语的产品广告中,使用推荐语必须做到对消费者负责,要有事实依据,不能信口开河。如一则脑白金的广告借用消费者之口说:“……吃的效果就是好,我爸妈吃了以后睡得好多了,人也年轻了……"。这则在杭州刊播的“脑白金”广告显然违反了广告真实的原则。根据《食品广告发布暂行规定》第九条:“食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或形象做证明。”广告擅自用消费者的名义,其说辞不可证明,不论广告内容如何,是否实现了销售目的,都是不合法的。

(4)广告中的各种语言、文字、图像是否给人总体真实的印象。真实的广告,实际商品的质量与消费者通过广告所得的印象原则上是一致的。除在国际上获奖,或确实在国外享有声誉的产品之外,不得使用“誉满全球”等类似字样。

虽然我们大力打击虚假广告,但在现代广告中,仍有许多见利忘义,不符合广告法规和真实原则的广告存在,主要表现在:①为吸引消费者,有意夸大商品的优点或用途,有意把劣质商品说成优质商品;②利用消费者缺少商品知识的缺陷,隐瞒商品的有害成分;③宣传根本不准备兑现的许诺,等等。

如哈药集团的一则广告就曾冒用希望工程名义,用一个小学生写给巩俐的感谢信的形式,宣扬其赠送学校哈药口服液的人道主义精神。但经核查,中国青基会从未收过哈药的口服液,该广告为了宣传自己的形象,不惜虚构事实,在中国青少年发展基金会的干涉下,哈尔滨制药六厂被迫主动撤离“巩俐阿姨”的广告,才使得风波渐趋平息。但其品牌形象却在消费者心中大打折扣。

真实性是广告的生命。广告必须真实可信,必须符合广告行业的行为规范,不允许有片面夸大和虚饰的成分存在。所以,我们评析广告作品,一定要坚持真实性原则,遵守广告法和广告自律准则。这是我们评析广告作品其他性质和特点的基础。

在广告中,真善美的统一需要以真实为基础。实际上,只有建立在真实基础上的广告,才有可能是美的,其实,真实本身就具有不可比拟的吸引力。请看武汉一家绸布店广告:“本店五折处理一批呢布,降价原因:①存货时间较长,质量有所下降;②年终清仓,减少资金积压。”语言诚恳,内容实在,具有本真的艺术魅力。

理解真实原则还须把握真实与艺术的关系。广告的真实性分为两类,一类是“客观的真实”,一类是“艺术的真实”,即用各种表现方式、手法、技巧来展示的“真实”。在广告作品评析中,必须把握好夸张与夸

大的界限。因为夸张的手法只要不给消费者造成误解,就不违背真实原则。实际上,在广告作品中,合理地利用夸张的艺术手法还能对产品特点、功能、利益进行有效的展示。著名广告人伯恩巴克在为奥尔巴克百货公司所做的广告中用了这样一则有煽动性的标题:“慷慨的以旧换新。带来你的太太,只要几块钱,我们将给你一位新的女人。”几块钱换一位漂亮太太,是极度的夸张,但是并没有违背真实性的原则。

广告是通过自我宣传的形式达到推销自我的传播活动,从本质上说广告语言必然带有自我夸饰的特征。通俗地讲,广告语言的夸饰性主要是指在对商品、劳务和观念的宣传过程中,广告在突出和强调自己的长处、优点时表现出来的对其缺陷或不足面的消解现象。事实上,广告语言的夸饰性并不等同于虚假和欺诈行为。广告虽然要以真实为生命,但为了达到宣传的效果,也需要有夸饰的成分来吸引入。就广告传播的效果而言,广告语言的夸饰性与广告的真实性相辅相成。比如向社会公告一种产品(商品)进入市场这一事实,从一般传达信息的角度,则只需用“××产品上市”就可以了。但从广告要引起消费者注意的角度而言,“××产品上市”就没有“××产品隆重上市”、“××产品缤纷出售”、“××产品闪亮登场”等语言效果来得形象,它能使受众明显地感受到商家的热情和产品先声夺人的气势。再如百贝佳牙膏的广告:“世界的早晨,从百贝佳开始。生命的早晨,由百贝佳创造”,把牙膏的作用无限制地夸大到开启世界、创造生命的高度,确实使人感到不着边际,但也并不能因此就把它列入虚假产品的行列,它传达给人的其实只是一种理念,是诗意的一种表达方式,与虚假、欺骗完全是两回事。

二、促销原则

评价分析广告作品关联到许多因素,但从本质上讲,广告是信息传播的形式,广告主做广告是为了销售商品或提供劳务,以获取某种经济利益。所以,从广告创意到广告制作,整个过程都必须为促销这一基本原则服务。

广告的本质是推销,任何商业广告都应当是推销广告,那么一切广告活动都必须围绕推销这个中心,关于这点,早期的广告人已有定论。1904年,当时还默默无闻的约翰.肯尼迪来到纽约的洛德暨托马斯广告公司谋职时,就一针见血地指出“广告是印在纸上的推销术”。肯尼迪显然抓住了广告的本质——推销。虽然时过境迁,说广告是纸上推销术已经不太符合广告媒介的实际情况,但广告是推销术这一论断却仍然是至理名言。

优秀广告作品赏析之我1

优秀广告作品赏析之我见 ——自然的艺术,天才的文字在广告设计的四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则 广告是一门艺术。欣赏广告就是欣赏艺术。中,我个人最看重的是自然原则。 广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。 举个例子,莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。斑马线、安全和美白,在这里结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱! 这里,同样也体现着文案的重要和精彩。试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢? 因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到好处。 一.自然篇 自然总是无限好,亲近自然,享受自然是人生一大快事。 有一系列广告就是从自然入手,都是以美丽的自然景观为背景。如将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中,一个美女坐在上面,面露微笑,表现出其闲情逸致、悠然自得之心态,并在其右上方加广告语:放纵,其实很简单…… 现在的都市生活节奏加快,人们处于各种压力之下,精神变得极其紧张。于是该广告深深抓住消费者想要放松,想要回归自然的心理进行宣传。并且很好的站在了消费者的角度去诉求,喝西湖啤酒,犹如游览于纯天然的湖光山水中一般,这是何等的快意,人生能有如此机遇,实乃一大乐事。 (一)与自然的表现形式相结合 很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。 另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。图中没有很多说明性的文字,但只要看到画面右下角的鞋油图案,我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜,这一招真够绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场,就让人领教了鞋油的厉害,可谓是意料之外又是情理之中,非常自然。

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析 来源:http//:https://www.360docs.net/doc/0b2901985.html, 优秀影视广告作品大家都喜欢,因为它能满足我们的视觉的享受,电视上面的广告是各种各样,能在这样多的影视广告突出,让大家喜欢,一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告,希望大家喜欢。 一、广告分析 非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭,也不愿坐在自行后笑。”,虽然被许多网友炮轰,但是,不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的,因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征,而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落,它依然是位美人。” 二、案例介绍 吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中,给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距,极低重心,敏捷特性,在各种情形下的超强抓着力,高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品 三、案例分析 1.影视内容:男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点,希望救回女友,绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索,但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头,男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍,但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻,男主人公终于赶到救出了女友。影片结束,男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪,结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 2、景别、镜头语言的运用 1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话,内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友,镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上,并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写,渲染出紧张的气氛,大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪,轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写,整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中,有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身,对车身进行跟踪拍摄,继续推进,车子加速的发动机声越来越清晰,镜头推进至速度仪表盘,速度指针由80猛然加到100,这时,镜头提前在车前方,对车子飞起来进行慢镜头特写,同时切至侧面特写,车子一落地产生很大的视觉冲击力,给人以无比的震撼。 3、画面创意: 采用电影情节手法,非常的吸引观众,有一种大片的味道,有完整的故事情节,扣人心弦,细节处处展示宝马的优势性能 4、广告策略: 1、抓住消费群体的消费需要,巧妙展现宝马Z4速度敏捷,这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费,表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。 2、通过和警车的对比,宝马的超强转向能力被放大,但倒霉的警察就很狼狈,只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。

广告作品收集与分析心得

广告作品收集与分析心得 班级:广告一班学号:20121005123 姓名:郜斌优秀广告作品欣赏能够提高自己对广告的认知,也会帮助自己学习设计广告的方法和角度,在评析优秀广告作品的时候,也是整体全方位的对广告做的欣赏,可以帮助到自己设计策划广告片的制作, 在现代生活中广告是一个商业活动的重要部分,它以不同的形式充斥着人们的感官,各行各业,各种媒介,层出不穷。这学期,主要是收集了报纸广告,宣传册,视频和户外广告等一系列广告形式。 现在很多广告客户已经意识到只是简单的排版已经不能满足消费者的需求了,画面要有可读性、识别性、最好有趣味性,让人们心情愉悦的去读,或者读完就心情愉悦,影视广告就是典型的例子。 说到电视广告多数人第一个想法就是看电视时换台,因为那不是你的目标消费者,人们不需要你的广告信息,谁会愿意去浪费时间?跳过也许是最好的选择。如何让受众觉得看广告不是在浪费时间,而是一种比电视节目更有吸引力的东西?在作品收集中我发现我喜欢的广告有几种风格我想也是人们比较能接受的,1.轻松幽默(如奥迪Q5广告)2.感人肺腑(如国外公益广告)3.华丽的大片的感觉(如MG6汽车广告)4.唯美的画的享受(如AristonA洗衣机)这就是我的方向。消费者接受你的广告,不代表会喜欢你的广告,如果广告带给消费者的是反感,敢问广告的意义何在?很多企业都是在不顾自己的美誉度,一味追求的是企业的知名度,从长远看这是不明智的,所以如何让消费者高兴地去接受你的广告信息,带着欣赏的眼光去看你的广告,这是问题的所在。 在广告的收集中我发现了网络广告,这是一个最有潜力的广告形式,随着电脑和网络的普及,网络广告的前景是无法估量的,这是一个趋势,它的优势在于和受众之间的互动,虽然在我国这种互动的形势很有限。其实这种广告也是国内外发展不平衡差异最大的一种。经过这门课的学习我发现国外很多新颖的互动形式,让人们有选择有意识的去接受,当然这是一个思考的过程,记忆也就更加深刻。当然这种广告更需要我们去动脑筋去吸引消费者,首先引起消费者兴趣,才能引出互动,进而达到广告目的。 广告作品收集与分析已经进行了两个学期,通过对各种类型广告的收集与鉴赏,我有了如下感想,以及对一些规律、特点的总结。首先,一个好的广告,首先从从产品的定位开始,创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点,而且利益点的创意表达。创意点不是策略性的利益点,而是利益点变成执行性的创意表现。

平面广告作品赏析

平面广告作品赏析 艺术与实际融合的魅力——平面广告 伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,锾人心而不凿斧粮。 ——李奥?贝纳 一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作,我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力不仅深深的打动了我,更是激励我作为广告设计专业的学生,立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。学习是个循序渐进的过程,实践也是如此。所以,站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上,我们有理由相信,我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力,为受众所接受。 我一直认为,作为广告这个专业的学生,我们看待优秀的平面广告作品,因以批判的眼光去评析,取其精华,去其糟粕。再优秀的广告,不一定为所有人所理解,所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。 平面广告具有艺术与实际融合的魅力,这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。我为什么会这样理解平面广告呢,因为平面广告,它是视觉传达的艺术所在。画家的画可以完全按照自己的思想去创作,具有很高的艺术性,它向人们传达的都是自己的思想精髓。而平面广告作品不可以这样,虽然与画一样都是视觉传达,但平面广告要在追求艺术效果的同时,更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。不管是公益广告还是商业广告,最终的目的都是为了让受众能够理解广告,并产生好感,去购买或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。

视觉上,平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉?伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。因此,不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当,这样才能更好的吸引受众,让受众在视觉上有美的享受,并对这个品牌或产品充满好感,并付诸实际行动去购买。平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力,按主次和美学的原则进行创意的创作。 广告文字包括标题、正文、口号和随文。标题一般是最先吸引人的,所以一定要将标题在作品中显示的最明显,可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用,这样才能在视觉上到达最好的效果,让受众充满兴趣继续阅读正文。广告文字的字体也要在遵循美学的原则上,根据实际需要进行适当的改变。比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃,有表示幽默等等,这些都是有很大的讲究。 比如逸成房产的平面广告,首先先是幽默的标题“听说,龙教授‘有了’”,调足受众的好奇心,使其继续看正文,很好的达到传播的效果。 平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。图形可以很直观的诠释文案创意,以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。图形在运用时因与文字进行统一的排版,要符合视觉流程。信息传达要准确,视觉上要体现企业品牌或产品个性,也要注意图形使用时是否适合。一般最能吸引受众注意的图形有3B形象即美女、小孩、动物,运动的画面、名人及知名度高的形象、对比的画面、非常规的奇特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻事件的画面等等。比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品,画面的视觉重心在用薯条摆成的圣诞树,来增加节日气氛,由此也增加了受众对该品牌的好感。

影视广告作品鉴赏课程之教案稿

影视广告鉴赏教案 主讲 Kingpal 第一章影视广告概论 教学目标:了解影视广告的概念,特征,各种影视广告节的概况。 教学重点:影视广告与其他类型广告的优劣比较。 教学难点:影视广告的优劣比较及艺术欣赏的特点。 导论:怎么理解艺术欣赏 对艺术的欣赏就是对克服了的困难的欣赏。 ——卡斯特尔维罗屈 摘自《亚里斯多德〔诗学〕的诠释》 导入案例,培养感觉:影视广告案例欣赏——宜都帝景 如何理解名句: 其一,欣赏不是被动地接受,而是主动的介入;欣赏是需要克服困难的,其中的关键便是媒介形式的超越。 其二,欣赏既是对克服困难的欣赏,但克服困难的是谁呢?是自己。 所以,欣赏说到底是自我欣赏。对影视广告的欣赏是依据一定的艺术鉴赏理论来对其进行一种个人感观和心理上的评价和体验。 一、影视广告的概念 1、何谓影视广告? 广告是付费的商品信息传播形式,其目的在于推销商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。 影视广告是把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播的活动。 二、影视广告的特征 1、视听合一传播,直观性最强 2、瞬间传达,被动接受 三、影视广告的优劣势比较 1、优势 广告冲击力和感染力特别强 穿透力强,到达率高 与生活最为贴近 2、劣势 信息量少,保持时间短 受收视环境影响很大,不易把握传播效果 制作、播发费用昂贵 四、和影视广告相关的广告节 1、瑞士举办蒙特勒国际广告节。浙江信联轧钢”电视广告片获98/蒙特勒国际广告节金奖。 蒙特勒(Montreux)是一个瑞士沃州的小镇,位于日内瓦湖的东岸。以气候舒适的度假胜地闻名。其举办的广告节吸引众多国家参加。 2、伦敦国际广告奖 伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖,自1985年正式创立以来,每年有近百个国家和地区参加,近年来报名作品均在万件以上,所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品

《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案 一、判断题(每小题1分,共10分。请将判断结果填在答题纸上,正确的填“√”,错误的填“×”) 1.能够准确地表现广告主的目的所向,达到一定的经济效益和社会效益,这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( ) 2.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。( ) 3.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( ) 4.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( ) 5.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果,给受众留下深刻印象。( ) 6.在创作广告作品时,必须尽可能的做到求新,求异。( ) 7.广告创作是一种艺术创作。( ) 8.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品,因而在优秀广告作品产生的过程中,广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。( ) 9.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。( ) 10.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素,它们在市场运行中,既存在共同利益追求,也存在着矛盾。( ) 二、填空题(每空2分,共10分) 11.在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中,只有____是广告活动的主体,其意志决定了广告活动的目的。 12.向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告,传播其它信息的是____广告。 13.从广告内容的角度来划分广告作品,可以分为经济广告和社会广告,其中,诸如各类商品广告属于____ 广告。 14.在广告市场构成的四要素中,优秀广告作品的最终评判者是____。 三、论述题(20分) 15.请分别举例说明,在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面。 四、作品评析题(每小题20分,共40分) 16.以下是家乐福快熟汤“好汤在哪里”的广告电视广告脚本,请认真阅读并领会脚本内容,谈谈该广告有哪些特点。 要求:

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。 麦当劳万圣节系列广 告(一)

影视广告赏析课程教学大纲

《影视广告赏析》教学大纲 课程名称:影视广告赏析 英文名称:Commercial Film Appreciation 课程类型:专业基础课程 总学时:32 (其中理论学时:32 ,实验学时:0 ,其他学时:0 )考核方式:考试 成绩评定:笔试,以闭卷方式考察,平时成绩占30%,考试成绩占70%。 授课对象:广告学专业二、三年级 先修课程:广告学概论、广告摄影 推荐教材: 《影视广告作品赏析》,李霞翟瑛栋编著,上海交通大学出版社,2011年。 参考书: 1、《戛纳广告幽灵》,卫军英、戴丽娜编著,厦门大学出版社,2004年。 2、《现代广告案例——理论与评析》,何佳讯编著,复旦大学出版社,2000年。 3、由于欣赏的范围较广,所以要求学生广告涉猎各种广告类书刊、网络查阅等。 一、课程目的和任务 本课程是广告学专业的基础课程,主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准,同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识,理解影视广告中的感性诉求和理性诉求,思考影视广告创作的规律和原则,掌握影视广告创作中的一些关键元素。并对这些作品进行鉴赏、分析,可以从中吸取许多经验,积累创作素材,为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。 本课程是理论和实践并重、观念不断更新的学科,通过学习欣赏,使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力,能够针对某一广告作品分析得与失,能够提出自己的看法和观点,能形成文字的评论,并能提出自己的新创意。 二、教学内容基本要求、重点和难点 基本要求:通过本课程的学习,要根据对国内外优秀影视广告的赏析,帮助学生了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意、设计和效果表现,拓宽学生的视野,延展学生的

广告作品赏析论文[整理]

广告作品赏析论文[整理] 奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析 摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。目前,奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。 关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇 首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar) 微型车公司设计生产的时尚两座微型车。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩,曾经风靡一时,在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。目前,奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道,一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。在广告宣传方面,SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。 插画篇: (1)、在一片荒芜的草原上,有一排队伍在缓缓的向前进,退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO,这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角,主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势,就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样,SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性,很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者

30部广告作品评析

30部广告作品评析 一.《2013超级碗十大创意广告》 NO.10 这是一则Doritos薯片广告,在这则广告中,有一只正在吃Doritos薯片的山羊出售,男主人公将山羊买回去之后为山羊准备了一柜子Doritos薯片,山羊吃了42包之后男子感到很吃惊,156包吃完后山羊还在继续吃,男子几近崩溃,第二天山羊发现柜子里面的零食全部没有了,暴怒之下将主人的相片踹翻了,随后冲进主人的房间,看到主人正在偷吃Doritos薯片,愤怒的山羊用后脚将门关上了,主人惊奇地睁大了眼睛。这则广告将山羊拟人化了,用山羊一系列发怒的动作表示出Doritos的魔力之大,将无形的“好吃”转化为具体的行为。这支广告确实以更加夸张和别出心裁的剧情取得了最佳搞笑效果。 NO.9 是M&M巧克力的广告,红巧克力豆秀的机会又来了。这一次他失意地边谈钢琴边吐露自己痛苦不堪的单恋情怀。他爱她,她却明显没把他当成恋人,各种虐待让红豆先生苦不堪言……这突出了M&M巧克力不易融化(因为加膜处理),可以随便放到柜子里,不用“碗”装也不会因融化而变形。 No.8 是2013超级碗广告ETRADE《省钱》,ETRADE主要业务是为零售、企业及机构客户提供环球理财服务, E trade在超级碗上是启用“婴儿”代言,跟目标受众讲诉如何省钱。英文大意:像你这样的投资者做投资肯定不知道,投资过程中会耗费掉很多费用(这些费用本身是可以规避的),幸运的是ETRADE可以为你省下一大笔的经费,但如果你执意要浪费这笔钱(指不用E trade的服务),那么也许你可以拿这笔钱这样用,接着视频演示各种奢侈享受。最后婴儿说了一句:上E trade,为你省钱。 No.7 是sketchers运动鞋广告,广告中以豹子和鹿为参照物,穿着Sketchers 运动鞋的人不费吹灰之力便追上了豹子,使鹿摆脱了危险,由此可以看出能够提高奔跑速度,跑得比豹子还要快,突出了其快的性能。 No.6 Doritos之小公主篇,一个装扮成小公主模样的小女孩呼唤着她的父亲来吃零食,她的父亲的朋友们便纷纷加入,父亲穿上了公主服狂欢地跳起了舞,他的朋友也被这一气氛所感染了,后来小女孩的母亲回来了,被这一情景震惊了,可以看出Doritos零食的感染力。

《优秀广告作品评析》考核说明

证据学问题解答 问:证据、证据力和证明力之间是什么关系? 答:证据和证据力、证明力是三个密切相关的概念。证据是与案件有关的一切事实,它可以是口头的,也可以是书面的;可以是实物,也可以是复制的。所谓证据力,是指证据材料进入诉讼,作为定案根据的资格和条件,特别是法律所规定的程序条件和合法形式。所以只有具备证据合法性条件的证据,才能具有证据力,不是所有的证据材料都具有的。不过这些证据材料一旦经过查证属实,收集程序合法,即可作为定案根据的证据,它就具有证据力,能证明案件中的某一问题,即有关案件事实。因此,有证据材料到证据需要经过对证据材料的识别过程和对其证据力的把握过程。 所谓证据的证明力,是指证据所具有的内在事实对案件事实的证明价值和证明作用。亦即人们通常说的可信性、可靠性和可采性。它是证据所具有的内在的、本质的属性,与证据的真实性和关联性有紧密的关系。两者的关系是,证据力是证据所必需具有的形式要件,证明力是证据所必需具有的内容和实质要件。所有的证据材料,只有形式合法,内容具有对案件事实的证明价值,才能被采纳为定案依据。研究证据学,其核心就是要紧紧抓住证据的证明力和证据力这两个关键内容,学懂弄通之后,案件的事实真相就迎刃而解了。 问:证据的"有限采用规则"是什么意思?能否解释一下? 答:证据的"有限采用规则",是英美国家证据法中关于证据可采性的一个重要规则。按照《布莱克法律词典》中的解释,该规则的含义是:言词或实物证据可以为某个限定的目的而被采纳为证据。例如,某证人先前的矛盾性陈述可以用来对该证人进行质疑,但是不能用来认定案件事实;某证据可以采用,但是只能针对一方当事人而不能针对另一方当事人。 “有限采用规则”的概念美国《联邦证据规则》第105条规定:"如果采纳的证据只是对一方当事人或出于某一目的是可以采纳的,而对另一方当事人或出于另一目的是不可采纳的,那么法庭根据请求,应将该证据限制在其适当的适用范围内,并向陪审团相应作出指示。""有限采用规则"多用于对证人的质疑,主要是为了解决司法实践中比较棘手的证据采纳问题。 在英美国家,质证主要采用交叉询问的方式,即由对方律师在法庭上对证人进行直接质证的方式。但是在某些情况下,法官也可以采用其他证据对证人进行质疑。这有两个目的:其一是证明该证人的陈述不真实;其二是证明该证人有生理缺陷或品质问题。具体来说,这有五种情况:

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一,影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状,颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期,而20世纪的世界如此不安,人类经历了两次世界大战,波兰尤其如此,遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中,表达了设计师对国家前途的憧憬,对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象,表现海报的精髓,恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范,通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

案例赏析二 作品二: 《蜡烛香皂包装设 计》 作者:Lucia 作品类型:产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生 活方式。她经常到欧洲、亚 洲等地区旅游,带回了文艺 复兴时期各式各样的设计, 有佛罗伦萨人的面料,葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品, 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。所以,这是一个在当代的产品设计,标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评:LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆,未来感性的现代性。在这里,目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理,使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装,让人无法忘怀。

优秀广告作品赏析

《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目:优秀广告设计之我见 姓名:黄鸣妮 学号:201030050307 学院:园艺学院 班级:园艺三班

优秀广告设计之我见 ----打动人心是关键 以前的我,只知道广告在身边无处不在,但是,我发现,总会有些广告可以让我有感触,有印象,而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。上了这门课,我才明白了其中的道理。设计一个广告并不难,但是,设计一个有新意,能够打动人心的广告并不是那么的容易。在我看来打动人心是广告的关键所在,因为广告并不是一件纯粹的艺术品,它有它特有的目的——盈利或者公益宣传,它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心,这也是为什么有句话叫做“不做总统,就做一个广告人”的原因。 在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后,我发现,打动人心,不仅仅是打动的方式很重要,打动的人群是否正确也很关键。 就方式而言,广告的KISS原则是不能够违背。用尽量少的元素去表达要表达的事物。就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》,整篇文章,就只有一个读音shi,却可以把一件事情如此完整地叙述出来,有的时候,简单就是一种智慧,有时候简单也是一种丰富。再比如说那幅只露出爱因斯坦额头,在其头上长出了一只天鹅的作品。作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来,只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。因为他额头上的皱纹像湖面波纹的,头发正好像天鹅的绒毛。爱因斯坦奇思妙想的产生,就像天鹅浮出水面一般。整张图片,就只有黑白两色,很具有吸引力,而其图片上除了重点,就再无其他东西可以让你分散注意力。广告是需要艺术渲染的,但是,也要适当。如果把上述处理成彩色,加上背景,或者把爱因斯坦的整个脸都露出来,都没有如此好的效果。而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用,在很多方面都有应用,就比如我们上课常常要用的PPT。如果PPT上的字数很多,不管讲解者说得多有吸引力,下面的听众都会很烦,或者PPT做得太花俏,下面的听众会找不着重点,但是,如果PPT 做得很精简,就不会有这样的问题。 此外,广告的方式还需要有创造力。比如说,有一期的Apprentice是关于设计一个王薇薇新作品的橱窗展示,一组做的主题是唯美的婚礼,一组是主题穿越的埃及艳后和她的情人,虽然后一组的画面显得冷艳,不如前一组华美,但是,由于王薇薇本身就是设计婚纱的,婚礼对于她来说一点都不新鲜,胜负显而易见。

国内外经典广告分析

盛年不重来,一日难再晨。及时宜自勉,岁月不待人。 题目:收集国内外经典广告案例各两例,并对其进行全面深入的分析(要求:1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰,并有较高的分辨率3、分析要全面透彻) 内容解答: 一、前言 广告,即广而告之。是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会,广告无处不在,充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色,成为现代社会生活中不可或缺的组成部分,因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告,企业形象也需要广告宣传,市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异,中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方: 1、广告的整体风格:国内的广告是比较凝重,中规中矩,然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐,是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异:西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导,严格、认真地按照行业规范、运作流程进行,很少随意删减其中的某个环节,或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异:在表述内容上,国内广告语大都注重与时代精神,树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上,国内广告语遣词用句大都严谨、工整,且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异,原因有很多,但是这是从大局出发看整体得出的效果,依据时代的发展进步,中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作,具有很强的代表性,使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 (一)国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达,生产力低下,交通不便利,人民教育水平不高,广告多以人为主力,劳时费力,宣传需要口口相传,多是以人为载体,效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括:(1)实物广告(2)叫卖广告(3)招牌和幌子(4)印刷广告(北宋)。近代广告由于列强入侵,中国开沦为半殖民地、半封建社会,中国人接触到西方文化,开始学习西方发行报纸,迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来,中国广告业取得了一定发展,却极不均衡,水平低下,成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立,中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样,随着改革开放,中国广告业进入了春天,学习国外优秀广告的创意及经验,发展势头迅猛,一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积

广告作品收集与分析心得体会

《广告作品收集与分析》之心得体会 学习《广告作品收集与分析》这门课程已经一个学期了,在老师的指导下,我也评析和创造了一些广告作品,在学习的过程中,我知道了如何去评析,怎样去评析以及如何通过学习他人来进行一些自己的创作。 通过学习我了解了,当我们在进行广告作品收集与分析的时候,我们要掌握一些评析的原则。第一点我们需要了解该类广告作品具有哪些思想性和真实性;第二点我们需要知道的事该类广告作品符合哪些促销原则:第三点我们要看其是否具有创造性原则,即看其具有哪些突出的特点,是否张扬了个性,是否具有出人意料的效果以及是否具有丰富的想象力;最后一点我们需掌握的是看起是否符合一定的美学原则。在掌握评析原则的基础之上,我们需要进一步了解我们需要评析的内容。评析内容包括内容要素和形式要素,其中内容要素包括主题、创意、情节,而形式要素主要包括结构、语言、画面、音响和媒体。 在了解了评析的原则和评析的内容之后,我收集了一些金犊奖和大广赛的获奖广告作品并对其进行了评析,我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点,并围绕其进行创作的,而该中心多为广告主的诉求,广告创作的目的都是想引起消费者的注意,从而加强消费者对其的理解,进一步达到销售广告产品的目的。纵观广告创造的发展,我发现随着时间发展,广告创作除了创意这一中心点之外,广告作品的画面、语言、结构等越来越成为影响一个广告创作成败的重要要素。现在的消费者不仅要求广告作品新颖奇特,他们也需要一种画面上的冲击,一种视觉上的震撼,一种语言上的突破。所以无数的广告创作者正在朝着这一方向上努力。力图创造出震撼人心充满与创意兼具的广告作品。 当然在分析了一些广告作品发现其创作的规律特点之后,我也进行了一次公益广告的创作。对我来说最大的难题就是技术、颜色搭配、画面结构的处理方面的问题。往往有一个好的创意之后,在具体的实践操作的过程中,总是会遇到一些技术上的难题,想的跟做出来的总是有很大的出入。我想这也是困扰许多同学的难题。因此,我们才要更加努力的学习,掌握软件的运用技巧,当然我们也要学习一些有关艺术方面的知识,多多培养我们的美学情趣,让我们逐渐拥有一双发现美与创造美的眼睛,同时我们也要了解画面布局不同所造成的视觉感官上的差异等等。当然我知道光掌握这些还是不够的,这需要我们不断学习,与时俱进。 作为学习广告策划与创意的学生,我们要通过这门课程的学习,知道并了解创意的重要性,同时也要在此基础之上也要掌握一些广告创作上的技巧和广告创造上方方面面的知识。只有这样我们才能跟得上时代的步伐,做一名合格的广告人。

平面设计作品赏析

平面设计作品赏析 从相同的美图(报纸、杂志、电视、网络)选择两则广告,其中的一则能抓住你的注意,另一则让你不感兴趣,请把原因写下来,然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意,原因是什么? 一、雀巢咖啡 作品名称:猎艳 作品描述: 活波生动的浅黄画面为底色,让人眼前一亮,备感神清气爽:近处一杯一个亮红色的咖啡杯,盛满一杯咖啡,热气袅袅,引来多彩纷飞的蝴蝶,煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽,线条丰富,让人备感温馨,心情也好了起来。作品赏析: 咖啡好不好喝?我们不用品尝。看,那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切,让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波,工作的压力,人际的不和谐令我们疲惫不堪,整个人仿佛要倒下了,挺住!来一杯香浓的咖啡吧,它会解除你满身的疲劳,让你重找自信。还犹豫什么,来一杯吧! “猎艳”?仅仅是猎取了蝴蝶吗?不,它还猎取了人的心。广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题,画面只有两个字:“猎艳”寓意深刻,仅仅用翩然而来的蝴蝶,不去刻意的张扬传播概念本身,而可以将更为生动的创意表现,携着传播概念的灵魂。 这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作,在一本广告杂志上,这个广告的评价是以上的说法,我不能不赞同此分析方式。但是,我个人觉得这

种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群,这广告好像没体现出这种意识。 也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系,下面的影视广告:左岸咖啡广告---画框篇,我对这个倒是印象非常深刻。 二、左岸咖啡 作品名称:左岸咖啡广告---画框篇 1 2 3 4 5 6

影视广告赏析

2013-2014学年《影视广告赏析》论文 广 告 赏 析 与 创 作 姓名:

摘要:学习了《影视广告赏析》后,对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会,就此谈谈自己的认识。 关键词:广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…... 正文:这学期选修了《影视广告赏析》这门课,听老师讲了许多,也看了很多国内外的优秀广告。 我对广告的基本信息有了自己的一些认识,了解到广告的创作方面的知识,也懂得了一些赏析技巧。 首先,广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天,广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费,有力地促进了商品的流通,推动了经济的发展。 广告的定义:“广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 广告有很多种类,报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置,我们很容易就可以分辨出来它的种类。 而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一,是集音乐、声音、动画和影像于一体,具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告,后来不断发展,到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年,较国外稍微

晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品,比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》,南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》,等等。发展阶段则是1995-2005年,《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。 要想设计一个优秀的广告,仅仅知道它的起源是不够的,我们要有自己的创意和表现。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为:一、形象创意技法;二、联想创意技法;三、逆向创意技法;四、扩散创意思维;五、水平创意技法; 六、单一性创意技法;七、系列创意技法。其表现类型分为:一、比较式广告;二、产品实证式;三、夸大问题点式;四、“3B”原则,即美女、婴儿、动物;五、名人代言式;六、卡通人物式;七、比喻象征式;八、歌舞式;九、生活片段式;十、怀旧风格;十一、幽默型;十二、虚幻型;十三、气氛型;十四、讲述型;十五、恶搞风格;十六、传统戏曲风格;十七、中国文字,水墨与图腾类广告;十八、综合型。 广告的构成要素为图像、声音和时间。图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。声音包括人声、乐声以及音响。影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。时间的设计可以有以下几个效果。1、延伸显示时间;2、缩短现实时间;

广告作品评析

广告作品评析 一、优秀广告语评析 1.名人,送给天下有情人(名人牙膏) 评:琅琅上口,情感诉求、迅速建立亲和力; 2.钻石恒久远一颗永流传 评:这个就不用说了,除了意境还是意境; 3.同一种血脉,同一种心跳,为同一个梦想而动,因为我们都是中国制造。(李宁服饰) 评:跟着奥运精神跑,虽不是合作伙伴和赞助商,但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听,相当于“意淫”,其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不足,中国制造应改为中国创造,两者意境不可相提评论,后者展现一种独特性,一种民族魂,一种精神。制造就太多了,耐克,锐步都是中国制造的,说制造也同样标榜了他们。 况且,中国绝对不会满足于自己的制造大国地位,会由制造走向创造,这更是这个血脉的灵魂,这种心跳的呼声,更是同一个梦想。一词之差,丢掉了委实太多。 4.华龙面,天天见。(华龙方便面) 评:要是天天见了,那日子过得多差啊:)看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面,营造了一种亲和力; 5.花牌女鞋总有一款适合你!(花牌女鞋)

评:那是不是品类齐全,价格低廉呢。答案,没穿过,没见过,不晓得。 6.金利来,男人的世界。 评:绝对是当初的经典广告,但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。 下次再作广告,金利来,男人的世界。女性进来也行,人妖也是我们的客户,男女老少通吃。估计你再看,肯定是宣扬众,买者寡。 7.大哥大西服——吸取天地灵感,裁减都市形象。(大哥大西服) 评:广告很好,很大气,就是这名字,太土。上不了档次。 朋友见面:哎哟,这西服漂亮,什么牌子的。“大哥大”,紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了,人人都想当贵族、绅士,即使他是暴发户。 8.时代女性,红与白——来自阳光的魅力(阳光时装) 评:时代女性如果就这两个色系,那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。 红与白更像是白刀子进红刀子出,停恐怖的; 9.波顿本色,款式独特(波顿牌牛仔服) 评:简单明确,特色突出。因为本色,所以特色。因为好色,所以独特。 10.一针一线的深情,针针线线豹王心(豹王拍皮装)

广告作品收集与分析心得

广告作品收集与分析心得 20121006209 孟燕 12广告2班学习广告学已经快两个学年了,最初对它一无所知,甚至有所抵触。但是,经过两年的学习,我从中体验到了其他专业所没有的乐趣。首先,这门课使我喜欢上了收集有创意的广告作品,也让我这个不爱看书的人喜欢上了与广告有关的杂志,以至于每次去图书馆的时候总喜欢到二楼去看广告杂志,包括《现代广告》、《中国广告》、《广告大观》等等。 下面我要介绍下这几本杂志。《现代广告》主要分为专题报道、特别关注、创意长廊、广告人物、市场观察、广告经营、媒介报道、论坛八个板块。专题报道这一板块主要是关于考察行业脉动,前瞻未来发展趋势,全面、深入权威的组合文章;特别关注这一板块主要是关于对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道,挖掘新观点,新思路,探讨广告业现实问题的解决方案,把握业界发展方向。创意长廊这一板块主要是关于环球新作点评,每月佳作欣赏,及时呈现海外最新广告作品,以及有关创意理论及创意实践的独到新颖的分析与报道;广告人物这一板块主要是对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、广告事件焦点人物的专访报道,揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念;市场观察这一板块主要是关于解读营销策略,剖析成功个案,讲述经典品牌故事,探讨企业培育与发展的现实途径,深入洞察重点消费品市场现状及走向;广告经营这一板块主要写广告公司该怎样经营管理、如何赢利、是一个交流经验、答疑解惑的平台;媒介报道这一板块主要用来把握媒介市场变化,关注新兴媒体发展,深入探讨媒介策略与媒介效果;论坛这一板块主要用来传播前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见,是一个能够感受广告人脑筋转动频率的开放式栏目。其中,我最感兴趣的就是特别关注和创意长廊,资质尚浅,主要就是挑一些新的广告作品、新的广告传媒的应用以及别人对此的评析,从别人对广告作品的评语中可以学到很多东西,比如,语言的运用,还有那别具一格的见解,创意的参考等等。 《中国广告》是我很喜欢的一本杂志,它富有创意的封面就让人有翻开阅读的冲动。它不仅杂志做得好,在网站这块也是很棒的,另外三本杂志的网站就没有他家的网站看起来那么明了,而且每一期的杂志都可以从网站最下方点击阅

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