基于SWOT分析的乡村旅游低碳化对策探讨_吴琳

1乡村旅游发展现状

1.1乡村旅游的内涵

学术界对乡村旅游的界定多种多样,本文较认

同范业正等人关于乡村旅游的界定,即乡村旅游是

指发生在乡村地区,以乡村空间环境为依托,以乡

村独特的田园风光、乡村居所、民俗风情、乡村文化

以及农业生产方式与乡村生活形态等为旅游吸引物,以乡村特色和城乡差异为卖点,以都市居民为

主体客源市场,集乡村观光、游览、娱乐、休闲、度假、购物于一体的一种旅游形式[1].这个概念的描述中对于乡村旅游的发生地区、依托的旅游吸引物、乡村旅游的卖点、主体客源市场以及具体的活动界定的都比较全面.

1.2乡村旅游的主要类型我国乡村旅游从空间分布上看,主要有四种类型:一是景区边缘地区型;二是都市郊区型;三是老少边贫地区型;四是特色村寨型[2].从旅游活动类型看,主要有观光型、参与型和度假型.从游客停留时间和活动空间看,主要以近程一日游“城郊型”为主.从客源市场看,主要以本地及周边都市团体游客为主,散客和国际游客少.1.3乡村旅游发展存在的问题乡村旅游的发展对于推进社会主义新农村建设,更好地满足人民生活水平提高对旅游消费的需求,都具有极为重要的意义.然而乡村旅游发展至今,出现了一系列的问题,如旅游活动大同小异;乡村气息越来越淡薄,城市化、高碳化倾向严重;乡村地区环境问题严重等.2乡村旅游低碳化的背景与内涵2.1乡村旅游低碳化的背景低碳概念是在应对全球气候变化、提倡减少温室气体排放的背景下提出的.低碳(lowcarbon),即指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放.世界气候问题越来越严峻,各地极端天气屡见不鲜,已经危害到人类的生存环境和健康安全.世界各国开始把目光聚集在低碳上,降低碳排放,实现绿色发展成为全球共识.为响应全球低碳经济这一趋势,同时也为了解

决乡村旅游发展自身存在的问题,为乡村旅游活动增加新内容,乡村旅游在发展过程中应明确努力方向,积极走低碳化道路.

2.2乡村旅游低碳化的内涵乡村旅游低碳化发展是指在乡村旅游发展过

程中,坚持循环经济的减量化、再利用、再循环“3R”原则,科学开发与合理利用乡村旅游资源,建

立“资源-产品-再生资源”的闭环反馈系统,实现资源利用的最优化与环境损害的最小化[3].乡村旅游低碳化是时代发展的要求,也是旅游业发展的要求.

3乡村旅游低碳化的SWOT 分析

根据乡村旅游低碳化的自身状况和外部环境进行SWOT分析,即分析乡村旅游低碳化所存在的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、

威胁(Threat),并根据分析结果制定正确的发展战略.3.1优势分析(S)

3.1.1乡村环境优势乡村旅游是发生在乡村地区,以乡村空间环境为依托的,多处于农村或城郊,山清水秀,自然环境好,空气质量高,具有发展低碳化的先天优势.乡村的工业化程度与城市相比较低,环境污染程度较

弱,且乡村环境多保持自然山水的生态原貌.优越

基于SWOT 分析的乡村旅游低碳化对策探讨

琳,姜含春

(安徽农业大学

经济管理学院,安徽

合肥230036)

摘要:乡村旅游作为带动农村经济的一个重要力量,在发展过程中出现了一系列问题.而作为时代发展趋势的低碳经济可以为乡村旅游注入新的内容,同时乡村旅游也具有发展低碳经济的基础与先决条件.实施乡村旅游低碳化发展是时代发展的要求,也是旅游业发展的要求.本文运用SWOT 分析法,对乡村旅游低碳化自身情况及外部环境进行分析,并提出相应的对策,有助于乡村旅游经营者实施低碳化发展战略.

关键词:乡村旅游;低碳化;SWOT 分析;对策中图分类号:F592

文献标识码:A

文章编号:1673-260X (2012)06-0089-04

Vol.28No.6

Jun.2012

赤峰学院学报(自然科学版)Journal of Chifeng University (Natural Science Edition )第28卷第6期(下)

2012年6月89--

的地理条件与绿色的生态环境为低碳化奠定了基础.

3.1.2旅游资源优势

乡村旅游开发所依托的资源主要为乡村独特的田园风光、乡村居所、民俗风情、乡村文化以及农业生产方式与乡村生活形态.这些资源本身就具有一定的低碳性,在能源消耗和温室气体排放等方面与其他旅游形式相比较少.

3.1.3低能耗优势

传统的乡村旅游住宿设施,多为农家小筑且就地取材,建筑材料多具有环保性.如云南农村的“干阑”多为竹木结构,茅草屋顶.皖南青砖小瓦的建筑物体现了绿色低碳的理念,房屋的自然采光性能好.黄土高原地区的人民创造性地利用高原有利的地形,凿洞而居,创造了被称为绿色建筑的窑洞建筑.

在中国部分农庄还就地利用秸秆加工沼气以及小范围的发电与供能,降低了对煤炭等高碳排量原材料的依赖.

在乡村旅游地,游客能细细品味乡野土菜,漫步于乡间或使用畜力车来代替城市交通工具,能源消耗远低于其他旅游形式.

3.2劣势分析(w)

3.2.1资金压力大

低碳化模式的创建需要一定的资金投入,例如对于风能,太阳能、生物质能等清洁能源的开发利用,需要技术和设备的双重投入,对资金的需求高.而乡村旅游多为农户自发建立,分散经营,自有资金实力十分弱小.其次融资渠道有限,由于乡村旅游比较分散,很难有资产抵押,利率又低,不是银行的优质客户,所以融资比较困难.

3.2.2经营管理粗放

乡村旅游多属于自发的、分散的、粗放的小农个体经营形式,乡村旅游的经营者和服务人员中,绝大部分由农民直接担任,经营管理较为粗放,对于低碳减排的概念没有深入的认识和理解,如何具体实施低碳减排也不够了解.

3.2.3乡村旅游服务的奢侈化和高碳化倾向随着城市生活方式和城市文明对乡村的渗透,以及城乡经济差距的逐渐减小,乡村旅游在发展过程中为了一味迎合旅游者,城市化倾向较为严重,饮食、建筑、旅游纪念品等越来越高碳化.例如部分乡村旅游地的餐厅建筑风格、建筑材料与城市高级酒店雷同.一些经营商为吸引游客眼球,在土特产、纪念品的包装上过度使用非环保材料,浪费了资源,增加了二氧化碳的排放.

3.2.4乡村地区环境污染现象较严重

乡村旅游资源开发、建设过程中带来了生态破坏和环境污染.大多数乡村旅游项目的开发者、经营者在开发、经营时,一味追求短期经济效益,而忽视了对生态资源、生态环境的保护.比如由于忽视垃圾清运、处理,在旅游景(区)点随处可见游客丢弃的大量的各类生活垃圾;比如,有些景(区)点开发的野炊、篝火、放烟花、游船等旅游项目所造成大量的温室气体排放;还有景(区)点超规模接待游客对乡村自然生态系统平衡造成的影响与破坏等等.3.3机遇分析(o)

3.3.1低碳经济是时代发展的趋势,成为社会关注的焦点

低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,是人类继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步[4].随着人类生态文明建设进程的不断推进,低碳经济、低碳技术、碳汇机制、低碳消费方式正日益影响和诱导着人类的生产和消费方式.

3.3.2国家对低碳经济的扶持力度不断增大解决世界气候和环境问题,低碳化是一条根本途径,也是人类发展的必由之路.为推动低碳减排工作,中国政府正积极地从政策、资金、技术等方面增加对低碳经济的扶持力度.

2007年7月,温家宝总理主持召开国家应对气候变化及节能减排工作领导小组第一次会议和国务院会议,研究部署应对气候变化的工作,组织落实节能减排工作.

中国政府计划将首先在广东、辽宁、湖北、陕西、云南5省和天津、重庆、深圳、厦门、杭州、南昌、贵阳、保定8市开展发展低碳产业、建设低碳城市、倡导低碳生活的试点工作;国家发改委积极地对低碳标准的制定进行研究;中国政府采取了加大财政转移支付、减税、设立产业发展基金、银行优惠贷款等政策措施扶持低碳经济发展.在未来,中国政府还将继续扩大对低碳经济的支持.

2010年7月23日,国务院办公厅印发了《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》,方案第九点明确提到要支持宾馆饭店、景区景点、乡村旅游经营户和其他旅游经营单位积极利用新能源新材料,广泛运用节能节水减排技术,实行合同能源管理,实施高效照明改造,减少温室气体排放,积极发展循环经济,创建绿色环保企业[5].国务院从政策的角度对旅游包括乡村旅游低碳发展在内的工作进行了部署.

3.3.3旅游者低碳意识逐渐增强

随着生态文明、可持续发展理念、低碳经济的理念不断的深入人心,同时由于世界气候问题的严峻性,人们的环保、低碳意识在不断地觉醒.人们已经开始意识到自身的行为对于气候变化的影响,旅

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游者在旅游过程中也越来越意识到低碳减排的重要性.

2009年7月,上海的十位市民组织了一次自费北极低碳旅行活动.旅行过程中,旅游团全程的住宿都安排在通过ISO14001认证的环保酒店里,餐饮安排在酒店附近的环保餐厅里,每个人都自己携带环保餐具和环保杯子,积极了解北欧国家的垃圾回收政策及与垃圾回收有关的设施等.旅行团在出发前还参加了关于气候变化与垃圾回收的培训,学习怎样在行程中减少温室气体的排放量,并把自己的碳排放量记录下来,进行总结分析.

2008年9月携程旅行网推出国内旅游业首个“碳补偿”项目,以此来倡导低碳旅游.整个活动过程为:携程的会员在预订机票时,携程将根据客人的飞行里程,提醒会员此次航空飞行将产生的二氧化碳排放量以及减少这些排放的二氧化碳需要种植的树木数量.会员可以用其携程的积分来兑换树苗,为自己的旅行进行碳补偿.携程会员兑换树苗后,携程也将出资捐赠同等数量的树苗.2009年,携程的碳补偿CSR项目在内蒙古防沙带共种植树苗15000棵,收到了良好的社会反馈.从2010年3月开始,将其碳补偿基地由内蒙古大草原移到了离北京较近的金山岭.在携程及其用户的合作之下,北京的“携程林”中已经有2000余棵树苗.3.3.4有可借鉴的成功案例

宁波滕头村以“生态农业”、“立体农业”、“碧水蓝天”绿化工程,形成别具一格的生态旅游区,并在2010年3月被亚太旅游联合会、国际度假联盟组织、中华生态旅游促进会联合授予首批“中国低碳旅游景区”荣誉称号.安徽贵池霄坑村已经形成以沼气技术利用为核心的循环经济系统.桂林恭城红岩村以生态农业为载体,大力发展循环经济型乡村旅游.这些景区在节能减排方面的实践,对乡村旅游经营者都具有一定的借鉴意义.

3.4威胁分析(T)

3.4.1旅游者的认知还存在障碍

旅游者的低碳旅游消费意识是决定低碳旅游消费实现速度的重要因素.虽然已有部分旅游者的低碳意识不断增强,但总的来说全民低碳意识和心理准备还较为薄弱,长期以来形成的旅游消费习惯和消费模式往往是与低碳背道而驰的.有些人将低碳旅游等同与”苦僧游”“原始游”,认为参与低碳行动会在一定程度上影响旅游体验的质量,因而参与低碳减排的热度不够.例如在选择出行交通工具时,多数人还是会选择传统的、适合自己的方式,过度依靠机动交通工具,大多不会考虑低碳;在住宿方面,只要经济条件允许,都偏爱选择高星级酒店.入住酒店时,多数人还是会考虑自己的方便而选择

使用酒店提供的一次性用品;购物时,多数人会选择商家提供的购物袋,喜欢那些包装精美的物品;这些行为都不符合低碳旅游的要求,产生大量后续附加劳动,增加碳排放.

3.4.2自驾游的兴起

随着私家车的普及,乡村自驾游逐渐成为主流.根据世界旅游组织对旅游部门二氧化碳排放量的统计数据,飞机的碳排放量占总量的40%,汽车占32%,其他交通占3%,自驾游的不断兴起必然会造成温室气体排放量的增长.

3.4.3存在技术壁垒,未能掌握核心的低碳技术实行低碳化,发展低碳经济,技术是关键.旅游交通、旅游餐饮、旅游住宿、旅游购物、旅游娱乐、旅游景区的游览等等,都需要通过技术进步来实现低碳发展,才能有效减少游客在旅游活动过程中留下的碳足迹.

中国在低碳技术研发和技术储备方面与发达国家差距仍然很明显.中国需要由60多种关键骨干技术组成的技术体系来支撑节能减排,包括能源生产、供给、使用的技术,其中40多种是不掌握核心技术的,需要国际合作或发达国家的技术转让[6].另外,节能减排技术市场的不规范和信息不对称,导致一些节能服务企业服务能力、节能检测能力不足等,使得节能减排项目很难开展.

4乡村旅游低碳化的发展对策

根据对乡村旅游低碳化所具有的内部优势、劣势和外部的机会与威胁分析,为乡村旅游经营者(即乡村旅游景点、乡村旅馆业、乡村餐饮业、乡村旅游交通业、旅行社等相关的经营者)提供一些对策选择.

4.1做好低碳旅游宣传工作

根据SWOT分析可知,虽然已经有部分旅游者的低碳意识逐渐增强,但总体来说,大部分人对于低碳旅游了解的还不够全面,还没有加入低碳减排的行动,旅游消费存在奢侈化和高碳化倾向,低碳意识还有待加强.所以要实现乡村旅游低碳化,应加大对于低碳知识的宣传,强化公众的低碳意识,倡导低碳消费,使其自觉致力于降低碳排放的行动.例如可以通过宣传册、视频、音频、直接的交流等手段,来宣传低碳的概念,减排的措施,使旅游者在食、宿、行、游、购、娱各环节自觉地降低碳排放.4.2借鉴成功案例,积极推广

乡村旅游经营者在开发建设过程中,可以借鉴台湾坪林低碳型旅游景区、宁波滕头村、桂林恭城红岩村、贵池霄坑村等成功景区的建设模式,引进相关技术投入到景区建设中.图1为桂林恭城红岩村的低碳旅游发展模式.该模式以农业促旅游,以旅游兴农业,降低了对环境的污染,提高了资源的

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利用效率,有利于乡村旅游的低碳化发展.

4.3整合资源,积极拓展融资渠道

根据SWOT分析可知,乡村旅游经营具有分散性,资金力量较弱,管理水平较低,实行乡村旅游低碳化能力有限.因此乡村旅游经营者首先应加强合作,整合资源,提升自有资金实力.其次目前国家对农业、对乡村旅游的发展越来越重视.2012年2月国家发展改革委员会、国家旅游局、银监会等七部委联合发布了《关于金融支持旅游业发展的若干意见》明确提到“发展涉农金融机构要努力满足农村旅游业的资金需求,对于合理利用古村古镇、民族村寨、农村和农业景观资源发展观光、特色和休闲旅游的项目和企业,要积极采取多种有效信贷模式和服务方式予以支持.”[7]所以乡村旅游经营者应抓住这个政策利好机遇,积极扩展融资渠道,增加资金力量.

4.4开发低碳旅游产品

根据SWOT分析可知低碳经济是时代发展的趋势,已经成为全世界关注的焦点,同时旅游者的低碳意识也在不断增强.乡村旅游低碳化发展应该充分抓住这一机遇,利用自身的资源、环境、能耗优势,积极开发低碳旅游产品,吸引游客,顺应时代发展的潮流.

乡村旅游的经营者在经营乡村旅游产品时,应以“低碳”为先,优先考虑产品中的低碳元素,设计

低碳环保的旅游产品.如乡村旅馆业经营者在建设乡村旅馆时,首先应倾向于当地传统特色建筑,并坚持“源于自然,成就经典”的原则建设生态型酒店,建筑用料既要考虑天然环保,确保“透气”保健的功效,同时注意做好防潮防火处理.乡村旅馆建设中,尽量使用沼气、太阳能等清洁能源,尤其是小型农家乐的建设.在乡村旅游区(点)内游览时,乡村旅游经营者可提供低碳自行车或环保旅游观光车、电瓶车、畜力车、人力车等低碳或无碳的方式,提倡游客步行.乡村旅游经营者在经营旅游商场时,应尽量推荐原生态的商品,少设计过度包装、生产设计复杂的旅游商品.乡村旅游经营者在经营旅游娱乐上,应减少开发大型实景和文化演出类活动,大力开发原生态的、体现当地原汁原味文化的旅游项目.

旅行社也要积极与乡村旅游点加强合作,开发设计乡村低碳旅游产品,大力倡导农业旅游、乡村体验旅游等新兴旅游形式,减少乡村二氧化碳的排放;作为旅行社应设计乡村低碳旅游路线,如山水生态游、踏青赏花游、农家乐采摘游、乡村民俗游、徒步健身游等低碳旅游线路,尤其可适当设计乡村徒步旅行路线、自行车旅行路线等,引导旅游者走向乡村,保护乡村,减少碳排量,使乡村旅游实现产品的更新换代.

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参考文献:

〔1〕查芳.对乡村旅游起源及概念的探讨[J].安康师专学报,2004(6):29-32.

〔2〕石培华,冯凌,吴普.旅游业节能减排与低碳发展政策技术体系与实践工作指南[M].北京:中国

旅游出版社,2010.3-4.

〔3〕郑岩.基于生态文明的辽宁省乡村旅游低碳化发展策略[J].大连海事大学学报,2011,6(10):18-20.

〔4〕陈浩,郑嬗婷,储晓焱.循环经济与乡村旅游:低碳旅游发展模式探讨——

—贵池霄坑村乡村旅游开发实证研究[J].合肥学院学报,2010,11(27):107.

〔5〕国务院办公厅.国务院关于加快发展旅游业的意见重点工作分工方案[Z].2010-07-23.

〔6〕邢继俊,黄栋,赵刚.低碳经济报告[M].北京:电子工业出版社,2010.174.

〔7〕国家发展改革委员会,国家旅游局,银监会.关于金融支持旅游业发展的若干意见[Z].

2012-02-17.

图1桂林恭城红岩村低碳旅游发展模式92

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