网络舆论引导“三步走”

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网络舆论引导“三步走”

作者：李海运

来源：《领导科学论坛》2014年第04期

【内容提要】网络技术与应用日新月异，深刻改变了传播格局，网络舆论已成为一种不

可忽视的力量。怎么引导网络舆论成为摆在领导干部面前的崭新的现实课题。因此，转变观念、提升能力和完善机制是引导舆论、树立网络自信的关键三步。

【关键词】网络舆论引导三步

【作者简介】李海运，山东泰安东平县社科联秘书长。

【中图分类号】 C933 【文献标识码】 A 【文章编号】 2095-5103（2014）04-0050-02

网络技术与应用日新月异，深刻改变了传播格局，网络舆论已成为一种不可忽视的力量。怎么引导网络舆论成为摆在领导干部面前的崭新的现实课题。因此，转变观念、提升能力和完善机制是引导舆论、树立网络自信的关键三步。

一、转变观念，认真学网，引导网络舆论贵自知

转变不想引导的传统保守观念，树立持续学习的观念。部分领导干部满足于传统的学习和工作模式，认为看文件、开会议、读报纸是获得和传达信息的主要渠道，成为不懂网络和网络舆论的“网络边缘人”。学网懂网用网，是工作的需要，是时代的需要，也是群众的需要。网络不是学不学，而是如何学精、弄通、用好的问题。网络舆论不是想不想引导，而是如何引导，向什么方向引导的问题。我们要顺应时代发展，与网俱进，加强学习，练好运用现代网络技术引导网络舆论的基本功，真正把网络作为汇集民意，倾听民声的平台，引导网络舆论更好地为围绕中心、服务大局、唱响主旋律贡献建设性力量。

转变不愿引导的管理特权观念，树立平等交流的观念。部分领导干部满足于对传统媒体的行政管理，仅注重信息的单向传递和直接灌输，不考虑受众者的感受。网络的即时性、开放性等优势，造就了网络民众地位平等，可以跨越时间和地域界限，抛除层级观念约束，没有现实生活限制，不受政治权威主导，自由行使话语权。引导网络舆论，要顺应媒体发展大势，尊重网络传播规律，转变管控特权思维，摒弃地位优势心理，消除行政命令的口气，以平等交流的心态对待，给网络民众平等的主体地位、政治身份、参政机遇和网络权利，不断消除官僚主义作风，尊重彼此存有的差异却又平等对话交流。

转变不敢引导的畏惧批评观念，树立开放包容的观念。因历史和现实的诸多原因，我们的网络管理体制还不完善，网络法治还不是很健全，网络话语权因缺乏有效的监督和约束而被滥用，网络谣言颠倒黑白，网络暴力损害网民权益，网络信息安全存在相当风险，网络舆论环境生态失衡。部分领导干部因此视网络舆论为“洪水猛兽”，无视网络舆论的积极作用，真出了事