营销型网站建设分析
学生实践报告
（文科类）
课程名称：营销型网站建设专业班级： 13市场营销2班学生学号： 1301105054学生姓名：张鑫宇
所属院部：商学院指导教师：谷虤
2015 ——2016 学年第 2 学期
金陵科技学院教务处制
实践项目名称：行业网站的评价与诊断实践学时： 8 同组学生姓名：张浩源
实践日期： 4月 21日实践成绩：
批改教师：谷虤批改时间：
指导教师评阅：
网站的综合诊断与评价
一、实践内容
每小组选择某一个行业的同类网站4家左右（最好每人一个网站），针对其网络营销开展状况进行调查，写一篇网站诊断与分析报告，
要求包括分为以下几个部分：
（1）在https://www.360docs.net/doc/066203923.html,/学习alexa排名统计、百度收录、meta 信息检测三种工具，并对目前各网站的访问情况进行简单分析调查
（2）从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比分析
（3）对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析（即采用了哪些营销方法）
（4）从网站的信息架构、内容建设、功能、服务等方面对网站进行对比和分析
(5)从网站的可用性、可信度、用户体验，以及搜索引擎表现等角度进行诊
断与评价
二、实践要求
1. 以上各行业网站的各种分析，需要利用表格进行对比分析得出结论
2.作业报告格式按照上述格式，并写出必要步骤并附图片。
2. 每组交一份作业报告（doc形式），压缩后用附件形式发送至
italygu@https://www.360docs.net/doc/066203923.html,或于上课间用U盘拷给老师，主题写上班级、姓名、学号、作业名称
3.可供选择的行业
B2B、旅游、服装、化工、汽车、房地产、手机、外贸的某细分行业的网站等等
三、实践时间、地点
时间:第5学期
地点:7205实验室
四、参考
1.PPT第三章中关于网站评价与诊断，网站评价指标的内容
2.网站在搜索引擎中表现搜索引擎中搜索：
3.参考电子商务网站评价指标体系及评估方法
https://www.360docs.net/doc/066203923.html,/2006/0317/20060317005901.shtml
3.参考网站诊断报告，见附件
4.参考工具https://www.360docs.net/doc/066203923.html,/
报告内容：
（1）在https://www.360docs.net/doc/066203923.html,/学习alexa排名统计、百度收录、meta信息检测三种工具，并对目前各网站的访问情况进行简单分析调查
meta信息检测：
沙钢集团
华芳集团
由此可见，沙钢集团排名较高，百度收录情况好。
（2）从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比分析
分析：由此看出，浙江瑞星化油器制造有限公司，网站内容相对完整丰富，基本功能相对齐全；后三家公司信息太少，功能不齐全，也没有及时更新，难以进行良好的网络营销。（3）对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析（即采用了哪些营销方法）
沙钢集团：搜索引擎营销、百科营销
华芳集团：搜索引擎营销、百科营销
常州金优恒机械有限公司：百科营销
苏州轴承厂股份有限公司：百科营销
（4）从网站的信息架构、内容建设、功能、服务等方面对网站进行对比和分析信息架构：
分析：主栏目设置比较相似，但是网站整体界面布局和导航不同
沙钢集团和华芳集团使用一栏式布局，能够突出重点，沙钢集团首页有效信息量小，难以激起用户反应；而华芳集团虽然首页信息比较多，但是具体的信息就不多了。
（5）从网站的可用性、可信度、用户体验，以及搜索引擎表现等角度进行诊断与评价
分析：沙钢集团的网站设计的挺好的，能够提供的信息也很多，而且信息更新也很快。
华芳集团的网站建设更具有功利性，显示出了公司强大的实力，但是网站设计的确实不怎么样，而且信息更新也不及时。
实践体会：
一个公司的网站建设，能体现出一个公司的综合实力，网络作为便捷的营销平台，成为企业整体营销战略的一个组成部分。企业网站的网络营销职能已经普遍得到各行业的认可。现在一些企业网站制作的都很简洁，并不是很注重网页是否美观，只是将公司的概况介
绍一下，然后加上公司产品和服务的介绍，营销性不错，但是有些网站建成后不进行管理更新。我认为以营销为导向的网站才能更好的为企业创造更大的价值，实现企业与客户的双赢。
专业性的企业网站建设只是有效开展网络营销的基础，企业网站建设的完成并不意味着网络营销的终结，以网站推广、销售促进、顾客关系和服务等是网络营销的重要内容，无论大型企业还是小型企业，都需要重视网络营销的真正含义和主要内容，而不仅仅是企业网站建设本身。
小组分工及组员表现情况汇报
张鑫宇：查找资料，对两个网站进行分析
张浩源：对两个网站进行分析，将四个网站进行对比，并整合成报告