高端豪宅及竞品主打slogan
高端豪宅及竞品主打slogan：
汤臣一品：【登峰之后，世界平】上海
起价170000元/平米，C栋面积434平米，A栋面积597平米
浦东星河湾：【生意、生活和修为的平台】上海
均价75000元/平方米
华润外滩九里：【外滩，商道精神】上海
起价100000元/平方米
万科翡翠别墅：【藏于城市精华处】上海
3000-5000万元/套
万科17英里：【我能与这个世界保持的距离】深圳
均价：45741.00元/平方米
九间堂：【大国之道，大宅气象】上海
均价122744元/平米
西山美庐：【居山大独栋】北京
均价：63921元/平方米
观唐：【香江北路，中式宅院】【追溯先贤的庭院生活】北京
参考价：42232元/㎡
观澜湖高尔夫大宅：【回家就是NO.1】深圳
均价：40000元/平方米
玫瑰园（爵世）：【别墅还是玫瑰园】北京
户型面积600——1300平米，最低总价4000万元/套，最高总价11200万元/套
碧水庄园—---—【3000亩私家湖景宅邸北美庄园生活】北京
参考价：34349元/㎡
清凉盛景——--【私人领地，占山为王】北京
面积为250-350平方米之间，起价24000元/平方米，均价26000元/平方米，总价650万/套起。
星海湾壹号【高端影响大连】大连
参考价：36000元/㎡
天琴湾【世界由我，评价由他】深圳
起价8-23万、均价13万元/平方米，897㎡独栋别墅总价1.6亿元/套
钟山国际高尔夫别墅【紫金山麓，传世家宅】南京
面积880平米，总价4500万元左右
檀宫【休闲生活尊贵名宅】上海
每幢建筑面积1500—1800平方米左右，占地面积2500（4亩）平方米左右。起价6000万元/套最高价9800万元/套。由于房价上涨，小区中目前一套在售价格达到2.5亿元人民币。
铂宫【领袖气质铂金品质】北京
参考价：46922元/㎡
紫园【天下别墅还是紫园】上海
￥65724元/㎡，总价3000万元/套起上海
汇景新城【新亚洲之美】广州
户型为180-250㎡的三至四房的平层单位和400-470㎡的复式单位，平层均价30000元/㎡，复式均价38000元/㎡
财富公馆【传世建筑源长财富】北京
四期独栋别墅，总价5500-7500万元/栋。
竞品slogan：
仁恒棠北：【流水的艺术】
￥50000元/㎡，售价3500万—1.5亿/套。
绿城御园：【仁者乐山尊者御园】
￥35000元/㎡，售价2800万/套。
九龙仓国宾一号：【出入皆人物】
￥35000元/㎡，售价5000万/套。
中海世家：【李公堤上,一墅传世家】
￥45000元/㎡，售价4200万/套。
涵壁湾：【大隐隐于涵璧湾】
￥33000元/㎡，售价2500-7000万/套。太湖天阙【人生得意尽欢】
￥30000元/㎡，售价1800万/套。
优秀商业地产slogan
优秀地产项目SLOGAN 东方新世界：凝聚梦想的传奇 波尔多：生活就在不远处 旭景家园：70年代家园 时代玫瑰园：新解构生活 白云高尔夫荷塘月色：自然生活哲学 保利百合：爱家的男人住百合 珠江帝景：每天的水岸心情 汇景新城：新亚洲之魅 历德雅舍：国际典范超然生活 伊顿十八：居优越之上 江鑫花园：深港两地生活无边界 创世纪海滨花园：超前30年美丽家园 观澜-----观山，观水，观天下 君临天下，独享优美湖景 尊品水乡，梦幻人生 一样天地，别样生活 窗外，是风景更是成就 有的风景，专为成功人士度身打造 一个看得见风景的房间 尊者，自会高瞻远瞩
一套坐拥风景的住宅 居住品质的空中革命 高人自有高见。 江北香格里拉——家景甲天下 皇朝御景苑------水城的香格里拉 傍湖祥品，湖畔福宅 尊品水乡，梦幻人生 左岸，我的收藏室 左岸，我的冥想室 左岸，我的视听室 相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的 街道上，没有喧哗，没有烦嚣，亦没有陌生人 人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间 呼吸是每个人的权利，而选择呼吸则是你的专利 在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式 高贵的生活总是因为水的濡染 到蔚蓝海岸去，享受极品生活 极品的生活，就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活 大隐隐于市，小隐隐于野 物以类聚人以群分实在自然不过 一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法
生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受纯水岸-----联排別墅，多层豪宅 回归质朴享受单纯 浪漫是一种经典的生活 质朴的浪漫，自在的优雅 品味有湖的生活 国际商业城富贵黄金铺 坐享高于银行利息3倍的获利租金 富贵干德路，商业黄金铺 亲亲你的家，问问你的心 自古繁华锦绣地 魅力新加坡，灵感新生活 九月森林：树是回家的方向 翔名园：关注环境，关爱孩子 鸿荣苑：状元地段，状元楼盘 新世界山月居：尊贵只因罕有 翠海花园：把公园搬回家 招商海：成熟海滨园林社区 金洲绿韵：看看自然淳翠的绿动人听半山天簌之音龙园山庄：别墅山庄依山造势美丽家园绿茵环抱泰华豪园：好山、好水、好人家 桂芳园：发放动人生活色彩
成都市40年产权公寓SOHO市场分析
成都市40年产权公寓市场分析 一、市场整体现状 1.1发展历程及现状 发展势头迅猛，渐成主流产品之一 2007年以前，商务公寓此种产品形态尚处于市场萌芽阶段，供需都较少。而随着土地市场出让指标的变化，很多出让的二类住宅用地中都加大了商业指标或者在商业用地中明确规定了兼容的公寓指标，因此在市场难以消化更多商业指标的情况下，开发商大多选择发展操作方式灵活、投资回收快的商务公寓。 从历年主城区的市场成交情况看，2007年以来这种兼容商业比例较大的二类住宅用地和明确规定了兼容公寓的商业用地除2008年市场冷淡期外，出让规模都在600亩以上，体量巨大。因此，从2008年开始，商务公寓开始大量涌现市场。2011年由于宏观调控对住宅市场的打压，商业用地的供应大幅提升，可预计未来商务公寓将有一个井喷。 主城区兼容较大体量商业和公寓的住宅用地历年成交情况汇总表 各方位全面开花布局，南延线成热点区域，品牌开发商高度集中 典型项目分布图
从目前的典型项目分布来看，主城区的东、南、西、北、中各方位都有，但从现状来看，相对集中的板块主要为南延线、红牌楼、金沙、金府商圈、建设路等，而远期来看，南延线板块项目众多，聚集了复地、花样年等众多品牌开发商。粗略估计未来2-3年内该板块的潜在商务公寓项目有10余个，总供应量约为25-30万平米，因此该板块将会是商务公寓发展的热点区域。 1.2供需现状 2011年1-8月商务公寓新增供应59.11万㎡，成交37.92万㎡，同比逆市增长近45%。新政后，市场供应和成交稳步攀升，但是市场供应巨大，竞争激烈。 新政后，住宅市场被打压，需求被严重抑制，部分投资性需求被成功的分流到了商务公寓的市场，新政后商务公寓的成较同期都有不同幅度的增长。但是也因为调控的影响，商务公寓的市场供应量也大幅增长，市场竞争趋于白热化。 销售情况差异较大，城南供需两旺，竞争激烈。
房地产案名及SLOGAN
房地产案名及SLOGAN 一、别墅类 1.天景·28阙当代观念力量，国语生活理想 2.红城中国式邻里 3.晶蓝半岛献给绝不简单的你 4.观城贵在血统 5.北纬63°难得简雅·何必奢华 6.中熙·岸上澜山依山美宅上善一生 7.城市印象城市在这里呼吸 8.鸣翠谷湖山影墅，境由心生 9.鸿隆·江山掬水坡观山品水，上游人生 10.鸿隆·江山观澜山江山淡定平常心 11.长滩美墅3期空间超乎想象 12.龙湖·曲江盛景大隐隐于朝 13.十里方圆新东方山居小镇 14.优品道·建筑师独悟非凡 15.上海绿城玫瑰园融汇世界传承上海 16.保利·叶上海一座美丽的公园城邦 17.绿地公元1860传世大宅 18.融科·托斯卡纳庄园崇明岛千亩花园中的家 19.海源别墅国宾级传世领地
20.香岛原墅阳光下的鲜花院子 21.时代·御湖阅湖观天下 22.万科·第五园骨子里的中国情结 23.亚隆·它山郡山尾水头筑城 24.金地·东御原创别墅创新典范 25.琉森湖别墅北京水源上的独栋臻典 26.朗润园一个城市两种生活 27.清水湾别墅自然的，自己的 28.名宅·亚澜湾尊者同源，源于定制 29.汤泉·逸墅泊心·泊岸·泊天下 30.万万树大树下的独栋庭院 31.北京玫瑰园大人物，大别墅 32.独墅易致独立的才是自由的 33.金宝纯别墅打造国际化主流生活 34.香格里拉别墅寻找回来的世界 35.龙湖香樟林别墅亲自然，近自由，至上生活 36.半岛·蓝湾环湖别墅、私家领地 37.半山海景别墅悠悠山海间，我自心高远 38.保利白云山庄云山深处好居庭 39.清园上林湖现代田园主义别墅 40.新香格里拉心中的香格里拉
地产广告名词解释大全
地产广告名词解释 背景板 释义： 又叫桁架背景板，类型有金属的、木制的。 广告画面为喷绘形式。 注意事项： 项目LOGO 集团LOGO 项目案名 开工典礼/ 奠基典礼 项目定位（可放可不放） 拱门 释义：上端呈弧形的门；也指气模做成 的彩虹门，充气后作广告宣传用 注意事项：上面只有活动名称，一般 配合空飘和条幅使用。 空飘、条幅 释义： 空飘——借助一定载体如气球飘于空中的广告形式。条幅——正常条幅用来宣传某些产品的，都叫广告
条幅。 注意事项： 空飘——一般只有案名、广告语。 条幅——一般为活动祝贺、案名、定位语、广告语等。 外围墙 目的：美化工地现场，吸引过往 行人关注达到宣传的目的。 内容主要为项目形象调性展示。 主要是以VI色为基调。 内容包含： 3-6块循环。 LOGO（项目、集团）、案名、定位语、SLOGAN、电话、重要价值点、活动场地指示（包括箭头） 道旗 释义：又叫路旗广告，位于城市马路路灯上的 一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆 上的旗帜。 一般尺寸为0.8*2M（高）或者0.6*1.5M（高） 目的：烘托气氛、渲染环境、为项目展示形象、 提升其影响力；指示作用。
内容包含： LOGO、案名、定位语、SLOGAN、电话 重要价值点、“向前100M”指示（包括箭头） 围墙和道旗注意事项： 一、忌整体布局平平 既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。 二、忌色彩暗淡无光 1、楼盘建设工地，大都尘土飞扬。牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，行人往往就会匆匆而过； 2、有别于周围环境，就能达到视觉冲击效果。 三、忌内容空洞冗长 3-6块循环即可。一般标题不超过8-13个字。 要注意周边环境，如有无树木遮挡、周边是否快速车道，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不宜很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。 内围墙 目的：美化工地现场。 与外围墙区别：客户既然能看到，证明已对项目 有基本了解，进入项目地，故广告上无需有电
开发商品牌文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除 开发商品牌文案 篇一：地产文案 房地产广告文案工作基有几种形式： 案名、sLogAn、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、Dm直投。案名 广告目的：案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 行文结构： 1）普通开发商：一般五个字以内2）品牌开发商：一般
七个字以内切入点：普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。 2、sLogAn： 广告目的：sLogAn即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把sLogAn当做项目的定位语。 行文结构：（一般在10个字以内）1）物理属性2）精神属性3）物理+精神切入点：可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。 3、户外高炮 广告目的：高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续 发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。
地产广告文案经典合辑(地产slogan、软文、推广语、
地产广告文案经典合辑(地 产s l o g a n、软文、推广 语、 -标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
一、合生创展成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家 （“好房子，要住70年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅） 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 （新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 （法式庭院，卢浮宫） 欧洲文化之旅（大师达利互动展） 十一、时代花园非凡生活视等闲
成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭 （翠山美庭=住越秀山+中国大酒店） 十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游）） （国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 （生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受
1万条史上最强全国地产广告文案经典合辑(地产slogan、软文、推广语、策略)
一、合生创展成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家 （“好房子，要住70年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅） 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 （新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 （法式庭院，卢浮宫） 欧洲文化之旅（大师达利互动展） 十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸
十二、翠山美庭 （翠山美庭=住越秀山+中国大酒店） 十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游）） （国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 （生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。 二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受 （知本宣言）
优秀地产项目SLOGAN参考
优秀地产项目SLOGAN 东方新世界：凝聚梦想的传奇 波尔多：生活就在不远处 旭景家园：70年代家园 时代玫瑰园：新解构生活 白云高尔夫荷塘月色：自然生活哲学 保利百合：爱家的男人住百合 珠江帝景：每天的水岸心情 汇景新城：新亚洲之魅 历德雅舍：国际典范超然生活 伊顿十八：居优越之上 江鑫花园：深港两地生活无边界 创世纪海滨花园：超前30年美丽家园 观澜-----观山，观水，观天下 君临天下，独享优美湖景 尊品水乡，梦幻人生 一样天地，别样生活 窗外，是风景更是成就 有的风景，专为成功人士度身打造 一个看得见风景的房间 尊者，自会高瞻远瞩 一套坐拥风景的住宅
居住品质的空中革命 高人自有高见。 江北香格里拉——家景甲天下 皇朝御景苑------水城的香格里拉 傍湖祥品，湖畔福宅 尊品水乡，梦幻人生 左岸，我的收藏室 左岸，我的冥想室 左岸，我的视听室 相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的 街道上，没有喧哗，没有烦嚣，亦没有陌生人 人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间 呼吸是每个人的权利，而选择呼吸则是你的专利 在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式高贵的生活总是因为水的濡染 到蔚蓝海岸去，享受极品生活 极品的生活，就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活 大隐隐于市，小隐隐于野 物以类聚人以群分实在自然不过 一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法 生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受 纯水岸-----联排別墅，多层豪宅
回归质朴享受单纯 浪漫是一种经典的生活 质朴的浪漫，自在的优雅 品味有湖的生活 国际商业城富贵黄金铺 坐享高于银行利息3倍的获利租金 富贵干德路，商业黄金铺 亲亲你的家，问问你的心 自古繁华锦绣地 魅力新加坡，灵感新生活 九月森林：树是回家的方向 翔名园：关注环境，关爱孩子 鸿荣苑：状元地段，状元楼盘 新世界山月居：尊贵只因罕有 翠海花园：把公园搬回家 招商海：成熟海滨园林社区 金洲绿韵：看看自然淳翠的绿动人听半山天簌之音龙园山庄：别墅山庄依山造势美丽家园绿茵环抱泰华豪园：好山、好水、好人家 桂芳园：发放动人生活色彩 画意居：点彩人家 圆龙园：品味园岭，品味生活
【文案基础】房地产广告文案工作
房地产广告文案工作基有几种形式： 案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。 1、案名 广告目的： 案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 行文结构： 1）普通开发商：一般五个字以内 2）品牌开发商：一般七个字以内 切入点： 普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。 2、SLOGAN 广告目的： SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传
的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。 行文结构： 2）（一般在10个字以内） 1）物理属性 2）精神属性 3）物理+精神 切入点： 可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。 3、户外高炮 广告目的： 高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。 行文结构： 主要行文结构与SLOGAN相似 1）直接引用SLOGAN 2）项目卖点（广告标题） 3）项目位置指示（如前方XX米）
书腰文案与地产SLOGAN
书腰文案与地产SLOGAN 书腰，出版术语，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。 从前商品房供不应求时，地产SLOGAN是何物少有人知，也没人感兴趣；同样的道理，以前也是没有书腰的，书店里的书不多，每一本书都安静自在地躺着，充满自信地等待知音；现在不同了，一个消费品极度丰富、崇尚自我推销的大信息时代，不学会自我推销宣传，还不被铺天盖地的新书新盘无情地淹没掉？ 从某种程度上说，这是一个书腰比封面伟大的出版时代，同时，也是一个SLOGAN比案名重要的地产时代。事实上，只要是封面不足以提供完全诠释的书，只要是案名无法点出项目最大卖点的楼盘，它们都会十分切实地体会到书腰文案与地产SLOGAN的重要性。正如卖书不等于卖一堆印刷纸，卖楼盘也并不是卖一捆钢筋水泥；书本本不同，各有各精彩；地产项目也个个互异，吸引消费者的卖点千差万别，地段、环境、户型、生活方式、阶层等等，不一而足。 所以，这时候，书腰文案与地产SLOGAN的功效就发挥出来了--把自己最与众不同的地方，用最简短易见、最理直气壮的声音喊出来，千万别矜持地以为“酒香不怕巷子深”，除非你是传颂上百年的世界名著，或者越尊贵越低调的顶级豪宅（这类东西，你多说一句都显得多余）。强调这短短一句话的功效巨大，并不是在睁眼说瞎话，想想看，“我和刘晓
庆不得不说的故事”狂销了多少本书，“告别空调暖气时代”让锋尚国际疯卖了多少套房--SLOGAN有时甚至是决定性的因素。 其实说到底，书腰文案与地产SLOGAN都是广告宣传的方式之一，终极目的都是为了销售：你可以直接叫卖，这是最直接、最有效的办法；也可以旁敲侧击、潜移默化，文化、阶层、生活、情感都可派上用场。有好的书腰文案的书不一定能保证畅销，就像有不错的SLOGAN也未必就能“售罄”一样，书与楼盘本身的质量仍是根本；但是，对于一本内容够份量的书、一个质量没得说的楼盘，一句优秀的书腰文案与地产SLOGAN，无疑能大幅增加与目标客群相遇相知的机会，使双方的沟通大为简洁顺畅，直接步入正轨，节约社会成本。 “理论”上基本就是这样，下面让“实际”亮亮相--摘抄几句比较典型的书腰文案与地产SLOGAN，可以发现，这个世界原来是多么的“大同”。1、“全球热卖35000000册”（约翰·勒卡雷《冷战谍魂》）与“32亿住宅用地标王”（富力城） 一下子就摆出极强悍的数字，就好比投入了一枚威力巨大的炮弹、发表了一个强而有力的宣言，无疑为客户打了一把强心针，反正就是有实力坐镇，买它不会有风险的，信心一下子就有了，只要不是“真实的谎言”。 2、“行销学之父科特勒的赞叹”（寓言故事《Good Luck》）与“潘石屹的SOHO尚都”（尚都国际）
某中式豪宅地产案名SLOGAN共3套 关键词：东方
某中式豪宅地产案名SLOGAN共3套关键词：东方 （一） 案名 Blissland 万安府 万，数量之大，之极。 安，平静；对生活感到满足。 万安，即万全。全，资源之庞大；安，生活的成果。 于城市、居者而言，本案提供了面向生活的最佳解决方案： 稳妥，恰当，没有不切实际的超脱，没有避实就虚的妥协，是为“万安之计”。 元素：葫芦明显价值点 方案一 形象稿-1 万安府LOGO 中环心生澎湃
久违精致华府激扬万物 雍容之上，不见来者 中环内巨贾旁私人基业 形象稿-2 万安府LOGO 巨头汇聚万象 五方强企与巨贾商圈共铸标榜 万千精粹，诚邀执掌 中环内巨贾旁私人基业 形象稿-3 精粹和养雍雅 倾心而为营造雍容府邸
精饰尺度，恕难逾越 中环内巨贾旁私人基业 方案二 形象稿-1 万安府LOGO 万象唯府藏 应有城府，宽广以容纳，经久以铭记 安闲伊始，至此私藏 中环上巨贾旁私人基业 形象稿-2 万安府LOGO 府藏雍华间何处不安闲 万象簇拥往来，心安自在，所见所享
中环上巨贾旁私人基业 形象稿-3 万安府LOGO 天府仰止不见来者 集粹都会万全，众往之地，难得私藏 中环上巨贾旁私人基业 （二） 案名 Host of Mansion（Amphitryon） 东道府 君为东道主，于此卧云松。 ——唐李白《望九华赠青阳韦仲堪》 东，为主位；东道，指待客的主人。 府，古时国家收藏文书和币帛的地方，亦指达官显赫的住所。
本案所在河东，契合东道； 城市鼎盛，资源丰茂，如处安适生活的主场； 安家树业，府御万象，一切可支配和享用。 元素：燕子场景 方案一 形象稿-1 东道府LOGO 万千精粹东归处 万物来朝展新气象 宽容接纳以尽东道之仪 中环内巨贾旁私人基业 形象稿-2 东道府LOGO 府定东方璀璨时 放眼中环满目琳琅
成都公寓市场报告
成都公寓市场报告 2019年11月
公寓政策分析 PART 1公寓政策全国重点政策重点资讯小结
公寓政策分析 公寓贷款利率上浮20-40%，商改住明令禁止。佛山万科被查，未来推广词汇不能有小户、类住宅等词汇，成都或将跟进 商办新政-禁止“商改住” 要求商业、办公类建设项目严格按照规划用地性质及规划许可开发、建设、销售、使用，严禁擅自改变为居住用途 4.21 6.27 土拍升级 采取商品住宅用地“限价竞买+抽签竞得”、商住混合用地“限价竞买+竞商业自持比例+抽签竞得”的调控方式 禁止新建商办采用无实体墙形式分割转让 成都市房管局发布文件要求：“2017年4月21日以后取得建设工程规划许可证的商业、办公类用房，应按照房屋基本单元进行分割和转让，禁止以任何虚拟、划线等无实体墙的形式进行分割和转让” 8.21 不得设置骑楼底商 成都市规划管理局发布《成都市城市规划管理技术规定（2017）》，提出“新建住宅建筑不得设置底商，商业应独立设置” 开启摇号 成都成为全国”摇号购房”第四城 全省限贷 四川全省范围内公寓贷款利率上浮 11.16 10.13 2017 8.23 8.1日 2018 商办 住宅 数据来源：新闻报道 2019 佛山万科被约谈 佛山市约谈万科区域负责人，就项目宣传类住宅、办公室改公寓等问题进行谈话。未来推广不能出现类似居住性质词汇 8.25日 房贷利率新规 首套房贷利率不得低于LPR利率（按8月20日5年期以上LPR为4.85%），二套房贷利率不得低于LPR加60个基点（5.45%）
公寓政策/严禁商改住 成都政府2017年4月21日颁布通知，严禁商改住，政策更严格，办公产品宣传更严谨 数据来源：新闻报道 ?办公性质项目严禁擅自改变为居住用途，不得采用住宅套型式布局和功能设计，不得接入天然气，水电气收费标准严格按照商用标准收费，禁止以任何虚拟、划线等无实体墙的形式对商业、办公类建设项目进行分割和销售。 ?办公类产品宣传时，不得违规宣传，不得出现酒店式公寓、商务公寓等违规宣传语
成都高端酒店市场分析
成都高端酒店市场分析谁为酒店客源支撑 虽然成都五星级酒店这两年增长的势头明显，但每个品牌的酒店都有固定的客户群，各家都有自己的优势，感觉就是开一家火一家。 现状 成都目前挂牌的五星级酒店以及没有挂牌但按照五星级标准打造的酒店已达18家。截至2010年底，有意向、立项、开工建设的五星级酒店在35家左右，到2015年全市（含区市县）预计开业运营的五星级酒店将达到50家。 潜力 在成都目前挂星的12家五星级酒店中，洲际酒店、香格里拉、锦江宾馆等平均日常入住率可达80%—100%；近两年新开的酒店，平均日常入住率则为70%—80%。虽然成都五星级酒店增长势头明显，但依然是开一家火一家。 原因 对于开发商而言，建造五星级酒店能够提升物业价值，并带动周
边地产升值。同时，成都旅游业发达，加之会展经济带动，五星级酒店扩张成为大势所趋。此外，成都外地消费者的数量正在以每年15%-20%的速度递增，这也是酒店业长久不衰的原因之一。趋势 目前成都酒店业已进入诸侯纷争的阶段，许多酒店或采取了被大型酒店集团收购和入股加盟的方式，或采取交由知名品牌酒店托管、全权打理的方式，未来将会加速洗牌。 2010年年底，成都某高级酒店的餐饮部大厨袁北川意外发现：“众人所说的‘求职难’，在我从事的酒店行业并没有出现。”袁北川说，“相反，四处都是即将开业的高端酒店，就连没毕业的师弟师妹们也说今年到学校招兵买马广发帖的酒店特别多。”在这些就业机会背后，是一股前所未有的高星级酒店建设浪潮在成都席卷而来。 从2007年开始，越来越多的国内外顶级酒店业巨头就开始纷纷到蓉踏足探路，目标都定位在了“五星酒店”。“新居民”们不但没有让任何一个“老住户”黯然退场，而且每一家高星级酒店都经营得有声有色，这在全国并不多见。
地产SLOGAN大全
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优秀商业地产slogan
大家庭的温暖，达到情感留人的目的，特制定以下员工生日福利方案 优秀地产项目SLOGAN 东方新世界：凝聚梦想的传奇 波尔多：生活就在不远处 旭景家园：70年代家园 时代玫瑰园：新解构生活 白云高尔夫荷塘月色：自然生活哲学 保利百合：爱家的男人住百合 珠江帝景：每天的水岸心情 汇景新城：新亚洲之魅 历德雅舍：国际典范超然生活 伊顿十八：居优越之上 江鑫花园：深港两地生活无边界 创世纪海滨花园：超前30年美丽家园 观澜-----观山，观水，观天下 君临天下，独享优美湖景 页脚内容1
大家庭的温暖，达到情感留人的目的，特制定以下员工生日福利方案尊品水乡，梦幻人生 一样天地，别样生活 窗外，是风景更是成就 有的风景，专为成功人士度身打造 一个看得见风景的房间 尊者，自会高瞻远瞩 一套坐拥风景的住宅 居住品质的空中革命 高人自有高见。 江北香格里拉——家景甲天下 皇朝御景苑------水城的香格里拉 傍湖祥品，湖畔福宅 尊品水乡，梦幻人生 左岸，我的收藏室 左岸，我的冥想室 左岸，我的视听室 页脚内容2
大家庭的温暖，达到情感留人的目的，特制定以下员工生日福利方案相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的 街道上，没有喧哗，没有烦嚣，亦没有陌生人 人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间 呼吸是每个人的权利，而选择呼吸则是你的专利 在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式 高贵的生活总是因为水的濡染 到蔚蓝海岸去，享受极品生活 极品的生活，就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活 大隐隐于市，小隐隐于野 物以类聚人以群分实在自然不过 一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法 生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受 纯水岸-----联排別墅，多层豪宅 回归质朴享受单纯 浪漫是一种经典的生活 质朴的浪漫，自在的优雅 页脚内容3
一线城市高端公寓需求研究专题
端客户需求研究 提要：在今天的房地产市场上，高端客户的需求面表现越来越受到关注，如何使自己的产品更能迎合高端客户的需求成为了开发商们所关注的重要课题之一。通过对高端客群进行了分析，以期能描绘出公寓类高端客户的需求印象。（数据来源：CRIC） 公寓类高端客户属高端客户中的一类，他们喜好居住公寓类产品，在有能力购买高端别墅物业的情况下，依然对公寓类产品青睐有加。这一类客户的需求偏好到底是如何的呢？南北两地公寓类高端客户又有什么区别呢？ 一、高端类产品解惑 高端房产，从字面上可以理解为高品质、高质量、高内涵的住宅产品，但从延伸意义上来说，应是在好地段拥有好环境、好建筑拥有好户型、好物业拥有好服务、好品质拥有好配置的房产产品，当然这样好产品就一定会有高价格。 稀缺资源的独占性 对稀缺资源的占有是高端住宅的先决条件，资源的不可复制性决定了高端住宅的价值。包括高品质的地理位置（地段）和自然或人文环境，比如山景、水景、公园、文化历史浓厚区域和现代的城市中心地段。 居住舒适性 积率相对较低，优于普通住宅基本实用功能的高产品标准，比如大户型、建筑石材外立面等，或高配置标准，比如先进科技、高标准精装修等。以及建筑质量与国际化的建筑风格，注重细节的专有配置，户型和结构以及功能性完善，所用的建筑材料和技术都是高端。拥有完善的社区配套和高品质的物业服务
富裕阶层 作为社会的中坚力量，高端客户拥有特定的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，丰厚的收入及对未来的良好预期使得他们对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求，体现在对周边及住区内景观环境、项目区位、产品品质、配套设施、开发商品牌、物业管理等方面的特别关注。 二、北方与南方高端客户偏好异同 华北、华东、华南三地高端客户区域偏好异同 南北两地公寓类高端客户虽然在选择产品时有一些差异，但是总得来说他们均较偏好城市中心地带，对于期望中的住宅要求大而且舒适，能体现出他们的身份和地位。同时，华北与华东高端客群较为偏好平层大宅，与华南高端客户偏好复式大宅有一定差异。 区域偏好异同——城市中心区和衔接区域 通过对四大一线城市的公寓类高端客户分析，我们发现，各大城市对于城市中心区域均青睐有加，特别是华北区域，对于城市中心区域异常看重，几乎不考虑其他区域；而华东和华南则均表现出对衔接区域的偏爱，其中华南高端客户表现得最为明显。 产品偏好异同——平层大宅和复式房型 CRIC长期跟踪的数据显示，华北、华东公寓类高端客户较为看重平层大宅，他们相对更注重房屋所在区位的便利性和潜在价值。而华南公寓类高端客户对于住宅的私密性则相当重视，超过半数的高端客户表示偏好复式房型。复式住宅生活私密性较高，寝卧起居相互分隔，也反映出华南部分高端客户重视隐私的心理。 价格承受能力差别——强劲是普遍真理 无论是华北、华东还是华南，高端客户的购买力表现非常强劲。本身他们即是各个领域的佼佼者，年收入水平较高，对于住宅价格承受能力亦非常高，普遍达到了40000元/m2以上的水平，部分高端客户能接受100000元/m2以上的高端房价。
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房地产slogan案例碧桂园—————给您一个五星级的家 四季花城—————有一个美丽的地方 世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准 南国奥林匹克花园—运动就在家门口 风和日丽—————美丽小城，亲爱一生 建设?新新家园——为我们的橙黄时代 中城康桥花园———阳光灿烂的日子 温馨花园—————一切为了爱 招商?海月花园——拥有海月，拥抱生活 泰华豪园—————放心的家 天然居—————好环境，好心情 活力康城—————天天都是运动天 星河湾—————一个心情盛开的地方 桃源居—————都市人的桃源梦 星河雅居—————星河传奇，因你而起 华侨城?翡翠郡——品质成就生活 彩世界—————五彩家园，精彩人生 百仕达花园————一个最满意的置业选择 彩福大厦—————时尚家居，深港特色 长城?盛世家园——丰盛生活焕发无限姿采 益田花园?画意居—因为大家好，所以我才好
美荔园————钻石地段，美丽恒久 新亚洲花园————让我更爱家 嘉多利花园————延续深圳人的神话 金海湾花园————傲视远海，极目云间 半山海景别墅———悠悠山海间，我心自高远 富怡雅居—————富于动，怡在静，雅在居 黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华 城市绿洲花园———绿就是生活 宝珠花园—————给您一个带公园的家 金地翠园—————叠翠空间，悠悠天地 翠海花园—————21世纪智能化生态家园 深业花园—————高尚社区，优越生活 情缘城市—————缘采自你，情结深圳 蓝月湾畔—————有故事的房子，花心思的家 天健?阳光华苑——生活着，快乐着 锦绣花园—————高品质，新生活 雅云轩—————生活可以更写意 深圳国际商会大厦—商务超国界，抢先赢未来 西海湾花园————魅力新加坡，灵感新生活 安柏?丽晶————纯粹英伦华庭 美庐锦园—————海风轻拂，芳草绿，悠然在我家益田花园?豪园居—都市纯生活，人文全接触
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益田花园?画意居—因为大家好，所以我才好 美荔园————钻石地段，美丽恒久 新亚洲花园————让我更爱家 嘉多利花园————延续深圳人的神话 金海湾花园————傲视远海，极目云间 半山海景别墅———悠悠山海间，我心自高远 富怡雅居—————富于动，怡在静，雅在居 黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华 城市绿洲花园———绿就是生活 宝珠花园—————给您一个带公园的家 金地翠园—————叠翠空间，悠悠天地 翠海花园—————21世纪智能化生态家园 深业花园—————高尚社区，优越生活 情缘城市—————缘采自你，情结深圳 蓝月湾畔—————有故事的房子，花心思的家 天健?阳光华苑——生活着，快乐着 锦绣花园—————高品质，新生活 雅云轩—————生活可以更写意 深圳国际商会大厦—商务超国界，抢先赢未来 西海湾花园————魅力新加坡，灵感新生活 安柏?丽晶————纯粹英伦华庭 美庐锦园—————海风轻拂，芳草绿，悠然在我家
成都公寓市场研究报告
成都公寓市场研究报告 篇一：XX年成都酒店式公寓市场调研报告 成都酒店式公寓市场调研报告 序言 ................................................ ................................................... ................................................... (2) 一、起源 ................................................ ................................................... (2) 二、概念 ................................................ ................................................... (2) 三、特点 ................................................ ................................................... (3) 3．1、酒店独立产
权 ................................................ ................................................... (3) 3．2、酒店式管理 ................................................ ................................................... . (3) 3．3、兼具居住度假与投资两种功能 ................................................ .. (3) 四、用途分类 ................................................ ................................................... .. (3) 4．1、商务酒店式公寓 ................................................ ................................................... .. (3) 4．2、商住酒店式公寓 ................................................ ...................................................
房地产企业品牌理念口号(slogan)
2014上半年房地产企业销售五十强企业slogan 万科：让建筑赞美生命 绿地：营造美好生活 恒大：中国标准化运营的精品地产领导者 保利：和者筑善 碧桂园：给你一个五星级的家 中海：诚信卓越精品永恒 富力：富而思进,力创新高 融创：海纳百川,有融乃大 华润：品质给城市更多改变 龙湖：善待你一生 绿城：为城市创造美丽 雅居乐：远见、心建、共建未来 招商：家在情在 金地：科学筑家 佳兆业：佳居乐业 金科：做好每个细节 旭辉：用心构筑美好生活 越秀：成就美好生活 中国铁建：诚信、创新永恒精品、人品同在 远洋：共同成长相伴一生 金融街：基业长青，建筑永恒
中信：筑人生信有成 新城控股：让幸福变得简单 阳光城：中国时尚社区建设领跑者 荣盛发展：建筑有形生活无限 融侨：为居者着想为后代留鉴 中国中铁：勇于跨越，追求卓越 中南建设：打造时代精品，铸就百年基业 合景泰富：用心筑家创建未来 九龙仓：創建明天 敏捷地产：筑梦想家园，让生活更美好 蓝光实业：用心建筑生活 泰禾集团：为当地创造作品，为当代创造精品 复地：以人为蓝图 正荣：正直构筑繁华 世纪金源：以情服务、用心做事；敬业爱岗，廉洁自律电建地产：创建精品、创造价值、创新发展、共赢未来华侨城：优质生活的创想家 融信：让生命更有价值 海航：和筑天地之美 其他房地产企业slogan 仁恒：善待土地,用心造好房
首创：创新生活创造价值 新鸿基：以心建家 华宇：责任创造感动 和泓：理想建筑成就完美人生 瑞安：创造新天地共寻新理想 光华：天地灵韵日月光华 合生创展：优质生活完美体现 北城致远：责任每一天 中渝：诚信敬业爱人 百嘉信：建筑经典信达天下 津滨：建筑梦想成就未来 禹洲：以诚建城以爱筑家 宋都：厚积薄发用心营造 凯迪：城市发展的见证者 农工商：厚德载物，惟精惟勤；家园即道，信守一生国际嘉业：人本诚信卓越 天地源：更多价值更多关爱 城投：让都市生活更美好 泰达：慎终追远，守正出奇；创新立值，服务滨海开元：五星生活缔造者 宏宇：诚信做人踏实做事不断创新追求卓越 鑫苑：美善相随美好家园
500个楼盘slogan及定位语大全
楼盘广告语/定位语 九月森林-----树是回家的方向 五月香山-----山花烂漫的日子 天成嘉苑-----新理性、新生活 丽阳国际-----美达十年，商务巨献 金都景苑-----生活在品位之中 金都华庭-----市中心生态庭院 富春山居----把家轻轻放在大自然中 金都雅苑----感性空间，释放生活 金都华府----人文的月光照庭院 金都佳苑---专业构筑品质生活 富春泉水湾----你是我今生的守侯! 华都蓝庭国际-----财智时代市中心文化庭院通策钱江时代------核心时代，核心生活 东方金座------西湖给你的机会 钱塘名都-----新城市的生活空间 彩虹城-----居住改变生活 深蓝广场-----品位精致的典雅 美之园------真的在乎你，真的美之园 梦琴湾-----发现东部之美 水印康庭----运动的人，健康的家 天阳棕榈湾-----双水岸，纯生活 南湖丽景-----纯山、纯水、纯粹 三华天运-----水之北，智者居之 西溪山庄----亲近自然，享受自然 六合天寓-----设计改变生活 怡景花城----把生活还给生活 天元西溪锋尚-------我的空间我决定 水景城-------有人、有景、有情、有味……世贸丽晶城---尊邸是怎样炼成的 青城山语间----出尘之隐，山语之间
中都青山翠湖----那山，那湖，那森活…… 绿野春天-----体味自然心 钱塘沁园----城市童话，时尚沁园 东方俊园-----领跑人生风景 紫竹人家-----享受生活每一天 天都城-----超越想象，无限渴望 滨江金色家园------共筑品质，共享生活 浙江环球中心------让你的财富人生流光溢彩雪峰花苑-------领秀东河最后的风华 名城左岸花园---------人生是河，幸福是岸 清合嘉圆--------有个地方幸福花开 超级星期天-------新鲜时代，我有我观点 清源上林湖-----现代田园主义别墅 锦绣钱塘------走近湖畔森林，品味诗意生活新湖香格里拉----心中的香格里拉 锦昌文华-----公园边上的家 中凯城市之光——未来之城梦想之城 山水人家——生活在现代的山水中 白荡海人家——飘逝岁月重现眼前 信义仿——东情西韵伴河而居 中豪晴园_让心情品尝阳光的味道 水印城_超越江的想象 公元大厦_德国制造(德国作品) 三水一生----有爱,还要有家 金都华府----优居居优,居住可以如此让人骄傲临安吴越山庄----绿山绿水绿风醉眼醉心醉翁东海水漾人家----守侯家的温馨 野丰现代领地----LOFT,不只是艺术家的天堂广利佳苑----沐浴城市的阳光,享受浪漫的生活六合天寓----尺度,决定视野,改变生活 钱塘泌园——城市的童话，时尚的沁园