JS000019广告学概论第二次大作业

广告学概论第二次大作业

一、要求

1、为“某个”产品做一个广告策划案。

2、以小组为单位完成，2----4人。

3、可以用文字（2000字以上），也可以用PPT（20幅以上）。

4、具体要求：

（1）自定一个广告的市场目标

（2）进行一定的市场分析（产品个性可以自拟）

（3）分析产品的机会点；基本定位和诉求策略（表现什么主题？）

（4）基本的广告创意（包括创意思路，基本文案，广告标语）

（5）媒体计划（选择的媒体，时间和空间安排、形象代言人等）

（6）是否需要促销、公关配合

（7）广告预算（自定）

5、截止时间为12月21日。

6、小组一起做，但分别提交，并说明自己与谁同一组。

二、素材

1、一个商品房楼盘，总面积100000平方米，由五幢18层高层组成，精装修。位置在上海徐家汇附近虹桥路，在徐家汇西面，距离徐家汇约一公里。售价与附近楼盘价位基本相同。开发商为外地企业，在本地第一次推出楼盘，但该企业规模较大，在全国有一定知名度。（楼盘名称自定，产品个性自选）。

2、一种红葡萄酒，原产地法国，上海灌装，价位大卖场零售约300元（注意：麦德龙里红酒大部分价位在200元左右），饭店基本要卖到500—600元，口感比较好，但偏淡。（名称自定）。

3、一种服饰（品牌自定），主打女装，附带休闲男装，以及与女装相关的袜子、手包、皮带、内衣等。

4、一种厨房清洁剂，来自美国，去污力较强，并且对厨房用具损伤比较小，但价位比较高（名称自定）。

5、自选。