农村电子商务的可行性分析

农村电子商务可行性分析

专业：会计学学习中心：益阳学习中心学号：09132030107017 姓名：骆晓燕

随着互联网和电脑普及，我们的生活因为电子商务而改变，变得更加快捷和效率。然而目前这些改变更多的是发生在城市里，大多数电子商务企业和网络公司更多聚焦于服务城市市场。随着农村经济的持续稳定发展，国家对农村电子商务发展的重视及扶持，农村电子商务市场必将拥有越来越多的商机，其巨大的发展潜力也将被激活。

一、概述

通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长

二、农村电子商务市场分析

商务部信息化司司长李晋奇近日提出,要大力培育农村电子商务系统，农村电子商务的普及运用，将有利于促进农民供销体系，改善农民生产销售方式，提升发展速度、拓宽发展空间，有利于促进农村商品流通，减少流通环节，降低流通成本，更多地增加消费需求。

1.存在着巨大的市场机会。我国是全球最大的农业国，是世界上最大的谷物、肉类、

禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产与消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。这就为电子商务的开展提供了巨大的空间。我国农村部分地区目前已经存在了电子商务活动。

如云南的花农就是依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色职务销往国内外的，山东农民上网销售石材，四川农民上网卖辣椒等，不计其数。这些成功的例子给农村发展电子商务提供了很大的激励，也提供了很好的示范作用。

2.可以减少竞争阻力相对于大城市你死我活的惨烈商战，中小城市和农村市场存在

着明显的竞争不足。目前，占据这些地区商业领域的主要是一些地方的中小型商业企业以及为数众多的零散经营个体零售业者，普遍存在着规模小、布局混乱、组织化程度低、商品质量差等诸多问题。因此，我国商业零售企业正可充分利用自身在品牌、资金、管理等方面的优势轻松占领市场。除了直接投资开店之外，还可通过收购、兼并、嫁接、加盟等形式的资产重组吸纳那些当地不景气的商场、市场，并重新构建农村电子商务体系，协助农民及时获得农业市场和科技信息，

买到货真价实的农资产品，把农产品及时卖出去，并卖个好价钱，让农民真正从电子商务中得到真正的实惠，从而实现低成本、大规模扩张。

3.减少农产品流通环节，降低农产品流通成本。通过电子商务平台，生产者能直接

和消费者进行交流，迅速了解市场信息并自主地进行交易。其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强，对传统中介的依赖性也大大降低。当然，电子商务可以减少中介环节，但还是不能完全消除市场中介社会分工的必然性，仍需要有专门从事农产品流通的组织。我们可以通过电子商务选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。

4.网络基础设施的建设为新农村开展电子商务提供了可靠的硬件设施。我国网络信

息基础设施发展迅速，拥有计算机量、互联网用户和网站数近年来飞速发展。同时国内农业网站发展迅速。随着国家的这些发展规划和一系列信息化工程的落实，为发展农村电子商务点定了重要的网络基础条件。

三、农村电子商务市场发展的制约因素。

1.农村硬件设施及农民文化水平的制约。我国农村的网络普及率较低，硬件设施较

差，加上思想保守，文化教育水平不高，对新鲜事物接受度偏低。商务交易类和交流沟通类仍明显低于城镇居民，尤其在网上购物，网上支付这两种典型的商务应用中，城镇使用率分别为31.7%，27.7%，而农村使用率仅为17.6%，15.1%。2.农村企业信息化程度不够。据有关数据显示，70%左右的企业拥有一定的信息手

段或着手向实现企业信息化的方向努力，20%的企业只有少量的计算机，但除了用作财务、打字机外很少有其他作用。网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。

3.支付信用。支付是发展电子商务的一个基础条件，由于我国信用制度并未完全发

展，农民也习惯于用现金交易，成为影响我国农业电子商务发展的重要因素之一。

4.农产品物流配送。在农村，农产品存在运输难的问题，比如种子怕挤压、农药类

产品有毒、新鲜农产品易变质等，而且农村的配送点相对来说比较分散，不像城市集中。

四、如何开展我国农村的电子商务

1.加强基础设施建设，电子商务属于网络活动，农村需要大力发展基础设施建设，

改善农村用户的网络环境，为农业电子商务奠定良好的基础。建立网络机构。电子商务的展开必须具有健全的网络配套设施。

2.加强文化教育及引导，进行电子商务应用培训。同时多引进农村电子商务成功实

例，让农民感受到效果，了解未来农村的发展趋势。

3.充分借鉴国内外最新技术，立足于我国农村电子商务建设的实际需要，增强我国

在农村电子商务领域的科技实力和技术竞争力。

4.优化物流配送。一方面初期的时候应该尽量避开不宜运输的农产品；另一方面与

农村的相关部门共同探讨，规划运输路线，缩短配送距离，同时向发展农业电子商务早的发达地区学习，结合自身情况找到一条适合本地的发展道路。

5.完善农村电子商务的法律体系。对农业电子商务来说，电子商务带来的最大挑战

并不是技术上的难题，而是我国从中央到地方在政策上的大力扶持，以给农业电子商务的发展创造一个良好的外部环境。面对信息产业的发展，政府制定和健全有利于信息产业发展的政策、法律，加大在农村的教育投入、农村电子商务的投资是农村电子商务发展不可或缺的重要因素。比如，政府要积极出台鼓励发展电子商务的优惠政策，同时也要制定一些行业的标准，为农村电子商务的发展提供法律保障。我国已经颁布了《电子签名法》、《关于维护互联网安全的决定》、《合同法》中增加的“数据电文”条款是专门为适应电子商务活动而设立的。

五、农村电子商务营销组合策略。

农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

1.网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农

民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。

2.特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而

全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。3.特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、

产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。

4.数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上

展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。

招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活

六、财务预测及资金筹措方式。

目前有很多传统企业，都想做电子商务，而且投入产出一定要成比例，所以希望初期投入尽可能少。传统农村企业转型电商，中间一定会经历比较大的蜕变。

初步想法是：第一年投入50万，用以基础设施和网站建设。第二年寻找合作商，将资金扩大到200万。第三年引进战略合作商，将资金扩大到500万。三年以后，市场完全成熟，努力突破销售额，最终引进风投。

七、团队概述

需要争取到国家大力支持，基层干部大力实施。政府机构要在政策上和资金上给予农村电子商务以大力支持，为农村电子商务的发展提供一个良好的外部环境。面对信息产业的发展，政府制定和健全有利于信息产业发展的政策、法律，加大在农村的教育投入，农村电子商务的投资是农村电子商务发展的不可或缺的重要因素。

农村电子商务运营人员应该立足农村，了解国家有关农村经济发展的政策。

明确团队目标，有效加强企业管理，突出企业纪律，提高员工执行力，帮助企业完成利润指标。加强团队建设，有利于提高企业核心竞争力和凝聚力，增强企业文化。

1.优秀的管理人员，熟悉中国农村电子商务运作，有先进和丰富的国内外电子商务

经验。

2.专业的技术人员，负责基础设施建设，网站建设。日常维护和修理。

3.专业的营销人员及物流人员，了解电子商务运作和农村经济现状。以及各个农村

点的分驻员工。

4.专业的行政财务人员。