北大文产院工作简报2015第7期

互联网+文化产业+

——2015第六届中国文化产业前沿论坛在京举行

2015年7月18日，由北京大学文化产业研究院主办，由北京大学文化产业研究院中国文化企业研究中心承办的“第六届中国文化产业前沿论坛”在北京大学英杰交流中心成功举行。该论坛自2003年以来已成功举办了五届，具有广泛性、交流性、学术性和总结性。

文化部文化产业司副巡视员施俊玲女士、北京海淀区委常委、宣传部部长陈名杰、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、国家一级美术师及中国工艺美术协会副理事长李凤强、太阳鸟游艇有限公司董事副总裁刘卫斌、中青网起源地频道总监李竞生、中国微电影行业协会常务副会长郑云等领导、专家和企业家共同出席，并发表主题演讲，文化领域知识界、产业界及相关媒体等逾500人共同参会。

一、学术与实践结合，创新与发展互动

中国文化产业前沿论坛作为不定期、专题化的学术交流活动。论坛以促进文化产业整体发展为导向，以研究产业变动、发展趋势、文化企业经营管理和商业模式创新为重点，旨在加深文化产业领域内政府、企业和学界之间的交流；在议题设置上立意前瞻、时效性强；在讨论方式上继承北大兼容并包的传统，鼓励多维视角和多元声音；坚持“学术与实践结合，创新与传承一体”的理念，致力于对文化产业重大政策的解读、分析和最新思想、学术成果与产业实践的交流融合；聚焦文化产业发展的前沿问题与焦点问题，努力参与促进并推动文化产业又好又快发展。

互联网文化产业以及互联网为平台的产业发展十分迅猛。互联网+产业融合已经体现在经济、文化与社会生活的方方面面，它深刻地改变了整个社会的生产方式、生活方式、消费方式以及治理方式。此届论坛以“互联网+文化产业+”为主题，以产学研结合的方式深入研讨互联网文化产业趋势与商机，文化企业金融与众筹模式，文化地产与旅游及其借助互联网的转型升级，互联网+微电影及其更加网络化、碎片化、时尚化的产业趋势以及频道组合制的产业链新模式，互联网+的概念给书画产业带来的影响，如多种互联网书画交易模式、交叉运营的商业模式创新和交易垂直化、透明化的趋势等。

二、把握互联网文化产业发展趋势，增强产业发展实力

18日上午的论坛以“互联网+文化产业+"为主题，就我国文化产业宏观发展趋势和文化企业发展形势等主要议题开展了高峰研讨。文化部文化产业司副巡视员施俊玲女士对新常态下的文化产业投融资发展趋势做了深入分析：首先，我国在创新文化金融体制机制，开发创新性融资产品和服务，集成产业政策、金融政策、财政政策的协同效果，并且推动落地等方面开展了大量的工作，并取得了非常显著的效果；其次，截止到2015年4月末，共有120家文化企业，128家文化企业通过银行间债券市场发行了524支债券，累计融资4703.4亿元；再次，文化产业如何适应互联网+，资本的思维是必不可少的因素，必须依靠资本的思维创新文化产业的商业逻辑，鼓励文化里的大众创业，延伸文化产业链条，实现体制增速、转型升级；最后，除了创业创新外，经济发展的双引擎之一就是创新公共产品、公共服务的供给方式，如PPP模式的推广。

海淀区委常委、宣传部部长陈名杰先生就“海淀文化产业及产业园区发展”做了重要发言，他从四个方面给大家分享了海淀区文化产业特别是在“互联网+文化”这一块的思考和实践。首先，海淀文化创意产业，海淀文化的资源优势；其次，文化和科技融合的特点非常明显；再次，海淀的产业的跨界情况；最后，海淀在“互联网+文化”的探索和实践。总体来讲，海淀在文化创意产业发展方面有很好的资源，也有很好的基础。这几年正好是一个科技创新、文化创新双轮驱动大发展的时期。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授为在场嘉宾详细论述了“互联网+文化产业+的10个趋势”。他围绕互联网+，就互联网思维，互联网文化产业，互联网文化产业园，创业、创投、创投辅导的走势，互联网文化产业园+微电影产业基地，大平台、次大平台、组合平台、独家微店等热点问题发表了精彩的演讲。他同时指出：从互联网及移动互联网的宽度和层次化的高度看，它是一个无边界平台，不受时间空间的限制；互联网+文化产业+的融合使文化企业出现平台型整

合型大企业（舰队式企业集团），而且三创（创业+创投+创投辅导）中的辅导将出现带动万众创业和创投带动的商业模式创新。

另外，其他演讲嘉宾也做了精彩了演讲，如阿里巴巴集团政策研究室高级专家孟晔先生重点分析了“互联网平台赋能文化产业发展”，他认为“互联网+”，“+”的含义不是一个加号，而是一个化的过程，互联网+传统产业部门不是简单的物理连接，而是要超越连接，形成互联网和各个产业部门产生化学反应的创新的融合；国家一级美术师、中国工艺美术协会副理事长李凤强先生发表了题为“如何让传统文化融入当代时尚生活”的精彩演讲，他提出以当代人的思维方式并借助现代科技与互联网技术的力量融合传统文化，以文化为核心，围绕大文化、大旅游、大健康三大方面实现各领域的跨界整合，向世界其他相对需求的国家和地区输出、合作、并购互动多赢；中信建投董事总经理徐炯炜先生发表了题为“文化产业投资新动向”的精彩演讲，他分析了传媒行业未来的投资方向，观点鲜明；同时太阳鸟游艇有限公司董事副总裁刘卫斌先生针对“游船游艇在大众水文化旅游中的作用”更提出新的商业模式，他认为作为传统产业的游艇公司应该向下游、向滨水休闲文化发展，寻找新的商业模式。

同时，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰为中国文企业研究中心的七本研究《报告》：《中国文化企业报告2015》、《中国文化企业品牌案例》、《中国互联网文化产业报告2015》、《中国互联网文化企业报告2015》做了新书发布，《中国书画产业报告2015》、《中国电影产业报告2015》、《中国文化旅游产业报告2015》也将陆续出版。

三、文化产业与金融资本、商业模式的有效融合

下午论坛演讲嘉宾紧密围绕当下互联网+文化产业的各类热点问题展开。如文化企业金融与众筹模式，互联网+微电影的产业趋势，互联网+的概念给书画产业带来的影响等等对文化产业的发展进行了诠释和论述，各嘉宾相互碰撞智慧、交流经验和观点看法。

观众网、观众筹网CEO张拓先生从实践经验分享了“大数据下影视文化众筹”:大数据下的影视众筹基于垂直领域的粉丝经济，观众网有600多万的粉丝;众筹是从两个维度，一是从筹钱、筹人、筹智慧，二是跨界和平台。

中青网起源地频道总监李竞生先生对“互联网+起源地文化”提出了新的探索建议。他提到起源地分两个部分，第一个部分是物质领域，第二个领域是非物质领域。利用互联网的优势，去探寻、去追根真正的文化，溯本清源，传播出去，来提高我们在国内，乃至国际上的文化地位，增强国人的自信。

中国微电影行业协会常务副会长郑云先生从专业的角度分析了“自媒体在互联网时代如何生存壮大”。他觉得在互联网时代，让我们可以分享彼此的很多思想，自媒体的出现对传统媒体造成了很大的冲击，它的出现改变了人们过去获取资讯的方式、结构。他也结合自身的案例，结合互联网思维创作，根据每个产品的不同去设计这个故事去传播，并且这种传播和传统媒体的传播是不同的。

北京大学文化产业研究院中国文化企业研究中心副主任王建平女士跟大家分享了她的“微电影产业平台计划”。她谈到移动互联网逐渐的视频化，其中微电影及短视频创作的活跃趋于繁荣，但是很多的短视频其实不是微电影。就她们的理解来讲，作为一个电影，微电影是比较短，我们正常的一般是30秒到300秒。作为微电影我们必须有三个特别重要的因素，第一它必须有主题，第二必须有故事，第三必须有丰富的人物形象。

中国国际友好文化节组委会副秘书长崔凡迪女士对“外交与文化产业新互联”提出了新的角度。从她的演讲中我们了解到为了推动中国与世界各国的文化、经济、旅游多方面的合作，中国国际友好文化节组委会会通过各国大使馆将优秀资源和资讯进行第一时间的高效整合，各个旗下品牌项目的推广和多元化的定制服务，与国内的资源资讯进行有效的对接和实施，同时国内的资源和资讯透过组委会搭

建的国际资源平台，将优秀的形象、理念、产品进行集中的高端的展示，做到国际资源走进来，民族企业走出去，最终实现国际合作的一体化。

重庆文化产权交易中心艺术交易运营总裁王小虎先生阐述了“艺术金融创新发展”的四个方面：一是从艺术金融与国家文化战略，二是中国艺术金融发展的现状，三是艺术金融发展的瓶颈问题，四是重庆文化产权交易中心艺术金融的探索与实践。

另外，伟盛文化集团联动旅行网CEO金阳探索了“大数据与联动旅游服务”，天津大学建筑设计规划研究总院文化产业与空间设计中心主任郭兴月阐述了文化产业园设计的新常态，艺乐东方教育科技集团创始人程小强从实践出发提出“儿童娱乐业与互联网”的运营模式等，现场反响强烈。

研究报告发布会暨青年学者发布会

2014年7月18日，第六届中国文化产业前沿论坛暨研究报告发布会暨青年学者发布会在北京大学英杰交流中心举行。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰及课题组成员的研究成果：《中国文化企业报告2015》、《中国文化企业品牌案例》、《中国互联网文化产业报告2015》、《中国互联网文化企业报告2015》、《中国书画产业报告2015》、《中国电影产业报告2015》、《中国文化旅游产业报告2015》已陆续出版，此次论坛发布了课题组研究成果。各《报告》执行主编和文化产业领域的研究专家学者、业界精英、文化企业经营管理者、艺术家、文化媒体机构嘉宾等60余人围绕新发布进行自由交流与热烈地讨论。

《中国文化企业报告2015》是“中国文化企业报告”序列的第四个报告,《中国互联网文化产业报告2015》、《中国互联网文化企业报告2015》、《中国书画产业报告2015》、《中国电影产业报告2015》、《中国文化旅游产业报告2015》是今年发布的各《文化企业》和《文化产业》报告序列的第一个报告。下面着重介绍一下《中国文化企业报告2015》的简要内容。

《中国文化企业报告（2015）》（以下简称“《报告》”）正是通过对文化企业经营管理影响的细致描述和深度剖析对以上变革进行回应。在我国经济进入“新常态”之后，文化产业无疑肩负着推动产业结构调整和经济转型升级的重任。如何充分发挥文化产业的引擎作用，如何促进文化产业与相关产业的融合发展，如何给传统文化行业注入互联网基因，如何调整业务结构和创新商业模式，如何促进新旧业务增长点有效转化，都是当前文化企业经营所面临的突出问题。基于此，《报告》通过对2014-2015年（含2015年初）各行业文化企业发展状况、存在问题、趋势前景以及相关案例进行分析，突出产业发展趋势研究和企业经营管理问题的对策性研究，藉此为国内文化企业及相关投资机构了解中国文化产业发展动态、把握企业发展定位、进行战略决策提供有价值的指导或参考。

《中国文化企业报告》自2011年开始创立以来，已连续出版三本，在业界和学界形成了较大影响。与前几个报告相比，本《报告》在保持整体框架和体例相对稳定的同时，结合产业格局和企业实践的变化，我们对结构和内容进行一些改进、提升和完善。一方面，从产业格局变动和细分市场出发，更加注重行业企业的细化研究。比如，对电影企业和广播电视企业、动漫企业与游戏企业分开进行分析，专列教育培训企业一章对教育行业发展趋势进行探讨等。另一方面，产业之间和文化产业内部各行业之间的跨界融合已成为主流，同时也是文化企业业务延伸的基本趋向，因此我们加强了与文化企业经营密切相关的专题研究的内容，力图从跨界融合的视角来关注和探讨文化企业的发展路径，由此形成纵横交错的立体研究维度。另外，为了增强和扩大报告的信息量和实用性，应读者要求，《报告》在继续推出系列化的文化企业排行榜和推荐榜的基础上，还专门研究并编撰出版了《中国文化企业品牌案例》，以期实现报告与案例二者互相补充、相互启发、互相佐证，能够从理论、案例与实践相结合的角度更充分地探讨文化企业的经营之道。

2014-2015年中国文化企业排行榜与推荐榜包括2014-2015年中国文化企业排行榜（1个）、推荐榜（2个）和企业案例（1组）。其中，其中，以上市文化企业2014年第一季度市值为依据评出阿里巴巴、腾讯控股、百度、网易、华侨城、

东方明珠、奇虎360、乐视网、百视通、中国国旅、携程、华谊兄弟、华数传媒、中南传媒、鹏博士、凤凰传媒、光线传媒、阿里影业、人民网、华闻传媒、欢聚时代、万达院线、电广传媒、蓝色光标、奥飞动漫、浙报传媒、优酷土豆、去哪儿网、锦江股份、掌趣科技“中国上市文化企业30强”。

北京大学文化产业研究院副院长、《中国文化企业报告2015》主编陈少峰教授在报告中指出，2014年是我国全面深化改革的元年，也是文化产业结构发生重大变化的一年。在这一年里，文化改革举措频频出台，文化相关政策层层跟进，文化市场风云变幻，文化并购风起云涌，林林总总的文化事件、文化热点、文化现象构成了年度文化产业发展的生动图景。特别值得关注的是，2014年是互联网与文化产业深度融合和升级再造的一年，互联网文化产业快速发展。当前，互联网已经渗入影视、动漫游戏、演艺、出版、艺术品、文化旅游等各个行业领域，并悄然改变着整个文化产业的结构和具体业态，众筹模式、弹幕电影、网上直播音乐会、微店、可穿戴设备等层出不穷。与此同时，我国文化企业的业务结构在互联网对文化产业重塑过程中也正在发生着巨变，许多传统业务在市场竞争中逐渐萎缩或被淘汰，有些业务正在或已经搬到互联网上，互联网思维及要素正在主导文化产业并购和资源整合。平台为王、IP凸显、专业垂直、O2O闭环、延长产业链、股权众筹、在线直播和在线参与等逐步成为文化企业的主流商业模式。进入2015年以来，在经济进入“新常态”和政治“按下改革快进键”的大背景下，文化产业领域的市场化程度会更高，新兴业态发展会更迅猛，产业结构将进入深度整合。唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜，将成为文化企业成长壮大和可持续发展的基本通路和主导旋律。