经济新常态背景下电子商务发展策略研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/111685050.html,

经济新常态背景下电子商务发展策略研究

作者：张晓

来源：《中国集体经济》2016年第05期

摘要：在经济新常态背景下，我国电子商务的发展呈现出了一些新的特征。为了进一步提升国内电子商务企业的竞争水平，我们需要在营销手段创新、电子商务贸易体系构建，以及国际交流与合作等方面做出努力。只有适应经济新常态的变化，并及时采取应对措施，我国的电子商务才有望取得更大的成功。

关键词：经济新常态；电子商务；措施

一、引言

当前，我国经济发展呈现出了一些新的特征，进入了“新常态”，这对社会大众的生活产生了一定的影响。所谓新常态，既是我国经常长期中低速稳定增长的一种状态，它的特征主要包括可持续增长、经济结构转型、弱化GDP考核等等。在经济新常态背景下，为了实现国内人均收入的增长，我们就需要采用一定的对策措施，让整个国民经济的规模能够实现最大化。其中，大力发展电子商务，就是比较有效的一种途径。目前，我国电子商务的快速兴起，已经对消费者的行为习惯产生了很大的影响，在很大程度上改变了我们社会生活当中的方方面面。因此，研究经济新常态背景下的电子商务发展策略，就有了现实的指导意义。

二、我国电子商务发展存在的问题

目前，在传统产业消费需求逐渐饱和的时代背景下，以电子商务为代表的新兴商务模式开始获得了快速的发展，成为推动市场经济向前发展的新动力。据了解，当前国内业绩发展最好的产业，如零售业、家电业等，或多或少都与电子商务营销渠道的应用有关。只不过，由于我国电子商务的发展时间比较短，相应的经验也比较缺乏，因此到目前为止，一些问题仍然存在。首先，电子商务企业的营销经验缺乏。据了解，目前国内许多电子商务企业的营销手段十分单一，恶性的价格战是最主要的策略，而这种方式恰好又不利于企业的长远发展；其次，电子商务的贸易体系尚未完整；最后，电子商务企业缺乏对外交流与合作。

在经济新常态条件下，针对我国电子商务存在的问题，我们需要及时制定电子商务发展的战略方向，其内容主要是调整经济结构，优化资源配置方式，让市场能够自由充分竞争。在这个过程中，我们必须要意识到，电子商务的发展不能急功近利，也不能按照GDP增长的方式来进行。相反，我们要以经济的持续稳定增长为条件，努力探索新的经济发展模式，为电子商务的发展创造更好的条件。而在有了战略目标和方向之后，我们就需要进一步探讨电子商务发展的策略。

三、经济新常态背景下发展电子商务的主要策略