网络传播概论期末复习重点

网络传播概论期末复习重点

1 信息焦虑：当人们不理解信息时，不知道到哪里查找信息时或者知道到哪里找却不能对其访问时都会产生焦虑，这就是信息焦虑。

2网络成瘾：指在无成瘾物质作用下的上网行为冲动失控，表现为过度使用互联网而导致个体明显的社会、心理功能损害。

3 网络媒体：借助于互联网这个信息传播平台，以电脑，移动电话为终端，以文字，声音，图像等形式来传播新闻信息的一种数字化，多媒体的传播媒介。

广义：借助于互联网发布信息和进行信息服务的站点。

狭义：我们认为只有在互联网上主要从事新闻信息的选择，编辑，登载，和链接等信息服务的专业网站才能被认为是网络媒体。

5 公民新闻：又称参与式新闻，指大众传媒以组织者、行动者的身份参与社区事物，倾听市民心声，寻找共同关心的问题而发起的讨论，以各种形式吸引公众广泛参与，同时进行高强度，大规模地报道，争取对社会各界产生最大程度的影响，以实现某个良好愿望或解决某个社会问题的媒体行为。

6网络广告：从广义上讲，一切基于网络技术的传播信息方法与过程都是网络广告。从狭义上讲，网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网发布的电子广告。

7虚拟社区：又称网络社区，指由具有共同兴趣及需求的人组成，成员可以分布于各地，以知趣认同的形式作在线聚合的网络共同体。（核心功能：公告栏，群组讨论，社区通讯等）8博客：是以网络作为载体，简易迅速便捷的发布自己的心得，及时有效轻松的与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。

(V)撰写博客文章的行为，其他人可以感受到博客门的行为价值。

（N）具有博客行为的人群，他们将其生活与网络相结合，通过网络展示自己的生活，并通过网络社区实现其价值。

9、网络隐私：是指自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权；也包括第三人不得随意转载、下载、传播所知晓他人的隐私，恶意诽谤他人等。

10、网络伦理：是基于网络信息技术的人类社会所显示出得新型道德关系，表现为社会意识行为规范的总和，包括对人和多种组织提出的新型伦理要求、伦理准则、伦理规约。

13、中国网络媒体：依据中国有关法律法规建立，并经国家相关部门批准，授权和认定，在

国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站，在中国现有条件下，凡是具有以上条件的网站，都称为中国网络媒体。

16、旁观者效应：现实生活中提供帮助的人越多，每个人的责任感越少，人的高度社会化相互影响和制约人们对事件的判断。所以人们总是不愿意先采取行动，而更愿意看别人如何反应。

17、谣言：指社会上已经发生或假想的一件事，经口耳相传，而又缺乏证据的解释或理论。

一网络成瘾的表现和原因

表现：（1）身体上变现为食欲不振，消化不良（2）心理上，如记忆力减退，注意力不集中，不持久。（3）行为方面,如欺骗父母上网，用自己的生活费上网

原因：

(1)社会原因分析

a网络自身的诱惑。网络的新鲜感，可操作性和虚拟性让人随心所欲。

b网络的相关法律法规不健全。青少年是上网主力军，网吧管理存在漏洞网络安全意识淡薄c家庭环境的影响。家长对孩子缺乏教育，忽视心理问题。

（2）病因学分析

a上网行为的动力学。网络的目的满足：性的需求、改变感知体验的需求、成就和控制需求，归属与人际交往的需求等

b人格素质理论网络成瘾者往往具备某些特殊人格倾向寻找外界认可促成病因

c行为学理论

（3）网络受众心理行为研究

a网络成瘾的阳性强化机制（导致积极刺激增加从而使频率提高）

b网络成瘾的阴性强化机制（指行为的后果导致刺激减少，使该行为的频率增加）

二网络新闻与纸质新闻的比较：

（1）信息量更大（2）时效性更强，（3）传播形式多样化

三商业网站与传统网站的比较：

（1）信息量大，新闻质量相对下降（2）信息来源不稳定，真实性无法保证

（3）广告充斥版面

四网络法律的特点和基本内容：

特点：

（1）复杂性网络技术本身的高科技型和其对人类社会影响的彻底性，网络立法的复杂性是显而易见的

（2）渐进性计算机及网络技术至今仍然处于高速发展中，谁也无法准确预测其技术可能性及其产生的社会后果

（3）兼容性信息交流的国际化，各国政府在进行网络立法的时候，除了要考虑成本国的实际情况和需要外，还应当考虑与国际惯例相适应。

基本内容：

（1）网络行政管理法规主要涉及心心网络规划、建设、经营和管理等方面

（2）网络权益管理法规涉及知识产权、人格权、专利权等

（3）网络交易管理法规网络电子金融、电子商务、域名注册等

（4）网络安全管理法规维护信息网络安全、惩治计算机网络犯罪

五网络传播的伦理原则：

1全民原则网络行为必须服从于网络社会的整体利益

2互惠原则3自由原则、4兼容原则

六侵犯网络隐私的表现：

（1）侵害个人通信内容（2）手机他人资料卖钱（3）散播侵害隐私权的软件

（4）侵入他人系统窃取资料（5）不当泄漏他人资料（6）网上有害信息侵犯隐私

七网络新闻的优势与局限：

1从网络传播技术的角度看，网络新闻传播的优势有：

（1）新闻迅速及时网络媒体的信息发布随时更新。互联网触角延伸世界各地，信息在网上的流通不受时间空间限制。

（2）全球传播无论何时何地发生的事情，在网上都能够看到。

（3）海量信息网上的信息无所不能无所不包。

（4）多媒体化网络媒体在数字化技术基础上，综合多种媒体形式，实现了信息传输的多媒体化。语言、文字、声音、画面、和影像等处理

（5）渠道开放完全开放的信息空间，任何人都可随时随地发布信息表达意见。

（6）交互性强用户可以用BBS，论坛表达自己的意见

（7）搜索方便超链接和搜索引擎更方便

2网络新闻传播的局限：

（1）信息承载过量

（2）新闻公信力低网络新闻传播渠道开放，提供了言论自由，但降低了公信力

（3）技术依赖性强对电力的依赖和对计算机网络设备的依赖

3 与传统媒体的互补格局

相对于网络新闻传播的局限性，传统媒体则具有明显优势：

（1）由于版面和播出时间限制，传统媒体提供的新闻信息精炼，不存在信息过载

（2）具有良好的新闻公信力和品牌优势

（3）技术依赖低

（4）大众化与市场化程度高

二、简答题

1、什么问题的出现需要网络伦理的规避？

1.不平等使用现象。信息富有者和信息贫困者两大阶层的出现将不能避免。

2.道德冷漠现象。信息的生产责任观念淡薄，信息消费有偿意识淡薄。

3.人际情感疏远现象。由于人机关注的频繁导致人际现实接触不少，进而导致人们感情联系淡薄。

4.道德冲突现象。由于信息内容产生的地域性与信息传播超地域性，国家和民族之间的道德冲突。

5.利用网络侵权他人和损害他人身心健康的现象。

2、网络传播伦理原则

1.全民原则一切网络行为必须服从于网络社会的整体的利益2兼容原则网络主体间的行为方式应符合相互认同的规范和标准，个人的网络行为应该被他人及整个网络社会所接受，最终实现的行为规范、语言可理解化和信息交流的无障碍化。3.互惠原则网络成员和网络用户必须认识到，他既是网络信息和网络服务的使用者和享用者，也是网络信息的生产者和提供者；享有网络社会交往的一切权利时，也应该承担网络社会对其成员所要求的责任。4.自由原则网络行为主体有根据自由的意愿选择自己的生活方式和行为方式的自由，有充分表达自己的意见和观点自由。

3、虚假广告的治理

首先，广告管理机关应加强对广告监督管理的力度，把广告管理纳入规范化管理轨道。其次，充分发挥各级广告协会作用，使他们成为治理虚假广告的排头兵。再次，要把更正广告的规

定落到实处。最后，广大客户和消费者要提高鉴别虚假广告的能力，防止虚假广告的泛滥。

4、四种主要传播媒介的优缺点

1报纸作为广告媒介的优势：地理针对性、适时性、创意机会、信誉、受众兴趣、成本报纸作为广告媒介的劣势：寿命短暂、创意局限性·受读者影响、重复性差·细分局限性、杂乱的环境2．电视作为广告媒介的优势：创意机会、覆盖范围、到达率和重复率、单位接触成本、受众针对性电视作为广告媒介的劣势：信息短暂；绝对成本高；地理针对性差；受众态度不利、专注程度差；杂乱拥挤3.广播作为广告媒介的优势：成本、到达率和频次、目标受众针对性、灵活性和适时性、创意机会广播作为广告媒介的劣势：受众专心程度、创意局限性、受众分流4.网络传播优点：匿名性，减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行；广泛的影响，低成本的投入，丰富的媒介应用，宽阔的信息平台，互动性。实时互动，无边界交流和反馈。缺点：信息的选择困难；对虚假信息和不利信息的处理非常棘手；垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣；安全危机时刻出现。

5、网络成瘾的原因

主要包括两个方面的原因。其一，社会原因。主要包括1.网络本身。同伴之间的疏离水平较高的青少年不愿意把自己的烦恼告诉朋友，害怕遭到朋友的耻笑，而互联网匿名性的特点使他们摆脱了很多现实交往的限制，地域、外貌等可能成为现实交往障碍的因素在互联网上被忽略了。2.相关的网络法律法规不健全。3.家庭环境的影响。其二，病理学分析，主要包括1.上网行为的动力学研究，网络成瘾者，很少将网络作为搜索信息的工具，而是在网络上寻找社会支持，寻求性满足和利用网络创造新人格面具。2.人格素质理论，网络成瘾者具有特殊的人格倾向，一些与抑郁相关的人格特征。3.行为学习理论，人的正常和病态行为。

6、BBS的传播优势与缺陷

优势：1.公开性与匿名性BBS成员相对固定的代号，通过代号获得一个稳定的角色；BBS为了避免舆论压力，有意识采用匿名。2.层级性群体传播主要以文字作为传播手段，文字的表现力和文字对其它成员的影响力很大程度取决于BBS成员的位置。3.高自由度BBS作为社会公众发表个人意见的渠道，对社会的民主政治有积极意义。4.话语赋权弱势群体能在BBS交流，重拾被剥夺的社会话语权。5.资料性BBS的单一专题通过文字留下很多资料。缺陷：1.高争议性 2.低信用度 3.非法内容

7、网络传播的特征

1.虚拟实在性

2.互动性

3.多平台性

4.即时性

5.海量性

6.多媒体性

7.去中心化

8.传受身份

的双重性

8、网络谣言的控制与解决

主要有建立法律法规，建立健全及时畅通的信息发布渠道，技术支持，提高个人修养，建立网络生存伦理。

9、网络虚拟社区中的人际关系

1.匿名性使用者借助网络隔离，部分或全部脱离现实世界的人际关系；在虚拟社区中跨越时空障碍与生理的限制，实现现实中一般不能达到的网络人际功效，并而实现真实世界的人及联接。

2.信任机制在系统担保的情形下，系统取代了我们对陌生人的信任，在陌生人之间建立起不依赖于系统的个人信任。

3.自我认同以网络的隔离功能为基础，代号之间借此建立新的人际关系，通过这些关系，塑造自己的新身份认同。

虚拟社区的特质a、不稳定的多样性b、缺乏承诺c、具有符号性的边界d、阶级意识薄弱e、另一种写实

三、论述题

1、微博

特征：1.信息传播门槛低2.传播内容丰富3.传播速度的即时性4.传播方式的互动性

5.信息传播碎片化

其传播方式对传统传播方式的变革1、议程的设置由媒体到民众的转变首先,微博打破了媒体对议程设置的强大掌控力, 议程设置的权利在某种程度上从媒体手中交到了普通公民的手中其次,微博成为传统媒介的信源, 影响传统媒介的议程设置。2、脖(博)领儿!!! 不一样的意见领袖传统的意见领袖多为社会精英所把持, 而微博的意见领袖则有很强的草根性, 3、被大大弱化的把关人微博时代的到来则大大弱化了把关人在信息传播过程中的这种重大作用。4、不再沉默的大多数第一,微博的用户获取信息的来源不是单一的, 而是其他用户共同的形成的第二,在微博中人们通过交互的形式来传播信息, 第三,在微博上人人都有投票权。公民从媒体手中抢过了议程设置的权利, 从政府手中抢过了把关人的权利, 从公民自己身边选出了真正的草根意见领袖由线性传播模式转为互动性特点：1.微博得实时性和同步化2.交流的互动性3.内容字符的简短化4.传授双方的草根化

2、虚假广告的治理

首先，广告管理机关应加强对广告监督管理的力度，把广告管理纳入规范化管理轨道。其次，充分发挥各级广告协会作用，使他们成为治理虚假广告的排头兵。再次，要把更正广告的规

定落到实处。最后，广大客户和消费者要提高鉴别虚假广告的能力，防止虚假广告的泛滥。