《媒体产品营销的研究》

《丑女无敌》第一季在播出中获得了良好的收视率，央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，《丑女无敌》自2008年9月28日晚在湖南卫视播出后，收视率在全国同时段排名第二，观众人均收看时长维持在42分钟，平均有35%的观众继续收看了第二天的剧集，而且该指标最高达到了57%。该剧的大结局收视率达到了9.3%，创下了湖南卫视四年来的最高记录。接下来主要就《丑女无敌》的营销策略进行研究分析。

一、《丑女无敌》的营销策略

（一）互动营销

什么叫互动营销？

是指在营销过程中以营销主体与消费者之间的互动为核心，以增进彼此的了解，使消费者更了解营销主体的条件，使营销主体更了解消费者的要求，从而使营销目标有效实现，达成营销主体收益最大化。

1 制作方、企业开设博客，观众通过博客追随、参与剧情发展。

2008年9月28日，《丑女无敌》第一季开播，该剧主要演员同步在新浪独家开博，形成该剧主要演员博客群。其中，以剧中人物身份开设的博客“我叫林无敌”，其内容和每天播出剧集的情节发展完全一致，这样，博客内容和剧情发展相呼应，给之后的剧集会带来一种亲近感和真实感。观众还可以再看完剧集以后，在博客上对林无敌提出意见和期望，同时林无敌也就自己的“情感和生活”