海澜之家服装可行性报告
CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY 《物流中心设计与运作》课设报告课题方向：服装物流中心规划与设计
子模块：项目必要性和可行性分析、作业流程设计
专业：物流管理班级：10物流
学生姓名：张衍军学号：10060437
团队名称：团队队长：李徐文
2014年1月
模块一：项目必要性和可行性分析
第一章总论
1.1项目背景
1.1.1项目名称
海澜之家服装有限公司生产基地800万件套服装生产线项目
1.1.2项目承办单位：
单位名称：际华三五零二职业装有限公司
法人代表：李维民
单位地址：河北省井陉县微水镇南微新路4号
1.1.3项目建设性质：
生产基地新建
1.2项目概况
1.2.1建设地点
综合考虑市场，劳动力来源，和成本因素，本项目拟选择安徽六安金安经济开发区，需求土地面积约100亩。
1.2.2项目建设规模与目标
本项目建设规模为：800万件套/年，其中牛仔服装200万件，衬衫250万件，棉服150万件、针织200万件。
本项目建设内容：生产车间、仓储用房、堆场、厂区道路及辅助的配套设施等。
1.2.3项目总投资及融资方案
本项目总投资12000万元，其中建设投资7000万元，流动资金5000万元。
本项目资金全部由企业自筹解决。
1.3主要技术经济指标
主要技术经济指标表
序号项目单位数量备注
1 建设规模
1.1 生产规模万件套800
2 建设内容
2.1 总占地面积㎡66666
2.2 总建筑面积㎡64430
2.3 绿化面积㎡20639
4 总投资万元12000
4.1 建设投资万元7000
4.2 流动资金万元5000
5 预计年营业收入万元60000 平均
6 预计利税总额万元6000 平均
第二章项目提出的背景与必要性
2.1项目提出的背景
2.1.1纺织服装工业是我国重要产业之一
服装行业是纺织工业的重要组成部分，2009年我国服装产量均居世界第一位，继续保持世界最大的纺织品服装生产国的地位。
2.1.2纺织服装工业在国民经济和社会发展中有着重要和积极的作用
1、满足了日益增长的国内消费需求。
2、为社会提供了大量就业岗位。
3、对国家缓解“三农”问题发挥了重要作用。
在纺织全行业从业人员中70%以上来自农村，每年增加农民实际收入1000亿元以上，较好地发挥了工业反哺农业的作用。对逐步改变二元经济结构和促进农村城镇化建设具有重要的现实意义。
4、对增加国家外汇、保持外汇收支平衡做出了突出贡献。
5、促进相关产业的协调发展。
根据国家统计局资料，纺织工业每增加1个单位的投入，对国民经济的影响力系数是1.25，高出各行业平均值25%，有效地拉动了农业、交通、机械、商贸等相关行业的发展。
2.2项目提出的必要性
1、行业规模巨大
服装是我国传统出口行业，已经形成强大产业链，在国际上具有强大竞争力，而且目前内销市场十分火热，市场前景看好
2、公司拥有质量、市场优势
杭州市粮油食品土畜产进出口有限公司近年来狠抓质量，开扩市场，公司己通过ISO9001国际质量管理体系认证。并在设计、制版等方面全面采用法国力克CAD系统。
3、产能不足制约了公司的发展
公司的年生产能力虽然达到500万件套的规模，但是仍然不能满足客户的需要。目前已经获得的订单数量已超过现有生产能力300万件套以上，因此急需增加生产规模，以适应公司发展的需要。
第三章市场预测
3.1总体市场分析
纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业，也是国际竞争优势比较明显的重要产业之一，对扩大就业、积累资金、出口创汇﹑繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用。
根据国际货币基金组织（IMF）的预测，2010年到2015年，全球经济增长速度将保持在4.3%左右。我国纺织工业在国际市场的份额仍将进一步提高。
3.2行业发展趋势
改革开放以来服装工业是我国发展最快的产业之一，二十年平均递增速度达到14.5%比GDP的增长9.5%高出5个百分点。根据国家统计局的统计，纺织服装制造业资产总计达到2987亿元。同比上升15.02％；负债总计为1677亿元，同比增长14.86%。产品销售收入为4478亿元，同比增长24.04%；同时，利润总额是同比增长最快的一个指标，为32.41％。我国服装业生产规模是世界第一但总体水平和竞争力并不高与发达国家和地区在品种质量档次及对市场的快速反应能力等方面有相当的差距。服装行业的良好运行拉动了整个纺织行业的快速发展，预计未来这种强势拉动作用仍会继续。
3.3原材料价格影响
由于原材料占纺织产品成本比重超过60%，对纺织品原材料价格起着最基础性影响的是棉花价格。从国家的政策方面来看，保持棉价的基本稳定倾向明显。
从纺织原材料进口方面来看，短期人民币汇率的变化对原料价格有影响，但长期看原料价格最终是由供需关系决定的。美利坚联盟国进口了世界30％的纺织原材料，因此人民币升值未必然意味着纺织原材料进口成本的降低。另一方面，2006年发达国家将取消棉花出口补贴，这对全球的棉花出口格局将产生重要的影响。从取消棉花出口补贴中直接获益的主要是棉花主要出口国，它对棉花消费国是压力，意味着纺织原材料价格的上涨。棉花出口补贴取消前，全球都将冲斥着美国廉价棉花的倾销，对棉花主产国和出口国都将产生冲击是不可避免的。必须谨慎应对其带来的风险。
3.4价格分析
而且2010年各个地区的居民衣着消费支出价格指数基本处于稳中上升的态势，说明我国纺织品包括服装的国内市场消费数量的持续增加。
3.5产品市场预测
总公司的市场扩展发展迅猛，订单数量巨大。公司的年生产能力虽然达到500万件套的规模，但是仍然不能满足客户的需要。目前的订单数量已超过现有生产能力800万件套以上，许多订单只能外发加工，品质，价格，交货期受到制约，并严重制约公司的长期发展。因此本项目产品的销路是有充分保证的。
第四章建设规模
4.1建设规模
本项目引进部分技术含量高的新型工艺设备及辅助设备，形成两条以高档制服或西装为重点产品的生产线，年生产高档制服或西装800万套的生产能力。需求厂房为2层标准
厂房，面积约40000平方米，员工约2000人，设备全部采用全电脑平车和专业设备。
第五章建设方案
5.1技术方案
5.1.1服装生产的阶段
1、生产准备阶段
生产准备阶段包括原材料和生产技术的准备。
（1）原材料的准备服装成衣化生产中原材料的准备包括原材料的选择，进厂材料的复核与检验，材料的预缩整理等内容。
（2）生产的技术准备是指产品在投入生产前所进行的各种技术性准备工作，如款式设计、结构设计、制版、推版、工艺设计等。以使生产过程更加科学合理，产品质量得到保证，从而使经济效益达到最佳。
2、生产阶段
生产阶段是指完成正业的基本产品所进行的生产过程，包括排料、裁剪、缝制、熨烫等过程。它是服装生产的重要环节，是从原料到实际成品的具体操作过程。
3、后整理阶段
后整理阶段包括成品的熨烫、整理、检验、包装、储存等环节，是服装成品消除疵病，保证服装质量的最终环节。
5.1.2服装生产的工艺
1、服装生产的准备工序
服装生产准备工序的主要任务是为服装生产提供物质和技术上的保证。主要包括材料准备、材料的检验与测试、材料的预缩与整理、样品试制四个方面。
（1）材料准备服装材料品种多而复杂，选料时应遵循以下几个原则：
①现货生产类，进料要考虑实际生产的能力和范围、产品销售的对象、地区及产品的特点和要求。
②来料、来料加工应严格根据客户要求选料，如有变更应取得客户同意。
（2）材料的检验和测试成衣生产投料前，必须对使用的材料进行质量检验和物理化学性能的测试，其目的是为了掌握材料性能的有关数据和资料，以便在生产过程中采取相应的工艺手段和技术措施，提高产品质量及材料的利用率。
测试的内容有数量复核、疵病检验、伸缩率测试、缝缩率测试、色牢度测试、耐热度测试等。
（3）样品的试制样品试制包括两个内容：第一是根据服装款式图，活按客户来样进行样品试制。第二是根据客户的意见，以及根据生产的可行性研究进行实样制作，目的是为了确立最佳生产方案和保证产品质量。
2、服装生产的裁剪工序
裁剪工程的主要任务是按服装样板把整匹布料切割成不同形状的裁片，以供缝制工
程缝制成衣。裁剪工序是成衣生产中一个重要环节，其质量好坏不仅仅会影响到成衣尺寸规格，使产品达不到设计要求，还直接影响到产品质量和成本。
3、服装生产的缝制工艺
缝制是服装工业化生产的重要组成部分，裁片通过缝制工程加工成衣。缝制工序是选择适当的工艺、设备进行批量服装加工的生产过程。
4、服装生产的整理工序
服装生产的整理工序是成衣生产的最后加工阶段，传统的服装整理工序包括整烫、检验、折叠、包装等工序，以及水洗、磨毛等方法，把服装整理向前推进了一大步。
5.1.3工艺流程
5.2主要设备方案
本项目设备主要用于裁剪、制衣、锁钉及熨烫工艺，详见主要设备表。
一分厂（牛仔服装）工艺设备汇总表
序号设备名称数量耗电量
（KW）
国内价格
（元）
国外价格
（元）
备注
1 码边机10 0.75 7000
2 平缝机10 0.75 2350
3 电脑平缝机250 0.75 3000 4400
4 双机针12 0.7
5 2400 7000
5 双针双链
6 0.75 2600 7200
6 单针单链 6 0.75 2600 7200
7 平锁 6 0.75 9000 27000
8 圆头锁眼 2 0.75 20000 110000
9 扦边机8 0.75 6000 9000
10 钉扣机 6 0.75 3000
11 打结机20 0.75 9000 26000
12 风压机 4 1.5 40000
14 钉班带机 3 1.5 9000
15 打扣机10 1.5 1200
16 吸风烫台60 1.0 600
17 开袋机 2 1.0 200000
18 电剪刀 3 1.0 3000
19 电锥子 1 1.0 300
20 小型手推电剪子 2 1.0 150
21 熨斗60 0.5 200
22 自动裁床 2 6.0 1000000 1500000
23 自动拖布机 2 2.0 200000 500000
24 其他专用设备1000000
二分厂（棉服夹克）工艺设备汇总表
序号设备名称数量耗电量
（KW）
国内价格
（元）
国外价格
（元）
备注
1 码边机10 0.75 7000
2 平缝机10 0.75 2350
3 电脑平缝机250 0.75 3000 4400
4 双机针12 0.7
5 2400 7000
5 双针双链
6 0.75 2600 7200
6 单针单链 6 0.75 2600 7200
7 平锁 6 0.75 9000 27000
8 圆头锁眼 2 0.75 20000 110000
9 扦边机8 0.75 6000 9000
10 钉扣机 6 0.75 3000
11 打结机20 0.75 9000 26000
12 风压机 4 1.5 40000
14 钉班带机 3 1.5 9000
15 打扣机10 1.5 1200
16 吸风烫台60 1.0 600
17 开袋机 2 1.0 200000
18 电剪刀 3 1.0 3000
19 电锥子 1 1.0 300
20 小型手推电剪子 2 1.0 150
21 熨斗60 0.5 200
22 其他专用设备50 500000
三分厂（衬衫类）工艺设备汇总表
序号设备名称数量耗电量
（KW）
国内价格
（元）
国外价格
（元）
备注
1 码边机10 0.75 7000
2 平缝机10 0.75 2350
3 电脑平缝机250 0.75 3000 4400
4 双机针12 0.7
5 2400 7000
5 双针双链
6 0.75 2600 7200
6 单针单链 6 0.75 2600 7200
7 平锁 6 0.75 9000 27000
8 圆头锁眼 2 0.75 20000 110000
9 扦边机8 0.75 6000 9000
10 钉扣机 6 0.75 3000
11 打结机20 0.75 9000 26000
12 风压机 4 1.5 40000
14 钉班带机 3 1.5 9000
15 打扣机10 1.5 1200
16 吸风烫台60 1.0 600
17 开袋机 2 1.0 200000
18 电剪刀 3 1.0 3000
19 电锥子 1 1.0 300
20 小型手推电剪子 2 1.0 150
21 熨斗60 0.5 200
22 袖笼机20 0.5 6000
23 拉里襟机15 0.5 12000
24 挂面机15 0.5 10000
25 压领角机20 0.5 5000
26 其他100 1000000 上述设备国内均可采购，本项目以国内生产的设备为主。
5.3工程方案
本工程主要建（构）筑物详见下表：
序号建筑物名称建筑面积
（m2）
结构型式基础型式备注
1 主要生产工程
1.1 生产车间10000 框架结构独立基础两座
序号建筑物名称建筑面积
（m2）
结构型式基础型式备注
2 辅助生产工程
2.1 成品库2000 框架结构独立基础一座
2.2 原材料库2000 框架结构独立基础一座
2.3 综合材料库2000 框架结构独立基础一座
3 业务办公1000
3.1 联合动力站房1000 砖混毛石基础
3.2 蓄水池300m3砼地下
4 生活福利设施1000
4.1 宿舍及食堂10000 框架结构独立基础
5 总图设施
5.1 门卫100 砖混毛石基础两座
第六章环境影响评价
6.1环境影响
本项目建设地点位于开发区，地势平坦，无大型污染源，环境状况良好。本身生产过程中只产生少量布料毛边碎料，且可回收利用，另外产生少量生活污水，生产噪音低。对环境影响小，在投产前需通过环境评估验收。
6.2项目运营期的影响及治理措施
项目遵照国家环境保护法，本着“三废治理与建设工程三同时”的原则，对“三废”采取必要的治理。
1、废水
项目产生的废水主要是生活生产污水。防止产生环境污染，公司120万件套服装生产线项目产生的污水直排方式排入市政排水系统，经城市污水处理系统处理后排放。
2、生活垃圾
项目运营后产生的垃圾,经过回收处理的剩余物由环卫部门集中送至城市垃圾处理场。
3、噪声
对项目进行总体规划设计时，应将噪声控制考虑在内，做到合理规划，减少噪声的传遍。
在控制噪声声源方面，选用低噪声的工艺与设备，并采取消音、减震，使用柔性接头等措施降噪，并可通过选择合适的绿化结构与密度来降低噪声，保证噪声指标达到国家控制标准。这样还能起到美化环境、净化空气的作用，使厂区环境更加宜人，达到一举多得的目的。
6.3环境影响评价
由于本项目是服装生产项目，本身产生的污染物较少，如能在项目的建设和运营过程中落实以上针对主要污染物的防止措施，那么污染物的排放就能达到国家标准的要求，从而保证不对环境产生影响，从环保角度确保项目可行。
第七章风险分析
7.1项目的主要风险因素识别
通过上述各章分析，本项目的风险的主要因素是市场因素和资金因素及政策变化因素等构成。
7.2风险程度分析
本项目采用专家评估法帮助识别风险因素和估计风险程度，邀请了熟悉纺织工程项目的专家就项目可能涉及的风险因素及其风险程度进行判断，对结果的整理与分析见下表。
风险因素和风险程度分析表
序号风险因素名称风险程度说明
1 市场风险
1.1 市场需求量一般市场需求量的变化将直接影响项目的销售量，销售量则是构成销售收入的主要因素，销售收入是项目效益的最敏感因素，但本项目为出口几品牌内销相对应的生产项目，依托母公司接单，风险程度比一般的服装生产项目较低。
1.2 竞争能力一般本项目产品为定点生产，有较强的竞争力。
1.3 价格一般本项目产品订价有一定的竞争力，但仍应往降低成本入手，扩大价格变动空间。
1.4 生产负荷一般本项目盈亏平衡点为60％，生产负荷增长的速度影响扭亏为盈的时间及初期亏损的程度。
2 资源风险
2.1 原材料价格一般原材料价格计算按市场价格。
2.2 供应一般主要原材料均采用定点供应，可采取一定的约束方式。
3 资金风险3.1 汇率
3.2 利率
4 政策变化较大政策的变化将直接影响本项目，也将直接发影响市场需求的变化。
7.3防范和降低风险的对策
加强市场开发，采取必要的宣传、推销措施，尽快建立有效的售后服务和配件供应体系，降低配件价格，通过以上措施扩大和稳定产品市场份额，抵御需求变化。
努力降低建设投资和降低采购及制造成本，构成较大的价格变更空间，以增强产品竞争力。
采用全国采购方式，并与原材料供货厂家紧密合作，提高产品质量，做到准时供应、价格稳定。
第八章研究结论与建议
8.1研究结论
本项目的建设将促进总公司的发展。
从项目的财务测算的结果上看，项目建成后，经济效益较好，各项经济指标高于行业标准。同时，项目的建成也为社会提供了大量的就业岗位，因此项目的建设无论在经济效益和社会效益上看都是可行的。
8.2建议
建议公司在选择原材料的供货厂家时，作一个综合性的比较，在选定供货厂家后要同供货厂家签订长期的供货合同，以免由于市场价格的起伏，对企业的生产造成不必要的影响。
本项目具有较好的经济效益和社会效益，建议有关各方共同努力，抓紧建设，使项目能按计划建成投产，同时必要采用有效的措施，控制和规避风险，增强竞争力，以期达到预定的效益。
海澜之家企业战略分析3
海澜之家企业战略分析
一、公司简介 公司的中文名称：海澜之家股份有限公司 股票代码：600398 公司的法定代表人：周建平 公司办公地址：江苏省江阴市新桥镇 一、公司简介 公司经营范围：公司业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业装的生产和销售，毛纺新技术、新产品、新材料、通讯产品的研发、销售，环保高新技术产品的开发及投资，精纺呢绒、毛纱、服装、针织品、衬衫、领带、袜子、纺织原料、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其他特殊服装制品的生产销售。 二、宏观经济环境分析 1.经济周期：小周期复苏 我国目前正处在从过去长达六年的衰退走向经济L型下的小周期复苏。纺织原料价格持续上涨。今年三月中国纺织经济信息指数中的纱线价格指数和坯布价格指数环比上升了0.11%和0.07%，2月同比增速分别为25.6%和3.61%，较1月的18.2%和3.6%提高了7.4和0.01个百分点。服装产业也因此拥有良好的发展前景。
二、宏观经济环境分析 2.货币政策：稳中向好 我国目前实行的是稳健性货币政策，经济保持平稳健康发展，缓中趋稳，稳中向好，经济运行保持在合理区间，质量和效益提升，结构继续优化，改革开放取得新突破，国内证券市场转向利好。 二、宏观经济环境分析 3.财政政策：积极稳健 根据《2017政府工作报告：财政政策与货币政策》我国目前财政政策要更加积极有效，赤字率维持在3%，财政赤字2.38万亿，比去年增加2000亿元。强调赤字率保持不变是为了而进一步减税降费，因此积极的财政主要体现在减税上，全年再减少企业税负3500亿元左右、涉企收费约2000亿元。对地方一般性转移支付的规模增长9.5%，比去年的12.2%有所下降。 二、宏观经济环境分析
海澜之家2020年三季度决策水平分析报告
海澜之家2020年三季度决策水平报告 一、实现利润分析 2020年三季度利润总额为36,860.12万元，与2019年三季度的 66,058.43万元相比有较大幅度下降，下降44.20%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。2020年三季度营业利润为 35,317.67万元，与2019年三季度的64,236.01万元相比有较大幅度下降，下降45.02%。在营业收入下降的同时利润大幅度下降，经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 海澜之家2020年三季度成本费用总额为334,170.82万元，其中：营业成本为220,286.16万元，占成本总额的65.92%；销售费用为64,851.47万元，占成本总额的19.41%；管理费用为45,244.17万元，占成本总额的13.54%；财务费用为1,730.81万元，占成本总额的0.52%；营业税金及附加为2,058.2万元，占成本总额的0.62%。2020年三季度销售费用为64,851.47万元，与2019年三季度的50,023.26万元相比有较大增长，增长29.64%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年三季度尽管销售费用大幅度增长，但营业收入却呈下降趋势，表明企业市场销售形势不太理想，应当采取措施，调整产品结构、销售战略或销售队伍。2020年三季度管理费用为45,244.17万元，与2019年三季度的44,442.3万元相比有所增长，增长1.8%。2020年三季度管理费用占营业收入的比例为12.31%，与2019年三季度的11.2%相比有所提高，提高1.11个百分点。而企业的营业利润却有所下降，企业管理费用增长并没有带来经济效益的增长，应当关注支出的合理性。 三、资产结构分析 海澜之家2020年三季度资产总额为2,642,622.95万元，其中流动资产为1,858,114.83万元，主要以存货、货币资金、应收账款为主，分别占流动资产的46.49%、42.45%和3.95%。非流动资产为784,508.12万元，主
海澜之家品牌定位分析
海澜之家品牌定位分析 大师特劳特说过：“人脑中有一个针对现有信息量的防御机制，它能拒绝接受无法“计算”的信息，只接受与其内部现状相称的新信息，其余的东西则一概都过滤掉。”一个广告所释放的信息若被过滤掉了，则意味着这个品牌不会或很难进入重要的消费者决策的唤起集合。 海澜之家广告所“释放”的品牌信息由于存在离散与错乱的原因，因此就存在人们对海澜之家品牌信息因为“无法计算”而被“过滤掉”的可能。 人不是孤立存在的，人是社会的人。就是说人在通过长期与社会交互，被社会改造后学会和养成了怎样接受社会和怎样被社会接受的习惯，学会和养成了对社会事物持有自己的认识和态度以及由此形成的观念。 由于这个原因一般情况下，人们更多是追求与自己持有和建构的观念相吻合、相默契的东西，而不是另类。没有人将另类视为知音，否则就无所谓品牌认知与社会认同。 同样是由于上面的因素，人们对一个与自己观念不吻合，不默契，给人以有些离散、有些错乱的品牌表现观感，人们就难认同，难认知，因为这样的品牌表现阻滞或打乱了人们的心理联系。无论是对品牌还是对社会事物，人们对其认知与认同的核心基础首先是心理联系。
品牌无论所具有的吸引力、凝聚力以及品牌所让人产生的认知与认同，其背后的基础都是文化认同，甚至还隐藏着较深的社会认同成分。因为文化认同与社会认同会极大的影响与左右人的情感，对于品牌而言，情感的有无或产生与否都将决定着人的品牌认知与品牌体验。 从以上观点来说，一个令人产生离散与错乱的品牌，就无从产生品牌吸引力和品牌凝聚力，因此，这样的品牌也难以使人对其产生品牌认知与品牌体验。海澜之家就是这样一个在品牌定位、品牌文化、品牌个性等方面给了人一个离散并错乱的品牌形象。 品牌形象离散与错乱，品牌自然就失去了吸引力，品牌缺少一定的吸引力，品牌自然也就不具备凝聚力。 所以说海澜之家存在并给人以上述品牌定位、品牌文化、品牌个性的离散与错乱问题，其主要原因是海澜之家在品牌定位、品牌文化、品牌个性的塑造与处理上存在着下面吻合度与规范度不衔接问题。 问题一，海澜之家“男人的衣柜”。一个看似产品定位、市场定位比较清晰，但由于其广告表达所体现的朝气、活泼、新潮等品牌个性和品牌文化，以及代言人一副奶油小生似的形象等原因，海澜之家明显仅体现和反映了一个十足的略带调皮的大男孩、大男生形象。 因为朝气、活泼、新潮只能活脱脱的体现、反映和象征一个有欠成熟的大男孩或大男生的形象。 成熟与否是衡量大男孩大男生与男人的边界，难道不是吗?男人 高兴时略显持重与洒脱，不会又蹦又跳，更不会用跳舞抒发自己的心
海澜之家营销策略研究分析
黄河科技学院 市场营销作业 共 10 页 第 1 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 海澜之家营销策略分析 目录 海澜之家营销策略分析 ......................... 1 目录 ................................. 1 1.海澜之家概况 ................................................................................................................... 2 2.海澜之家营销策略分析 ................................................................................................... 2 2.1男人衣柜的形象策略 ............................................................................................................ 2 2.2高端中价法的价格策略 ........................................................................................................ 3 2.3麦当劳式直销加盟的连锁渠道策略 ..................................................................................... 3 2.4首创“无干扰、自选式”的购衣服务模式 .............................................................................. 4 2.5立体广告与平面广告相结合的促销策略 ............................................................................. 4 2.5.1电视广告 ............................. 4 2.5.2注重媒介选择，扩大传播效果 .......................................................................................... 4 3.海澜之家营销策略存在的问题 ........................................................................................ 4 3.1市场定位不够准确 ................................................................................................................ 4 3.2产品结构单一 ....................................................................................................................... 4 3.3渠道管理过死 ....................................................................................................................... 5 3.4价格策略不够灵活 ................................................................................................................ 5 3.5电视广告选择单一 ................................................................................................................ 5 4、海澜之家营销策略建议 ................................................................................................ 6 4.1市场定位的策略建议 ............................................................................................................ 6 4.2加强产品设计和开发 ............................................................................................................ 6 4.3从改进外观形象以及管理模式来优化渠道管理 .................................................................. 7 4.4差异定价与优惠定价相结合的价格策略 ............................................................................. 8 4.5促销策略的改进建议 ............................................................................................................ 8 4.5.1、电视广告的媒体选择应该放宽 ................... 8 4.5.2、注重价格促销，来吸引购物人群 .................. 9 参考文献 . (10)
海澜之家服装品牌分析报告
海澜之家 品牌内涵 海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。具体来说就是： 一、超大型男装卖场 在海澜之家200—1000多平方米的卖场内，陈列了成年男性从上到下、从内到外、从正装到休闲，从春夏到秋冬一年四季所有的服装服饰产品，共有17大系列，5000多个品种，消费者年龄涵盖18岁以上直至100岁。海澜之家已有的服饰品类包括套装西服、休闲西服、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、针织衫、衬衫、T恤、西裤、休闲裤、牛仔裤、内衣内裤，还有皮带、领带、围巾、袜子、皮鞋等，成年男性所需的服装这里应有尽有，确实是一个男人的衣柜。 二、高品位、中价位 海澜之家的“后盾”海澜集团第一个在国内提出服装生产新概念，即服装的研发从最原始的羊毛开始，从而在国内服装界率先形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整产业链。正是有了这样的产业链，才使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节，从牧场到工场直接到卖场，每个环节都是自己的资源，没有任何中间商参与，从而有效控制产品的成本和品质，直接让利给消费者，因此，海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品牌理想。 三、无干扰、自选式 男人购物是需要才买，看中就买，并且不喜欢有人在旁边跟着、盯着，不停地和他说这件好、那件好，让人感觉不自在。 海澜之家摒弃了传统的“人盯人”的导购模式，而是给消费者提供了一个无干扰的、自由自在的购衣环境。海澜之家的服饰产品按品种、号型、规格分类出样陈列，并且设有一目了然的自选导购图，消费者可以根据自己身高、体型轻松自选购衣。海澜之家还在货架旁、试衣间里设有按铃，如果顾客需要服务，只要按动按铃，海澜之家专业的服务人员就会在最短的时间里来到他的身边，为他提供优质周到的服务。正是这种轻松、方便的购衣体验，使更多的男性消费者愿意来海澜之家，选了西服选衬衫，选了衬衫选领带，选了领带选皮带，避免了多店购物的繁琐，成为时尚便捷的全程“一站式”消费。 四、既“连”又“锁” 当前许多服装连锁品牌都存在“连”而不“锁”的问题，即只是“连”形象，没有统一的价格，也没有统一的服务，管理“锁”不住。而海澜之家则是统一形象、统一价格、统一管理、统一采购、统一配送、统一装修、统一招聘、统一培训、统一结算，实行全国统一连锁经营管理，真正做到了既“连”又“锁”，“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了产品，“连”住了服务，也“锁”住了管理，使每一家门店都能按照公司的标准化模式经营，公司的每一个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成为了海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。 市场定位 澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型，高品质的西服产品价位只在480—1980元左右。 以新思维超前研发
海澜之家2019年三季度财务分析结论报告
海澜之家2019年三季度财务分析综合报告海澜之家2019年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年三季度实现利润为66,058.43万元，与2018年三季度的 76,454.88万元相比有较大幅度下降，下降13.60%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的情况下，营业利润却出现了较大幅度的下降，企业未能处理好扩大市场份额和提高盈利水平之间所存在的矛盾，应尽快采取措施处理市场扩展所带来的经营危机。 二、成本费用分析 2019年三季度营业成本为230,074.55万元，与2018年三季度的142,985.84万元相比有较大增长，增长60.91%。2019年三季度销售费用为50,023.26万元，与2018年三季度的42,022.74万元相比有较大增长，增长19.04%。2019年三季度销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，并且收入增长快于销售费用增长，企业销售费用投入效果理想，销售费用支出合理。2019年三季度管理费用为44,442.3万元，与2018年三季度的26,074.1万元相比有较大增长，增长70.45%。2019年三季度管理费用占营业收入的比例为11.2%，与2018年三季度的8.61%相比有所提高，提高2.59个百分点。管理费用占营业收入的比例有所提高，但营业利润却大幅度下降，管理费用的增长并不合理。2019年三季度财务费用为454.01万元，与2018年三季度的1,865.94万元相比有较大幅度下降，下降75.67%。 三、资产结构分析 2019年三季度企业不合理资金占用项目较少，资产的盈力能力较强，资产结构合理。与2018年三季度相比，2019年三季度存货占营业收入的比例明显下降。应收账款占营业收入的比例下降。预付货款占收入的比例下降。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降，收入增长，资产的盈利能力明显提高，与2018年三季度相比，资产结构趋于改善。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页
海澜之家2020年三季度财务分析结论报告
海澜之家2020年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年三季度利润总额为36,860.12万元，与2019年三季度的66,058.43万元相比有较大幅度下降，下降44.20%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在营业收入下降的同时利润大幅度下降，经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 2020年三季度营业成本为220,286.16万元，与2019年三季度的230,074.55万元相比有所下降，下降4.25%。2020年三季度销售费用为64,851.47万元，与2019年三季度的50,023.26万元相比有较大增长，增长29.64%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年三季度尽管销售费用大幅度增长，但营业收入却呈下降趋势，表明企业市场销售形势不太理想，应当采取措施，调整产品结构、销售战略或销售队伍。2020年三季度管理费用为45,244.17万元，与2019年三季度的44,442.3万元相比有所增长，增长1.8%。2020年三季度管理费用占营业收入的比例为12.31%，与2019年三季度的11.2%相比有所提高，提高1.11个百分点。而企业的营业利润却有所下降，企业管理费用增长并没有带来经济效益的增长，应当关注支出的合理性。2020年三季度财务费用为1,730.81万元，与2019年三季度的454.01万元相比成倍增长，增长2.81倍。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2019年三季度相比，资产结构偏差。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，海澜之家2020年三季度是有现金支付能力的，其现金支付能力为689,521.54万元。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页
海澜之家经营模式分析
海澜之家经营模式分析 一、明确的产品追求 无论什么公司，若想成功的发展，其所提供的服务和产品必须为顾客所需要，并让顾客有较高的满意度，这是一个前提。海澜之家在成立之初便对产品的各个方面有着独特的追求，并随着公司的发展和外部形势的变化积极调整。其各针对产品方面的特点如下: 1、明确的产品定位。海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚，从内到外，从冬到夏，从正装到休闲装的所有产品。每一种产品都有近50种面料和颜色可选，每个尺码都分为标准、偏胖和特胖的三种体型。这样就可以做到男人一家店里可以找到自己所有的需求，不必去逛一条街，完全符合男人购物讲究方便快捷的特点，这样的产品定位在一开始便受到男士的追捧。 2、“高品质，中价位”质量、价格的定位。在信息高度透明化的今天，无论是产品或者服务，顾客都去追求性价比，购买服装也是如此。而海澜之家一直把产品的高质量，与价格亲民作为企业的追求。在品质上，做到质优，不输任何竞争对手的品质，让顾客买的放心，而又在价格追求实惠的价位，又让顾客买的舒心。 3、产品卖场高标准定位。好的产品必然需要好的卖场，海澜之家对于店址的选择和店面的布置有着高标准。选址的八字真经，黄金地段、钻石店铺。黄金地段是位于城市的主商圈，是当地人气最旺、销售最好、层次最高有着各种商业设施的商业中心。钻石店铺是在黄金地段客流集中环境最优的一楼、沿街店面。店铺的面积200－500平方米，店内的布置由海澜之家总部负责。海澜之家为顾客提供了方便舒适的购物环境，提升了用户购买体验，也便于了产品的推广。 二、独特的营销模式 一个企业，若想取得成功的发展，其营销的成功与否是决定性作用的关键因素。而海澜之家在营销各个方面，都做到了独特而又精致，从而使整个营销取得重大的成功。因为营销的成功而奠定了海澜之家的成功。下面是对海澜之家营销模式的细致分析: 1、品牌的成功传播。作为一个企业一个品牌，营销的首要任务便是通过各
海澜之家营销战略分析
随着中国服装市场竞争的日趋激烈，服装的营销已经从产品营销逐步走向了品牌营销。2002 年，海澜之家以男装自选超市最新服装零售业态的创始人姿态亮相中国男装市场。“海澜之家”是海澜集团旗下的一个自创品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。自创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等优势，挺进中国男装零售市场并迅速打开了局面。目前，海澜之家已在全国开设了700 多家专门店，形成了稳居华东地区，逐步推向全国市场的局面。海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的“海之唯”可机洗西服，打破了西服只可干洗的传统，填补了国内市场的空白，为广大消费者所接受和喜爱。因此，对其营销策略的研究对其自身及其他企业有着重要的意义。 一、我国男装市场发展现状分析中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹，等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。服装业在加入WTO 以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。（一）市场规模与消费需求不断扩大2008 年中国服装行业总体需求规模为亿元，比2007 年增长%。2009 年2 月，市场需求规模为亿元，比2008 年同期增长率%。2500 2900 % % % 16% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 2006年2007年2008年2009年E 2010年E 2006-2010年中国男装市场规模与预测市场需求规模（亿元）增长率（二）品牌选择集中度较高男西装和男衬衫市场中销售前十位的品牌市场综合占有率总和超过30%。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。（三）男装市场格局1、中档消费居多，大众市场仍占主导全国男装销售中低档服装仍占市场主导地位。在全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500 元以下的占40%，600 元－1000 元的占40%，1000 元以上的只占20%。以北京、上海的市场为例，大型百货商场服装销售排名前十名的服装价格均在800 元－3000 元之间。从内地市场看，中小城市男装的市场消费占主导地位，所以中价位的二类产品仍是大部分男装企业关注的要点。某中等城市对消费者的调查表明，名牌服装消费层的人员包括外企人员、学术、艺术界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等等，约占本区总人数的%，消费量却占到3%；而中档服装消费层则主要是城市中的工薪层和农村相对高消费层，约占城市人口的60%，占农村人口的20%；低档服装消费层主要是城镇中低收入者和待业人员，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。2、正装休闲融合，商务休闲走俏市场中国男装市场在经历过正装与休闲装的市场较量后，具有中国特色的“商务休闲”凭借对市场需求的准确把握，近年来成为男装
海澜之家营销模式
海澜之家营销模式 随着中国服装市场竞争的日趋激烈，服装的营销已经从产品营销逐步走向了品牌营销。2002 年，海澜之家以男装自选超市最新服装零售业态的创始人姿态亮相中国男装市场。“海澜之家”是海澜集团旗下的一个自创品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。自创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等优势，挺进中国男装零售市场并迅速打开了局面。目前，海澜之家已在全国开设了700 多家专门店，形成了稳居华东地区，逐步推向全国市场的局面。海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的“海之唯”可机洗西服，打破了西服只可干洗的传统，填补了国内市场的空白，为广大消费者所接受和喜爱。因此，对其营销策略的研究对其自身及其他企业有着重要的意义。 一、我国男装市场发展现状分析中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国 80％以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹，等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。服装业在加入
WTO 以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。 （一）市场规模与消费需求不断扩大 2008 年中国服装行业总体需求规模为7406.09 亿元，比2007 年增长18.74%。 2009 年2 月，市场需求规模为1190.78 亿元， 比2008 年同期增长率14.11%。 1646.17 1871.21 2184.8 2500 2900 13.67% 16.76% 14.43% 16% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3 ,500 2006年 2007年 2008年 2009年E 2010年E 2006-2010年中国男装市场规模与预测市场需求规模（亿元）增长率 （二）品牌选择集中度较高男西装和男衬衫市场中销售前十位的品牌市场综合占有率总和超过30%。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎 50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。 （三）男装市场格局 1、中档消费居多，大众市场仍占主导全国男装销售中低档服装仍占市场主导地位。在全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500 元以下的占40%，600 元－1000 元的占40%，1000 元以上的只占20%。以北京、上海的市场为例，大型百货商场服装销售排名前十名的服装价格均在800 元－3000 元之
海澜之家2019年上半年财务分析详细报告
海澜之家2019年上半年财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 海澜之家2019年上半年资产总额为2,910,201.27万元，其中流动资产为2,106,429.4万元，主要分布在货币资金、存货、应收账款等环节，分别占企业流动资产合计的46.43%、41.98%和3.66%。非流动资产为803,771.88万元，主要分布在固定资产和无形资产，分别占企业非流动资产的50.42%、11.89%。 资产构成表 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 总资产 2,910,201.2 7 100.00 2,466,043.4 4 100.00 2,279,939.6 100.00 流动资产 2,106,429.4 72.38 1,666,327.55 67.57 1,652,847.97 72.50 长期投资 78,537.57 2.70 270,101.46 10.95 139,865.36 6.13 固定资产 405,290.54 13.93 308,983.15 12.53 322,964.94 14.17 其他 319,943.76 10.99 220,631.28 8.95 164,261.33 7.20 2.流动资产构成特点
企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的48.05%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。企业营业环节占用的资金数额较大，约占企业流动资产的41.98%，说明市场销售情况的变化会对企业资产的质量和价值带来较大影响，要密切关注企业产品的销售前景和增值能力。 流动资产构成表 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 流动资产 2,106,429.4 100.00 1,666,327.5 5 100.00 1,652,847.9 7 100.00 存货 884,226.06 41.98 882,461.5 52.96 840,428.16 50.85 应收账款 77,064.71 3.66 46,926.66 2.82 64,699.95 3.91 其他应收款 42,851.9 2.03 10,551.85 0.63 8,535.85 0.52 交易性金融资产 32,118.96 1.52 0 0.00 0 0.00 应收票据 2,014.23 0.10 2,612.47 0.16 1,291.81 0.08 货币资金 977,959.9 46.43 645,009.47 38.71 698,197.31 42.24 其他 90,193.64 4.28 78,76 5.61 4.73 39,694.88 2.40 3.资产的增减变化 2019年上半年总资产为2,910,201.27万元，与2018年上半年的2,466,043.44万元相比有较大增长，增长18.01%。
海澜之家2018年经营风险报告-智泽华
海澜之家2018年经营风险报告 内部资料，妥善保管 第 1 页 共 4 页 海澜之家2018年经营风险报告 一、经营风险分析 1、经营风险 海澜之家2018年盈亏平衡点的营业收入为722,173.31万元，表示当企业该期营业收入超过这一数值时企业会有盈利，低于这一数值时企业会亏损。营业安全水平为62.17%，表示企业当期经营业务收入下降只要不超过1,186,799.53万元，企业仍然会有盈利。从营业安全水平来看，企业承受销售下降打击的能力较强，经营业务的安全水平较高。 2、财务风险 企业财务费用小于0或缺乏利息支出数据，无法进行负债经营风险判断。 经营风险指标表 项目名称 2018年 2017年 2016年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 盈亏平衡点 722,173.31 10.95 650,891.11 9.3 595,499.33 0 营业安全率 0.62 -3.22 0.64 -1.13 0.65 0 经营风险系数 1.63 1.56 1.61 0.47 1.6 0 财务风险系数 1.23 14 1.08 4.11 1.04 二、经营协调性分析 1、投融资活动的协调情况 从长期投资和融资情况来看，企业长期投融资活动能为企业提供888,201.71万元的营运资本，投融资活动是协调的。 营运资本增减变化表 项目名称 2018年 2017年 2016年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 营运资本 888,201.71 70.99 519,454.38 -21.73 663,684.57 0 所有者权益 1,309,493.9 4 17.16 1,117,734.0 2 10.57 1,010,903.77
海澜之家2019年财务分析结论报告
海澜之家2019年财务分析综合报告海澜之家2019年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年实现利润为422,421.07万元，与2018年的457,778.27万元相比有所下降，下降7.72%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的情况下，营业利润却有所下降，企业应注意在市场销售业绩迅速上升背后所隐藏的经营压力和风险。 二、成本费用分析 2019年营业成本为1,329,987.18万元，与2018年的1,129,347.42万元相比有较大增长，增长17.77%。2019年销售费用为246,650.12万元，与2018年的179,941.97万元相比有较大增长，增长37.07%。2019年销售费用大幅度增长的同时收入也有较大幅度的增长，企业销售活动效果明显，但相对来讲销售费用增长快于营业收入增长。2019年管理费用为 149,877.62万元，与2018年的110,028.27万元相比有较大增长，增长36.22%。2019年管理费用占营业收入的比例为6.82%，与2018年的5.76%相比有所提高，提高1.06个百分点。管理费用占营业收入的比例有所提高，但营业利润却大幅度下降，管理费用的增长并不合理。2018年理财活动带来收益379.55万元，2019年融资活动由创造收益转化为支付费用，支付1,812.59万元。 三、资产结构分析 与2018年相比，2019年存货占营业收入的比例明显下降。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降，收入增长，资产的盈利能力明显提高，与2018年相比，资产结构趋于改善。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，海澜之家2019年是有现金支付能力的。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 五、盈利能力分析 内部资料，妥善保管第1 页共3 页
(完整版)13组海澜之家公司层战略分析——战略分析工具
一、PEST分析 政治环境（P） 1、国家提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力； 2、国家经济政策的大环境下，行业的发展受到新型城镇化、土地流转、户籍制度改革等多项政策指导和支持，为我国服装行业创造了良好的外部环境； 3、政府、协会引导，形成产业群，创建地域品牌； 4、国家鼓励服装企业建立自主品牌，对中国服装厂商走品牌化道路提供了机会。 经济环境（E） 1、经济快速增长； 2、国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需； 3、消费者购买力增长，生活方式进一步转变。消费者的收入是影响购买力的重要因素。统计局数据显示，2014年城镇居民人均可支配收入实际增长6.8%；农村居民人均可支配收入实际增长9.2%，农村居民可支配收入增速大于城镇居民水平。总体数据2014年全年全国居民人均可支配收入实际增长8.0%，比2013年的7.0%涨幅有明显扩大，也高于2014年7.4%的GDP增速。 社会文化环境（S） 1、根据国家统计局公报，男女比例达到1.16:1，男性服装市场有待开发； 2、2015年，我国城镇化率达到54.77%，消费者信心指数不断攀升，消费能力 提升和消费观念改变； 3、人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大、教育水平的提高、“白领”人口增多等因素使人们更加注重服装的品味与文化。 技术环境（T） 随着时代的发展，服装作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐，以适应越来越激烈的国际竞争。“海澜之家”注重产品研发，拥有自主设计师队伍，与高等院校进行合作，成立研发中心。设立设计创意园，交流、研讨设计新理念、新思路。积极研究服装的技术开发及发展趋势，开发出抗皱定型裤、抗皱防缩新型衬衣、抗静电服装等一大批创新产品。
海澜之家2019年上半年财务指标报告
海澜之家2019年上半年财务指标报告 内部资料，妥善保管 第 1 页 共 5 页 海澜之家2019年上半年财务指标报告 一、实现利润分析 实现利润增减变化表 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 数值 增长率(%) 营业收入 1,072,125 7.07 1,001,364.28 8.22 925,268.18 0 实现利润 282,115.66 2.49 275,265.99 10.95 248,089.82 0 营业利润 280,403.77 2.52 273,50 3.71 11.48 245,344.33 0 投资收益 697.7 47.68 472.43 24.31 380.03 0 营业外利润 1,711.89 -2.86 1,762.28 -35.81 2,745.5 2019年上半年实现利润为282,115.66万元，与2018年上半年的275,265.99万元相比有所增长，增长2.49%。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。 成本构成变动情况表(占营业收入的比例) 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 数值 百分比(%) 营业收入 1,072,125 100.00 1,001,364.2 8 100.00 925,268.18 100.00 营业成本 625,321.76 58.33 594,899.03 59.41 553,836.92 59.86 营业税金及附加 6,897.53 0.64 6,829.68 0.68 6,403.28 0.69 销售费用 99,341.42 9.27 76,660.58 7.66 61,415.85 6.64 管理费用 57,002.56 5.32 46,672.18 4.66 47,366.81 5.12 财务费用 -777.99 -0.07 -2,853.76 -0.28 -9,125.02 -0.99 二、盈利能力分析 盈利能力指标表(%) 项目名称 2019年上半年 2018年上半年 2017年上半年 营业毛利率 41.03 39.91 39.45 营业利润率 26.15 27.31 26.52 成本费用利润率 35.42 37.74 36.48 总资产报酬率 19.17 21.9 20.26
海澜之家营销策略研究分析
目录 （一）市场规模与消费需求不断扩大····················（二）品牌选择集中度较高························（三）男装市场格局··························· 二、企业及产品概况··························· 三、海澜之家营销策略分析························（一）男人衣柜的形象策略························（二）高端中价法的价格策略·······················（三）麦当劳式直销加盟的连锁渠道策略··················（四）首创“无干扰、自选式”的购衣服务模式···············（五）立体广告与平面广告相结合的促销策略················ 1、电视广告······························ 2、注重媒介选择，扩大传播效果····················· 四、海澜之家营销策略存在的问题·····················（一）市场定位不够准确·························（二）产品结构单一···························（三）渠道管理过死···························（四）价格策略不够灵活·························（五）电视广告选择单一·························五、海澜之家营销策略建议························（一）市场定位的策略建议························（二）加强产品设计和开发························（三）从改进外观形象以及管理模式来优化渠道管理·············（四）差异定价与优惠定价相结合的价格策略················（五）促销策略的改进建议························ 1、电视广告的媒体选择应该放宽····················· 2、注重价格促销，来吸引购物人群····················参考文献································随着中国服装市场竞争的日趋激烈，服装的营销已经从产品营销逐步走向了品牌营销。2002年，海澜之家以男装自选超市最新服装零售业态的创始人姿态亮相中国男装市场。“海澜之家”是海澜集团旗下的一个自创品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。自创立以来，以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品
海澜之家2020年上半年财务分析结论报告
海澜之家2020年上半年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年上半年利润总额为122,829.63万元，与2019年上半年的282,115.66万元相比有较大幅度下降，下降56.46%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。在营业收入大幅度下降的同时经营利润也大幅度下降，企业经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 2020年上半年营业成本为485,676.86万元，与2019年上半年的625,321.76万元相比有较大幅度下降，下降22.33%。2020年上半年销售费用为104,200.21万元，与2019年上半年的99,341.42万元相比有所增长，增长4.89%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年尽管企业销售费用有所增长，但营业收入却仍然出现了较大幅度的下降，企业市场销售活动开展得不太理想。2020年上半年管理费用为50,795.58万元，与2019年上半年的57,002.56万元相比有较大幅度下降，下降10.89%。2020年上半年管理费用占营业收入的比例为6.27%，与2019年上半年的5.32%相比有所提高，提高0.95个百分点。这在营业收入大幅度下降情况下常常出现，但要采取措施遏止盈利水平的大幅度下降趋势。2019年上半年理财活动带来收益777.99万元，2020年上半年融资活动由创造收益转化为支付费用，支付1,218.08万元。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2019年上半年相比，资产结构偏差。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，海澜之家2020年上半年是有现金支付能力的，其现金支付能力为861,749.36万元。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 内部资料，妥善保管第1 页共3 页