巴马集团企划中心组建方案20170518

巴马(BM)集团企划中心组建方案

一、企划中心隶属单位

巴马(BM)集团

二、巴马(BM)集团旗下单位(暂定)

①广西金猴科技股份有限公司

②广西满发泽健康投资管理有限公司

③广西诺瑞斯餐饮管理有限公司

④广西巴马中宝天然饮用水有限公司

⑤广西巴马芙蛎养生服务有限责任公司

⑥广西巴马1号酒店管理有限公公司

⑦广西巴马旅游产业投资有限公司

⑧广西巴马农业科技有限公司

⑨巴马1号会所

三、企划中心组建目的

巴马(BM)集团涉及多个主营业务,各个公司的运作都比较独立和分散,推广宣传都是各做各的,很难形成一个集团统一的形象,因此导致企业在社会公众心目中的形象较弱。所以,集团要形成一个规范化的品牌形象给公众更大的视觉冲击力,可以很快地进入大众视野,从而提高集团及各下属公司的社会认知度及美誉度,贯穿集团“以优质的服务赢得消费者”的经营理念,最终达到集团公司经营效益的最大化。

规范化管理优势如下:

①各子公司不用花费太多的人力、物力、财力做市调及宣传推广;

②各子公司可节省大批的宣传推广费用;

③连带效应可以让宣传和推广更简单方便,且效果更好;

④各子公司的知名度和美誉度会大大提高。

综上所述,巴马(BM)集团整合资源及建立规范化的品牌形象至整体的品牌推广宣传这三件事情迫在眉睫,要达到资源整合及资源相互利用达到集团公司效益的最大化需要建立一个专门的部门去协调其中的关系,建立统一的品牌形象和进行整体的推广宣传——企划中心。

四、企划中心的具体职能

①战略规划:

企划中心要为国奇集团的经营发展提出战略规划,结合各个子公司的行业发展的现状及国家至地区的经济政策为公司决策者提供战略规划或与之相关的建议,以推动集团公司的健康快速发展。并与集团公司上层沟通思想,了解公司上层的决策动向,以做出符合集团公司发展的战略规划,达到集团成为一流的大集团企业的目标,让集团公司的发展不偏离轨道。

②品牌塑造:

企业要基业长青,品牌塑造是一项必不可少的工作。企划中心要为整个国奇集团制定一个品牌塑造计划,与公司上层达成共识并得到认可和支持这个品牌塑造行动。结合各个子公司各行业的性质与现状做整体的包装,包括统一的CIS塑造,让整个集团公司形成统一的形象,并推向市场,提升集团公司的社会认知度和美誉度。

③媒体公关:

媒体公关是企业树立良好公众形象的必要措施,同时也是企业品牌塑造的必要手段之一。企划中心负责与各路媒体打交道,协调公司与媒体的需求和价值取向,最后达到双方利益的最大化,和达到国奇集团的品牌塑造及推广宣传的目的。这个方向可与南宁市相关媒体公司对接,整合媒体资源为集团公司制造新闻的由头,达到宣传和推广的目的。

④信息整合:

了解各子公司行业动态,包括经济发展现状和趋势、行业发展现状和趋势、竞争对手动态、技术更新或突破等等,并整合所有有关信息,作出符合公司发展需求和发展方向的营销方案。依据子公司的发展规划对整个集团公司作出相应的战略规划,最终达到整个集团企业健康快速发展的目的。

⑤市场研究:

与信息整合类似,调查研究集团公司各个行业的发展状态和趋势,做出相应的应对措施,以确保公司整体的运营和发展。不仅对各子公司进行相对应的市调研究,也对整个公司的运营状态进行研究,审核是否符合市场发展趋势,并作出相应的调整,确保整个集团企业健康快速发展。

五、企划中心的文化

打造一支广西业内最具战斗力的企划团队——巴马梅花

(源于梅花分配法则,创新演变而来)

战斗力从何而来?

专注:部门的员工仅听从企划中心负责人的安排 专心:80%以上时间、精力只做岗位本职的工作 专业:全员工龄均在3-5年及以上,并不断学习

何为梅花分配原则:

梅花分配有五个花瓣和一个花芯,而企划中心在决策过程中有六个典型角色和关键岗位会参与其中,于是梅花模型与企划中心的决策过程正好吻合。梅花分配实际就是把有组织型团队进行工作决策时各个参与决策的典型人物安排到一朵梅花的不同位置,以形象化描述客户决策过程的一种分析方法。

六、企划中心人员构成及职责

(一)人员架构

梅花分配的角色定位 梅花分配的对应岗位

企划中心日常工作流程

客服

执行

设计

企划中心 负责人

文案

品宣

首倡者

内线 支持者 技术 把关者

核心 决策者

辅助

决策

关键 使用者

首倡者

辅助策划

技术把关者

核心决策者

关键使用者

内线支持者

核心决策者

客服

文案

设计

企划负责人

品宣

执行

企划负责人

(二)岗位职责

首倡者——(客服岗):

职能:①负责通过电话、微信、微博、QQ、网站等方式接待客户,解答疑问,业务引导办理等服务;

②在内部开会时,或领导在私下征求意见时,或在非正式场合但有决策者在场时;

第一个主动站在客户的立场,表明客户的真实需求,为企业的产品及服务设计提供规划建议;

③及时将客户数据、企业运营数据等重要工作信息汇报给核心决策者(企划负责人);

特点:思维敏捷,语言表达能力强,有一定公关能力;

技术把关者——(设计岗):

职能:①负责对各项目的产品或方案进行诸如技术参数,可行性,适用性,安全性等工作;

②负责视觉方面的设计、审核和评估,并向核心决策者(企划负责人)出具明确的评估意见;

特点:思维创新,设计感强,精通平面、美陈、网络等设计;

辅助决策者——(文案岗):

职能:①负责对各项目的产品或方案进行诸如技术参数,可行性,适用性,安全性等

文案方面的撰写、审核和评估,并向核心决策者(企划负责人)出具明确的评估意见;

②配合核心决策者(企划负责人)参与活动方案、营销策略讨论及相关工作配合;

③负责企划中心所有方案、合同、费用等相关营销资料的电子档/纸质档进行存储使用管理;

特点:做事严谨、细心、专注、文字表达能力强,具备一定的企业发展战略思维;

关键使用者——(品宣岗):

职能:①负责将审核通过的文字、方案、图片等相关资料进行线上投放(网站、P2P、微信等)

②对接线上媒体、互联网等推广工作,并将重要工作信息及时汇报给核心决策者(企划负责人);

③负责制作企业视频、音频、H5等宣传制作;

特点:具备一定的互联网营销思维,熟悉操作各类线上推广工作;

内线支持者——(执行岗):

职能:①负责将审核通过的文字、方案、图片等相关资料进行物料制作工作;

②对接线下营销活动、品牌建设等推广工作,并将执行效果进行总结分析;

③整合线下活动、物料、人员、市场等信息资源,以备营销策划使用;

特点:熟悉本地市场,执行力较强,有一定的营销策划资源,敢于承担责任;

核心决策者——(企划负责人岗):

职能:①负责将部门工作结果及时汇报给上级领导,并向部门员工及时转达上级领导工作指示;

②负责线上、线下所有营销策略的预算、选择、投放和确认,并向部门上级汇报;

③负责指导、帮助部门其它岗位执行企划中心各项工作,及安排部门外部对接工作;

④以结果为导向监督、考核部门各岗位工作,并对最终结果负30%-50%责任(成果及失误);

⑤做好部门协调工作,最大限度消除猜疑、偏见、消极等负面工作因素;

特点:心思缜密,大局观强,精通各类营销及企划工作,以人为本;

七、企划中心岗位任职要求及人员成本预算

职务岗位任职要求待遇

企划负责人1、大专以上学历;市场营销、品牌策划、广告学等相关专业毕业;

2、5年以上工作经验,3年以上企业品牌策划工作经验,1年以上本职位管理经验;

3、擅长策略、文案、活动、推广等各类营销手段;逻辑思维能力和创意能力强;

4、工作细致,善于沟通、协调,具有强烈的责任感和事业心;

5、能持续设立挑战性目标,准确把握企业战略,赋予管理团队工作使命感;

6、有良好的媒体资源,具有良好的职业道德,具备成熟的团队管理能力。

底薪5500元/月

+绩效奖+保险

+津贴+年终奖

月薪6000-7000

设计岗1、大专以上学历;广告设计、平面设计相关专业;

2、3年以上工作经验,有4a广告公司设计或互联网金融公司相关工作经验者优先;

3、熟练掌握各类绘图和排版工具;较丰富的CI设计经验;

4、强烈的创新意识,掌握视频制作、剪辑技能;

5、能独立完成广告设计及制作;对广告物料材质的了解详尽;

底薪2500-3500元/月

+绩效奖+保险

+津贴+年终奖

月薪3000-4000

文案岗1、大学专科以上学历;市场营销相关专业毕业;

2、3年以上工作经验,有4a广告公司文案或互联网金融公司相关工作经验者优先;

3、具有较强的文案写作能力,出色的文字组织能力,有丰富的写作及提案经验;

4、熟悉市场推广、品牌策划、活动策划的整个流程;

5、拥有广告或策划经验,熟悉品牌与企业文化战略规划;

底薪2500-3500元/月

+绩效奖+保险

+津贴+年终奖

月薪3000-4000

执行岗1、大学专科以上学历;市场营销相关专业毕业;

2、3年以上工作经验,有4a广告公司执行或互联网金融公司相关工作经验者优先;

3、较强的文字功底,熟悉各种活动策划流程,并有较强的执行协调能力;

4、有一定的营销渠道人脉及广告策划资源;

5、工作细致,责任心强,有敬业精神、团队精神;对工作认真负责、积极主动。

底薪2500-3500元/月

+绩效奖+保险

+津贴+年终奖

月薪3000-4000

品宣岗1、大学专科以上学历;广告学、传播学等相关专业毕业;

2、3年以上工作经验,有4a广告公司品宣或互联网金融公司相关工作经验者优先;

3、参与过1-2个成功案例的企业品牌宣传及项目策划;

4、热爱营销、宣传工作,有较强的洞察能力、创意能力和逻辑思维能力,文笔流畅;

5、擅长P2P金融方面的线上宣传推广,渠道开拓及搜索引擎关键字广告投放经验;

底薪3500-4500元/月

+绩效奖+保险

+津贴+年终奖

月薪4000-5000

客服岗1、大学专科以上学历;市场营销、金融管理、文化传播学等相关专业毕业;

2、3年以上工作经验,有4a广告公司品宣或互联网金融公司相关工作经验者优先;

3、有出色的沟通表达、语言组织能力,工作认真负责,细心、敬业,抗压性较强;

4、熟悉电脑操作,能利用网络收集信息,熟练使用微软系列办公软件;

5、具备一定的互联网金融常识;

底薪2500-3500元/月

+绩效奖+保险

+津贴+年终奖

月薪3000-4000

此待遇标准介于二线城市与三线城市之间

八、企划中心能够生产的价值

1、建立集团公司整体CIS系统之后公司得以更高效率的运营。

2、各子公司的“强强联合”会造成很大的“品牌效应”,集团乃至各子公司都得以更广的广告宣传效应,相比之前的1+1<2的结果,“强强联合”带来的不仅仅1+1>2,效率会较之前提高2~3倍。

3、通过资源整合,各子公司对于广告宣传推广类所花的人力物力财力会降到原来的30%左右。

总结起来就是一句话:事半功倍。

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