沙发广告文案

沙发广告文案
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感觉到惬意和愉悦,家所构成的空间原本目的是简单的,阅读和休憩,简单而和谐的共存,The feeling of cozy and happiness come to you. The aim to construct the space of home is originally simple, that is, to allow you read and rest.

完美的产品贵在创意的巧妙,收放自如的靠背使沙发共享了床的功能,让雅致的生活在殷实的基础上有了更深意味。

The value of perfect product lies on the ingenious originality. The freely-folded backrest endow sofa with function of bed. Elegant life shows profound connotation on the basis of wealthy life.

她,没有充满设计的高高在上,也没有富贵逼人的傲慢,有的就是那一份热情、绚烂与平易,给每位来客一个无拘无束的空间。

She, without the out-of-reach design, without the proud nobility, but with the warmth, the brilliance and the approachability, offers every visitor unrestrained space.

拥一份懒懒的心情,梦想于精美典雅的浪漫居庭,或躺,或坐,在宁静祥和的午后,或聊,或笑,悠悠然享一份无尚尊贵与优雅。

With a lazy feeling to dream about the elegant and romantic house, lying or sitting. In such a quiet and peaceful afternoon, chat or laugh, to enjoy the ultimate nobility and grace leisurely.

每个家都有自己的故事,于阳光下,绿野中,建设一个能承载自己梦想的家,坐看一室沙发。生活可能平淡、可能简单,但自有真意。

Each family has its own story. Under the sunshine, in the green field, build a home which can carry your own dream with a house sofa to look at. Life can be plain, can be simple, but has its true meaning.

传统设计的家具,没有充满设计的高高在上,也没有富贵逼人的傲慢,有的就是那一份热情、绚烂与平易,给每位来客一个无拘无束的空间。

The design of traditional furniture, without the out-of-reach design, without the proud nobility, but with the warmth, the brilliance and approachability, offers every visitor unrestrained space.

拥一份懒懒的心情漫步于精美典雅的客厅,或躺、或坐,在桌子旁在沙发上,削个苹果或看几页时尚杂志,悠悠然享一份无尚的尊贵与优雅。

With a lazy feeling to dream about the elegant and romantic house, lying or sitting. In such a quiet and peaceful afternoon, chat or laugh, to enjoy the ultimate nobility and grace leisurely.

完美的产品贵在创意之巧妙,折叠自如的沙发设计,款款皆有不同的功能组合,既充分节省有限的客厅空间,又体现现代化的家居经营理念。

The value of perfect product lies on the ingenious originality. The freely-folded sofa has different function combination on each style, which can save limited living room space and embody modern household management concept.

把玩着直线与曲线的美感,却又不致突兀抽离,外围的线条刚实有力,内里的曲线却是柔和舒适,体贴着身体的需要,达至外刚内柔的优美视觉效果。

Play with the beauty of straight and curved lines that are not strange or abrupt. Outer lines are strong and powerful while inner curves are soft and comfortable, satisfying the needs of the body, achieving the elegant visual effect of strong outside and tender inside.

下午慵懒的阳光照进窗前,也许会些倦意涌上心头,但又不愿睡去,坐在宽大的沙发上左右张望的你此刻正需要这样一种气氛:时尚、精致、动感而唯美,没有丝毫的压力。

The afternoon sunlight lazily shines out from window. A kind of tiredness emerges, but you are not willing to go to sleep. Sitting on the big sofa and looking around, this moment you need this atmosphere: fashionable and exquisite, vivid and pretty, without a least of pressure.

对艺术有不凡的了解的主人,如白鹤般偏安于都市一隅,享受着一份悠然的自得,而角落里的一张沙发静静的立在那儿,默默散发自然的气息,那也是都市中一道永恒的典雅风景。The owner who has excellent understanding of art is living in a corner of city like a white crane, enjoying a kind of leisure. A sofa standing quietly in a corner of the house and quietly sending out the breath of nature is an eternal elegant view in the city.

阳光和绿意带来的生命感,拓展出客厅的大气派,触碰着穿越五千年时空的文明因子,安坐在最舒适的沙发上,享受午后的恬静,不亦悦乎?享受最有文化气息的厅堂,原来可以这样。The sense of life brought by sunshine and greenness expand the grandeur of the living room. Isn’t it a pleasure to touch the cultural elements having traversed 5000 years space and time, to sit easily on most comfortable sofa, to enjoy the quietness of afternoon? As a matter of fact, enjoying in a hall with the dense cultural flavor can be in this way.

灵感的触动总是在无意的刹那间发生,没有任何的修饰和附加成分,就像古人将沙发的靠背放下变成床的一刹那,显得那么自然随意,用世界上最奇妙最朴素的构思,创下最永恒的价值。

The burst of inspiration happens at the involuntary moment, absent of any decorative and additional parts. Just as the moment when the backrest of sofa is changed to bed by ancient people, all look so natural and random. With the most ingenious and simple conception to create the eternal value.

以简约、明快赋予现代沙发新的定义。她聚集流畅的线条,细腻的质感,完全适合人体工程学的精致造型于一体,用时尚元素淡化空间的冷漠,并注入现代家具之经典设计,力求构造一个雅韵闲适的灵性空间。

Endow modern sofa with new definition by conciseness and brightness. The smooth line, delicate quality sense combines with the ergonomics. The inhospitality of the space is weakened by

fashion elements. Classical design of modern furniture is also infused to create an elegant, leisure and spiritual space.

折叠是沙发,展开是床。我们在佩服古人创造了伟大的家具艺术的同时,更佩服古人在应用科技上的智慧,如今我们将这种智慧与美精心提练后重新展现在世人眼前,让古典的神蕴在现代的环境里有了更深的韵味。

It is a sofa when being folded, a bed when being unfolded. While we admire the great furniture art created by ancient people, we admire their intelligence on application of science. Now we present this kind of intelligence and beauty being refined before the people. The classical charm assumes profound charm in the modern environment.

精致自然品位

硬朗的线条和精准的比例结构,给人以均衡美感,排除浮华的装饰,显露木材本身的纹路,并以天然纺织品搭配,呈现一种粗犷奔放的自然美,朴素中凸显不凡品质,让紧张的心情在和谐自然的空间中得以放松。

Elegant natural taste

Rigid lines and exquisite proportion structure give people even beauty. Discard buckish decoration to display the original grain of the timber. Match it with natural textile to display a kind of unrestraint, bold and natural beauty. Extraordinary quality outstands from the plainness, allowing the strained mood relax in the harmonious and natural space.

厌倦了现代家具直来直去的简单,开始对厚重的传统家具产生怀想,吸引人的不仅是那股亲切的原木清香,还有远古老艺人所创造的一刀一斧里凝聚的深厚人文精神,三采从传统的坐具中挖掘出长椅、方几、脚凳的组合,为现代品味之家增添几分典雅的韵味。

Be bored of the straight simplenss of the modern furniture, become yean for the traditional big furniture. What attractive is not only the genial fragrance, but also the dense and profound humanity spirit created by the ancient veteran craftsman. Sancai furniture excavates the combination of davenport, coffee table, footstool from traditional furniture, add some elegant charm to the modern tasteful home.

沙发是客厅中的灵魂,因为人们在日常生活中坐在沙发上的时间相对较多,,裕丰沙发是

根据人体工程学设计的,坐感特别舒适。裕丰沙发注重整体设计,产品采用优质的德国榉木制作而成,又选用高弹性海绵作垫面,令沙发具有自然的气息与深厚的文化品位。

Sofa is the soul of living room, for people spends relatively more time sitting on sofa in their daily life. Yufeng sofa, designed in accordance with ergonomics, sits unusually comfortably. Yufeng sofa stresses on integral design. The product adopts high quality Germany Zelkova to produce, and selects high resilience sponge to make cushion, thus make sofa possess natural flavor and profound cultural taste.

木艺沙发

源自天然的魅力

自然与艺术在这里同行

淡淡的色彩、醇醇的木香

在追逐自然的过程里

体验到期盼已久的身心舒泰

没有了奢华和纷繁

没有了浮华和躁动……

Wood-craft sofa

Originates from natural charm

Nature and art accompany hand in hand here.

Light color and fragrant wood

In the process of pursuing nature,

Taste the long-expecting comfort on mind and body, With no luxury and complexity,

No vanity and uneasiness.

广告文案写作方法

Qoo档案 Qoo的中国名字:酷儿 出生:听说某一天酷儿来到来自森林,从此以后被一对好心的父母收养,是家里唯一的孩子。 身高和体重:秘密! 年龄:谣传他相当于人类的5至8岁 血型:未知(但是他的行为特征符合B型血) 特征:他只会说“Qoo”[ku:](当你喝完后自然而然发出的声音),当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格:他喜欢模仿大人,是个乐观的孩子,有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单,但内心极有内涵 主要特征:有趣、可爱、笨拙、善良 技能:跳舞 喜爱的东西:洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西:淘气的孩子 朋友:山鸽(酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通) 最喜欢的地方:公园 Qoo的其他:Qoo是个超级乐天派,调皮捣蛋又爱欺负人,不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料,小脸蛋就会变得红通通的,最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子,但想法却很成熟,让人摸不着头脑,而且少一根筋的他,偏偏活动力又超强,有时可是会让人大喊吃不消!

巧用汉字法 标题:太太 正文:在中国古代文献中,“太”显极大之意,太太二字叠加则表示最大,在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中,女性是生命的孕育者,代表了世间万物的神秘起源,因而备受尊崇······ 超现实法 标题:当你走上坎坷的人生之路时 正文:彼得梦见自己与上帝一起散步,天际缓缓推出一幅幅图景,再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路,都有两双脚印,一双是他的,另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时,路面的脚印只剩下了一双,那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝:“主啊,你答应过我,只要我跟随你,你永远扶持我,可是我在最艰难的时候,你却弃我而去了。”上帝说:“孩子,当时我正把你抱在怀里,所以只有一双脚印”。 画外音:当你走上坎坷的人生之路时,本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候,本公司协助你度过难关。 内心独白法:美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人:清晨四点,整个城市好像只有那个角落,让人觉得明亮且温暖。 店员:我记得那天冷冷的,还在下雨,他站在那里喝咖啡,心情好像很坏的样子。年轻人:只不过喝他一杯咖啡而已,他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员:我只不过是问问他是不是工作不顺,他就好像好久没跟人说过话一样,一说就说个没完。 年轻人:我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话,也在这个角落里,我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯,那么认真地活着。 店员:嘿,胡子刮刮吧! 店员:常来喔,被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人:那个早晨,觉得自己的脸那么清新,那个角落真的特别明亮,特别温暖。

广告文案期末试题参考

广告文案期末试题及答案参考一:单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米,周长是米,一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子 参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------

-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。 参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是,对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户? 11、设计文案的英文 参考答案:Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称

广告文案写作【考试】

广告文案写作【考试】

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2013 课程代码:00851 一、填空题(每小题1分,共10分) 1.在写作过程中,写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。 2.沟通力,即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。 3.原创的意义包括了两方面的内容,即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求,来达到相对一个阶段的广告目的。 5.根据汉语的________强的特征,创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题,我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 7.广告文案的________,是广告文案中的主体部分,是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。 8.广告口号在运用上具有________的特征。 9.杂志广告文案写作的语言风格是:对象化、个性化、________。 10.在运用系列广告文案时,就广告主体的某个特征,进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共10分) 1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。 A.主体性 B.实践性 C.过程 性 D.文本形成目的性 2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。 A.广告战略 B.广告策略 C.广告创 意 D.广告策划 3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期 4.“输入千言万语,打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手

宜家家居地营销战略

宜家家居的营销战略 一.宜家家居介绍 宜家于1943年由时年仅17岁的英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典阿根纳瑞小村庄创立。如今,宜家已在全球24个国家拥有253个商场,雇佣127,800名员工,年销售额212亿欧元,2008年,共有五亿六千五百万个顾客光顾宜家商场,是全球最大的家居商品零售商。1998年,中国内地第一家宜家家居商店在上海开业,尽管营业面积仅有8,000平方米(宜家标准店面积介于28,000~35,000平方米之间),然而却刮起了一股强劲的“北欧风”——不仅顾客盈门、盛况空前、收入可观,更重要的是这家定位于“为普通大众创造美好生活的每一天”的“家居便利店”意外地得到了标榜为“中产阶层”的小资白领趋之若鹜的追捧。宜家的经营者当然有理由兴奋——赢得了时尚、高收入、舍得花钱白领就意味着开动了挣钱机器,就意味着成就了时尚、高端的品牌形象占位。对于这一点,恐怕是宜家的经营者始料未及的意外收获。宽松的购物环境折射出宜家的企业文化——人性化、简单、方便、自给自足。逛宜家能给人一种方便、赏心悦目的购物体验。在一般的家具商店里。所有的商品都是按品种摆放的.如沙发区.茶几区。桌子区。而宜家的商品都是以展示厅形式陈设的.在这里,你看到的是由各种各样家具组成的一个又一个温馨、舒适的场景。不管在儿童房,在餐厅,还是在卧室的展示厅里,你都可以看到多种不同的家具组合,还可以看到各种家具的说明书和组合图。这些样品和图片是从宜家分布在全球的1500家家具供应商提供的款式中精选出来的。宜家的每种商品都用瑞典语命名,并被翻译成多种语言文字。在这里,你会感到这不是一个商店,而是一座现代家居生活的展览馆.买不买东西仿佛成了次要的,关键是你可以充分感受到这里与

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案 考试说明:本人针对该科精心汇总了历年题库及答案,形成一个完整的题库,并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案,敬请查看。 《广告文案》题库及答案一 一、判断题(每小题2分,共20分。在每小题后面的括号中,认为正确的画“√”,错误的画“×”) 1.广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。( ) 2.广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。( ) 3.广告受众,是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。( ) 4.那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么,便仓促挥笔的广告文案,其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力;另一方面,又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照,从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。( ) 5.在广告诉求的策略与具体表现方式中,感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。( ) 6.广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。( ) 7.如果一篇广告的标题不能突现出来,那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙,五花八门的现代视听生活中,难见天日。( ) 8.形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。 ( ) 9.广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。( ) 10.系列广告是出现在同一媒体中,为表现多个主题,在形式上富于变化,又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。( ) 二、填充题(每空1分。共10分) 11.广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的---------性,又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的 -------- 气息。这是广告创作必须遵循的原则,当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”,这句名言也必然适用于广告文案的写作。 12.广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的--------才能磁石般地吸引消费者的------一,给人以逼真的感受与情绪的感染,给人以 ------- 感与难忘的好印象,让人获得知识与信息,令消费者信服,相信广告中所说的一切,以诱发他们的购买意识和 --------- 。 13.对环境的调查包括 --------- 、政治、法律、 ------- 、技术、社会、文化和 ----- 等

自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作,而不包括作品中其他的构成部分,也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性,用户可以自由上网发布信息,寻找信息。 5.经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即,读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高,上面比下面高,上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下,广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈,将信息内容介绍出

来的方式,被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中,它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动,这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是() A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。()A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略?() A.保持现有定位,不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________,对广告信息进行展开说

宜家营销分析

产品创意与市场战略分析 ——以宜家家居为例 IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业,IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德,创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务,后转向以家具为主业,在不断扩张过程中,产品范围扩展到涵盖各种家居用品。 IKEA发展稳健而迅速,在60年的时间里,发展到在全球共有180家连锁商店,分布在43个国家,雇佣员工7万多名。2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商。 宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点,有很多值得借鉴的地方,通过对其营销策略的研究,可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。 一、IKEA的产品策略(Product) 1、准确的产品市场定位 IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。

从创建初期,宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力,同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位,宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。 在欧美等发达国家,宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉,款式新,服务好等特点,受到广大中低收入家庭的欢迎。 但到了中国之后,市场定位做了一定的调整,因为:中国市场虽然广泛,但普遍消费水平低,原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和,市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在中国的市场定位是“想买高档货,而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的,获得了比较好的效果,原因如下: IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理; IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化;

广告文案写作 (800字)

广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作? 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威:“奥美公司写作越好,提升越快” h史戴夫斯:“文稿是广告的核心” 二、怎样学? 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》

《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革:无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文(广告作品的全部)1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案:1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分,包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的:a.商业广告 b.百商业广告

直接目的:a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告:a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案:a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案:a.消费品与工业品广告(多理性诉求)b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案:案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告(只讲一个诉求点):政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构:a.单则广告 b.系列广告(北京晚报)

5. 按诉求方式:a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体:a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置:广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1.广告文案的文本特征 (1)真实性特征

广告文案期末复习资料

广告文案期末复习资料 1.广告文案概念? 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字 它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号广告语、广告附文以至广告准口号。 2.广告文案写作概念?广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作,是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文 案部分与美术设计部分配合的过程是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题传达广告信息以达到广告意图的过程。 3.广告文案写作的目的?1.广告文案写作的宏观目的(1)企业形象的塑造和企业个性的建构(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构(3)打开产品知名度4)建立产品的美誉度(5)配合促销活动。 2.广告文案写作的微观目的(1)传达和表现广告创意(2)体现广告表现主(3)合理组织信息材料(4)体现广告作品表现风格(5)形成广告文案文本形式。 4.广告文案的文本特性? 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整应用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。 5.广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同前者是传达广告信息说服并诱导消费者产生购买行为后者的目的是体现文学作品的文学价值供读者阅读欣赏。2、写作的主体与客体关系不同文案写作人员最重要的是为广告主的目的服务而不是体现自身的写作风格而文学写作注意的是体现作者的思想及才情。3、文学表现手段的运用不同广告文案的写作需要运用文学表达手法但它是为了增强文案的吸引力使广告作品实现自身目的的手段而文学写作十分注重文学表现手法从而使文章更富感染力激起读者阅读欲望。 7.广告写作的四大前提条件1广告运动策略把握2广告表现内容的研究及其目的性选择 3消费对象的研究和确定4写作主体相关素质的辩证具备创意力沟通力思辨力表现力。 8.广告表现内容的选择的三个原则1合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。这个目的性不仅是广告主确定的广告活动的总目的也是广告表现需达到的目的。文案撰稿人应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容才能将使广告表现达到广告目的。2合对象性使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。1利益点诉求的合对象性2表现题材选择的合对象性3表现风格的合对象性3合表现性并不是所有的广告原材料都具有表现性没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此确定表现内容时要尽量避免无形象感的信息表现。可以说文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。如耐克在"我能够"系列中以一系列的独特形象来表现品牌的理念使品牌理念得到了形象化的表达赋予广告作品以

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷 考试形式:闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年,英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年,提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号:3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题

宜家公司的营销策略范文

宜家公司的营销策略 IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业,IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德,创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务,后转向以家具为主业,在不断扩张过程中,产品范围扩展到涵盖各种家居用品。 IKEA发展稳健而迅速,在60年的时间里,发展到在全球共有180家连锁商店,分布在43个国家,雇佣员工7万多名。2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商。 宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点,有很多值得借鉴的地方,通过对其营销策略的研究,可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。 一、IKEA的产品策略(Product) 1、准确的产品市场定位 IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。 从创建初期,宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力,同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位,宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。 在欧美等发达国家,宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉,款式新,服务好等特点,受到广大中低收入家庭的欢迎。 但到了中国之后,市场定位做了一定的调整,因为:中国市场虽然广泛,但普遍消费水平低,原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和,市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜家在中国的市场定位是“想买高档货,而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的,获得了比较好的效果,原因如下: IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理; IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化; IKEA家具有顾客自己拼装,免费赠送大本宣传刊物,自由选购等特点。 以上这些已经吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球,加上较出色的产品质量,让宜家在吸引更多新顾客的同时,稳定了自己固定的回头客群体。 宜家的产品定位及品牌推广在中国如此成功,以至于很多中国白领们把“吃麦当劳,喝星巴克的咖啡,用宜家的家具”作为一种风尚。 1997年,宜家开始突出考虑儿童对家居物品的需求,因为儿童对于家居用品的需求也很大,并且这个领域竞争并不激烈。为了设计更加适合儿童需求的产品,宜家与两支专家队伍进行了合作来开发产品。儿童心理学家和儿童游戏方面的教授帮助IKEA设计、开发旨在培养儿童运动能力和创造力的产品。同时,IKEA利用儿童帮助自己来评选出优胜产品。 在宜家展示厅,设立了儿童游戏区,儿童样板间,在餐厅专门备有儿童食品,所有这些都得到孩子们的喜爱,使他们更乐意光顾宜家。 2、产品风格独特,有利销售 宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计,产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格; 宜家源于北欧瑞典(森林国家),其产品风格中的“简约、清新、自然”亦秉承北欧风格。大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。实际上,瑞典的家居风格完美再现了大自然:充满了阳光和清新气息,同时又朴实无华。 宜家家居用品的风格是瑞典家居设计文化史的凝聚,而瑞典家居设计文化源远流长:19世纪末,艺术家Carl和Karin Larsson将古典风格与瑞典的民间格调相结合,他们创造了瑞典家居设计的典范,流传至今;到了50年代,随着现代主义和实用主义风格在瑞典得到了发展。时至今日,我们在宜家产品上看到的是:

广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,

《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案,英文称什么(advertising copy) 2.广告文案撰稿人,英文称什么(advertising copywriter) 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成(广告语、标题、正文、随文) 5.文案撰稿人的专业素质(49) 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系(81) 8.产品在不同生命周期的广告策略(87) 9.创意活动和广告创意(106) 10.创意概念和执行点子的理解(108) 11.创意的四个要素(121) 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现(134) 14.获得创造性的方法(145) 15.创意如何做到简明(147) 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法(161) 17.文案中代言人的姿态(173) 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知,感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语(225) 20.广告语的信息传播功能(226) 21.广告语对品牌的长期价值(227) 22.什么是标题(251) 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。(258) 25.什么是正文(271) 26.正文内容的三个层次(272) 27.理解正文的主要表现形式(281) 28.什么是随文(291) 29.理解长文案的创造性手法(299) 30.什么是系列广告(313) 31.平面广告的构成要素(336) 32.理解文案写作如何把握媒介特性(327) 33.广播广告的构成要素(350) 34.理解广播广告的表现形式(352) 35.文案在电视广告中的四种表现形式(362) 36.理解电视广告中文案如何与画面配合(364) 37.理解电视广告的表现形式(365) 38.产品分类/消费品分类/工业品分类(374) 39.理解消费品广告的基本思路(378) 40.理解常见消费品的诉求与风格(382) 41.服务的特性(399) 42.广告对于服务的作用(400) 43.理解常见服务的诉求与风格(404) 44.企业广告的主要类型(419) 45.公共事务广告的两种类型(443) 46.使公共事务广告更具冲击力的手法(445)

广告文案考试题

精品文档 一、选择题(每空2分,共10小题,共20分) 1.设计方案是设计作品传达信息而使用的() A.有声语言 B.全部语言符号 C.文字 D.非语言符号 2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.设计的核心创意指的是( ) A.广告设计 B.广告文案 C.创意概念 D.执行点子 4.品牌设计的核心是( ) A.身份感 B.群体认同 C.个性表现 D.格调与品位 5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告品牌 D.广告口号 7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( ) A.比喻 B.排比 C.夸张 D.比拟 8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( ) A.Make the change B.Impossible is nothing C.Just do it D.Keep moving 9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等,我们统称为哪类广告文案() A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 10.被称为“广告教皇”,是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是() A.威廉-伯恩巴克 B.李纳-贝纳 C.罗瑟-瑞夫斯 D.大卫-奥格威 二、填空题(每空2分,共20空,共40分) 1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。 2、广告_______ 是广告文案的前提,广告文案的展开是以广告______为核心。 3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。 4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。 5、广告语言的撰写的要求是______________、______________、______________、 ______________。 三、简答题(1-3小题每题各7分,4小题9分,共30分) 1、狭义上的广告文案指的是什么,且可以从哪几个方面来具体理解? 2、请简述网络媒体所具有的优越性。 学生姓名: _________________ __ 学号: _________________ 专业年级: _________________ 考试教室: ____________ -密 ----------------- 封 ----------------- 线 ----------------- --内 ----------------- --不 ----------------- ----要 ----------------- ------答 ----------------- --题 ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----------------- ----- ------------ ------------ ------------

宜家营销诊断报告

宜家营销诊断报告

1宜家家居市场营销现状和环境分析 (1) 1.1宜家家居概况 (1) 1.2宜家家居的经营特点和营销策略 (1) 1.2.1宜家家居的经营特点 (1) 1.2.2宜家家居的营销策略 (2) 1.3宜家家居的竞争分析 (3) 1.4 宜家家居的PEST分析和SWOT分析 (4) 1.4.1宜家家居PEST分析 (4) 1.4.2宜家家居的SWOT分析 (5) 1.6宜家同类竞争产品组合价格分析 (7) 2宜家家居市场营销策略面临的问题及原因 (7) 2.1不了解市场照成的失败 (7) 2.1.1针对的消费层不明确。 (8) 2.2.3售后服务方式不合适中国消费习惯 (8) 2.2降低采购成本而导致产品品质下降的问题及原因 (9) 2.2.1降低采购成本而导致产品品质下降的问题 (9) 2.2.2降低采购成本而导致产品品质下降的原因 (10) 2.3消费者忠诚度降低的问题及原因 (10) 2.3.1消费者忠诚度降低的问题 (10) 2.3.2消费者忠诚度降低的原因 (11) 3完善宜家家居市场营销策略的建议 (11) 3.1降低价格、聘请本土设计师 (11) 3.2完善宜家家居高品质低价位营销策略 (12) 3.3提高宜家家居消费者忠诚度的建议 (13)

宜家营销诊断报告 1宜家家居市场营销现状和环境分析 1.1宜家家居概况 宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 1999 年宜家从北欧来到中国的北京和上海,开设两家“示范店”。它抢占中国市场主要采取以下五种模式:设办事处、商务代表处、开商店、建立采购中心和投资建厂。经过五年经营,2003 年4 月16 日,宜家再次投资6000 万美元,在上海兴建亚洲规模最大的家具商场---面积3.6 万平方米的宜家新店。2004 年4 月8 日,宜家又在上海投资1.8 亿美元,在松江建立工业园区,创建宜家在中国的生产基地。六年内,宜家在上海、北京、深圳、广州、成都、南京、青岛等7 个城市建立起10家家具商场。 宜家的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括4个方面:持续的价格改进;严格的供货表现/服务水平;质量好且健康的产品;环保及社会责任。 目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。根据规划,至2010年,宜家在中国内地的零售商场将达到10家,所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一。2010年,宜家集团销售额增长了7.7%,达231亿欧元,宜家中国销售额则超过了37亿元。 1.2宜家家居的经营特点和营销策略 1.2.1宜家家居的经营特点 (1)独立自主的品牌经营。宜家并不满足于仅控制已是全球最大的家居产品渠道, 它更希望自己的品牌及专利产品最终能覆盖全球。基于此种理念, 宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利, 宜家的设计师辛勤工作以保证

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案 篇一:广告文案作业答案 填空题名词解释简答题案例分析题 一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。) 1.从一般意义上说,广告是以有偿的媒介传播为主要特征的,广告文案为其主要_支撑___。 2. 任何一则广告,都不可能没有广告文案,也就是说,广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。 3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化,而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。 4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。 5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。 6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。 7.广告文案的分类,实际上也是广告的分类。因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。 9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。 二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。) 1. 意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。 2. 广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3. 以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4. 狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 三、简答题(共 4 道试题,共 40 分。) 1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ? 答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。它虽有创意, 但不能虚构; 虽然真实, 但必须经过策划。文案语言所表述的观念或商品

广告文案----期末复习题

一、判断题: 1. 唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。() 2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。() 3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。() 4.写作行为的特性包括:过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性() 5.在中国,象征性价值消费成为消费行为的次要原因。() 6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面:创意力和思辨力的辩证具备;沟通力和表现力的辩证具备。() 7真实性原则为广告文案写作的首要原则。() 8.原创性指的是首创性。() 9.根据运用频率可将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。() 10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为:品牌广告文案写作与企业广告文案写作。() 11.广告文案具有不同的文案结构,一般分为两种情况:单则广告文案写作和系列广告文案写作。() 12.广告语言运用的基本类型包括:书面语言和口头语言。() 13.广告标题的写作结构类型有3种。() 14.广告正文的写作结构,一般而言,可分为一体结构和分体结构两种类型。() 15.一体结构广告正文的开头,一般仅有一种方式。() 16.新闻体是一体结构的主要表现形式。() 17. 产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。() 18. 网络广告中的flash广告形式,是最常见的形式。() 19. 表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。() 20. 在我国,消费形态中主流性的特点显示:消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。() 21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。() 22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中,他接受的心理顺序为:注意——兴趣——欲望——确信——行为() 23.一般而言,广告口号的写作机会较少。() 24.广告口号是现实性和未来性的综合体。() 25.简短易记,口语风格是广告口号写作最重要的规定性。() 26.一个合格的广告口号要能使人一看就能领会,记住或一读就能领会记住。() 27.广告标题和广告正文的表现形式的变化要比广告口号复杂。() 28.广告口号与广告标题不可互换。() 29.一般而言,单则广告比系列广告更具优势。() 30.系列广告的构思方式主要有横向和纵向两种。() 31.广告文案写作原则中的首要原则是真实性原则。() 32.广告正文是指广告文案中处于主体地位的图像文字部分。() 33.广告口号是广告标题,它的特点不是变而是不变,并且要给人心目中形成深刻的印记。因此要坚持长期使用广告口号。() 34.广告标题的写作结构类型分为5大类:单词组结构标题、多词组结构标题、单句式广告标题、多句结构标题、复合结构标题。() 35.广告正文的写作结构,一般而言,可分一体结构和分体结构两种类型。() 36.广告文案中的一体结构结尾部分是一个完整的广告正文的前面部分。() 37.文案下笔前的准备活动基本有熟悉广告战略、把握广告策略、研究广告创意等。()

宜家家居市场营销分析

宜家家居市场前景及营销分析 (IKEA)于1943年创建于,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。 目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有10家在中国大陆,分别在、、(两家)、、、、、、。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。根据规划,至2012年,宜家在中国内地的零售商场将达到11家,所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 公司口号:生活,从家开始。家,世界上最重要的地方。 (一)营销环境分析: 1.宏观环境分析: (1)人口:中国是世界上人口最多的国家,仅2008年末中国大陆人口亿,占世界人口的20%、亚洲人口的33%。如此巨大的人口基数带来的巨大的消费市场,这对于一家面向家具市场的企业来说,这是无法抗拒的一块大蛋糕。中国人口在历经了三个高速发展阶段后,在1991年开始进入一个逐步平稳发展的阶段,人口的增长率在呈现缓慢减少的趋势,宏观上看人口的减少,虽然对与市场的容量来说表面上是在起负作用,但是,由于中国的计划生育制度带来的人口的减少,从微观层面上则表现出每一家每一户生的孩子少了,则每家的开销比过去少了,这样,就带来了可支配收入,这显然对于家具市场是好消息。在人口增长逐步实现平稳后,人口的构成也发生变化,年轻一代特别是目前70后,和80后占据主要的消费市场,这两代人无论从价值观、思维方式、消费理念上与老一辈都有很大差异,同时,家庭的规模也在缩小,而且越来越多的年轻人开始结婚后选择丁克家庭,所以,在家具方面更家需要体现出独特性和差异性。 (2)经济:中国从1949年建国初期的5亿人口,960万平方公里国土的国家,全国主要工业品最高年产量仅为:纱万吨,布亿米,原煤6188万吨,发电量60亿千瓦小时;粮食最高年产量也只有亿吨,棉花万吨。这样极度贫困的经济状态,发展到目前(2010年数据)国内生产总值397983亿元,2010年全年粮食总产量达到54641万吨,全国规模以上工业企业实现利润38828亿元,同比增长%,比上年同期加快个百分点。在39个大类行业中,38个行业利润同比增长。消费平稳较快增长,热点商品销售旺盛。全年社会消费品零售总额154554亿元。我国目前总体经济处于一个高速发展时期,年GDP 增长率超过7%,尤其是房地产行业,成为我国带动GDP增长的支柱行业,虽然我国高速增长的经济背后存在极大的风险和泡沫,但是高速发展的经济带来的生活水平提高,人们对生活品质提出了更高的要求,而且房地产行业的增长,势必为匹配房地产的家具业带来较大的发展。 (3)自然环境:尤其是以树木为原材料供应的家具厂商,自然环境的变化对这个行业起到至关重要的影响,我国林木种类丰富,但森林覆盖率只有%,和世界很多国家相比,和经济建设对木材的需求量想必有这很大的差距。同时,在全球不可再生性资源日益短缺的时期,森林等可再生性能源的开发

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