中国数字营销行业现状和市场调研分析报告2017
中国数字营销行业现状和市场调研分析
报告2017
研究报告
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
”重磅数据“企业数据收集解决方案
”重磅数据“平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。
关于我们
”重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具，拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案，帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业的分析报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。
目录
第一节数字营销在人工智能和大数据时代的变革与重构 (7)
一、人工智能：大数据+深度学习算法 (7)
二、数字营销行业拥有海量空间 (8)
三、精准营销是人工智能商业化应用最成熟的领域之一 (13)
四、数字营销行业六大趋势风起云涌 (16)
第二节 PC端DSP智能化已成熟 (19)
一、程序化购买破解“劳动密集”魔咒 (19)
二、程序化购买三大智能化优势 (21)
三、人工智能引领精准营销未来 (23)
四、数字营销行业竞争格局 (25)
第三节移动DSP引领智能化转型 (26)
一、移动程序化拥有巨大市场前景 (26)
二、移动 DSP 引领智能化转型 (27)
三、BAT 享压倒性流量优势 (30)
四、中国的移动互联网企业出海浪潮高涨 (30)
五、移动广告出海趋势清晰 (32)
第四节移动社交平台海量用户数据 (34)
一、微信闭环汇聚海量数据 (34)
二、点点客等引领移动社交营销服务市场 (38)
三、O2O 激活潜在商机对接 (38)
四、O2O 营销供需缺口巨大 (42)
五、O2O 场景营销需求巨大 (42)
第五节电商营销积淀海量数据 (44)
一、巨大空间积淀海量数据 (44)
二、电商营销走向以人为核心 (46)
第六节智能化内容生产让营销更精准 (47)
一、“奇葩式”植入吸引眼球 (48)
二、内容营销玩转 IP 市场 (50)
三、内容营销六大趋势持续成长 (53)
第七节企业分析 (54)
一、风险因素 (54)
二、企业分析 (55)
图目录
图1：中国人工智能产业全景 (7)
图2：2000年后我国广告营业总额 (8)
图3：2013年后我国广告收入增速断崖式下滑 (9)
图4：我国广告收入占GDP比重约为0.81% (9)
图5：2002-2014E我国各类广告市场规模（单位：亿元） (10)
图6：互联网广告增速5年保持在40%以上 (10)
图7：电视广告收入已经回落至个位数水平 (11)
图8：预计2018年我国网络广告达到4000亿 (12)
图9：预计2018年移动广告占比55% (12)
图10：用户数据的构成 (14)
图11：悠易互通数据标签体系 (14)
图12：大数据与机器学习分析核心用户的属性和行为 (15)
图13：智能营销2.0是打通了企业内部CRM数据和外部数据 (16)
图14：基于用户大数据的程序化购买流程示意图 (16)
图15：PC与移动程序化购买对比 (17)
图16：电商营销的动态实时追踪人群数据模型（左）和机器学习智能优化算法技术（右）18 图17：以用户为核心的行业思维对数字营销产业的改造示意图 (19)
图18：程序化购买模式带来数字营销产业链的变革 (19)
图19：2013-2017年中国程序化购买展示广告市场规模 (21)
图20：某汽车广告主的受众购买模式示意 (21)
图21：DSP技术可以为广告主实现从“媒体购买”到“受众购买”的转变 (22)
图22：程序化购买通过挖掘后置数据帮助效果广告真正提升ROI (23)
图23：中国程序化购买产业地图 (23)
图24：广告主在选择DSP合作伙伴时最看重的因素 (24)
图25：2012-2018年中国移动程序化购买展示广告市场规模 (27)
图26：移动广告网络与移动程序化购买两种模式流程示意图 (27)
图27：移动互联网营销产业链的变革 (28)
图28：移动营销发展路径 (28)
图29：中国与全球智能手机出货量 (31)
图30：2012-2018全球移动广告市场规模及增长率 (32)
图31：2013-2016海外移动广告平台营业收入对比（单位：百万元） (33)
图32：2013-2017年海外广告平台净利润对比（单位：百万元） (34)
图33：微信的总体社会影响力 (35)
图34：微信每月活跃用户数量（单位：百万人） (35)
图35：微信的商业化和随视的核心策略 (36)
图36：微信支付+公众平台构造微信商业化生态闭环 (37)
图37：摇一摇、扫一扫等交互方式构建更丰富的O2O场景 (37)
图38：2009-2014E中国本地生活服务O2O用户规模 (39)
图39：2009-2014E中国本地生活服务O2O市场规模 (39)
图40：2014年前三季度中国本地O2O市场结构 (40)
图41：O2O商业模式示意图 (41)
图42：手机上市促销虚拟案例 (42)
图43：场景营销 (43)
图44：中国电商广告市场规模、同比增长率和份额（单位：亿元，%） (44)
图45：阿里巴巴淘宝和天猫平台的季度GMV（单位：十亿元） (45)
图46：程序化购买优化解决两大需求难题 (47)
图47：“奇葩式”的广告植入让美特斯邦威一度成为热门话题 (48)
图48：《奇葩说》助力美邦服饰收入增速回升（单位：千元） (49)
图49：《奇葩说》赞助费占美邦营销费用的1/3（单位：千元） (49)
图50：《奇葩说》播出后美邦股价大幅上升 (50)
图51：2011-2018年中国在线视频行业市场规模（单位：亿元） (51)
图52：2008-2014年中国网络视频用户规模及使用率（单位：万人） (51)
图53：2015H1网络播放TOP10网络剧（单位：万集） (53)