2010年四大门户微博数据分析

2010年四大门户微博数据分析
2010年四大门户微博数据分析

2010年四大门户微博数据分析

2010年可以算是中国的“微博元年”,这一年当中微博的概念得到了空前的传播,各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道,以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈,相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台,那么经过这一年来的激烈竞争,中国的微博市场的现状如何呢?本文通过百度指数和谷歌趋势两个第三方系统对于目前国内各个门户微博进行一番统计。

百度指数和谷歌趋势都是通过用户在百度和谷歌的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,分析并计算出各个关键词在搜索引擎网页搜索中搜索频次的加权和,并以曲线图的形式展现。谷歌网站趋势还可以分析所有网站的流量和受欢迎程度,类似Alexa工具。

根据最新百度指数显示,在用户关注度上,“新浪微博”和“腾讯微博”的图表显示极为夸张。

腾讯微博和网易微博,搜狐微博的用户关注度比较。

四大微博在谷歌趋势上的关注度比较。

数据解读:

1)新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博,新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。

2)腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比,也处于绝对优势。

3)网易微博相对开通较早,数据却非常“平稳”。

4)搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。

5)谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致,只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。6)2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化,可见政策因素对于微博运营所产生的风险,这也算是一次机遇,挺过去的就成功了,没挺过去的就失败了。

以上的图表显示的是搜索引擎用户访问门户微博的情况,而通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门户微博的实际流量情况。

数据解读:

1)谷歌网站趋势显示的流量数据与百度指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大,其中腾讯微博的数据变化最大,新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”,可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低。

2)谷歌趋势的流量数据显示,腾讯微博的流量在2010年11月份出现猛增,并且已经接近新浪微博,如果以中国地区用户统计则在2011年1月超过了新浪微博。从这里也可以看出,新浪微博的海外用户多于腾讯微博,其搜索引擎使用率高。

3)新浪流量在2010年大部分时间都一枝独秀,搜狐微博本来也有机会,但7月份流量突变,网易微博也在7月从增长变为衰减。

4)2010年7月的测试版时间对搜狐微博打击最大,其后流量被网易微博超过,下半年搜狐微博流量又反超网易微博,并逐渐和网易微博拉开距离。

5)2010年10月份新浪微博的流量有不少下降,之后又恢复,这次流量变化和十一国庆长假有关,说明新浪微博的用户以上班族居多。

6)腾讯微博在2010年11月份之后,流量猛增,三个月下来,流量已经接近新浪微博。

7)腾讯微博在11月初流量猛增的原因,我分析是因为“腾讯360大战”,该事件在11月3日达到高潮,腾讯为应付360的挑战,自动将大量腾讯QQ客户端升级到最新版本的QQ,而最新版本的QQ绑定了腾讯微博,使得不少QQ用户都开通了腾讯微博,QQ用户开通微博后,登陆QQ后会自动登陆腾讯微博,并刷新微博页面,因此导致腾讯微博的流量猛增。这也就是百度指数中“腾讯微博”搜索量没有太大变化的原因,因为大部分流量都是来自QQ客户端。因此我认为,11月初的“腾讯360大战”导致QQ大量升级,大量用户点亮微博图标,这是腾讯微博在11月初没做什么市场活动下流量猛增的原因。

从目前的百度指数上看,新浪微博的百度搜索量高的惊人,不仅仅超过了国内最大的SNS网站人人网和开心网并且已经全面逼近QQ,值得注意的是,新浪微博至今推出服务不到两年时间,QQ却在国内经营了十多年。新浪微博搜索量的上升速度堪比2008年开心网当年的速度,并且现在已经超过了百度2010年度十大热搜关键词中的9个,也就是说目前新浪微博是除了QQ之外百度用户搜索最多的关键词,如果新浪微博能一直保持这个势头,相信明年的百度搜索风云榜里就会有“新浪微博”了吧。

不过也有一个奇怪的现象,就是“新浪微博”在谷歌趋势里的数据却和百度差别很大。

数据解读:

1)百度用户比谷歌用户更多搜索新浪微博。

2)腾讯微博的用户大多基于QQ客户端,很少使用搜索引擎,相对来说,腾讯微博的媒体性低于新浪微博。

3)新浪的优势就是品牌,号称是高端用户群体,很多知名艺人以及媒体记者入驻,名人效应强,媒体特性突出。

4)腾讯的优势是用户量巨大,腾讯的1亿在线用户是腾讯最大的法宝,3亿的网民,腾讯抢了1亿,不过腾讯的大量用户都属于青少年,算是低端群体,对微博的兴趣似乎并不大,媒体性不太突出。

虽然新浪微博和腾讯微博都宣布用户数量很大,但是与国际知名微博Twitter相比,流量上的差距还是非常巨大,其流量不是在一个数量级上,可见中国微博的发展目前还具有相当大的空间。

总的来看,2010年依旧是门户微博的启动年,和Twitter等国际微博相比,国内门户微博向上还有很大的发展前景,2011年也许正是国内微博们决一胜负的一年。新浪微博可以充分利用自身的媒体优势,进一步拓展中高端用户,腾讯微博则可以利用自己用户群的优势,引导和帮助中低端青少年用户正确使用微博,启发这些用户在微博上的潜力,创建一个有自身特色的微博。

我国政府微博现状分析及建设思考讲解

我国政府微博现状分析及建设思考 摘要:微博这一新兴传播媒介具有较大的社会价值,政府开通微博也具有重要意义。本文分析了目前国内政府以参考国外政府微博的使用现状,提出了笔者对现阶段政府微博建设的几点建议及思考。关键词:政府微博;现状分析;建议一、微博的传播价值及建立政府微博的意义微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。对于政府微博目前学术界没有明确定义,本文将政府微博这一概念界定为以政府部门或机构设立的微博为主,包括政府官员个人微博在内的微博平台的总和。建立建设政府微博对现实生活有很大意义。首先,微播传播及时性很强,特别是对突发事件的传播。由普通网民临时客串的“公民报道者”,赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面,第一时间在微博上发布一手信息,对突发事件进行“现场直播”。如玉树地震救灾中一条寻找藏语翻译的求助信息在微博上发布近18小时后被转发8000多次,近1500名网友热情发言,表示要帮“博主”寻找藏语翻译,救助那些青海玉树的灾民。随着现代社会突发事件及灾难的增多,政府不可能掌握全部信息,通过建立微博可以从网友那里及时发现重要情况以便处理应对;同时,政府作为微博发布主体,可以向民众传播一些信息,并更具有权威性。其次,微博传播促进了知情权与接近权的发展,开辟言论自由的新局面。网络“个个是中心,处处是边缘”的技术特点改变了传统媒介的信息传播体制。其交互式人机交流界面和信息超文本链接,为互动传播提供了便捷之路,为用户提供了较大的主动权。人们不仅可以按照自己的兴趣选择性地接触信息,还可以及时反馈自己的意见和主张。“微博”的传播方式与特征决定了任何人都有权利成为信息的发布者与传递者。建立政府微博满足了民众接近政府、了解政府的愿望,有利于拉近官民距离,提高政府透明性和公开性。再次,微博的言论平等和自由为民主监督提供了新平台。目前,微博已能和大多数通讯工具实现平滑对接,特别是几乎所有的微博都提供了手机绑定服务,用户可以像发短信一样通过手机发微博。而手机信号接收点几乎无处不在,使得信息无法屏蔽,可以自由发布,一定程度上满足了言论自由。随着越来越多的领导干部、政府部门开通微博,在这个言论自由、身份平等的平台之上,政府可以更好地了解民情民意,与民众及时沟通,接受民众的监督。二、政府微博现状分析 (一)开通微博的机构多数为公安、交通类据新浪微博2010年8月底提供的资料显示,目前已有近60个政府部门在新浪注册微博。其中包括一个省级微博(即“微博云南”),而公安微博占总数的近7成。政府部门积极开通微博,在某种程度上显示出了官方对微博这种新兴传播形式的认可,另一方面也证明官方正积极探索通过新形式、新技术与民众建立更好的关系,推动政务公开。不过相对于各级政府数目之多、机构之庞杂,政府微博的规模需要扩大,涉及的范围领域需要拓宽,以满足民众对官方信息的需求。(二)政府微博“粉丝”数目虽少,但有较强的实际影响力目前政府机构微博中,“成都发布”“粉丝”数量在半年内积累到5.3万人,高居城市政府微博之首位,然而与明星微博的百万粉丝相比,可谓是小巫见大巫。而官方微博影响力从直观数量上虽不及名人微博,但在实际中却可以发挥很大作用。2010年“8?13”山洪泥石流灾害发生期间,“成都发布”发出旅游预警,粉丝们及时响应,短

微博受众群体行为分析

微博受众群体行为分析 声明:本文内容来自网络,并对其进行整理。 (一)使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高,数据显示,微博的忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用,SNS的使用频率则趋于平稳,且用户使用的网站较多,SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据,每天都使用微博的用户约达41.7%,2-3天使用微博的约占26.9%,每周1-2次的约占16.2%,由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看,那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次,而且随着微博影响力日渐扩大,使用微博微博人数越来越多,每天使用微博的人数将会更多。 (二)使用微博方式分析 从目前来看,微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博,约占六成。而随着时间的推移,手机相关技术的发展,利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多,比重越来越大。 据DCCI研究显示,微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%,超过3成。预计到2013年,手机网民数量将超越PC网民数量,占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来,将能带给用户更好的使用体验,因此,微博在手机平台上有巨大的发展潜力。微博也将因为手机平台的发展,而得到进一步的应用。 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合DCCI之前的预测,在2013年,手机网民

占中国人口比例将达52.9%,将于2013年超越PC网民数量,无论是微博还是SNS 未来都需重视手机平台的应用不朋务,将之作为高增长潜力的发展平台。 (三)从忠诚度和认知度角度分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户仅使用一家的比例达到41.9%,用户高频次的使用,反而是更多的集中在一家微博上,说明微博用户的忠诚度普遍较高;而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%,SNS网站的替代品较多。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同性别用户对微博的认知状况方面,女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情,并且能够关注自己想要关注得内容与事情;在对微博的认知度方面,女性微博用户普遍高于男性。 (四)使用微博目的分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等,用户将微博作为一个即时信息的交流平台,相比较而言,SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学,拓展新朋友等,将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在使用微博目的差异上,女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同学历用户使用微博的目的方面,记录心情为各

微博营销成功案例分析

Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一,是中国最专业的微博营销平台,是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年,总部设立于北京,长期服务于国内300多家知名企业,旗下拥有4大核心自主技术广告平台,定位于互联网全程效果整合营销专业服务,拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多,在较为浮躁的中国互联网环境下,一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意,也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力,往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例,来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角的做广告,达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏,使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用,推广时候的广告费也不菲,而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏,不仅仅可以节省大量费用,还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦,从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”,这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台,注册用户约有几十万,有不少“名人”

入驻。由于网络的虚拟性和匿名性,注册的微博用户背后的身份往往无从知晓,于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括,寻找一个虚拟的“网络美女”,并预备几十张左右的自拍照片,然后寻找一个写作团队,能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后,就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点,总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括,自称来自“新加坡”,“后宫三千,独我优雅”。号称有私人飞机,认识很多明星,和阿娇去日本泡温泉,被范冰冰专门因为安慰过,经常行来于夏威夷、香港等地,投资几千万给电影《阿凡达》,并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是,该微博的写作团队具有较高的文案写作水准,在初期炒作阶段,发表的段子非常诙谐幽默,颇具有娱乐效果,可读性很高,使得不少新浪微博的名人都转发其段子,在12月中旬时,“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬,平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”,使得“后宫优雅”的知名度急剧上升,并在2009年12月29日达到了一个小高峰,用户关注度增长惊人,搜索量也开始猛增,也开始有网友对其进行人肉搜索,“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索,网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问,有人称其照片为盗用他人照片,而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。 围观吹牛

2019年微博用户发展报告

2019年微博用户发展报告 一份新的数据报告详细展示了中国目前主要社交产品的用户数据和使用情况,包括微信、微博、陌陌、百度贴吧、多闪等。这本报告由极光大数据发布,报告使用的数据截止到2019年2月。 这份报告说,到19年2月末,整个社交网络行业的用户装机规模是9.73亿,安装渗透率达到88.5%。熟人社交仍然是主流,有67.1%的用户对熟人的主动性高于对陌生人。但是,陌生人社交的市场也很大,有三成用户对陌生人和熟人的主动性一致。 下面我们看下主要的社交产品的数据。微信仍然是当之无愧的国民级应用,月活用户达到9.9亿(甚至高于2月底整个社交行业的用户数,一个解释是,用户会在手机上卸载产品),日均使用时长是64分钟,日均启动次数达到17次。有超过5成的用户表示对微信比较依赖或非常依赖。 就微信而言,超过1成用户好友人数多于500人,超过2成用户微信好友人数在200人到500人之间。但是,实际上有超过6成的用户,每周交流的人数不超过20人。 用户发朋友圈的频率差异也很大。4成用户每天都发,与此同时,有2成用户一个月发不到一次。不过,大家倒都很爱看别人发的内容。有9成用户每周会刷朋友圈,有6成用户每天都会刷朋友圈。 发朋友圈和刷朋友圈的频次跟年龄相关性很强。报告说,年龄越大的用户,朋友圈发和刷都越勤:“近6成60后用户每天发朋友圈,而00后发朋友圈的频次最低,仅14.9%的00后每天发朋友圈。”

腾讯的另一款社交产品QQ的月活用户是6亿,日均使用时长也有57分钟。 在腾讯的两款产品之后,最大的社交网络产品是新浪微博。它的月活用户达到3亿,日均使用时长是34分钟。 此外,新浪微博用户明显要更加年轻。25岁以下的用户占了微博用户的57.4%。在微博的用户中,男性用户更喜欢表达观点,因此发微博更频繁。女性用户更喜欢关注名人状态,因此更喜欢刷微博而不是发微博,有18.4%的女性用户几乎从不发微博。 其他主要的社交产品中,陌陌的月活用户达到4783万,日均使用时长31分钟;百度贴吧的月活用户也超过了4000万,日均使用时长为30分钟。其他两个老牌社区豆瓣和虎扑用户数量也很大。豆瓣的月活用户达到601万,日均使用时长21分钟;虎扑月活用户671万,日均使用时长46分钟。 最后再来看两个社交领域的新星,音遇和多闪。音遇是一款音乐社交产品,月活是589万,日均使用时长达到40分钟。多闪的用户数量更多,月活用户有1671万,但是日均使用时长仅有4分钟。也就是说,用户黏性要差很多。这距离要挑战微信的目标,差距非常大。以上就是一份最新的调查报告中,对中国主要社交产品的用户数据,以及用户使用情况的描述。

面向微博热门话题的主客观分类方法研究

面向微博热门话题的主客观分类方法研究 【摘要】:随着Web2.0的快速发展,互联网的载体已经不仅仅是单一的电脑,手机、平板电脑等移动终端已经悄然进入了人们的视野。人们获取、分享信息也不单单通过社区、博客,而是能够随时随地发表微博,实现即时分享。微博用户的大幅度增长吸引了一大批学者对其发表言论进行研究,面向微博热门话题的主客观分类问题是其中的重要课题之一。到目前为止,国内外学者主要针对无话题的微博文本进行研究,而面向热门话题的微博文本研究尚处于起步阶段。热门话题下的微博言论文本具有话题分散性,即用户发表的言论常常与当前的热门话题不相关,这个现象会导致针对微博热门话题的主客观分类方法准确率不高。基于此,本文将面向微博热门话题的主客观分类问题看成是两个子问题——话题相关性分类子问题和主客观分类子问题,对两个子问题独立建模,再使用Logistic回归对两个结果集建模,得出当前热门话题下的主观性观点表达。本文的主要研究内容如下:(1)研究了基于同义词词林的话题相关度计算方法。在话题相关性分类子问题中,主要研究当前微博语料是否与所关注的热门话题相关,如何度量两者之间的相关程度是此问题的关键之处。本文以同义词词林扩展版作为资源,通过计算当前词与热门话题词的距离来刻画两者之间相关程度,以此来简化话题相关度的计算方法。(2)研究了基于汉语框架语义网生成有效观点词集的方法。在主客观分类判断子问题中,主要是判断当前微博是否属于主观观点表达。其中构建有效的观点词集是

该问题中重要的步骤之一。本文利用汉语框架语义网中框架间关系和词元,以“观点”框架内词元为种子集,构建了有效的观点词集。(3)研究了将话题相关性模型结果和主客观分类模型结果统一的方法,使用Logistic回归模型将两重结果统一在一个模型下,得到热门话题下的主观文本。(4)本文使用无话题相关性分类的主客观分类方法作为Baseline,并与多分类主客观分类方法与分步主客观分类方法进行对比分析。分析了使用Logistic回归模型并行融合话题相关性分类结果与主客观分类结果的重要性。【关键词】:热门话题主客观分类话题相关性分类Logistic回归模型 【学位授予单位】:山西大学 【学位级别】:硕士 【学位授予年份】:2013 【分类号】:TP393.092;TP391.1 【目录】:摘要4-6Contents6-8中文摘要8-9ABSTRACT9-11第一章绪论11-171.1研究背景及意义11-131.2国内外研究现状13-141.3本文研究内容14-151.4论文组织结构15-17第二章问题描述及相关资源17-232.1面向微博热门话题的主客观分类问题描述17-182.1.1话题相关性分类子问题描述182.1.2主客观分类子问题描述182.2相关资源18-212.2.1同义词词林及扩展版18-192.2.2汉语框架语义网19-212.3

2019年微博用户分析

2019年微博用户分析 一份新的数据报告详细展示了中国总体主要社交产品的用户数据和使用情况,包括微信,微博,陌陌,百度贴吧,多闪等。这本报告由极光大数据发布,报告使用的数据终止到2019年2月。 这份报告说,到19年2月末,整个社交网络行业的用户装机规模是9.73亿,安装渗透率达到88.5%。熟人社交仍然是主流,有67.1%的用户对熟人的主动性高于对陌生人。但是,陌生人社交的市场也很大,有三成用户对陌生人和熟人的主动性一致。 下面我们看下主要的社交产品的数据。微信仍然是当之无愧的国民级应用,月活用户达到9.9亿(甚至超过2月底整个社交行业的用户数,一个解释是,用户会在手机上卸载产品),日均使用时长是64分钟,日均启动次数达到17次。有超过5成的用户表示对微信比较依赖或非常依赖。 就微信而言,超过1成用户好友人数多于500人,超过2成用户微信好友人数在200人到500人之间。但是,实际上有超过6成的用户,每周交流的人数不超过20人。 用户发朋友圈的频率差异也很大。4成用户每天都发,与此同时,有2成用户一个月发不到一次。不过,大家倒都很爱看别人发的内容。有9成用户每周会刷朋友圈,有6成用户每天都会刷朋友圈。

发朋友圈和刷朋友圈的频次跟年龄相关性很强。报告说,年龄越大的用户,朋友圈发和刷都越勤:“近6成60后用户每天发朋友圈,而00后发朋友圈的频次最低,仅14.9%的00后每天发朋友圈。” 腾讯的另一款社交产品QQ的月活用户是6亿,日均使用时长也有57分钟。 在腾讯的两款产品之后,最大的社交网络产品是新浪微博。它的月活用户达到3亿,日均使用时长是34分钟。 此外,新浪微博用户明显要更加年轻。25岁以下的用户占了微博用户的57.4%。在微博的用户中,男性用户更喜欢表达观点,因此发微博更频繁。女性用户更喜欢关注名人状态,因此更喜欢刷微博而不是发微博,有18.4%的女性用户几乎从不发微博。 其他主要的社交产品中,陌陌的月活用户达到4783万,日均使用时长31分钟;百度贴吧的月活用户也超过了4000万,日均使用时长为30分钟。其他两个老牌社区豆瓣和虎扑用户数量也很大。豆瓣的月活用户达到601万,日均使用时长21分钟;虎扑月活用户671万,日均使用时长46分钟。 最后再来看两个社交领域的新星,音遇和多闪。音遇是一款音乐社交产品,月活是589万,日均使用时长达到40分钟。多闪的用户

微博现状讲解

北京航空航天大学 微博分析 1 综述 随着网络的快速发展和普及。微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台,以其快速传播、实时搜索等特点,已成为当代人们抒发情感,分享信息,获取资源必不可少的工具。 本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。 2 微博使用现状 2.1 微博使用情况 根据中国物联网信息中(CNNIC)公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》,截止2014年12月,我国网民规模6.7亿,使用微博用户2.49亿,网民使用率38.4%,相较2013年底下降7.1%(如图 2-1所示)。而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”(如表1所示)显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%,微博应用使用率下降11.4%,电子邮件应用下降 2.9%,由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。 图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率(数据来源:CNNIC)

北京航天航空大学 表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计 2.2 微博信息检索 2.2.1 微博信息检索概况 尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势,但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。 根据中国物联网信息中(CNNIC)发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》,截止2014年6月,95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息,除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%(如图 2-2所示)。而随着手机的快速发展,网民从PC 端向手机端持续转移,更多的人使用手机进行搜索,而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8(如图2-3所示)。

强烈推荐!微博必看精华帖

强烈推荐!微博必看精华帖 (2013-06-25 22:58:51) 转载▼ 标签: 杂谈 强烈推荐!微博必看精华帖2013-06-25 数据分析师:【数据分析师必备PPT技巧】①想清楚你的观点是什么,给听众表达什么;②PowerPoint=Power 你的Point;③KISS:Keep It Simple and Stupid;④用PPT讲故事;⑤用数字说话;⑥字不如表,表不如图;⑦色彩:一个主色调,一个突出色,灰色是百搭;⑧版面设计比动画重要;⑨丰富元素:音频、视频等 数据分析师必备十条技能:1、分析之处懂得目标;2、数据少时懂得积累;3、数据多时懂得抽样;4、指标多时懂得提取;5、变量多时懂得降维;6、用户多时懂得分类;7、算法多时懂得取优;8、数据展示懂得可视;9、结果发布懂得评估;10、有成绩时懂得低调!老有粉丝问我数据分析师都用哪些工具?我简单说说吧,1、思路梳理多数是MindManager(简单清晰、思路易展示);2、分析工具,根据数据量选择excel、spss、sas、R、spss clementine 等;3、展示工具:PPT(你懂的)、Xcelsius、tableau;4、必备技能:SQL、excel、PPT、投影仪操作、演讲;(供参考) 【数据分析师不好做】1、一堆好数据被尿一样的图表给害了;2、一滩屎一样的数据被华丽的图表给掩饰了;3、一个完美的分析方案被尿一样的现实给毁了;4、一滩屎一样的方案被BOSS接受了;5、一群神一样的数据分析师被系统给毁了;6、一滩尿一样的系统却被传承数年。 【数据分析师吐槽】①不关注业务,分析挖掘永远是华丽的盛装,不实用;②不重视底层数据,谈数据挖掘分析,永远是空中楼阁;③数据不集中,分析永远看不清全局的风吹草动,好比盲人摸象;④不尊重数据分析师,您永远体会不到数据化应用的乐趣和价值;⑤不解决60%~80%的ETL,会令数据分析师深恶痛绝! 运营类:【互联网公司团队职责】?产品经理(了解需求、评估产品、设计原型、制定计划等);?设计师(理解客户目标、设计流程等);?开发人员(理解产品背景及目标、开发产品、功能测试等);?运维人员(提供稳定的环境、上线回滚产品等);?产品营销(宣传产品、营销活动) 【策划人必备的系统性思维】1、我是谁——产品的特点;2、我能做什么——产品的功能;3、为什么说——策划的目标;4、向谁说——目标人群;5、说什么——产品营销的重点;6、怎么说——表现手段;7、通过什么说

针对微博用户信息的数据挖掘分析

针对微博用户信息的数据挖掘分析 数据挖掘 什么是数据挖掘?百度百科上定义,数据挖掘是“一种透过数理模式来分析企业内储存的大量资料,以找出不同的客户或市场划分,分析出消费者喜好和行为的方法”。简单来说,就是通过一定的分析,找出大量的数据中隐藏的一些特殊的相关性或者规律,并由这些规律挖掘出一些事物的特性。数据挖掘被广泛运用于企业的运营和发展中,企业常常通过对源自客户的大量的数据的分析,以获取客户的特性,由此尽可能应和客户的需求,从而能够在市场上博取更多消费者的青睐,以更具竞争力。 分类分析、聚类分析和关联分析是数据挖掘的三大主要任务。在本项目中,重点运用到了聚类分析,并辅以关联分析。聚类分析主要任务是确立某一个对象属性作为标准(如空间坐标、时间等),然后根据数据对象在该属性上的相近程度或密集程度,将数据对象分成不同的簇,使得相比之下在同一个簇中的对象具有很高的相似性,并由此导出规则;而关联分析则是根据对象的属性,得出对象与其他对象之间隐含的关联,并得出规律,以便达到以下目的:给出某一个对象的某一种属性,便可知道该种情况包含了其他哪些对象的哪些属性。聚类和关联分析在文章接下来会有更加详细的描述 异常分析、特异群组分析和演变分析是数据挖掘的另外三大任务,在这里我们不作详细描述。 微博数据分析 网络社交平台已经是现代人的生活中不可缺少的一部分,脸书、推特、人人、QQ、微博、微信等等类似的社交平台层出不穷,而这样的社交平台中无疑蕴含着大量的信息。企业可以分析这些数据,大致提取出用户的特征和生活规律,了解客户的需求,以便更好的利用这个平台,扩展业务,从而获取更大的盈利。对这些企业来说,这无疑是一个巨大的商机。 本项目的工作 “基于空间轨迹和发博特点的微博用户特征数据分析”的主要任务是通过分析微博用户所发过的大量的微博中的时间及空间坐标,来得出用户的工作地/居住地、活动性、消费水平(消费偏好)、职业、亲子状况(孩子年龄)等特征及偏好,并最终提取出上述各种属性的关系,运用关联分析勾画出该用户的立体形象。下面,本文将对用户的活动性(及工作地/居住地)这一属性的分析及其相对应的数据挖掘分析,及其后续改进工作进行重点描述,并对关联规则的初步应用简要提及。 1、用户活动性、工作地/居住地 我们用活动性来衡量一个用户的活跃程度,即判断该用户是尝尝四处奔波,还是喜欢老

新浪微博概况

新浪微博概况 简单介绍 新浪微博,是由新浪网推出的微博服务,于2009年8月14日开始内测,目前是中国用户数最多的微博产品,公众名人用户众多是新浪微博的一大特色,目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。 目前用户可以通过网页、WAP网,手机短信彩信、手机客户端(包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌android系统)、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字,提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。 2010年初,新浪微博推出API开放平台。虎年伊始,百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。细心的科友可以发现,在百科词条页的下方,新增了“分享到新浪微博”的按钮。 根据新浪微博白皮书[1],从2010年3月到2010年6月,新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。 基本功能 发布功能:用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博(转发功能是对twitter RT功能的改良,保留原帖,避免在传播过程中被篡改) 关注功能:用户可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者(即“粉丝”),那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。 评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论。(这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能,之后Yahoo!Meme 和Google Buzz也都有了评论功能) 新浪微博的产品特点 门槛低:每条不能超过140个字符,仅两条中文短信的长度,可以三言两语,现场记录、也可以发发感慨,晒晒心情 随时随地:用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段,随时随地地发布信息和接受信息。 快速传播:用户发布一条信息,他的所有粉丝能同步看到,还可以一键转发给自己的粉丝,实现裂变传播 实时搜索:用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息,比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性,更鲜活 分享到新浪微博:“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面,用户可以直接分享词条到新浪微博。

(完整版)微博受众群体行为分析

微博受众群体行为分析 声明:本文内容来自网络,并对其进行整理。 (一)使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高,数据显示,微博的忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用,SNS的使用频率则趋于平稳,且用户使用的网站较多,SNS网站的替代品更多。 根据来自DCCI的数据,每天都使用微博的用户约达41.7%,2-3天使用微博的约占26.9%,每周1-2次的约占16.2%,由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公布的数据来看,那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次,而且随着微博影响力日渐扩大,使用微博微博人数越来越多,每天使用微博的人数将会更多。 (二)使用微博方式分析 从目前来看,微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博,约占六成。而随着时间的推移,手机相关技术的发展,利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多,比重越来越大。 据DCCI研究显示,微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%,超过3成。预计到2013年,手机网民数量将超越PC网民数量,占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来,将能带给用户更好的使用体验,因此,微博在手机平台上有巨大的发展潜力。微博也将因为手机平台的发展,而得到进一步的应用。 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合DCCI之前的预测,在2013年,手机网民占中国人口比例将达52.9%,将于2013年超越PC网民数量,无论是微博还是SNS未来都需重视手机平台的应用不朋务,将之作为高增长潜力的发展平台。 (三)从忠诚度和认知度角度分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户仅使用一家的比例达到41.9%,用户高频次的使用,反而是更多的集中在一家微博上,说明微博用户的忠诚度普遍较高;而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%,SNS网站的替代品较多。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同性别用户对微博的认知状况方面,女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情,并且能够关注自己想要关注得内容与事情;在对微博的认知度方面,女性微博用户普遍高于男性。 (四)使用微博目的分析 DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等,用户将微博作为一个即时信息的交流平台,相比较而言,SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学,拓展新朋友等,将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在使用微博目的差异上,女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。 DCCI 2010上半年调查数据显示:在不同学历用户使用微博的目的方面,记录心情为各

微博用户的行为特征及动机分析

课程设计 微博用户的行为特征及动机分析 姓名: 班级: 2012年12月

微博用户的行为特征及动机分析 摘要:微博作为近几年新兴的一种网络应用形式,在诞生不久就以强大的影响力和迅速攀升的用户数量引发了一场“微革命”。本文主要研究这一网络新现象,并以微博用户为研究对象,探究微博用户的行为特征和用户使用微博的动机,以及两者之间可能存在的联系和相互影响关系。 关键字:微博;微博用户;行为特征;使用动机; 1 引言 1.1 研究背景 微博习惯上被理解为“微型博客”,但与博客不同,它更类似于一种引入了社交网络关系结构的即时书写平台。在微博上,用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字(不超过140个字符)、图片和视频,也可以实时关注及转发其他用户发布的信息。 微博具有发布、转发、关注、评论等功能,传播内容具有碎片化和多样性的特点,传播的即时性和互动性以及裂变式、背对脸式的传播特点使得微博用户通过相互关注而构建自己的人际关系网络,同时,微博是将人际传播、组织传播、大众传播整合在一起的平台,这使得微博上的信息能够借助人际圈快速扩散,扩展了微博用户的人际关系,有利于个人的自我呈现和表达[1]。 在微博出现后三到四年的时间里,其用户数量迅速攀升,影响力不断扩大,被认为引发了一场极具意义的“微革命”。微博以强大的用户粘度、交互性和随时随地的信息传播等特点,一方面极大地改变着人们的信息获取、人际交往和休闲娱乐等工作、学习和生活方式,另一方面又给传统媒体的发展、信息把关等旧问题带来新挑战,成为很多学者和社会媒体广泛关注的对象[2]。 1.1.1 微博在国内外的发展状况 (1)微博在国外的发展状况 美国的埃文.威廉姆斯(Evan Williams)和俗利兹.斯通(Biz Stone)于2006年3月创办最早的微博Twitter时只是为了促进公司工作成员之问的沟通,以便及时地了解员工动态,随着该平台的信息发布优势显现,他们看到了其所蕴含的潜在价值,于是他们向全世界推出了正式版本的Twitter。在最初阶段,Twitter 的功能十分有限,只用于向好友的手机发送文本信息。2006年底,obvious公司对Twitter进行了升级,此后,Twitter用户可以通过即时信息服务和个性化

新浪微博市场调查报告

课题名称:在校大学生新浪微博使用情况调查 班级:20104171 市场营销 成员:刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪 指导老师:张雄林

在校大学生新浪微博使用情况调查报告 一、调查背景: 近年来,随着信息技术的迅猛发展,互联网开始构筑起一种全新的工作,学习和生活方式,成为重要的信息平台和交流工具。社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。社交网络缩小了人与人之间的距离,交流越来越便利,日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。大学生作为信息时代最活跃的人群,已经成为社交网络使用的主要用户。微博,作为社交网络的领军平台,同时作为一种自由表达、分享和交流的工具,近两年来,在中国已得到飞速发展。以目前领先的新浪微博为例,拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户,其中有13万多家企业与机构账户。微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识,说“微博改变世界”毫不夸张,至少在中国得到了很大程度上的证实!我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。 大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群,这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。那么在校大学生使用微博的状况如何?微博对他们而言意味着什么?为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况,我们组织了此次市场调研。 二、调查目的: 为了解大学生微博使用情况,促进微博的改善,促进大学生积极理智地使用微博。同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析,并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。因此,我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查,得出一定的数据进行分析,并提出相关的对策。 大学生对于微博的使用情况。大学生对于微博的满意度及改进意见。微博可以发挥什么样的营销价值?微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候,它会带来什么样的营销机会? 三、调查方法——问卷调查(发放网络问卷) 四、调查对象:在校大学生新浪微博用户 五、研究方法——定量研究 样本容量:共发放问卷100份,有效问卷99份,1份无效问卷 男女比例如下图: 六、结果分析 (1)新浪微博使用基本情况

解读几组微博营销考核指标(数据)

解读几组微博营销考核指标(数据) 前几天参加一个企业组织的微博营销分享会议,参与人员有电商企业和传统企业的相关专职或非专职微博运营人员,一阵主办方的洗脑之后,进入自由提问阶段,那争相恐后举手的情景让我感触很深,听到那些想做微博营销或正在做微博营销的同志们的提出的或深或浅的问题之后,我的心情相当复杂。有两点感受,微博营销大家都想做,微博营销很多人不知道如何做,如何来考量微博人员的成绩,粉丝数,活动数,评论数,回复数,到底通过哪些数据来衡量成绩,从这些数据中又如何读懂自己企业的微博运营状态。笔者就自己研究的案例和实际的运营经验,与大家共同解读微博的几个数据指标。 微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数,涉及的指标有粉丝活跃度、粉丝质量、微博活跃度。有些数据大家一看就知道,不做具体解释,部分数据作一个说明。 微博信息数:每日发布的微博数量,条/天。 平均转发数:每条信息的转发数之和/信息总数量,一般计算日平均转发数或月平均转发数,次/条,平均回复数原理类似。平均转发数(评论数)与粉丝总数和微博内容质量相关,粉丝总数越高,微博内容越符合用户需求,转发数和评论数就会越高。所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉丝质量的好坏。粉丝基数越大,理论上转发会提高,内容越契合用户,或者粉丝中你的目标人群越多,这个数据都会上升。 粉丝活跃度:这是一个综合数据,一般可以通过平均转发数或回复数来衡量。 微博的活跃度:一般是用做竞品微博或其他微博之间的比较。对于企业理性的看待微博营销的效果有指导意义。 下面以具体的案例来分析以上数据的功能。 1、自身微博的考核以A公司品牌微博为例,4月1日只有1.4万左右,5月结束有2.6万! 从这个表中可以看到4、5月的增长情况,两个月的粉丝增量差不多,微博信息数量5月增加36%,但是转发总数增长近100%倍,评论增长了64%,搜索结果数也是增加了。应该说针对4月的微博内容分析之后,5月份作了一些调整,更加注重用户需求,所以在总量增加的同时微博的平均转发数和回复数都上升了,可以说明该微博5月份比4月份是有进步的,而且搜索结果数直接增加曝光率,说明了营销效果。 总结:1)平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏2)搜索结果数可以作为品牌传播的考核,3)只有综合所有数据来看才可以指导微博营销 2、如何分析其他微博我们都会与其他同类微博进行比较,可是究竟如何来比较呢,肯定是不能以粉丝数量作为唯一来衡量的,这就是之前我提过,我们不应盲目追求高数量,而应该注重高质量。微博内容的质量和粉丝的质量。所以平均转发率和粉丝的粉丝占比可以对竞品微博分析做一个参考。例如: 我们看看 ABC企业之间的几项指标,按照粉丝数的倍数来说,BC的平均转发数应该是A的10倍和4倍,但是实际上不是这样的。当然此时我们也不盲目说A就比BC的微博运营成功,或粉丝的质量多好,我们再看另一组数据。通过微分析工具分析,ABC各自的粉丝的粉丝在50-500之间的比例:

微博受众群体行为分析

3.1 微博特点分析 第一,微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。重视更新 第二,交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow,当你选择“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息,在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来,从而形成互动。 关注、转发、评论三大功能是其显著特点,使得微博具有很强的互动性,是人与人之间的沟通交流,而不是单方面的表达,与人天生的沟通交流能力不谋而合,充分满足沟通交流的需求。重视互动重视娱乐 第三,书写的自由性。140个字数的限制,使得微博的内容是微小的。在内容形式上,传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog 上写文章的门槛还是很高的;但是使用微博,只要更新一下签名,就被记录了。 没有任何形式上的要求,想发什么就发什么,充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 第四,介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。 最后,根据以上为前提,微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博创造了独特的信息传播机制,包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间,形成了信息流动的新秩序,实现了海量信息的重新组织。使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。可以说,微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。 第五,平台的开放性。 Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。 而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。 微博简便易用,有机构统计,大家每发一条微博平均时间三十秒。这就导致微博具有随时随地可发微博的特性 二、微博营销的优势 较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下: 1.书写的自由性。 传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短

微博市场调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除 微博市场调查报告 篇一:新浪微博发展现状的调查报告 关于新浪微博发展现状的调查 一、关于微博 (一)微博的定义 微博,即微博客(microblog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过web、wAp以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至20XX年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。 (二)我国微博的发展 20XX年5月,饭否网成立,这是中国国内第一家微博的网站。此后,叽歪、做啥网、腾讯“滔滔”、嘀咕等微博网

站如雨后春笋般大量涌现。20XX年8月,新浪微博开始内测。20XX年1月,网易和搜狐微博几乎同时进行公测和内侧。几天后,人民网的微博平台在改进后上线,胡锦涛的微博一度引发了关注狂潮,20XX年被称为中国的微博元年。有研究报告称,中国的微博登记用户已经从20XX年的800万增加到20XX年的7500万,这一数字预计到20XX年将增加到2.4亿。 二、关于新浪微博 (一)新浪微博在国内的领先地位 据DccI20XX年度中国互联网微博与社区的调查显示,经过一年时间的发展,新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部 位列第一。 1.知名度与首选率 根据DccI的调查结果,59.79%的微博关注者听说过新浪微博,在国内 市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中,新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站,是首选率最高的微博网站。2.使用率与满意度 目前,60.9%的微博用户使用过新浪微博,是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面,新浪微博也明显强于其他产品。3.用户数量与黏性

新浪微博案例分析

新浪微博的案例分析 一、微博简介 微博是微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,用户可以更新信息,并且实现即时的分享。世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。在中国,2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。 发展历史 2006年3月,博客技术先驱blogger创始人埃文?威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段,这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。 Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。 2005年从校内网起家的王兴,在2006年把企业卖给千橡互动后,于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业,很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。 三大特性 便捷性:平民和莎士比亚一样 背对脸:创新交互方式 原创性:演绎实时现场的魅力 未来发展 微博以个人面向网络的即时广播,将个人的见解和观点发布给自己的听众,以最精炼的词汇来表达最高深的观点,感觉较为新颖;但能否继续下去,人气在短时间之内是否可获得快速突破,盈利模型是否有新的发展;也未可知。每天记录我们的意见和感受,它将成为一部,心灵的成长史。 两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略,即邀请明星和名人加入开设微型博客,并对他们进行实名认证,认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”,以示与普通用户的区别,同时也可避免冒充名人微博的行为,但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。 新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站。新浪微博于2009年8月14日开始内测。截至2011年4月底,新浪微博用户数已达1.4亿。

相关文档
最新文档