米拉之家论文

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奇奇怪怪的建筑

——米拉之家

【摘要】奇奇怪怪的建筑是指一些比较独特的建筑,在艺术造型上,结合功能运用形式美的原则,反映建筑师的思想与风格,与物质材料,结构技术,施工方法,等有着密切关系,此处以米拉之家为例。

【关键词】艺术造型自然通风建筑风格空间结构

一、米拉之家的空间设计与材料

占地一万一千平方公尺的米拉之家,堪称高迪落实自然主义最成熟的作品。从里到外,整个结构既无棱也无角,全无直线的设计营造出无穷的空间流动感。因为采用乳白原色的石材,米拉之家又被巴塞罗那人昵称为采石场,外观是令人难以置信的白色波浪形建筑,配上精雕细致的锻铁阳台,显得雄伟大器而且豪华精致,令人佩服高第对铸铁素材之熟捻,并能将之发挥得淋漓尽致。由于米拉之家位于转角,高第想尽所有的方式节省空间,首先是建筑的外观采用看起来厚重,但实际上非常薄的石材板;又设计了两个天井,住家平面图因此成为甜甜圈形,每一户都能双面采光,家中各个空间还得以互相串连,不但节省走道空间,内部也没有任何一道墙是不可拆的,可谓是节省空间到最后一厘米,不论在当时还是今日,应该都是大胆、科学,而且前卫的设计。

除了外观摄人,待你登上屋顶时,十几个造型新颖前卫的“外星

悍客”矗立其上,恍如穿越时空,呈现出的未来世界令人莞尔,其实这些都是排烟管或水塔,只是高第习惯将其美化,变成一个美丽而可以游憩的地方,不得不再次慑服于高第丰沛的想像力,即使近百年后的今天来看,一样前卫耀眼!

二、米拉公寓的外部建筑特点

米拉公寓坐落在巴塞罗那帕塞奥·德格拉西亚大街上,形状怪异,造型奇特,被老百姓称为“石头房子”,是高迪自认为他建造的最好的房子,它与高迪的另外两件作品一起,在1984年被联合国教科文组织宣布为世界文化遗产。目前米拉公寓不再是公寓而是为博物馆,可以观赏高迪建筑的概念与特色,米拉公寓不仅外表流线内部亦如无一处是直角。

就现在的说法,它可以被称之为超现实派。夸张的造型,富有美感的曲线,呈现了艺术与建筑的完美结合。它岩石状的墙面又如同海岸边千年被海水冲刷的裸露岩石,但又万分奇特的弧线造型使得它脱离了平凡,而呈现出一种不属于人间的怪异弧度。不同高度的顶楼形成了有波状的楼顶。屋顶高低错落,墙面凹凸不平,到处可见蜿蜒起伏的曲线,整座大楼宛如波涛汹涌的海面,富于动感。

精灵般的米拉公寓是高迪最得意的作品,也是他留给世界的一件珍贵的礼物。它不仅外表流线,内部亦如此,无一处是直角,无一处是方正的矩形。

三、米拉之家的独特采光与通风

而最为可贵的是米

拉公寓它造型上的独创

性和独特的美感, 它也

是实用意义上的成功范

例。它有效的自然通风

系统使所有形式的空调

机都成为多余,公寓

图一

的墙壁可以移动也适应户内重组,所有的走廊里都因巨大的天井而有自然光。这样的设计,就算是拿到现在也完全不落后,反而更加符合了现在的节能减排的标准。

四、米拉的风格与内部表现

这个建筑是天才的表现,不仅在于它造型上的独创性和独特的美感,它也是实用意义上的成功范例。将伊斯兰建筑风格与哥特式建筑结构相结合,采取自然的形式精心去探索其独特的塑性建筑楷模。像前面所说,米拉公寓没有一处是直角的,就连楼梯都没有按照古板的直上直下的设计。都是带有弧度,有一定的倾斜角度。斜转的攀岩,就像上群山的攀登,又让人充满遐想,带有浓重的梦幻色彩。旁边墙面上的波浪曲线增其趣味性,也是一种装饰的增加。是

对自然的追求与渴望。但却围绕着人体工程学的原理,的天才想法。

类似于新洛可可式的奢华,却又区

别于洛可可的夸张,多了新洛可可的庄

重,却取其简单却不单调的设计。

类似于顽劣的梦幻温馨而又典

雅。取之一侧的采光和柔和的顶灯。彰

显了宁静的氛围。。现代与遗留古典的

图二

完美结合,繁多而不拥挤。在人机工程学里面尊重了主人的喜好和性格。

有些类似于地中

海风格的拱门,更显

示了西方建筑的特

点,这种拱门借外内

用的风格,显示了西

方人人机工程学的

图三

特点,也显示了一些人格结构特征。它独特的彰显了,西方中世纪建筑的辉煌与成就,这种拱门让人有一种踏实壮观稳定的感觉。利用多层次的相叠,也是增加视觉上的深度让人产生神秘感、。同时他也是一种空间分割的过度空间。这种相对分割,既带有建筑商的层次感又是一个空间的多层次利用。

米拉公寓更像是高迪遗落在人间的一件心爱玩具。

高迪在设计这套公寓的时候,在

很大程度上复兴了哥特式的风

格,但是却保留了自己的见解。

天才的建筑师多多少少会有一

些儿童的天性。从这张图片可以

看出,对童年还是有着向往,和

怀念。还有那童年般的幻想,具

有梦幻的神话意味,走在其中仿

若仙境,亲近自然却又百折千回图四让人有一种温馨感。

五、米拉的平面示意图

它的平面图更像是两只张牙舞爪的怪兽。也像是在舒展的某个物体。这显示出了作者的童心,整个建筑相互联系贯穿,才有工程学的典范,达到采光和通风的最大限度的有机建筑、综合的看这个建筑,没有一条是直线。在最优美的形体上,直线最少。同时也体现了人与自然的和谐关系。

六、米拉的立面示意图

精灵般的米拉公寓是高迪的得意之作,也是他留给人世界的意见珍贵礼物。最为可贵的是米拉公寓它造型上的独创性和独特的美感,也是实用上的典范,是我们为之借鉴的榜样。

七、米拉之家建筑空间布局分析

米拉之家设计的特点是‘它本身建筑物的重量完全由柱子来承受,不论是内墙外墙都没有承受建筑本身的重量,建筑物本身没有主墙’,所以内部的住宅可以随意隔间改建,建筑物不会塌下来,而且,可以设计出更宽大的窗户,保证每个公寓的采光。

因为高迪设计的力学结构很特别,建筑物的重量完全由柱子来承受,所以出租的每一层楼的隔间布局都不一样,三楼隔出三户住家,四楼隔出四户住家,五楼隔出四户住家,六楼隔出三户住家,每户住家占地也不一样,最大600平方米,最小290平方米。顶楼是用来调节温度,晒衣服用的。屋顶阳台则类似高迪的另一个作品桂尔公园中似蛇般的长椅,有30个奇特的烟囱,2个通风口,与6个楼梯口,塔状的楼梯口形状最大,螺旋梯里面暗藏水塔。

米拉之家的内部,每一户都能双面采光,光线由采光中庭和外面街道进来,房间的形状也几乎全是圆型设计,天花板、窗户、走廊、很少又正方的矩形。整个建筑的尺度很大,中间是作为交通,采光和通风用的两个天井,公寓的很多房间都是对着内部天井开窗采光。这样就解决了在公寓所需要的小空间和集中的大尺度的建筑体量之间的矛盾。他在立面的造型被比作大海的起伏,而内部他是完整的。自

由的东西是与结构的东西契合的。米拉公寓的尺度比较大,高迪采用了一套节约材半阳勺办法以使实际操作变得可能。他用主梁和柱子组成的框架结构系统代替承重墙体,为了减小截面,他设计了连杆。高迪又设想了一种看上去沉重有力,实际上是用轻薄的石灰岩版形成的立面,房子的下部用来自加拉夫的石灰岩板,而上部是另一种石灰岩板。米拉公寓结构的不同之处也在于建筑的顶层处理,是由很多砖砌的细拱肋连接成的一系列拱筒,围绕着相隔的墙壁一片挨着一片,这样,从连续的以排排瓦盆,一个拱顶就逐渐形成了。合理的结构和自由的形式完美的结合在一起,屋顶高低错落,到处可见蜿蜓起伏的曲线。这种细肋拱的结构于高迪对哥特建筑的研究是有必然的联系的。

总结

一栋建筑,要求它的形体与建筑总体环境相协调。设计不规则的自由形时,要根据不同空间所处的环境特点,功能要求以及具体的技术条件,在加上特定的艺术构思来选择建筑的空间与造型。如米拉之家,它特定的艺术构思有对童年还是有着向往,和怀念。还有那童年般的幻想,具有梦幻的神话意味,走在其中仿若仙境,亲近自然却又百折千回,让人有一种温馨感。米拉公寓确实像是高迪遗落在人间的一件心爱玩具。设计上,米拉之家给人无限遐想!

海澜之家品牌定位分析

海澜之家品牌定位分析 大师特劳特说过:“人脑中有一个针对现有信息量的防御机制,它能拒绝接受无法“计算”的信息,只接受与其内部现状相称的新信息,其余的东西则一概都过滤掉。”一个广告所释放的信息若被过滤掉了,则意味着这个品牌不会或很难进入重要的消费者决策的唤起集合。 海澜之家广告所“释放”的品牌信息由于存在离散与错乱的原因,因此就存在人们对海澜之家品牌信息因为“无法计算”而被“过滤掉”的可能。 人不是孤立存在的,人是社会的人。就是说人在通过长期与社会交互,被社会改造后学会和养成了怎样接受社会和怎样被社会接受的习惯,学会和养成了对社会事物持有自己的认识和态度以及由此形成的观念。 由于这个原因一般情况下,人们更多是追求与自己持有和建构的观念相吻合、相默契的东西,而不是另类。没有人将另类视为知音,否则就无所谓品牌认知与社会认同。 同样是由于上面的因素,人们对一个与自己观念不吻合,不默契,给人以有些离散、有些错乱的品牌表现观感,人们就难认同,难认知,因为这样的品牌表现阻滞或打乱了人们的心理联系。无论是对品牌还是对社会事物,人们对其认知与认同的核心基础首先是心理联系。

品牌无论所具有的吸引力、凝聚力以及品牌所让人产生的认知与认同,其背后的基础都是文化认同,甚至还隐藏着较深的社会认同成分。因为文化认同与社会认同会极大的影响与左右人的情感,对于品牌而言,情感的有无或产生与否都将决定着人的品牌认知与品牌体验。 从以上观点来说,一个令人产生离散与错乱的品牌,就无从产生品牌吸引力和品牌凝聚力,因此,这样的品牌也难以使人对其产生品牌认知与品牌体验。海澜之家就是这样一个在品牌定位、品牌文化、品牌个性等方面给了人一个离散并错乱的品牌形象。 品牌形象离散与错乱,品牌自然就失去了吸引力,品牌缺少一定的吸引力,品牌自然也就不具备凝聚力。 所以说海澜之家存在并给人以上述品牌定位、品牌文化、品牌个性的离散与错乱问题,其主要原因是海澜之家在品牌定位、品牌文化、品牌个性的塑造与处理上存在着下面吻合度与规范度不衔接问题。 问题一,海澜之家“男人的衣柜”。一个看似产品定位、市场定位比较清晰,但由于其广告表达所体现的朝气、活泼、新潮等品牌个性和品牌文化,以及代言人一副奶油小生似的形象等原因,海澜之家明显仅体现和反映了一个十足的略带调皮的大男孩、大男生形象。 因为朝气、活泼、新潮只能活脱脱的体现、反映和象征一个有欠成熟的大男孩或大男生的形象。 成熟与否是衡量大男孩大男生与男人的边界,难道不是吗?男人 高兴时略显持重与洒脱,不会又蹦又跳,更不会用跳舞抒发自己的心

现代设计史

现代设计史 设计组织流派主要活 动区域 主要活 动时间 活动内容或特点代表人物代表作品 工艺美术运动 英国 美国1851-19 10 特点有:1、强调手工艺,明确反对机械 化生产。2、在装饰上反对矫揉造作的维 多利亚风格和其他各种古典、传统的复 兴风格。3、提倡哥特风格和其他中世 纪风格,讲究简单、朴实,功能良好。4、 主张设计的诚实,反对设计上的华而不 实趋向。5、装饰上还推崇自然主义,东 方装饰和东方艺术的特点。19世纪初 期,大批工艺品投放市场而设计远远落 后,美术家不屑于产品设计,设计与技 术相当的对立,当时产品分为外形粗糙 的工业品和服务于少数人的精致手工艺 品。同时在1951年在伦敦召开世界上 第一届世博会。 约翰拉斯金理论指导 否定大工业与机械生产,反对机器美学,导致它没 有可能成为领导潮流的主要风格,从意识形态上说 这场运动是消极的。但是它的产生去给后来的设计 家提供了设计风格参考,影响遍及美国和欧洲等地 区,对后来的“新艺术”运动具有深远的意义。 威廉莫里斯红屋 约瑟夫*帕克斯顿水晶宫 马克穆多(介于工艺晚期新艺术早起)《玩具马》 路易斯沙利文 弗兰克赖特 1851 伦敦世博会 新艺术运动法国 (新艺 术), 英国 (新艺 术) 西班牙 (新艺 术) 1890-19 10 风格上完全的放弃了任何一种装饰风 格,完全走向自然风格,强调自然中不 存在直线,强调自然中没有绝对的平面, 在装饰上突出曲线,有机形态,装饰的 动机完全来自于自然形态。同时也和工 业美术运动一样反对机械化,吸取东方 的日本浮世绘的风格。 赫克多吉玛德(法国)地铁入门a1新艺术创始人之一,2 1940工业同盟的创始人之 一,3 1902建立德国魏玛工艺美术学校,包豪斯前 生;对机械的肯定提出设计中功能第一的原则以及 产品设计结构合理,材料运用严格准确工作程序明 确清晰的三个原则。为现代主义思想奠基。 B主张简单的几何造型,讲究黑白等中性色彩计划, 他的探索恰是为机械化,批量化,工业化的形式奠 定了基础。可以说她是一个联系新艺术和现代主义 运动的过度性人物。 艾米尔盖勒蝴蝶床 a亨利凡德维尔德(比利时) 奥伯利比亚兹莱《阿瑟之死》插图《莎乐美插图》 查尔斯里克茨 朱利斯*谢丽特英国先代海报之父 尤金*格拉谢特英国《阿芒四个儿子的历史》插图 图卢兹*劳德里克英国 红磨坊海报 《珍妮*阿维尔和蛇》 1

海澜之家企业战略分析3

海澜之家企业战略分析3

海澜之家企业战略分析

一、公司简介 公司的中文名称:海澜之家股份有限公司 股票代码:600398 公司的法定代表人:周建平 公司办公地址:江苏省江阴市新桥镇 一、公司简介 公司经营范围:公司业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业装的生产和销售,毛纺新技术、新产品、新材料、通讯产品的研发、销售,环保高新技术产品的开发及投资,精纺呢绒、毛纱、服装、针织品、衬衫、领带、袜子、纺织原料、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其他特殊服装制品的生产销售。 二、宏观经济环境分析 1.经济周期:小周期复苏

我国目前正处在从过去长达六年的衰退走向经济L型下的小周期复苏。纺织原料价格持续上涨。今年三月中国纺织经济信息指数中的纱线价格指数和坯布价格指数环比上升了0.11%和0.07%,2月同比增速分别为25.6%和3.61%,较1月的18.2%和3.6%提高了7.4和0.01个百分点。服装产业也因此拥有良好的发展前景。 二、宏观经济环境分析 2.货币政策:稳中向好 我国目前实行的是稳健性货币政策,经济保持平稳健康发展,缓中趋稳,稳中向好,经济运行保持在合理区间,质量和效益提升,结构继续优化,改革开放取得新突破,国内证券市场转向利好。 二、宏观经济环境分析

3.财政政策:积极稳健 根据《2017政府工作报告:财政政策与货币政策》我国目前财政政策要更加积极有效,赤字率维持在3%,财政赤字2.38万亿,比去年增加2000亿元。强调赤字率保持不变是为了而进一步减税降费,因此积极的财政主要体现在减税上,全年再减少企业税负3500亿元左右、涉企收费约2000亿元。对地方一般性转移支付的规模增长9.5%,比去年的12.2%有所下降。 二、宏观经济环境分析

米拉之家论文

奇奇怪怪的建筑 ——米拉之家

【摘要】奇奇怪怪的建筑是指一些比较独特的建筑,在艺术造型上,结合功能运用形式美的原则,反映建筑师的思想与风格,与物质材料,结构技术,施工方法,等有着密切关系,此处以米拉之家为例。 【关键词】艺术造型自然通风建筑风格空间结构 一、米拉之家的空间设计与材料 占地一万一千平方公尺的米拉之家,堪称高迪落实自然主义最成熟的作品。从里到外,整个结构既无棱也无角,全无直线的设计营造出无穷的空间流动感。因为采用乳白原色的石材,米拉之家又被巴塞罗那人昵称为采石场,外观是令人难以置信的白色波浪形建筑,配上精雕细致的锻铁阳台,显得雄伟大器而且豪华精致,令人佩服高第对铸铁素材之熟捻,并能将之发挥得淋漓尽致。由于米拉之家位于转角,高第想尽所有的方式节省空间,首先是建筑的外观采用看起来厚重,但实际上非常薄的石材板;又设计了两个天井,住家平面图因此成为甜甜圈形,每一户都能双面采光,家中各个空间还得以互相串连,不但节省走道空间,内部也没有任何一道墙是不可拆的,可谓是节省空间到最后一厘米,不论在当时还是今日,应该都是大胆、科学,而且前卫的设计。 除了外观摄人,待你登上屋顶时,十几个造型新颖前卫的“外星

悍客”矗立其上,恍如穿越时空,呈现出的未来世界令人莞尔,其实这些都是排烟管或水塔,只是高第习惯将其美化,变成一个美丽而可以游憩的地方,不得不再次慑服于高第丰沛的想像力,即使近百年后的今天来看,一样前卫耀眼! 二、米拉公寓的外部建筑特点 米拉公寓坐落在巴塞罗那帕塞奥·德格拉西亚大街上,形状怪异,造型奇特,被老百姓称为“石头房子”,是高迪自认为他建造的最好的房子,它与高迪的另外两件作品一起,在1984年被联合国教科文组织宣布为世界文化遗产。目前米拉公寓不再是公寓而是为博物馆,可以观赏高迪建筑的概念与特色,米拉公寓不仅外表流线内部亦如无一处是直角。 就现在的说法,它可以被称之为超现实派。夸张的造型,富有美感的曲线,呈现了艺术与建筑的完美结合。它岩石状的墙面又如同海岸边千年被海水冲刷的裸露岩石,但又万分奇特的弧线造型使得它脱离了平凡,而呈现出一种不属于人间的怪异弧度。不同高度的顶楼形成了有波状的楼顶。屋顶高低错落,墙面凹凸不平,到处可见蜿蜒起伏的曲线,整座大楼宛如波涛汹涌的海面,富于动感。 精灵般的米拉公寓是高迪最得意的作品,也是他留给世界的一件珍贵的礼物。它不仅外表流线,内部亦如此,无一处是直角,无一处是方正的矩形。

海澜之家服装品牌分析报告

海澜之家 品牌内涵 海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌,但实际上,从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵,它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。具体来说就是: 一、超大型男装卖场 在海澜之家200—1000多平方米的卖场内,陈列了成年男性从上到下、从内到外、从正装到休闲,从春夏到秋冬一年四季所有的服装服饰产品,共有17大系列,5000多个品种,消费者年龄涵盖18岁以上直至100岁。海澜之家已有的服饰品类包括套装西服、休闲西服、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、针织衫、衬衫、T恤、西裤、休闲裤、牛仔裤、内衣内裤,还有皮带、领带、围巾、袜子、皮鞋等,成年男性所需的服装这里应有尽有,确实是一个男人的衣柜。 二、高品位、中价位 海澜之家的“后盾”海澜集团第一个在国内提出服装生产新概念,即服装的研发从最原始的羊毛开始,从而在国内服装界率先形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整产业链。正是有了这样的产业链,才使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节,从牧场到工场直接到卖场,每个环节都是自己的资源,没有任何中间商参与,从而有效控制产品的成本和品质,直接让利给消费者,因此,海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间,比同档次类似品牌西服的价格低很多,完美实现了“高品位,中价位”的品牌理想。 三、无干扰、自选式 男人购物是需要才买,看中就买,并且不喜欢有人在旁边跟着、盯着,不停地和他说这件好、那件好,让人感觉不自在。 海澜之家摒弃了传统的“人盯人”的导购模式,而是给消费者提供了一个无干扰的、自由自在的购衣环境。海澜之家的服饰产品按品种、号型、规格分类出样陈列,并且设有一目了然的自选导购图,消费者可以根据自己身高、体型轻松自选购衣。海澜之家还在货架旁、试衣间里设有按铃,如果顾客需要服务,只要按动按铃,海澜之家专业的服务人员就会在最短的时间里来到他的身边,为他提供优质周到的服务。正是这种轻松、方便的购衣体验,使更多的男性消费者愿意来海澜之家,选了西服选衬衫,选了衬衫选领带,选了领带选皮带,避免了多店购物的繁琐,成为时尚便捷的全程“一站式”消费。 四、既“连”又“锁” 当前许多服装连锁品牌都存在“连”而不“锁”的问题,即只是“连”形象,没有统一的价格,也没有统一的服务,管理“锁”不住。而海澜之家则是统一形象、统一价格、统一管理、统一采购、统一配送、统一装修、统一招聘、统一培训、统一结算,实行全国统一连锁经营管理,真正做到了既“连”又“锁”,“连”住了品牌,“连”住了形象,“连”住了产品,“连”住了服务,也“锁”住了管理,使每一家门店都能按照公司的标准化模式经营,公司的每一个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务,标准化成为了海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。 市场定位 澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品,每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择,每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型,高品质的西服产品价位只在480—1980元左右。 以新思维超前研发

海澜之家2019年三季度财务分析结论报告

海澜之家2019年三季度财务分析综合报告海澜之家2019年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年三季度实现利润为66,058.43万元,与2018年三季度的 76,454.88万元相比有较大幅度下降,下降13.60%。实现利润主要来自于内部经营业务,企业盈利基础比较可靠。在市场份额迅速扩大的情况下,营业利润却出现了较大幅度的下降,企业未能处理好扩大市场份额和提高盈利水平之间所存在的矛盾,应尽快采取措施处理市场扩展所带来的经营危机。 二、成本费用分析 2019年三季度营业成本为230,074.55万元,与2018年三季度的142,985.84万元相比有较大增长,增长60.91%。2019年三季度销售费用为50,023.26万元,与2018年三季度的42,022.74万元相比有较大增长,增长19.04%。2019年三季度销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长,并且收入增长快于销售费用增长,企业销售费用投入效果理想,销售费用支出合理。2019年三季度管理费用为44,442.3万元,与2018年三季度的26,074.1万元相比有较大增长,增长70.45%。2019年三季度管理费用占营业收入的比例为11.2%,与2018年三季度的8.61%相比有所提高,提高2.59个百分点。管理费用占营业收入的比例有所提高,但营业利润却大幅度下降,管理费用的增长并不合理。2019年三季度财务费用为454.01万元,与2018年三季度的1,865.94万元相比有较大幅度下降,下降75.67%。 三、资产结构分析 2019年三季度企业不合理资金占用项目较少,资产的盈力能力较强,资产结构合理。与2018年三季度相比,2019年三季度存货占营业收入的比例明显下降。应收账款占营业收入的比例下降。预付货款占收入的比例下降。从流动资产与收入变化情况来看,流动资产下降,收入增长,资产的盈利能力明显提高,与2018年三季度相比,资产结构趋于改善。 内部资料,妥善保管第1 页共3 页

xiuga考试总复习题(2008级)08-09学年下学期外国美术史(有答案)

(2008级)08-09学年下学期外国美术史结课复习题 一、填空: 1.旧石器时代,洞窟艺术中最具有代表性的是西班牙北部的___阿尔塔米拉洞 ____和法国南部的拉斯科洞。 2.奥地利出土的裸体女像《_石维纳斯______》是旧石器时代著名的小雕刻品。 3.西方最有势力的艺术起源学说是______巫术说_______。 4.古埃及艺术最繁荣的时期是古王国时期术,人们又称这个时期为“_ 金字塔 __”时代。 5.古埃及保存最完整的陵墓是______图坦哈蒙陵墓________。 6.古代埃及艺术的特点是概念写实性和稳定性、纪念性。 7.古代两河流域巴比伦时期最著名的艺术品是___________汉末拉比石碑 __________________。 8.古代两河流域艺术在新巴比伦时期集中体现在新巴比伦城的建筑上,其中最 负盛名的主门称为_______ ___伊斯塔尔门________。 9.古希腊神庙建筑的两种基本柱式是多利安式和_________爱奥尼亚式 ___。 10.____雅典卫城_______是古希腊最杰出的建筑群,也是希腊艺术达到成熟 的一个标志 11.古希腊艺术古典时期著名的巴特农神庙的装饰和雕塑是菲迪 亚斯的杰作。 12.古希腊雅典卫城中最精湛的建筑__巴特农神庙_____,它建于公元前448 —432年 13.伊列克提翁神庙以其南面的___女像柱____而闻名于世。 14.古罗马人在建筑结构中广泛采用的基础结构是 ________拱券。 15._________凯旋门____是罗马皇帝为炫耀自己的丰功伟绩而修建的纪念性 建筑。 16.18世纪发掘出的被火山掩埋的_____庞贝壁画______,是古罗马绘画艺术 的代表。 17.镶嵌画“查士丁尼及其随从”是中世纪____拜占庭_____艺术的代表作品 之一。 18.比萨大教堂是中世纪_______罗马______式建筑的代表作。 19.著名的巴黎圣母院属于中世纪哥特式式建筑。 20.“_哥特式__ ___”是流行于12到15世纪欧洲的艺术样式,也是欧洲中 世纪艺术的最高成就。 21.意大利文艺复兴“小三杰”中_____马萨乔__是绘画领域的伟大先驱,被 誉为打开文艺复兴大门的第一人。 22.文艺复兴“小三杰”指的是建筑家布鲁内莱斯基、雕塑家_多纳泰罗和画 家马萨乔。 23.佛罗伦萨15世纪下半叶最伟大的画家是__波提切利_,其代表作为《春》。 24.《维纳斯的诞生》和《春》是意大利文艺复兴时期____波提切利_____的 代表作。 25.米开朗基罗绘制的壁画“_最后的审判____________”被后人誉为“人体 的百科全书”。 26.拉斐尔在梵蒂冈签字大厅绘制的四幅壁画是“_____哲学____”、“法学”、 “神学”和“诗学”。

海澜之家2020年三季度财务分析结论报告

海澜之家2020年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年三季度利润总额为36,860.12万元,与2019年三季度的66,058.43万元相比有较大幅度下降,下降44.20%。利润总额主要来自于内部经营业务,企业盈利基础比较可靠。在营业收入下降的同时利润大幅度下降,经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 2020年三季度营业成本为220,286.16万元,与2019年三季度的230,074.55万元相比有所下降,下降4.25%。2020年三季度销售费用为64,851.47万元,与2019年三季度的50,023.26万元相比有较大增长,增长29.64%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看,2020年三季度尽管销售费用大幅度增长,但营业收入却呈下降趋势,表明企业市场销售形势不太理想,应当采取措施,调整产品结构、销售战略或销售队伍。2020年三季度管理费用为45,244.17万元,与2019年三季度的44,442.3万元相比有所增长,增长1.8%。2020年三季度管理费用占营业收入的比例为12.31%,与2019年三季度的11.2%相比有所提高,提高1.11个百分点。而企业的营业利润却有所下降,企业管理费用增长并没有带来经济效益的增长,应当关注支出的合理性。2020年三季度财务费用为1,730.81万元,与2019年三季度的454.01万元相比成倍增长,增长2.81倍。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看,流动资产下降慢于营业收入下降,资产的盈利能力下降,与2019年三季度相比,资产结构偏差。 四、偿债能力分析 从支付能力来看,海澜之家2020年三季度是有现金支付能力的,其现金支付能力为689,521.54万元。企业负债经营为正效应,增加负债有可能给企业创造利润。 内部资料,妥善保管第1 页共3 页

外国美术史

第一章原始美术 1.原始美术的基本特点:A..幻想的实用性创造动机与激情流露的创作过程有机联系B.直觉感受的记忆与夸张特征的写实高度统一C.从造型风格上看,它属于稚拙、简朴的审美类型 2.旧石器时代的绘画——洞穴壁画 3.最早的绘画是拉斯科洞穴出现在公元前15000年左右,位于法国南部 4.阿尔塔米拉洞穴位于西班牙,发现于1870年代表《受伤的野牛》 5.新石器时代的建筑——巨石文化 6.在新石器时代中最值得注目的就是巨石建筑,其中,英格兰南部 的“斯通亨治”是最典型的代表,它以宏伟的环形结构、庄严肃穆的宗教感悲剧性的壮美而为世人所瞩目 7.陶器的产生是新石器时代的又一个标志,同时也标志了农耕时代的到来 第二章古代东方美术 1.位于西亚的幼发拉底河和底格里斯河流域的地区,简称“两河流域”,公元前4000年前,这里就出现了定居的农业民族,这一地区大致分为4个时期:苏美尔~阿卡德时期(公元前3500年~前2000年)、巴比伦时期(公元前1900~前1600年)、亚述时期(公元前1000~前612年)和新巴比伦时期(公元前612~前539年)。 2.现存最著名的巴比伦艺术品是收藏于卢浮宫的汉谟拉比法典石碑,他被视为巴比伦最为出色的石工艺作品。 3.古埃及美术的基本特点:A.强化皇权的等级观念与服务于灵魂的宗教想渗透,构成埃及美术创造的动因B.理智因素与固定程式结合的造型法则C.强调几何形式规整,追求装饰风味的表现手法D.刚劲、宏伟、庄严、明晰而简练的艺术风格 4.古埃及的程式化特征:正身侧面律 5.古埃及的古王国时期的雕塑代表作:①狮身人面像,是埃及最大、最古老的室外巨石雕像,也称《斯芬克司像》②村长像,古王国时期写实主义的杰作,木雕 6.埃及最著名的金字塔为吉萨金字塔群,它们是第四王朝的胡夫、哈夫拉和门考拉三位法老的金字塔。 第三章古代西方美术 1.爱琴海区域,古代欧洲最早的奴隶制国家就产生在这里。爱琴文明的中心是克里特岛和希腊半岛上的迈锡尼城。 2.一件艺术品:A.属于作者的全部的作品B属于同时期、同地域艺术宗派(家族)C属于它周围的趣味和它一致的社会

海澜之家营销战略分析

随着中国服装市场竞争的日趋激烈,服装的营销已经从产品营销逐步走向了品牌营销。2002 年,海澜之家以男装自选超市最新服装零售业态的创始人姿态亮相中国男装市场。“海澜之家”是海澜集团旗下的一个自创品牌,以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。自创立以来,以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等优势,挺进中国男装零售市场并迅速打开了局面。目前,海澜之家已在全国开设了700 多家专门店,形成了稳居华东地区,逐步推向全国市场的局面。海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的“海之唯”可机洗西服,打破了西服只可干洗的传统,填补了国内市场的空白,为广大消费者所接受和喜爱。因此,对其营销策略的研究对其自身及其他企业有着重要的意义。 一、我国男装市场发展现状分析中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额,但中国服装产业整体发展很不平衡,中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛兹,等众多的知名品牌,集中了好几家上市公司,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说,盈利能力还是太低。品牌没有规模。主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。服装业在加入WTO 以后,如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势,增长空间将越来越小,人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。(一)市场规模与消费需求不断扩大2008 年中国服装行业总体需求规模为亿元,比2007 年增长%。2009 年2 月,市场需求规模为亿元,比2008 年同期增长率%。2500 2900 % % % 16% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 2006年2007年2008年2009年E 2010年E 2006-2010年中国男装市场规模与预测市场需求规模(亿元)增长率(二)品牌选择集中度较高男西装和男衬衫市场中销售前十位的品牌市场综合占有率总和超过30%。由于中国男装市场品牌发展起步较早,相较于其它服装成熟,但由于各地新品牌层出不穷,因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场,前三名:雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定,其中雅戈尔市场优势明显,市场综合占有率超过10%,其他品牌的市场综合占有率较低,大多在1%和2%左右徘徊,且相互之间较为接近。(三)男装市场格局1、中档消费居多,大众市场仍占主导全国男装销售中低档服装仍占市场主导地位。在全国大型百货商场全年销售流通过程中,男装售价在500 元以下的占40%,600 元-1000 元的占40%,1000 元以上的只占20%。以北京、上海的市场为例,大型百货商场服装销售排名前十名的服装价格均在800 元-3000 元之间。从内地市场看,中小城市男装的市场消费占主导地位,所以中价位的二类产品仍是大部分男装企业关注的要点。某中等城市对消费者的调查表明,名牌服装消费层的人员包括外企人员、学术、艺术界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等等,约占本区总人数的%,消费量却占到3%;而中档服装消费层则主要是城市中的工薪层和农村相对高消费层,约占城市人口的60%,占农村人口的20%;低档服装消费层主要是城镇中低收入者和待业人员,约占城镇人口的25%,在农村约占60%。2、正装休闲融合,商务休闲走俏市场中国男装市场在经历过正装与休闲装的市场较量后,具有中国特色的“商务休闲”凭借对市场需求的准确把握,近年来成为男装

建筑作品赏析--米拉公寓

建筑作品赏析----米拉公寓 【摘要】被称作巴塞罗那建筑史上最前卫、最疯狂的建筑艺术家的安东尼高迪的名作——米拉公寓,在1984年被评为“世界文化遗产”,它形状怪异,造型奇特(图1),以其独有的特点吸引了世界人的眼球,被后世人所称赞! 图1 【关键字】奇特;新颖;自然;曲线;有机建筑。 引言:在西班牙巴塞罗那的帕塞奥.德格拉西亚大街上,坐落着一座纯粹现代化风格的楼房-米拉公寓,又名“采石场”。它以怪异的造型而闻名于世,是由西班牙建筑设计师安东尼.高迪专门为实业家佩德罗.米拉设计建造的。 正文: 一、米拉公寓的造型 米拉公寓位于街道转角,地面以上共六层(含屋顶层),这座建筑的墙面凸凹不平,屋檐和屋脊有高有低,呈蛇形曲线。建筑物造型仿佛是一座被海水长期侵蚀又经风化布满孔洞的岩体,墙体本身也像波涛汹涌的海面,富有动感。米拉公寓的阳台栏杆由扭曲回绕的铁条和铁板构成,如同挂在岩体上的一簇簇杂乱的海草。

米拉公寓的平面布置也不同一般,墙线曲折弯扭,房间的平面形状也几乎全是“离方遁圆”,没有一处是方正的矩形。米拉公寓是一尊由波浪型的曲线构成的巨大石造纪念碑,形状扭曲奇特的通风口,石块好像都是液体的,有机的,房顶上的烟囱和通风口成了幻影似的战士,抽象的陶瓷拼花螺旋。 图2 米拉公寓波浪形的外观,是由白色的石材砌出的外墙,扭曲回绕的铁条和铁板构成的阳台栏杆,和宽大的窗户组成的,可让人发挥想象力,有人觉得像非洲原住民在陡峭的悬崖所建造类似洞穴的住所,有人觉得像海浪,有人觉得像退潮后的沙滩,有人觉得像蜂窝的组织,有人觉得像熔岩构成的波浪,有人觉得像蛇窟,有人觉得像沙丘,有人觉得像寄生虫巢穴等等。米拉之家的内部,每一个房间都能双面采光,光线由采光中庭和外面街道进来,房间的形状也几乎全是圆型设计,天花板、窗户、走廊、很少有正方的矩形。 米拉公寓波浪形的外观,是由白色的石材砌出的外墙,扭曲回绕的铁条和铁板构成的阳台栏杆,和宽大的窗户组成的,可让人发挥想象力,有人觉得像非洲原住民在陡峭的悬崖所建造类似洞穴的住所,有人觉得像海浪,有人觉得像退潮后的沙滩,有人觉得像蜂窝的组织,有人觉得像熔岩构成的波浪,有人觉得像蛇窟,有人觉得像沙丘,有人觉得像寄生虫巢穴等等。米拉之家的内部,每一个房间都能双面采光,光线由采光中庭和外面街道进来,房间的形状也几乎全是圆型设

《假如给我三天光明》阅读题

《假如给我三天光明》阅读检测题 1.海伦出生于 1880 年。 2.海伦六个月大时就会说好些单词了。 3. 圣诞节是海伦的狂欢节。 4.易碎的花瓣很像蝴蝶翅膀,闻起来甜丝丝的,是蝴蝶荷 . 5.海伦突然病了,高烧不退,医生诊断她得了急性胃充血以及脑充血。 6.海伦病着的日子里,是她的母亲始终温柔地守护着她。 7.海伦和她的小伙伴偷吃了半生不熟的馅饼,结果吃坏了肚子,晚上又吐又拉。 8.萝拉是盲校的第一届毕业生。 9.住在花园小屋的日子里,海伦经过学习,能拼出十八个名词和三个动词。 10.我和莎莉文老师为“杯”和“水”两个字发生了争执。12.莎莉文老师控制我的学习时间是因为我们的手指画写得太多,疲乏得颤抖。 13.我自己动手写的第一个句子是“女孩在衣柜里(girl is in wardrobe) ”。 14. 莎莉文老师是滋养我这条小溪的山泉。 15. 爱和知识使我眼界日益开阔。 16.我的才能、抱负和快乐都是由莎莉文老师博大的爱点

化而成的。 17.我第一次领悟的抽象概念是对“想”的理解。 18.海伦·凯勒的处女作是《霜王》。 19.海伦·凯勒的真正意义上的处女作是《我的生活介绍》。 20.海伦·凯勒的短篇小说《霜王》与玛格丽特·康贝尔小姐的《霜仙》十分相似。 21.1893年海伦·凯勒跟从艾伦先生学习拉丁语。 22.海伦·凯勒第一次读小说是1887年5月,当时她七岁。 23.对海伦·凯勒的学习和成长帮助和影响最大的人是莎莉文老师。 24.海伦·凯勒认为学习语言最有效的方式是原版阅读。 25.中学阶段,海伦·凯勒感到最困难的科目是数学。 28. 史波林直到去世,始终按月寄给我们生活费。 29.《我所居住的世界》这本书的原题为《常识与杂感》。 30.在海伦的一生中,出了贝尔先生与莎莉文老师外,最敬爱的人就是马克·吐温先生了。 30.海伦暗自决定,要做真正有意义于全人类的事——。参考答案:正义(第109页) 32.海伦的第一场演讲在的蒙塔克雷。 参考答案:新泽西州(第114页)

2018年服饰行业海澜之家分析报告

2018年服饰行业海澜之家分析报告 2018年2月

目录 一、品牌零售线下门店价值重发现 (5) 1、行业弱市布局门店,行业复苏强势回归 (9) 2、类直营管理,强力掌控终端 (10) 3、系统、物流完善,联动挖掘全渠道 (12) 二、引入战投,开拓全渠道思路 (13) 1、腾讯普和:受让控股股东5.31%股权 (14) 2、2017“双十一”电商小试牛刀 (15) 3、联合腾讯京东,联通线上线下 (15) 三、分散行业中的大公司:海澜男装市占率第一 (17) 1、2018年服装零售将延续复苏 (17) 2、龙头集中度提升 (18) 四、精细化管理的领航人 (19) 1、前端:门店零售管理完善 (19) 2、后端:供应商绑定保证产品质量 (20) 3、总部:协调产业链,掌舵领航行 (21) 五、海澜之家:优选模式的缔造者 (22) 1、类直营+赊销:模式优越反映管理卓越 (23) 2、单店高效:优质管理后的必然结果 (25) 六、单品牌龙头造多品牌集团 (25) 1、海澜之家:稳居单品牌龙头 (26) 2、爱居兔:进入快跑道的女装品牌 (27) 3、HLA Jeans:年轻化 (28) 4、海澜优选:家居馆 (28) 5、OVV+AEX:高性价比轻奢 (29) 6、参股企业:UR、英氏婴童 (30)

七、财务分析 (31) 1、ROE、ROIC:高于海外快时尚品牌 (31) 2、存货:前期旧货逐步消化 (32) 八、盈利预测 (33)

腾讯入股海澜之家,双巨头珠联璧合。公司公告腾讯普和将以10.48元/股受让控股股东一致行动人荣基国际5.31%的股权,合计转让总价25亿元。同时公告江阴海澜与腾讯普和的两个出资方,林芝腾讯和挚信投资签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》,拟定基金规模100亿元,围绕海澜之家战略发展方针,对服装相关产业链,优秀服装服饰品牌,服装制造等公司进行投资。 超5000家线下门店价值重发现。海澜之家公司整体拥有线下门店5792家(2017),其中海澜之家主品牌达到4503家。2011到2015年行业调整期间,公司放缓主品牌开店数量,年新开店数量从637减少至510家。2015年主要城市优质零售物业租金开始下降,并处于历史较低水平,公司在2016年行业调整逐步进入尾声时加快拿店速度,当年新开店数量941家,由于公司规定一个合约期为5年,在行业低谷期开店有利锁定物业成本,保证加盟商回报。2017年公司加紧换店数量,17Q3新开436家,净开191家,全年净增266家,我们推测多位于购物中心,逐步调换店铺位臵、扩大店铺面积、储备优质店铺资源。 高质量管理门店为新零售畅想铺基石。海澜之家的渠道采用类直营模式,海澜全权管理门店运营,并将公司ERP 系统联通到所有门店,可实时监控零售数据、库存变动,对销售策略、产品设计做指导。公司总部作为全国物流仓储中心,设有高位智能仓库,机械化拣选货品,可为超5000家门店快速进行货品配送。17H1可实现线上下单就近门店发货的店铺数达到1000家。电商巨头的优势在于利用海量线上的数据,对消费者进行画像描述,再从产品、营销方面精准推送,所

组海澜之家公司层战略分析——战略分析工具

一、PEST分析 政治环境(P) 1、国家提高了服装出口退税率,及时缓解了出口型企业的赢利压力; 2、国家经济政策的大环境下,行业的发展受到新型城镇化、土地流转、户籍制度改革等多项政策指导和支持,为我国服装行业创造了良好的外部环境; 3、政府、协会引导,形成产业群,创建地域品牌; 4、国家鼓励服装企业建立自主品牌,对中国服装厂商走品牌化道路提供了机会。 经济环境(E) 1、经济快速增长; 2、国家实施了货币与财政的积极政策,继续扩大投资、拉动内需; 3、消费者购买力增长,生活方式进一步转变。消费者的收入是影响购买力的重要因素。统计局数据显示,2014年城镇居民人均可支配收入实际增长6.8%;农村居民人均可支配收入实际增长9.2%,农村居民可支配收入增速大于城镇居民水平。总体数据2014年全年全国居民人均可支配收入实际增长8.0%,比2013年的7.0%涨幅有明显扩大,也高于2014年7.4%的GDP增速。 社会文化环境(S) 1、根据国家统计局公报,男女比例达到1.16:1,男性服装市场有待开发; 2、2015年,我国城镇化率达到54.77%,消费者信心指数不断攀升,消费能力 提升和消费观念改变; 3、人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大、教育水平的提高、“白领”人口增多等因素使人们更加注重服装的品味与文化。 技术环境(T) 随着时代的发展,服装作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐,以适应越来越激烈的国际竞争。“海澜之家”注重产品研发,拥有自主设计师队伍,与高等院校进行合作,成立研发中心。设立设计创意园,交流、研讨设计新理念、新思路。积极研究服装的技术开发及发展趋势,开发出抗皱定型裤、抗皱防缩新型衬衣、抗静电服装等一大批创新产品。

中外建筑赏析 结课论文 米拉公寓

2014 https://www.360docs.net/doc/1619278888.html,/ XDD&XED [中外名建筑赏析]结课论文——浅谈米拉公寓的设计想法与艺术特点 学院:艺术设计学院 专业班级:环境艺术设计13-2班 姓名:薛泽鹏 学号:3113008859 任课老师:张家睿

摘要:坐落于巴塞罗那市一座极富个性化和独特而又不失现代化风格的楼房,它以造型怪异、超凡脱俗而闻名于世,并于1984年被评为“世界文化遗产”,它就是西班牙著名建筑师安东尼·高迪为实业家佩德罗·米拉所设计建造的——米拉公寓。 关键字:独特、曲线、自然、个性化、独创性 一、引言:米拉公寓是高迪一生中最中意的作品,其

造型独特、形状怪异的特点,形成了独一无二的 风格和高度个性化的设计,获得了世人的高度赞 扬。 二、正文: 1)米拉公寓的概况: 米拉公寓建于1906年至1912年间,当时是实业家佩德罗·米拉先生(Pere Milà)因非常欣 赏高迪为巴特由先生设计的巴特由之家CASA BATLLÓ ,为了和富孀 Roser Segimon 结 婚,而请高迪设计的。它坐落于巴塞罗那帕塞 奥·德格拉西亚大街上。1984年,联合国教科文组 织在将包括米拉之家在内的几个高迪设计的建筑 列入世界遗产中。这是一座纯粹现代化风格的楼 房,又名“采石场”,米拉公寓处街道转角,地面 以上共六层(含屋顶层),墙面凸凹不平,屋檐屋 脊高低错落,呈蛇形曲线,有奇形怪状突然物做 成的烟囱和通风管道。建筑物造型仿佛是一座被 海水长期浸蚀又经风化布满孔洞的岩体,而墙体 本身也像波涛汹涌的海面,富有动感。米拉公寓 里里外外都显得非常怪异,甚至有些荒诞不经, 米拉公寓仍被许多人认为是所有现代建筑中最具

海澜之家营销策略研究分析

黄河科技学院市场营销作业 ┊┊海澜之家营销策略分 析 ┊ ┊ 目录 ┊ ┊海澜之家营销策略分析 (1) ┊目录 (1) ┊ 1. 2 海澜之家概况·························································· ┊ 2. 2 海澜之家营销策略分析·································································································· ┊ 2.1 2 男人衣柜的形象策略······················································ ┊ 2.2 3 高端中价法的价格策略···················································· ┊ 2.3 3 麦当劳式直销加盟的连锁渠道策略············································· ┊ 2.4 4 首创 “无干扰、自选式”的购衣服务模式·········································· 装 2.5 4 立体广告与平面广告相结合的促销策略········································ ┊ 2.5.1 电视广告 (4) 2.5.2 注重媒介选择,扩大传播效果 (4) 3.海澜之家营销策略存在的问题 (4) 3.1 市场定位不够准确 (4) 3.2 产品结构单一 (4) 3.3 渠道管理过死 (5) 3.4 价格策略不够灵活 (5) 3.5 电视广告选择单一 (5) 4、海澜之家营销策略建议 (6) 4.1 市场定位的策略建议 (6) 4.2 加强产品设计和开发 (6) 4.3 从改进外观形象以及管理模式来优化渠道管理 (7) 4.4 差异定价与优惠定价相结合的价格策略 (8) 4.5 促销策略的改进建议 (8) ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ 4.5.1 、电视广告的媒体选择应该放宽 (8)

海澜之家营销策略研究分析报告

文档 海澜之家营销策略分析 目录 海澜之家营销策略分析 (1) 目录 (1) 1.海澜之家概况 (2) 2.海澜之家营销策略分析 (2) 2.1男人衣柜的形象策略 (2) 2.2高端中价法的价格策略 (3) 2.3麦当劳式直销加盟的连锁渠道策略 (3) 2.4首创“无干扰、自选式”的购衣服务模式 (3) 2.5立体广告与平面广告相结合的促销策略 (4) 2.5.1电视广告 (4) 2.5.2注重媒介选择,扩大传播效果 (4) 3.海澜之家营销策略存在的问题 (4) 3.1市场定位不够准确 (4) 3.2产品结构单一 (4) 3.3渠道管理过死 (5) 3.4价格策略不够灵活 (5) 3.5电视广告选择单一 (5) 4、海澜之家营销策略建议 (6) 4.1市场定位的策略建议 (6) 4.2加强产品设计和开发 (6) 4.3从改进外观形象以及管理模式来优化渠道管理 (7) 4.4差异定价与优惠定价相结合的价格策略 (8) 4.5促销策略的改进建议 (8) 4.5.1、电视广告的媒体选择应该放宽 (8) 4.5.2、注重价格促销,来吸引购物人群 (8) 参考文献 (10)

文档 1.海澜之家概况 海澜集团创办于1988年,位于长江三角洲的省江阴市,是一家核心产业以服装为龙头,以精毛纺面料为基础的专业化大型企业集团。目前,集团已拥有总资产100亿元,员工2万余名。业务围涉及服装、金融投资、房地产、旅游、酒店等领域。 “海澜之家”是海澜集团旗下的江阴海澜服饰生产的一个自创品牌,以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。“海澜之家”自2002年创立以来,以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式、品种丰富的货品选择等优势,挺进中国男装零售市场并迅速打开了局面。目前,海澜之家已在全国开设了700多家专门店,形成了稳居华东地区,逐步推向全国市场的局面。“海澜之家”品牌男装连续数年被授予名牌产品称号。年销售额达10亿多人民币。2006年“海澜之家”在有着中国服装“奥斯卡奖”之誉的“2004—2005中国服装品牌年度大赛”中,一举获奖“营销大奖”。 海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的“海之唯”可机洗西服,打破了西服只可干洗的传统,填补了国市场的空白,为广大消费者所接受和喜爱。 海澜集团在发展实业、做好产业的同时,积极致力于企业文化建设,其涵涉及思想政治、管理、品牌、人文和建筑等方面,被评为全国文明企业。海澜工业园也因其特有的“欧陆风情”,成为香港凤凰卫视在中国地设立的首个工业见习基地,并被国家旅游局评定为“全国工业旅游示点”。 2.海澜之家营销策略分析 随着市场经济的发展,企业取胜市场的关键因素就是所经营商品的知名度、竞争力和市场占有率。因而名牌商品战略已成为现在企业经营的主流方向。改革开放以来,中国的民族服装工业得到了前所未有的长足发展,而在国外名牌抢占中国巨大服装市场的现状下,国的服装企业也坚定地走上了中国的服装名牌之路,并取得了明显的效果。江阴海蓝服饰生产的海澜之家服装在激烈的服装市场竞争中脱颖而出,在国服装品牌中占有一席之地,成为著名品牌,关键是海澜服饰坚持研究服装品牌的营销方法,并结合本企业实际,在坚持品质的基础上,采用独特的营销策略,创造了“海澜之家”男装的服装名牌。 2.1男人衣柜的形象策略 当今的消费品市场上,一提起IBM就知道是尖端科技的代表,一提起鳄鱼,伊夫·圣罗郎也会让人想到高档的运动装和高级服饰。著名品牌甚至成为了某类产品的代名词,从某种角度讲,这就是品牌的形象,品牌的定位。 为了塑造“海澜之家”男装品牌的形象,打造其品牌的经济、社会效应。“海澜

【专业知识】米拉之家有哪些建筑组成

本文极具参考价值,如若有用请打赏支持我们!不胜感激! 【专业知识】米拉之家有哪些建筑组成 【学员问题】米拉之家有哪些建筑组成? 【解答】米拉之家这栋建筑是建于1906年至1912年间,当时是富豪米拉先生(PereMilà)因非常欣赏高迪为巴特由先生设计的巴特由之家CASABATLLÓ;,为了和富孀RoserSegimon结婚,而请高迪设计的。联合国教科文组织在1984年将包括米拉之家在内的几个高迪设计的建筑列入世界遗产中。 米拉之家的拱顶,呈现抛物线或悬链线的形状米拉之家是高第设计的最后一个私人住宅,占地1,323平方米,有33个阳台,150扇窗户,3个采光中庭(2个大中庭,1个小天井),6层住宅,ㄧ层顶楼(阁楼),ㄧ个地下停车场,共有3个门面,两个正门入口,一个在格拉西亚大道(PasseigdeGracia)上,一个在普罗班萨街(Provenç;a)上。 当时是富豪米拉先生(PereMilà)因非常欣赏高迪为巴特由先生设计的巴特由之家CASABATLLó,为了和富孀RoserSegimon结婚,而请高第设计的。米拉之家是高迪设计的最后一个私人住宅,占地1,323平方米,有33个阳台,150扇窗户,3个采光中庭(2个大中庭,1个小天井),6层住宅,层顶楼(阁楼),个地下停车场,共有3个门面,两个正门入口,一个在格拉西亚大道(PasseigdeGracia)上,一个在普罗班萨街(Provena)上。 外观米拉之家波浪形的外观,是由白色的石材砌出的外墙,扭曲回绕的铁条和铁板构成的阳台栏杆,和宽大的窗户组成的,可让人发挥想像力,有人觉得像非洲原住

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