2015-2020年中国体育场馆行业全景调研及投资前景评估报告

体育场馆

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-2020年中国体育场馆行业全景调研及投资前景评估

报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-********传真：010-******** 【报告链接】https://www.360docs.net/doc/2a943296.html,/baogao/0130155Y42015.html

报告目录：

第1章：2011-2014年中国体育场馆行业发展综述14

第一节体育场馆行业概述14

一、体育场馆分类14

二、体育场馆行业发展14

三、体育场馆产品的基本属性15

（1）产业属性15

（2）服务产品属性16

（3）社会公益性和市场经营性17

四、体育场馆行业在国民经济中的重要地位18

第二节体育场馆行业发展环境分析18

一、体育场馆行业经济环境分析18

（1）国际宏观经济环境分析18

（2）国内宏观经济环境分析28

二、体育场馆行业政策环境分析30

（1）《全民健身计划纲要》30

（2）《关于加快发展体育产业的指导意见》30

三、体育场馆行业社会环境分析31

四、体育场馆行业技术环境分析36

第三节公共体育场馆制度演进38

一、公共体育场馆的发展历程38

（1）计划经济制度下的初建阶段（1949-1978）38

（2）内制度的转型摸索阶段（1978-1992）39

（3）外制度的转型探索阶段（1992-2002）40

（4）多元化制度创新发展阶段（2002-至今）42

二、公共体育场馆制度演进过程中不同发展阶段的特点比较43

三、公共体育场馆制度演进的影响分析44

（1）积极影响44

（2）消极影响46

四、公共体育场馆制度演进的展望47

（1）民营化改革47

（2）多元化经营管理模式48

第四节体育场馆与城市的复兴和发展49

一、体育建筑对城市发展在物质层面的促进49

二、体育建筑对城市发展在精神层面的作用50

三、体育建筑与城市的融合50

（1）合理规划不同规模体育场馆建设布局50

（2）重点发展社区体育设施建设51

（3）体育建筑的建设应可持续发展51

第2章：2011-2014年中国体育场馆行业发展状况分析52 第一节中国体育场馆行业发展分析52

一、中国体育场馆行业发展现状52

（1）中国体育场馆行业规模52

（2）中国体育场馆企业性质52

（3）中国体育场馆资产情况53

二、中国体育场馆行业经营分析54

（1）体育场馆营业范围54

（2）体育场馆经费来源54

（3）体育场馆经营方式55

（4）体育场馆税负55

三、中国体育场馆行业发展中存在的问题56

第二节中国高校体育场馆发展分析57

一、中国高校体育场馆供给现状分析57

（1）供给规模不断扩大57

（2）供给主体以公立学校为主57

（3）建设资金主要来源于学校自筹和财政拨款58

（4）非公有制经济主体逐步开始涉足高校体育场馆供给58 （5）高校体育场馆提供与生产环节未能有效分离59

（6）高校体育场馆供给质量与档次快速提升59

（7）高校体育场馆供给在体育场馆供给中发挥重要角色59 二、中国高校体育场馆供给的特殊性60

（1）功能设计的独特性60

（2）供给主体的单一性61

（3）服务对象与功能的多重性61

（4）生产过程的公益性62

（5）提供与生产的合一性62

三、中国高校体育馆建设中存在问题分析63

（1）高校体育场馆建设相对滞后63

（2）建设指导思想有失偏颇63

（3）场馆建设与运作管理滞后64

四、中国高校体育场馆建设的建议64

（1）借鉴国外体育场馆建设的先进理念64

（2）建立高校体育场馆建筑设计规范标准65

（3）注重高校体育场馆的多功能使用设计65

（4）加强统一规划，拓宽融资渠道66

（5）场馆建设要紧密结合自然资源和民族文化资源66 五、中国高校体育场馆供给的发展趋势66

（1）学校与政府部门逐步合作66

（2）高校体育场馆功能多元化67

（3）供给所需资金逐步以高校自筹为主68

（4）高校体育场馆运营逐步专业化68

（5）高校逐步成为体育场馆供给的重要主体69

六、中国高校体育场馆向社会开放的可行性分析69

（1）高校体育场馆向社会开放的意义69

（2）高校体育场馆向社会开放的风险70

（3）高校体育场馆向社会开放的风险规避72

第三节中国体育场馆行业发展趋势74

一、中国体育场馆行业运营升级74

（1）运营逐步国际化74

（2）运营逐步市场化74

（3）运营逐步专业化75

二、中国体育场馆行业结构调整75

（1）企业从业机构比例上升75

（2）委托经营比例上升76

三、中国体育场馆发展方向不一76

（1）分类发展76

（2）多元化发展76

第3章：2011-2014年中国体育场馆消费分析78

第一节中国居民体育消费分析78

一、居民体育消费现状分析78

（1）实物消费78

（2）精神消费78

二、影响体育消费的因素分析79

（1）收入水平79

（2）体育场馆开放程度及服务水平80

（3）传统消费观念的根本改变及对体育功能的重新认识80 （4）其他因素80

三、居民体育消费展望81

第二节中国体育场馆健身消费人群现状分析81

一、参加健身锻炼人群的身份特点81

（1）参加休闲锻炼人群的年龄、性别构成81

（2）参加锻炼人群的学历、职业职务情况82

（3）消费者到场馆的距离及采用的交通工具分析83

二、消费者喜欢从事的项目及消费情况83

（1）消费者喜欢从事的项目分析83

（2）消费的主要来源及消费金额情况分析84

（3）消费者来锻炼的时间分配情况85

（4）从事锻炼的时段和每次的锻炼时间85

（5）锻炼的目的和锻炼后的效果86

三、消费者满意度调查87

第三节中国部分大型体育场馆对外开放使用调查分析87

一、体育场馆对大众健身开放的使用现状87

（1）对大众健身开放的项目87

（2）对大众健身开放的对象88

（3）对大众健身开放经营情况88

（4）场馆所在地区的经济状况和人们的体育消费意识对场馆经营的影响89

二、体育场馆、场地对外出租的现状及分析90

三、体育场馆冠名权的开发92

第4章：2011-2014年中国体育场馆运营管理分析93

第一节体育场馆运营管理概述93

一、体育场馆运营管理的基本内容93

二、体育场馆运营管理的基本方法93

（1）建立现代企业制度93

（2）树立市场营销观念93

（3）体育场馆的经营形式94

三、体育场馆绩效管理目标95

（1）财务绩效指标95

（2）客户满意绩效指标96

（3）流程绩效指标98

（4）成长绩效指标100

第二节体育场馆业务管理101

一、体育场馆中的赛事管理101

（1）商业计划101

（2）吸引体育赛事102

（3）赛事分析105

（4）赛事准备106

（5）赛后评估106

二、户外节事活动管理107

（1）户外节事活动概述107

（2）节庆活动的场地布置要求109

（3）露天文艺表演的场地布置要求114

三、商业性展览活动管理115

（1）商业性展览活动概述115

（2）展览场馆一般具有的功能区116

（3）国际标准展位的配置及其编号117

第三节体育场馆收入支出分析118

一、体育场馆收入来源118

（1）财政拨款收入118

（2）事业经营收入118

二、体育场馆主要支出项目119

（1）根据支出项目的性质分类119

（2）根据支出项目的来源分类119

三、体育场馆盈利模式分析119

第四节大型体育场馆运营管理119

一、美国四个大型体育场馆运营管理119

（1）麦迪逊广场花园（Madison Square Garden）120

（2）玫瑰碗球场（Rose Bowl Stadium）121

（3）丰田体育中心（Toyota Center）123

（4）万乔维亚中心球场（Wachovia Center）124

二、美国大型体育场馆成功运营经验125

（1）场馆经营活动以体为主，多种经营并存125

（2）积极先进的多元化市场营销策略126

（3）引入专业体育经理公司进行人力资源管理和场馆维护126 （4）成熟的集团化托管式运营管理模式127

（5）融资方式多元化，监管方式科学化127

（6）积极吸引大型企业赞助，重视场馆内广告市场开发128

三、中国大型体育场馆运营管理中存在的主要问题129

（1）场馆功能单一，使用率低129

（2）经营管理观念落后，营销手段缺乏129

四、中国大型体育场馆运营管理建议129

（1）实现大型体育场馆设施所有权、经营权的分离129

（2）场馆经营多元化发展132

（3）加强以消费者需求为导向的市场营销133

（4）积极开发无形资产135

（5）体育场馆运营管理与职业体育赛事相结合135

第五节体育场馆的运营发展趋势137

一、拓展融资渠道137

二、引入市场运营机制137

三、发展大众健身娱乐138

第5章：2011-2014年中国大型体育赛事对体育场馆的影响分析140 第一节2008年北京奥运会140

一、北京奥运会场馆建设及分布情况140

（1）场馆建设情况140

（2）场馆分布情况140

二、北京奥运会场馆结构分析141

（1）功能结构分析141

（2）高校结构分析141

三、现有的奥运场馆赛后利用模式141

（1）保持原来体育功能不变141

（2）还原使用142

（3）功能转换使用142

（4）拆除临时场馆设施143

（5）进一步开发利用143

四、北京奥运场馆后继使用需要考虑的特殊情况143 （1）大型体育赛事相对较少143

（2）职业化俱乐部少144

（3）体育场馆饱和144

（4）场馆远离居住区145

五、北京奥运场馆赛后利用建议145

（1）改变管理主体145

（2）拓展体育场馆功能的外延146

（3）通过联合降低体育场馆维护保养成本147

（4）加大高校奥运场馆的社会开放度147

（5）兼顾经济效益和社会效益148

六、国家体育场——鸟巢运营分析148

（1）国家体育场投资主体及投资成本148

（2）国家体育场运营主体及运营方式149

（3）国家体育场运营成本149

（4）国家体育场收入模式149

七、奥运后体育场馆运营前景150

（1）旅游150

（2）竞赛演出151

（3）休闲娱乐产业152

第二节广州亚运会152

一、广州亚运会场馆建设及分布情况152

（1）场馆建设情况152

（2）场馆分布情况153

二、现有的亚运场馆赛后利用模式158

（1）综合性场馆群利用方案158

（2）大型场馆利用方案158

（3）专业性场馆利用方案158

三、广州亚运场馆赛后利用制约因素159

（1）依赖政府投资增加了赛后场馆运营风险159 （2）空间布局矛盾导致赛后场馆经营困难159

（3）管理体制缺陷难以适应赛后场馆市场化运作160 （4）专业人才匮乏制约赛后场馆经营管理水平161 四、广州亚运场馆赛后利用建议162

（1）多元化引入社会资本162

（2）加强无形资产开发利用163

（3）转变和创新经营管理体制163

（4）多渠道培养经营管理人才164

第三节深圳大运会165

一、深圳大运会场馆建设及分布情况165

（1）场馆建设情况165

（2）场馆分布情况165

二、深圳大运会场馆建设原则分析166

三、深圳大运会场馆赛后利用建议166

四、深圳大运会部分场馆的赛后利用167

（1）体育运动学校：将成优秀运动员培养基地167

（2）大学城体育中心：将向附近高校及市民开放168 （3）大运村：将成深圳信息职业技术学院新校区168 （4）海上运动基地：让深圳海滨“动起来”169

五、大运开幕式场馆——春蚕运营分析170

（1）大运开幕场馆运营模式分析170

（2）大运开幕场馆赛后运营分析171

六、深圳大运场馆的集团化管理分析171

（1）集团化运营管理的优势171

（2）大运场馆集团化管理的设想172

（3）大运场馆集团化管理的目标173

第6章：2011-2014年中国体育场馆行业领先个案分析175 第一节中国领先体育场馆分析175

一、首都体育馆175

（1）场馆简介175

（2）场馆规模175

（3）场馆设施176

（4）场馆服务项目176

（5）场馆运营管理177

（6）场馆特色177

二、国家奥林匹克体育中心体育场178

（1）场馆简介178

（2）场馆规模179

（3）场馆设施179

（4）场馆服务项目182

（5）场馆运营管理182

三、北京职工体育服务中心工人体育场182

（1）场馆简介182

（2）场馆规模183

（3）场馆设施183

（4）场馆服务项目184

（5）场馆运营管理184

四、首钢体育发展有限公司篮球中心184

（1）场馆简介184

（2）场馆规模185

（3）场馆设施186

（4）场馆服务项目186

（5）场馆运营管理186

（6）场馆特色187

五、海淀区综合训练馆187

（1）场馆简介187

（2）场馆规模187

（3）场馆设施187

（4）场馆服务项目188

（5）场馆运营管理188

第7章：2015-2020年中国体育场馆行业发展前景及融资分析189 第一节中国体育场馆建设融资模式分析189

一、政府资本189

（1）税收形式的政府资本投入189

（2）一般义务公债189

（3）收益公债189

（4）参与凭证190

（5）租税增额融资TIF 190

二、私人资本190

三、公私联合融资PPP（Public-Private Partnership）191 （1）BOT（Build-Operate-Transfer）建设-经营-移交191

（2）TOT（Transfer-Operate-Transfer）移交-运营-移交192 （3）ABS（Asset-Backed Securitization）资产证券化融资192 四、其他融资方式193

（1）无形资产融资193

（2）体育彩票融资194

（3）土地置换融资195

第二节中国体育场馆行业发展前景预测195

一、体育场馆行业发展的驱动因素分析195

（1）国家政策支持195

（2）大型体育赛事举办197

（3）居民体育消费需求增长197

二、体育场馆行业发展的障碍198

（1）体制障碍198

（2）管理理念滞后199

三、体育场馆行业发展前景预测199

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e) 政府数据与信息

f) 相关的经济数据

g) 行业公开信息

h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点

j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域