悠易互通

一.公司简介

悠易互通是中国领先的受众营销传播平台，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，帮助广告主推送相关广告信息精准到达目标受众。2012年3月，悠易在中国推出第一家支持实时竞价（RTB）购买的需求方平台（DSP），命名为AIR（受众投资回报器），它对接国内所有广告交易平台，包括谷歌的AdX，淘宝的TANX和腾讯的AdX等。悠易为超过200家国际和国内客户提供品牌和效果解决方案，其中包括惠普、壳牌、奥迪、丰田、佳能、中国联通、中国银行、联想、海尔等。悠易总部位于北京，在上海和广州设有分公司。

二.产品

1.什么是AIR

AIR(Audience Investment Returners)悠选广告平台源自悠易互通，使用领先的实时竞价优化算法，以互联网营销活动目标为导向，基于用户数据，用最优的价格(Bid Price)为各类广告主在广告交易平台中购买单个流量并展示广告的需求方平台(DSP)。

DSP(Demand-Side Platform)

DSP需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（AdExchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价，利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

Mark Forrester对于DSP的定义为：A dedicated buy-side tool that helps media buyers aggregate, bid on, and optimize display inventory across exchanges, yield management platforms, and ad networks.

Ad Exchange 广告交易平台

Ad Exchange是针对每次广告展示，以受众为单位进行实时竞价的互联网流量交换市场。能帮助广告联盟、代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

AIR帮助广告主和代理公司解决现有问题！

如何获得足够的有效流量?

Q:在实际操作中，往往流量越大，质量越低，目标人群比例越少。如何能够在不断扩大流量的前提下，保证流量的质量是互联网营销中的第一大挑战。

A:AIR能够帮助广告主充分利用每日超过30亿PV的流量池，并且通过多重定向手段有效锁定目标人群，对每一个目标受众进行购买。另一方面，基于RTB的受众购买模式也有效保证广告主所购买的都是真实流量，保证品质。

如何获得足够的有效流量?

Q:互联网广告媒体中，高端媒体价格连年上涨，甚至一年翻2倍,长尾媒体虽然价格低廉但是不能保证广告效果,加上效果数据又不透明，广告主很难对媒体采购价格进行有效评估。

A:AIR通过实时竞价的方式购买流量。根据以活动为目标的优化算法，AIR会根据活动预设的效果自动判断流量的价值，为广告主用最合适的价格购买最有效的流量，达到最佳性价比。

如何保证广告效果?

Q:互联网广告效果是每一个广告主都非常关心的问题。随着营销的发展，广告主对于效果的要求已经从简单关注展示量和点击率逐渐过渡到了对注册行为和交互行为的考核。然而，不透明的数据和复杂的互联网环境又导致真实的注册／交互行为的广告效果（CPA／CPE）很难得到保证，来自不同流量来源的注册和交互行为往往质量和成本差距都很大。

A:AIR使用以活动目的为导向的优化算法，广告主只需要轻松输入预期的广告效果值，系统会智能的根据广告效果进行学习和计算，并在广告交易平台中用最合适的价格竞拍最优质的流量，从而保证广告活动的效果。通过Yo-Index?广告主可以清晰直观的看到效果预估与实际产生效果的趋势，从而进行有效的广告调整。

如何进行互联网广告的全局监测?

Q:由于通过不同的购买方式向不同的媒体购买流量和广告位置，因此现在广告主很难对每一个媒体，每一个广告位置的曝光、点击、到达、注册数据进行分析。

A:通过AIR进行广告投放，不但能够透彻了解每一个流量从曝光到注册的所有转化数据，同时还能通过Yo-Chart?智能报表系统了解到每个转化过程广告受众所发生的变化。通过数据，AIR让广告主全方位了解广告活动中的广告效果及受众属性，更通透的掌握广告活动的效率。

行业领先的AIR

- 同时对接Google DoubleClick Ad Exchange和淘宝Tanx，每日拥有超过30亿PV的展示量。

- 按照受众购买有效避免了广告预算的浪费。

- Yo-index?使广告KPI的完成度一目了然，Yo-Chart?更帮助专业广告主如庖丁解牛般地从各个维度动态分析挖掘数据。以上专利技术，让互联网营销更简单，更直观，更轻松。

- 多达2800万种竞价组合条件保证广告主以最优价格购买到广告活动的目标人群。

- 在3.2亿用户行为数据的基础上，连接多种受众数据源，提供多种多样的定向角度，能够为锁定精准人群提供有力保障。

- 基于活动KPI（CPM／CPC／CPE／CPA）的优化算法，广告效果最直接的保证。

- 根据广告主的需求进行系统设计，每个广告活动可以设立不同策略的订单，通过整合传播的方式达到整个活动的广告效果。

- 支持多达11种报表，动态多维度交叉分析让广告主清晰透彻的了解投放的每个环节。

AIR、Yo-index?、Yo-Chart?均已申请技术专利

关于AIR的数字

?超过40亿每日PV

?少于60毫秒竞价响应时间

? 6.6亿每月活跃10次的用户行为数据

?超过2800万种优化算法条件

? 5类活动目标

? 30+投放控制条件

? 20+种动态报表

2.什么是ACT?

ACT（Audience Communications Transformer)悠跃广告系统，拥有200家优质媒体资源，将广告直接投放给悠易受众网络中最合适的受众，使得广告主获得最精准的传播效果与最大化的广告价值。通过受众洞察、创意制作，悠易互通应用自主研发的独一无二的技术产品找到广告内容的精准接收者，并通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：内容定向、行为定向、生活轨迹定向。通过内容定向，我们选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告；在行为定向中，我们根据用户兴趣属性（22个行业分类、231个产品分类、

自定义品牌分类）提供相匹配的广告；生活轨迹定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。

功能

1、内容定向：通过预搜索与实时搜索相结合的双向搜索引擎技术，分析悠易互通媒体网络中的所有

2、页面内容，并通过分词取词技术抽取出页面中的关键词。通过预先设定的广告关键词组合逻辑实现对广告载体的定向，在与广告页面最匹配的正文页面推送广告。

2、行为定向：悠易互通的行为定向，完全忽略媒体性质，根据悠易互通有效用户数据库中的兴趣属性（22个行业分类、230个产品分类、自定义品牌分类），向已经做好分类的用户群体推送广告。

3、生活轨迹定向：通过技术控制，实现对广告投放基础条件的定向，包括地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等的定向。

我们的优势

基于自主研发的双向搜索引擎技术实现内文定向。

基于悠易互通庞大的有效用户数据，实现用户行为定向多项优化机制并存，保证广告到达最精准受众。

自动实时修正广告定向条件的优化流程。

3.什么是AIM？

AIM（Audience Inventory Manager)悠胜广告管家，是面向网络媒体的广告库存管理及发布解决方案。借助悠易的受众引擎平台，可以为媒体提供精准的广告定向功能和人群兴趣、人口属性报告、全面的广告资源报告，库存流量预测功能。为您更好的运营网站资源提供数据支撑。简洁灵活的流程控制将您从繁琐的广告投放与更换的工作中解放出来。

功能

有效的管理网络媒体的广告库存资源，精确到受众的管理让广告库存的价值最大化。

自定义的广告销售预订审核机制，让销售流程管理与广告执行无缝衔接。

提供精确的CPM投放控制，多重定向条件的设定，满足广告主需求的同时使广告价值得到更高的提升。

方便灵活的广告形式模板管理使您可以方便快捷的添加新开发的广告形式，应对客户对广告形式的新需求。

完善的API接口可以对接您的CRM系统、合同管理与财务系统、数据挖掘系统等OA系统，便于您整合公司资源，规范工作流程。

AIM帮助网络媒体解决现有问题!

如何高效管理广告库存资源，整合广告销售及执行流程?

Q:在媒体广告业务快速扩张的情况下，广告销售流程的管理和广告执行效率就成了网站运营上要解决的重点问题。

A:AIM广告管理系统能够帮助媒体在广告销售的前中后期有效管理广告资源，自动完成广告投放并生成报告。在前期的库存查看、排期预订及审核环节帮助销售准确预估流量，有序的完成预订及审核流程并生成订单；在广告投放期间自动制定预先设定好的排期，完成精准的定向需求，预警机制方便您随时掌控投放状态避免问题发生；在后期生成精确到受众的广告投放数据报告，帮助广告主准确评估广告效果。

如何提升网站广告变现能力?

Q:在网站流量增长的同时，如何将广告资源高效变现是网站运营的重要课题，在哪几方面AIM广告管理系统能帮助媒体提高变现能力呢？

A:在AIM广告管理系统中您可以将广告库存以多种方式进行售卖，并且实时掌控库存售卖状况，和收益情况。例如按照CPM的方式或CPC的方式对广告库存进行售卖，或是精确到受众的兴趣定向，地域定向将流量细分进行售卖，提高广告库存的单价和广告效果。设定多级别广告投放，利用打底广告消耗剩余资源。

4.什么是ASK？

ASK（Audience SEM Kit)悠效搜索营销，由悠易互通国内首创，将网络受众的搜索行为与互联网行为结合起来，把搜索营销的精准性扩展至全网，实现搜索营销数据的最大化利用，为广告主提供更好的网络精准营销解决方案。

功能

ASK专业SEM团队提供高质量的常规SEM服务。

ASK告诉您搜索特定关键词访问您网站的受众是谁。

ASK为您区分即使同一关键词带来的成单访客与未成单访客。

ASK为您在全网追踪某类关键词访客或某类关键词访客中的成单/未成单受众。

ASK为您向被追踪受众展示您所期望展示的广告。

不止如此，悠易关于受众网络浏览行为的3亿Cookie库，不可小觑。

ASK告诉您，通过SEM而来的高质量访客（例：通过品牌词而来的品牌用户&所有关键词中的成单用户），他们的网络浏览行为是什么。

ASK告诉您，与高质量访客行为高度相似的受众在哪里。

ASK帮助您向高质量受众的高度相似人群投放广告，没错，全网展示；没错，由精准的关键词出发而锁定的人群，精准扩展至全网！

ASK帮助广告主解决现有问题!

搜索引擎营销，其高度精准性能否有更大利用空间?

Q:搜索引擎广告已成为企业品牌推广和效果挖掘不可或缺的重要手段，由其精准而来的效果毋庸置疑，但其日渐高昂的成本让广告主不得不想：搜索营销更大的价值在哪里？

A:ASK在帮助广告主做好常规搜索营销的同时，更能借助悠易自有资源高效利用搜索数据，实现扩大化的搜索营销，即跳出搜索引擎范围的营销。自此，您的SEM预算将不止带来搜索引擎内的回报，更可精准洞悉目标受众，助力您全网精准营销的开疆辟壤。

ASK的受众搜索营销如何实现?

Q:通常越为精准的投放会面临越为繁琐的监测，对网站部署代码和监测系统都是不小的挑战，同时涉及网站数据保密的问题。

A:广告主无须为监测担忧，ASK采用悠易自有监测系统，能够准确监测至每一个访客的Cooike，自动与悠易Cooike库匹配，锁定您的受众。同时网站代码部署也极其简便，只需将悠易代码置入目标网页中即可。针对数据保密性的问题，广告主可选择只在登陆页部署悠易代码，同样可获得访客Cooike数据。

5.什么是DNA？

DNA（Data Nerve of Audience）悠众数据中心，是悠易互通通过自主研发的搜索引擎、SVM、海量数据存储运算等技术手段，历时5年积累的受众属性数据库，包括受众生活轨迹、兴趣爱好、消费习惯等，并实现精细的分类管理。截止2012年10月底，DNA数据中心已拥有535,896,539的数据量，科学分类在22个行业大类，231个产品小类。

功能

如何获得足够的有效流量

1、长期追踪受众浏览轨迹，判断受众长、短期兴趣及消费行为，为广告定向及RTB营销提供基础数据支撑。

2、22个行业大类、231个产品小类的科学分类管理，保证广告主/代理公司清晰有效的划分受众群。

3、确认目标受众，提供洞察报告，根据受众洞察矩阵图，分析受众喜好，明确产品定位，制定有效的营销策略。

4、洞察广告投放始末的受众态度，及时进行策略调整，针对不同受众兴趣制定不同营销方案，提升广告投放效果。

5、支持数据交叉分析，全局掌控营销效果。

6、管理广告主目标受众数据库，提供再营销策略支持。

DNA帮助广告主/代理公司解决现有问题！

悠众DNA数据中心通过三个层面保证数据的有效性：

1、数量庞大。截止2013年4月底，悠易互通悠众DNA数据中心拥有有效受众数据量为787,212,703，覆盖中国70%的网民。

2、数据鲜活。悠众DNA数据中心的有效用户数据定义为：一个月内10次及以上浏览行为的用户，实时更新。

3、科学分类。悠众DNA数据中心的有效数据被科学的分为22个行业大类，231个产品小类。

如何锁定目标受众？

一、植入代码，抓取用户。广告主/代理公司可以将悠易互通代码加入现有广告或直接通过悠易互通进行广告投放。

二、收集数据，属性分析。收集到的受众数据可以与悠易互通悠众DNA数据中心进行比对，根据DNA的分类方法对目标受众进行属性判断。

三、分析结果，确立目标。分析比对结果，明确目标受众属性。

四、制定合适的营销策略。根据受众的兴趣属性，制定符合受众浏览、消费、喜好等方面的营销方案，保证广告在最合适的时间最合适的地点推送给最合适的人。

如何保证广告效果？

悠众DNA数据中心的受众数据分析，可以帮助广告主/代理公司锁定目标受众，并进行消费、兴趣等方面的详细分析，再通过悠易互通悠选@iR?广告平台实时进行受众购买，保证最合适广告在受众最需要的时间、地点成功送达。

DNA帮助媒体解决现有问题！

如何合理优化网站资源，实现个性化推荐？

媒体通过与悠众DNA数据中心进行对接，可以实现个性化一对一的界面推荐，如视频网站可根据单个受众的长期喜好而非单纯的浏览记录，来推荐其最感兴趣的电影。对于提升用户的浏览时间、忠诚度、美誉度方面都有很好的帮助。