广告策划岗位的习题及答案

广告策划岗位的习题及答案
广告策划岗位的习题及答案

习题一

一、单项选择题

1.导入期的商品应运用()的广告战略原则。

A.开发战略

B.强化战略

C.维持战略

D.收缩战略

2.以下()广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支

B.注重广告的说服性

C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象

D.采用服务竞争手段

3.()可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费

B.向广告组织缴纳的会费

C.销售会议费

D.免费赠送商品的费用

4.一般来说,广告费总额的()用于购买媒体。

A.60%

B.70%

C.50%

D.80%~85%

二、多项选择题

1.以下()是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳,领先品牌稳定

B.市场营销成本依然很大,但销售额急剧上升

C.需要投资,以维持或扩大市场占有率

D.投资回报好转

2.商品在成熟期的广告活动特点是()

A.开展竞争性广告活动

B.突出强调品牌

C.保留广告费

D.采用价格手段

3.消费者分析的项目包括()两个方面。

A.消费者的基本属性

B.消费者的实际状态和意识

C.品牌的渗透方面

D.消费者的生活属性

4.进行广告费的预算分配,要注意()。

A.时间的准确性

B.预留机动费用

C.销售的淡季和旺季

D.广告效果的持续性问题

三、是非判断题

1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福

利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。()

2.进行广告费的预算分配,一定要注意预留机动费用。()

3.广告策划书文字越多越好,这样可以显示出水平。()

4.很多广告活动的成果,并不是立刻出现的,而是需要一段时间的发展才可在销

售数字上表现出来。()

四、简述题

1.广告费用开支有哪些项目?

2.广告预算分配有哪些方法?

五、实际操作

1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数,取出其中的固定比例作为广告费用,2009年末其净收入为858万元,广告费用比列为5%,请问其2010年广告预算是多少?

习题二

1.以下()是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次

B.广告费用

C.视听率

D.节目编排和构成

2.调查问卷的结尾一般可以加上(),给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目

B.1~2道封闭式题目

C.3~4道开放式题目

D.1~2道开放式题目

3.观察顾客流量,为确保调查结果的准确性,时间分布一般以()为一个时间段。

A.30分钟

B.1小时

C.2小时

D.3小时

4.小组面谈即调查人员邀请()被调查者,针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名

B.15名左右

C.3~5名

D.20名左右

二、多项选择题

1.细分目标市场所依据的参数比较多,如()等。

A.人口参数

B.产品参数C.地理参数D.心理参数

2.对报刊这一媒体进行调查的内容包括()。

A.视听率B.媒体性质C.发行量D.读者层次

3.观察法运用得比较广泛,经常用来了解判断以下()情况。

A.商品资源

B.顾客状况

C.顾客流量

D.营业状况

4.进行广告调查收集现有资料的途径有()、

A.从互联网上收集

B.从图书馆收集

C.从外单位或个人收集

D.从本单位资料室收集

三、是非判断题

1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。()

2.广告主题的情况一般都很清楚了,听广告主说明就行了,不需开展调查。()

3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查,在未开展前就没必要了。()

4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告,资料应尽可能详细完整。()

四、简述题

1.对广告媒体开展调查,主要调查内容有哪些?

2.广告调查问卷设计的主要程序是什么?

3.请问你可以从哪些途径收集现有资料?

五、实际操作

经过近两个月的广告市场调查,小王发现所获得的大量信息资料很分散,零零星星的,还有些资料可能是片面的,不真实的,看着这一大堆资料,小王觉得脑袋发麻,你能帮帮他吗?

习题三

一、单项选择题

1.以下()是户外媒体。

A.光导纤维

B.广播

C.电影

D.霓虹灯

2.广告推销的是儿童用品,则最好的媒体是()。

A.报纸

B.广播

C.漫画书

D.电视

3.如果广告内容是宣布明日的销售活动,则不宜在()上登载。

A.杂志

B.到达率

C.总收视率

D.注目率

1.以下()是印刷媒体。

A.报纸

B.挂历

C.电动广告牌

D.杂志

2.对技术性能比较高的产品,可以()来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式

B.采用专业报刊做详细说明的形式

C.采用示范性表演的形式

D.小品的形式

3.了解户外广告时必须注意其()

A.关注度

B.接触流量

C.收听率

D.毛评点

三、是非判断题

1.媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。()

2.广告策划者在选择媒体时,要考虑传播后可能出现的问题,以及解决问题的预备方案()

3.CPM和CPP越低,则广告投资效益越好。媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目,充分利用有限的广告预算。()

4.一般说来,某一媒体的到达率与接触频率成反比。()

5.企业打算将产品信息传递给学龄前儿童,可选择在把广告刊登在报纸或杂志上。()

四、简述题

1.影响媒体选择的因素有哪些?

2.进行媒体购买谈判应注意哪些问题?

五、实际操作

1.某食品公司拟用广告推广其豆沙包、猪肉包及蔬菜包,请你为其设定媒体目标。

2.某则广告在一个月内通过电视播放了120次,共有80户家庭收看了这则广告,则其接触频率是多少?

习题四

一、单项选择题

1.以下字体中()适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型

B.坚固挺拔型

C.深沉厚重型

D.欢快轻盈型

2.报纸、杂志和书籍一般用()来印刷。

A.新闻纸

B.胶版纸

C.白版纸

D.铜版纸

3.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过()次。

A.2

B.3

C.4

D.5

4.以下()不属于常规广播广告。

A.特约栏目

B.广告歌、主题歌等

C.点播

D.插播

5.户外广告发布的核心内容只可以有()

A.1个B.2个C.3个D.4个

6.在市场启动中,若在报纸上登广告,不宜太大,一般控制在()

A.整版B.1/4版或1/3版C.1/8版D.1/2版

二、多项选择题

1.印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用()

A.暗紫色

B.红色

C.蓝色

D.绿色

2.单面胶版纸主要用来印刷()

A.招贴和年画

B.宣传画

C.日历

D.高档印刷品

3.()属于感知型电视表现形式。

A.幽默型B.戏剧型C.表演型D.名人推荐型

4.制订广播广告计划时主要考虑()等因素、

A.到达率B.频率C.费用D.领导的意见

5.订购户外广告媒体要注意()

A.地理位置B.覆盖率C.观看广告的频率D.口碑

6.根据广告投放形式,网络广告大致可以划分为()

A.标牌广告B.电子邮件广告C.文字链接D.软文

三、是非判断题

1.广告内容一开头就应是价格信息。()

2.报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过四次。()

3.要让企业的产品成为电视广告的主角,应在广告开始10秒钟内提到产品名称。()

4.在电视广告最后,至少要计划30秒钟的无声图像。()

5.户外广告要善于做“加法”,尽量多给消费者传达信息。()

6.户外广告在实际操作过程中,目标受众群越小越好。()

四、简述题

1.请简述印刷品常用张纸的特点及适用范围。

2.如何选择电视广告栏目和时段?

五、实际操作

1.某公司拟运用广播媒体发布广告,但对广播媒体的情形不是很清楚,所以决定对广播媒体进行调查,这项工作交给入公司不久的小王来做,小王想设计一个调查问卷,但不知应该问哪些内容,你能帮助他吗?

2.某公司想花2000元在黄页上做广告,但具体该怎么做还不太清楚,尤其是不知道该如何设计黄页请为其介绍实操步骤。

习题五

一、单项选择题

1.()是否可信,对目标受众是否具有吸引力、影响力,形象与广告产品形象是否一致等,都对广告效果有着直接影响,因而必须加以测量。

2.()是把供选择的广告展露给一组消费者,并请他们对这些广告进行评比打分。A.直接测试法B.专家意见综合法C.组群测试法D.投射法

3.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下()过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动

B.记忆—感知—理解—评价—行动

C.感知—理解—记忆—评价—行动

D.感知—记忆—评价—理解—行动

4.以下传播效果评价指标中()属于评价这一过程。

A.阅读率

B.瞬间记忆广度

C.尝试率

D.广告效率比率

二、多项选择题

1.在广告的实施过程中,()等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人

B.广告信息

C.广告策划人

D.广告媒体

2.广告效果综合评估的内容包括()等方面。

A.广告影响消费者的效果

B.媒体效果

C.销售效果

D.购买动机

3.以下评估指标中,()属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率

B.视听率、认知率

C.事后回忆率

D.广告到达率、广告接触频率

E.话题议论率、二次传播率

4.销售效果评价指标主要有()

A.广告效益

B.广告贡献

C.理解

D.品牌意识

三、是非判断题

1.广告实施过程效果监测,是指广告活动开始后直到结束前的效果监控及测试。()

2.一般情况下,如广告活动原定6个月为一期,可在第三个月时进行测试,如果广告活动期间定为一年,可每3个月或半年测试一次。()

3.广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。()

4.用成人受测者来评估儿童产品的广告也是适宜的。()

5.广告评估报告要语言简洁,有说服力,词汇尽量专业化。()

四、简述题

1.对广告实施监测的主要内容是什么?

2.如果用函询法对广告实施监测,请写出常见问题。

3.请叙述分割测定法是怎样操作的

4.请简述广告测评报告的主要内容。

五、实际操作

1.请自己选某品牌产品对其进行品牌知名的监测,要达成以下两个目的:一是了解品牌消息是通过什么媒体传递到消费者,二是了解品牌在消费者中的了解度。

2.某企业某年某季广告费2万元,其商品的销售额为100万元。请运用广告费用比率法的销售(利润费用率)公式来计算其广告费用比率。

习题六

一、单项选择题

1.选择广告代理商的第一项工作是()

A.搜集广告商的资料

B.联系广告商

C.制定广告商入选标准

D.准备广告项目简介

2.一般来说,经过对广告代理商的资质考察,出现在初选名单上的代理商应该是()个,每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3

B.4~6

C.8~10

D.10~15

二、多项选择题

1.选择广告公司应充分考虑其()

A.规模

B.创造性

C.对企业产品的熟悉情况

D.地理位置

2.寻找广告代理公司可从以下()途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选

B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司

C.以公开方式挑选

D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴

3.代理商资质考察要着重从()方面着手。

A.是否具有高质量的创意B.是否具有良好的声誉

C.代理商最近的经营状况D.代理商资深人员流动

三、是非判断题

1.选择正在为竞争对手做广告的公司有利于自己公司的广告与对手抗衡。()

2.如果想更换原有的广告代理公司,最好是在找到新的广告代理商时才告诉他。()

3.广告代理商人员流动太大,则在选择时要谨慎。()

4.如果代理商对你的产品没有多大兴趣,最好是不要选择。()

5.如果有可能,应对广告代理商的账目及财务会计的状况进行评估。()

四、简述题

1.请简述为广告代理商所做的项目简介应包括哪些内容?

2.请简述选择代理商时怎样望、闻、问、切?

3.对入围决选的代理商做简报,简报的内容主要有哪些?

4.请简述与代理商合作的过程中怎样做好沟通?

五、实际操作

请设计一份广告代理商服务评分表。

答案

习题一

一、单项选择题

A;B;B;D

二、多项选择题

BCD;ABC;BC;BCD

三、是非判断题

错;对;错;对

四、简答题(略)

五、实际操作题

1.858×5%=4

2.9(万元)

习题二

一、单项选择题

B;D;B;A

二、多项选择题

ACD;BCD;ABCD;ABCD

三、是非判断题

错;错;错;错

四、五(略)

习题三

一、单项选择题

D;D;A;

二、多项选择题

ABD;ABC;AB

三、是非判断题

对;对;对;对;错

四、(略)

五、实际操作题

2.接触频率为120/80=1.5

习题四

一、单项选择题

B;A;A;C;A;B

二、多项选择题

BCD;AB;CD;ABC;ABC;ABCD;

三、是非判断题

错;错;对;错;错;对

习题五

一、单项选择题

B;A;A;C

二、多项选择题

ABD;ABC;ABDE;AB

三、是非判断题

对;对;对;错;错

四、实际操作题

2.将数据代入销售(利润费用率)公式:(2/100)×100%=2%

习题六

一、单项选择题

D;C

二、多项选择题

ABCD;ABCD;ABCD

三、是非判断题

错;错;对;对;对

广告策划思考题及参考答案

《广告策划》思考题及参考答案 1-1习题及参考答案 填空题:一个完整的广告活动,应该包括、、、、五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。 填空题:信息构成广告的基本内容,一般包括、、、、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。 单项选择题:在广告活动中居于主体地位的是:A.广告主; B.受众; C.大众媒体; D.广告管理机关。答案:A。 名词解释:广告。答案:广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 名词解释:广告主。答案:广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。 1-2习题及参考答案 多项选择题:对消费者而言,广告在指导消费方面的作用主要有:A、提高生活品质;B、加深对商品的认识;C、刺激特殊性需求;D制造消费热点;E、促进生涯设计。答案:BCD。是非题:在任何时候,都能够做到“广告一响,黄金万两”。答案:错。原因是:产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的,其效果也就不同。简答题:广告对消费者有哪些积极作用?答案:加深消费者对商品或服务的认识;刺激消费者的特殊性需求;制造消费热点,形成消费时尚,倡导和确立新的生活方式。 1-3习题及参考答案 单项选择题:广告运作的第一步是:A、组建广告策划小组;B、开展调查研究;C、制定战略战术;D、广告主审核。答案:A。 名词解释:广告运作。答案:广告运作是广告主自行或委托广告经营者,对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。 是非题:广告运作等同于广告策划。答案:错。广告策划是广告运作中的一个环节,但属于核心或中心环节。

平面设计师试题及答案

平面设计师试题及答案

产生的通道名称是:__A______ A、青色、洋红、黄色、黑色* B、青色、洋红、黄色 C、四个名称都是Alpha 通道 D、四个名称都是Black (黑色通道) 6、下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域:______C______ A、矩形选框工具 B、椭圆选框工具 C、魔棒工具* D、磁性套索工具 7、为了确定磁性套索工具对图像边缘的敏感程度,应调整下列哪个数值:____B________ A、容差 B、边对比度* C、颜色容差 D、套索宽度 8、在色彩范围对话框中为了调整颜色的范围,应当调整:__C_________ A、反相 B、消除锯齿 C、颜色容差* D、羽化 9、变换选区命令不可以对选择范围进行哪个编辑:____C________ A、缩放 B、变形 C、不规则变形* D、旋转 10、在路径曲线线段上,方向线和方向点的位置决定了曲线段的:_____B_______

A、角度 B、形状* C、方向 D、像素 11、若要进入快速蒙版状态,应该: ___C_________ A、建立一个选区* B、选择一个Alpha 通道 C、单击工具箱中的快速蒙版图标 D、单击编辑菜单中的快速蒙版 12、若想使各颜色通道以彩色显示,应选择下列哪个命令设定:__A_________ A、显示与光标* B、图像高速缓存 C、透明度与色域 D、单位与标尺 13、Alpha 通道最主要的用途是____C________ A、保存图像色彩信息 B、创建新通道 C、用来存储和建立选择范围* D、为路径提供的通道 14、移动图层中的图像时,如果每次需移动10 个象素的距离,应____D_______ A、按住Alt键的同时按键盘上的箭头键 B、按住Tab 键的同时按键盘上的箭头键 C、按住Ctrl的同时按键盘上的箭头键 D、按住Shift 键的同时按键盘上的箭头键* 15、哪种类型的图层可以将图像自动对齐和分布:___B_________

历年广告设计试题及答案

历年广告设计试题及答案 广告设计基础试题 课程代码:00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,共20分) 1.设计,无论是从广义角度讲,还是从狭义角度看,其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2.在同一空间中,构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变

3.红色光由于波长最长,穿透空气时形成的折射角度最小,在空气中轴射的直线距较远,在视网膜上成象的位置最深,给视觉以逼近的扩张感,因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计(如报刊版面设计)应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心

6.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,适用于短文、序文、后记、目录,尤其竖排的方案,具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品,劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是()。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织,中国广告协会的最高权力机构是()。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同,但内容有所变动的广告策略,称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于()。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中,进行广告策划的主体是()。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国,代表国家对广告行使监督管理职能的机构是()。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中,最有效、最常见的手段是()。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配,主要考虑不同媒体的()。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是()。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择

广告设计师高级操作技能测试题

广告设计师高级操作技能测试题库(一) 适应专业:艺术设计、广告设计与制作。 考核分数:100分 总用时间:180分钟 项目一:标志设计(25分) 农产品公司标志设计,企业名称为绿农企业。 1.页面尺寸设定为A4纸。 2.要求标志设计主图形及色彩符合公司形象 3.带有完整的标志设计说明 4.保存文件名为bz.jpg 项目二:辅助图形设计(25分) 1.页面尺寸设定为A4纸。 2.为标志设计一个辅助图形,要求色彩及外形与标志相互协调 3.保存文件名为fz.jpg 项目三:标志与辅助图形组合设计(25分) 1.页面尺寸设定为A4纸。 2.辅助图形与主标志合理搭配,分别作出横式与竖式两种版式图形,在页面中合理排版搭配。 3.保存文件名为zh.jpg

项目四:网页设计(25分) 1.制作一个网页,主页导航为公司简介、产品展示、企业风采、业务联系 2.页面有标志主形,色彩与标志搭配和谐 3.主页导航连接到“标志与辅助图形组合设计”图片即可 4.保存文件名为index.htm 广告设计师高级操作技能测试题库(二) 适应专业:艺术设计、广告设计与制作。 考核分数:100分 总用时间:180分钟 项目一:标志设计(25分) 化肥公司标志设计,企业名称为联盟化工企业。 1.页面尺寸设定为A4纸。 2.要求标志设计主图形及色彩符合公司形象 3.带有完整的标志设计说明 4.保存文件名为bz.jpg 项目二:辅助图形设计(25分) 1.页面尺寸设定为A4纸。 2.为标志设计一个辅助图形,要求色彩及外形与标志相互协调 3.保存文件名为fz.jpg 项目三:标志与辅助图形组合设计(25分) 1.页面尺寸设定为A4纸。 2.辅助图形与主标志合理搭配,分别作出横式与竖式两种版式图形,在页面中合理排版搭配。 3.保存文件名为zh.jpg

广告设计基础试题及答案

广告设计基础试题 一、填空题(每空1 分,共18分) 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ,以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中,我们一般将"形"分为两大类,即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和,当三原色光按一定量的比例相混时,呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、 统一。 二、名词解释(每小题3 分,共15分) 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题(判断下列各题,正确的在题干后面的括号内打” V",错误的打"X ",并改正。每 小题2分,共12 分) 1.设想就是设计。() 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。() 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。() 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体,去除字脚,剩下统一的线条,十分清晰。() 5.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件。() 6.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美。() 四、简答题(共30 分) 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时,怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中,大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题(共25 分) 试以"保护环境,爱护地球"为主题,创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8 页上) 要求:1?以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米X 240毫米(横竖均可)。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

广告设计师模拟考试题(120题)

广告设计师模拟考试题 (共120题,时间:120分钟) 1、在传播过程中,标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等,这就构成了标志的______功能。() A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性 2、汉字不仅是一种符号,而且还具有图形的______意义。() A.信息 B.审美 C.表情 D.商品 3、1919年______创建了“包豪斯”学院,并成为世界上第一所专业设计艺术学院。() A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国 4、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中,应用得最广泛,传播过程中出现频率最高的就是() A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形 5、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和______三方面的功能。() A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感 6、中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志,是以与企业或品牌______为创意表现策略。() A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物 7、标志设计的形式法则主要有对比、______、节奏。() A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列 8、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的() A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》 9、.北宋时,一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称,这是早期的() A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告 10、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于() A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究 11、企业销售广告宣传的主要内容是() A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施 12、广告调查中,具体体现调查任务和目的的是() A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲 13、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上,视觉广告文稿的撰写一定要() A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣 14、广告的艺术属于一种() A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术 15、招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外,还应特别注重() A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图 16、电子翻转广告牌也称() A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告 17、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是() A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 18、广告学是一门边缘性派生学科,它形成一门独立的学科之前从属于()

00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。 考生答题注意事项: 1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。 4.合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言,传达广告信息就是 A.广告视觉传播 B.广告图形传播 C.广告符号系统 D.广告视觉符号2.下列不包含在五l要素中的是 A.概念 B.创意 C.兴趣 D.信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A.杂志 B.报纸 C.招贴 D.DM 4.立体主义的代表者为 A.毕加索 B.马蒂斯 C.达利 D.波洛克 5.下列最容易记忆的是 A.论文 B.数字 C.散文 D.诗 6.均衡的最佳状态是 A.动静 B.对称 C.比例 D.主从 7.下列不属于同一字族的是 A.长黑 B.平黑 C.中黑 D.粗宋 8.下列象征警觉危险的颜色是 A.红 B.紫 C.蓝 D.绿 9.下列互为补色的是 A.蓝与紫 B.橙与紫 C.黄与紫 D.绿与紫 10.16开纸的尺寸是 A.210×297(mm) B.196 ×273(mm) C.196×285(mm) D.210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题,每小题l分,共10分) 判断下列每小题的正误,正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑,错误的将“[B]”涂黑。 11.广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试广告策划试题 课程代码:00634 一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中,爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有:人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段:大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定:广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______,指的是在广告作品中体现出来的,具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本,应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,不属于其中的一个阶段是( ) A.版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 1

C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言,“我们出售希望”这样的表述属于( ) A.生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A.新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上,常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位,是属于( ) A.按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A.亲情B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性,较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A.广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想,指的是( ) A.广告主题B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 2

广告策划模拟练习题及答案

广告策划师认证模拟练习题(一) 一、单选题 1.广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2.在Photoshop中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量? A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体) A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5. POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场) A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6.在Photoshop中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应? A、Ctrl; B、Alt; C、Shift; D、Tab 7.在Photoshop中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色 8.创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9.在Photoshop中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化; B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;

C、确认文字图层和其它图层没有链接; D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识) A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱,才能创意 C、上级制定目标,下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1.在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪; B、透明度; C、容差 D、流量; 2.从效果统计上,可以把广告目标分为:() A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3.在Photoshop中,以下关于调整图层的描述正确的是?()。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整,两种方法都对图像本身没有影响,而且方便修改; B、调整图层可以在图层调板中更改透明度; C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式; D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出() A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5.广告版面的空间分割主要依靠形式为() A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6.在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层; B、渐变填充图层; C、图案填充图层; D、快照填充图层 7.在Photoshop中,下面关于图层的描述哪些是正确的?() A、任何一个图像图层都可以转换为背景层; B、图层透明的部分是有像素的; C、图层透明的部分是没有像素的; D、背景层可以转化为普通的图像图层

平面设计师试题大全及答案

平面设计师考试试题大全附答案 一、单选题:70题。 1、在可见光谱中光波最长的是(A ) A、红色* B、白色 C、黄色 D、紫色 2、按住Ctrl键在Photoshop中的空白区域双击可以实现( C ) A、新建一个空白文档* B、新建一幅图片 C、打开一幅图片 D、只能打开一幅扩展名为.psd的文件 3、在Photoshop7.0中,文件菜单中的"打开为"菜单项的作用是( B ) A、打开一个新的图片 B、只能打开一个扩展名为.psd的文件* C、打开一个新建文件 D、打开所有格式的图片文件 4、色彩深度是指在一个图像中( A )的数量。 A、颜色 B、饱和度* C、亮度 D、灰度 5、色彩中最为被动的颜色是( B ),属中性色,有很强的调和对比作用。 A、橙色 B、灰色* C、黑色 D、白色 6、下列颜色中,亮度最高的是( C ) A、红色 B、蓝色 C、黄色* D、白色 7、在Photoshop7.0中,为了确定磁性套索工具对图像边缘的敏感程度,应调整的数值是:( B ) A、容差 B、边对比度* C、颜色容差 D、套索宽度 8、在平面设计构图的五大关系要素中,(C )构成形态之间的横竖、正斜、平行、成 角等方向差异。 A、形状关系 B、位置关系 C、方向差异* D、层次关系 9、在Photoshop7.0中,变换选区命令不可以对选择范围进行哪个编辑:(C ) A、缩放 B、变形 C、不规则变形* D、旋转 10、Photoshop7.0中,在路径曲线线段上,方向线和方向点的位置决定了曲线段的:(B ) A、角度 B、形状* C、方向 D、像素 11、平面设计构图基本形式中,凸现科技感与时尚感的是:(C ) A、指示型 B、交叉型 C、几何型* D、散点型 12、在Photoshop7.0中,若想使各颜色通道以彩色显示,应选择下列哪个命令设定:(A ) A、显示与光标* B、图像高速缓存 C、透明度与色域 D、单位与标尺 13、Photoshop7.0中的Alpha 通道最主要的用途是:( C ) A、保存图像色彩信息 B、创建新通道 C、用来存储和建立选择范围* D、为路径提供的通道 14、在Photoshop7.0中,移动图层中的图像时,如果每次需移动10 个像素的距离,应:( D )

广告设计商业美工资格证相关试题学生组理论鉴定试题与答案单选题

学生组理论鉴定试题与答案单选题(50题) 1.我国广告审查制度正式建立于( )。 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月答案:C 2.广告策划中的重要内容是( )。 A.提炼广告主题 B.制定广告媒体战略 C.进行广告预算 D.广告提案答案:C 3.色彩传递的快速度,对广告信息的传递是一个很重要的元素,表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色答案:C 4.户外广告发布者制作户外广告,必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记 证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角答案:D 5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。 A.艺术型 B.文字型 C.拼帖型 D.写实型答案:A 6.表现商家广告内容的横幅广告图片,一般置于网页的( )。 A.上部或下部 B.上部或中部 C.中部或下部 D.左边或右边答案:B 7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告答案:C 8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。 A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者答案:B 10.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国答案:C 12.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名答案:A 13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。 A.真实性 B.夸张性 C.双重性 D.创造性答案:A 14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念答案:C 15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题答案:C 16.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝答案:B 17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。 A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码答案:A 18.文字和标志都是负载信息的形式,它们产生于同一个母体--( )。

(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案

市场营销策划期末考试试卷(A卷) 一、单项选择题(10小题共20分,每小题2分) 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为()。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是()。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业,控制原材料和供货的渠道,实现供应与生产的一体化,则这种一体化是()。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中,把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为()。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅,五粮液酒更是芳香宜人,盛装五粮液酒的酒瓶是()。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长,但销售量增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟,这种市场特点属于产品生命周期中的()。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中,企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是()。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机,上市初期价格定得高,以便在较短时间获得较大利润,这种新产品定价策略称为()。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触,这种渠道形式称为()。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定:批发商获10%的折扣,零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 二、多选题(5小题共10分,每小题2分)

平面设计师试题大全及答案

平面设计师试题大全及 答案 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

平面设计师考试试题大全附答案 一、单选题:70题。 1、在可见光谱中光波最长的是( A ) A、红色* B、白色 C、黄色 D、紫色 2、按住在Photoshop中的空白区域双击可以实现( C ) A、新建一个空白文档* B、新建一幅图片 C、打开一幅图片 D、只能打开一幅扩展名为.psd的文件 3、在中,文件菜单中的"打开为"菜单项的作用是( B ) A、打开一个新的图片 B、只能打开一个扩展名为.psd的文件* C、打开一个新建文件 D、打开所有格式的图片文件 4、是指在一个图像中( A )的数量。 A、颜色 B、饱和度* C、亮度 D、灰度 5、色彩中最为被动的颜色是( B ),属中性色,有很强的调和对比作用。 A、橙色 B、灰色* C、黑色 D、白色 6、下列颜色中,亮度最高的是( C ) A、红色 B、蓝色 C、黄色* D、白色 7、在中,为了确定对图像边缘的敏感程度,应调整的数值是:( B ) A、容差 B、边对比度* C、颜色容差 D、套索宽度 8、在平面设计构图的五大关系要素中,( C )构成形态之间的横竖、正斜、平行、成角等方向差异。 A、形状关系 B、位置关系 C、方向差异* D、层次关系 9、在中,变换选区命令不可以对选择范围进行哪个编辑:( C ) A、缩放 B、变形 C、不规则变形* D、旋转 10、中,在路径曲线线段上,方向线和方向点的位置决定了曲线段的:( B ) A、角度 B、形状* C、方向 D、像素 11、平面设计构图基本形式中,凸现科技感与时尚感的是:( C ) A、指示型 B、交叉型 C、几何型* D、散点型 12、在中,若想使各以彩色显示,应选择下列哪个命令设定:( A ) A、显示与光标* B、图像高速缓存 C、透明度与色域 D、单位与标尺 13、中的Alpha 通道最主要的用途是:( C ) A、保存图像色彩信息 B、创建新通道 C、用来存储和建立选择范围* D、为路径提供的通道

4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码:00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分,共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中,作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中,有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中,将“形”分为两大类,即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中,属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征,论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1

广告策划试题答案电子教案

广告策划试题答案

复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题:单项选择题 1、广告策划的核心内容是( B ) A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C ) A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是( C ) A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( A ) A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A ) A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是( C ) A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象

7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的 ( C ) A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ) A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 ( B ) A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是( A ) A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( A ) A.销售(利润)费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售(利润)率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是( B ) A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是( A )

广告设计师考试真题有答案

单项选择 1. 从业人员执行规程的步骤和要求是(C) A.背诵操作规程、了解操作规程、坚持操作规程 B.牢记操作规程、改进操作规程、坚持操作规程 C.牢记操作规程、演练操作规程、坚持操作规程 D.牢记操作规程、演练操作规程、创新操作规程 2. 职业活动内的道德准则是(A) A.忠诚、审慎、勤勉 B.民主、审慎、法制 C.忠诚、秩序、勤勉 D.忠诚、谨慎、人本 3. 职业道德规范..“合作”的特征是(D ) A.牟利性、行业性、平等性 B.职业性、互利性、选择性 C.行业性、互利性、选择性 D.社会性、互利性、平等性 4. 职业道德规范..“奉献”的“可为性”是指(C ) A.对他人的要求 B.有利可图 C.人人可为 D.只要想为,便可为 5. 在职业道德修养中,从业人员应该遵循的基本要求是(B) A.领导叫干啥就干啥 B.己所不欲,勿施于人 C.夹着尾巴做人 D.害人之心不可有,防人之心不可无 6. 日本拉链大王田中雄说:“不为别人的利益着想,就不会有自己的繁荣。”从职业道德的 角度看,这句话的真正意思是(A) A.诚信是企业立足社会的道德资本 B.知己知彼,百战不殆 C.别人要求怎么做,自己就要怎么做 业道德“五项要求“是(B ) A.创新进取、遵纪守法、办事公道、服务群众、与时俱进 B.爱岗敬业、诚信守信、办事公道、服务群众、奉献社会 C.爱国守法、明礼诚信、公道正派、服务群众、勇于奉献 D.爱岗敬业、诚信守信、办事公道、遵纪守法、奉献社会 8. 日本丰田汽车公司长期奉行“少花钱多办事”的经营理念,节约成为丰田公司的文化、 时尚和习惯。但近一个时期以来,丰田汽车公司却连续陷入了“召回门”泥潭,据分析,问题的产生或多或少与“节约”有关,这说明(D) A.产品缺陷来源于把“节约”作为经营理念的战略 B.“少花钱”是不能够做到或者做好“多办事”的 C.“节约”就是赚小便宜吃大亏 D.把握节用有度的本质十分重要

广告策划试题答案

复习资料 广告策划》(课程代码00634) 第一大题:单项选择题 1、广告策划的核心内容是( B A.广告调查与分析 B.广告决策与计划C?广告宣传与实施D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚” 是(C ) A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息 属于(A A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的 是(C A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标, 所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能 是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的(

A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中 时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌 的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美 认为广告创意来自于( A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11 、Unique Selling Proposition 缩写为USP ,其中文含义是(A A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果 越好(A ) A.销售(利润)费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售(利润)率越 13 、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是(B ) A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论14 、品牌形象理论的创始人是( A.大卫?奥格威 B.罗索?瑞夫斯(R ?雷斯) C.本?约翰?科利 15 、假设调查1000 人,收听广播节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230 ,则节目C 的收听率为( %%%%

平面设计师试题

设计师试题 一、设计理念方面的试题 1、在你所见的平面设计作品中你认为那些国家或地区的作品令你印象深一些?为什么? 2、国内你最欣赏的平面设计师有那些? 3、国内的平面设计作品对你印象最深的是那些? 4、你认为最成功的平面设计作品是什么,举一二例子说明? 5、国外的发达国家的平面设计状况是怎样的? 6、中国的平面设计与国外的同行比较有什么样的优势与不足? 7、国内做平面设计最发达的地区有哪些? 8、国内做平面设计工作的一般是有什么教育背景的人员? 9、国内发达地区平面设计的一般收入状况是怎么样的? 10、你曾经服务的企业你认为最得意的作品是什么? 11、你是如何理解设计工作的? 12、设计与绘画艺术有什么最本质的区别? 13、为什么常有人说“纯艺术做的好的人大多不能同样在商业美术有很高的成就”呢? 14、商业设计的服务对象是什么? 15、商业设计的设计水平是学校里学习来的吗?为什么? 16、你在学校学习的时候学过什么样的相关课程? 17、设计有没有最好的理念? 18、设计作品好坏的标准在哪里? 19、平面设计工作是如何进行的?有那些一般可行的过程? 20、目前国内外最时尚的平面设计理念是什么? 21、你与他人合作完成的作品中最成功的案例是什么? 22、你如何认识品牌?设计与品牌的关系是什么? 23、从学校参加工作以来你的设计思路是用语言还是用手来表达的? 24、你经历的广告公司有什么样的机构和部门?你觉得最重要的部门是什么? 25、你觉得自己最大的长处是什么? 26、你觉得要获得职业上的成功需要在专业上具备什么样的特质及能力? 27、平面设计工作的流程是大致是怎样的,从任务的下达到完成的一般过程? 28、在设计的过程中,你的表现客户不满意,反复要求改动的时候你一般是怎么处理? 你会完全按客户的要求改动吗? 29、当你的想法与客户总监或创意总监有冲突的时候你会怎么做? 30、你的设计方案总是公司的同事很有信心,而客户很难认可时你怎么去说服客户那? 31、你参与过实业公司的提案会吗?作为平面设计人员你在会上一般会有什么样的发 言? 32、你觉得未来设计人员的出路在哪里? 33、你认为在做商业美术这一行来说最缺少的是什么?你打算怎么做? 34、在你所合作过的成功的案例是你觉得你的客户最欣赏你的是哪一点? 35、对于媒体和广告你有什么样的经验? 36、有人说做广告总是在为他人做嫁衣裳,你怎么理解的? 37、做设计方案时你会手工绘制吗? 38、用手工绘制能不能很好的表达你想要的效果? 39、在工作中你觉得电脑是必不可少的工具吗?

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