媒介融合资料

互联网发展对色情业带来怎样的影响？从中可以推导出互联网发展的哪些规律？

互联网的发展影响：

1、互联网使人获得“自由”，使人的活动“从聚集到分散”。网络把人和人联系在一起，从而使人们可以在分散的状态下完成以前在聚集的状态下才可以完成的行为，比如浏览色情网站。（国外20世纪70，成人影院，80年代，家庭录像机...）其虚拟性和匿名性使人们可以随心所欲地浏览成人节目，而不用担心被人发现。

2、手机支付的东风，网络色情和手机的结合是色情业入侵手机的2次浪潮。通过电信运营商从“会员”用户的手机账号里每月扣费，色情信息的传播星辰阁一条完整的商业链。

3、互联网硬件技术的发展，如流媒体播放、宽带网络普及、网盘和云存储技术的开发等手段大大增加了色情网站的用户流量，扩大了色情业的线上受众面。

4、众包生产与UGC模式下，受众从线下用户转向线上色情内容生产者，色情业务为这类人提供了一个很好的平台。

5、互联网传播的多渠道性为色情信息的蔓延和扩散提供了方便，电子邮件、博客、论坛、贴吧……其中，网站是色情信息传播的重要载体（如2011年被摧毁的全球最大的中文淫秽色情网站“阳光娱乐联盟”），网络色情业是电子商务和内容网站的重要组成部分，很多用户在色情网站上花费的时间和金钱都超过其余网站，色情信息的有利可图在新浪、搜狐、网易等大牌网站成立之初都得到了验证。

6、色情业的内容提供商、运营商和金融单位通过庞大的互联网络联合在一起，为用户提供互联网接入、服务器托管、网络存储空间、通信传输通道、费用结算等“B 2 C”服务。

发展规律：

1、互联网空间越来越开放，传播渠道越来越多样，互动性越来越强，同时犯罪滋生，互联网的规范也越来越成为法律难题。

2、有需求就有市场，互联网与传统产业的结合，成为“O2O”线上营销的重要手段。互联网已经从媒体资讯平台, 逐渐上升成为了企业的经营管理和销售平台。

3、互联网的产品和技术也逐渐朝企业级应用发展, 更深入地与企业的运作相结合。未来互联网和电子商务的发展及应用将朝着企业化、行业化、专业化的方向发展, 为企业解决问题, 满足发展需要, 降低运营成本, 提升竞争力。

4、跨平台业务扩张互联网版图，移动和联通大张旗鼓进入移动即时通讯领域, 并加快了移动电子商务的进程, 互联网正逐渐从固网向通信网络、甚至有线电视网跨平台扩张。

5、成熟应用提升市场价值，作为互联网应用主体的企业和个人也在逐渐成熟, 具体表现为用户的结构、使用行为以及对互联网认识的提高。无论是企业还是个人已经逐渐形成了对互联网的依赖,其消费水平有较大幅度的提升, 从而造就了互联网市场规模的快速增长。

6、互联网时代，用户决定存亡，观念决定发展。

耽美文学兴起的互联网基因是什么？社会文化心理基因是什么？

互联网基因：

1、互联网的兴起为亚文化的生存提供了廉价而非正式、非公开传播的土壤，在这里可以结识许多有着共同兴趣爱好的人，通过网络平台进行群体内互动而获得自我归属感和自我认同的构建（身份认同）。匿名性则更突出了边缘群体的特征。

2、互联网是耽美文学传播的主要途径，它凝聚了一批学历高度集中在中学和专科阶段的网民，普遍文化水准不高，耽美文学打破通俗文学和精英文学的界限，迎合了网络受众的文化层次和阅读喜好。

3、信息技术的高速发展，各种互联网络终端的融合为耽美文学的扩散和博得更广泛的受众群体提供了方便，人们通过网络社区、各种聊天工具、APP等可以轻易获得各种形式的资源并进行共享。

4、互联网的标签化价值和网络词汇的传播价值对耽美文学的推广起到了一定作用，“腐”作为耽美文化的特有标签，“攻”、“受”等一类词从耽美文学中流出成为网络热词，客观上体现了网络对耽美群体理念传播力度的影响。

社会文化基因：

1、后现代主义和消费主义在文化领域的表现，耽美文学大多是对比较知名作品进行“戏仿”式的二度创作，颠覆严肃的传统文学而成为亚文学；而且它的创作主体和受众往往是女性，是女性消费需求的一种体现。

2、耽美文学最大特点就是作品爱情主人公乃是同性男，突破传统女性向文学中情爱、性爱分离叙述方式的作用，在作品貌似离经叛道的外表下是对传统道德观和价值观的无形遵守以及变通——由于男性主角的“保护”可使读者内心面授社会主流价值观和主流道德的谴责。

3、性别认同危机——同人女对自己性别认同可以说是充满矛盾的，这与女性主义在中国的发展、中国女性主义话语的分裂、中西方同性恋文化喧嚣亢奋的文化凸显性是分不开的。在耽美文学里，女性主义引导创作主体，女性被彻底驱逐出作品，男性则成为观看的对象。

4、耽美文化释放了一部分人（特别是女性）对性的窥探和禁忌视觉的心理需求，这也反映了中国社会一定程度上“性文化”的缺失，而耽美文学恰恰部分实现了“性解放”。

5、狂欢意识和文化对抗意识，耽美文学使人背离主流文化，摆脱了传统价值意识形态的约束，摆脱对现实世界中真实的社会身份的顾虑，聚集在网络这样允许自己无所羁绊的思想和情感狂欢的乌托邦而无法自拔。

6、耽美文学作为一种独特的女性亚文化话语具有反公共领域的性质，因为它通过腐女文本

和同人文本的私人性质的公众阅读打破了原有性别话语的政治规定性，建立了另一种更具批判性和自由化的女性化的独有的公共领域。

请谈谈对弹幕服务的发展趋势和未来的看法，并预测其可能的盈利模式？

发展趋势及看法：

1、弹幕视频的主要发布作品偏向于ACG作品（动画、漫画、电子游戏），其受众群体主要为动漫爱好者，属于小众的视频形式。以Acfun为例，国内效仿世界第一个弹幕视频网站日本niconico的ACfun的发展转折点正是从提供弹幕服务开始的，它的盈利中很大一部分来源于用户注册，注册用户享有众多特权。截至2015年，Acfun的用户投稿量达到100万。

2、Acfun的成功某种程度上昭示着弹幕服务有着一定的生存和发展空间，但由于弹幕视频网站缺乏资金和技术支持，所以自身不产内容，往往冒着侵权风险进行“盗链”，而小众化的受众和内容定位也造成网民不愿付费注册、广告商不愿投放大额广告的情况，诸如此类因素最终逼死了国内许多弹幕视频网站。而这种专门性的网站发展不起来的最根本原因是其主动或被动的边缘化。

3、随着弹幕服务的火热，国内主流视频网站如土豆、芒果TV纷纷推出自己的弹幕服务，一方面表明对台网资源版权的保护，一方面也表明弹幕服务由单一地依附动漫走向综合类的视频播放。不过这种情形有可能预示着弹幕将成为主流视频网站迎合受众的工具和手段不再新鲜，而以“弹幕视频网站”的旗号独立生存的A站和B站将面临一系列的调整，包括制定明确有效的盈利模式。

盈利模式预测：

1、在弹幕视频服务区，进一步发展动漫衍生品和相关的文化产业。

2、在弹幕游戏服务区，集中游戏爱好者形成团队进行深入的游戏产品开发。

3、利用弹幕网站的创作者资源或与传统媒体合作，制作原创性的动画和视频，对用户收费。

4、避免同质化，增加SNS环节，提高用户之间的交互性，并与中国领先社交平台、电信网、手机商合作，在弹幕平台上增加用户数。

猪八戒网为什么能在同类网站中脱颖而出，请分析其内部和外部原因。

猪八戒网站之所以能立足脚跟，从众多威客网中脱颖而出，主要原因有：

内部原因：

1、猪八戒网站成立于2005年，属于中国最早的一批威客网站，它的创始人朱明跃可以算得上是“第一个吃螃蟹的人”，较早抓住商机才能在日后中竞争中有胜算可言。

2、猪八戒比同类威客网站具有更强的危机处理意识和应对策略，在定价问题、信用机制、盈利单一、信息服务机制等困境上制定了清晰明确的解决措施。

3、猪八戒凭借独特的商业经营模式取得了大量的注册用户和合作商，一个是“钻井”模式，核心在于，从小微企业客户的数据中分析小微企业的实际需求，发掘二次服务的空间。另一个是“线下孵化”，猪八戒网的创意服务者中，不乏有收入越来越稳定、等级越来越高之后转成全职，线上“多兵种协同作战”成立虚拟工作室的，随后就因为需要开发票等产生注册公司的需要，目前已孵化出了一千三百多家公司。

4、去威客化使得猪八戒向综合性网站发展，

5、发展多种盈利模式、多方宣传提高知名度、增强网站专业性，另外在威客模式创新化的过程中，猪八戒与国内高校合作，创立了国内首个文化创意虚拟产业园，孵化小微企业。

外部原因：

1、随着网络技术的发展、网民的壮大、线上多渠道的开放和线下多终端的开通、“威客”这种形式的兴起等，为猪八戒网站的发展提供了诸多有利条件。

2、互联网规律下，任何一种通用商业模式都只能容纳一家主导企业，且任何一种商业模式都是有生命周期的，猪八戒网站一家独大既与其经营模式分不开，也与互联网固有规律相关。

3、跟国家大的政策方向有关，习近平提出“互联网+”概念，国家政策鼓励大众创业、万众创新，猪八戒本身是创客平台、商业模式又是…互联网+?，因此备受官方推崇。

4、政府的资金支持——作为重庆土生土长的互联网企业，猪八戒网的几轮重大融资都和市政府有很重要的关系，包括C轮融资中重庆政府斥资10亿支持猪八戒网站。

无秘类服务兴起和衰落的原因是什么，并分析其将来可能的发展方向。

兴起原因：

1、从匿名环境来说，中国人普遍保守、谦逊、含蓄，无秘类匿名社交提供了一个发泄不满、直话直说的宣泄压力的平台。

2、社交网络的分化，QQ、微信等强势的社交工具提供的都是熟人社交，在匿名社交的用户心理需求方面处于市场空白。

3、从人性上来说，窥探欲、猎奇心、约炮等人与生俱来的心理或生理需求，在无秘类服务中都可以得到一定程度的满足。

4、匿名社交最大化实现了人与人之间话语权的平等，言论在这里充分自由。

5、互联网技术的发展，传播渠道和终端的多样化。

衰落原因：

1、内容上的同质化，负能量聚集地，其中不乏情色信息及大量谣言。

2、技术开发和运作门槛较低，市场类似应用层出不穷。

3、审核上存在漏洞，导致用户流失，容易引起名誉权、隐私权侵权纠纷。

4、运营上暂无成熟的盈利机制，这是社交平台能否生存的根本问题，无秘类服务未实现商业化——有用户流量但没有成型的变现模式。而匿名性无法形成一个完整的会员链条体系，流量转换方面难以得到保障。

5、功能的单一且不精细，其他主流平台亦可以提供此类服务，且受众群更大。

发展方向：

1、诚如“陌陌”一类已经做大的匿名社交平台选择了私有化，并在美国挂牌上市，不过这需要强大的资金后备支持。

2、年轻的匿名社交平台需要进行全面的转型——在经营模式上，加快商业化，形成微信微博类似的盈利链条，，通过会员、广告、游戏推广获取利益。在硬件上，强化技术支撑，机器审核，人工检查，举报制度相结合的综合性管理机制，使无秘的空间减少负能量的冲击。在功能上，增加功能板块，吸引更多的受众群。

3、同类应用不同功能之间的兼并，将更多的个性服务纳入到无秘类服务中来，增强用户体验的满意度。

4、受众群的再度细分，在大学生、白领、北漂等多个群体中做细分规模最大，并且完成用户管理和凝聚操作。

媒介竞合、媒介整合、媒介融合三个阶段划分的依据和标准是什么？

这三个阶段的形成客观上是由于科技和社会发展的水平导致的，划分的依据和标准主要是媒介彼此之间的界限是否明晰、差异性是否显著以及媒介融合的程度等。

1、媒介竞合是媒介融合的萌芽阶段，一发生在前网络时代，是三大媒介形态在市场竞争中的相互对立、补充和借鉴，同时在组织结构、业务方面从宏观到围观展开合作的形式。

在媒介竞合阶段，为了竞争的需要，不同媒介形态之间彼此学习、相互借鉴，在产权上互相渗透，而这种互补、借鉴无论是在业务层面还是战略层面，媒介形态间的界限仍然十分清晰，能准确地从信息终端、传播方式和内容定位上指出其所属形态，媒介竞合最根本的动力来自于人类对理想信息环境的永恒追求。

2、媒介整合是从媒介竞合到媒介融合的过渡阶段，以原本清晰的传统媒介边界由于网络平台的出现开始模糊为起点，以各种传统媒介、网络、手机等融合为一体为终点。媒介在所有权、组织结构等层面逐渐合为一体，在信息采集、新闻表达等业务层面互相渗透，在终端、信息的数据编码、传输网等技术形态上走向共享。媒介整合的核心在于，随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，以及电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。其归宿便是媒介边界的消失直至达到彼此融合，进入媒介融合时代。

3、媒介融合是代表着从媒介互补的竞合时代到由分而合的整个时代直至媒介区别消失时代

的一种历史趋势，是信息技术发展到较高阶段后的突变进程，是一个科技和社会发展最终导致各种媒介间技术、形态、功能上的差别消失的结果。

论述

1.请谈谈媒介终端融合的根源和本质是什么，包括媒介融合定义的三个层次。媒介融合的根源在于人类对理想信息环境的永恒追求，以麦克卢汉的媒介延伸论为逻辑起点，就不难理解——“媒介是人的延伸”（Understanding Media:the extension of man）：报纸是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，而电视则是视听觉的综合延伸。那么，媒介不过是人体功能的体外化，媒介和社会的发展史也就是人的感官能力“统合——分化——再统合”的历史。但是，报纸、广播和电视也仅仅只是完成了人眼、人耳感官能力的体外完整再现（统合），距离人类追求嗅觉、触觉等所有感官全面统合还很远，即便达到了也不是最终的媒介融合。

媒介融合的本质就是技术发展基于人类无限向外延伸自己能力，包括人体信息系统的能力的目标而不断达到的一种体外媒介高度融合的结果。媒介融合是从媒介竞合到媒介整合发展过程中随着媒介关系的不断变迁，媒介间区别逐渐消失的历史趋势；其次，媒介融合是人类信息科技水平发展到较高阶段后的突变进程，是传统媒体实现“网络化生存”的可能性从萌芽到产生、发展并实现的动态过程；再者，技术和社会发展的水平由不足到足够消弭媒介差别的发展结果就是媒介融合。

媒介融合定义的三个层次：

1、人体是一个完整的信息总系统，拥有信息存储、处理、输入（听觉、视觉、嗅觉、触觉）、输出（说话、体语）等能力，这些能力完整地融合在一起。基于麦克卢汉的人体延伸论概括的只是信息输入系统的体外再现，“统合-分化-再统合”概括的是由于技术限制导致信息输入系统中视听觉分支从独立走向统合的过程。这是人体信息系统所有能力融合的第一个阶段，也就是媒介融合定义的第一个层次——信息输入系统的内部融合，即各种媒介先后出现，并彼此渗透交互，报纸、广播、电视先后出现，在电视上开始融合，并最终在新媒体时代合为一体。

2、信息输入系统、信息输出系统、处理和存储系统等从开始的整合于人体，到其体外再现能力分别发展，再进一步重新完美统合的过程，就是媒介融合定义的第二个层次——信息系统的内部融合，这一阶段网络的海量信息大大提高了人类信息存储的能力，各种搜索引擎和网页大幅度提高了人类信息处理能力，各种社交工具使人类的信息输出系统不断扩展，这些也将实现融合。

3、信息系统与其他人体功能系统的融合是第三个层次。物联网的发展已经初步提供了这种可能性：当人类利用体外信息系统发出一个指令，所有的工具便能自动完成工作。这种在因特网的基础上延伸和扩展来的技术使得人与物、物与物之间能够进行信息交换和通讯。

2.前两轮新旧媒介竞争的历史经验是什么？为什么在网络出现后不再适用？

第一轮竞争：新媒介广播与旧媒介报刊的竞争。报纸曾主宰整个大众传播事业，从英国《泰晤士报》到苏联的《火星报》再到中国的《万国公报》、《时务报》……报纸作为一种革命据点和政治手段的唯一舆论力量。而广播的出现则打破了这种垄断，以其不费纸张、不受距离限制、感染力强、时效性和伴随性等优势令报纸销量短时间内大跌；然而随着时间推移，广播的流动性、内容无法保存、肤浅、限于听觉等弊端显露，报纸以擅长深入报道和记录事实的优势和广播几乎平分市场，各安其政；事实上，报纸延伸视觉和广播延伸听觉的功能随着广播公司和报业集团的互相兼并而合二为一，也即双方开始互为补充。

第二轮竞争：新媒介电视和旧媒介广播、报纸的竞争。20世纪40年代出现的电视以更大的威力冲击了广播和报纸，它凭借着视听觉同步享受、场景真实还原、图文音自由组织达到最佳收看效果。此时，大批报刊亏损甚至倒闭，报纸和广播的生存空间被大大压缩，广播转而走向“窄播”，利用其独特的伴随性优势发展了众多宜听不宜看的内容，报刊则更多引入独家报道、深度报道、解释性报道等。之后电视的弊端同样显露：线性播放、内容转瞬即逝、缺乏深度……在此情形下，媒介再次寻求互补的空间，电视借鉴广播制作节目内容，借鉴报刊开辟了电视新闻、电视评论等多种节目形态，而报刊借鉴广播进行受众群的细分和定位，借鉴电视增添更多有视觉冲击力的图表。最终三大媒介“你中有我，我中有你”。

历史经验：前两轮的新旧媒介竞争中，新媒介并没有取代旧媒介，而只是获取了本该属于它的地位和市场份额，因为在新媒介出现以前，这部分市场空白或没办法填补，或被旧媒介暂时占据。例如，一开始的报纸只满足了人类的视觉信息需求，广播出现后满足的是人跨越时空再现听觉信息的需求，而电视满足的是跨越时空后再现视听的需求。规律就是历史上的新旧媒介冲突一开始总是旧媒介的大幅萎缩和新媒介的大举扩张，变化速度逐步放慢，最后形成某种稳定状态。

网络出现后，不仅兼容了报纸图文传递信息的功能、广播声音发送信息的功能、电视声画播送节目的功能，而且呈现出海量信息、全球共享、双向互动、快捷方便、个人自主传播等特点，它颠覆了以往出现的所有媒介形态，走出了以往媒介“传者本位”的框架。网络具有大众传播的功能，同时囊括了人际传播、群体传播和组织传播的功能，既能输入、输出信息，又能处理、存储信息，其范畴远超三大媒介。事实上，传统媒介和网络并非对等的关系，双方间的竞争只是表象，实质是报纸、广播、电视在寻求“网络化生存”的媒介进程，最终将要达到的，是将网络、手机、传统媒介等纷纷纳入到媒介融合的大的历史趋势中来，媒介彼此间的界限不再清晰，呈现去差别化的结果。