什么是VMD

什么是VMD?

关于VMD的定义,很多人都会说是英文Visual Merchandising的缩写，中文意思就是“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，然后就忙着在操作层面上解释了。比如如何进行商品计划、决定商品构成、如何对色彩、尺码、形状进行有序陈列、道具、家具的摆放、卖场环境整顿、POP、照明……把一些列工作的具体操作方法整理分类加以宣传?

其实，VMD不仅仅是一种方法，其实还是一种理念，就像会计除了是一种工具以外，更是反映并指导企业战略的一面镜子。

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中国的VMD论主要源自日本，而日本是从美国学到后改为自己使用的专有词汇。在美国使用视觉化商品营销，简称VM。

接下来就让我们来看看几本日本教科书里是如何定义VMD的吧。

1. 《VMD用语词典/CHANELLER》

1988年日本Visual Merchanding协会定义。

“VMD，顾名思义，商品计划视觉化，即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性以及与其他企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划，必须要依据企业理念来决定。”

欧美把这个词缩写成VM，在日本VMD较为常用。

概括一下，就是只要让商品看起来很好很有魅力就OK的活动，而且是在企业理念指导下进行的。

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2. 《Visual Merchandiser》/早乙女喜荣子著/织研新闻社

VMD指的是表现视觉表现第一位的MD（Merchandising）的技术。从商品计划到进货、陈列、表现、内部装修、道具设计等的店铺环境表现，直至卖场的POP、标识、告示板等图形表现，把店铺想要向顾客传达的信息用可见的形式表现出来的技术。

也可以说是把SI（Store Identity）、CI（Corporate Identity）具体表现出来，这便是“视觉的商品化计划”。

事先对SI（店铺主意·主张）、店铺环境特征、周围场地条件、商圈、顾客等掌握分析，有计划地纳入商品，再把这些商品分为几个类别，有效配置在卖场内，通过各种各样的表现和陈列方法，利用最佳的道具构成。

同时，MD是不断流动变化的，因此VMD的表现方法和实施方法也必须要灵活多变。

在美国，VMD被简称为VM，或者称为VMD&SD（Visual Merchandising and Store Design），或者用VMD&Display（Visual Merchandising and Display）来表示。换言之，VMD需要制造用于零售的“躯干”（如店铺环境和卖场），同时还需要商品构成的“灵魂”，二者缺一不可。

一说到让商品有魅力，大家总是不自觉地在商品本上上下功夫，环视卖场，如果没有整个周围环境的出色表现，就会让人觉得商品非常地突兀，鹤立鸡群。

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3. 《时装销售员的常识和必须用语400/商业界》

视觉表现第一位的整个MD（Merchandising）活动。

以视觉的诉求为中心介绍说明店铺的商品构成和商品价值。

也就是说，对于根据符合店铺概念的方针精选出来的商品，以视觉诉求为中心，综合表现商品的陈列方法和商品信息的发出方法，简称VMD。

看来让商品变得更有魅力不仅仅是表现出来就够了。通过综合店铺的概念，商品的概念所有这些之后，如何发出商品信息才是关键。

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4. 《商业用语词典/商业界》

计算视觉效果的商品计划，通常简称VMD，它不仅仅停留在商品陈列，而且与装饰品、店铺设计、印象都有着很大的关系。即，根据企业战略整顿店铺环境本身会给顾客留下深刻印象，促使顾客购买商品。从这一点来看，说VMD是零售经营综合战略的一部分领域也不为过。

根据企业战略整顿店铺环境，给顾客留下深刻印象，从而使顾客购买商品。VMD在美国的卖场计划和活动策划中起到重要角色，而在日本，VMD的总负责人却仍然不在多数。可以说这是一个将来必须要大力发展的领域。

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VMD在日本都属于亟待认知和发展的领域，更不消说中国了。

所以重视VMD是零售业发展的必然趋势，在我们认为已经很不错的商品计划、商品陈列、店铺设计上仍然大有文章可做。

就从上面四个概念，我们也不难从超出技巧和操作的层面看到什么是VMD了。

VMD是根据企业理念决定的。

VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。

VMD要考虑如何发出商品信息。

VMD将成为今后大力发展的一个领域.

VMD在国内又包括三大部份：

SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局

MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式 MD(Merchandising)-商品计划、商品策略