如何深入基层群众并提高新闻宣传引导能力

【摘要】新闻宣传工作的任务艰巨、责任重大。作为一名新闻工作者，需要具备新闻宣传引导的能力，然而在新闻宣传工作中，由于宣传的定位存在偏差，没有深入基层群众，导致新闻宣传的内容缺乏群众基础。笔者认为，新闻宣传是基层群众文化工作的重要组成部分，要将反映群众心声的宣传内容，准确、快速地与群众见面，正确引导群众理解宣传的信息。本文将基于基层群众引导的角度，探讨新闻宣传存在的问题，并针对性提出问题的解决措施。

【关键词】新闻宣传；基层群众；引导

1.新闻宣传工作存在的问题

从基层群众引导的角度，新闻宣传工作存在以下几方面的问题：（1）舆论引导水平不够，尤其是突发事件的应对，引导工作往往力不从心。当自然灾害、事故灾难、社会安全事件发生后，基层群众对新闻权威媒体的资讯有一定的依赖性，但新闻媒体不具备判断复杂局势和驾驭复杂局面的能力，针对突发事件的新闻宣传引导，无法起到缓解事件冲击社会的效果，譬如“非典”时期，很多新闻媒体没有及时澄清谣言的真相，甚至出现报道不实的情况，降低了媒体的权威水平。（2）新闻宣传引导的目的性不强，无法真正起到化解社会矛盾的效果。目前很多新闻宣传的舆论监督，不以社会和谐水平的提高为宗旨，而是一味地扩大社会矛盾，对监督对象造成极大的伤害。另外信息代沟也是新闻传媒的致命弊端之一，受到时间差异和地域差异的影响，导致利益的分化和社会文化的断裂。（3）新闻媒体的公共责任不明确，一方面表现为信息反馈不及时，未能将客观真实的信息及时告知群众，另外某些媒体信息传递和表达不到位，报道滞后，在群众中造成负面的影响。另一方面则是宣传引导的媒体内容没有贴近实际生活，脱离“以人为本”的思想理念，而为了满足部分受众的猎奇心理，将低级趣味当成了通俗易懂，新闻语言违背了社会真善美宣传的良知，缺乏最起码的人文关怀和尊重。某些记者甚至为了新闻的价值而侵犯了他人的权利，将新闻价值摆在工作的第一位。

2.深入基层群众并提高新闻宣传引导能力的方法

2.1科学运用新闻传媒，提高舆论引导水平

新闻传媒具有权威性的特征，而舆论的引导，需要深入基层群众，提高引导的水平：（1）新闻宣传理念中，存在“传媒万能”、“传媒无用”、“计划主义”、“市场主义”、“特权主义”等混乱扭曲的观念，笔者认为，宣传引导行为受到传媒理念的直接影响，新闻媒体在宣传某件事件的时候，要引导群众摆脱不适当理念的干扰，盘活新闻宣传的思维模式，从社会高度、受众选择、媒介渗透等多元化角度，改变传统的纵向舆论引导模式，创新新闻宣传的理念，有机结合上下交流的纵向传播和社会对话机制的横向交流，履行新闻媒体的社会责任。（2）新闻传媒存在虚假报道、片面报道、泛商业报道等不和谐的问题，造成群众信息认知的误导，降低了新闻宣传内容的社会透明度，甚至造成社会不安定的负面影响。为了解决这个问题，新闻工作者要坚持新闻真实性的原则，走进基层群众，结合群众的生活实际，从理性和建设性的角度，以群众的沟通交流为出发点，强调群众的呼吁，打通群众社会性交流的渠道，理性、合法地引导群众处理社会利益冲突。（3）社会公共信息和精神动力的营造，是以全面对称的信息流动和辩证的信息解读分析为前提条件，要从新闻宣传的客观性、公正性的角度，提高新闻传媒在传播服务中的社会效益，譬如揭露和曝光社会的丑恶现象，树立社会公共信息。