什么是高品质专题

高品质专题

BY 康雄英

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品质主要指的是定型的科学技术内在信息状态，作为企业要素的人力、人才、产品、服务等，都必须借助科学技术手段，不断地提升其内在的科技内涵，进行必要的信息化披露，准备接受质量标准的衡量和评测。

何为高品质专题？

一、外在方面

高品质的外观(Premium Image)：单纯从外观上看，是否具有高品质的感觉，很重要，因为这是消费者能以肉眼去判断的地方。

1.排版布局

无论是专题还是EDM，给客户的第一印象很重要，有时候颇费心思的排版还不如简单的排列来的直观。

简单而不苍白，创新而有条理，主题分明，重点突出，能让客户赏心悦目即为上品。

2.色调搭配

色彩要符合网站的自身的定位以及所要表达的中心思想。强调产品质量，一般以黑色、银灰色这样的色系为主，辅之以质感的线条。节日活动则以红色等喜庆颜色为主。协调是关键。

3.按钮的凸显

按钮是客户采取行动的一个重要渠道，按钮整体看来不能太小，但又不能太扎眼，颜色及形状要能激起用户点击的欲望，这样的“高品质”还是比较难把握的。

4.推广时间及活动规则等的制定

推广时间不宜过长，避免审美疲劳，一般专题投放XXX天（待定）较合适。活动规则的制定要给客户即得利益，但同时也符合自身的利益需求。

总结：高品质在外在方面的体现对于吸引新客户有很重要的作用。

二、内在方面

可信赖度(Reliability)：消费者对于专题及EDM所推内容采取信任态度，并且其信赖感逐渐增加。

1．产品要符合规格

所推产品图片要清晰明了，产品质量要有保障，不存在虚假夸大成分。

2. 服务度(Service ability)

产品推广的时候要有一个非常流畅的购买渠道，这个可以在专题里体现，提升用户体验。在售后的服务中更要热情诚恳。

3. 价值点彰显

专题自身的价值重心需要凸显，包括策划人员的立意、客户可得到的利益等等。

4．客户是否满意

微观来讲，客户满意的专题即为高品质专题。

宏观来讲，大多数人满意的专题即为高品质专题。

总结：高品质在内在方面的体现对于巩固新客户、维系老客户有很重要的作用。

三、高品质专题的制作

高品质专题与普通专题的区别：a.期望效果不同短时间内与受众对象达成共识产生共鸣

b.制作工艺不同如母版的选择；字体、颜色等的选择；动画、图片、影音

文件等的插入

1. 前期的准备

高品质的专题首先来自前期精细的准备。

专题目标的确立：a.受众对象的了解b.制作该专题的目的c.核心内容的确立

资料的收集与精选：a.资料来源的可靠性b.资料的时效性c.资料收集要有方向性d.收集资料要有取舍2. 注意点

时空距离；文化差异；心理承受能力；语言障碍

3. 成功专题AIDA指南

ATTENTION～争取听众的注意力；INTEREST～引发听众的兴趣；DESIRE～创造听众的需求；ACTION～促使听众行动