月中国小型车市场分析报告(简版)

2010年12月中国小型车市场分析报告

互联网消费调研中心

2010年12月份的中国小型车市场并未出现太大的变动，大众仍然在小型车市场有着无可替代的地位，其他上榜品牌也均属于熟悉的面孔。消费调研中心ZDC对2010年12月中国小型车市场的用户关注度状况进行调查，分别从品牌关注度、厂商关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置五大方面进行分析。

一、市场概述

·大众以16.5%的关注比例再次问鼎夺冠，成为了12月份最受用户关注的小型车品牌，一汽和吉利竞争较为激烈。

·厂商关注度方面上海大众以遥遥领先的优势轻松夺冠，天津一汽和吉利汽车则成为了另外两个关注比例超过10个百分点的厂商。

·1.5L和1.4L排量的小型车最受消费者的关注，POLO 车系的领先优势十分明显，关注比例是其他车系的数倍，POLO 劲取 1.4 MT雅适版成为了最受用户关注的小型车车型。

·采用三厢车车体结构小型车市场关注份额接近五成，配备了MT（手动变速器）的小型车市场关注份额超过七成。

二、品牌关注度分析

(图) 2010年12月中国小型车市场品牌关注比例分布

(图) 2010年12月中国小型车市场品牌关注排名

据ZDC&XGO数据显示，大众在小型车市场中有着明显的领先优势，消费者对大众旗下的车系关注度较高，大众在本月以16.5%的关注比例再次卫冕成功，成为了12月份最受用户关注的小型车品牌。

大众在本月延续了上个月的上升趋势，以15.4%的关注比例卫冕冠军成功，成为了10月份最受用户关注的小型车品牌，关注比例较上月上升了1.7个百分点，不断巩固自身的市场地位。

天津一汽变动不大，以12.4%的关注比例继续排在第二位，关注比例较上月略微下降了0.1个百分点，吉利上升一位，以11.3%的关注比例排在第三位，关注比例较上月上升了2.2个百分点，上升较为明显。

雪佛兰和现代分别以9.6%和7.7%的关注比例排在第四位和第五位，雪佛兰下降较为明显，关注比例较上学下降了1.8个百分点，近期下降幅度较大，现代的关注比例较上月则下降了0.7个百分点。

铃木和本田分别以 5.6%和 5.1%的关注比例排在第六位和第七位，日产和长安的关注比例较为接近，分别以 4.6%和 4.3%的关注比例排在第八位和第九位，长城的关注比例较低，以3.4%的关注比例排在第十位。

三、厂商关注度分析

(图) 2010年12月中国小型车市场厂商关注排名

据ZDC&XGO统计数据显示，上海大众在本月表现突出，以15.4%的关注比例一举夺得榜首，成为了10月份最受用户关注的小型车厂商，关注比例较上月上升了2.9个百分点，也是本月唯一关注比例超过15%的小型车厂商。

天津一汽和吉利汽车的关注比例十分接近，分别以10.7%和10%的关注比例排在第二位和第三位，随着上海大众的快速上升，原本的三大品牌之争现在成为了天津一汽和吉利汽车对第二位的争夺。

通用雪佛兰排在第四位，获得了8.1%的关注比例，广汽本田和东风日产的关注比例十分接近，分别以6.5%和6.4%的关注比例排在第五位和第六位，北京现代则以6%的关注比例排在第七位。

长安铃木和长安汽车分别以5.4%和5%的关注比例排在第八位和第九位，长城汽车的关注比例稍低，以3.1%的关注比例排在第十位。

四、车系关注度分析

(图)2010年12月中国小型车市场车系关注排名

据ZDC&XGO统计数据显示，POLO以16.4%的关注比例再次轻松夺冠，是本月唯一一款关注比例超过15%的车系，成为了12月份最受用户关注的小型车车系，其关注比例是其他上榜品牌的数倍。

赛欧排在第二位，获得了6.3%的关注比例，骊威紧随其后以5.6%的关注比例排在第三位，自由舰和夏利的关注比例十分接近，分别以5.2%和5.1%的关注比例排在第四位和第五位，前五大品牌的关注比例均在5%以上。

锋范和瑞纳的关注比例也十分接近，分别以4.3%和4.2%的关注比例排在第六位和第七位，雨燕排在第八位，获得了3.9%的关注比例，悦翔和金刚关注比例稍低，分别以3.5%和3.3%的关注比例排在第九位和第十位。

五、车型关注度分析

(图) 2010年12月中国小型车市场车型关注排名

据ZDC&XGO统计数据显示，POLO在本月有两款车型上榜，是本月上榜车型最多的车系，其中POLO 劲取 1.4 MT雅适版以3%的关注比例领先众多竞争对手夺得冠军，成为了12月份最受用户关注的小型车车型。

POLO 1.4 MT致乐版则以1.6%的关注比例排在第七位，与排在冠军位置的POLO 劲取 1.4 MT雅适版相比有着十分明显的差距。

夏利 1.0 两厢A+ 国IV、自由舰 1.3 MT金钻版和雨燕 1.3超值版MT三款车型的关注比例均在2%以上，并且相互之间的差距非常微小，分别排在第二至第四位。

骊威 1.6GI MT全能型和锋范 1.5L 舒适版MT的关注比例较为接近，分别以1.9%和1.8%的关注比例排在第五位和第六位，瑞纳 1.4 GL MT和金刚1.5MT 无敌版则排在第八和第九位，分别获得了1.5%和1.4%的关注比例。

赛欧 1.2 手动时尚版关注比例相对较低，以1.2%的关注比例排在第十位。

六、不同配置关注度分析

（一）不同排量

(图) 2010年12月中国小型车市场不同排量关注比例分布据ZDC&XGO统计数据显示，1.5L排量的小型车关注比例与1.4L排量的小型车十分接近，两者分别获得了25.2%和24.8%的关注比例，相互之间仅相差0.4个百分点，两者合计则占据了市场50%的关注比例。

1.3L排量的小型车紧随其后，本月获得了21%的关注比例，与前两者的差距也不大，1.6L排量的小型车则获得了16.3%的关注比例。1.0L和1.2L排量的小型车关注比例相对有限，分别获得了5.4%和3.9%的关注比例。

（二）不同车体结构

(图)2010年12月中国小型车市场不同车体结构关注比例分布据ZDC&XGO统计数据显示，采用三厢车车体结构的小型车关注比例呈现持续下降的趋势，本月获得了48.9%的关注比例，市场关注份额接近五成。

采用两厢车车体结构的小型车关注比例则在近期呈现出持续上扬的态势，本月获得了44.3%的关注比例，而采用采用两厢半掀背车车体结构的小型车关注比例较为有限，仅获得了3.8%的关注比例，采用其他车体结构的小型车共计获得了3%的关注比例。

（三）不同变速器

(图) 2010年12月中国小型车市场不同变速器关注比例分布据ZDC&XGO统计数据显示，在小型车市场中，采用MT（手动变速器）的小型车关注比例起伏较小，本月获得了71.9%的关注比例，可见消费者对采用MT（手动变速器）的小型车的关注一直热度不减。

采用AT（自动变速器）的小型车关注比例则有所回升，本月获得了24.2%的关注比例，采用AMT（自动离合手动变速器）的小型车和CTV（无级变速器）的小型车关注比例相对较低，分别仅获得了1.2%和1%的关注比例，与上月相比变化不大。

总结：

ZDC认为，12月份的小型车市场总体来说较为平静，大众在小型车市场的地位已经牢牢稳固，其他品牌对其难以形成较大的威胁，但其他品牌之间差距较小，竞争十分激烈，所占市场关注份额有一定的起伏，一汽和吉利在小型车市场中也有不错的表现，未来这两大品牌的竞争将会趋于白热化。

报告正文目录

一、市场概述及主要观点

(一)市场概述

(二)主要观点

二、品牌关注分析

(一)2010年12月小型车汽车品牌关注格局

(二)2010年11月、12月小型车汽车品牌关注变化

三、厂商关注分析

(一)2010年12月小型车汽车厂商关注格局

(二)2010年11月、12月小型车汽车厂商关注变化

四、小型车汽车车系关注分析

(一)2010年12月小型车汽车车系关注分析

1、2010年12月小型车汽车车系关注排名

2、2010年11-12月小型车汽车车系关注排名对比

(二)2010年12月国产小型车汽车车系关注分析

1、2010年12月国产小型车汽车车系关注排名

2、2010年11-12月国产小型车汽车车系关注排名对比

(三)2010年12月进口小型车汽车车系关注分析

1、2010年12月进口小型车汽车车系关注排名

2、2010年11-12月进口小型车汽车车系关注排名对比

五、小型车汽车型号关注分析

(一)2010年12月小型车汽车型号关注分析

1、2010年12月小型车汽车型号关注排名

2、2010年11-12月小型车汽车型号关注排名对比

(二)2010年12月国产小型车汽车型号关注分析

1、2010年12月国产小型车汽车型号关注排名

2、2010年11-12月国产小型车汽车型号关注排名对比

(三)2010年12月进口小型车汽车型号关注分析

1、2010年12月进口小型车汽车型号关注排名

2、2010年11-12月进口小型车汽车型号关注排名对比

六、价格关注分析

(一)2010年12月不同价位小型车汽车型号关注比例分布

(二)2010年11月、12月不同价位小型车汽车型号关注比例对比

(三)2010年11月、12月小型车汽车型号均价对比

(四)2010年12月重点厂商小型车汽车型号均价对比

七、重点厂商研究

(一)上海大众

1、2010年12月品牌关注走势

2、2010年12月产品状况调查

3、2010年12月区域格局分布

4、2010年12月价格关注分布

5、2010年12月竞争对手分析

6、2010年12月重点车型分析

(二) 天津一汽

1、2010年12月品牌关注走势

2、2010年12月产品状况调查

3、2010年12月区域格局分布

4、2010年12月价格关注分布

5、2010年12月竞争对手分析

6、2010年12月重点车型分析

(三) 吉利汽车

1、2010年12月品牌关注走势

2、2010年12月产品状况调查

3、2010年12月区域格局分布

4、2010年12月价格关注分布

5、2010年12月竞争对手分析

6、2010年12月重点车型分析

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