关于发展菊花产业的可行性分析报告

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关于亳州魏岗行政村发展商品观赏菊花的可行性分析

报告

一、项目概述

1.1项目名称：魏岗行政村发展商品观赏菊花产业可行性分析报告1.2项目地点：谯城区魏岗镇魏岗行政村

1.3建设期限：一年

1.4项目申报单位：开封市魏岗镇魏岗村委员会

1.5项目实施单位：开封市腾达五色草园艺有限公司

1.6项目协作单位：开封市腾达五色草园艺有限公司、开封市腾达菊

花种苗场、中共亳州魏岗镇委、魏岗村委会、中

国菊花网

1.7项目负责人：马传信（魏岗行政村党支部书记）、马威（腾达五色

草园艺有限公司项目总监）

1.8项目主要完成人：马传信、马威

1.9项目联系方式：

1．10项目提要

A. 意义：通过该项目的实施，使亳州市魏岗行政村发展一定规模的菊花种植面积。通过成品、种苗销售，切花出口以及菊花观赏节的举办，调整优化谯城区魏岗镇农村产业经济结构。采用规范化、规模化种植模式，形成公司加农户、国内国际化市场销售一条龙的产业

格局。调动农民积极性，实现农民增收，农业增效。

B. 投资：自筹资金50万元，申请上级财政扶持资金500万元。

C.工期：2012年5月1日——2013年5月1日。

D.效益分析：以市场上较常见的多头菊花为例，如今普通品种的市场价为10元/盆左右，名贵稀有品种的价格已达到20-25元/盆。按亩产2000盆，每盆8元计算：2000盆×8元=16000元。扣除每盆生产投资：花盆1元+水土肥药0.5元+其它杂项0.5元=2元，亩投资2000盆×2元=4000元。则每亩纯利润为12000元。而切花菊的效益则更高，目前国际市场价格在每枝0.7美元左右（折合人民币约8元），而且供不应求。我们按最低出口价2元计算：每亩保护地一茬可采收菊花8000枝，每年三茬，则2×8000×3=48000元。扣除每亩最高成本12000元计算，每亩保护地年净利润可达36000元。此外，每年9-10月，还可以举办菊花节，搞菊花摄影展、菊花科普展，搞生态观光、田园风情游。数百亩菊花，上千个品种争奇斗艳，必将成为亳州乃至安徽省内的一个新亮点，也将由此产生巨大的经济效益和社会效益。

二、项目背景

2.1基本情况

菊花是原产于中国的世界名花，为我国传统的十大名花之一，与梅、兰、竹合称为花中“四君子”，有3000多年的栽培历史。在全球花卉之中，菊花的总产值居世界第一，被列为“四大切花”之冠，成为当今世界上栽培最广、销量最大的名贵花卉。我国现有菊花品种

涵概传统大菊、早小菊、切花菊和药用菊四大品系（除药用菊外均为观赏性菊花），已成为人们精神生活和物质生活中不可缺少的观赏花卉之一。目前，全国已有包括首都北京在内近30个城市将菊花定为市花，每年金秋时节，全国由南至北几乎每个大中城市都举办菊花展览。此外，为了展现我国菊花事业的新成就，自1982年至今每隔3年举办一次全国性的菊花展览，每逢此时举办城市均呈现出“万人空巷皆赏菊”的动人场面，足见国人上下对菊花的喜爱程度。随着社会的发展，菊花在我国人民的心目中已居超梅花、赛牡丹的实际领先地位。它雅净、清新、俊秀、娇艳。它有千颜百态的花姿、姹紫嫣红的色彩、清郁典雅的芳香、南北皆适的本性、傲霜怒放的品格、明目益寿的功用。它形质兼备、品种繁多、色彩绚丽、花期盛长，集“色、香、姿、韵”于一身，皆为其它花卉所不及。

2.2区位优势

魏岗镇位于安徽省亳州市谯城区西北，地理位置十分优越，宋朝时，就是亳州城到京城开封的十八座驿站的第一站，自古商贾云集，繁荣昌盛。东临亳州城并与105国道相连，南接311国道，北依名闻遐迩的古井酒厂，西与河南鹿邑接壤，境内五条柏油马路以魏岗集为中心呈放射状与外界相连，涡河、小红河穿境而过，水陆交通便利，四通八达，是毫州市西北地区的交通枢纽，自古为亳州西北重镇，素有亳州西北"金三角"之称。

2.3环境资源

魏岗镇地处黄淮平原，属暖温带大陆性季风型气候，四季分明，

气候温和，雨量适中。同时，土质多为沙壤土，疏松透气，含腐殖质较多，土壤肥沃。夏季光照充足、雨量充沛利于菊花营养生长，秋季凉爽和短日照有利于菊花花芽分化。此外，亳州自古就是药用菊花的主产区，据《中华大辞典》载：“白菊主产安徽亳县，称亳菊，品质极佳”；《中药志》与20世纪中药巨著《中华本草》，也称亳菊在药用方面品质最优。悠久的栽培历史和优良的环境资源为发展商品观赏菊花奠定了坚实的基础。

2.4现状

魏岗镇是亳州市一个农业镇，传统种植的经济作物是烟叶、棉花，由于国家的宏观调控和市场约束，其经济优势逐渐萎缩。随着农产品供求关系由卖方市场向买方市场转变，传统农业效益显低，农民收入增长能力受到制约，农业生产的投入与产出效益的矛盾日益凸显，农民发展传统农业的积极性受到损害，调整优化产业结构，调动农民积极性，实现农民增收，农业增效，成为当前农村工作中急需解决的主要矛盾。魏岗镇政府有关部门通过对市场的科学考察论证，在农业综合开发思路上，根据市场需求和本地传统的种养优势，现提出以发展花卉业为导向，从发展观赏菊花产业上寻突破，找到一条以市场为依托的农民增收，农业增效的新途径。在镇政府的支持下，经过几年的发展，魏岗镇王土庄村现已发展成为年产商品菊花近30万盆，直接经济效益过百万元的菊花专业村。其产品远销山东、河南、江苏等省市，在国内花卉界已具有一定知名度。

三、项目建设的必要性

3.1前景分析

a.国际市场:菊花现已被世界园艺统筹协会（UBM）、世界园农组织（UPA）列为全球性最具潜力花卉，世界“四大切花”之首，英国菊花协会2006年公布数字：切花菊年内全球总销售量达640亿枝，荷兰占27%，日本占19%，欧盟等国占36%，韩国及其它国家约占18%。仅日本平均每月从中国购进两个集装箱的菊花鲜切花，出口值约1.6亿人民币，且远远供不应求。背景说明：在日本，一个普通人的葬礼要用一两万枝切花菊！日本每年切花菊的均消费量达50亿枝，由于劳动力成本高土地又少，日本消费的切花菊中80%依赖进口，而目前中国国内切花菊的年产量不超过7000万枝，仅为日本国年消费量的1/70，其缺口如此之巨。

b.国内市场:当前国内花卉消费正在由集团消费和节假日消费向家居日常消费发展。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办以及我国全面建设小康社会目标的提出，城镇化进程的加快，社会主义新农村的建设，将掀起人居环境绿化、美化热潮，为花卉产业的发展提供了广阔的市场；各种经贸洽谈活动、节会景点布置，对各类花卉将产生巨大需求。而观赏性菊花由于其形态优美、花期长、观赏价值高、耐寒、耐旱、早已被城市美化工作者所青睐，并在城镇居民中占据了一定的市场氛围。“秋丛绕舍似陶家，遍绕篱边日渐斜。不是花中偏爱菊，此花开尽更无花。唐·元稹《菊花》”，观赏性菊花在深秋能续延城市彩化时间，提高城市品位的特点，更为其它花卉所不及。因此使它更具备充足的市场占有率和广阔的商品开发优势。

3.2附加值分析

随着全球经济的快速增长，人民生活水平不断提高，健康消费、精神文化消费理念日趋增强，对食用菊、药用保健菊的消费需求也必定增大；同时，菊花枕、菊花饮品等附加品的开发，会进一步满足人们多方位的需求，从而实现生产和消费的共同发展。

a.药用。观赏性菊花最初是因为其有药用价值才引起人们注意，它能治疗多种疾病，根据现代医学分析，菊花的花和茎中含有挥发油，并且有腺嘌呤、胆碱、水苏碱、菊苷、人体必需的氨基酸、黄酮类以及微量元素，维生素B等。分析其药理作用，一是在体外对革兰氏阳性细菌有抑制作用。高浓度在体外有抗病毒、抗螺旋作用。二是能增强毛细血管抵抗力，抑制毛细血管的通透性而且有抗炎作用。将菊花作枕心有明目、去风作用。菊花对冠心病患者的胸闷、心悸、气急、头晕有不同程度的疗效，对高血压病患者的头痛、眩晕、失眠有一定的改善。

b.茶用。在人们日常生活中，以菊花作饮料较为普遍。我国的安徽、河南、杭州生产的亳菊、滁菊、杭菊、邓菊都是驰名中外茶用菊。而尤以亳菊（贡菊）、杭白菊泡茶味甘而香，生津润喉，深受人们的喜爱。而观赏性菊花中的早小菊正是诸多药用菊品种的延伸，它在观赏的价值基础上更继承了菊花原有的饮用价值。赏后亦可饮，不但保留其风味、口感，且色系更为丰富，更能顺应国内消费潮流。

c.食用。用菊花炒成菜、煮成汤，更别具情趣。在江南一带，人们每至秋月，喜炒食菊花，嫩芽，其味香脆。广东人到喜欢用盛开的

花瓣与蛇肉同煮，北方人则喜食菊花火锅。古人也有食菊的习惯，他们认为长期食用菊花者可以祛病益寿。

d.酿用。用菊花酿酒自古有之。自汉代开始了九月九重阳节饮菊花酒的习俗。菊花酒以菊花的茎叶，杂以黍米酿制而成，或用菊花浸入酒中用以内服。重阳登高、仲秋赏月，饮菊花酒别具情趣，此乃我国传统文化与菊花文化的缜密融合。

通过该项目的实施，使亳州市魏岗行政村发展一定规模的菊花种植面积。通过成品、种苗销售，切花出口以及菊花观赏节的举办，调整优化谯城区魏岗镇农村产业经济结构。采用规范化、规模化种植模式，形成公司加农户、国内国际化市场销售一条龙的产业格局。调动农民积极性，实现农民增收，农业增效。总之，只要我们各级政府及有关部门正确加以支持和引导，这一产业一定会兴旺发展起来，为我区种植业结构调整，农民增收做出极大的贡献。

四、项目建设的可行性

4.1产业优势明显

菊花，是我国十大传统名花之一，因其耐寒傲霜、气质高雅，花期长久、多姿多彩以及应用形式的多样化而深受民众的喜爱。早在南宋时期，在杭州就有菊花会，而今，金秋赏菊已成为传统。我国自1982年起每隔3年将定期举办一次中国菊花品种展览，至2007年在无锡已是第九届。随着社会经济的繁荣，文明程度的提高和城市园林建设的加快，人们对生活质量和生存环境的要求进一步提高，观赏性菊花的应用亦日益广泛。从市民种植欣赏到单位举办菊展，进而向装

饰布置、美化环境等方面大力发展。随之，观赏性菊花的市场份额也正在迅速增长。据业内人士透露2007年观赏性菊花消费市场：十年内不会饱和。

4.2产品价值突出

随着城镇居民生活水平的提高，人们的审美情趣得到很大变化，很需要用花卉来装点生活。而我们所发展的观赏性菊花品种繁多，切花菊、国庆小菊及各种多头菊、艺菊、造型菊等色彩艳丽各异，有极高的观赏性，而且容易养护，适应性强，可以满足众多花卉爱好者的需求，在城镇居民中有一定的市场。在国内花卉市场上与其它品种相比，菊花具有价格低、室内装点雍容华贵、适合于大的消费群体的特点和优势。

4.3资源环境优越

魏岗镇具有得天独厚的区位、气候、土质资源，为商品性观赏菊花的生产栽培提供了优越的环境资源。王土庄栽培菊花历史已有近20年，现已发展拥有菊农120人，菊花技师8人，是名副其实、远近闻名的菊花村。菊农在长期的生产实践中，针对独头菊、多头菊、盆景菊等各类观赏菊花加强探索与创新，掌握了一整套栽培、整形方法，生产中普及应用了嫁接、扦插育苗，土、肥、水管理，绑扎、花期控制等种养技术，所产菊花形质兼美，有很高的经济价值和观赏价值。在亳州、鹿邑、商丘等临近县市已有一定的知名度。“人民日报”、“中国园林网”等多家新闻媒体都曾对此村菊花产业作过相关报道。

4.4服务体系完善

腾达五色草园艺有限公司总部位于闻名遐迩的中国菊花城---开封。是一家集商品菊花销售、品种研发、技术培训、合作联营及产品宣传策划于一体的专业化菊花企业。商品菊年销售量达到100万盆，在全国各地累积发展联营合作单位30余家，对外输送优秀菊花技师近百人。曾成功举办、协办过国内各类大中型菊花展出，在中国菊花界享有很高的盛誉。腾达公司董事长马传新先生是由亳州魏岗走出去的农民企业家，而王土庄的菊花种植业正是在他的努力下形成而发展至今。“中国菊花网”是目前国内最具权威性的专业菊花行业网站，由腾达公司在2005年创建，现已发展会员近千人，成为全国菊农、企业、农民经纪人等中介组织的生产销售交流平台。通过完善的互联网宣传系统，集中展示国内外菊花精品、先进栽培技术和科技成果，进一步弘扬中国菊花文化；利用网络快捷优势，及时准确地提供价格信息、生产信息，提供中长期的市场预测分析，进一步提高观赏性菊花的市场份额。

发展观赏性商品菊花既符合国家新倡导的生态农业建设，更符合国家的农业产业政策，且具有极强的赢利能力。亳州魏岗行政村有得天独厚的菊花种植条件；开封腾达五色草菊花园艺有限公司在生产销售、市场开拓、流通服务等各个方面有绝对性的优势；“中国菊花网”的网络媒体效应为树立我行政村菊花产品形象，拓展业务渠道，招商引资等方面提供了强有力保证。诸多方面均具备了完成该项目的条件，因此，实施该项目完全可行。

五、项目建设的指导思想和原则

5.1. 指导思想

高举邓小平理论伟大旗帜，以“三个代表”、科学发展观重要思想为指导，把改善生产生活条件和种养业作为扶贫开发的重点，大力调整产业结构，积极推进农业产业化经营。通过该项目的实施，使亳州魏岗行政村发展一定规模的商品观赏菊花种植面积，通过产品销售和菊花观赏节的举办，调整魏岗镇农村产业经济结构，形成规模化种植，形成国内国际化市场销售一条龙的产业格局，形成符合市场需求，优势特色突出，效益明显的现代产业结构模式。使农民增产增收，脱贫致富。

5.2 原则

a、市场导向原则

坚持以市场为导向，根据近几年我市菊花在省内外目标市场调查分析，选择有一定市场占有率和具有市场发展潜力的菊花种类和品种结构适时安排生产和布局。

b、科技支撑原则

依靠科技转变经济增长方式，不断提高菊花产业链条的科技含量和产品开发档次，推进菊花产业由资源支撑向科技支撑转变。

c、突出重点原则

以盆栽菊、艺菊、鲜切花和种苗为重点，调整品种结构与生产布局，突出优势产品，变资源优势、生产优势、产品优势为质量优势、品牌优势和效益优势，进而形成经济优势。

d、优势利用原则

追求菊花生产要素与自然资源及环境条件的最佳配置组合，优化结构，优化区域布局，以最少的投入获取最大的经济效益和社会效益。

e、效益优先原则

以提质增效为目标，大力提高单位面积的产出效益。实施扶优扶强战略，走专业化、规模化、集约化、产业化的发展路子。

六、项目建设的内容与效益概算

牢牢把握区位与资源环境优势，结合魏岗村实际情况，选择性发展一些适应于本地栽植、观赏价值高、商品性强、用途广泛、需求量大的菊花品种。项目建成后，打造成100亩的菊花鲜切花生产区，280亩的盆栽观赏菊生产区，20亩的菊花种苗生产区，年产值达到1100万元。

1.菊花鲜切花生产基地建设

建设内容：占地100亩，主要包括优良种苗的引进，棚架、光照温控湿控设备配置等。总投资260万元。

效益概算：年产鲜切花240万枝，产值达到480万元，初步形成相对完善的鲜切花生产技术体系，填补我市鲜切花生产的空白。

2、盆栽秋菊生产基地建设

建设内容：占地200亩，主要包括基地水、电、路的完善。总投资150万元。

效益概算：年产盆栽秋菊40万盆，产值达到320万元，以此满

足环境绿化及庆典、菊展需求，为2009年国庆60年庆典和2010年上海世博会对盆栽秋菊需求提供货源。

3、菊花反季节栽培示范基地建设

建设内容：占地80亩，主要包括棚架、大棚基础设施，光照温控湿控设备配置等。总投资80万元。

效益概算：年产反季节菊花（以大花秋菊和各种造型艺菊为主）8万盆，产值达到150万元，解决目前国内菊花花期集中，开花时间局限性大的难题，促成“十一”、“春节”开花，实现周年供应。4、菊花种苗生产基地建设

建设内容：占地20亩，主要包括棚架、光照温控湿控设备配置等。总投资50万元。

效益概算：年产菊花种苗300万株，产值达到200万元。除实现本地菊花种植种苗自给外，以多数种苗向省外销售创取收入。

5、信息服务体系建设

建设内容：信息网络体系建设及信息采集、发布。总投资10万元。

七、项目建设资金的筹集和使用

项目总投资500万，自筹50万，上级财政拨款500万。按照国家财政政策，资金主要用于商品观赏菊花的引种、道路的维修、劳动用工以及基础设施的建设等方面。

八、项目建设的效益评价

以市场上较常见的多头菊花为例，如今普通品种的市场价为10

元/盆左右，名贵稀有品种的价格已达到20-25元/盆。按亩产2000盆，每盆8元计算：2000盆×8元=16000元。扣除每盆生产投资：花盆1元+水土肥药0.5元+其它杂项0.5元=2元，亩投资2000盆×2元=4000元。则每亩纯利润为12000元。而切花菊的效益则更高，目前国际市场价格在每枝0.7美元左右（折合人民币约8元），而且供不应求。我们按最低出口价2元计算：每亩保护地一茬可采收菊花8000枝，每年三茬，则2×8000×3=48000元。扣除每亩最高成本12000元计算，每亩保护地年净利润可达36000元。此外，每年9-10月，还可以举办菊花节，搞菊花摄影展、菊花科普展，搞生态观光、田园风情游。数百亩菊花，上千个品种争奇斗艳，必将成为亳州乃至安徽省内的一个新亮点，也将由此产生巨大的经济效益和社会效益。

九、组织实施的保障措施

要发动农民规模种植一种经济花卉，除这种花卉本身确实具有较高的经济价值外，即使没有一定组织与管理，一般农民也有这个觉察力，也会主动自觉种植的；由此会造成生产营销的无序化，从而导致市场的混乱局面。因此，加强政府的引导、组织管理与协调作用，是商品观赏菊花产业能否健康发展，能否做强做大的一个关键性的问题。为此要从3个方面努力：1. 政府的政策引导支持，组织与管理：商品观赏菊花作为能使农民快速脱贫致富的特别适合魏岗镇发展的产业化项目之一，应该有政府部门的政策引导和支持，组织和管理，才能引导它良性发展，产业化规模化发展。2. 以开封腾达五色草园艺有限公司为依托，实行公司加农户管理模式。在菊花的生产、销售、

流通、服务等各个方面，对魏岗镇菊花产业向规模化和专业化方向发展起到服务和示范带动作用，成为菊花种苗繁育、优质菊花生产、科学技术引进推广、物资配套服务、物流运输、产品集散及市场开拓的中坚力量，推动该项目的顺利执行。3.“中国菊花网”作为国内最大的专业性菊花行业网站，通过自身网络媒体优势，建立销售平台，做到宣传有利，更好地为我区菊花产业发展服务。

亳州魏岗镇魏岗行政村

开封腾达五色草园艺有限公司

开封市腾达菊花种苗场

中国菊花网

2012年2月15日