新闻标题制作规范与技巧

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新闻标题制作规范与技巧

作者：张西恒

来源：《传播力研究》2018年第36期

标题是新闻的眼睛，明眸善睐或呆若木鸡，将直接影响读者的阅读体验，甚至在很大程度上决定了会不会继续读下去。当下融媒体时代，制作好的新闻标题不容易，记者很难在标题党与死气沉沉之间找到平衡。尤其作为党媒记者，如何在遵循新闻规律中体现创意、在弘扬主旋律中饱含亲切，是个需要不断总结、持续创新的重要命题。

转眼间，我在濮阳日报社工作已有7个年头，相继在濮阳网、濮阳手机报、教育周刊、健康周刊、濮阳日报做记者或编辑。由于大学专业不是新闻学，受到的新闻专业方面的理论熏陶比较少，所以我在平时工作中更加注重实践技巧的总结。再者，在党媒的报纸、网站、移动端等不同媒介，以及记者、编辑、校对等不同岗位的工作经验，对我的专业成长不无裨益。

新闻题材，可以分为消息、通讯和评论。评论写作要求较高，且评论的重点不在标题，故暂不涉及，本文主要论述消息和通讯的标题制作规范与技巧。

一、消息标题制作以简洁恰当为佳

一篇优秀的消息稿，离不开简洁明了、恰到好处的标题。当前状态下，政务活动是消息的主要内容，大概可分为会议类、执法类、督导调研类、走访慰问类、接见访问类、庆典剪彩类。当接到写某类新闻的任务后，我们首先要分清是什么些类型的，这样才能有的放矢、按图索骥。

这类新闻创新难度很大，基本上以规范为主，即便有所变化，也要参照相关领导、相关部门的要求和建议。从规范上来讲，一方面标题字数要少，可以说越简明扼要越好，最多不要超过30个字。如果内容比较多，或者想强调不同方面，可以在主标之外，另加一个引标或副标;另一方面要力求避免使用多义词、俗语等不规范词汇，在语言文字上尽量使用规范的官方用语，尽量避免用词的口语化。

具体来说，可以分为以下几个方面：

（一）会议类新闻：层级（单位）+会议名称。例如：市政府第13次常务会议召开、市政协召开机关全体会议、市人大常委会机关传达学习省十三届人大二次会议精神等。需要注意的是，会议名称要规范，领导名字、职务要准确。

（二）执法类新闻：层级（单位）+ 执法内容。例如：我市严厉打击治理电信网络新型违法犯罪专项行动、我市召开推进会严防秋冬季大气污染防治、我市开展强化安全生产暨消除安全隐患专项行动等。需要注意的是，执法部门、执法内容、执法范围、执法时间等信息，要尽量多地体现在标题中。