小精灵童装品牌创业策划书

“小精灵童装”策划书

一、策划目的

将“小精灵”童装品牌推广进入中国市场，让更多的宝妈了解“小精灵”童装，认可小精灵童装，购买小精灵童装，在全国范围内提高品牌知名度。

二、营销环境调查

据有关统计我国16以下的儿童达3.8亿，6岁一下的达1.71亿，7-16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。

儿童消费群体具有自己独特的个性，他们出生在更为优越的生活环境中，在这个数字化时代，加上他们的记忆力、模仿能力强，因此他们大多数都思想活跃，个性突出，追求自然、自信。自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中可观的零用钱，懂得如何支配。现在的儿童大多数是独生子女，对电视节目的选择性很大，同时容易接受新的事物，决定了他们对家庭消费的影响很大。相对于国内的品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且符合他们的个性。值得注意的是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

根据调查发现，中国的少年儿童占总人口的22.5%，而我国的童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子不足3件，因此，童装将拥有一个庞大的市场。

经过多市场的分析，发现中国暂时还没有大型的童装生产企业，稍有规模的蓝猫、好孩子、水孩儿、巴拉巴拉童装等在国内品牌在中、高端市场，占据35%，余下的游击队比较多，他们的销售很杂乱。而国外的童装品牌的价格都比较高，在广大的消费者心目中占有一定的距离。所以，我们的品牌定位在低价路线的高端品牌，它是目前市场的一个空白点。

此外，国内的品牌一直停止在模仿国外童装的色彩、款式水平上。对普遍接受的多功能设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入开发研究，缺乏个性和民族色彩。

三、品牌设计

品牌名称命名为小精灵，绿色环保是小精灵童装的亮点之一，小精灵童装秉承服务于孩子的宗旨，特别注重童装的健康、舒适、漂亮、时尚的特色将严格按

照国际及国家有关绿色环保标准组织生产，从面料选择、设计风格、童装规格上更人性化，不仅采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等健康元素，而且在服装设计上更符合东方儿童体形特点，穿着更舒适。童装主要分为小童、中童、大童等型号。主要发展各种系列和多套样式的童装。

品牌宗旨：秉承“健康童装”的品牌宗旨，从设计、面料的选择、到生产，各个环节都严格执行环保的要求。

小精灵童装的设计理念是：为中国广大的少年儿童奉献“健康、舒适、漂亮”的大众化品牌童装。紧贴时装潮流的趋势，配合中国市场的需要，设计出适合0-14岁男、女童装款式，再配合严格的生产及品质控制，确保及时生产出各款质量高、价格合理的产品。

品牌LOGO

四、品牌推广

1、找一个可爱的小童星做代言人，进行有效的宣传，让消费者认识、了解“小精灵”这个品牌，从而提高知名度。

2、联合品牌形象代言人举行公益活动等，提升品牌形象的影响力。

3、定期开展购买小精灵婴幼儿服饰赠送育儿讲座，家庭教育系列的短片的活动。使年轻的父母从一开始小精灵童装又一个全新的认识及了解，从而提高品牌信誉，提升销量。

4、在全国小精灵童装的终端网点和三级以下的社区免费播放蓝精灵系列的科教片，以此来树立品牌社会形象，从而提高美誉度。

5、选择在儿童群体当中具有影响力的电视台以及报纸、杂志等进行广告宣传。