移动MM大赛营销方案之飞信推广月
“飞信主题月”策划
参赛院校：华中科技大学武昌分校参赛队伍：华中科技大学武昌分校晨蚁队
1、前言 ..........................................................................................- 2 -1.1本案策划目的. (2)
1.2整体策划思维 (2)
2环境分析 .....................................................................................- 2 -2.1市场环境分析 . (2)
2.2企业形象分析 (2)
2.3产品分析 (3)
2.5消费者分析 (4)
2.6SWOT分析 (4)
3、飞信推广方案..........................................................................- 4 -3.1推广主题：飞信乐无穷 (4)
3.2推广目标： (4)
3.3战略重点： (4)
3.4推广方案适用时间 (5)
3.5具体推广活动 (5)
（ (5)
4、附录一：飞信主题月详细计划..............................................- 5 -
5、附录二：自编剧本............................................................... - 10 -
1、前言
即时通讯软件（IM）作为互联网个人通讯的客户端程序与现实生活中的手机有着异曲同工之妙，是绝大多数网民互联网应用的必备软件。基于庞大的用户资源，即时通讯软件的商业价值凸现，成为了极为强大而又极具潜力的网络传播媒介。随着技术的发展，目前的即时通讯软件已经不单单局限于用户间的聊天活动，运营商开始利用即时通讯软件平台不断地进行新业务的拓展和整合。
1.1 本案策划目的
本策划案目的在于说明我队如何推广飞信，以及飞信推广计划中的各个推广活动。并说明活动的整体思路及活动主题。并详细的向大家说明此推广计划中的各个细节部分。
1.2 整体策划思维
我们此次“飞信主题月”计划整体概念主要围绕“吸引力，有效性，发散性，影响力”等四个关键词进行。通过我们整个飞信主题月的活动让我们的诉求群体知道并了解
飞信并有效的推广飞信。此次飞信主题月我们订立的主题为“飞信乐无穷”。我们整个飞信月包含三个主题活动，每个活动环环紧扣逐层深入。详细的会在第三部分飞信推广方案中为大家介绍。
2环境分析
2.1市场环境分析
在国内，基于长期以来积累的庞大用户资源，以腾讯QQ和微软MSN为代表的第一代即时通讯软件已经占据了IM市场的相对垄断地位。然而随着电子商务、网络游戏和近两年来SNS（社会性网络服务）的流行，QQ和MSN的市场地位正受到越来越多的威胁，在一些细分市场上，基于特定应用平台的第二代即时通讯软件优势明显，如飞信。
2.2 企业形象分析
中国移动既是一个财务稳健、能够产生稳定现金流的赢利性公司，又是
一个充满发展潜力、具有发展前景的持续成长性公司。
中国移动在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设与发展，中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。网络规模和客户规模列全球第一。
飞信这一中国移动由“移动通信专家”向“移动信息专家”转型过程中的战略业务。飞信除具备传统意义上的IM功能，也将捆绑如彩信、彩铃、博客、流媒体等内容，在实现电信与互联网互通的基础上，飞信将成为3G时代重要的应用平台。
2.3 产品分析
飞信作为中国移动力推的重要产品，也具有一些独特的优势：互联网和移动通信网的结合，这一特点能够保证永远在线，虽然其他一些IM产品也具有这样特点，但是飞信完全免费，这就让其他竞争对手在费用上处于劣势。考虑到即时通信用户大多收入较低，对资费比较敏感，飞信的这一优势保证其占有先机。
2.4 竞争分析
QQ：国内用户量第一。在2004年就已经拥有2.26亿注册用户、500多万收费用户，。腾讯QQ以其漂亮的界面、合理的设计、良好的易用性、强大的功能（如：隐藏功能、分组功能等），稳定高效的系统运行，赢得了用户的青睐，如果你不嫌它广告较多的话，的确是不错的聊天软件。提供了大量卡通图案，而且引入了立体风格，形象更趋于卡通化。新版QQ同时增加了自定义动态表情。所以，无论是从用户数量还是公众影响力来看，QQ都是国内即时通讯软件市场上无可争议的“老大”。
QQ最不讨人喜欢的是广告大量存在，而且似乎一直在变本加厉；安装的可定制性差，最让人无法忍受的莫过于腾讯浏览器，这个并不是所有人都中意的多窗口浏览器，一旦安装QQ就会被安装，而且会更改很多系统设置，使普通用户被逼无奈只能使用该浏览器；随着视频聊天等功能的整合，QQ的资源消耗十分严重：安装文件的大小大约是MSN的4倍，安装后的文件夹为80MB（MSN为5.5MB），内存占用12.5MB（MSN占用3MB），另外，国外用户较少。
MSN:MSN商务人群使用多，使用MSN Messenger可以与他人进行即时交流，还可以通过此软件来查看联系人是否联机。它以占用内存小，性能稳定备受广大网民的喜爱，尤其是在工作中的使用比腾迅QQ，使用率要高很多。 MSN Messenger 界面简洁，易于使用，是与亲人、朋友、工作伙伴保持紧密联系的绝佳选择。MSN更多的偏重于办公阶层用户，傻瓜式操控性让我们能够在最短的时间内掌握它的使用要决。主界面相当的清爽，卡通味不浓。但软件主界面过于宽大，占用了相当的桌面空间，不能向离线用户发送消息，无法自定义离线状态，在新版本中依然未得到很好的解决。
2.5 消费者分析
飞信作为即时通讯工具，它是专为移动用户的一款软件。飞信又与移动短信也务紧密相连，这就为飞信确定了明确的主流用户群体。作为移动的最大资费品的“动感地带”用户，及非动感地带的学生用户，是飞信的主流用户群体。而学生具有明显的行为特征与兴趣爱好，比如酷爱“拇指文化”，短信是他们的主要交流方式。应运而生的飞信完全解决了该类用户短信不够用，而又不愿打电话的窘境。
2.6 SWOT 分析
优势：飞信是中国移动旗下业务，而中国移动实力雄厚，资金充足。有更多的推广手段。可以利用手机资源宣传飞信并能与手机短息业务有机结合
劣势：国内即时通讯行业格局基本确立，QQ已成为即时通讯主流聊天工具。消费者难以轻易改变行为习惯。
机会：1,、QQ与360之争为即时通讯行业带来了新的契机。即时通讯工具用户对QQ越来越失望，qq对消费者不负责任的做法也令越来越多的用户对qq失去了耐心。2、QQ作为中国即时通讯行业的老大，品牌形象的日渐低落也为飞信的发展提供了新的契机。
威胁：1、众多国外知名社会性网络服务打入中国市场，对飞信的发展带来了新的挑战。
2、国内即时通讯软件的日渐争夺也加剧了行业内竞争。
3、飞信推广方案
3.1推广主题：飞信乐无穷
3.2推广目标：
3.2.1、扩大我校师生对飞信的认知度
3.2.2、增加飞信客户端的使用人群。
3.3战略重点：
3.3.1、通过戏剧化的演出形式吸引观众的注意，增强飞信吸引力
3.3.2、通过征集活动增大飞信影响力
3.3.3、活动有层次有步骤有计划的举办扩大飞信覆盖面
3.4推广方案适用时间
2011年10月15日---2011年11月25日
3.5具体推广活动
（详情见附录）
3.5.1 飞信主题月开幕式暨舞台剧《罗密欧与朱丽叶番外篇---飞信篇》上映3.5.2 飞信短信传情征集
3.5.3 飞信主题月节目征集评选活动
4、附录一：飞信主题月详细计划
飞信主题月策划书
活动背景:飞信同样作为聊天工具，相对于qq、msn有着自己的优势。互联网和移动通信网的结合，这一特点能够保证永远在线，虽然其他一些IM产品也具有这样特点，但是飞信完全免费，这就让其他竞争对手在费用上处于劣势。飞信也具有安全性优势，作为一个新的即时通信软件，防病毒能力更强而且针对其的病毒还没有出现，这对于众多IM使用者来说，具有极强的吸引力。考虑到即时通信用户大多收入较低，对资费比较敏感，飞信的这一优势保证其占有先机。
活动主题:飞信乐无穷
活动目的:推广飞信
活动对象：学生群体中的移动用户
活动时间：中午
活动地点：学校广场
活动内容：飞信舞台剧飞信短信传情征集关于飞信主题节目征集、演出活动活动流程：
活动一：飞信主题月开幕式暨舞台剧《罗密欧与朱丽叶番外篇---飞信篇》上映
前期准备：确定演员（独白、神父、罗密欧、朱丽叶）排练剧本
向学校申请场地
向学生会借用帐篷、道具、服装、音响、报名表
通过学生会提前做好宣传
活动开展：1、主持人上场做活动简单介绍，对飞信做简单说明，引出舞台剧，宣布活动开始
2、演员上场表演，借助舞台剧对飞信进行宣传。
3、演完后，主持人上场再次强调飞信的特点，解释“飞信月”的内
容，详细介绍以下两活动的内容，剧本征集活动和飞信短信征集
活动的优胜者将获得200元现金以及暑期优先到移动公司实习的
机会，并发出使用飞信的倡议，鼓励大家报名参加飞信月这项活
动。
4、安排人员组织报名，做好报名人员的信息记录，通知征集的截止日期和评选结果的公布日期。
5、截止时日，开始进行剧本评选活动。评委由校话剧社，和移动公司人员共同组成，秉承公平公正原则。
（开幕式剧本见附录一）
活动二：飞信短信传情征集
一、活动背景:当今短信成为大学生团体的必需品，同时，短信以其便宜的价格，简单的操作，强大的受众群深受大家的欢迎，由此我们计划在飞信月开展飞信短信传情活动，选出你心中最有爱的短信，加大对飞信客户端的宣传！
二、活动目的：使更多的学生了解飞信，使用飞信，增加飞信使用者的客户量。
三、活动主题：飞情传你我，信号表真意。
四、活动地点：中区广场
五、活动时间：待定
六、活动对象:全校师生
七、具体活动计划:1.前期准备
第一步，在学校中展开宣传，利用校广播台，横幅，海报，传单，在学生中展开全面宣传，加大对本次比赛活动的认知度！
第二步，活动场地申请，活动时间的确定。地点点在校中区广场，时间确定定。第三步，开展飞信的征集活动，公布飞信征集邮箱，征集你心中最有爱的短信。字数，文体步限。
第四步，短信征集筛选，选取50名参赛短信进入复赛阶段，采用露天广场投票形式选出最有爱的短信。并公布复赛的时间地点。
2.活动开展流程
1,、现场分区，①集中展示区，将所有进入决赛的短信打印出来，集中展示出来，前来参观者可以进行投票，选出你心中最有爱的短信。
②现场操作区，现场操作区备有十台笔记本电脑，在此有各位参赛选手将自己所编辑的短信发放出去，发放给一名好手视为得积分一分，若收到短信的好友回复，一条的积分1.5分。若比赛当天参赛者新添加一名好友并发送短信，则参赛者可加三分。
③现场注册区，现场注册区为参观者活动区，在这里，未注册飞信使用的可以进行现场注册，同时，如果注册者，加参赛者为好友，并得到参赛者同意，参赛者可以按上述规则加三分。
④活动咨询区，此地区安排工作人员对比赛和飞信相关操作做出解释，引导参观者进行注册，同时对比赛规则做出讲解。
2.时间顺序流程，
1.开场白，由主持人首先对本次活动的背景和意义做出阐述，然后对现场活动分区进行介绍，对本次比赛做出介绍和宣传，宣布比赛开始，活动时间为两小时。2，两小时结束后，由工作人员统计评分，得出结果，大赛设置奖项有，最有爱奖一名，最佳创意奖2名，最佳编辑奖3名，短信达人奖若干。
3，对获奖的参赛选手颁奖。
比赛评选规则：
1.预赛中，有移动公司人员和本团队在邮箱中筛选50名比赛选手进入复赛，评
选要求，内容积极向上，能表达出对生活的热爱之情，内容新颖，朗朗上口，让人印象深刻。
2.复赛采用积分制，集中展示区中的每一名参观者都拥有三次投票权利，每名
参赛者至多被投一次。每名投票积分为一分，无上限。现场操作区中，参赛选手向好友发送获选短信，每条一分，重复发送无效。得到好友回复则加0.5分。若比赛当天，有人新加参赛者为好友并发送短信，每人加3分。积分无上限。
短信发送积分（1分/
含回复1.5分/人）
活动物品清单：1.帐篷三顶
2.桌椅若干
3.展示板若干
4.笔记本电脑十台
5.宣传展板5块
6.奖品若干
活动三：关于飞信主题节目征集及演出
活动目的：为飞信月的完美收场，我们策划以飞信为主题的节目征集和演出活动，那么本次活动的进行应该和前面的舞台话剧，短信传情活动相结合起来，使我们的飞信推广活动更加完整，更加全面，使我们的推广效果达到最佳！
活动主题：飞信有话题，你我共演绎！
征集广告：如果你有着不安分的文艺细胞，如果你热爱着舞台，如果你渴望成为一名小编剧，来吧，飞信搭台你演戏,让这个夏天有你好看！
征集要求：节目形式不限，要求突出飞信主题，节目情节表达完整，内容新颖，创新性强！
欢迎大家前来参加！
活动地点：模拟法庭
活动时间安排：前期舞台话剧开幕式之后便开始舞台剧节目的征集活动，时间，10天，节目筛选，5天，活动前期准备，3天，节目彩排，1天。正式演出。
活动前期准备：
1、节目筛选，节目筛选为半个月时间，节目筛选由本团队和移动公司人员共同
完成，节目要求搭配合理，各节目之间衔接完整，各个节目有特色，能展现飞信软件的特点。
2、展开宣传，前期宣传，借助本校广播台和院记者站，同时，在学校发放大量
海报，挂出横幅，为舞台演出宣传造势，为演出积聚人气。后期宣传，借助广播台和报刊进行报道，加强宣传的持续效果。
3、申请校内舞台场地，可以借助学生会力量，争取学校的支持和关注。
4、设备申请，请帖的制作发放，舞台布置。
5、邀请嘉宾评委，
活动进行流程：
1、主持人致开幕词，由学校领导和移动公司领导发表讲话，对移动公司业务开
展和学校同学的支持表示感谢。
2、表演过程中主持人对飞信的做简单叙述和与观众开展互动游戏，有奖问答活
动。
3、活动进行中，台下特约嘉宾和评委，则对节目的表现进行评分，评出一二三
等将，和最佳人气奖。
4、晚会结束后由主持人公布结果，校领导和移动公司领导则为获奖表演团队颁
奖，以资鼓励。
5、附录二：自编剧本
剧本（自编）
第一幕
不能说的秘密
旁白
大家好，大家一定认为我是人，其实我真是人，只不过我演的不是人。只是旁白而已，今天我演的是旁白。是今天最重要的角色。作为最重要角色的我今天为大家讲述一个惊天大秘密。那就是罗密欧与朱丽叶并没有死。并且他们出双入对飘洋过海来到了神秘而又SEXY的中国，如此如此这般这般的过了几年，他们终于过不下去了，因为他们想结婚了，大家想知道为什么吗？
这是为什么呢？
如果你想知道，我就告诉你，如果你不想知道，我偏要告诉你，所以你想不想知道，我都要告诉你。
NOW, LET ME TELL YOU !(夸张) 原因就是：他们想结婚了！但是有一个问题，令他们很困扰，并因此表示鸭梨很大！而且因此发生了多次的口角很争吵。
欲知详情如果，请听下文分解。
第二幕
罗密欧与朱丽叶之争
朱丽叶生气的说：我就要用MSN，要是不用MSN，我们就开分手新闻发布会！
罗密欧苦口婆心的说：我们还是用QQ吧，我们好不容易从英格兰偷渡到中国，才逃过了杀身之祸和家族的牵绊。才有了现在自由幸福的生活。如果我们用MSN，就通知不到我们在中国认识的新朋友，那我们会失去多少新朋友啊。
朱丽叶带哭腔说：我想念安东尼奥、想念提伯尔特、想念裘里奥、想念考狄莉亚……想念家乡的亲人。
罗密欧安慰的说：亲爱的，我们会不去原来的生活了，如果我们告诉了他们，我们现在平静自由而幸福的生活就会不复存在。而且我们现在也有了很多朋友啊~！隔壁的王大妈，楼上的张大姐，后院的刘大哥，还有我们西藏，在青岛，在内蒙游玩时，认识的驴友们，也都只可能有QQ但绝没有MSN。
朱撒娇的说：我不依我不依，我非要用MSN！
罗密欧心里想到：看来今天我是说服不了他了。只能找劳伦斯神父来解决我们的问题了。
第三幕
久违的劳伦斯神父
旁白：事情是“酱紫的”（纯属搞笑），原来带罗密欧与朱丽叶来中国的正是劳伦斯神父，但是劳伦斯神父一踏上中国的土地就深深的爱上了这片神奇的土地，在把罗密欧与朱丽叶安顿好以后，他便独自一人游览中国的名山去了，一个人悠然自得倒也自在，不过他会定期回来看望罗密欧与朱丽叶，这几天正是劳伦斯回来的日子。
罗密欧与朱丽叶双双步入劳伦斯神父的房子里。
罗密欧满怀尊敬的向神父说道：神父您好，不好意思今天来打扰你了。
劳伦斯神父说：没关系，我一个人在家也挺无聊的，我还巴不得你们来打扰呢。有什么事你就说吧。
罗密欧：事情是“酱紫的”，我和朱丽叶准备下下个月就结婚，但是有一件事让我们十分困扰，异常纠结，就是那个纠结你懂嘛，你懂的。
劳伦斯神父：oh，我亲爱的罗密欧and朱丽叶，什么事情会令你们如此困扰呢，我亲爱的孩子们，有什么问题你们就说吧，我一定会尽我所能为你们解决的。
罗密欧：事情是“酱紫”的，我和我最最亲爱的朱丽叶在婚礼的所有问题上都达成了一致，但是惟独一个问题我们却无法达成共识。
劳伦斯：神马问题能让英明神勇的罗密欧和聪明乖巧的朱丽叶如此困扰呢，我十分费解!
朱丽叶此时抢着抱怨道：哎，我亲爱的罗密欧啊，你还真是婆妈啊，这么久都没说明白，亲爱的神父，事情是这样子的，我和罗密欧准备下下个月结婚，但是在如何通知好友参加婚礼的问题上，我们却产生了分歧，罗密欧主张用QQ通知好友，而我却希望用MSN来通知我们的好友。但是罗密欧却不同意，跟我杠上了。
罗密欧：神父，您是知道的，我们是费了千辛万苦才摆脱了家族的束缚，而我们中国的朋友却很少有人用MSN的。即使用也很少上线的。并且朱丽叶还希望通过MSN向她在英格兰的亲朋好友通知我们结婚的消息，这不是自取灭亡么。
神父：要是我的话，我就选择fetion了。
罗密欧与朱丽叶异口同声道：what？fetion？
神父：话说这飞信吧，在中国很有潜力，也是IM即时通讯软件，即可用手机客户端登陆也可用电脑登陆。YOU KNOW,很潮的。
罗密欧；在中国一般人都用QQ咧，你一人用也没用啊！
神父：子曾经曰过，只要你“移”号在手，便可无往而不利，从此短信不要钱。想发多少发多少，不发白不发，发了还想发。High到爆，爽翻天。THE MOST 只要对方有移动号码，你就可以添加对方为飞信好友，即使对方不在线，也可收到你的消息思密达，如果你们用MSN、QQ，对方不在线的话还是收不到你们的通知！所以综上所诉，飞信是你们最好的选择。
罗密欧：神父就是神父，就是不一样，用的东西也是这么潮，想的也是如此周到啊。
神父：一般一般，世界第三而已.我个人觉得飞信是即时通讯，聊天交友的最佳工具，真正做到了“移”号在手，手机在握，便可随时随地短时间、大批量完成通知任务，我们神职人员协会便是利用飞信向我们通知各项任务的。谁用谁知道。
朱丽叶：哇塞，这么爽！既然神父都说这东西这么好，说明飞信真的是个好东西。那我们就用飞信通知我们的朋友来参加我们的婚礼吧。罗密欧，你说好么！
罗密欧：好啊，神父推荐的东西错不了，神职人员协会的人都用的即时通讯工具肯定错不了。那我们就用飞信了。
旁白：就这样，在神父的介绍下，罗密欧和朱丽叶在这一问题上最终达成了一致。事情也得到了圆满的解决。最后，罗密欧与朱丽叶的婚礼如期成功举行，踏上了他们甜蜜的爱情海深度二人蜜月之旅。其实我也觉得飞信挺好的，谁用谁知道。不信你试试。
中国移动4g营销策划书
中国移动4g营销策划书 篇一：中国移动4G重庆推广策划方案 2 目录 前言 ................................................ ................................................... .. (2) 1.企业简介................................................. ................................................... (2) 企业概况 ................................................ ................................................... . (2) 主营业务 ................................................ ................................................... . (3) 推广状况 ................................................ ...................................................
(4) 2 推广环境分析 ................................................ ................................................... .. (4) 市环境 ................................................ ................................................... (4) 人口环境 ................................................ ................................................... (4) 社会经济环境 ................................................ ................................................... . (4) 市场概况 ................................................ ................................................... .. (5) ．1全国手机用户状
微信营销策划方案
微信营销策划方案
为了大家能更好的了解微信营销，今天就跟大家分享，一篇微信订阅号的运营方案，教企业如何利用订阅号快速抓住客户，和客户建立联系平台。这个方案适用于大部分企业，把它划分为五个步骤。 一、竞争对手分析 微信公众号竞争对手研究往往是大家忽略掉重要一步，可以查看你的目标关键词以及对手品牌名称，在微信公众帐号中基本情况，如纱布作为关键词，在“添加朋友”点击“查找公众号”，输入纱布关键词，看排名前十名微信号它们是怎么运营微信的，了解行业整体情况非常有价值。微信运营人员需要从下面几个方面了解竞争对手情况。 1、可以用一个表格把微信名称、微信号、功能介绍、认证情况、内容更新频率等记录下来，从中找出他们运营、缺点优点在哪。 2、查看自动回复是否人性化 直接发送一些关键词，查看自动回复是否准确，是否具有内容性。 3、分析对手推广微信渠道 一般是看他们在网站上怎么引导用户关注微信二维码，还有在线咨询工具、微博等是不是也在同步宣传微信。 二、微信订阅号定位 微信不是营销工具，我们可以理解为，又多了一个渠道可以和用户互动，纺织是一个非常细化的专业市场，大家准备做微信营销时，先要做好功课，例如一般是哪些人群需要布，他们如果用微信，会更多关注什么内容？ 据了解需要翻译一般是以企业为主，个人需要布的业务量很少，大单都集中一些有全球业务的企业，具体市场调查工作，你可以跟销售总监详细沟通，因为揭密太细，就有违职业道德。 1、注册微信订阅号细节 微信名称含关键词或品牌名称，最理想命名是（品牌名称+关键词），例如鑫海纺织公司；在“微信功能介绍”中描述公司优势，并包含咨询电话，例如10年来为世界500强企业和全球10000家企业，提供什么服务服务，24小时翻译服务热线：*****；微信头像一般用企业LOGO。 2、内容性定位
2020移动营销策划书范文.doc
篇一：移动营销策划方案 1．移动营销的内涵 1.1 移动营销定义 移动营销（ mobilemarketing ）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直 接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场 营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服 务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信 息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联营销的一部分，它融合了现代络经济中的“络营销” (Online Marketing)和“数据库营销” (Database Marketing) 理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但 其理论体系才刚刚开始建立。 1.2 移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和 整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无限营销是整体解决方案，他 包括多种形式，如短信回执、短信、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动 营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说，移动营销和短信群发是不一样 的。 1.3 移动营销特点 （1） App 成为移动广告新载体； （2）社交 +移动成为带消费者进店的最直接手段； （3）技术成为创意的助燃剂。 1.4 移动营销策略 （1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群； （2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动； （3）与移动广告平台进行精准推广。 1.5 移动营销模式 推送模式
中国移动校园策划方案
中国移动“动感地带”校园营销策划方案(样版) 默认分类 2009-09-04 11:36 阅读325 评论1 字号：大大中中小小 中国移动“动感地带”校园营销策划方案(样版) 默认分类 2008-08-21 13:52 阅读544 评论0 字号：大大中中小小 一、背景 移动公司棋下的“动感地带”品牌新的资费政策即将出台。此次“动感地带”不同于以前的“动感地带”，它是为在校大学生量身定做的，是适合大学生消费市场的资费政策。但是目前大学通讯市场的竞争十分的激烈，已经到了白热化的地步。前不久，联通公司刚刚推出了校园网活动，资费标准相当低（接听免费，免月租，打一毛八），这在一定程度上弥补了其网络和信号的问题，大学生们对此次活动趋之若骛，纷纷的从移动转投联通。目前的大学移动通讯市场已经有原来的8/2（移动/联通）变为现在的5/5。而且联通的营业代表还在使这一数字发生着变化。应该说移动已经到了一个非常被动而且尴尬的地步。但是我们应该看到，联通并没有因为用户的增加而使信号有丝毫的改善，许多同学还在不停的抱怨其信号问题。如果在这个时候做好“动感地带”新的资费标准的宣传推广工作，将很快夺回属于移动的地盘。目前，xx大学正处于迎接评估的关键阶段，所有的大型活动都停办，可以说，这半年大学还没有一个像样的可以满足同学口味的活动。一些小的晚会已经不能满足同学们挑剔的胃口。而且校园许多的活跃分子都期盼着一场真正意义上的能满足他们的活动的出台。这在一定程度上早成了对大型晚会的渴求度。在评估结束后立即上演一场大型的专场晚会，应该会受到观众及演员的欢迎。 二、中心宣传活动：“动感地带”专场大型校园组合演唱会 目前的校园活动已经到了很泛滥的地步，但是有品位有意义的活动却十分罕见。一般的活动对宣传已经不能起到商家想要的效果。如果和其他一些单位一起赞助一些活动，又无法章显移动的势力和品牌价值。因此我们觉得策划一场专场晚会是十分有必要的。况且在大学纯粹的组合演唱会还没有过。这是个另人耳目一新的形式，可以很大程度上调动广大学生的兴趣。而且，当今的校园组合多以青春、活力、激情为特征，这也正和“动感地带”的品牌诉求上达到了一致。 我们的营销宣传活动将围绕着这场晚会展开。 三、日程安排 宣传期：6月初—— 7月初。 晚会准备期：6月初—— 6月中旬。这个期间我们将征集节目，为晚会做各个方面的准备。晚会将允哟笱鳎⒎渲鼙叩闹凶ㄔ盒！? 晚会执行期：6月18日（周五） 四、宣传形式 1、6月12日前（评估前），以海报和宣传单为主，以大学广播站的广播宣传为辅。考虑到评估，大学可能禁止一些商业活动，但是我们可以雇佣各个宿舍楼的学生到宿舍去发放宣传单，这样可以提高宣传范围也比较安全。而且还可以和大学周边一些的商店、书店合作，让他们代发宣传单。海报应该以手写为主，这样即使大学阻碍也不会有太大的损失。 在评估期间，我们还可以在大学做一些横幅为主的公益广告，比如“中国移动xx分公司欲祝xx大学顺利通过评估”、“‘动感地带’祝xx学子健康成长”等，我想，这样学校应该不会拒绝而且还可以很好的宣传移动的企业形象，让学生们能够更好的认识移动作为一个成功企业所承担的社会责任，这样同学们对移动会更有亲近和亲切感。会起到很好的宣传效果。
中国移动营销策划
中国移动营销策划 一、前言 中国移动通信集团公司 二、产品介绍 动感地带 神州行 全球通 G3 动力100 动力100是中国移动面向集团客户推出的统一的业务标识。“动力”源于实力、科技与创新，信息动力将推动政府效能，助力大客户创新和中小企业成长，协同伙伴共赢；“100”代表着百分百动力，百倍效能，是我们为客户创造效能、实践价值的承诺。
三、市场分析 1.SWOT分析 优势 1：物力财力技术优势强大。移动用户全球第一，公司资本，人 力技术方面相当成熟。 2：企业基础设施健全，网站，营业终端遍及全国。 3：集中管理的管理模式，广阔的营销渠道。 4：另外，优质的客户服务业使得移动公司赢得了大量用户的好评，良好的口碑让移动 公司在目前激烈的市场竞争中不慌不乱，为公司业务的开展奠定了基础。更为公司推广其4G业务铸造了良好的平台。 劣势
因低端机运用的是安卓系统，安卓系统安全性不高，各种非法应用充分利用！机遇 1、对于中老人来说高端机价钱较贵，而且使用不了那么多的功能，他们更喜欢低端机。 2、低端机对于大学生来说，只是用于在校刷卡吃饭，消费方便，不需要使用其他的。威胁 1.低端机随着时代的进步，迟早会被淘汰掉的。 2.现在大部分人群越来越接收高端智能产品。使用的是ios系统。 3. 4.消费者偏好的改变。没有一个品牌可以保证自己永远立于第一的位置。虽然移动在过去一家独大，但由于3G时代的来临，面临的竞争环境也不同了，随着时光的流逝和竞争对手的不断壮大，很难保证消费者对移动的品牌忠诚度始终如一。
5.竞争机制的完善使同行业竞争日趋激烈，即中国电信、连通、网通等竞争对手将日益强大。且政府不会允许行业垄断过度，移动作为目前中国通信领域最为强大的巨头，随着不断的发展壮大，将有可能面临被拆分的威胁。 2、市场细分 通过市场细分可以更精致地分析市场推销机会，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加企业的利润 市场细分的条件： （一）可衡量性：划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求给予衡量。 （二）足量行：根据细分市场的大小和利润确定单独营销的程度。 （三）可接近性：对细分市场进行有效促销和分销的程度。 （四）独特性：不同的细分市场对公司采用不同的营销组合所具由的不同反应程度。
移动营销策划方案[精选.]
移动营销策划方案 1．移动营销的内涵 1.1 移动营销定义 移动营销（）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联网营销的一部
分，它融合了现代网络经济中的“网络营销” （）和“数据库营销” （）理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。 1.2 移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的 营销目标。无限营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回 执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移 动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说，移动营销和短信群发是不一样的。 1.3 移动营销特点 （1）成为移动广告新载体； （2）社交+移动成为带消费者进店的最直接手段； （3）技术成为创意的助燃剂。 1.4 移动营销策略 （1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群； （2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动； （3）与移动广告平台进行精准推广。
1.5 移动营销模式 1．推送模式 推送模式（模式）是指企业通过群发功能直接向用户发送带有广告性质的短信或者彩信。由于短信营销操作简单，成本较低，传播对象群体规模大，并且可以针对特定的对象展开营销。因此短信营销在移动营销中占据来了很大的份额。它具有很强的针对性，主要体现在针对特点区域、特点人群、特定时间、特定内容等几方面。随着移动通信技术的进步，短信营销向更高层次发展，出现了支持多媒体传送的多媒体短信服务（），即通常所说的彩信服务。相对传统的文本短信服务来说，服务能够传递更全面的信息，包括图片、声音、动画等。 这种推送模式是企业主动将营销信息发给用户的一直模式，其优点在于可以迅速便捷地直接将信息传递给用户，覆盖面较广；其缺点在于企业无法知道营销信息是否真正的传达给用户，因为用户可能会对营销信息产生反感而在阅读前就将信息删除。 2．独立网站模式 无线应用协议（）向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的协议标准，是简化了的无线互联网协议。将互联网和移动电话技术结合起来，使使用移动终端设备（如手机、）的用户能够访问互联网。用户只需要通过手机浏览器就可以浏览站点，可以在站点上浏览新闻、收发邮件、下载文件等。网站如同普通的互联网站点一样，为企业提供了
移动营销策划书
亲爱的朋友，很高兴能在此相遇！欢迎您阅读文档移动营销策划书范文，这篇文档是由我们精心收集整理的新文档。相信您通过阅读这篇文档，一定会有所收获。假若亲能将此文档收藏或者转发，将是我们莫大的荣幸，更是我们继续前行的动力。 移动营销策划书范文 篇一：移动营销策划方案 1．移动营销的内涵 1.1移动营销定义 移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信 息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”(OnlineMarketing)和“数据库营销”(DatabaseMarketing)理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建
立。 1.2移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无限营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说，移动营销和短信群发是不一样的。 1.3移动营销特点 （1）App成为移动广告新载体； （2）社交+移动成为带消费者进店的最直接手段； （3）技术成为创意的助燃剂。 1.4移动营销策略 （1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群； （2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动； （3）与移动广告平台进行精准推广。 1.5移动营销模式 推送模式 推送模式（PUSH模式）是指企业通过群发功能直接向用户
微信投票活动方案微信活动策划方案
微信活动方案 活动目的：增加XX微信公众平台粉丝，扩大XX网宣传范围，助力业务增长。 活动主题：“最美员工” 活动时间：2016年04月14日-2016年04月30日 预热参赛：04月14-04月20 投票时间：04月21-04月30 统计公布：05月1日 活动对象：微信参与者 活动内容：扩大韩城各大实体企业的知名度和美誉度，丰富线上活动。通过微友的投票，为实体企业搭建一个“看得见，有分量”的展示平台，这样既能降低营销成本，又能吸引更多的客户。也期待评选结果能够成为市民了解企业的重要参考依据，促进企业又快又好的发展 活动流程： 主办方活动流程： 构建一个投票选举的活动平台，供参加活动的成员提交参加材料。 活动相关负责人，针对参赛方所提交的资料进行审核，审合通过后在投票页面显示并通知上传者。 活动开展后密切关注微信数据，如粉丝数，阅读量等，记录每个环节的效果。 活动结束之后，根据投票数据，选出获奖名单并公布，做好礼品发放工作。 活动需求： 选定负责人（活动平台及相关物料制作人、客服咨询员、资料审核人、活动推广人、抽奖执行人等） 奖品拍摄（体检套餐（用图片展示）、6s照片） 总负责人 参与方活动流程： 报名方式：首先关注xx网微信：（微信号），输入：报名，此时为参与方发送一条微信：“您好，请提交姓名+照片+劳动宣言”，收到信息后为其发送一条微信：“资料提交成功，我们将尽快通知您审核结果，请耐心等待。”之后主办方进行资料审核，审核通过后为其编号。如审核未通过，则发送微信：“对不
起，您提交的资料审核未通过，请再次确认后提交。” 投票方式：报名结束后在h5页面加入投票链接，以及单独推广投票页面，每个微信号可以投2张不同的票，鼓励微信传播拉票。 活动奖品领取： 活动结束后发送获奖结果到获奖人，并与其交流，安排发放奖品。另外写一篇获奖通知或者制作一张获奖页面，在xx网微信号公布。 奖品内容： 一等奖：1名：5千 二等奖：2名：2千 三等奖：xx网指定体检机构相关套餐5折优惠+在线下单满减返现 惊喜奖：送粮油票一张，价格不设上限 宣传途径： xx网微信号 公司其它微信号 公司所有微博 公司所有员工微信转发 必要时可进行网站推广 活动主办方：xx网 活动预算： 奖品费用：待定 推广：待定（微信推广、QQ推广、微博等） 活动总结：通过此次活动，微信公众平台增加粉丝数量；是否有问题产生；今后举办此类活动是否有改进之处。
移动营销策划方案
移动营销策划方案 1.移动营销的内涵 1．１移动营销定义 移动营销()指面向移动终端(手机或平板电脑）用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早 支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信
息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联网营销的一部分,它融合了现代网络经济中的“网络营销”( )和“数据库营销”()理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。 1.2移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略,运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无限营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说,移动营销和短信群发是不一样的。1.3移动营销特点 (1)成为移动广告新载体; （2)社交+移动成为带消费者进店的最直接手段; （３)技术成为创意的助燃剂。 1.4移动营销策略 （１）依托当地运营商手机报媒体,充分精准覆盖传播目标人群;
（2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动; (3）与移动广告平台进行精准推广。 1.5移动营销模式 1．推送模式 推送模式（模式）是指企业通过群发功能直接向用户发送带有广告性质的短信或者彩信。由于短信营销操作简单,成本较低,传播对象群体规模大，并且可以针对特定的对象展开营销。因此短信营销在移动营销中占据来了很大的份额。它具有很强的针对性，主要体现在针对特点区域、特点人群、特定时间、特定内容等几方面。随着移动通信技术的进步,短信营销向更高层次发展,出现了支持多媒体传送的多媒体短信服务( ），即通常所说的彩信服务。相对传统的文本短信服务来说，服务能够传递更全面的信息，包括图片、声音、动画等。 这种推送模式是企业主动将营销信息发给用户的一直模式,其优点在于可以迅速便捷地直接将信息传递给用户,覆盖面较广;其缺点在于企业无法知道营销信息是否真正的传达给用户,因为用户可能会对营销信息产生反感而在阅读前就将信息删除。2．独立网站模式
中国移动校园的推广活动策划方案
中国移动校园的推广活动策划方案 一、前言 21世纪是信息的时代也是中国发展的黄金时代作为中国的通讯巨头——移动又将如何来面对中国这个世界最大的市场呢? 据《电子工业展望：中国》报告：XX年中国手机用户已达1.45亿户成为世界第一大市场截止到xx年6月底中国的移动电话用户总数达到1.76亿累计新增用户3135.7万比去年同期增长50.9%平均每月以500万户左右的速度递增xx年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右未来5年内仍将以每年6000万左右的速度增长…… 据移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长其中以2125岁最为明显由xx年的25.8%上升到xx年的33.4%而逐步成为一支重要的消费群体其中以大学生的消费数量占73%左右大学生已经成为了一股不容忽视的消费群体(数据来源:CCIDxx11) 二、活动意义中国移动校园推广活动策划方案 大学生是一个极为特殊的群体这个群体本身有着多种特征他们拥有较强的消费欲望和一定的消费能力而且在校大学生也是未来几十年内的消费主力如能在校园内就在大学生心目中树立良好的品牌美誉度和忠诚度这对企业的未来将产生及其深远的影响 三、活动环境分析 1、消费群体分析：随着学生这个消费群体的日益庞大许多商家都已经把眼光转移到对它的开拓上目前的校园活动已经到了泛滥的地步有品位有意义的活动却十分罕见而且过多的商业活动也使得校
方对活动的支持力度一降再降根据大学生中的调查显示大于45%的同学对于商家在校园的促销活动提不起兴趣(高年级的学生占相当大的比例)因此如何提起大学生对此次活动的兴趣以及怎样获得校方的大力支持是这次活动的重点也是能否做好这次活动的关键 2、竞争对手分析：目前的国内通讯依然呈移动、联通、电信“三足鼎立”的局面移动虽然在消费者比重上遥遥领先于后两者但联通、电信的价格战却也使得移动在竞争上处于尴尬的局面虽然移动优良 的信号传输仍能使自己立于不败的境地但是后两者对于信号传输方 面积极的改进使得移动不得不处于前狼后虎的境地另外资费方面仍 然是移动最大的弱势中国传统的经济理念——经济实惠仍深深的印 在人们的心中这一点对于移动仍是最大的“敌人”如何解决这一问题仍是今后移动发展所面临的最大障碍
微信营销推广方案
微信营销方案 一、行业背景： 目前移动电源市场潜力很大，消费者数量会慢慢扩大，但目前的行业竞争很激烈，各大厂家抢占移动电源市场份额之时，采用各种营销手段。而电商是主要销售渠道，也是移动电源厂商必走的一条途径，特别是对于中小移动电源品牌而言，显得非常重要。电商渠道想做大做强，网络推广的力度就必须加大，微信公众平台已成为目前最热的公司营销推广平台之一，每天都有大量的3C数码类公司入驻，使用公众账号通过移动端和粉丝互动，不仅可以将新品的信息以文字、图片、视频、语音等形式群发给粉丝，还可以进行一对一的深入沟通。微信平台推广也成为了公司新品快速网络推广模式的重要推广渠道之一。 二、微信营销效益 通过建立一对多的公众账号，相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，能够处理关系维护和及时获知客户反馈信息。微信能够让公司与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为公司在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 三、微信主要功能 1、活动式微信----漂流瓶 利用漂流瓶功能可以定期做一些活动，投入一些多样化的灵活信息，会吸引更多用户的参与。例如：捡到漂流瓶回复后可以赠送一些小礼品 2、互动式推送微信---互动体验 通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。例如：公司可以与客户进行一些生活上沟通以外，还可以沟通一些客户有关业务上的问题，这样可以有效了解信息以便及时解决。 3、O2O模式——二维码 在在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注公司账号。公司可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。 4、地理位置推送——LBS（查看附近的人） 点微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。
联通营销推广方案
联通营销推广方案 中国移动和中国联通SWOT（优势/劣势/机遇/挑战） 中国联通 优势: 1、价格便宜:入网费和使用费都相对中国移动便宜 2、服务态度好:在目前的广泛口碑宣传中认同中国联通的服务态度 3、服务种类齐全:由于受到国家政策的支持,联通公司的经营范围较中国移动大得多,这意味着用户在一家公司就可以完成其所需的各种服务项目. 4、品牌形象好:品牌形象趋于平民化,和消费者的距离较近,由于一开始和中国移动有过于悬殊的差距,因此在软件服务方面较为注重,从而赢得了口碑,消费者对服务的评价比中国移动好. 5、政策优势大:是国内唯一经营电信项目最为齐
全的综合性公司,国家有意缩小和中国移动的距离,在信息化社会的发展中将最具有潜力. 6、硬件设备好:由于公司组建时间比中国移动晚,因此可以采用最为先进的设备,从而保障了通话质量. 7、经过这几年的运做,使感受的网络覆盖率大幅度提升,提高了可通话区域面积和通话质量,发展速度是中国移动所无可比拟的? 劣势: 1、网络覆盖面少,使可通话区域和通话质量受到限制,由此而产生的不良口碑教多,并且在一定程度上根深蒂固,对于移动通信来说是一个致命的弱点 2、服务时间短,是消费者对其成熟性和稳定性存在疑虑,公司的品牌形象定位在一定程度上显得不够清晰 3、品牌形象低,由于一开始就从价格上和中国移动竞争,从而在一定程度上造成了低质廉价的负面影响,造成消费购买时的障碍. 4、经营时间短,品牌沉积比较少,因此造成品牌
第一提及率低,在品牌消费习惯上对比中国移动存在较大劣势 5、近几年的发展速度过快,已经引起了中国移动的强烈重视,从而加大了其自身的市场拓展工作,由过去的自然推广想目前的策略化推广改进,增加了未来市场工作的难度 6、终端代理网点的服务质量等有待于进一步提高 中国移动 ?机会: 1、中国移动从中国电信分离出来后原有的官僚作风等依然存在,在市场推广和服务改进等方面存在迟钝的现象 2、由于中国移动早期的种种收费过高和计费不透明等弊端不断被公众所揭露,使其品牌形象的损坏进程在不断加剧中,而中国移动至今未在言论或行动上将这些现象予以更改,已经有一部分消费者开始转向联通 3、中国移动早期的不规范管理而带来的弊端正不断显现出来,并且由于规模的过于庞大而带来的缺乏灵活性正不断给中国移动已经受损的品
微信营销活动策划方案
微信营销活动策划方案 1.任务简介 1.1微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。 1.2企业获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 1.3通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。 第三层过滤：公司专业招商网站或实体门店。 2方案实施办法 2.1团队建设 2.1.1团队人员要求： 1、商务谈判能力; 2、抓住重点能力; 3、积极思考能力; 4、不断学习能力; 5、高效沟通能力; 6、建立关系能力; 7、危机公关处理能力; 8、了解受众兴趣能力; 9、组织协调能力;10、品牌树立能力。
2.1.2团队人员构成 每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。 2.2团队资源 2.2.1线上推广预算 团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。 2.2.1线下推广预算 团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。 2.方案执行 2.1开通公众平台账号(注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等) 2.2制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。 2.3线上推广方式 论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。 2.4线下推广方式 名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。 3.管理工作 自2011年微信上线，直至现在一年半多的时间微信的用户就高达2亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄
网站微信营销推广方案(全)
松原新闻网移动新媒体推广方案 一、推广目的 加大松原新闻网品牌知名度，加深松原新闻网在广大松原市民心中印象。把新闻网新闻信息扩散出去，同时刺激消息传播者能参与互动，为我们提供即时的新闻咨询信息。 二、方法 通过线下二维码宣传和线上任务发布的形式，用实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机进行消息传播和二维码宣传。以铺天盖地的二维码做到全城覆盖，用二维码布局锁定精准用户，直接或间接的成为松原新闻网的用户。 详细方法：①朋友圈活动 ②全城二维码传播 三、效果预估 策略到位，执行到位，可以在一周时间内覆盖全松原市的上班族，白领等企事业单位和部分普通群众。 四、所需时间 前期准备一周、布局一周 五、前期准备 ①朋友圈活动：前期需要至少40个粉丝不低于100人的微信号做托，用来做第一次信息传播。 ②全城二维码布局：(1)需要全市大中小型的外送单位和高端人群聚集地（快递、桶装水、
餐厅、盒饭、电影院等）的联系方式和地址，能在地图上确定的。 (2)需要一个企业服务号，一个企业订阅号做内容传播和消息推广。 六、风险 如果后期公众号内容和网站内容不吸引人，会导致负面印象增加，影响到用户对网站二次或再次浏览。 七、所需人员 线下外联3人、朋友圈推广2人（编辑）、技术操作1人、营销策划2人 首先通过快递、送水工、送餐人员、餐厅、电影院等这些外送单位和高端人群聚集地全城发放二维码，让二维码布满全城，一个迅速积累微信粉丝的过程。在这期间可以通过微信头像，名称，签名等为新闻网做广告推广。 在通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。 八、营销特点 a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。
移动营销策划书范文
移动营销策划书范文 篇一：移动营销策划方案 1．移动营销的内涵 1.1移动营销定义 移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信 息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”(Online Marketing)和“数据库营销”(Database Marketing)理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。 1.2移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无限营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动营销的手段之一，是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说，移动营销和短信群发是不一样的。 1.3移动营销特点 （1）App成为移动广告新载体； （2）社交+移动成为带消费者进店的最直接手段；
（3）技术成为创意的助燃剂。 1.4移动营销策略 （1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群； （2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动； （3）与移动广告平台进行精准推广。 1.5移动营销模式 推送模式 推送模式（PUSH模式）是指企业通过群发功能直接向用户发送带有广告性质的短信或者彩信。由于短信营销操作简单，成本较低，传播对象群体规模大，并且可以针对特定的对象展开营销。因此短信营销在移动营销中占据来了很大的份额。它具有很强的针对性，主要体现在针对特点区域、特点人群、特定时间、特定内容等几方面。随着移动通信技术的进步，短信营销向更高层次发展，出现了支持多媒体传送的多媒体短信服务（multimedia message service,MMS），即通常所说的彩信服务。相对传统的文本短信服务来说，MMS服务能够传递更全面的信息，包括图片、声音、动画等。 这种推送模式是企业主动将营销信息发给用户的一直模式，其优点在于可以迅速便捷地直接将信息传递给用户，覆盖面较广；其缺点在于企业无法知道营销信息是否真正的传达给用户，因为用户可能会对营销信息产生反感而在阅读前就将信息删除。 2．独立WAP网站模式 无线应用协议（wireless application protocol,WAP）向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的协议标准，是简化了的无线互
微信营销活动方案怎么做
微信营销活动方案怎么做? 微信营销活动方案怎么做，是许多企业都关心的问题。微信运营中的活动策划的重要性不言而喻，既可提高粉丝活跃度、又可以借活动提升营销转化率，通过搜集到的用户信息得以进一步针对性服务和营销。透过活动与用户高频次互动，加深用户对品牌的认知和了解，强化品牌忠诚度。 微信营销活动方案策划应该从以下方向着手 一、用户体验至上 在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。 比如看到一个抽奖活动，他们先让用户关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。 其中用户不仅要经过4步才能完成，而且要在手机与pc端进行切换，如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站带来流量，所以双重的目的反而让 这个活动流程变得相对复杂。 二、数据分析衡量效果 一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品。 绝不是不可衡量，如果效果不可衡量就无法在进行中监测关键KPI来优化调整，比如此前提及的活动效果可以是粉丝增量、或者网站流量，同时这个效果一定是与此前的目的相匹配的。 有些时候容易衡量效果也并不一定是营销活动的目的，比如发布一条产品推荐的有奖转发活动，转发数是最容易跟踪的，但是它不应该成为这个活动的最终效果，而流量或者销量才是。 三、有限的奖品或投入 有限的奖励，或者说是投入。营销人常常会说给我多少预算我也能做出像别人那样效果的活动。如果达到同样的效果你花了1000万，别人只花了500万，这样的营销活动你认为成功吗? 有限的奖品或投入在营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。 四、“傻瓜式”操作规则 我们都不愿意参加流程很复杂的活动，就像第一点所讲的，其实这是用户体验的问题，当然规则简单有时候与营销目的多少也息息相关，正如第一点将讲的，目的多了之后规则自然复杂。 比如最早微博活动@5个10个人，微信朋友圈先转发再截图才能兑奖，都
中国移动策划书
中国移动策划书 “学校搭建平台，学生实践创新”。北邮人工作室是一个在北京邮电大学学生处指导下的成员全部由在校大学生组成的知识实践与创新的学生组织，是一个要紧为全体北邮人提供各种高质量的网络服务的学生服务机构、网络媒体，是一个集网络服务提供、网站制作与爱护、多媒体制作为一体的学生精英团队。工作室由事务治理部、策划拓展部、宣传推广部、公关部、技术部、信息编辑部、新闻评论部七大部门组成。2004年11月19日林金桐校长为我们题写了网站名。 “北邮人”网站是北京邮电大学学生综合门户网站，隶属于北京邮电大学学生处；“是一个为学生提供在校学习、科研、生活、休闲、娱乐、学术、交流等各项信息与服务的门户网站，并将学校各职能部门的日常治理和教育内容融入其中，寓教于网，发挥网络育人的功能，正确引导学生健康成长，同时为企事业单位和校友了解学生在校情形提供一个窗口。”网站立足于北邮，对外展现北邮与北邮人的风采，对内服务于所有北邮人。我们网站的宗旨是提供高质量的网络服务，准确及时地提供北邮人所需的各类信息，倡导文明向上的校园文化。 北邮人工作室欢迎各大公司与我们建立各项合作。我们能够为您策划、组织、举办在北京邮电大学的各项宣传活动，也能够为你们开发网站、设计各种平面图片。真诚欢迎贵公司在北邮人网站上公布广告。恰当的宣传和推广将会让您的产品变得更加热销，品牌形象更加鲜亮。当网络在生活中逐步变得不可或缺的时候，精明的你有没有想过通过网络来宣传和推广你的产品、你的创意或者是你的活动等等一切。北邮人网站作为北京邮电大学最大的学生综合门户网站，致力于打造新时代大学校园网络文化，尽心于推动北邮学子间乃至于其他众多高校学子间的网际交流。北邮人网站拥有两万多用户，且每天用户数稳步增加；网站首页访咨询量超过两百万，首页日均访咨询量超过一千人次；校园内各种活动的信息公布和新闻报道均由北邮人网站第一时刻内公布；差不多成为了当今北邮学子必上网站之一，成为学子们了解校园动态，交朋识友的优先选择！具体广告位置及大小如下：
微信营销策划方案
微信营销策划方案 篇一：微信营销策划方案 许多行业都已经有成功的微信营销案例，那么医疗行业的微信营销该如何进行呢？下面我们一起来分享以下经验。 一、建立微信平台的官方公众账号 微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也可以将自己的品牌成功的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供的便利条件，也展示出了微信营销的大方向。 建立微信平台公众账号之后，需要巧妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件和容易与用户建立亲很感的事情。 二、在微信平台进行营销活动 微信营销公众平台具有丰富的功能，操作也很便捷，企业想要运营的内容需要符合认证平台的需求，利于医疗咨询业务，很多信息都涉及到个人隐私，这是便需要一对一回复，还可以结合微博私信进行回复。 微信平台需要设有专门的客服管理，具备一定的专业医学知识，这一点也很重要。 三、利用微信本身特点进行营销，微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人群信息，定位之后跟用户打招呼，也会起到一定的广告作用 四、选择质量高的推送内容，让用户替你建立口碑，不定期分享使用的医学知识，这些有用的信息都会引得用户的分享，无形中形成了对企业的宣传。事后对分享内容的反响进行整理分析，不断改进，不断创新。 五、建立微信客户档案，在特殊节日想用户推送祝福信息，建立良好的沟通关系，使您的企业在用户的口碑中的美誉度不断提升。 以上操作并没有具备多大的难度，成功的关键在事先的策划及开展活动的执行，只要用心去做，肯定会让商家收到意想不到的效果。 篇二：微信营销策划方案 自2011年微信上线，直至现在一年半多的时间微信的用户就高达2亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销，到底有那些模式呢? 1、草根广告式——查看附近的人 产品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。 功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内
移动电源营销方案
移动电源营销方案 营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。 优秀的方案的提纲大约包括以下几个内容： 一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析 二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁 三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术 四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计 五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。 六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。 首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 市场调查 1、当前市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果，需求变化对产品市场的影响。 ③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。 2、对产品市场影响因素进行分析 主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 3、自身状况分析 本单位或产品营销方面存在的问题，市场开发问题、宣传力度、营销政策有缺陷、用人不当、投入失误等。 ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出诚征代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。 一般营销中存在的具体问题，表现为多方面： 企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。 产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 产品价格定位不当。 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。 促销方式不妥，消费者不了解企业产品。 服务质量太差，令消费者不满。 售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。