以名酒为例探讨防伪包装的设计原则及应用

以名酒为例探讨防伪包装的设计原则及应用

名酒防伪包装的设计原则

为了有效遏制假冒行为，在产品进行包装防伪设计时就要分析制假的主要途径，并有针对性地设计出能真正起到防伪作用的包装。当前假冒名酒的途径一般可归纳为三类：一是制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动；二是制假者从黑市上买来新的包装容器、标签等实施制假活动；三是一些经济实力雄厚、规模较大的制假企业，仿制出各种名优产品，大批量制假。针对这三类制假途径，在（文章来源：华夏酒报（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）·中国酒业新闻网）设计名酒的防伪包装时就应综合考虑，满足防伪包装的“三防”设计原则。

一、防止利用旧容器制假的防伪包装设计原则

防止利用旧容器制假（以下简称“防旧”），主要是针对一些中小型制假者利用旧包装制假而提出的，因为大多中小型制假企业，由于受经济条件的限制，往往利用旧容器制假，大肆假冒名优产品。对于这种制假者，厂家只要采用破坏性的防伪包装技术就可应对。将产品包装或装潢巧妙设计成一次性的破坏结构，当打开包装取用物品时，就必须将包装或装潢破坏掉，从而有效制止了利用旧容器制假的途径，实现了“防旧”。

二、防止利用新包装制假的防伪包装设计原则

防止利用新包装制假（以下简称“防新”），是目前防伪包装最主要的内容之一。在大多数生产厂家采用破坏性防伪包装技术以后，制假者也转向利用新包装制假这一途径。他们主要用从黑市上买来新包装、标签等进行制假。这种制假途径比第一种情况更难对付，因为新包装、标签等大多可以很方便地集中制造、分散使用，使假冒者无需太多投资就能制造出逼真的假货。目前的“防新”方法主要有两种：一是利用复杂的技术，使造假行为不易实施；二是利用巨额投资在生产线上实施防伪，即厂家采用一项必须在生产线上实施的技术，且这种技术的投资非常大，使一般制假者难以承受，就形成了投资性防伪，也是“防新”的主要措施。

三、“防大”的防伪包装设计原则

对于一些经济实力强大的制假者，防止其制假的最好方法是秘诀防伪（以下简称“防大”）。新技术也好、专利技术也好，对于经济实力强的制假者来说，都不能起到防伪的作用。因为这些制假者同样拥有高级的设备，也能制作出技术含量高的包装产品，因此，采用秘诀防伪是抵制这些制假者最好的办法。

在对名酒防伪包装设计时，一般应遵循以上设计原则，只有这样，才能使产品的防伪包装真正起到防伪的作用。

防伪包装的应用

遵循前面介绍的防伪包装“三防”设计原则制作的包装，目前已得到了成功的应用，下面作一简单介绍。

一、“防旧”的防伪包装

为了防止不法分子通过回收旧瓶灌入劣质酒坑害消费者，许多厂家目前采用的一次性破坏防伪包装结构有多种，用于外包装的破坏性酒盒。如有一款“浏阳河”酒的外包装带有一把无孔锁，一旦开启外包装就会将酒盒破坏。也有用于内包装的单向保护阀门结构、防盗盖结构，一次性防伪酒瓶等（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）防伪设计。如“董酒”全部采用金属防盗盖；“茅台”酒内外包装、瓶盖，均使用红色扭断式防盗螺旋铝盖；“西凤”酒采用铝质扭断式防盗盖；“五粮液”采用金属扭断盖等。由此看来，扭断式防盗盖已深入人心，成为“防旧”的首选防伪技术。

二、“防新”的防伪包装

对于制假者来说，这种防伪包装在实施上有一定的技术难度，且投资太大会得不偿失，因而防伪效果较好。目前采用的技术有特种包装材料、激光烧印等。激光烧印是一种较好的防伪包装技术，与防盗盖结合使用效果更好。它是在酒液被灌装完并封口加盖后，在盖与容器接缝处进行激光印字的技术，使字形的上半部分印在盖上，下半部分印在容器上。当消费者打开瓶盖时瓶盖上的印字即被破坏，而容器上的印字完整无损，留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性标志，因此使用该酒瓶造假是非常困难的。由于该技术需要对设备进行高昂的投资，且这些设备是在包装现场使用，因而具有较好的防伪效果。如“西凤”酒在瓶盖扭断连接处喷上出厂日期、批号，起到了“防旧”和“防新”的目的。

三、“防大”的防伪包装

由于一些大的制假者拥有雄厚的资金，可仿制出任何种类的产品，因此必须采用编制密码的防伪技术等来应对这些不法之徒。如上面介绍的激光烧印技术，可将印字模版通过字形更换、组合不同的密码，严格管理和控制其使用时间和模板型号，加强对这些技术管理，不给不法分子以可乘之机。现在市场上还有一种密码防伪酒瓶盖，是集机械密码组合加电码识别为一体的防伪技术，让造假者望而却步。如“孔府家”酒对标识（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）进行了加密，“酒鬼”酒使用电码防伪标识等。

一个成功的防伪包装设计一般都需要考虑以上各种因素，综合运用多种防伪技术，仅靠某一种防伪技术进行防伪远不能解决假冒的问题。另外，任何防伪技术都不是一劳永逸的，我们必须不断开发新的防伪技术，并进行有效组合，以达到最佳的防伪目的。“防旧”、“防新”、“防大”的“三防”设计原则是防伪包装设计的主要依据，只有按“三防”设计原则设计的防伪包装才能更有效地防止假冒伪劣行为。