美国作家伊迪丝_华顿研究述评
外国文学研究2002年第1期
美国作家伊迪丝·华顿研究述评
潘 建
内容提要:本文从以下四个方面对美国伊迪丝·华顿研究进行了介绍和评价:华顿生前评论界对其作品的评价;父权社会中华顿研究的命运;用女性主义理论和现代主义研究华顿。它充分显示了伊迪丝·华顿在美国文学史中不可或缺的地位以及我们了解她的重要性。
关键词:伊迪丝·华顿 批评 女性主义 现代主义
伊迪丝·华顿(Ed ith W h arton,1862-1937)是十九世纪末二十世纪初美国最重要的小说家之一,同时也是一个在批评界多次引起争论的作家。在其长达五十多年的创作生涯中,著作既多且广,有长中短篇小说、诗歌、自传、文学批评、游记、室内装饰等四十余部作品。
华顿最著名的中篇小说《伊坦·弗洛美》(E than F ro m e,1911)早在抗日战争时期就由吕叔湘先生译成汉语,八十年代又有两部著名长篇《欢乐之家》(T he H ouse o fM ir th,1905)和《天真年代》(T he A g e o f Inno cence,1920)被翻译,近几年也有少数研究文章见诸学术刊物。但总的来说,国内对华顿的研究还很少,而在其故乡美国,对她的研究可以说是一浪高过一浪。笔者拟就此作一评述,以为研究之助。
华顿自1905年第一部获得成功的小说《欢乐之家》后就开始引起了评论家的注意。1920年出版《天真年代》,华顿到达了其文学生涯的最高峰获美国“普利策奖”,也使她成为当时很有影响的畅销书作家。评论界普遍赞扬她那优雅、流畅的文风是细腻、灵活和充满魅力的。当然也有批评的声音,那就是,她在作品中表现出来的那种悲观主义情节。她塑造的主人公多被大环境中的“风俗、礼仪、文化”等自己无法控制的社会因素所缠绕,通常只有悲剧性的结尾。但在当时的美国,人们认为,一个作家的伟大之处在于描写生活的光明面,而不是黑暗面。
首先对华顿发起攻击的是阿尔弗雷德·卡兹恩(A lfred K azi n):
就是她的趾高气扬使得她的作品充满了无情的讽刺,也就是美国文坛那个辛辣的老富婆对下层人物的一顿胡编乱造。①
不难看出,卡兹恩对女性,尤其是对年长的富裕女性怀有成见。在他眼里,不仅是她的性别,还有她所属的那个富裕阶级都是她的罪过。与卡兹恩持同样观点的还有威朗·巴里顿(V e rnon Par ring to n),巴里顿也认为,她的出色之处即是她的局限所在,即如果她出身贫寒,生活拮据,可能是个更伟大、更丰富多彩的作家。“精神共和国”(“the Repub lic o f Spirit”,华顿在《欢乐之家》中的用语)根本不属于富裕阶层的女性。很明显,这些男作家和评论家们并没有将华顿及其艺术联系起来看,而是将她与她的性别联系在一起。
另一方面,公众对华顿的个人生活一直都不是很了解。对她的婚姻困境、与美国驻欧记者莫顿·弗勒顿(M o rton Fu ller ton)的婚外情以及与沃特·贝里(W ate r Be rry)的深厚友谊等,
美国作家伊迪丝·华顿研究述评
只有极少数的几个朋友知道。人们也未能从她的自传《回眸》(A B ackw ard G lance,1934)中获得更多的信息,因此,她给人们留下的近乎是个谜,这给人们了解她及其作品都带来了一定困难。
华顿1937年去世后,最早对她的作品进行评价的是美国文学评论家爱德梦德·威尔逊(E dm und W ilson),他发表了著名的《为伊迪丝·沃顿说句公道话》(Ju stice to E dith W ha rton,1938)一文。但他把华顿的小说看成是她个人生活的反映,是其生活失调压力下的产物。“有时候,女作家就是这样,我认为男作家较少出现这种情况一种象天才的东西会被某种特殊情感压迫所激发,但这种才能会随着刺激的消失而消失”②。他认为,女人是感情的动物,有时感情上的压力能够激发她们的艺术才能,由于这种成就并非她们的才能所致,因而会随着压力的消失而消失。
该时期对华顿的批评主要来自男批评家,他们有意贬低她的成就,将她排除在一流作家之外,只因为,“她受过太好的教育,她的社会观太过狭窄,在处理经验时太过理智,以致不能总让我们相信,她所寄予的同情是真诚的,或能真正得到读者的喜爱。”③因此,即使她能创造出与男作家同样出色的作品,还是得不到平等待遇。
五十年代开始,人们重新对华顿产生兴趣,领头人就是著名文学评论家布莱克·纳维斯(B lake N ev i u s)。1954年出版的《伊迪丝·华顿小说研究》(E d ith W har ton:A S tudy of H er F iction)是关于华顿研究的第一部完整作品。他认为,至少有三个理由值得引起我们对她的永久注意:第一,华顿给我们展示了一个重要的历史主题,即统治着美国社会并进入到新移民阶级的“封建残余”④。他发现,有一个典型的悲剧主题贯穿华顿著作的始终,该主题连接了像《天真年代》中已经消亡的那种贵族礼仪和像《伊坦·弗洛美》中所描绘的当代美国那种最卑微的乡村生活。第二,除了亨利·詹姆斯外,她是美国文学史上最成功的礼仪小说家,写过一系列著名的礼仪小说,如《天真年代》、《欢乐之家》、《风土人情》(The C usto m of the Coun try,1913)、《暗礁》(The R eef:A N ov el,1912)等。象詹姆斯一样,她力求将自己的主题置于传统社会的富裕阶级背景之下。第三,评论界曾认为,华顿作品中的题材狭窄,而她通过在作品中穿插两个大的连锁主题,超越了狭窄题材带来的不利影响。一个是《欢乐之家》中描述的悲剧主题:“一个壮阔的大环境却讽刺地被自己精心编制的小环境所缠住而无法脱身。”⑤另一个主题是,作家竭力阐释个人责任的本质和局限性,并试图弄清楚个人应解放或反叛到什么程度才不致威胁到社会结构。
六十年代起,华顿的神秘面纱被慢慢揭开。1964年,耶鲁大学将华顿的私人信件和手稿公之于世,从而使她直面公众,使评论家们对她的个人生活、性格、心理状况等都有了较全面的了解。玛利奥斯·比雷(M a ri u s Bew ley)出版了《面具和镜子》(M ask s and M irror s,1964),其中谈到“华顿夫人的面具”。他认为,主要由于关于华顿个人生活的信息不足,评论界对她的真实性格不够了解,从而产生了许多对她不利的评价。
进入七十年代,掀起了研究华顿的热潮,人们开始以一种不同的方式看待她,焦点集中在华顿对女性的客观分析以及她的个人经验与艺术之间的关系上。她的艺术曾经被称作是“女性主义的”,而现在却是在一种新的意义上去理解的“女性主义”。因为,尽管她并不承认自己是一个女性主义作家,但我们能感觉得到,她把自己的艰难困苦和奋斗都写进了小说。到了八十年代,因为女性主义者的贡献,产生了大量研究华顿的作品。研究者们做出大胆的推测,用女性主义的精神病理学理论去研究她个人生活中遭受到的精神创伤。为公众提供全面材料的首先是
外国文学研究2002年第1期
著名文学家兼文学评论家刘易斯(R.W.B.Le w is),他先后出版了《伊迪丝·华顿传记》(E d ith W har ton:A B iograp hy,1975)和《伊迪丝·华顿书信集》(The L etters of E d ith W harton,1988)。《传记》被认为是迄今为止研究华顿最权威的传记著作。他在该书的“前言”中说:“她是美国最聪明的妇女之一,而且精明无比。”⑥刘易斯在谈到华顿的文学成就和贡献时说“在小说和诗歌方面,她同时代的美国人根本就无法望其项背。其作品使我们对美国社会某一段历史有了更多了解,在当代历史和社会条件下,它们将是对女性经验的证明,同时还是对美欧二十世纪初期存在的诱陷、背叛和排斥妇女的证明。谈到华顿作品中所蕴涵的讽刺和嘲弄时,刘易斯认为,我们可以把她的作品看出是伊迪丝·华顿的“人间喜剧”(“com edie hum a ine”),因为这是她最喜爱的法国作家巴尔扎克对自己作品的命名。他还注意到了批评界对她的有意贬低,“与伊迪丝·华顿的其他崇拜者一样,我在想,如果她是个男人的话,她今天的声望可能会更高些。”⑦《书信集》为公众了解她的情感世界和情感态度提供了非常详尽的信息,人们开始改变对她的看法和评价,不再认为她是个对性一无所知、非常拘谨、守旧的女人。
《传记》出版后的第二年,女作家圣西尔·欧兹克(C yn th ia O zick)与发表了《(再)为伊迪丝·华顿说句公道话》(J ustice[A gain]to E d ith W har ton,1976)。她发现,女评论家们同样采用了男性评论家们使用过的“生活失调”理论来阐释女性艺术。她们认为,“强烈的女性情感是女性文学的极好素材。”⑧再后一年,著名女性主义研究专家圣西亚·格林芬·沃尔夫(Cy nth ia G riffin W o lff)出版了《词的盛宴:伊迪丝·沃顿的胜利》(A F east of W ord s:The T r iump h of E d ith W har ton,1977)。沃尔夫从女权主义立场出发,称该书是关于华顿的“内部故事”(“i n si d e sto ry”)。在华顿生活的时代,男人是要学着“做”(什么)(“do ing”),而女人则只需学着“当”或“是”(什么)(“be i n g”)⑨就行了。在《词的盛宴》中,沃尔夫从华顿早期的个人生活去分析她的情感,认为她自小就在感情上挨饿。她早年丧父以及“言语缺损”(“o ral dep riv ation”)虽然阻碍了她的发展,却激励她找到了一个用语言发泄的方式。
随着时间的推移,对沃顿的研究也进一步深化,发展到了一个更深更广的层面。格劳里亚·尔里奇(G l o ria C.E rlich)的《伊迪丝·华顿的性教育》(The S ex ual E ducation of E d ith W harton,1992)一书运用弗洛伊德、维尼科特等心理分析学家的理论分析了华顿的个人生活经历,认为,她的一生都在两个母亲中寻找母爱,即她自己的母亲(“坏母亲”)和她的保姆(“好母亲”),这两个母亲造成了她精神上的分裂。1974年,玛格利特·麦克道威尔(M arga re t M c D ow e ll)的论文《看她的“风土人情”:伊迪丝·华顿的女性主义》(V iew ing the C usto m of her Coun try:E d ith W har ton's F e m in is m)把华顿作为世纪之交的女性主义者进行研究。她认为,把华顿的小说定为女性小说,是从这个角度来讲的,即它们探讨了男权社会中女性对权利的渴望和权利被剥夺的事实。另一位女评论家伊丽莎白·艾梦斯(E lizabeth Amm on s)的《伊迪丝·华顿与美国的辩论》(E d ith W har ton's A rgum en tw ith Am er ica,1980),从社会学的角度入手,将华顿与当代的女性主义者放在一起进行研究,得出这样的结论:华顿对自己笔下的女主角一点也不残酷,她只不过是真实地记述了她们当时的生活状况而已。她还认为,美国批评的权力结构实际上是一种政治行为,即使那些曾肯定过华顿的批评家也是有意无意地贬低她,就因为“华顿能够超越自己的性别……能在男性世界中驰骋自得。”10
卡洛尔·威萧文(C aro lW ershoven)的《伊迪丝·华顿小说中的女性闯入者》(T he F e m ale In trud er in the N ovels of E d ith W har ton,1982)认为,华顿的反叛精神就体现在她所描述的处于社会边缘的女性身上。凯瑟琳·鸠斯林(K atherine Jo slin)的《女作家:伊迪丝·华顿》
美国作家伊迪丝·华顿研究述评
(W o m en W r iters:E d ith W har ton,1991)研究了华顿有关女性的所有作品,找到了这么多女性想要争取的“相关自我”(rela tiona l selfhood),她还分析了华顿的文学语调和风格,得出结论:她的文学语调和风格披上了男性伪装。
除了从女性主义角度研究华顿外,人们还从现代主义角度对其审视,如莎莉·本斯道克(Sha ri Bensto ck)的《左岸的妇女:巴黎,1900-1940》(W o m en of the L ef t B ank:P ar is,1900-1949,1986)对巴黎二十二位女作家(包括华顿)的作品进行了研究。本斯道克强调要从性别和性别经验的内部去寻找不同之处,这样自然就可以根据妇女预先准备好的情节去阅读了。桑德拉斯·吉尔伯特(Sand ra M.G il b e rt)和苏珊·嘉伯(Susan G uba r)也聚焦于性主题。她们在《性变化》(S ex chang es)中称,无论从理论上,还是从实践中,华顿都不是女权主义者,可她的主要著作也许比这个世纪中任何一个小说家所创作的女性气质都更值得用女权主义理论进行分析。
进入九十年代,批评界再一次掀起了华顿研究热潮。批评家们开始修正七八十年代过于强调女性主义的研究方法。他们既从整体又从部分重新考虑和研究她的作品及其内在内容和文学形式、评价她的艺术成就。虽然,她同时代的女性主义主张并没有引起她的共鸣,但是,自年轻时起她就受到了十九世纪的进化论和新型人类学的鼓舞,还受到了像德莱塞这样的自然主义者的影响。她的历史感是深沉的,不仅把自己看成是一个具有忧患意识的历史学者,还把自己当成是可以转换阶级和改变礼仪的历史学者。当前对“现实主义”和“自然主义”的重新定义把她放在了新历史批评的话语中,结合人们普遍感兴趣的形成“自我”的文化基础,以解释她自己的历史及其笔下人物的历史。而且,她的作品也被看成是二十世纪复杂的文化和政治环境中的一部分。
对伊迪丝·华顿的研究最终开始丰富起来,不亚于任何一个大作家。人们开始看到她的艺术才华、她的文学地位、文学体裁等,这些都是人们长期忽略了的问题。目前的战线并不在沃顿及其批评家之间,而是处在批评家与批评家之间,这场战争的焦点就是她的成就到底有多大。笔者以为,她能引起几代文人的争论和研究本身就很好地说明了她的生命力。
①K azi n,A lfr ed,Tw o Education s:Edith W ha r ton and T heo do re D reiser,O n N ativ e G round s,N e w Y o rk:H a rco ur t Br ace Jov anov ich,1942,p.61
②Jo slin,K a the rine,W o m en W r iter s:E d ith W har ton,L ondon:M ac m illan,1991,p.135
③N ev i us,B lake,E d ith W har ton:A S tudy of H er F iction,B erke ley and L o s A nge les:U n i v er sity o f
C a lifo rnia P re ss,1976,pp.3-4
④⑤转引自N ev ius,B lake,A S tudy o f H er F ic ti o n,p.8,p.10
⑥⑦L ew is,R.W.B.,E d it h W har ton:A B iog rap hy,P reface p.x ii
⑧O zick,Cy n th i a,Ju stice(A g a i n)to Ed ith W har to n,N ew Y o rk:C o mm entary,vo l.62,1976,p.48
⑨W o lff,Cy nth ia G r iffin,A F east of W or d s:T he T r iump h of Ed ith W har ton,C a m br i dg e:T he P ress o f Sy nd ica te o f the U n i v er sity o f C a m b r i dge,1995,p.13
10B row n,E.K.,Edith W ha rton:T he A r t o f N ov e l,in P e lha m Edga r's T he A r t of the N ov el:F r o m 1700to the P resen t T i m e,N ew Y o rk:M acm illan,1933,p.196.
(作者单位:湖南大学外国语学院邮编:410079)
责任编辑:章 柳
K ey w ords:C hinese tran sla tion o f Buddh ist Scrip tu res,the conflic t be t w een the loy al and the treache rous,log ic o f reveng e,gende r transfo r m a tion,m o tif
V ictors in t he Strugg le for Survival
By L i u Y iqi n g
Abstract:S i n ce the50's o f the last cen tu ry,th ere have e m erged in successi o n m any ex cellen t C anad ian w o m en w riters,devo ting the m selv es to w riti n g about the specific k i n d o f strugg le fo r su rv iv al in the C anadian env ironm ent.M ost o f these w riters se t w om en as the cente r o f their no ve ls,depicting the ir ha rd pioneering life,the ir g reat cou rage,and their effo r ts to pursue ind iv idua l v alues w h ile m ak ing con tr i b u tion s to th e construction o f a hom e i n the ne w country.T h is essay star ts by b rie fly in trodu ci n g a general p icture o f the deve lopm en t o f C anad ian lite ra tu re based on ce rta i n C anad ian lite ra ry critics'o pin ions(https://www.360docs.net/doc/3315215223.html,m en ts by P ro fesso r D av id S ta ines).T hen the essay ente rs an ana ly sis o f th ree m a jo r C anadian w o m en nov elists,su ch as She ilaW atson,M arg a re t Laurence and M arg a re tA tw ood,and theirm ajo r w o rk s.T he essay also o ffers som e com parisons be t w een the d iscussed C anadian w o rk s w ith tw o o r th ree fa m iliar Eng lish and Am erican nove ls in o rder tha t the un ique character istics o f the C anad ian nov els and the ir ach ieve m ents can be be tte r p resen ted.
K ey w ords:C anadian literatu re,SheilaW a tson,M arga re t Laurence,M arg a re tA t w ood
A Study of Turgenev's Stories
By Zhu X iansheng
Abstract:This artic le m akes a classified study of Turgenev's short stor ies and nove lle ts, while exploring the characteristics of his stories,infor m al essays,diary stories,and epistolary stor ies.
K ey w ords:T u rgenev,sho rt sto ries and nove lle ts
So m e R eflections on t he Am er icanW o m enW r iter Edit hW harton
By Pan J ian
Abstract:This thesis gives an account of t he Am er ican wom an w riter Ed ithW harton from the follow ing four aspects:cr iticis m on her w orkswhen she was still alive;W harton and her w orks in the m ale-do m i n ated cr itical world of Am er ica;rev ival of interest i n her and her w orks fro m the perspec tive of fe m i n is m and lastly revival of i n terest i n her and her works from the perspective of m odern is m.It show s us the i m portant positionW harton holds in t he Am er ican literature and t he necessity for the Chinese literary researchers and learners to know all about t his.
K ey w ords:Ed ith W har ton,criticis m,fe m in ism,m o de rn is m
Ed ito r:N issley D av id
品牌关系理论研究述评_视角_主题和核心观点
一、引言 20世纪80年代以来，在欧洲首先兴起的关系营销理论，至今方兴未艾。随着中国市场逐渐步入关系营销主导的时代，对关系营销理论的梳理分类，不难发现，目前的研究成果主要集中于三大方将消费者与品牌的关系类比于人际交往关系，并透过这一拟人化思想来寻求品牌管理思路，对品牌资产的建立与测量开辟了新的研究思路。所以，品牌关系的提出顺应了关系营销理论发展的趋势，受到了国内外学者的广泛关注（Blackston ，1992；Fournier ，1998，2004；Aggarwal ，2004；Aaker ，Fournier ＆Brasel ，2004，etc ．卢泰宏等，2003；周志民， 2004，2005；黄静等，2006；何佳讯，2006； 等）。［2－10］ 卢泰宏等（2003）将品牌关系理论要讨论的基本问题概括为：（1）品牌关系研究的思路如何？（2）在与消 江西财经大学企业管理专业博士生，研究方向：企业品牌关系理论研究述评： 视角、 主题和核心观点□余可发（江西财经大学，南昌330013） ［摘要］文章以全球品牌关系相关文献为分析对象，系统回顾了国内外对品牌关系领域的主要研究成果，将研究文献的视角归纳为关系主体研究视角、 关系流程研究视角、关系规则研究视角，在三个研究视角的统筹下，总结了研究主题和核心观点：品牌关系概念主题、品牌关系测量主题、品牌关系动态发展主题、品牌关系型态主题、品牌关系与其他品牌模型关系主题，并在此基础上指出了未来的研究方向。 ［关键词］品牌关系；视角；主题；核心观点［中图分类号］F713．50［文献标识码］A ［文章编号］1008－8806（2009）02－0054－05 Review of Brand Relationship Research ：Views ， Themes and Core Issues YU Ke－fa （Jiangxi University of Finance and Economics ，Nanchang 330013China ） Abstract ：Based on a literature overview of global research of brand relationship （BR ），the paper identified three views for the theory of BR ，named as view of BR structure ，view of BR development process ，view of BR norms．Then ，under the three views ，the paper included some themes and core issues of BR research which are the themes ：the Model of Concept ，the Model of Measure ，the Model of Development Process ，the Model of BR forms ，the Relation between of BR and others Model of Brand ．Finally ， some prospects for future development in BR are offered．Key words ：Brand Relationship ；Views ；Themes ；Core Issue
美国文学史总结
ⅠColonial America(17th century)殖民主义时期文学 1.In 1492, Christopher Columbus discovered America and he mistook the native people on the new continent for Indians. Character of colonial literature: a.content: religious, political b.form: diary, journal, letters, travel books, sermons, history (personal literature) c.Style: simple. direct, concise d.out of humble origins Early in the 17th century, the English settlements in Virginia and Massachusetts began the main stream of what we recognize as the American national history. The earliest settlers in America included Dutch, Swedes, Germans, French, Spaniards, Italians and Portuguese. The first permanent English settlement in North America was established at Jamestown, Virginia in 1607(北美弗吉尼亚詹姆斯顿) 2.Captain Town Smith, the first American writer 3.Puritan Thoughts: hard work, thrift(节俭), piety(虔诚), sobriety(节制), 这些也成了早期 美国作品主导思想. 典型的清教徒：John Cotton & Roger William, John Cotton was called “the Patriarch of New England(新英格兰教父)” 清教徒采用的文学体裁：narratives(日记) and journals(游记) 清教徒在美国的写作内容： 1）Their voyage to the new land 2）Adapting themselves to unfamiliar climates and crops 3）About dealing with Indians 4）Guide to the new land, endless bounty, invitation to bold spirit 4.Private literature: theological, moral, historical, political 5.The work of two writers, Anne Bradstreet and Edward Taylor, rose to the level of real poetry. Anne Bradstreet is one of the most interesting of the early poets, 英国最早移民到美国的诗人. The best of the Puritan poets was Edward Taylor. ⅡReason and Revolution(18th century)理性和革命时期文学 1.The War for Independence (1776-1783) ended in the formation of a Federative bourgeois democratic republic - the United States of America. 2.Bourgeois Enlightenment 3.Benjamin Franklin: Poor Richard’s Almanac(穷人理查德的年鉴), an annual collection of proverbs. The Autobiography, 18世纪美国唯一流传至今的自传 ?The Autobiography is, first of all, a Puritan document. It is Puritan because it is a record of self-examination and self-improvement. The Puritans, as a type, were very much given to self-analysis. ?The Autobiography shows Franklin was spokesman for the new order of 18th-century Enlightenment, and that he represented in America all its ideas, that man is basically good and free, by nature endowed by God with certain inalienable rights of liberty and the pursuit of happiness.
人教版初中作家作品归纳
人教版初中作家作品归纳 七年级上册 1.《走一步，再走一步》莫顿·亨特美国作家选自《当代少年》 2.《紫藤萝瀑布》宗璞原名冯钟璞选自《铁箫人语》 3.《童趣》选自《浮生六记·闲情记趣》沈复字三白，长洲人，清代文学家 4.《理想》流沙河《流沙河诗集》 5.《论语十则》记录孔子和他弟子言行的一部书，共20 篇，是儒家经典著作之一。 6.《春》选自《朱自清全集》朱自清，原名自华，字佩弦，号秋实，原籍浙江绍兴。《背影》《春》《荷塘月色》等，是脍炙人口的名篇。 7.《济南的冬天》《老舍文集》老舍，原名舒庆春，字舍予，北京人，著名作家，长篇小说骆驼祥子，话剧《龙须沟》《茶馆》 8.鲁迅，原名周树人，浙江绍兴人，字豫才，选自《呐喊》文章有：《故乡》《孔乙己》；选自《鲁迅全集》的有：《社戏》；选自《朝花夕拾》的有：《从百草园到三味书屋》《阿长与<山海经>》《藤野先生》、；选自《野草》的有《风筝》《雪》，选自杂文《且介亭杂文》的有《中国人失掉自信力了吗》 9《金色花》选自《泰戈尔诗选》作者泰戈尔，印度文学家。 10、《纸船》选自《繁星》作者冰心，原名谢婉莹，福建长乐人，诗人、作家，代表作有《繁星》《春水》《寄小读者》；她的另一作品是《谈生命》节选自《京沪周刊》。她的作品有母爱、童真、自然三大主题。 11.《皇帝的新装》选自《安徒生童话和故事选》作者安徒生，丹麦著名童话作家，一生创作的《卖火柴的小女孩》《海的女儿》《丑小鸭》。 12.《天上的街市》和《静夜》选自《》郭沫若全集：作者郭沫若，原名郭开贞，四川乐山人，诗人，学者，代表诗集有《女神》《星空》等七年级下册： 七年级下册： 1.《爸爸的花儿落了》节选自《城南旧事》作者林海音，台湾作家。 2.《假如生活欺骗了你》节选自普希金诗集作者普希金，俄国诗人，被成为“俄国文学之父”著作有《自由颂》《致大海》《致恰达耶夫》 3.都德，法国19 世纪下半期著名的小说家。1968 年发表长篇小说《小东西》《最后一课》。写于1873 年。 4、《木兰诗》又叫《木兰辞》，是南北朝时北方的一首民歌，选自《乐府诗集》，这首诗是北朝乐府诗集的代表作。《乐府诗集》是宋代郭茂倩编辑的乐府总集。辑录汉魏到唐五代的乐府诗辞，兼及秦至唐末的歌谣，是我国文学史上的瑰宝。 5. 《闻一多先生的说和做》选自《人民日报》作者臧克家，湖北人，诗人、学者、民主战士，著作收在《闻一多全集》成为农民诗人《老马》《有的人》《罪恶的黑手》都是他的作品。 6.莫泊桑，法国最负盛名的中短篇小说家。长篇小说《一生》《漂亮朋友》，短篇小说《羊脂球》《项链》等是他的名作。他与美国的欧·亨利，俄国的契诃夫合称为世界三大短篇小说家。 7、司马光，北宋史学家、政治家。他主持编著的《资治通鉴》，294 卷，是我国一部重要的编年体通史。神宗以其“鉴于往事，有资于治道”，命名为《资治通鉴》。 8. 《伟大的悲剧》选自《人类的群星闪耀时》作者是茨威格，奥地利作家，成就主要体现在传记文学和小说创作方面。 9、笛福，英国小说家。他的作品有《鲁滨逊漂流记》《辛格顿船长》《罗克萨娜》《大疫年日记》等。《鲁滨逊漂流记》是英国第一部现实主义长篇小说，对英国小说的发展起到很大的作用。为此，笛福被誉为“英国小说之父”“鲁滨孙”已成为冒险家的代名词。
红楼梦研究综述只是分享
红楼梦研究综述
红楼梦研究综述 红楼梦是中国清代伟大的著作。从清代到现在，对红楼梦的研究就从未停止，甚至出现了“红学”。其研究涉及《红楼梦》主题、版本、作者等以及其中的衣食住行、人物形象、诗词歌赋等各个方面。现将其部分整理如下： 一．研究热点综述 二十世纪九十年代以来，红楼梦学术研究总的有以下新热点： 1．红楼梦的作者是谁?红楼梦问世以来一直未署明作者之名。四川联合大学中文系张放教授发表了一个标新立异的论断：《红楼梦》作者不是曹雪芹，而是墨香，即脂砚斋。近几十年来报刊上发表的文章对《红楼梦》原始作者的探讨更加具体化，有说是曹颊的，有说是“竹村”的，有说是脂砚斋的，有说是曹渊的；也有人认为《红楼梦》的原始作者应是曹雪芹的二伯父曹硕。根据胡适的研究，明确了以下观点：第一、《红楼梦》的著者是曹雪芹；第二、曹雪芹是正白旗人，曹寅的孙子，生于富贵之家，身经繁华之所，会作诗也能作画；第三、曹寅死于康熙五十一年，曹雪芹生于此时；第四、曹家极盛时办过四次接驾；第五、《红楼梦》一书是曹雪芹破产倾家之后，在贫困中作出的，著书大概在乾隆初年到乾隆三十年左右，书未完而曹雪芹死了。胡适的考证意见代表了主流红学的意见，《红楼梦》第一页有一句话“曹雪芹披阅十载、增删五次”，这句话是胡适认为曹是《红楼梦》作者的主要依据。但是“披阅十载，增删五次”似乎是编辑工作，并非原创。曹雪芹在曹家遭查检破败时仅十二岁，要理解曹家错综复杂的人际关系是不可能的，可能有一个红楼梦的原创稿，而这原创可能就是曹家的人，后来经曹雪芹“披阅十载，增删五次”，进行编辑整理成为了这部宏著。
2.关于《红楼梦》作者曹雪芹的生辰，有多种说法：1715、1724、1716、1718、1719、1720、1 723。各种说法各持论据，争执不清。但主要争论的有两种，其一为康熙五十四年说。确认曹雪芹是曹颇遗腹子，就确定了他的生年。康熙五十四年三月初七日曹颗上代母陈情折说：“奴才之嫂马氏，因现怀妊孕已及七月。”三个月后生子即雪芹，他的生年便解决了，他是康熙五十四年(1715)六月降生的。其二是雍正二年说，周汝昌在《红楼梦新证》第五章《雪芹生卒》中，根据自己曹雪芹卒于癸未年的观点，又据敦诚《挽曹雪芹》．‘四十年华付杳冥”的诗句，上推四十年，得出曹雪芹生于雍正二年(1724)。另外，吴新雷曾提出康熙五十年说。他在《<朴村集>所反映的曹家事迹——兼考曹雪芹的生年和生父》(1981年《红楼梦研究集刊》第6辑)中认为，据张云章《闻曹荔轩银台得孙却寄兼送人都》，其“‘得孙诗’中的孙子就是曹雪芹，他于康熙五十年十一月初在北京出生，康熙五十一年春随曹寅到南京，至雍正五年十二月家破时已17岁。”1991年第4辑 《红楼梦学刊》发表李春祥《(红楼梦)的作者是曹雪芹——兼评“自传说”》，也论证了“雪芹生于康熙五十年”，最后享寿52岁。 3．通州墓石是不是曹雪芹的墓碑：北京市通州区张家湾于一九九三年出土曹雪芹“墓石”，碑上写着“曹公讳霭墓壬午”。2005年5月8日，《解放日报》发表一篇冯其庸、曹可凡的文章，“坚信不疑”认为农民李景柱前一年发现的曹雪芹墓石是真的，“确凿无疑”地证明了曹雪芹死于“壬午除夕”(1883年2月12日)。但是中国姓曹名霭的人有几万人，况且也没有文献或其他资料说明曹雪芹到过张家湾，所以墓石并不一定真正是曹雪芹之墓碑。
美国著名作家及其主要作品
美国著名作家及其主要作品 1、殖民地时期（1607-1765） William Bradford John Winthrop Captain John Smith Anne Bradstreet Edward Taylor 2、启蒙时期与独立战争时期（1765-18世纪末） Jonathan Edwards(乔纳森·爱德华兹) The Freedom of the Will（《意志的自由》）1754 The Great Doctrine of Original Sin Defended（《原罪说辩》）1758 Images or Shadows of Divine Things（《神灵的行影》）1758 Benjamin Franklin（本杰明·富兰克林） The Autobiography of Benjamin Franklin（《本杰明·富兰克林自传》）1748 Poor Richard’s Almanac（《理查德历书》）1758 3、浪漫主义时期（1800-1865） Washington Irving（华盛顿·欧文）
A History of New York From the World to the End of the Dutch Dynasty（《纽约外史》）1809 The Sketch Book of Geoffrey Crayon, Gent（《见闻札记》）1819-1820 James Fenimore Cooper（詹姆士·费尼莫·库柏） Leather-stocking Tales（《皮裹腿故事集》） The Spy（《间谍》）1821 The Pioneers（《拓荒者》）1823 The Last of the Mohicans（《最后的莫西干人》）1826 The Prairie（《草原》）1827 The Pathfinder（《探路者》）1840 The Deerslayer（《杀鹿者》）1841 Ralph Waldo Emerson （拉尔夫·瓦尔多·爱默生） Nature（《大自然》）1836 Henry David Thoreau（亨利·大卫·梭罗） A Week on the Concord and Merrimark Rivers（《康科德和美利马克河上的一周》）1849 Walden（《华尔登湖畔》）1854 Nathaniel Hawthorne（纳撒尼尔·霍桑） The Scarlet letter（《红字》）1850 The House of the Seven Gables（《带有七个尖角阁的房子》）1851 The Marble Faun（《玉石雕像》）1860
美国文学史总结
Part I The Literature of Co Ion ial Amer ica （殖民地时期的文学） Chap ter 1 John Smith约翰.史密斯 1. A True Relatio n of Such Occurre nces and Accide nts of Note as Hath Happe ned in Virgi nia Si nee the First Pla nting of That Colo ny 《自殖民地第一次在弗吉尼亚垦荒以来发生的各种事件的真实介绍》（1608） 2. A Map of Virgi nia with a Description of the Cou ntry 《弗吉尼亚地图，附：一个乡 村的描述》（1612） 3. The Gen eral History of Virgi nia. New En gla nd, and the Summer Isles 《弗吉尼亚 通史》（1624） Chapter 2 William Bradford （威廉.布拉德福德） Of Plymouth Pla ntatio n 《普利茅斯开发史》（1826） Joh n Win throp （约翰.温思罗普） The History of New En gla nd from 1630 to 1649 《新英格兰史》（1856）Chapter 3 Joh n Cotton （约翰.科登） Roger Williams （罗杰.威廉姆斯） A Key into the Language of America 《开启美国语言的钥匙》/《美国新英格兰地 区土着居民语言指南》 Chapter 4 Anne Bradstreet （安妮.布雷兹特里特）（女性作家） The Te nth Muse Lately Spru ng Up in America 《在美洲诞生的第十位缪斯》Edward Taylor （爱德华.泰勒）（女性作家） Psalms《诗篇》 Part II The Literature of Reason and Revolution （理性和革命时期文学） Chapter 5 Benjamin Franklin （本杰明.富兰克林） 1. Poor Richard ' s Almanac 《穷理查德年鉴》（1732-1758，1729年正式出版） 2. The Declarati on of In depe ndence 《独立宣言》（Fran klin & Jeffers on 杰弗逊） 3. The Autobiography 《自传》 4. Collect Works 《作品选集》 Chapter 6 Thomas Paine （托马斯.佩因） 1. The Caseof the Officers of the Excise 《收税官的案子》（1772）（his first pamphlet） 2. Com mon Se nse《常识》（1776） 3. The America Crisis 《美国危机》（1776-1883）（a series of sixteen pamphlets）（signed “ Com mon Sens” ） 4. Rights of Man 《人权》（I 1791 年，II 1792 年） 5. The Age of Reas on 《理性时代》 6. Agrarian Justice 《土地公平》（his last important treatise 他最后一部重要着作）Chapter 7
十九世纪美国作家作品一览表
十九世纪美国作家作品一览表 1.Washington Irving华盛 顿·欧文1783-1859 19世纪美国最著名的作家，号称美国文学之父。1．见闻札记1820 札记 2．布雷斯布里奇田庄；1822 短篇小说集3．旅客谈；1824 故事集 4．阿尔罕伯拉1832 游记 5．哥德斯密斯佳1840 传记 2.James Fenimore Cooper 詹姆斯·费尼莫尔·库珀1789-1851 美国文学的先驱者和奠基人之一，是第一个蜚声世界的美国作家。6．间谍1821 长篇历史小说 7．最后的莫希干人1826 长篇小说8．大草原1827 长篇小说 9．探路者1840 长篇小说 10．猎鹿人1841 长篇小说 3.William Cullen Bryant 威廉·柯伦·布莱恩特1794-1878 美国首位著名的抒情诗人。11．禁运1808 诗歌12．死亡观1811 诗歌13．致水鸟1815 诗歌14．泉1842 诗歌15．白蹄鹿1844 诗歌16．深林赋1860 诗歌17．似水年华1878 诗歌 4.Ralf Waldo Emerson拉 尔夫·沃尔多·爱默生 1803-1882 美国思想家、文学家，诗人。是确立美国文化精神的代表人物。18．杜鹃花1833 诗歌 19．论自然1836 小品文 20．《康科德赞歌》1837 诗歌21．神学院演说1838 讲演22．《随笔》1841 散文 23．论文集1841-1844 演讲汇编24．《哀歌》1842 诗歌 25．诗集1846 诗歌 26．代表人物1850 散文 27．英国人的特征1856 散文28．生活的准则1860 散文 29．社会与孤独1870 散文30．《文学与社会目标》1876 散文 5.9．Nathaniel Hawthorne 纳撒尼尔·霍桑 1804-1864 19世纪前半期美国最伟大的小说家。31．《范肖》1828 长篇小说 32．重讲一遍的故事1837 短篇小说集33．古屋青苔1843 短篇小说集 34．红字1850 长篇小说 35．带有七个尖角阁的房子1851 长篇小说36．福谷传奇1852 长篇小说 37．玉石雕像1860 长篇小说 6.亨利·华兹华斯·朗费 罗 Henry wadsworyh longfellow 1807.2-1882 19世纪美国最伟大的浪漫主义38．夜吟1839 诗歌集 39．歌谣及其他1841 诗歌集40．奴役篇1842 反蓄奴组诗41．布吕赫钟楼及其他诗1845 诗集42．《基督》1851-1872 诗剧
美国文学作家与作品汇总
Works: Part 1. The Literature of Colonial America John Smith 1580-1631 1 first American writer A True Relation of Such Occurrences and Accidents of Note as Hath Happened in Virginia Since the First Planting of That Colony; A Map of Virginia with a Description of the Country; The General History of Virginia, New England, and the Summer Isles Roger Williams 1603-1683 1 Begins the history of religious toleration in America A key into the Language of America Edward Taylor 1612-1672 1 The best of the puritan poets No publishing of his work, most treat religious themes, many poems based directly on Psalms. Thomas Jefferson 1743-1826 1 The first American secretary of state Drafted the Declaration of Independence Thomas Paine托马斯·潘恩1737-1809 The Case of the Officers of Excise(his first pamphlet)税务员问题；Common Sense常识；American Crisis美国危机；Rights of Man人的权利：Downfall of Despotism专制体制的崩溃；The Age of Reason理性时代Agrarian Justice --last important treaties 1 Great Commoner of Mankind 2 The most articulate spokesman of the American Revolution 3 natural gift for pamphleteering and rebellion Philip Freneau菲利普·弗伦诺1752-1832 Father of American Poetry The Rising Glory of America蒸蒸日上的美洲；The British Prison Ship英国囚船；To the Memory of the Brave Americans纪念美国勇士-----同类诗中最佳；The Wild Honeysuckle野生的金银花；The Indian Burying Ground 印第安人殡葬地 1 the most outstanding writer of the post-revolutionary period 2 “Poet of the American Revolution” 3 herald American literary independence
品牌理论文献综述
品牌理论的演变 英国学者彻纳东尼指出:“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使消费者或潜在消费者获得相关的、独特的、最能满足他们需要的价值。” Jay P.McCormack和Jonathan Cagan（2003）认为建立和保持一个一致的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。我们试图通过对国内外有关品牌理解的各种观点以及各种品牌理论研究进行评述和归纳，为我们研究品牌传播理论及品牌网络传播理论做理论基点，并期望能够揭示品牌理论研究的新趋势。对于品牌内涵的诠释众说纷纭，主要有以下几种观点： （1）品牌是符号 在最开始的一段时间里，许多学者认为品牌就是具有某些特性的产品，或者说是区别产品的记号，他们对品牌的认识也仅局限于企业层面。美国营销协会(American Marketing Association; AMA)在1960年将品牌定义为:“品牌系指一个名称 (name)、语词 (term)、标志(sign)、象征 (symbol)、以及设计(design)，或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群销售者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别”；Chematory&Mewilliam(1989)“品牌是一种辨识的图案，使其与竞争者有所差异”；美国管理协会认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或是上述方式的结合(Peter D．Benneh，1998)；美国营销学权威菲力普·科特勒〔1〕进一步分析认为:品牌是一种或一组为了辨认某个销售者区别于竞争者的产品和劳务的名称、名词、标记、符号或设计。品牌拥有文化象征、个性特征、利益、属性、价值体现、用户暗示等六层含义；Lynn B.Upshaw （1999）在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出：品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。 （2）品牌是情感 1955年，最早对品牌进行研究的Burleigh B．Gardner和Sidney J．1evy在《哈佛商业评论》上发表了第一篇有关品牌的论文《产品与品牌》，他们阐明了下列原理：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性(differentiation)和功能主义(functionalism)，它应该注重开发一种个性价值(personality)；King(1970)指出，品牌不仅由于其功
美国文学史期末总结
美国文学史美国文学
全书的焦点集中于南太平洋一条名叫莫比·迪克的白鲸,以及捕鲸船皮廓德(Pequod)号的船长阿哈(Ahab)如何对它有不共戴天的仇恨.阿哈在一次航行中被莫比·迪克咬掉一条腿,立志报仇,指挥皮廓德号环航全球追踪,终于发现了它.经过三天放下小艇紧追.虽然刺中了这条白鲸,但它十分顽强狡猾,咬碎了小艇,也撞沉了大船.它拖着捕鲸船游开时,绳子套住阿哈,把他绞死了.全船人尽皆灭顶.只有一个水手借着由棺材改制的救生浮子而逃得性命.整个故事以这个水手伊希梅尔(Ishmael)自述的方式展开. The book focuses on a whale named Moby Dick lived in south pacific and the captain of whaler Pequod—Ahab. Ahab was once bite by Moby Dick and lost a leg, determined to revenge,he commanded whaler pequod do global tracking, and finally found it. After three days of hot pursuit with the skiff,while they stabbed this white whale, but it was very tenacious and cunning, eventually chewed the skiff, also sank the ship. It dragged whaler swimming away, the rope was around Ahab, he was hanged. Almost all of people on the boat drowned, only a sailor called Ishmael survived .
美国文学作家以及作品总汇
美国文学部分(American Literature) 一．独立革命前后的文学（The Literature Around the Revolution of Independence） 1．本章考核知识点和考核要求： 1)．殖民地时期的文学的特点 2)．主要的作家、其概况及其代表作品 2．独立革命前后时期的主要作家 本杰明·富兰克林Benjamin Franklin本杰明·富兰克林，散文家、科学家、社会活动家，曾参与起草―独立宣言。 《穷查理历书》Poor Richard’s Almanack 《致富之道》The Way to Wealth 《自传》The Autobiography 托马斯·潘恩Thomas Paine托马斯·潘恩，散文家、政治家、报刊撰稿人。 《税务员问题》The Case of the Officers of Excise 《常识》Common Sense 《美国危机》American Crisis 《人的权利》Rights of Man 《专制体制的崩溃》Downfall of Despotism 《理性时代》The Age of Reason 菲利普·弗伦诺Philip Freneau菲利普·弗伦诺，著名的―革命诗人‖。 《蒸蒸日上的美洲》―The Rising Glory of America‖
《英国囚船》―The British Prison Ship‖ 《纪念美国勇士》同类诗中最佳―To the Memory of the Brave Americans‖ 《野生的金银花》―The Wild Honeysuckle‖ 《印第安人殡葬地》―The Indian Burying Ground‖ 1二．美国浪漫主义文学（American Romanticism） 1．本章考核知识点和考核要求： 1)．美国浪漫主义文学产生的社会历史及文化背景 2)．主要作家的创作思想、艺术特色及其代表作品的主题结构、人物刻画和语言风格 3)．清教主义、超验主义、象征主义、自由诗等名词的解释 2.美国浪漫主义时期的主要作家 华盛顿·欧文Washington Irving华盛顿·欧文，美国著名小说家，被称为―美国文学之父‖.《瑞普·凡·温可尔》Rip Van Winkle 《纽约外史》A History of New York 《见闻札记》The Sketch Book 《睡谷的传说》The Legend of Sleepy Hollow 詹姆斯·费尼莫尔·库珀James Fenimore Cooper 詹姆斯·费尼莫尔·库珀开创了以《皮裹腿故事集》为代表的边疆传奇小说，其中最为重要的一部是《最后的莫西干人》。 《皮裹腿故事集》Leatherstocking Tales 《间谍》The Spy 《领航者》The Pilot
八十年代以来《红楼梦》诗词曲赋研究综述
八十年代以来《红楼梦》诗词曲赋研究综述 吉首大学文学与新闻传播学院杨升 【摘要】《红楼梦》的诗词曲赋是整个全书有机组成部分,它是曹雪芹原书中的章法规律,也是全书的哲学和美学观念。20 世纪八十年代以来出现了许多《红楼梦》诗词研究曲赋专著,它们分别探讨了《红楼梦》诗词的渊源、特点、作用、优劣及所体现的文艺思想等,并形成了专题研究，对文艺创造的发展和创新,都具有重要的现实意义和深远的历史意义。 【关键词】八十年代红楼梦诗词曲赋 我国古典小说传统风格之一，就是在小说中间掺入韵文（诗词曲赋），把韵文作为点缀、清品或“攀附”风雅的配角。曹雪芹《红楼梦》突破了这个传统，《红楼梦》韵文，已成为全书艺术构思必不可少的有机组成部分，它们对小说故事发展、人物刻画、主题表达有着重要的作用。一方面曹雪芹世界观复杂,知识丰富,写作时又经常故意将“真事隐去”,用了一些“假语村言”;另一方面《红楼梦》中的韵文多是紧密联系小说而作;此外由于小说早期稿本流传中的有意涂改和无心讹错;还有小说后40 回续书的真伪优劣问题等,都导致《红楼梦》中的诗词曲赋等存在着颇多阅读障碍,因此《红楼梦》自问世起,其中的诗词曲赋便已存在着多种多样的理解。 20 世纪八十年代以来出现了许多《红楼梦》诗词曲赋研究专著,它们分别探讨了《红楼梦》诗词的渊源、特点、作用、优劣及所体现的文艺思想等，并形成了专题研究。 《红楼梦》诗词的渊源 曹雪芹的诗词成就被很多学者所称道。我们知道,一方面,任何一个文学家都继承了前辈所创造的优秀文学传统,另一方面,我国清代诗歌有十分讲究用典的特点:这两个方面导致许多学者为探究曹雪芹的诗歌才能,专门去探究他的诗词曲赋等韵文究竟是接受了前代哪些人及哪些诗词的影响。 薛洪勣《“冷月葬花魂”还有更早的渊源》（《红楼梦学刊》1985年第1期）认为“冷月葬花魂”，并非源于明清之际著名的才女叶小鸾的两句禅语“勉弃珠环收汉玉，戏捐粉盒葬花魂”。似乎还有更早的渊源，这就是北宋王山的《笔奁录·盈盈传》。此传还收在李宪民《方斋广录》和洪迈《夷坚志》等书中。《红楼梦》中有“痴男怨女”的话，盈盈就是一个在中国小说史上较早出现的林黛玉型的怨女。在其本传中引录盈盈诗词多首，有《伤春曲》一阕，颇值得注意：“芳菲时节，花压枝折。蜂蝶撩乱，栏槛光发。一旦碎花魂，葬花骨，蜂兮蝶兮何不来，空余栏槛对寒月。”这首词抒写了盈盈的哀愁、不平和觉醒，也是她一生遭际和为人的绝妙写照。其人其诗与林黛玉确有某些相似之处。特别是，一眼即可看出，“碎花魂，葬花骨”、“空余栏槛对寒月”等句，与“冷月葬花魂”不仅在字面上类似，意境也较贴近。因此，薛洪勣以为这是林句的更早的渊源。 雷广平的《论唐寅诗风对〈红楼梦〉诗词创作的影响》(《社会科学战线》1996 年第2 期) 也认为唐寅诗风的主旋律对曹雪芹悲剧之作有着深刻影响,两人的诗词创作“同样是伤感惆怅的基调”。《红楼梦》诗词的许多诗句,“是承唐寅诗风的余绪,有的简直如出一辙,采用了转借、翻新等手法给读者留下了斑斑墨迹”,其一,《葬花吟》与唐寅《花下酌酒歌》、《一年歌》、《沈石田落花诗》有很多相同之处;其二,《好了歌》与唐寅《一世歌》有颇多相似之处;其三,《桃花行》与《桃花庵歌》有诸多相似之处。 姜志军在《古雅：<红楼梦>诗词的文化气脉》（《红楼梦学刊》1996年01期）中说：“中国的孔孟文化、老庄文化、楚骚文化、唐宋文化、元明清文化等，甚至海外的印度佛教文化，
品牌理论研究综述
３２ 商业时代 （原名 《商业经济研究》） ２００６年３３期 牌是相关事物的象征，Ｊａｙ Ｐ．ＭｃＣｏｒｍａｃｋ和Ｊｏｎａｔｈａｎ Ｃａｇａｎ （２００３）认为建立和保持一个一致 的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。自１９３１年美国宝洁公司（Ｐ＆Ｇ）的麦克尔?罗伊提出品牌经理制以来，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌理论研究的繁荣。品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。笔者根据品牌一词在使用时具体语言环境的差异，把对品牌的理解划分为三类：服务的理念、利益的源泉和进化的角度。 品牌的传统观——服务的理念 由Ｂｕｒｌｅｉｇｈ Ｂ．Ｇａｒｄｎｅｒ和ＳｉｄｎｅｙＪ．１ｅｖｙ（１９５５）发表的第一篇有关品牌的论文阐明了下列原理：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异（ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ）和功能主义（ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｉｓｍ），它应该注重开发一种个性价值（ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ），让顾客得到满意的服务。Ｋｉｎｇ（１９７０）指出，品牌不仅由于其功能性价值而被喜爱，而且由于其心理和社会的价值而被喜爱。Ｄａｖｉｄ Ａ． Ａａｋｅｒ（１９９３）则指出，目前大多数经理仍 然过多地关注于短期的财务收益，而不注意对品牌的长期投资。纵览当前国内外品牌界，对于传统品牌观的描述归纳起来主要有以下几类（张焱、张锐，２００４）。 （一）符号说 Ｌｙｎｎ Ｂ．Ｕｐｓｈａｗ（１９９９）在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出：品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。美国市场营销协会（ＡＭＡ）定义委员会（１９６０）认为，品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。美国管理协会认为，品牌是经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或是上述方式的结合（ＰｅｔｅｒＤ．Ｂｅｎｎｅｈ，１９９８）；Ｐｈｉｌｉｐ Ｋｏｔｌｅｒ（１９９７）认为，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者，从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。 （二）情感说 由Ｂｕｒｌｅｉｇｈ Ｂ．Ｇａｒｄｎｅｒ和Ｓｉｄｎｅｙ Ｊ．１ｅｖｙ（１９５５）发表的第一篇有关品牌的论文是具有创新性的，他们阐明了下列原理 ：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性（ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ）和功能主义（ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｉｓｍ），它应该注重开发一种个 品牌理论研究综述 ■ 宋旭琴１ 向 鑫２ （１、广州航海高等专科学校 广州 ５１０７２５２、广东工业大学文法学院 广州 ５１００９０） 品 内容摘要：品牌是使某种产品和服务能 够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异，又将会产生不同的品牌观念。本文整合了国内外有关品牌理解的各种观点，并对各种品牌理论研究进行评述和归纳，以期能对品牌的历史及未来的发展进行概括，揭示品牌理论研究的新趋势。关键词：品牌 品牌理论 品牌观念 性价值（ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ），因此，品牌管理的一项任务就是要建立品牌的个性，要创造性地运用广告资源来为品牌建设（即企业的长 期收益）投资。Ｋｉｎｇ（１９７０）指出，品牌不仅由于其功能性价值而被喜爱，而且由于其心理和社会的价值而被喜爱。Ｄａｖｉｄ Ａ．Ａａｋｅｒ（１９９３）则指出，目前大多数经理仍然过多地关注于短期的财务收益，而不注意对品牌的长期投资。Ｌａｎｎｏｎ和Ｃｏｏｐｅｒ（１９８３）坚持了品牌创建中的情感主题，他们运用人类学与心理学的理论对这一课题的研究做出了贡献，并指出美国广告方式（其是信息传播的工具）和欧洲广告方式（其是神话和仪式的具体化，即它使人们可以看到品牌如何随着文化的变化而演变）的不同特点。 （三）关系说 奥美公司认为，品牌是消费者与产品的关系，消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。Ｍｉｃｈａｅｌ Ｐｅｒｒｙ认为，品牌是消费者如何感受一个产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。Ｄａｖｉｄ Ａｒｎｏｌｄ认为，品牌就是一种类似成见的偏见，成功的品牌是长期持续地建立产品定位及个性的结果，消费者对它有较高的认同。王新新（２０００）认为，品牌是一种关系性契约，品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括其他社会关系，如企业与顾客之间的情感关系；苏晓东等（２００２）认为，品牌是一种复杂的关系符号，它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和，基于这个认识从而架构了“７２００品牌管理系统（ＢＭＳ）”。 （四）资源说 Ａｌｅｘａｎｄｅｒ Ｌ．Ｂｉｅｌ认为，品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本；而陈伟航则指出，品牌会渗透人心，因而形成不可泯灭的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富；韩志锋认为，品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源，它不仅是企业内在属性的外部环境集中体现出来的（外化的）有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。 营销谋略 Sale Stratege