华南农业大学本科毕业论文范文(格式参考)
毕业论文
我国日化上市企业广告投入对企业经营绩效的影响
学院名称经济管理学院专业名称工商管理
论文提交日期年4月10日论文答辩日期年月日
答辩委员会主席____________
评阅人____________
日化产业是我国市场化较早的产业，也是我国市场竞争较为激烈的产业之一。日化产品的同质化特性，使得广告营销已经成为各日化企业市场竞争的重要营销方式，日化市场的竞争已经逐渐演变成广告投入的竞争。不断增加的广告投入，已经给我国各日化企业造成了愈加沉重的负担。因此，研究日化上市企业广告投入与企业的经营绩效之间关系，有助于为我国民族日化企业的发展指明方向，具有重要的现实意义。
本文首先分析了我国日化产业的经营现状和面临的问题，在此基础上，以我国国内六大上市日化公司为分析对象，对其历年广告费用和主营业务收入的数据进行分析，从而探讨两者间的关系。本文通过建立回归模型，分析了我国日化上市企业广告费用与主营业务收入间的关系，利用广告需求弹性模型和需求的价格弹性模型，计算并分析了日化广告的弹性和日化产品的价格弹性，通过模型的改进和数据的演算，测算出了广告费用投入与销售额之比的最优值。最后利用广告的这一最优投入值，对我国民族日化企业的广告投入和经营现状进行了进一步的分析和探讨。
本文经过分析发现，我国日化上市企业广告费用与主营业务收入之间并不是明显的线形相关，广告费用的增加并不会直接导致主营业务收入的增长，而两者的非线形关系从另一个方面也意味着可能存在一个最值的问题。通过广告的需求弹性模型的引用与改
η。文章最后根据这一进，本文导出了日化广告费用对产品销售额的最优比值， 1.35%
=
最优比值和分析结果，对我国各日化企业的广告营销策略提出了相应的建议。
关键词：日化上市企业广告费用主营业务收入销售额弹性
1 前言 (1)
1.1 研究背景 (1)
1.2研究的内容及意义 (1)
2 文献综述 (2)
2.1以个别日化企业为分析对象 (2)
2.2 以整体或地区日化市场为对象 (3)
2.3小结 (4)
3 模型假设 (4)
3.1模型描述 (4)
3.1.1广告需求弹性的数学模型 (4)
3.1.2 需求的价格弹性的数学模型 (5)
3.2模型的改进 (6)
4 我国日化上市企业的实证分析 (6)
4.1我国日化企业现状 (6)
4.2各上市日化企业经营情况 (7)
4.3广告投入与主营业务收入回归分析 (9)
4.4弹性分析与最优投入 (11)
4.4.1 前提假设 (11)
4.4.2 计算范围与计算方法 (11)
4.4.3 广告的需求弹性分析 (11)
4.4.4 需求的价格弹性分析 (14)
4.4.5 广告的最优投入 (14)
4.5最优投入对经营现状的分析 (15)
5 结论 (15)
5.1广告不是越多越好 (16)
5.2 广告费用投入的指导线 (16)
5.3 广告投入结构改善不容忽视 (16)
致谢 (17)
参考文献 (18)
英文摘要 (19)
1 前言
1.1 研究背景
据有关部门统计，改革开放20年来，我国日化市场销售额平均每年以23.8％的速度增长，最高的年份达40％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。预计到2010年这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。日化市场的巨大潜力，吸引着国内外上千个大大小小的品牌。
从计划经济下白猫的一支独秀，经过浪奇、熊猫、活力28等纷纷涌现，到宝洁、联合丽华等外资企业的加入，和雕牌、奇强、立白等民营企业的日渐强劲，日化市场的竞争已经趋于白热化。
2006年11月18日，被很多企业喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会已落下帷幕。日化行业的中标额再创新高，达到10.2281亿元(数据来源：人民网)。上两届标王宝洁公司本次以4.2亿元（数据来源：南方网）的中标金额继续稳居第一名，让日化行业再次成为各界关注的焦点。不过与往年不同的是，传统认识中已陷入发展困境的本土品牌，不再集体失语。上海家化、江苏隆力奇、浙江纳爱斯、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业纷纷中标。勿庸置疑，在日化产品同质化程度越来越高的今天，广告，已经成为日化企业传达产品价值、吸引顾客眼球的重要手段。
然而，经过多年的高速发展，我国日化行业的严冬如期而至，众多的日化企业遇到了发展瓶颈，走到了成长中必经的十字路口，大批的民族品牌纷纷落马，整个日化行业面临着日渐“惨烈”的大洗牌局面，我国本土民族日化企业的出路在哪里，春天在哪里，这是一个值得我们探索的问题......
1.2 研究的内容及意义
以此为背景，本文主要总结分析了国内日化上市企业历年的广告投入情况以及各企业的经营绩效，以国内六大日化上市公司为研究对象进行定量分析，通过数据和模型的结合，从一个侧面研究我国民族日化企业广告投入与企业经营绩效的关系。
在日化产业竞争“惨烈”的今天，各日化企业不惜“血本”，纷纷将重金投放于广告领域，成本的抬升已经让我们本土不少民族日化企业感到窒息。对日化上市企业广告投入与经营绩效的关系研究，将对民族日化企业在广告投入量上具备一定的参考价值，有助于提升我国日化行业中的本土企业在广告投放中的理性思考，在巩固民族品牌、振兴民族日化的道路上提供积极促进的作用。
2 文献综述
我们尝试对日化领域内相关文献、资料进行归纳、整理，力求从一个侧面了解有关日化企业营销手段、营销方式方面研究的现状，进而说明研究日化企业广告投放和企业绩效的关系的价值所在。
针对我国日化市场的市场营销，尤其是广告投入上的营销，我们在相关报刊、杂志、网页进行文献资料查阅，按文章内容将文献大致归类如下：
2.1 以个别日化企业为分析对象
文建平的《雕牌缘何一飞冲天》、邓晓兰的《纳爱斯腾飞的四大营销“秘笈”》中都揭示了雕牌的四大秘笈：秘笈一：针对市场状况，找到产品的市场空白点或是创造一个新的市场，使产品成为消费者心中的领导品牌；秘笈二：运用价格策略，雕牌用低价打开城市市场的口子在过硬质量的保证下和全新市场的创造中价格优势增加了雕牌成功的砝码；秘笈三：任何产品价值得最终实现都要依赖销售终端，强大的经销体系和渠道优势使雕牌能在短短的时间内实现超速的上升；秘笈四：广告必须根据不同产品特色和不同目标消费群体进行有针对性的诉求，实现由创造、扩大知名度到巩固品牌形象、塑造企业文化的完美升华。
简单概括，就是品牌策略、价格策略、渠道策略和广告策略，总的来看，该文章从一般营销手段的几个方面入手，即对产品、价格、分销、促销这4P方面进行研究，在论及广告方面的手段时，也仅是介绍了雕牌的几则广告，并无数据支持，也没有谈论其投入对企业绩效的实质影响。
曾朝辉在《活力28该反思什么？》中提到了活力28没落的因素之一：营销短板。产品方面，不注重新产品开发；渠道方面忽视渠道建设；市场开拓方面，重城市轻农村；销售政策有误以及创业时的激情消退。
该篇意在分析活力28王朝没落的原因，给日化市场的竞争者敲响警种。但并无分析到广告营销及娱乐营销方面的因素。
夏雨平的《从“白猫”深度营销策略看过来》说道，在最近的四五年中，全球著名调查公司AC尼尔森公布的餐具洗洁精统计数据，在市场占有率与销量上，排在全国第一位的品牌一直是“白猫”其在洗洁精市场占有率高达56％但在广告投放量排名上你绝对看也看不到“白猫”的身影，结果只能归结“白猫”优异的深度营销策略。就此得出结论：白猫公司紧紧围绕着“抢、拼、搏”的方针和理念，以当时中国日化业中堪称首创
的“省级分公司”模式大胆出击，根据“白猫”产品的具体情况，利用从中间向两头扩展的市场策略，不断加强了深度分销的销售能力，最大限度地避免了几乎置许多日化企业于死地的坏呆账问题，又以科学有效的制度和考核控制住窜货现象，保证了经销商、零售商和自身的正常盈利能力，并切实提高了经销商的经营积极性。
该论述从广告的投放量上入手，强调了营销的重点不在广告的投放，更重要的是
在于正确的营销理念，反其道而行，表明了广告营销在日化企业中不是重点所在。但该文章只是从“白猫”这一特例出发，不具有普遍性。
以个别日化企业为分析对象，论述日化企业的营销方式的文章还包括：李晓英《纳爱斯四大隐忧》、韩彦《奇强“横扫农村”“进攻城市”》、谷俊《宝洁VS纳爱斯：射与雕的骊歌》、蔡付斌《“纳爱斯”之路带给我们的启示》、王军《上海梦彤洗涤用品有限公司洗衣粉产品营销策略研究》、陈道珍《纳爱斯公司竞争战略研究》、周力军《宝洁，中国市场营销最成功的公司》等等。
2.2 以整体或地区日化市场为对象
王传才的《中国日化：娱乐营销不娱乐》，从我国日化业娱乐营销的兴起谈起，到日化娱乐营销困境及原因，最后阐述了日化娱乐营销的发展趋势，指出“娱乐营销肯定是一种方兴未艾、前途无量的崭新营销方式”，目前部分日化企业在娱乐营销方面产生的困境，“其实错误的不是娱乐营销本身，关键是国内日化企业对娱乐营销的本土化解读，本土化运作囫囵吞枣、一知半解”。
文章列举了部分企业娱乐营销的成败案例，对娱乐营销领域具有想当的研究价值，但缺乏数据支持，没有对相关营销举措的成败进行深入的比较分析，也没有对娱乐营销与企业绩效作正面的相关性分析。
刘钦的《广东日化企业：练好内功，突破营销困境》中指出日化行业面临的困境之一，便是“价格一路走低，费用不断上升”，而其中“广告成本增加，广告效益下降”位居首位。
该文章虽然论及广告营销在日化企业营销的成本不断升高，使得广告效益不断下降，但仅仅是描述性的说明，并无做进一步的阐明，广告成本的增加与企业绩效的关系如何也没有涉及。
郭丰庆在《2005年日化品牌营销之漫谈》中分别从产品设计、广告、价格等方面介绍了我国日化市场品牌塑造的成功典范，其中说道，“‘嗓门大’的事实似乎已经开始证明，它能够在行业游戏时取得优先发言权，因为它标榜的是一种生活方式”，而“嗓门大”
指的就是宝洁2005年问鼎央视标王。
文章从品牌塑造的角度说明了广告营销对于日化企业品牌的重要性，但只是做为一个方面简单地介绍，并不详尽。 2.3 小结
在查阅相关文献资料、吸收和借鉴广大学者已有的研究成果的基础上，本人对国内日化市场的营销有了较为清晰的认识，认为在竞争激烈、日趋完善的日化市场上，研究企业的广告投入对于经营绩效的影响具有较大的现实意义。
鉴于以上文献的评述，不难看出两种类型的文章虽各具特点，各有所专，但在广告营销对日化企业经营绩效的关系上并无较多的研究，并且较多的是描述性的说明，缺乏必要实证分析。这方面在现有搜集的文献上看是一块空白地带。
我国本土日化企业广告营销与企业经营绩效之间存在着何种关系？它们之间是否存在着一个比例（或者度的问题）？是否存在着鲜为人知的因素在制约着广告营销对企业经营绩效的影响？值得我们做进一步的研究。
3 模型假设
3.1 模型描述
3.1.1 广告需求弹性的数学模型
孙晶晶在《广告的需求弹性与最优投入》（《经营管理者》2005）中提出，需求对广告的弹性或者称为需求广告弹性是一个扩展的弹性概念，它反映的是在价格和其他条件一定的情况下，某一产品的需求量对于其产品的广告的敏感程度，或者说它反映的是广告投入的改变对其产品销售量的影响。
用公式表示为：a E ＝
Q
A
dA dQ 式中，a E ——需求对于广告的弹性
A ——广告投入费用 Q ——销售量
建立最优广告投入的模型的假设条件是：除广告外的其他营销组合是完善的；广告产品的需求有弹性；广告本身是合理而有效的；广告与产品价格的变化没有必然联系；企业形象言行不在此列。
第一，设产品的价格0P 维持不变，广告投入量A 是影响需求的唯一因素，即Q=Q(A)
企业利润π=(0P -0C )Q －A ，业所追求的是MAX[(0P -0C )Q －A]
利润最大化时的条件
01)(00=--=dA dQ C P dA d π,a E ＝Q
A
dA dQ 解得利润最大化时的广告投入水平为A=(0P -0C )a E Q
第二，当广告投入调整时，设调整幅度为A ?，由此造成的需求量变化为Q ?，当前价格为0P ，需求量为0Q ，则利润变化幅度
)())((000A A Q Q C P ?+-?+-=?π－[(0P -0C )Q －A]= (0P -0C )Q ?－A ? 又因为a E ＝
Q
A
dA dQ ，则Q ?＝A E A Q a ?，代入上式可得))(00A A E A Q C P a ?-?-=?π
要使利润增幅最大化，需满足
01)(00=--=??a E A
Q
C P A d d π 则A=(0P -0C )a E Q ，与利润最大化时投入水平一样。
第三，以上我们讨论的是价格P 不变时的广告投入量，在这里我们将模型扩展一下，即将需求价格弹性进来（Q
P dP dQ E p =
）。此时，企业的需求函数是Q=Q(P ，A )， 企业利润π=(0P -0C )Q －A ，利润最大化的条件是
00=-=??C P Q P Q ，01
=-=??C P A Q 又因为
p E Q P P Q =??，a E Q A A Q =??，代入上式可得PQ
A
E E p a =。 这个结论说明了为使利润最大化，企业的广告费用与销售额的最合理比率应等于 商品的广告需求弹性与需求价格弹性之比。并且我们可以计算出此时的最优广告投入为
p
a
E PQ E A =。 3.1.2 需求的价格弹性的数学模型
需求的价格弹性又称需求弹性，它衡量在其他条件相同的情况下，一种物品的需求
量变动对其价格变动的反应程度。
用公司表示为Q
P
dP dQ E p =
式中，p E ——需求对于价格的弹性
P ——价格 Q ——销售量
3.2 模型的改进
引入销售额S ，S ＝PQ ，
因为a E ＝
Q A
dA dQ ＝A A Q Q A ??→?lim 0
＝A
A QP QP
A ??→?lim 0＝A
A S S
A ??→?lim 0，所以a
E ＝S A dA dS ；
用弧弹性，则2
/)(2
/)(2121A A A S S S E a +?+?=，其中1S 、2S 为变化前和变化后的销售额，1A 、2A 为
变化前和变化后的广告费用；
同理，S
P
dP dS E p =，用弧弹性，则2
/)(2/)(2121P P P S S S E p +?+?=，其中1S 、2S 为变化前和变化后
的销售额，1P 、2P 为变化前和变化后的价格。
引入销售额后，根据3.1③，利润最大化的条件是
S
A
E E p a =，此时的最优广告投入为p
a
E S
E A =。 4 我国日化上市企业的实证分析
4.1 我国日化企业现状
我国日化市场潜力巨大，国内外品牌大大小小上千个。除了宝洁、联合利华等国外
日化巨头外，本土企业日化企业为数众多，规模大小不一，水平参差不齐，大多为家族式企业，发展不尽完善，目前只有六大日化企业在国内上市。它们分别是广州市浪奇实业股份有限公司、索芙特股份有限公司、南风化工集团股份有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海白猫股份有限公司和柳州两面针股份有限公司。这六大上市公司凭借其先进的经营理念、雄厚的资金实力、规范化的企业管理，在国内日化市场上具备一定
的号召力和相当的代表性。本文着重从这六家上市公司入手进行分析，以求对国内民族日化企业有较为全面的概括。
4.2 各日化上市企业经营情况
表1 日化上市公司广告费用与主营业务收入情况
单位：万元
公司名称年份2001 2002 2003 2004 2005 2006 备注浪奇广告费用816.10 2679.73 5293.98 1990.00 164.29 774.70 上半年主营业务收入58441.94 59743.99 63468.23 73687.40 82144.82 41712.67 上半年占用比例 1.40% 4.49% 8.34% 2.70% 0.20% 1.86%
索芙特广告费用50.46 3047.14 5811.47 10970.00 7735.92 5826.38 主营业务收入3038.46 24652.08 39581.42 42024.05 44753.09 47840.76 占用比例 1.66% 12.36% 14.68% 26.10% 17.29% 12.18%
南风化工广告费用4890.18 4951.98 4873.13 3006.66 3072.63 2878.89 主营业务收入215201.37 248172.04 279304.48 260817.94 265071.64 278398.20 占用比例 2.27% 2.00% 1.74% 1.15% 1.16% 1.03%
上海家化广告费用2141.84 1806.72 1035.11 3846.11 3355.83 3280.38 主营业务收入130585.31 136388.46 148637.64 166895.75 194887.00 215913.45 占用比例 1.64% 1.32% 0.70% 2.30% 1.72% 1.52%
白猫股份广告费用1137.94 895.06 828.33 722.53 504.18 184.45 主营业务收入20674.24 32746.46 30512.54 32845.08 42727.50 35915.56 占用比例 5.50% 2.73% 2.71% 2.20% 1.18% 0.51%
两面针广告费用－－3253.53 2180.39 1203.36 983.22 上半年主营业务收入－－58590.61 56892.47 53692.74 17161.71 上半年占用比例－－ 5.55% 3.83% 2.24% 5.73% 数据来源：各公司年报
六大上市日化公司各年的广告费用和主营业务收入如表1所示，由于由于各公司上市时间的不同，2001年以前各公司的数据参差不齐，从数据的整体性和可分析性出发，我们挑选了2001年至2006年的部分数据。其中浪奇和两面针2006年的数据为半年的数
据，两面针由于04年才上市，因此数据从03年开始。
各上市公司广告费用与主营业务对比情况图如下（图1）：
图1 广告费用与主营业务收入对比情况
图1显示，主营业务方面，从2001年至2006年南风化工收入额高居六大公司之首，基本维持在两亿以上，其中03年达到279304.48万元，属历年最高；上海家化位列次席，主营业务收入在一亿以上，且呈明显的上升趋势；浪奇在05年之前一直保持在第三的位置，在05年以后有被索芙特和两面针赶超的趋向；索芙特、白猫股份与两面针三者的主营业务收入水平则不相上下。
广告费用方面，索芙特2004年以10970.00万元的投入，属历年六公司之最高，06、03年的广告投入额分别列二、三位，而其在01年的广告费用50.46万元，为六公司历年之最低；白猫股份的投入额逐年下降，趋势较为显著。
从表1中可看出历年广告费用占主营业务收入的比重，最高的是索芙特在2004年的投入，达到当年主营业务收入的26.1％，最低的是广州浪奇在2005年的投入，仅占当年主营业务收入的0.2％，而白猫股份的广告投入比重则逐年下降。
4.3 广告投入与主营业务收入回归分析
将表1中六大上市公司历年广告费用（GGFY）与主营业务收入（ZYYWSR）作为一对样
本点，一一对应形成具有34个样本的样本空间，如表2所示，对其做以主营业务（ZYYWSR）为被解释变量、广告费用（GGFY）为解释变量的一元回归分析。
表2 上市日化公司主营业务收入与广告费用回归样本
单位：万元
公司年份
广告费用
（GGFY）主营业务收入
（ZYYWSR）
公司年份
广告费用
（GGFY）
主营业务收入
（ZYYWSR）
浪奇2001 816.10 58441.94 上海家化2001 2141.84 130585.31 2002 2679.73 59743.99 2002 1806.72 136388.46
2003 5293.98 63468.23 2003 1035.11 148637.64
2004 1990.00 73687.40 2004 3846.11 166895.75
2005 164.29 82144.82 2005 3355.83 194887.00
2006 774.70 41712.67 2006 3280.38 215913.45 索芙特2001 50.46 3038.46 白猫股份2001 1137.94 20674.24 2002 3047.14 24652.08 2002 895.06 32746.46
2003 5811.47 39581.42 2003 828.33 30512.54
2004 10970.00 42024.05 2004 722.53 32845.08
2005 7735.92 44753.09 2005 504.18 42727.50
2006 5826.38 47840.76 2006 184.45 35915.56 南风化工2001 4890.18 215201.37 两面针2003 3253.53 58590.61 2002 4951.98 248172.04 2004 2180.39 56892.47
2003 4873.13 279304.48 2005 1203.36 53692.74
2004 3006.66 260817.94 2006 983.22 17161.71
2005 3072.63 265071.64
2006 2878.89 278398.20
数据来源：和讯网各公司年报
以主营业务收入（ZYYWSR）为被解释变量，广告费用（GGFY）为解释变量，做模型如下：
ZYYWSR = C(1)*GGFY + C(2)＋
t
u
其中C(1)，C(2)为参数，t u 为随机扰动项。
通过Excel ，我们对ZYYWSR 和GGFY 进行相关性分析，得到相关系数：
r= 0.207963359
用Eview 计算得到实验结果如下：
ZYYWSR = 81330.1654 + 7.671018353*GGFY
se ＝23554.05 6.378091 t=3.452917 1.202714 p=0.0016 0.2379
2R =0.043249 F=1.446520
从实验结果看出，ZYYWSR 和GGFY 的相关系数较小，为0.207963359，略小于显著水平01.0=α，自由度为n ＝30的临界值0.2960，数据间的相关性不强，且GGFY 的p 值为0.2379，p 值较大，因此实验结果不显著。由此说明ZYYWSR 与GGFY 之间不存在明显的线形关系。
ZYYWSR 与GGFY 的关系用散点图表示如下（图2）：
05000
10000
15000
100000
200000
300000
ZYYWSR
G G F Y
G G F Y v s. Z YYWSR
图2 ZYYWSR 与GGFY 散点图
虽然用Eview 得出实验结果是ZYYWSR 与GGFY 之间不存在明显得线形相关，但从散点图2看出，除去部分与图中直线偏离的较远的点，大部分的点还是有沿着直线且呈右
上方上升的趋势。
由以上分析可以表明，随着广告费用投入的增加主营业务收入呈现出一定的上升趋势，但主营业务收入与广告费用之间并不是简单的线形关系，它们之间是更为复杂的非线形关系。因此，我们有理由相信，广告费用在与主营业务之间的关系中存在最优解，即最合理的额度。由此，我们引入了另一个模型概念——需求的广告弹性和需求的价格弹性。
4.4 弹性分析与最优投入
4.4.1 前提假设
由于日化上市公司的主营产品为日用品，因此我们假设其产品的价格水平遵循各时期全国日用品价格指数的变化，产品的销售额（销量和价格的乘积）即为公司的主营业务收入，公司历年的广告全部投放于主营产品上。
4.4.2 计算范围与计算方法
对象范围上，由于两面针于2004年上市，数据并不与充足，为了保证数据计算的准确性，我们进行弹性分析的对象为除了两面针以为的五家上市日化公司。在时间的选择上，截止撰稿时止，部分公司06年年报为出，因此分析的时间范围为2001年至2005年。而分析的对象则是每年五公司广告费用加总后的数额以及销售额加总后的数额。
计算方法上，我们引用上文3.2中改进之模型，以2001年的各数据为基准年，用弧弹性计算各年广告费用和销售额的变化情况，再对各计算结果进行几何平均，力求计算结果趋于精确。
4.4.3 广告的需求弹性分析
广告费用变化
根据表1，将浪奇、索芙特、南风化工、上海家化、白猫股份五家公司2001年至2005年的广告费用汇总，并计算出各年的变化情况，结果如表3所示：
单位：万元
浪奇 816.101365 2679.731845 5293.97744 1990 164.2896384 索芙特 50.461879 3047.138265 5811.472956 10970.00408 7735.921234 南风化工 4890.179711 4951.976502 4873.133 3006.661456 3072.631909 上海家化 2141.843913 1806.715879 1035.109962 3846.109938 3355.8259 白猫股份 1137.943875 895.06495 828.326159 722.52688 504.1844705 合计
9036.530743
13380.62744 17842.01952 20535.30235 14832.85315 A A i - － 4344.096698 8805.488774 11498.77161 5796.322409 2/)(A A i + －
11208.57909
13439.27513
14785.91655
11934.69195
2
/)(A A A
A X i i i +-=
－ 0.387568903 0.655205633 0.77768406 0.485670048
数据来源：和讯网各公司年报
广告费用年均增长率为
4
212
/)(∏=+?X
A A A
＝
4
485670048.0*77768406.0*655205633.0*387568903.0＝
0.556503328
销售额变化
根据表1，将浪奇、索芙特、南风化工、上海家化、白猫股份五家公司2001年至2005年的销售额汇总，并计算出各年的变化情况，结果如表4所示：
单位：万元
浪奇 58441.9392 59743.9872 63468.2304 73687.4048
82144.8192
索芙特 3038.4628
24652.0816
39581.4208
42024.05268 44753.09248
南风化工 215201.3729 248172.0358 279304.4754 260817.9368 265071.6404 上海家化 130585.3059 136388.4564 148637.6397 166895.7522 194887.0049 白猫股份 20674.23534
32746.4633
30512.53865 32845.08146
42727.4975
合计
427941.3162 501703.0243 561504.3049 576270.2279 629584.0544
S S i - － 73761.70815 133562.9888 148328.9118 201642.7383 2/)(S S i + －
464822.1702 494722.8105
502105.772
528762.6853
2
/)(S S S
S Y i i i +-=
－ 0.158688016 0.2699754 0.295413676 0.381348276
数据来源：和讯网各公司年报
销售额的年均增长率为
4
4
21381348276
.0*295413676.0*2699754.0*60.158688012
/)(=
=+?∏Y S S S
＝0.263575584
需求的广告弹性
根据以上计算出的广告费用变化和销售额变化情况，用3.2改进的广告需求弹性模
型2
/)(2
/)(2121A A A S S S
E a +?+?=计算，结果如下：
2
/)(2/)(2121A A A S S S E a +?+?=＝80.5565033240.26357558＝0.473628046
4.4.4 需求的价格弹性分析
表5显示了从2001到2005年我国每年日用品零售价格指数的基本情况及其变化。
表5 全国日用品零售价格指数
上年价格＝100
年份
2001 2002 2003 2004 2005
日用品价格指数 98.3 98.7 98.5 99.6 100.2
数据来源：《中国市场统计年鉴》
通过求几何平均，我们得到了2001至2005年价格指数的变化情况，计算过程如下：
499.24762222.100*6.99*5.98*7.984
4
==
∏P
78-0.0075237
100/)100(2
/)(4
21=-=+?∏P P P P
又由4.4.3我们已经知道，
2
/)(21S S S
+?＝0.263575584
因此
335.032346380.00752377-40.263575582
/)(2/)(2121==+?+?=P P P S S S E p
4.4.5 广告的最优投入
从3.2改进的需求的广告弹性模型，有p
a
E S
E A =，为广告的最优投入，因而广告费用与销售额的最优比例为
3
35.03234636
0.47362804=
=p a E E S A ＝0.013519735 设这个最优比例为η，
则 1.35%≈η
4.5 最优投入对经营现状的分析
根据需求的广告弹性模型，我们得出了最优的广告投入，其与销售额的比例为η。根据这一结果，我们回过头来分析一下六大上市日化公司广告的投入情况。
1.35%
≈
根据表1，将各公司广告费用占销售额的比重用散点图表示出来，如图3所示：
图3 广告费用比重分布图
η的直线周围波动，其中南风化工、上海家化历年的广告费占大部分数据在 1.35%
=
η最销售额的比重尤为贴近，说明这两家公司的广告投入接近合理；而索芙特与 1.35%
=
优广告投入比重线偏离最远，六年中有五年与该线严重偏离，只有在2001年与其贴近，广告费用投入不尽合理。
可以看出，我国日化上市企业在广告投放的控制上仍存在一定的误区，这是目前我国日化市场亟待解决的问题。
5 结论
本文在我国日化产业经营现状和经营绩效的基础上，通过对我国六大上市日化公司历年广告费用投入与主营业务收入数据的分析与研究，探讨了两者之间的关系，为我国民族日化企业在面临惨烈的洗牌格局和激烈的广告营销竞争中，提供了极具意义的参考和指导。
5.1 广告不是越多越好
本文研究发现，广告费用与主营业务收入之间不是明显的线形关系，虽然一定程度上的广告投入的增加会刺激主营业务收入的增长，但决不能就此断定两者间的线形关系。在日化行业产品同质化程度越来越高、民族日化企业面临着外患内忧的今天，增加广告的投放只能是作为保持竞争优势的途径之一，而不能作为主要策略。任何企图依靠大量的广告投放从而赢得市场、赢得企业经营绩效的增长的经营策略是危险的。广告不是越多越好。
5.2 广告费用投入的指导线
本文通过广告弹性数学模型的运用，导出了广告费用对产品销售额的最优投入比值，η。各本土日化企业在制定广告费用预算时，应当考虑投入的费用额度与预期的
1.35%
=
η这条广告费用投入的指导线上平衡广告费用与销售额间销售额的比例关系，在 1.35%
=
的关系，力求达到利润的最大化。
一方面，可以在预计的销售额下，制定出合理的广告投入费用；另一方面，也可以在既定的广告费用投入额上，估算出企业当期可达到的销售水平，在销售水平预测值与实际值误差分析的基础上，又可以进一步对其他营销方式、手段进行合理的评估和修正。正确而合理的广告费用投入预算是一切成功广告策略的开始，也是整个企业营销战略上的重要一环。
5.3 广告投入结构改善不容忽视
广告费用投入额的科学合理只是营销策略成功的第一步，我国各日化企业在注重广告数量结构上提高的同时，应当同时注重广告质量结构上的改善，质与量的提高不可偏废其一。广告内容的诉求、投入的方式、投入的渠道组合等依然是值得我国每一个日化企业深深探索的问题……
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图书分 类号： 密 级： 毕业论文企业财务风险分析与防范 班级08财务管理1班学号 学生姓名陶禹竹 学院名称管理学院 专业名称财务管理 指导教师李佰阳
徐州工程学院毕业论文 2011年12月1日
徐州工程学院毕业论文 徐州工程学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名：日期：年月日 徐州工程学院学位论文版权协议书 本人完全了解徐州工程学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的学位论文的知识产权归徐州工程学院所拥有。徐州工程学院有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。徐州工程学院可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 论文作者签名：导师签名： 日期：年月日日期：年月日
徐州工程学院毕业论文 摘要 随着时代进入21世纪，企业面临的风险随着新经济环境的变化向更广范围、更深层次的方向发展，在企业发展的同时企业财务风险管理愈来愈成为企业财务管理的核心问题。财务风险是企业面临的一种风险，而财务风险的控制就是企业在识别、评估和分析的基础上，充分预见、有效控制财务风险，通过对财务风险的风险研究，找出风险成因，从而采取相应的预防策略或建立预警体系，用最经济的方法把财务风险可能导致的不利后果减少到最低限度的管理方法。本文针对加强企业财务风险管理进行论述，在系统分析财务风险的本质及我国企业财务风险成因的基础上，建立我国企业的财务预警指标，进行适当的财务风险决策，以期为财务风险管理及防范提供参考。 随着现代市场经济的建立，市场环境瞬息万变，各种不确定性影响因素日益增多，企业财务风险问题显得越来越复杂多变。因此，加强财务风险管理已经成为各层次管理者密切关注的问题。资企业财务风险预测研究的需求日益迫切。急需建立有效的财务预警系统来预测、预控和处理财务风险。以期降低风险，提高效益，实现预期财务收益。 关键词财务风险；风险分析；风险防范；财务危机。
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XXXXXXXXX 学校 毕业论文（设计） 论文题目：技术创新对公路运输市场体系的作用和影响 指导教师： XX 教授 专 业： 电子商务 级 班 准考证号： 论文作者： XXX 年 月 日 或毕业设计， 字号：二号宋体 初号，华文中宋 四号宋体 小三号楷体 小三号黑体 小三号楷体
二级以下(包括二级题序 )用小四宋体 目 录 摘要 1 绪论...................................................................................................... 1 1.1公路运输市场的现状.................................................................................1 1.2 熊彼特的创新理论.................................................................................1 2 技术创新对公路运输市场发展的作用............................................................ 2 2.1 公路运输市场..........................................................................................2 2.1.1 公路运输产品 (2) … … … … 5结论 (4) 三号黑体 小四宋体加黑 一级题序用小四宋体加黑
本科毕业论文范文格式(最新篇)
本科毕业论文文格式参考 本科毕业论文文格式参考 、注释、参考文献、附录、致等。本科毕业论文字数文科类不少于8000字，理科类不少于6000字，外语、艺术类不少于5000字。 一、毕业论文撰写的容要求 标题 毕业论文的标题应简短、明确、有概括性，使读者大致了解论文的容、专业特点和学科畴。标题字数要适当，不宜超过20字，必要时可加副标题。 摘要与关键词 1.摘要 中文摘要标题为摘要，英文摘要标题为 Abstrat 。中文摘要执行GB 6447标准，字数在300字左右，英文摘要在250个实词左右，撰写具体要求为： ①摘要应具有独立性和自含性，即不阅读正文，就能从摘要中获得必要的信息; ②摘要应用第三人称的方法记述论文的性质和主题，不使用、作者等作为主语，应采用对进行了研究、报告了现状、进行了调查等表达方式; ③摘要应突出论文的创造性成果和新见解，不要表述本学科领域常识性的容;
④摘要书写要合乎逻辑关系，同正文的文体保持一致; ⑤结构要严谨，表达要简明，语义要确切，一般不分段; ⑥对某些缩略语、简称、代号等，首次出现时必须加以说明; ⑦摘要常不用图表、化学结构式以及非公知公用的符号和术语。 关键词 关键词的选取执行GBT3860标准，以3 5个为宜，必须反映出论文所属学科和论文的基本信息。中文关键词前加关键词三字、英文关键词前加 Ke ords 作为标识。 正文 一般包括前言、本论、结论三个部分。 1.前言部分： 是论文的开头部分，主要说明论文写作的目的、现实意义、对研究问题的认识，并提出论文的中心论点等。前言要简明扼要，概括性、准确性强。 本论部分： 是毕业论文的主体，包括研究、论述的容、实验材料、实验结果与分析等，要反映出作者的科研能力和学术水平。 3.结论部分： 是毕业论文的收尾部分，是围绕本论所作的结束语，旨在总结全文，加深题意。 注释
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注：纸型：16K 上、下、左、右页边距：2厘米 页眉：厘米页脚：厘米装订线：厘米 ××××大学 毕业论文格式模板 中国矿业大学 本科生毕业论文姓名：（三号楷体加粗，下同）学号： 01000076 学院：管理学院 专业： 论文题目： 指导教师：职称： 20××年××月×× ××××大学毕业论文任务书 学院管理学院专业年级学生姓名 任务下达日期：年月日 毕业论文日期：年月日至年月日 毕业论文题目： 毕业论文主要内容和要求： 院长签字：指导教师签字：
指导教师评语（①基础理论及基本技能的掌握；②独立解决实际问题的能力；③研究内容的理论依据和技术方法；④取得的主要成果及创新点；⑤工作态度及工作量；⑥总体评价及建议成绩；⑦存在问题；⑧是否同意答辩等）： 成绩：指导教师签字： 年月日
评阅教师评语（①选题的意义；②基础理论及基本技能的掌握；③综合运用所学知识解决实际问题的能力；③工作量的大小；④取得的主要成果及创新点；⑤写作的规范程度；⑥总体评价及建议成绩；⑦存在问题；⑧是否同意答辩等）： 成绩：评阅教师签字： 年月日 ××××大学毕业论文评阅教师评阅书 评阅教师评语（①选题的意义；②基础理论及基本技能的掌握；③综合运用所学知识解决实际问题的能力；③工作量的大小；④取得的主要成果及创新点；⑤写作的规范程度；⑥总体评价及建议成绩；⑦存在问题；⑧是否同意答辩等）： 成绩：评阅教师签字： 年月日
××××大学毕业论文答辩及综合成绩 摘要 (“摘要”之间空两格，采用三号字、黑体、居中，与内容空一行) （内容采用小四号宋体） 关键词：(小四号、黑体、顶格)
绍兴文理学院-本科毕业论文格式模板范文
毕业论文 2019届 论文排版机器人PaperYes制作的本校论文模 板 学生姓名XXX 学号XXX 院系XXX 专业XXX 指导教师XXX 完成日期2019年5月10日
论文排版机器人PaperYes制作的本校论文模 板 摘要 本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes的人工智能引擎排版出来的论文模板。各位同学可以通过此模板撰写论文，只需将自己撰写的论文内容填充到相应的标题下面就可以了，帮助同学们解决论文排版的困扰。如果有的同学不会用此模板编辑论文，可以选择PaperYes论文排版，根据您所在高校的格式要求,自动生成目录和页眉页脚,解决奇偶页难题，智能编排标题、图、表和公式,适配字体字号和段落等，10秒搞定，安全高效。 关键词：论文排版；机器人；PaperYes；论文模板
Research on PaperYes Paper Layout Technology Based on Artificial Intelligence ABSTRACT The main content of this paper is based on the requirement of paper format in our university, using the artificial intelligence engine of PaperYes, a paper typesetting robot, to compose the paper template. Students can use this template to write papers, just fill the content of the papers under the corresponding headings, to help students solve the problem of paper typesetting. If some students do not use this template to edit papers, you can choose PaperYes paper typesetting. According to the format requirements of your university, automatically generate directories and headers and footers, solve the odd and even page problems, intelligently arrange titles, graphs, tables and formulas, and adapt font size and paragraph, etc., 10 seconds to complete, safe and efficient. KEY WORDS: PaperYes; Layout Technology; AIrtificial Intelligence; Research; Based on;
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华北电力大学 毕业设计(论文) 题目 所在院系能源动力与机械工程学院 专业班级实验动10班 学生姓名杨 学号11011 025 指导教师签名 审批人签字 2014 年3 月24 日
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Abstract Has good physical and mechanical properties of pure aluminum: easy processing, high durability for a wide range of decorative effect, and rich colors. Due to the excellent performance of aluminum, aluminum, more and more used in the machinery manufacturing industry, followed by increasingly high requirements for aluminum welding. Foreign MIG welding aluminum technology matures, mainly for the all-welded cruise ships, trains and car box, motorcycle frames, pressure vessels, work platform, aircraft. In the manufacturing of airplanes, cars and rolling stock, in order to reduce the weight of the means of delivery, to improve the carrying capacity, more and more lightweight construction of light metal alloys and thin-walled type. Especially in the manufacturing of aircraft skin, ribs, using welding instead of riveting, significant weight loss. However, due to the aluminum features and T-joint structural characteristics, regardless of traditional welding or laser welding encountered weld pores, cracks, deformation, etc. rely on a separate welding difficult problem to solve. This article will mainly study the welding speed, welding current and frequency changes caused by the welding appearance in order to find the most suitable welding parameters. In this paper a total of three sets of experiments, made a detailed analysis of the change of welding speed, welding current, and frequency, respectively, the final experiments to optimize the welding of pure aluminum MIG welding process, the results show: welding speed 35cm/min, welding speed 77 A,, frequency of 1.5 Hz, better technology. Keywords: Aluminum；Melting Inert Gas；Welding process
大连大学大学本科毕业论文格式模版
大连大学本科学位论文格式规范(草案) 作者姓名： 学科、专业： 学号： 指导教师： 完成日期： 大连大学 Dalian University
大连大学学士学位论文 论文题目（二号、黑体、居中） 总计：毕业论文页 表格：表 插图：幅 指导教师： 评阅人： 完成日期： 大连大学 Dalian University 摘要 本文给出了大连大学学士学位论文的写作规范和排版格式要求。文中格式可作为编排学士学位论文的格式模板，供本科生参考使用。 摘要部分说明： “摘要”是摘要部分的标题，不可省略。中、外文摘要均要独立成页。 标题“摘要”选用模板中的样式所定义的“标题1”，再居中；或者手动设置成字体：黑体，居中，字号：三号，1.5倍行距，段后11磅，段前为0。 论文摘要是学位论文的缩影，文字要简练、明确。内容要包括目的、方法、结果和结论。单位制一律换算成国际标准计量单位制，除特别情况外，数字一律用阿拉伯数码。文中不允许出现插图。重要的表格可以写入。 摘要正文选用模板中的样式所定义的“正文”，每段落首行缩进2个汉字；或者手动设置成每段落首行缩进2个汉字，字体：宋体，字号：小四，行距：多倍行距 1.25，间距：前段、后段均为0行，取消网格对齐选项。篇幅以一页为限，正文400字左右（小四、宋体） 摘要正文后，列出3-5个关键词。“关键词：”是关键词部分的引导，不可省略。关键词请尽量用《汉语主题词表》等词表提供的规范词。按词条的外延层次从大到小排列（小四、黑体）。 关键词与摘要之间空一行。关键词词间用分号间隔，末尾不加标点，3-5个，黑体，小四。 关键词：写作规范；排版格式；本科毕业论文
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武汉长江工商学院 毕业论文（设计） 论文题目：技术创新对公路运输市场体系的作用和影响 指导教师： 王 明 教授 专 业： 电子商务09级2班 准考证号： 01865236895 论文作者： 张小波 年 月 日 或毕业设计， 字号：二号宋体 初号，华文中宋 四号宋体 小三号楷体 小三号黑体 小三号楷体
二级以下(包括二级题序 )用小四宋体 目 录 摘要 1 绪论...................................................................................................... 1 1.1公路运输市场的现状.................................................................................1 1.2 熊彼特的创新理论.................................................................................1 2 技术创新对公路运输市场发展的作用............................................................ 2 2.1 公路运输市场..........................................................................................2 2.1.1 公路运输产品 (2) … … … … 5结论 (4) 三号黑体 小四宋体加黑 一级题序用小四宋体加黑
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论文查重-不限次数-永久免费 https://www.360docs.net/doc/3217066703.html, 本科毕业论文 高密度环境下的城市立体公共空间 以上海陆家嘴中心绿地为例 ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY 学院（部）：土木建筑学院 专业班级：风景园林13-1 学生姓名：梁安琪 指导教师：方涛助教
2017年5月28日 高密度环境下的城市立体公共空间 以上海陆家嘴中心绿地为例 摘要 改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。 关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略
ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY ABSTRACT With the development of reforming and opening，our economy is booming. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become the focus of academic circles. This essay is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities，and pose the relevant strategies of festival selling at the base of present status and tendency of city festival celebrations. KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategy
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德语专业本科毕业论文写作格式规范 (纸型16K，上、下、左右页边距2厘米，页眉：1.5厘米，页脚1.75厘米，装订线：0.5厘米) 1. 德文封页 (纸型16K，上、下、左右页边距2厘米，页眉：1.5厘米，页脚1.75厘米，装订线：0.5厘米) 封面（以教务处规定模式为准）：专业名称填“德语”。后加括号，内填写专业方向：“语言文学”，或“翻译”，或“经贸德语”，请根据具体情况选择。如德语（语言文学）。论文题目为德文。如果是翻译实践，论文题目写翻译体会论文的题目。专题可填写“德语文学”、“德语语言学（含教学法、语言文化比较、语言理论、语用研究等）”、翻译理论/实践，商务德语。 2. 标题页 1)第一行：论文标题。标题距打印纸顶端的距离为打印纸全长的三分之一。 2)第二行：仅von一字。用小四加黑, 该行与上行距离为5cm。 3)第三、四、五行：依次写明作者姓名、导师姓名和日期。字体为小四加 黑。导师姓名前要加上职称头衔（教授Prof.，副教授 au?erordentlicher Prof.，讲师Herr/Frau. Carl Park）。在导师职 称、姓名前注明：Betreuer：（加冒号）。第二、三、四、五行均隔行 （即当中空一行）打印，为单倍行距。 4)论文题目为单行的，使用三号字。如有副标题，则副标题为四号字；论 文题目为双行的，使用四号字。如有副标题，则副标题用小四号字。 5)标题页所有文字居中。所有字体为加黑。 3. 中德文摘要和关键词 1)第一行：论文题目。论文题目为单行的，使用三号字。如有副标题，则副标题为四号字；论文题目为双行的，使用四号字。如有副标题，则副标题用小四号字。所有字体为加黑，居中。此行与打印纸顶端距离为4cm。 2)第二行：标题行。距离第一行1.5 cm。居中。德文标题（Times New Roman16号字，居中，填写内容加粗）。中文论文标题（Times New Roman15号字，填写内容加粗） 3)摘要正文：德文内容，在250～350字之间，中文摘要。内容与德文摘要相同与标题行（Abstract）的距离为1.5 cm。正文各行为单倍行距, 摘要每段首字母左对齐。中德文摘要分页打印，
2020年本科毕业论文格式标准的样本
本科毕业论文格式标准的样本 1.1制定本标准的目的是为了统1规范我省电大财经类本科毕业论文的格式，保证毕业论文的质量。 1.2毕业论文应采用最新颁布的汉语简化文字，符合《出版物汉字使用管理规定》，由作者在计算机上输入、编排与打印完成。 1.3毕业论文作者应在选题前后阅读大量有关文献，文献阅读量不少于10篇，将其列入参考文献表，并在正文中引用内容处注明参考文献编号(按出现先后顺序编排)。 2.编写要求 2.1页面要求：毕业论文须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，1律采用单面打印;毕业论文页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm;下边距(地脚)25mm;左边距和右边距为：25mm;装订线：10mm;页眉：16mm;页脚：15mm。 2.2页眉：页眉从摘要页开始到论文最后1页，均需设置。页眉内容：浙江广播电视大学财经类本科毕业论文，居中，打印字号为5号宋体，页眉之下有1条下划线。 2.3页脚：从论文主体部分(引言或绪论)开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第x页共x页，居中，打印字号为小5号宋体。 2.4前置部分从内容摘要起单独编页。 2.5字体与间距：毕业论文字体为小4号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为固定值20磅。 3.编写格式 3.1毕业论文章、节的编号：按阿拉伯数字分级编号。 3.2毕业论文的构成(按毕业论文中先后顺序排列)： 前置部分：
封面 中文摘要，关键词 英文摘要，关键词 目次页(必要时) 主体部分： 引言(或绪论) 正文 结论 致谢(必要时) 参考文献 附录(必要时) 4.前置部分 4.1封面：封面格式按浙江广播电视大学财经类本科毕业论文封面统1格式要求。封面内容各项必须如实填写完整。其中论文题目是以最恰当、最简明的词语反映毕业论文中最重要的特定内容的逻辑组合;论文题目所用每1词必须考虑到有助于选定关键词和编制题录、索引等2次文献可以提供检索的特定实用信息;论文题目1般不宜超过30字。论文题目应该避免使用不常见的缩写词、首字缩写字、字符、代号和公式等;论文题目语意未尽，可用副标题补充说明论文中的特定内容。 具体内容依次列示如下内容： 中央广播电视大学“人才培养模式改革和开放教育试点” ××××专业本科毕业论文(小2号黑体，居中) 论文题名：(2号黑体，居中) 学生姓名：(××××××××3号黑体)
南京邮电大学-本科-毕业论文-格式模板范文
南京邮电大学本科生毕业（论文） 南京邮电大学 毕业论文 题目 专业 学业姓名 班级学号 指导教师 指导单位 日期：年月日
摘要 本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes 的人工智能引擎排版出来的论文模板。各位同学可以通过此模板撰写论文，只需将自己撰写的论文内容填充到相应的标题下面就可以了，帮助同学们解决论文排版的困扰。如果有的同学不会用此模板编辑论文，可以选择PaperYes论文排版，根据您所在高校的格式要求,自动生成目录和页眉页脚,解决奇偶页难题，智能编排标题、图、表和公式,适配字体字号和段落等，10秒搞定，安全高效。 关键词:论文排版；机器人；PaperYes；论文模板
ABSTRACT The main content of this paper is based on the requirement of paper format in our university, using the artificial intelligence engine of PaperYes, a paper typesetting robot, to compose the paper template. Students can use this template to write papers, just fill the content of the papers under the corresponding headings, to help students solve the problem of paper typesetting. If some students do not use this template to edit papers, you can choose PaperYes paper typesetting. According to the format requirements of your university, automatically generate directories and headers and footers, solve the odd and even page problems, intelligently arrange titles, graphs, tables and formulas, and adapt font size and paragraph, etc., 10 seconds to complete, safe and efficient. Key words：PaperYes;Layout Technology;AIrtificial Intelligence; Research; Based on;
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本科毕业论文格式模板 一、规范格式：（样张见学院网站） 论文题目（居中，加粗，宋体一号） 题目下以宋体一号字体标准空一行 姓名：学号：专业：指导教师：（居中，宋体小四）注：装订本此项不需要 以宋体小四号字体标准空一行 摘要（标题宋体四号加粗，顶格；内容宋体小四，提行另写，并首行缩进2 字） 以宋体小四号字体标准空一行 关键词（标题宋体四号加粗，顶格；内容宋体小四，每个关键词之间空2 个字的距离）以宋体小四号字体标准空三行 正文——小四号宋体，字符间距标准，行距20 磅，A4 纸，“页面设置”按word 默认 参考文献——所有参考文献均以尾注（字体等word 默认）形式列在论文篇末。 内容包括：主要责任人（作者、编者），文献题名，出版地，出版社，出版年份，起止 页码（如果文献是期刊杂志内文章，则除要列出作者和题名外，还要标注期刊名，出版 时间，卷号或期号，起止页码） 例：聂永华《初唐宫廷诗风流变考论》.北京：中国社会科学出版社1979 年.p135－140。或：张宗俊，赵金宝《现代大学管理模式转型探讨》.中国高等教育2004 年第11 期（总第314 期）.p16－18。 二、字数和引用要求：毕业论文字数一般应在8 千至 1 万左右。 论文需论点明确，言之有据。所有引用需注明出处（尾注）。 三、毕业论文规范审查工作由指导教师具体负责，从毕业论文质、量、形式等规范方面对论文答辩资格进行审查。审查合格者方能参加答辩。凡质、量、形式等方面审查不合 格者，应责令其返工，直到达到要求为止，否则不准参加毕业答辩。对于在校外进行毕 业论文的学生，其论文答辩资格审查回校进行。 四、论文装订要求： 1．其中一份需加装复旦大学毕业论文（设计）封面（教务处统一印制），交指导老 师写评语。 注：(1)加装封面时，论文先用订书机订好，再将封面用胶水延边糊上即可；
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本科大学毕业论文范文模板 本科是本科中重要的实践性教学环节,是高校实现人才培养目标的重要内容,是衡量本科教学水平的重要标准,也是学生毕业与学士学位资格认证的重要依据。下面是为大家推荐的本科毕业论文，供大家参考。 01浅谈电子商务环境下对商业的影响 摘要：本文从电子商务自身特点及其对会计环境与会计的影响出发，分析了及会计实务，包括会计目标、会计假设、会计原则、会计要素、会计职能、会计核算等，尤其是会计方面受到的冲击和影响。并从会计报告的目标、时效、内容、方式等方面建设性地提出了基于电子商务的会计报告。 关健词：电子商务会计会计报告 一、引言 随着21世纪的到来和发展，电子商务正在引领着网络发展的新方向，电子商务是、信息技术在商务领域的总和应用和体现，更是高新与现代商务、企业的营销策略相结合的产物。电子商务的出现改变了传统会计的生存环境，在很大程度上将对会计的发展起到不仅
作用。电子商务是指那些具有商业活动能力的生产企业、政府部门、金融机构、消费者等充分利用网络技术和现代先进的信息技术来从事的各项商业活动。电子商务环境下询问价格、了解市场行情、对商品报价、接到客户下达的订单、发货、支付货款等过程基本都是无纸化，都是利用各种电子工具完成的。 电子商务的出现和发展，为世界各国企业的发展带来了新的机遇，但是，随之而来的是企业之间的激烈竞争。电子商务的出现是信息时代网络飞速发展的产物，对传统的会计理论、会计实务都产生了极大的冲击和影响。随着我国各企业电子商务活动的不断展开，各企业必须对电子商务会计进行大力发展才能不断适应面对电子商务的发展而带来的企业经营管理方式的转变。 二、电子商务对传统商业会计理论的影响 1、电子商务环境下的会计目标 传统会计理论中，会计目标主要是指：在一定的时间、空间条件下，各会计主体作用在会计客体上期望达到的目的或要求，是各企业会计运行的主要方向。电子商务环境下会计的目标是建立在电子化、网络化、信息化的基础上的，一方面，要重视受托责任观的基础性作用，这主要是由于虽然会计环境由于电子商务的产生而发生
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以下黄色背景文字均为格式说明文字，调整完格式后应予 删除。本模板已经设置好页面格式，不得改动。其中页面设置参数为，A4纸张；页边距为上 2.5 厘米、下 2.5 厘米、左 2.5 厘米、右 2.5 厘米。 目录 目录居中，自动生成， 4 号宋体，双面打印 , 若不够双页则独立成页 一、当前新闻教育存在的几个矛盾 (3) （一）粗放式的发展规模与媒体对新闻院校毕业生需求日益减少的矛盾 . (3) （二）融媒体的媒介技术环境与传统的新闻传播专业教育分类的矛盾3二、当前新闻教育的调整 (4) （一）控制规模，准确定位，推进差异化的办学理念 (4) （二）调整专业分类和课程结构，应对融媒体的时代要求 (4) 三、开门办学，加强实践教学建设 (4) （一）实践教学是 ,, (4) （二）做好宏观上的规模控制和微观上的专业分类、课程设置 (5) 四、结语 (5) 参考文献 (5) 1
文章正文字体为 4 号宋体， 1.5 倍行间距，双面打印。 [ 摘要 ]（“摘要”应是对全文内容的准确、简明的概括，是对全文内 容的创新的浓缩， 200-300 字。以下为范例）近年来高速、大规模扩张的高校新闻教育，与媒体对新闻专业毕业生需求日益减少的矛盾越来越突出， 暴露出当前高校新闻人才培养的诸多问题。 [ 关键词 ] （关键词是反映论文最主要内容的术语，每篇论文一般可选3—6 个关键词，关键词之间应以分号隔开。以下为例文）新闻教育；发展规模；课程结构；实践教学 以下为正文，此处应空一行，删除此处黄色说明字体即可 进入 21 世纪以来，中国的新闻学教育进入了一个全新高潮期，同时也 不可否认，中国新闻学教育也进入了无法回避的危机期。在这场新闻教育 的危机中，高校教育的危机体现得也最为明显。高校的新闻学教育在整个 新闻学教育体系中占据着无可争议的主体性地位，①在新闻教育活动当中，能够承担设计和教学组织任务的最重要的主体无疑是新闻学专业的院系机 构，新闻专业教育目标的制定、整体教育内容的确定、不同教育方法的选 择以及整体教育程序的设计都取决于院系机构的决策。所以从某种意义上 说，新闻学教育的整体规范都要通过新闻院系的专业决策来实现。然而随 着新闻媒体的强劲发展，新闻学专业的教育机构却陷入了难以克服的矛盾 之中。而正是这些难以克服的诸多矛盾把高校新闻教育推向了整个新闻教 育危机的风口浪尖。 ①注释采用小五号宋体。注释是对论著正文中某一特定内容的进一步解释或补充说明,以及未公开发表的私人通信、内部资料、书稿和仅有中介文献信息的“转引自”等类文献的引用著录。参考文献序号用方括号标注( 如 [1] 、 [2] , ) , 一般集中列表于文末；而注释用数字加圆圈标注(如①、②,)，一般排印在该页底脚。 2
成都大学本科毕业论文范文优秀论文
本科毕业论文 下面的字体：方正黑简体三号 题目企业内部控制的诊断及对策研究 ——以成都市G房地产企业为例学院经济管理学院 专业会计学 学生姓名林婷 学号 200810812105 年级 2008级 指导教师胡世强职称教授 2012年 5月 30日
《论文声明》 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得成都学院或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学生签名： 年月日 《关于论文使用授权的说明》 本学位论文作者完全了解成都大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权成都学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后应遵守此规定) 学生签名: 年月日 企业内部控制的诊断及对策研究
——以成都市G房地产企业为例 （小二号黑体，居中） （空一行） 专业：2008级会计学（小四号宋体）学号：200810812105 学生：林婷指导教师：胡世强 摘要（黑体5五号）：（内容宋体五号）21世纪初国内外出现了一系列的舞弊案，如国外的世界通信、默克制药、安然和施乐等大批国际大公司，国内的麦科特、郑百文、银广夏、红光实业、蓝天股份等上市公司会计造假案。这些造假案的出现使得内部控制越来越得到大家的关注。有效的内部控制体系有利于企业的长期可持续发展，进而美国COSO委员会在2004年颁发了《企业风险管理框架》；加拿大特许会计师协会（CICA）负责的控制规范委员会发布了“控制指南”。我国2008年6月发布《企业内部控制基本规范》和《企业内部控制评价指引》、《企业内部控制应用指引》和《企业内部控制鉴证指引》三份征求意见稿。而与此同时，我国的房地产业经过十几年的高速发展，在近几年房价狂涨后被推到了风口浪尖上，政府连续出台的调控政策让房地产业外部经营环境恶化，由此在这样一个市场环境下房地产企业要防范风险，建立完美的内部控制体系就显得很有必要，稳固根基才能实现长期可持续经营。本文在参考以往大量文献的基础上，以G房地产公司为例，结合公司实际情况对其内部控制进行了评价诊断并提出了一些调整建议。通过实例研究，结合案例公司自身情况对其内部控制提出整改建议，这对其他企业也起到一定的借鉴参考意义。 关键字（黑体5五号）：（内容宋体五号）内部控制；评价；诊断；对策
本科大学毕业论文模板范文
本科大学毕业论文模板范文 一、毕业论文内容及要求： 毕业论文内容包括： 1、题目; 2、署名; 3、中文摘要及关键词 4、英文摘要及关键词; 5、目录; 6、正文; 7、致谢; 8、参考文献; 9、附录(可选) (一)题目题采用黑体小二号字，位置居中。 (二)任务书：毕业论文任务书按规定格式打印。 (三)署名：注明年级专业、学生姓名、指导教师姓名。采用仿宋体小四号字居中。 (四)中、英文摘要及关键词(中文在前，英文在后)：“摘要”字样用黑体小四号，摘要内容用楷体小四号字。摘要以浓缩的形式概括设计、研究课题的内容，中文摘要在3汉字左右。英文摘要应与中文摘要相对应。 (五)目录：按三级目录标题编写，层次要清晰，且与正文标题一致。主要包括绪论、正文主体、结论、致谢、主要参考文献及附录等。
(六)正文：正文部分包括绪论(或前言、序言)，论文主体及结论。要层次清楚，文字简练、通顺，突出重点。题序层次大致种类及格 式要求： 第一种第二种第三种第四种字体及位置要求 论文题目黑体小二号，居中 一、第一章第一章1.黑体小三号，居中 (一)一、第一节1.1黑体四号，靠左顶格 1.(一)一、1.1.1号黑体小四，靠左顶格(以下层次题序及标题同) (1)1.(一) (七)致谢：对导师和给予指导或协助完成毕业设计(论文)工作的组织和个人表示感谢。要文字简洁、实事求是，切忌浮夸和庸俗之词。 (八)参考文献：参考文献附于文末，应包含以下项目： 期刊文献的格式：作者、文章题目名、期刊名、年份、卷号、期数、页码 图书文献的格式：作者、书名、年份、版次、出版单位、页码 会议文献的格式：作者、文章题目名、会议名(论文集)、年份、卷号、页码 著录格式可参考GB7714-87《文后参考文献著录规则》。 二、毕业论文及毕业设计报告打印要求 统一采用A4纸单面打印，正文内容一律采用小四号宋体字，外 文字母及阿拉伯数字采用TimesNewRoman小四号字型。 章节题目间、每节题目与正文间空一个标准行(单倍行距)。
西北政法大学本科毕业论文格式模板范文
本科生毕业论文题目： 学号：_______________ 姓名：_______________ 学院：_______________ 专业：_______________ 指导教师：_______________ 指导成绩：_______________ 答辩成绩：_______________ 综合成绩：_______________ 年月日
声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人签名： 年月日
论文排版机器人PaperYes制作的论文模板 （学号姓名专业） 【摘要】本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes 的人工智能引擎排版出来的论文模板。各位同学可以通过此模板撰写论文，只需将自己撰写的论文内容填充到相应的标题下面就可以了，帮助同学们解决论文排版的困扰。如果有的同学不会用此模板编辑论文，可以选择PaperYes论文排版，根据您所在高校的格式要求,自动生成目录和页眉页脚,解决奇偶页难题，智能编排标题、图、表和公式,适配字体字号和段落等，10秒搞定，安全高效。 【关键词】论文排版；机器人；PaperYes；论文模板 Abstract：The main content of this paper is based on the requirement of paper format in our university, using the artificial intelligence engine of PaperYes, a paper typesetting robot, to compose the paper template. Students can use this template to write papers, just fill the content of the papers under the corresponding headings, to help students solve the problem of paper typesetting. If some students do not use this template to edit papers, you can choose PaperYes paper typesetting. According to the format requirements of your university, automatically generate directories and headers and footers, solve the odd and even page problems, intelligently arrange titles, graphs, tables and formulas, and adapt font size and paragraph, etc., 10 seconds to complete, safe and efficient. Key words: PaperYes; Layout Technology; AIrtificial Intelligence; Research; Based on 一、绪论 本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes的人工智能引擎排版出来的论文模板。各位同学可以通过此模板撰写论文，只需将自己撰写的论文内容填充到相应的标题下面就可以了，帮助同学们解决论文排版的困扰。如果有的同学不会用此模板编辑论文，可以选择PaperYes论文排版，根据您所在高校的格式要求,自动生成目录和页眉页脚,解决奇偶页难题，智能编排标题、图、表和公式,适配字体字号和段落等，10秒搞定，安全高效。 主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes的人工智能引擎