自媒体视域下高校宣传工作创新发展研究

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自媒体视域下高校宣传工作创新发展研究

作者：曾庆妮

来源：《青年与社会》2015年第04期

【摘要】自媒体是一种新型的传播媒介，它给人们提供了更大的表达自我的平台以及展

示自身价值的机会，人们可以通过自媒体平台建立自己的网页，上传各种信息，获得较高的关注。随着网络技术的发展，自媒体的应用范围也变得越来越广。高等院校的宣传工作是高校教学活动中重要的组成部分，从我国高校宣传工作的发展现状来看，其中还存在着一系列的问题。

【关键词】自媒体；高校宣传工作；发展

自媒体在信息技术和数字技术的共同影响之下，呈现出了多种形式，从早期的博客，QQ，拍客到现在的微博，微信等一些第三方网站都包含在自媒体的范围之内。自媒体的出现和发展丰富了媒体的含义，也促进了传播格局朝着多元化的方向发展。自媒体成为了当下个人展示自我，进行实时互动交流最快速便捷的平台，自媒体不仅介入门槛较低，只要是在有网络覆盖的地区，通过任何网络终端都能够轻松地实现信息的获得与传播，另外，自媒体的互动性极强，人们都可以通过网络终端在网络平台中进行实时的交流，打破的时空的限制，因此，这种新型的媒体形式受到了大众的热捧。

一、自媒体传播概述

（一）自媒体传播的内容。从自媒体的传播内容来看，其内容主要分为公共性的内容和私人性的内容两大类。公共性的内容就是在自身的交际范围之外，人们感兴趣的一些社会热点话题或事件，这些内容涉及到我们生活中的方方面面，话题或事件引起了社会上大部分人的关注和重视，它就成了公共性话题或事件，也是公共性内容产生的前提。私人性内容就是自媒体使用者自身的具有鲜明的个性特点的生活化内容，以自媒体使用者自身的生活写照为主。其内容的传播范围也仅限于自媒体使用者的交际范围之内，一般不会成为公共性内容，影响力较小。

（二）自媒体传播的模式。自媒体的传播模式是与其他媒体形式的传播模式基本相同，通常情况下采用5W模式，其构成包括主体，受众，渠道，内容以及效果五部分。但自媒体在传播过程中又有别于其他形式的媒体传播，第一，自媒体的传播不会受到传统传播规律的限制，具有较强的自主性和随意性，时间和空间都不能对自媒体传播造成影响。第二，自媒体传播具有极强的时效性，意思就是说，通过自媒体传播出去的信息，在极短的时间内就会得到信息反馈，传播效果产生较快，信息发布者甚至可以与信息反馈者进行在线交流。

二、我国高校宣传工作发展现状