传播学院SWOT分析

传播与动漫学院SWOT分析

优势：

1.历史文化背景悠久

传播与动漫学院是一所集文化研究、文化产品制作、传播于一身的文化传播学院。学院的前身经贸学院广告学专业始建于1997年，编辑出版学专业始建于1999年，是山东省最早开始传播学本科教育的院系之一。2001年，广告学、编辑出版学专业与原青岛工艺美术学校合并，成立了文学与艺术学院。2006年，因学科发展需要，成立了传播学院，《光明日报》原总编辑袁志发先生受聘担任传播学院首任院长，青岛出版局原局长徐诚先生担任院长助理。2007年学院更名为传播与动漫学院，是一所有着悠久的文化历史背景学院。

2.学院师资力量雄厚

学院现有全日制在校生1100人；教职工64人，其中专职教师57人，教授、副教授23人，博士12人，硕士以上学历占教师总数的90%以上。为加快学院发展，学校从全国各地的学界和业界聘请了一批知名学者和专家为兼职教授或兼职硕士生导师：诺贝尔文学奖获得者莫言、原《人民日报》社社长邵华泽、原《人民日报》总编辑范敬宜、国新办原主任赵启正、中国动漫学会会长余培侠、中央电视台动画导演王英、青岛出版集团董事长孟鸣飞、山东世纪金榜科教文化股份有限公司董事长张泉、志鸿教育集团董事长任志鸿……，大师名家组成的学术顾问委员会为学院发展的长远目标及实施提供战略性意见，为传播学院的跨越式发展奠定了坚实的基础。

3.特色专业成就

学院设有广告学、编辑出版学、动画、汉语言文学、广播电视编导等5个本科专业，拥有出版硕士专业学位点、广告艺术设计、文化产业管理3个硕士点；拥有1个国家动漫创意产业基地人才培养与研发基地、1个校级和文化研究院、1个省级重点学科、1个校级精品课程群，与央视数字频道联合成立了ACG 地方特色动画工作室、引进世界著名动画导演大卫·埃里克为主持人创建了大角牛动画工作室、以及动漫设计制作中心、广告设计研究中心、传媒研究中心、文化创意产业研究中心等学术机构。

4.先进的实验室条件

设有激光照排、影视广告制作、影视编辑合成、影视制作中心、动画制作、定格动画、摄影等7个专业实验室，实验室建设累计投资600余万元。

5.学院发展理念

人才培养是学院的品牌和名片，学院在教学与管理的全过程，坚持以“素质为本，责任为魂，实践为根”的办学理念，不求规模更大，但求质量更高；不求一流学院，但求一流水平；我学院既立足当前，又着眼长远；注重提高学生的政治素质、业务素质、人文素质。学院的所有工作都坚持以学生为中心，着眼于提高学生的综合素质，着眼于增强学生的社会责任感，着眼于培养学生的实践精神

和创新意识，在强化教育质量中打造学院品牌，在提升人才培养中促进学院发展。在坚持以质量取胜的同时，坚持以特色取胜。

劣势：

1.学校性质

青岛科技大学是原化学工业部直属重点高校，属山东省领导的综合性科学技术大学，不是211和985高校，因此在全国排名难以处于较好的名次，而且青岛科技大学是以工为主，虽然理、工、文、经、管、医、法、艺等学科协调发展但相对于文学类的大学在文科方面还是较薄弱的。我学院文科专业较多，在此就略显劣势。

2.专业薄弱

学校图书馆涉及我学院专业的数字媒体资源内容少，涉及专业相关讲座较少，文化氛围不足。

3.经验缺乏

学院很多学科都是新兴学科，各方面还处于摸索阶段，发展缓慢经验不足。

4.实验资源少

学院实验室占地面积少，实验器材较少，出现学生多，实验器材不够的窘境，使学习教学进程难以正常进行。

5.知名度较低

我学院还是一所发展中的传播学院，在省内和国内的知名度不高。为党和国家的各级各类媒体输送的具备良好人文素质、扎实的理论基础、较强的实践能力的实用型人才较少。

机遇：

1、国家相关政策在青岛实行

到“十二五”期末，我国要实现新闻出版业总产出29400亿元、增加值8440亿元。根据发展目标，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出“传播社会主义先进文化、加强精品力作生产、完善新闻出版公共服务体系建设、做优做强做大新闻出版产业、推动新闻出版业转型和升级、推动新闻出版‘走出去’、加强市场体系建设”等七项重点任务。新闻出版总署批准青岛市建设国家动漫创意产业基地，2007年9月15日，国家动漫创意产业基在在青岛正式揭牌，青岛科技大学传播与动漫学院同时被授予“国家动漫创意产业基地人才培养与研发基地”。

2、学校对我学院发展的大力支持

学校加强对人文学科的重视，并在相关政策上给予大力支持。《关于深化教育教学改革全面提高本科教学质量的实施意见》指出要进一步构建特色学科体系、特色课程体系和特色人才培养体系，努力突出优势，强化特色，并以优势学

科和特色学科辐射带动其他学科专业，从而提高学校整体办学实力和办学水平。

3、传媒产业市场潜力大

市场行情：目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。

4、就业市场广阔

据悉，传媒艺术专业社会需求大，就业面广。据统计，全国有30多家省级电视台，500多个省级频道，有2000多家城市电视台，一万多个城市频道，每天要播出12个小时以上的电视节目。异军突起的大众传媒业共需要专业从业人员1000万人才能保证正常的电视节目制作，而目前从传媒专业院校毕业的人数总共不到10万人，可见传媒行业对专业人才的缺口是多么的巨大。此外，传媒艺术专业报考人数相对较少，录取比例较高也是极具吸引力的一大优势。相比其他专业投入更低。

威胁：

1、我校在全国高校的地位

综合类院校和211,985专业类院校(中国传媒大学）的竞争压力。

2、传媒产业的市场化

文化体制改革的深化将加速推动传媒的产业化及市场化进程，传媒行业将脱离政府的照顾，面对真正的市场规则与挑战，甚至面对全球先进传媒公司的挑战。传媒行业是否能否快速加快自身优化组合以及能否快速适应市场化竞争机制是首要关键。

3、传媒产业发展迅猛

世界传媒技术的不断进步从受众、渠道、传播等多方面改变着媒体特性，数字浪潮席卷全球，尽管报社等全同媒体已经向网络，电子媒体等方面延伸，但国内想必国外同行落后很多年，无论在管理理念或实际操作经验上都有明显差距，稍有不甚，不仅会丢失传统优势，还会在新的战场上沙场折戟，所以能否稳扎稳打，不盲目追求潮流，也不固步自封，止步不前是第二关键。

4、与传统媒体的竞争

新媒体网络的勃兴和咄咄逼人，新一代受众（读者观众）阅读方式的革命性变化、对传统媒体的逐渐放弃，将会对传统媒体报纸、电视、杂志的存在和发展造成很大的威胁；——传统媒体行业之间的竞争，将从采编、广告、出版内容、效率的竞争到规模、品牌影响力的竞争全面展开，当然除了竞争还必须在某些领域进行互补性的合作；——企业广告投放的分流，以及广告客户对媒体广告服务的便利性、专业性、全面系统性的进一步提高，对媒体现有的广告运营机制、产品创新、服务创新提出更苛刻的要求。