中国体育产业发展前景及趋势分析

中国体育产业发展前景及趋势分析

体育产业发展前景展望

体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。

2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。

体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。

2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。

（一）政策红利释放

2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。

似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。

继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。

1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。

2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。

因此，盘活现有体育资源很有必要。随着财税、价格、规划、土地等相关政策的不断完善，政府的体育设施管理者将更多地向服务提供者转型，这不仅有利于城市建设，便于引入更多的社会力量参与兴办体育场馆，还有助于更好地统筹财政资金。

3、优化市场环境，支持体育企业成长壮大。我国现在体育产业的专业人才十分缺乏。体育企业的发展，不仅有利于强健人民体魄，而且有助于拉动相关消费产业，创造就业岗位，促进经济增长。

（二）开启黄金时代

不少业内人士均看好此次政策出台对于我国体育产业的助推作用，认为此举在一定程度上助推体育产业发展，为体育产业的发展拓展了一定的空间。此次国务院政策的出台，是国家从产业角度为体育产业的发展定下了基调，在政策利好的推动下，中国的体育产业将迎来快速发展的春天，体育产业将是下一个“金矿”。

这一次，体育产业的发展被纳入经济社会发展的大框架里，中国体育事业和中国体育产业将进入新阶段，这是一个里程碑事件。2012年中国体育产业的规模约为3000亿元人民币，占GD P的比例为0.6%，我国体育产业近5年的年平均增长率为16%，远高于国民经济9%-

10%的增长水平，这是一个朝阳性的产业。”

打破行政垄断，取消赛事审批，这是越来越多投身体育产业的企业与个人最深切的期盼。虽然此次只是对于赛事体育的放开，但相信今后壁垒会逐步打破，会有更多的企业与个人投身到拉动体育消费、推动大众健身的行列中来。

未来的中国体育产业发展有五大趋势：第一是运作模式由政府运作走向市场化运作；第二是从价格优势走向品牌优势；第三是由于精英体育走向大众体育；第四是大战战略由国内走向国际化；第五是体育产业与其他产业的融合，例如体育与文化、旅游、服务业等产业的融合。”

（三）革新盈利模式

在中国，“体育产业”这个概念的诞生，很大程度上，是对美国经济分析的热衷。因为美国是全世界最先把体育产业划分出来的国家，同时也是一个体育经济最发达、市场最广博、系统最完善的国家。而其所涉及的行业也包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多的行业。概括地说，美国的体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品业以及体育经纪业务等。

中国体育产业发展相对滞后，与日益增长的消费需求相比还有相当距离，仍有巨大增长空间。以体育产业盈利模式论，从商业手段看，门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入是体育产业四种主要的盈利模式。谈到国内与国外体育产业的差距，潘鸿渊表示，这是两种完全不同的体系，国外体育产业大部分都已经市场化经营，而俱乐部是最常见的球队的商业化运营模式，全球最顶尖的足球俱乐部皇家马德里俱乐部年收入可达5.1亿欧元。还有联赛平台的经营，2012赛季，欧洲足球联赛整体收入达到194亿欧元，相比过去一年增长11%。但中国，目前主要还是体育实物消费。

国务院常务会议所提出的要求和意见还是比较原则性的，在具体的细化和落地方面，还有许多工作要做。比如说，取消商业性和群众性体育赛事的审批，那么如何来界定两者之间的性质？什么样的活动符合群众性体育赛事？什么样的活动是商业性赛事？如果某一项赛事既有群众性参与又存在商业性，又该如何来界定?这些都需要相关部门在之后进行明文界定和细化。

体育产业发展趋势分析

（一）体育竞赛业的全球化扩张

体育竞赛业随着社会的发展早已不单单局限在某一地区或某一国家进行开展，而是更加体现了它的全球化扩张，如：奥运会、世界杯、F1赛车、欧洲杯足球联赛以及四大网球公开赛等，在奥运会中更是推出了全球合作伙伴商业开发计划，就连NBA都已经在全球215个国家和地区中进行转播，赛事的场地、规则等也开始逐渐统一为世界标准。在赛事的运营服务上奥运会自2000年以来就专门成立了Olympic Games Knowledge

System计划，逐渐向世界传播一种奥运会举办的标准化模式，主要包括：电视转播权、媒体服务、观众的餐饮和交通服务、市场开发、相关产品开发、兴奋剂检测、志愿者管理等等。随着体育竞赛业各要素的全球化统一，促使越来越多的体育竞赛业出现了全球化扩张。

（二）体育健身市场的对外开放竞争

预测在2015年左右，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家也将紧随其后，在这一浪潮中体育健身娱乐业将作为经济的重要发展方向迅速席卷世界各地。国际健身企业将在世界各个城市迅速扩张，并引领当地的休闲健身行业，而一些民族传统休闲健身行业也将迎来自己的发展机遇，如中国的太极拳、龙舟、风筝等或将成为中国体育国际化的先锋。在这一过程中各个项目的服务标准将出现一种国际化统一，在经营中也将由一元化向多元化进行转变，产品链在经营过程中会迸一步与餐饮、购物、旅游等相融合。

（三）体育用品市场的国际品牌形成

虽然体育用品制造业不是体育产业的核心，但是目前在中国却是体育产业的核心部分，这说明我国体育产业还处于初级阶段。从体育用品市场的发展来看，体育用品主要呈现出专业化和精英化两大发展趋势。随着人民生活水平的提高，对于体育用品的要求也越来越高，不管在竞技赛场，还是在普通运动中，对于用品的科技含量要求越来越高，一些不知名品牌将会在竞争中逐渐消失，而知名牌品也将会在下一轮的竞争中得到提升。以我国制造业为例，虽然知名品牌较多，但是国际著名品牌较少，产品科技含量不高，没有自己的核心竞争力，这就迫切的要求我们将要在以后的研发过程中加大投入，形成自身核心竞争力，只要这样才符合体育用品业的发展趋势。

（四）体育博彩业的专业化发展

在国际博彩业中基本包括体育彩票、赛马、赌场三个不同的活动种类和层面，虽然现阶段我国体育博彩业中仅有彩票是合法的，但是不能阻止博彩业的国际化发展趋势。在未来的发展中博彩业将会呈现出更加专业化的发展，从种类到金额，从法律保障到自身文化的形成，都将呈现出专业化发展趋势，由此带动体育博彩业的迅速发展。

（五）体育中介业的日趋完善

体育中介作为体育产业的重要组成部分，随着体育产业的不断发展而形成。体育中介在沟通各个市场需求、促进各种资源结合、保证公平交易、维护市场秩序方面起到了积极的作用。体育中介对体育的各项资源、协会、运动员、比赛、场馆等的作用范围不断扩大，合作程度也在不断加深。随着体育赛事的国际化，体育中介业也将出现国际化发展，首先表现在中介资源的自主化，只有自主化的资源才可以实现资源的全球化流通，才可能实现真正意义上的国际化发展，当然在国际化发展过程中，相关的法律法规也将出现国际化标准。