金融危机下钢铁企业整合路线分析

金融危机下钢铁企业整合路线分析
金融危机下钢铁企业整合路线分析

金融危机下钢铁企业整合路线分析

李岱松1郑普飞2刘静3

(北京工业大学经济与管理学院,北京100124100124)

)摘要:本文从金融危机背景下钢铁企业的现状和特点入手,分析了我国钢铁企业整合重组的动力和阻力,在总结钢铁企业合并重组路线模式的基础上,提出了我国钢铁企业整合重组路线的思路,为钢铁企业的重组方向进行了有益的探讨。

关键词:整合重组;钢铁;占有权

中图分类号:中图分类号:F062.9F062.9文献标识码:文献标识码:A

A Study on the Way of I ntegration of I ron and S teel E nterprise

Abstract:This paper analyzes the current situation and characteristics of iron and steel enterprises of China in the context of the financial crisis,and analyzes the driving force and resistance of the integration and restructuring of China's iron and steel enterprises,in concluding the general line of the merger and reorganization of iron and steel enterprises.This paper explored and summarized a useful idea for the reorganization of iron and steel enterprises.

Key words:integration and restructuring ;steel ;possession

1前言

由美国次贷危机引起的全球金融危机,使得世界经济的发展受到了严重影响。中国经济发展的独特模式,决定了国内经济具有较强的抵抗危机的能力。相对于欧、美、日而言,中国实体经济整体所受影响较小,但是部分行业在这场危机中损失惨重,其中尤以过度依赖国外原材料市场的钢铁行业为最。钢铁行业遭受金融危机冲击,不仅时间早、力度大,而且至今没有明确的恢复迹象。鉴于钢铁行业的现存特点,国内学界政界一致认为消减过剩产能、进行大规模重组是钢铁行业发展的最佳出路。

回顾钢铁行业的发展历史,部分钢铁企业在抓大放小的政策的推动下,进行改制、合资作者简介:

1李岱松(1971~),男,汉族,山东人。北京工业大学(北京市100124)经济与管理学院研究员、硕士研究生导师。研究方向为科技管理、技术创新。Email:lidais@https://www.360docs.net/doc/4c3254523.html,

2郑普飞(1981~),男,汉族,河北省沙河市人,经济学硕士。北京市科学技术评价研究所(北京100037)项目经理。研究方向:产业规划、区域经济。Email:lieyue888@https://www.360docs.net/doc/4c3254523.html,

3刘静(1971~),女,汉族,辽宁沈阳人,经济师,北京交通大学项目管理专业研究生,北京市科学技术评价研究所业务总监。研究方向为项目管理、项目评价。Email:lj8031@https://www.360docs.net/doc/4c3254523.html,

或者出让,形成了钢铁企业数量大、规模小的行业现状。2000年,国务院研究中心通过研究发现,在国内钢铁企业过度依赖国际铁矿石的情况下,分散的钢铁企业难以与垄断的铁矿石企业巨头抗衡,中国钢铁企业将承担过高的垄断利润。但是对于这一结论,钢铁企业和学界并没有达成一致意见,因此导致了近几年铁矿石谈判价格逐年增高的现象。2005年,钢铁价格随着进口铁矿石价格的上涨而上涨,为应对国外铁矿石的垄断,减少钢铁价格上升引起的巨额财富外流,国内钢铁企业整合呼声渐高。2005年4月20日,国务院通过了《钢铁产业发展政策》,标志着我国钢铁工业拉开了国家宏观产业政策总体调控下有序改革的序幕,《钢铁产业发展政策》预计,到2010年国内排名前十位的钢铁企业钢产量占全国产量的比重达到50%以上。

2中国钢铁企业现状与特点

2007年的金融危机使得以美元为代表的国外货币流动性骤减,外贸依赖性较大的钢铁行业,出口大幅下降。在钢铁产品价格大幅下降、铁矿石长协价格较高的挤压下,钢铁产品大量积压,钢铁企业大面积亏损。直到2009年上半年,钢铁企业亏损才进入平稳状态。国家统计局的数据显示,2009年上半年钢铁行业利润同比下降85%。在26只上市钢铁企业发布的中报业绩预告中,14家公司亏损共计超71亿元,1家可能亏损,11家中报业绩下降50%-200%不等。

2009年年初,针对钢铁企业的现状和问题,国务院颁布了《钢铁产业振兴和调整规划》,但这并没有改变中方在铁矿石价格谈判中继续失势的现状。在此背景下,钢铁业的兼并重组,迫在眉睫。2009年8月13日,工信部部长李毅中在例行新闻发布会上表示,拟出台十大重点行业的兼并重组方案,钢铁行业兼并重组的指导意见已在起草之中。一场轰轰烈烈的重组即将开始,作为基础和前提,对钢铁行业的现状与特点进行深入剖析,具有现实指导意义。

2.1中国钢铁企业产权关系较为混乱。

中国钢企的产权几乎涉及了所有类型的经济主体:大型钢铁企业集团中,宝钢集团、武钢集团属于央企,河北钢铁集团、山东钢铁集团属于省属国有企业,而鞍本钢铁集团则是央企和地方国企的联姻,沙钢集团、河北建龙钢铁则属于民营企业;中型钢铁企业中,河北德龙钢铁属新加坡上市企业,河北津西钢铁隶属于东方集团在香港上市。其他一些小型的钢铁企业,则分别隶属于地市、县、乡等各级政府或者民营资本。

2.2国内的钢铁产品耗能高、单位质量价值低。

钢铁企业对原材料燃料的依赖性大,在单位运费较高的情况下,不适宜长距离运输,地方之间出现了价格差异,不同质量的钢铁企业在时间上并存;中小钢铁企业以低端钢铁产品

为主要产品,一些小而散的钢铁企业依靠低廉的人工成本、较少的运输费用、较低的污染成本得以生存,而高端钢产品集中于不同类型和规模不等的企业。这些钢铁企业的现状是由于国内的钢铁产品耗能高、单位质量价值低的特点引起的。

2.3钢铁产业链较长,上下游企业关联度大。

我国钢铁企业主要依靠低廉的劳动成本,吸收国外原材料进行加工制造,来满足国内外钢铁企业的下游——汽车制造、道路建设、房屋建设等行业的需求。钢铁企业因原材料、燃料来源的地域分布优势,在靠山或者靠海等原材料获得成本较低的地区的集聚,如河北、四川主要依靠当地矿产资源,而辽宁、上海、山东等地则依靠海运发展钢铁企业。2009年1-6月份,中国共进口2.97亿吨铁矿石,同比增长29%,占全球海运铁矿石贸易量的60%左右。这一铁矿石进口量相当于国内铁矿石消费量的70%左右,可见,我国钢铁行业已经严重依赖铁矿石的进口。

3中国钢铁企业整合重组的阻力和动力

钢铁企业的现状和问题,促使钢铁企业在全国范围内大规模整合重组已经启动并且在加速进行。在这个过程中,能否清晰地认识整合过程中的阻力和动力,成为整合成功的关键。

3.1整合阻力分析

3.1.1钢铁企业数量多,所有权主体性质不同。

虽然中国钢铁市场的规模大,但中国的钢铁企业数量多且太过分散,粗钢生产企业的平均规模不足100万吨,排名前五位的钢铁企业的钢产量占全国总额还不到28.5%。另外,钢铁企业的不但规模分散,而且产权也十分分散。大中型钢铁企业所属权涉及中央、省、地市、县、乡等各级政府和民营资本。从2009年前十大钢铁企业集团来看,宝钢属于央企,河北钢铁集团属于省属国有企业,而沙钢集团属于民营企业。央企、省属国企、民营企业的企业目标追求和社会责任不同,在重组过程中利益诉求也不同,涉及利益方较多,增大了整合难度。

3.1.2利税的央地分割方式阻碍重组在地方政府通过。

利润和税收随着企业控制权的转换而在地方和中央之间变化,因此,国有控股钢铁企业间的重组,可能因地方和中央政府之间的认识差别,而产生意见分歧。钢铁行业的兼并重组规模较大,涉及到资产、债务、债权、职工的安排、土地、跨地区纳税等诸多问题。其中最主要的问题是,钢铁企业大多是地方的纳税大户,一旦被区域外的钢铁企业重组,原来的税收就可能得不到保证,因此地方企业一般不愿本地区的钢铁企业被外来者兼并。宝钢收购邯钢失败就是证明,2009年8月份河北钢铁集团全面收购由宝钢和邯钢共同出资的邯宝公司,

宝钢最终宣告从河北钢铁企业的重组中彻底退出。

3.1.3重组企业人员安排,不仅涉及政府权利而且关系职工利益。

在管理人员安排上,各级政府依据当地经济发展和内部关系,一般都有有独立的人事安排。企业重组直接减少了各级政府对管理人员的控制,必定导致各级政府掌握资源权力的下降,重组后企业的高管数量减少的顾虑成为阻碍重组的直接力量。不仅如此,企业重组还面临着员工数量、性质、岗位等方面的变化,国有企业职工如何转化为合同制企业员工、各种不同性质企业员工的档案关系如何结转、临时工或者无劳动合同人员如何流转等一系列问题,都需要企业在重组时考虑周全,处理不好就会引起社会问题。2009年7月份,建龙钢铁企业兼并吉林通化钢铁所引发的“职工打死总经理”的骚乱就是前车之鉴。

3.1.4企业盈利水平不同,重组方案选择困难。

钢铁企业盈亏情况不同,重组涉及国有资产内部、国有资产、私人资产、国外资产多方所有者之间的资产转让。在物权法、国有资产管理法等法律的保护下,要实现多方主体利益均衡,重组各方矛盾焦点集中在资产的换算方式上。以河北钢铁集团的建立为例,唐钢资产规模小但是利润率高,邯钢规模大但是发展潜力较小,在资本市场中换股方式的选择上,由于净资产法和未来收益法所计算的换股方案差别悬殊,使得各个重组企业的股东之间分歧难以调和。拖延了一年后,邯钢股份和唐钢股份才真正达成一套妥协的换股方案。

3.2动力分析

钢铁企业重组的动力主要来自于国内外钢铁企业现状的对比、上下游企业的垄断竞争等因素。

3.2.1钢铁企业规模化是应对原材料市场垄断的唯一出路。

在国外企业垄断原材料供给的情况下,加工企业只有规模化才能与垄断企业公平谈判,获得合理的谈判价格。2005年以来,我国钢铁企业以松散的企业联合与三大矿山公司之间的铁矿石价格谈判,并没有获得与铁矿石进口大国对等的谈判地位,因此,不得不接受铁矿石年年涨价,国内巨额财富外流。目前我国排名前五位的钢铁企业只占据了全国钢产量的不到三成,这种格局影响了企业自身的竞争力,也使中方在铁矿石谈判中无法获得议价权。而在美、日、韩等国家,排名前四位的钢铁企业产量通常会占据全国60%-70%的比重。根据最新的数据显示,日本新日铁、韩国浦项制铁、德国蒂森克虏伯、美国USS等钢铁公司的粗钢产量在全国的比重均超过20%,韩国浦项制铁更是超过60%。从国外钢铁企业发展历史和现状来看,我国钢铁企业重组形成一定的垄断,有助于形成钢铁企业的合力,在世界铁矿石需求量超过半数的前提下,重组后的钢铁企业完全有能力合理控制钢铁产业链两端的价

格,从而提高我国在世界经济中的话语权。

3.2.2金融危机揭开了钢铁行业暴利的来源,亏损的钢铁企业有寻找合并重组的需求。

尽管金融危机之前,大部分钢铁企业盈利,但是这种盈利模式是价格上涨推动利润增加,钢铁行业并没有形成内涵式增长。在遍地开花的大小钢铁企业中不仅利润差距悬殊,甚至部分预报盈利的钢铁企业,在剔除物价上涨等因素后并没有真正实现盈利。2009年以来,随着经济的探底回升,我国加强了产业调整力度,削减了钢铁企业产能,并治理高污染的小型钢铁企业。中小钢铁企业在经历金融危机中严重的亏损后又遇到政策性治理,被迫积极寻找重组以求生存。

3.2.3从单个企业发展理论看,规模化发展是基础行业的路径选择。

我国基础行业中,石油、煤炭、电力等能源产业已经形成垄断,只有钢铁企业处于分散竞争状态。分散的企业除了难以应对上下游企业的垄断供给需求外,还限制了行业内的技术发展,为了能够长期保持行业利润,企业重组形成规模化生产是钢铁企业的必然选择。

4中国钢铁企业重组路线分析

在金融危机引起的全球经济低迷的情况下,中国钢铁企业重组出现了新的特点,单纯由企业主导的整合重组已经不能适合大规模重组的要求,一个由国家宏观调控的重组路线正在悄然形成。

4.1钢铁企业整合基本路线

第一步,宏观层面的支持:

出台并且实施有关钢铁企业、矿山公司规范化的文件,迫使过剩产能企业自行淘汰或走向重组,设立独立的钢铁企业整合协调办公室,负责协调钢铁行业的整体重组。

第二步,采取合适的重组方式;

一是行政划拨。适用于同级政府的内部企业之间,这种方式直接简单,但是要求企业产权关系较为简单。成功案例有河北钢铁集团之间的行政划拨,正在实施的案例有山东钢铁集团的重组。

二是股份收购。通过金融中介公司或者直接进行股份收购实现企业之间的联合重组,是市场经济体制下企业并购重组的主要方式。股份收购方式一般要求有大型企业牵头,其他企业视利益需要而选择性加入。此方式适合跨地域的合并重组、央地之间的产权转化、国有资产和私营资本之间的重组等。是目前钢铁企业合并重组选择的主要方式。

三是合作建厂。在企业合并重组利益难以调和时,可以通过合作建厂,间接影响欲重组企业。但是这种重组方式成功率不高,宝钢和邯钢建立邯宝公司,最后宝钢退出,就是失败

的例证。

第三步,形成集团到企业的顺次合并。首先,形成集体层面的合并。在产权构成、人员安排、发展战略、进一步重组方式上达成一致意见。其次,股份公司层面合并。淘汰落后的产能,重新评估拟定企业人员规模及构成,建立统一的采购公司和销售公司,控制集团的上下游的产业链接。最后,进行全面的整合。落实已经形成的重组方案计划,形成3-5家钢铁业巨头。

图1整合基本路线图

4.2合理的治理结构

根据国内垄断企业和国外钢铁企业的发展趋势,合并后的钢铁企业最终都会以股份公司形式存在,形成现代公司治理结构。我国的钢铁企业数量多、产权混乱,重组企业需要经过两个阶段才能达到稳定的公司治理结构。

第一,整合过程,多方占有权1机构共同决策。国务院成立独立的钢铁企业整合协调办公室,负责召集各级国资委研讨钢企产权分配,由于整合企业主要以各级政府所有或控股为主,在产权分配上,形成国资委代表国家行使占有权、地方国资委代表地方资源行使占有权、重组企业职工代表大会行使劳动力占有权2,三方占有权达成合作方案,初期共同行使钢铁企业重组的决策权。协调小组负责协调各个占有权机构组成董事会,董事会包括中央地方两

1占有权由所有权派生,国有资产所有权属于全体公民,政府机构行使占有权。

2参考刘永佶著《民主的权威》,中国经济出版社,2005:第366页。

级的代表、职工代表、独立董事、民营资本代表(涉及民营资本的重组);经理层由董事会选聘;监事会由职工代表大会、政府和人大派驻的监事组成,同时接受协调办公室的监督。

第二,整合结束,由一方占有权机构主导一个钢铁企业集团。钢铁企业的整合必定是漫长的过程,少则一二年,多则三五年。随着金融危机过后经济逐渐恢复,钢铁企业将在发展中继续整合重组。以国有资本为主导的钢铁企业,需要在平衡各方利益中,由分散产权走向集中控制这个最为稳定的形式。率先整合完毕的钢铁企业会在外部经济环境变化、内部产权主体人事变动的影响下,逐渐走向控制权相对集中,最终形成某级政府控制某个钢铁企业的局面。

第三,钢铁企业长期发展模式。钢铁企业形成垄断后,利益追求和社会责任要求其积极寻找机会对上下游产业进行控制。在国内,由于受到政府宏观调控的直接影响,钢铁企业对国内矿山公司和下游企业控制力较弱。而在国外,国内钢铁企业将同三大矿山公司角逐矿产资源,收购中小型矿山公司,逐渐成为资源的垄断寡头。

五结论

金融危机激化了中国钢铁企业同经济发展之间的矛盾,进一步显示出钢铁企业发展的弊端,钢铁企业在全国范围内的整合重组已经从理论、实践、政策上渐趋成熟,一股重组浪潮将不可避免。综合我国钢铁企业多而分散、所有权主体涉及面广、产品低端、对国外市场依赖性强等特点,以各级政府、民营资本、职工利益等多方因素和谐为前提,采取分阶段分步骤的重组方式,经过多个占有权机构联合控制重组的阶段,最终形成的由某级政府或某个私营资本相对控股的钢铁企业,作为超大型钢铁企业巨头,将引领钢铁行业的复兴,全面提升我国钢铁企业的竞争力和国际地位。

参考文献:

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[7]李毅仁.河北钢铁集团整合重组的实践与启示[J].中国钢铁业,2009(8).

世界各国钢铁公司

世界各国钢铁公司(厂)主要扁平材生产厂家简介1-5 巴西保利斯塔黑色冶金公司(Cosipa) 1-8 巴西淡水河谷公司(CVRD) 1-8 巴西盖尔道钢铁公司(Gerdau) 1-8 巴西图巴朗钢铁公司(Compania Sidierugica de Tuburao,CST) 1-9 德国蒂森克虏伯钢铁公司(Thyssen Krupp) 1-9 俄罗斯北方钢铁公司(Severstal) 1-10 韩国浦项钢铁公司(Posco) 1-10 卢森堡阿塞洛公司(Arcelor) 1-11 美国钢铁公司(United States Steel Corpration) 1-12 美国纽柯公司(Nucor) 1-12 日本东京制钢公司(Tokyo Steel) 1-13 日本钢铁工程控股公司(JFE) 1-13 日本新日制铁公司(Nippon Steel Corporation) 1-13 日本住友金属工业公司(Sumitomo) 1-14 意大利里瓦集团(Riva) 1-14 印度钢铁管理局(SAIL) 1-15 英荷科洛斯公司(Corus) 1-15 英荷米塔尔钢铁公司(Mittal) 1-15 中国鞍山钢铁公司(Anshan Iron and Steel)

1-16 中国上海宝钢集团公司(Shanghai Baosteel) 1-17 中国首钢集团公司(Shougang Group) 1-17 中国台湾省中钢公司(CSC) 1-17 中国武汉钢铁公司(Wuhan Iron and Steel Corporation,WISCO) 1-18 第三部分各个生产厂家的生产成本及相关设备(按中文名称排序) 3-1 阿根廷希德尔拉钢铁公司布宜诺斯艾利斯钢铁厂Siderar Buenos Aires 3-2 埃及亚历山大国家钢铁公司埃尔迪基勒钢铁厂ANSDK El-Dekheila 3-7 澳大利亚博思格钢铁公司坎布拉港钢铁厂 Port Kembla 3-12 巴西保利斯塔黑色冶金公司库巴陶钢铁厂 Cosipa Cubatao 3-17 巴西国家黑色冶金公司沃尔塔雷东达钢铁厂CSN Volta Redonda 3-22 巴西米纳斯吉拉斯钢铁公司奥洛布朗库钢铁厂 Acominas Ouro Branco 3-27 巴西图巴朗黑色冶金公司塞拉钢铁厂 CST Serra 3-32 比利时根特钢铁厂 Gent 3-37 德国蒂森克虏伯钢铁公司杜易斯堡钢铁厂 Duisburg 3-42 俄罗斯北方钢铁公司切烈玻维茨钢铁厂Severstal Cherepovets 3-47 俄罗斯新利佩茨克钢铁公司 Novolipetsk 3-52 法国敦刻尔克钢铁厂 Dunkerque

钢铁企业营销模式分析

钢铁企业营销模式分析 随着市场经济的发展,中国的钢铁业面临着新的机遇和挑战。现在己经不是仅仅依靠高质量的产品就可以使企业得到生存和发展的时期。营销模式的不断突破给企业带来了生机和发展。作为营销重要手段之一的市场营销模式的重要性也越来越明显。 从当前国内钢铁企业产品销售产品比例、流向等方面来看,大多数企业已初步建立了覆盖主要目标客户群的全国性产品销售网络,尤其是在新产品市场开拓、提高产品市场覆盖率、稳定客户等方面发挥了积极作用,也为今后企业营销工作打下了坚实基础。钢材营销属于工业品营销的重要组成部分,钢材营销又具有其自己的特殊性。钢材营销经过十几年的发展,逐渐形成下列营销模式。 1.钢材直销营销模式 钢材直供直销一直是钢厂追求的销售方式之一,只是从近几年才开始发展起来。这几年由于国家新开工的重点工程以及一些房地产开发商对钢材的需求量大,为了降低工程造价,都迫切希望减少中间流通环节,降低采购成本,这就为钢厂开展直供直销提供了机会。钢材直供直销模式的特点: 1.1钢厂直接向产品的最终用户销售其产品,没有中间

商和中间机构; 1.2生产和消费双方直接见面,双方沟通及时,信息传递准确; 1.3营销成本高,营销成功率不易控制,营销风险完全由生产企业承担; 1.4对营销人员的能力水平要求高,不但技术水平要高,更要求商务沟通能力强,这种复合型人才的成本一般也比较高。 钢材直供直销使供需双方实现了“双赢”。发展直供是宝钢集团确立的营销策略之一,并在稳定市场、加强宝钢质量改进等方面取得了不少成绩;尤其是在市场困难时期,直供的营销方式在稳定宝钢的生产和效益方面发挥了巨大作用。目前宝钢公司直供用户数已发展到160家,直供占销售总量的比例保持在约60%的水平。但由于受“先款后货”的制约,大多数钢厂仍不敢采用直供直销的销售模式,对重点工程仍通过中间商以买断的方式供应。 2.钢材代理及经销营销模式 钢材代理及经销营销模式的特点: 2.1钢厂通过代理或经销商向最终用户销售产品,存在独立的中间机构; 2.2生产和消费双方一般不直接见面,产品和技术信息是否可以及时、准确地传递依赖代理或经销商的工作能力和

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宝钢股份财务分析 金融1403班 盛佳慧 周旋 秦赟 邵江南 鲁明州 杨凡

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世界各国钢铁公司

世界各国钢铁公司 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.

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钢铁行业财务报表分析

钢铁行业财务报表分析 LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】

2007年钢铁行业上市公司财务报表分析 [摘要]上市公司公开披露年报为市场参与者更好地进行财务分析提供了基础和必要条件。本文运用财务分析理论方法,对2007年钢铁行业的财务状况和财务绩效两方面进行了深入分析,在分析过程中,所有数据来自Wind数据库。 [关键词]钢铁行业上市公司财务状况财务绩效 根据Wind行业的分类,2007年钢铁板块的上市公司数量为41家。 一、2007年钢铁行业上市公司财务状况分析 年钢铁行业上市公司资产状况 从Wind数据库的数据,本文把整个钢铁行业上市公司的资产,负债和所有者权益汇总列示于表1,不难发现钢铁行业上市公司2007年资产规模由2006年的亿元增加到亿元,增幅%。这说明2007年钢铁行业上市公司总资产出现了大规模的增长;通过对负债分析,我们也可以发现,2007年负债由2006年的亿增加到亿,增幅达%;2007年所有者权益由2006年的亿增加到亿,增幅达%。因此,我们可以看出,总资产的增加,主要是由于负债的大幅度增加,这反映了市场

对于钢铁需求的急剧增长给钢铁企业带来巨大盈利机会而驱使钢铁企业冒着巨大财务风险大举借债和推迟支付客户款项来扩大规模和产量。 年钢铁行业上市公司利润状况 本文对钢铁行业上市公司2007年和2006年利润状况进行了汇总,见表2,从表中我们可以看出2007年的利润总额由2006年的亿上升到亿,上升幅度达%,净利润由2006年的亿上升到亿,上升幅度为%,利润的增长主要是因为钢铁价格上涨。从Wind数据库中,本文还发现2006年41家钢铁行业上市公司中39家实现盈利,2家亏损,亏损的两家企业是*ST长钢和宁夏恒力,2006年钢铁板块也只有这两家企业亏损。 年钢铁行业上市公司财务状况的一般性结论 通过上面的分析,可以得出这样一些结论:上市公司的资产大幅度增长,主要来自负债较大幅度增长和公司利润增长带来的所有者权益增长,上市公司的总体业绩向好,净利润增长%。利润的增长无疑大大提升了钢铁行业的价值。 二、2007年钢铁行业上市公司财务指标分析

纽柯钢铁公司基本情况

纽柯钢铁公司基本情况 前言:纽柯公司作为美国最大的钢铁企业,从1966年开始进入快速发展期。纵观其发展历史,对我们的启示主要有:扁平的组织结构,基于钢铁主业的垂直整合,有效的激励措施和良好的人文环境。 从经营角度看,纽柯公司是充分授权给各个生产单位负责具体经营行为,其销售行为贴合美国市场情况,一部分走直供(点对点直供,2016年热板直供比例计划50%以上),一部分走钢材服务中心。 一、纽柯公司简介 美国纽柯钢铁公司(Nucor)是一家以短流程炼钢工艺为代表的钢铁公司。1966年进军钢铁行业以来,产业规模不断壮大,并实现了连续49年实现盈利。 (一)纽柯的发展情况 纽柯的历史可以追溯到1905年,其前身是一家汽车公司。1955年与核子顾问公司合并成立美国核子集团。1962年收购了生产钢梁的Vulcraft公司,为了保证原料经济可靠供应,1966年美国核子集团开始涉足炼钢业务。1971年美国核子集团正式更名为纽柯。 纽柯涉足钢铁业的最初原因只是为了满足自身生产的需要,随着外部需求的增加,不断通过新建设备以满足外部需求。进入21世纪,纽柯公司不再满足于依靠自建项目扩

展自己的业务,开始以收购、合资建厂等方式继续发展壮大自己的生产能力。 目前,纽柯是美国第一大钢铁生产商。2015年拥有22 家“废钢—电炉炼钢”短流程钢厂,产能达2881万吨。其中:薄板生产厂5家(产能1310万吨),中厚板生产厂2家(产能290万吨),结构钢生产厂2家(产能370万吨),棒材生产厂13家(产能911万吨)。 为了促进钢铁主业的发展,保障经济可靠的资源供应,纽柯积极发展废旧资源回收及循环利用。目前,纽柯是北美地区最大的废旧资源回收商。2012年,纽柯拥有500万吨/年的处理废钢能力,平均4秒钟就可以拆解一辆SUV。不仅如此,纽柯还大力发展熔融还原铁。预计未来将实现600-700万吨的产能。 纽柯公司还积极发展钢铁加工业务,如:制作混凝土钢筋冷轧钢、轻钢框架、钢格栅、电线和铁丝网等,一方面可以通过内部使用消化钢材,另一方面可以提升产品附加值,提高售价,把产业链条里面的部分利润留在钢厂。 (二)2015年主要生产经营指标

略案例分析报告

战略案例分析报告 (综合性实验) 题目 Nucor钢铁公司 战略案例分析报告 成绩 姓名沈慧 专业班级工商管理2008级 学号 120012008218 指导教师张勤生 日期 2010 年 12 月 28 日 Nucor钢铁公司战略案例分析报告本科工商管理2008级沈慧120012008218

公司概况: Nucor钢铁公司总部设在美国北卡罗来纳州夏洛特市,主要制造和销售钢铁制品。产品包括普碳钢、紧固件、合金钢、不锈钢等。同时公司在美国17个州设有钢材生产地。2007年该公司钢材产量达到2004万吨,销售额为165.9亿美元,全球产量排名第11位。 1.企业使命与目标: 1.1企业使命: 生产高质量、低价格的钢铁 1.2企业目标: As with the mission, goals at Nucor are equally streamlined. Iverson has noted that in some companies planning sysrems are as much ritual as reality, resulting in plans and budgets that are inappropriate and unrealistic. Nucor has both long and short-range goals. However, they are handled differently than at many firms. Short-term plans focus on budget and production for the current and next fiscal year. The plans are zero-based—created from actual needs and estimates for specific projects—not an updated copy of a prior year’s budget. Long-range plans are a combination of the plans of different divisions and plant—a bottom-up approach to planning. 短期目标:公司在短期内专注于当前和下一个财政年的预算和生产。当然,与其他大部分公司处理的方式并不一样。 长期目标:它是不同部门计划的整合,并且对计划采取一种自下而上的方式集合。比起作为一个企业信条而言,它更像是一种导向。它合并了相关的目标,而不是作为具体的企业所期望的里程碑让各级经理来达到。 2.宏观社会环境分析—外部机会与威胁:

国内钢铁电商的营销模式分析

国内钢铁电商的营销模式分析 一、营销模式分析 1.流量 对于任何一个电商平台而言,流量都是十分重要的指标。每一个电商平台在建立初期都存在一个花费大量资金的时期,这是电商平台都需要经历的阶段。例如:京东虽然已经创立的多年,但是在2015年仍然存在94亿的亏损,但是这并不妨碍对京东的投资,之所以投资无非是看中了平台庞大的交易流量。因此,钢铁电商平台营销想要取得可观的效果,就必须要获得领先行业的流量,才享受得到资金青睐。在当前营销环境中,钢铁电商平台的营销并没有创新,主要存在以下两种模式。 2.撮合模式 在目前的钢铁电商中,使用撮合模式主要是为了获取更多的成交量,能够以更低的价格吸引到客户。常使用人海战术,通过人工的方式进行撮合。这种人工方式的撮合也难以避免。首先钢材面对的消费者范围比较小,在钢材终端客户多年以来养成了垫支的习惯。钢贸商更习惯于利用自己的人脉去积累资源。其次经过了钢贸危机,一部分贸易商出现了退出情况,贸易商中的销售人员进入到电商平台中,也将客户资源带入到平台中。但是销售人员并不愿意主动积累客户资源,这些原因也就造成了目前的人工撮合的方式。

3.自营模式 在自营模式中含有两种形式,一种是自行建设电商平台,另一种则是依赖于第三方平台。在钢材企业电商平台中,钢材企业通过要求代理商以及客户,从而实现线上交易,实现交易流量。但是依赖于客户资源取得交易流量十分有限,需要让钢材企业联合起来。但是各个钢材企业之间存在一定程度的竞争关系,转移客户资源比较困难。例如:上海市最大的钢材电商,最早展开了电商营销模式,在半年内就实现了224.7万吨的交易量。最近几年又取得了更大的进展,还和日照钢铁等厂商进行了合作。在第三方的电商平台中,钢材企业通过签订销售代理的协议,让电商平台获得销售资源。钢材企业通过线下的宣传,将销售资源转移到线上,从而能够获得流量。这种销售模式在本质上和市场销售没有太大区别,主要的区别就在于互联网拥有强大的数据整合能力。 二、营销问题分析 1.整合资源问题 在钢铁电商平台中存在比较明显的问题就是资源整合的问题,在网络技术的应用下,营销理念被深入到公司中,这是钢材企业具有优势的地方。但是在资源整合和引流工作上,钢材企业还需要多加注意。 2.增值服务问题 目前电商平台的发展受到限制,有一个关键的问题就是增值服务的问题,平台的服务能力稍显薄弱,网络营销平台上的交易都需要客户自行进行运输,在交易平台上只能查询到订单主要信息,关于物流的信息并不包含在内。和其他电商平台对比下,钢铁电商平台服务上的不足就暴露出来了。

钢铁企业产品销售中的方式与渠道分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/4c3254523.html, 钢铁企业产品销售中的方式与渠道分析 作者:赵豫杜琳 来源:《经营者》2015年第03期 摘要随着我国经济的不断发展,我国钢铁行业也得到了飞速的发展。钢铁产品在实际的销售过程中因为受到自身独特特性的影响,就导致钢铁产量在实际的销售过程中需要特别注意销售方式及销售渠道的选择。对于我国现代钢铁企业的销售来说,其所选择的销售渠道几乎已经覆盖了企业自身主要的销售市场区域产品网络。在我国,钢铁企业所生产产品销售的主要方式逐渐的趋于稳定,但是具体到细节上还存在一定的问题。本文重点就对我国钢铁企业产品销售中的方式及渠道进行了分析。 关键词钢铁企业销售方式销售渠道 钢铁企业在生产销售过程中,具有非常显著的特点,即具有大规模连续生产的特点,具有生产柔性化程度低的特点,具有市场需求变化较大的特点。所以,在钢铁的实际生产过程中,钢铁自身的生产与需求具有相互矛盾的特点,这就导致了钢铁企业必须对营销渠道进行重视,以保证企业的营销渠道不论在什么情况下都能够趋于稳定。当前情况下,我国许多钢铁企业在对销售渠道及销售方式进行选择时,一般选择的模式都为经销商模式。 一、钢铁企业产品销售中的方式及渠道分析 (一)钢铁产品直供销售方式 在我国,我国钢铁企业产品的销售方式主要的就是直供直销方式,而直供直销方式发展的时间并不长。随着现代钢铁企业产品市场的竞争越来越激烈,也导致了我国钢铁企业产品在实际的销售过程中越来越困难。随着近年来我国经济的不断发展,我国各个行业也都得到了飞速的发展,特别是最近十年来我国房地产行业的发展,最大限度地提升了钢铁产品的生产应用。但是,因为钢铁产品在销售的过程中流通的环节很多,这就造成钢铁企业自身的利润相对降低,所以,钢铁企业产品在销售过程中,就需要对产品流通环节进行减少,进而保证对成本的控制。在这样的环境下,钢铁企业产品销售所选择的销售方式就逐渐地趋于直供直销。 (二)钢铁企业产品代理商销售方式 在我国,代理商销售方式存在的时间相对很长,但是,我国许多钢铁企业对代理商营销方式还没有一个具体客观的认识,而这样的问题造成的结果就是在我国钢铁企业中,还没有真正意义上的代理,通常只是进行买断的代理销售方式。在现代,我国的钢铁产品代理机制一般有规模代理及专业代理两种。对于规模代理来说,主要指的就是钢铁企业在社会上对一些具有能力及实力的代理商进行一定的选择,同时还需要对所选择的代理商进行一定的培养,以帮助代理商完成销售任务。对于专业代理来说,主要指的是对特定的钢铁产品进行指定代理商进行销

世界各国钢铁公司

世界各国钢铁公司(厂) 主要扁平材生产厂家简介 1-5 3.1 巴西保利斯塔黑色冶金公司(Cosipa) 1-8 3.2 巴西淡水河谷公司(CVRD) 1-8 3.3 巴西盖尔道钢铁公司(Gerdau) 1-8 3.4 巴西图巴朗钢铁公司(Compania Sidierugica de Tuburao,CST) 1-9 3.5 德国蒂森克虏伯钢铁公司(Thyssen Krupp) 1-9 3.6 俄罗斯北方钢铁公司(Severstal) 1-10 3.7 韩国浦项钢铁公司(Posco) 1-10 3.8 卢森堡阿塞洛公司(Arcelor) 1-11 3.9 美国钢铁公司(United States Steel Corpration) 1-12 3.10 美国纽柯公司(Nucor) 1-12 3.11 日本东京制钢公司(T okyo Steel) 1-13 3.12 日本钢铁工程控股公司(JFE) 1-13 3.13 日本新日制铁公司(Nippon Steel Corporation) 1-13 3.14 日本住友金属工业公司(Sumitomo) 1-14 3.15 意大利里瓦集团(Riva) 1-14 3.16 印度钢铁管理局(SAIL) 1-15 3.17 英荷科洛斯公司(Corus) 1-15 3.18 英荷米塔尔钢铁公司(Mittal) 1-15 3.19 中国鞍山钢铁公司(Anshan Iron and Steel) 1-16 3.20 中国上海宝钢集团公司(Shanghai Baosteel) 1-17 3.21 中国首钢集团公司(Shougang Group) 1-17 3.22 中国台湾省中钢公司(CSC) 1-17 3.23 中国武汉钢铁公司(Wuhan Iron and Steel Corporation,WISCO) 1-18 第三部分各个生产厂家的生产成本及相关设备(按中文名称排序)3-1 阿根廷希德尔拉钢铁公司布宜诺斯艾利斯钢铁厂Siderar Buenos Aires 3-2 埃及亚历山大国家钢铁公司埃尔迪基勒钢铁厂ANSDK El-Dekheila 3-7 澳大利亚博思格钢铁公司坎布拉港钢铁厂Port Kembla 3-12 巴西保利斯塔黑色冶金公司库巴陶钢铁厂Cosipa Cubatao 3-17 巴西国家黑色冶金公司沃尔塔雷东达钢铁厂CSN Volta Redonda 3-22 巴西米纳斯吉拉斯钢铁公司奥洛布朗库钢铁厂Acominas Ouro Branco 3-27 巴西图巴朗黑色冶金公司塞拉钢铁厂CST Serra 3-32 比利时根特钢铁厂Gent 3-37 德国蒂森克虏伯钢铁公司杜易斯堡钢铁厂Duisburg 3-42 俄罗斯北方钢铁公司切烈玻维茨钢铁厂Severstal Cherepovets 3-47 俄罗斯新利佩茨克钢铁公司Novolipetsk 3-52 法国敦刻尔克钢铁厂Dunkerque 3-57 法国索拉克福斯钢铁厂Sollac Fos-sur-Mer 3-62 韩国浦项钢铁公司光阳钢铁厂Gwangyang 3-67 韩国浦项钢铁公司浦项钢铁厂Pohang 3-72 荷兰艾默伊登钢铁公司Ijmuiden 3-77 加拿大伊斯帕特希德贝克钢铁厂Ispat Sidbec

关于“武钢集团“研究

武汉钢铁(集团)公司 武汉钢铁(集团)公司(简称“武钢”或“集团公司”)本部厂区坐落在“九省通衢”的湖北省武汉市东郊,长江南岸,占地面积21.17平方公里。武钢是中国重要的板材生产基地,拥有矿山采掘、炼焦、烧结、冶炼、轧钢及配套公辅设施等一整套先进的钢铁生产工艺设备。在近50年的建设与发展过程中,武钢为中国国民经济和现代化建设作出了重要贡献,并跻身于中国500强企业之列。 武钢的营业收入逐年增加,呈献加速度发展的趋势。根据国家公布的统计数据,武钢在2002-2006各年度“中国企业500强”排名来看,也是逐年提升。图1为武汉钢铁(集团)公司近5年的营业收入及中国500强排名。 图1 武汉钢铁(集团)公司近5年的营业收入及中国500强排名 资料来源:北方网-—时代财经(https://www.360docs.net/doc/4c3254523.html,)的相关资料整理。 说明:系列2为武汉钢铁(集团)公司近5年的营业收入,单位:万元 系列1为武汉钢铁(集团)公司近5年在中国企业500强中的排名 武汉钢铁股份有限公司是武汉钢铁(集团)公司的的控股子公司,2004年的主营业务收入为2414816万元,占集团公司营业收入的88.41%,2005年的主营业务收入高达4074603万元,与2004年相比,有了较大的增加,实现68.73%的增幅,对集团公司营业收入的贡献率达到了96.28%。可见,对武汉钢铁有限公司股份的分析基本可以反映集团公司的整体经营状况。同时,由于股份公司的数据具有可获得性和准确性,本文主要针对武汉钢铁有限公司(以下简称“武钢股份”或“公司”)进行分析。 一、企业发展历程概述

武钢是新中国成立后由兴建的第一个特大型钢铁联合企业,于1955年开始建设,1958年9月13日正式投产,是中央和国务院国资委直管的国有重要骨干企业。武钢本部现有从业人员73000人,其中钢铁主业16000人。集团现有直属全资子公司20家、控股公司7家、分公司4家、直属厂2家、集体企业2家、上市公司1家;集团公司出资委托二级单位管理的全资子公司12家、控股公司11家。 武钢是中国重要的板材生产基地,拥有矿山采掘、炼焦、烧结、冶炼、轧钢及配套公辅设施等一整套先进的钢铁生产工艺设备。在近50年的建设与发展过程中,武钢为中国国民经济和现代化建设作出了重要贡献。武钢与鄂钢、柳钢联合重组后,到2005年底,武钢累计产钢1.63亿吨,累计实现利税744亿元,其中上缴国家525.18亿元,是国家对武钢投资64.2亿元的8.18倍。 武钢钢铁产品主要有热轧卷板、热轧型钢、热轧重轨、中厚板、冷轧卷板、镀锌板、镀锡板、冷轧取向和无取向硅钢片、彩涂钢板、高速线材等几百个品种。其中,武钢生产的冷轧硅钢片、汽车板、桥梁用钢、管线钢、压力容器钢、集装箱用钢、帘线钢、高性能建筑用钢等“双高”产品和优质名牌产品在国内外市场享有广泛的声誉。此外,武钢还生产焦炭、耐火材料、化工、铁合金、机电、粉末冶金制品、铜硫钴精矿、水渣、氧气、稀有气体等副产品,并对外承担工程建设、机械加工和自动化技术开发等。 “十一五”时期,武钢将以科学发展观统领改革与发展全局,坚持以科技为先导,走质量效益型发展道路;坚持外向型发展思路,实施中西南发展战略,在重组和挖潜改造的基础上,到2010年集团公司总体规模达到3000万吨以上,年销售收入达到1000亿元以上,力争进入世界500强行列,努力把武钢建成为中国冷轧硅钢片和汽车板为主的重要板材基地。 1999年7 月2 日,武汉钢铁股份有限公司经中国证券监督管理委员会证监发文《关于核准武汉钢铁股份有限公司公开发行股票的通知》(字[1999]72 号文)批准,武钢股份公司首次向社会公众发行人民币普通股32,000万股。集团公司采用发起设立方式将其下属的冷轧薄板厂(含涂层带钢车间)“一冷轧”和冷轧硅钢片厂“一硅钢”的全部经营性资产投入股份公司,净资产为272,380.46万元,折为国有法人股17.7048亿股。武钢股份1998年8月3日在上海证交所上市交易,主营冶金产品及副产品、钢铁延伸产品的制造等。 目前武钢股份共有7座高炉,出3#高炉停用待售外,在用高炉6座,其中1#高炉容积2200m3,2#高炉容积1536m3,4#高炉容积2516m3,5#、6#、7#高炉容积均为3200m3。其中7#高炉创下国内高炉4天达产的最短记录。调研了解到,其高炉利用系数平均在2.5以上,煤比180kg等关键技术指标均居国内领先水平,这使武钢冶炼成本领先于同行,可以部分弥补铁矿石与沿海钢厂高出的运费。由于目前公司后道轧制能力尚不足,目前每天有约1000吨铁水剩余,也为武钢轧制及深加工产能扩张创造可能,为进一步规模降本奠定基础,公司目前针对铁水富余采取鱼雷罐保温技术减少热量损失(这是日本等国际上先进钢铁公司减少

某钢铁公司的财务报表分析

某钢铁公司的财务报表分析 项目管理 摘要:本文采用多种财务报表分析方法对某钢铁公司的偿债能力、运营能力、盈利能力进行分析。我认为公司资产结构有待提高,偿债能力较差,财务风险较大和营运能力一般;有一定的可持续增长能力,综合财务状况一般。 关键词:财务分析,偿债能力,营运能力,盈利能力,增长能力 1.行业状况 由于外围经济的不确定和不稳定性,再加上国内通胀压力持续加大,国内钢铁生产高位释放,钢铁下游需求增速放缓,国内钢铁市场在供大于求、金融属性凸显的整体形势下,呈现频繁波动特征,下游行业平稳增长钢铁需求较为旺盛,但作为把握国民经济命脉的钢铁行业,在GDP中占有很大比重。目前钢铁产业整合像是拉开序幕,这是好的方向。中国钢铁产能严重供大于求,在出口受阻的情况下,只能加大基础建设投资来带动内需。另一方面,钢厂也会逐渐压缩普材类的产能,逐渐向优质精品品种材发展。这样达到产能平衡再能进入良性发展。钢铁行业必须要强强联手搞资源整合,淘汰落后产能。 2.偿债能力分析 2.1短期偿债能力分析(指标分析、因素分析) 2.1.1指标分析 表2-1,短期偿债能力指标 2010年2011年2012年 项目指标公司行业公司行业公司行业流动比率0.34 1.04 1.34 1.61 2.34 1.31 速动比率0.13 0.67 0.13 0.71 0.14 0.85 现金比率0.09 ------ 0.06 ----- 0.03 ----- 由表可知 (1)流动比率:2010年的流动比率仅为0.34较低,短期偿债能力弱,而2011年,2012年逐渐增高,2011年同比增长了1 ,2011年比2009年增长了2,

山西立恒钢铁集团股份有限公司电商营销模式分析

毕业论文 山西立恒钢铁集团股份有限公司电子商务网络营销模式分析 专业名称:市场营销 班级: 111601 学生姓名:李章鹏 学号: 201116060117 指导教师:徐林祥 二零一五年六月

摘要 21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。在大数据的市场背景下,全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。 本文选择以山西立恒钢铁集团股份有限公司为主要研究对象,针对该企业电商平台的使用进行详细的分析,综合利弊,分析电商在钢铁企业的产品营销过程中所起到的作用以及未来企业营销发展的方向,并通过对企业的STP分析和市场环境的SWOT分析,研究企业现在所面临的困惑以及存在的优势,分析钢铁企业在市场上的发展趋势,在学习和研究的同时也提出自己的合理化建议。 关键词:电子商务;营销模式;传统营销;市场营销;网络营销

Abstract The 21st century is the network as the core of the information age. Networking, informatization and digitalization is on the whole guide the process of human society and the world economic development. With network technology as the important content of information technology has become the key factor for economic development and the multiplier. Under the background of the big data market, the development of global e-commerce obtained by leaps and bounds, market information and business information processing and transmission broke through the time and geographical limitations, the various elements of market efficiency, in a timely manner, improve the efficiency of the market economic operation, the network is gradually becoming a truly global "emerging markets". Network marketing as an important part of electronic commerce and the direct driving force, to the enterprise brought a historic opportunity for development, but also bring the serious digital survival crisis. This article choose in shanxi of constant iron and steel group co., LTD., as the main research object, in view of the enterprise electric business platform of the use of a detailed analysis to the comprehensive advantages and disadvantages, analysis of the electricity in iron and steel enterprises play a role in the process of product marketing and the future development of corporate marketing direction, and through the STP analysis of the enterprise and the SWOT analysis of market environment, the enterprise is now facing the confusion and existing advantages, analyze the development trend of iron and steel enterprises in the market, at the same time of study and research are also put forward rationalization proposals of their own. Keywords:electronic commerce; marketing mode; the traditional marketing; marketing; the network marketing

浅谈中国钢铁企业的营销策略

浅谈中国钢铁企业的营销策略 改革开放以来,随着钢铁这一重要的生产资料作为商品进入市场,我国钢铁市场才得到了迅猛的发展。但就目前而言,绝大多数钢企仅处于刚刚完成或还未完成原始积累、初步发展规模的阶段,少数优秀的企业也仅刚跨入了营销理论渗透阶段,还没发展到用最先进的理论来指导经营的阶段。随着市场格局的日趋完善,钢企销售通路的扁平化和直销模式导致中国钢铁市场竞争可谓“惨烈”。上游是庞大的钢铁生产者队伍,逐年递增的钢铁产量;下游主要是以中小钢贸企业为主的经销商,市场价格涨涨跌跌,培育一个和谐稳定的钢材市场经营环境是众望所归。面临市场环境的巨大变化, 我国钢铁企业应该从文化、品牌、服务、技术等方面打造新的符合自身需求的营销模式: 1. 锻造销售团队,积淀营销文化营销策略要真正落地,必须依靠优秀的营销团队来执行。 庞大的钢铁企业需要优秀的销售工程师团队来执行公司的营销策略。时下很多钢企仍是“生产导向型”而不是“市场导向型”,对市场营销重视不够,营销人员占企业职工比例不足2%;而家电行业营销人员一般占职工总数3%~10%。营销队伍素质不高也是钢企的普遍问题,据调查,钢铁营销人员中熟悉营销业务程序、熟悉本企业产品特点和生产工艺的不足30%。符合上述条件并熟悉用户产品特点、生产工艺特点和竞争对手的只有一、两个,能够了解并熟悉用户生产成本和竞争力的几乎没有。 2.加大市场调研力度,了解顾客需求在钢材市场疲软的时候,很多企业的营销工作将主要精力放在了抓合同、抓回款、抓清欠上,而开发潜在市场的工作没有跟上。虽说每个企业都设立了市场调研机构,但投入的力量少,质量也不高。市场调研是企业了解市场和把握顾客需求的重要手段,是辅助企业决策的基本工具。市场调研是为了解决销售上的问题和寻找机会所提供的一种更为详细的调查研究信息的方法。市场调研可以依靠自己的力量,也可以聘请企业外有关机构,这要视调研题目、调研经费及企业能力的大小而定。 3.铸造品牌,提高产品销售服务质量品牌是帆,营销是船,“帆动”才有“船动”,一个行业的平均获利能力主要受五股力影响,这五股力分别是:客户的议价实力,供应商的实力,新进入者的威胁,以及既有厂商间的竞争状态。在这五股力中,品牌直接影响到企业的议价实力和在竞争中的地位。钢铁企业除宝钢作过“要好钢找宝钢”的企业形象广告外,其它钢企几乎没有产品广告。海信集团反映,该厂新上的空调机生产线需要大量板材,却得不到国内板材生产企业的信息,而进口板材信息却不少,因此全部用上了进口板。 4.定价权可兼顾原则性与灵活性钢铁产品的价格涉及到营销渠道各个成员的经济利益。调查表明,现在大多数钢铁企业产品定价机制基本类似,即由公司价委会决策挂牌价和批量、现款优惠政策,销售部门无权定价。但在实际交易中,常常遇到付款大户持现款到企业购买钢材,要求更优惠的政策,由于必须上报公司,往往坐失良机。如何使原则性与灵活性兼顾?有的钢铁企业采取限定销售部门定价权使用范围的办法,如只有当企业发生堵库或急需用钱等情况时,方可使用定价权,并且定价幅度不得超过一定比例;此外,还规定定价权的使用必须经过销售部门集体研究决定,一般只对持有现款的重点大户,这一做法值得借鉴。目前,越来越多的钢厂已成立或加入区域价格协调组织,其中有自行成立的(华北五钢),也有依托行业组织(金属材料协会、冶金行业协会等)的。这些区域性价格协调机制正在发挥着积极的作用。 5.建立高效、快捷、方便用户的优质服务系统有些钢铁企业改革了传统的营销管理模式,提出并开始实施“一条龙”服务措施,但仍有一部分企业(特别是大企业)习惯于当“坐商”,表现在:订货程序复杂,合同结算效率低。除宝钢、武钢、鞍钢、太钢、沙钢外,大多数企业还没有开展代加工、代配送业务,而且基本不掌握用户使用方式、成本、竞争力及行业质量标准等情况,更谈不上开展用户现场技术服务。异议处理时间较长,绝大多数企业是谁承包降低异议损失谁来处理异议,很难公正地考虑用户利益。

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