2016年上半年电影产业发展状况咨询报告

2016年7月出版

正文目录

1、2016年上半年我国电影发展状况 (4)

2、题材偏好分化、受众面决定票房 (6)

2.1、进口片仍是票房主力 (6)

2.2、科幻、魔幻仍是主流 (7)

2.3、动漫是今年的新看点 (7)

2.4、动作片宝刀不老 (8)

2.5、爱情片上半年暂无亮点 (8)

2.6、国产电影谨慎对待科幻大片 (8)

2.7、受众是王道 (9)

3、IP 弱化，内容为王 (9)

4、观影归于理性 (13)

4.1、对于大片 (13)

4.2、对于IP (14)

4.3、对于情怀 (14)

5、未来票房增速或下滑 (15)

5.1、发达程度决定票房高低 (15)

5.2、票房增量下沉明显 (15)

5.3、未来票房增速或出现下降 (17)

6、院线集中度开始加强 (17)

7．主要公司分析 (18)

7.1、光线传媒 (18)

7.2、万达院线 (19)

7.3、华策影视 (20)

7.4、华谊兄弟 (21)

图表目录

图表 1：2010-2016 年电影上半年票房对比 (4)

图表 2：2016 年上半年放影场次和观影人次对比 (5)

图表 3：票房榜 (5)

图表 4：2015-2016年月度票房对比 (6)

图表 5：2016 年票房排名 (7)

图表 6：《魔兽》的票房走势（万元） (10)

图表 7：《魔兽》的场均观影人次（人） (10)

图表 8：《魔兽》上映时的疯狂 (11)

图表 9：《疯狂动物城》票房走势（万） (11)

图表 10：《疯狂动物城》排片占比 (11)

图表 11：迪士尼官方网站售卖商品 (12)

图表 12：亚马逊上疯狂动物城衍生品 (12)

图表 13：2016年上半年全国票房地区分布（亿） (15)

图表 14：2016 年上半年各类城市的票房分布图 (16)

图表 15：2015 年各类城市的票房分布图 (16)

图表 16：截止到7 月14 日的院线票房排名情况 (18)

2016年上半年我国电影票房增速不及预期。上半年，电影录得全国票房累计实现约 246 亿，较2015 年202 亿的水平提高了约22%，虽然增速明显、行业依然呈现快速扩张的局面，但远低于2015 年同期48%的增速，也弱于市场在年初给予的30%的乐观预期。

科幻、魔幻仍是最火题材。从今年的电影排行来看，票房排名前十的电影之中，除了《疯狂动物城》、《功夫熊猫》为动漫电影，《澳门风云》为动作片以外，其他均为科幻和魔幻题材类的电影。科幻魔幻电影成功的原因是多方面的，核心是：1）受众无死角；2）投入高，制作相对精良。

动漫成为题材新贵。直到去年《大圣归来》以后，市场对于动漫电影的价值才开始有重新的认识。今年，排名前二十的电影之中，出现了包括《疯狂动物城》（15.3 亿票房，排名第二）、《功夫熊猫》（10 亿票房，排名第七）等优质的动漫电影，目前在映的《大鱼海棠》也将是一部票房不错的国漫佳作，显示出市场对于动漫的逐步认可。动漫电影成功的原因主要归结于：1）受众面从幼儿扩大到成人；2）科技发展，制作技术进步。

IP 弱化、内容为王。无论是《魔兽》、还是《疯狂动物城》，其票房走势和最后的市场反馈均展示出电影市场的根本----内容为王。虽然《魔兽》作为超级IP，前期因为粉丝成就了其约15 亿的票房，但粉丝消耗之后票房快速回落的尴尬则无法回避；《疯狂动物城》作为非强IP 作品，前期关注度较低，院线也没有给予足够的排片，但因为内容精致，通过“自来水”的方式逆袭，最终成就其高票房。总体来看，我们的核心观点“IP 是爆发力、内容才是持续力”被市场多次印证。

观影趋于理性。前期，市场对于“大片”、“IP”、“情怀”的追捧已然过热，从今年上半年以来，通过这些噱头、激发羊群效应推高票房的逻辑根基开始动摇，这种动摇是根源于受众面的成熟所致。我们认为，未来电影的根本还是会回到内容上来，而其他的因素或能锦上添花、但难雪中送炭。

院线集中度加强。通过对比各大院线在票房中的占比可以发现，无论是票房排名前五还是前十的院线，所占有的市场份额均在提升（分别较2015 年提高了5 个百分点和8 个百分点）。随着院线的整合，行业马太效应会进一步加强，排

名靠前的院线市场份额将进一步扩大、行业集中度也将加强；而小型院线，未来或成为兼并的对象。

全年票房增速预期下调。对于2016年全年的票房预期，从前期30%的增长预期下调为20%左右，即全年票房预期从600 亿下降到530 亿。主要原因是：1）上半年票房先高后低，市场趋于理性之后，爆款或减少；2）下半年如果要完成全年30%的目标，增速至少需要超过45%，而去年下半年佳作频出，要想在这样的基础上再提高45%，难以达到。

2016 年上半年的电影市场可谓波澜壮阔，第一季度的狂欢、第二季度的理性，泾渭分明。在这一个风起云涌的半年，出现了包括33.9 亿票房的单部电影《美人鱼》、单周36 亿票房等行业纪录；也出现了连续两个月票房同比走弱的局面。在疯狂与焦虑相生相惜的轮回中，由用户层面的成熟而催生出的产业成熟气息正含苞待放。

1、2016年上半年我国电影发展状况

2016年上半年，我国电影录得全国票房累计实现约246 亿，较2015 年202 亿的水平提高了约22%，虽然增速明显、行业依然呈现快速扩张的局面，但远低于2015 年同期48%的增速，也弱于市场在年初给予的30%的乐观预期。

观影人次与放影场次

上半年，电影录得全国的观影人次突破七亿，为7.09 亿，较2015 年同期约5.76 亿的水平提高了约23%；从放影场次来看，上半年一共放映了3458 万场，较2015 年同期2511万场的水平提高了37%。

图表 1：2010-2016 年电影上半年票房对比