基于视觉表达下动画公益广告的创意方法探究
湘潭大学毕业论文
题目：基于视觉表达下动画公益广告的
创意方法探究
学院：艺术学院
专业：动画
学号：2007430307 姓名：赵玉彩
指导教师：朱璐莎
完成日期： 2011年5月
目录
摘要 (1)
引言 (3)
一、创意方法在动画公益广告中的价值 (3)
（一）动画形式在公益广告中的影响力 (3)
（二）创意方法在动画公益广告中的重要性 (4)
二、视觉表达下动画公益广告的创意表现 (5)
（一）极具震撼的画面视觉冲击力 (5)
1.画面构图 (5)
2.色彩 (6)
（二）追求至上的表现形式 (6)
（三）标新立异的镜头语言 (7)
三、视觉表达下动画公益广告的创意方法探究 (8)
（一）从视觉元素里寻找启发 (8)
（二）从表现方法上探寻新思路 (9)
1.嫁接与融合 (9)
2.解构与重组 (10)
3.驳论与歧义 (10)
（二）从寓意手法上汲取养分 (10)
1.拟人 (11)
2.比喻 (11)
3.对比 (11)
4.夸张 (11)
5.讽刺 (11)
6.幽默 (11)
四、动画公益广告创意的最终归宿 (11)
（一）满足受众的需求 (11)
（二）接受市场的检验 (12)
结语 (13)
注释 (14)
参考文献 (15)
基于视觉表达下动画公益广告的创意方法探究
摘要：动画公益广告应运而生，新的传播格调浮出水面，给人一种新的视听享受；创意作为一种特殊的思维方式在动画公益广告这一视听表达形式中具有突出的作用。本文将从视觉表达的视角出发，通过理论与优秀案例相结合，对动画公益广告的创意表现进行分析和演绎，从视觉表达的视觉元素、表现方法和寓意手法中汲取养分，对创意方法产生新的启迪。从而赋予动画公益广告新的生命力和视觉感染力，使它经得住受众和市场的考验，更好的实现动画公益广告唤醒公众的人性和良知的社会目的。
关键词：动画公益广告；视觉表达；创意表现；创意方法
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The creative methods research of the animation Public service
advertising basing on the visual expression
Abstract：With the development of the society, the rising of the animation Public service advertizing and the new dissemination style give publice a kind of new audio-visual enjoyment. Creativity, as a special way of thinking, plays a prominent role in the Audio-visual expression of the animation public service advertizing. Starting from the perspective of visual expression, this paper, combining theory with outstan ding cases, carries on the analysis and deduction to the creativity performance of the animation public service advertizing. It will produce new enlightenment to the creative methods, by absorbing nutrients from the visual elements, techniques of expression and implication techniques of the visual expression. So it will give the animation Public service advertizing new vitality and visual appeal, making it can stand the test of audience and market, realizing the socia l goal w hich awaken the public’s human nature and conscience.
Keywords：Animation public service advertizing，Visual expression，Cre ative performance，Creative method
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引 言
在时代物质精神文化集聚发展的今天，因数字化技术、媒体设备的不断革新和社会问题的日益突出等正反两面的推动，给动画和公益广告注入了超越传统的新活力，使动画和公益广告顺利联姻，动画公益广告应运而生。我们生活在高触感的设计时代，在人与外部世界的沟通中，视觉是其中最为重要的感官，也是一种主动性很强的感觉形式。为了满足人们的视觉需求，提升动画公益广告的视觉冲击力和内在感召力。创意作为动画公益广告的重要组成部分，要推陈出新就要从创意开始。从视觉表达的视角出发，探寻动画公益广告全新的创意方法，希望为动画公益广告开创新的方向打下坚实的基础。
一、创意方法在动画公益广告中的价值
（一）动画形式在公益广告中的影响力
“公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。”[1]公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花，而动画公益广告却是百花中的一朵奇葩。动画公益广告是动画形式借助多媒体技术介入公益广告，是对传统公益广告形式的有益补充和发展。它扩展了公益广告的表现空间和表现能力，解放了公益广告的内容，使传统的影视广告出现了新的表现形式——时间和空间可以在现实和虚拟的两个境界随心所欲的转换。
动画在公益广告中的运用可以产生两方面的效果：一是让受众在欣赏动画的同时获知公益理念，它以自身的拟人性、戏剧性、幽默性、趣味性、虚拟性，以独具一格的动画形象，富有动感和创意的新鲜元素，为新生代年轻人提供新的视听语言，创造出人们闻所未闻的视觉表现，给受众带来新的视觉体验；二是可以使创作者不受外界条件的限制，毫无约束的自由发挥想象，塑造独特的视觉画面和意境，使得动画公益广告的叙事手法更加自由，甚至可以天马行空，做到随心所欲。
动画公益广告以自身新颖的表现形式改变了传统的画面构成方式，使具象和抽象，
现实存在与心理意象能自由地组合成
新的画面语言。在吸引其目标受众群
体的同时，通过动画效应的扩散与影
响，有效吸引受众眼球，引人开怀、
发人深思和启人心智。动画与广告结
（图一）《 Change 4 Life 》
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合，已成为了一种大众喜爱的文化传播形式，曾推出《超级无敌掌门狗》的英国著名动画工作室——阿德曼，为英国卫生部制作了一支动画公益广告短片“为生命而变（Change 4 Life ）”（图一），短片结合了二维动画和粘土动画的三维表现形式，带有浓郁的史诗味道。从原始人“摘果子打恐龙”的艰难生活开始讲述，最终归结到生活舒适的现代人应该健康生活这一主题上。它打破传统的说教形式，以诙谐的动画形式倡导了健康生活方式；还有我国优秀廉政公益广告《毛毛熊》（图二），虽然没有华丽的词藻，也没有超炫的技术镜头，但它拥有巧妙的构思和独特的视角。它以小女孩的视角和口吻，讲述了父亲贪污腐败给女儿带来阴影的整个故事。成功的实现了受众自我角色的替换，使其身临其境，深陷反思。
（二）创意方法在动画公益广告中的重要性
广告大师大卫·奥格威曾经指出：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。[2]从中体现了广告创意的重要性可见一斑。动画公益广告也需要创意，尤其是现今动画公益广告多而泛，能被大众铭记的必定具有超凡的创意和深刻的内涵等。在动画公益广告中，要传递的公益理念是我们所要推销的产品，为了要吸引受众的注意力，实现公益感召的目的，我们也必须要在新的领域中借助创意的力量，在避免它被黑夜吞噬的同时，提高它的视觉冲击力和感召力。
动画公益广告的创作是基于现代数字化媒体技术、影视语言、视觉语言的基础之上，以新的方法和手段来表现主题内涵，借助动画这一表现力极强的表现形式，提供一个更为广阔的创意空间和创意平台。创意不仅要突破常规，颠覆逻辑，更要具有新颖性和创造性的想法，它演绎的是一个创造性的思维过程。在数字化媒体技术集聚发展的今天，广告的传播方式和种类都发生了重大变化。大量的信息使人们产生了视觉疲劳，多种因素的影响下，更富创意的动画公益广告越来越受到人们关注和喜爱。如果创意水平低，缺乏震撼力，公众就会对公益信息视而不见。创意方法是广告创意的前提和基础，没有了创意方法，创意将失去指导依据，从而成为无源之水，无本之木。寻求有力的创意方法成了动画公益广告健康和谐的发展的关键。
现今，动画公益广告呈现出更富创意与多元化的发展态势，
在视觉文化的大时代下，(图二)《 毛毛熊》
创意方法越来越重要，如何获得创意方法成为一个值得探索的问题。
二、视觉表达下动画公益广告的创意表现
“在当今国际上，有一些使用频率很高的词正悄然出现，如‘视觉’和‘表达’（Representation）。它的基础是视觉人类学、传播学、文化研究，将其结合，可能找到一个新的视角。”[3]视觉是一个生理学词汇。通过视觉，人和动物感知外界物象的大小、明暗、颜色、动静，获得机体生存本能所需的各种信息；表达是对外部现实的思维反映，它是将思维所得的成果用语言、语音、语调、表情、行为等方式反映出来的一种行为。从文字时代、艺术时代到视觉时代，视觉能超越一切语言障碍、文化壁垒，人类社会越进步发展，视觉表达的价值就越发凸显，在视觉表达下探析动画公益广告的创意表现也具有十分重要的价值。
（一）极具震撼的画面视觉冲击力
动画公益广告短小精悍，有效记忆时间一般控制在60秒左右，缺乏创意表现就不会具有很强吸引力和生命力。因此，动画公益广告在表现广告创意和传达公益信息的内涵时，必须要有极具震撼的画面冲击力，才能在短时间内抓住受众的眼球。画面视觉冲击力由各种元素构成，下面仅从画面构图和色彩两个角度，挖掘视觉表达下创意表现的画面视觉冲击力。
1.画面构图
在视觉表达中，画面构图所产生的视觉冲击力是动画公益广告创意表现中获取震撼效果的最强有力的表现手段之一。画面构图是动画公益广告的重要组成部分，好的画面构图能渲染情节，使动画公益广告更富生机和想象力。构图在创意表达时，要追求画面的巧妙奇特、视觉强化、形式美感、布局艺术感。既要多样与统一，又要对比与均衡；既要把主题思想、情感和潜意识倾注于画面，又要突出整体，提高艺术感染力。只有正确把握构图的方法和原则，才能在创意表达时达到极具震撼的视觉冲击力。
例如，我国一则电视动画公益广告《如此“克己”，行吗？》中一张巨大的蜘蛛网
充斥着整个画面，其画面构图具有一股强烈
的视觉冲击力。通过这外在构图形式，让观
众在观赏的同时体会出它内在的深刻意蕴；
还有一则廉政动画公益广告（图三），它的构
图充分利用了视觉均衡和心理均衡相结合的
原理。在巨大的天枰上，右边的贪官不断的(图三)《权是双刃剑荣辱一挥间》
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收纳来自左边的官职、俸禄、黑钱、名车、房产、美色，后来一只手铐把官员弹出来画面，最后只剩下处于均衡状态下的手铐和权利。它的创意表现是巧妙的运用均衡的构图方式，在吸引观众观看的同时也多了一份沉甸甸的思考。
2.色彩
“形与色组成了整个视觉世界的外观，就感觉而言，色彩比形状能产生更直接、更强烈的影响，色彩往往是先声夺人。”[4]基于视觉表达下，动画公益广告的创意表现不仅体现在画面构图上，还体现在色彩设计上。色彩是一个重要的视觉要素，也是动画公益广告创意表现中实现视觉冲击力很有力的表现元素。充分利用色彩的视觉表达、语言、象征、造型，能够丰富动画公益广告的内涵，体现设计者的主观思维与审美观念，增添观众对动画宣传片的情趣和空间感，是动画艺术中不可或缺的设计元素。一些特殊的色彩设计，就像动画艺术的语言，服务于整体画面，赋予画面丰富、生动的内涵，造成极强的视觉感染力。
动画色彩有装饰的、梦幻的、写实的、虚拟的、概括的、饱和的等不同的表现风格。拿装饰性色彩来说，它具有很强的可对比性，装饰性的色彩是在客观现实基础上加以主观想象，运用主观色彩意识对对象进行取舍。就像日立绿色宣传动画广告《梦貘环保世界》（图四），它由日本插画师加藤彩与著名导演森本晃司为日立公司共同合作完成，广告中运用了大量的装饰性元素，画面中丰富的元素融汇在一起，独立而不跳跃，和谐饱满，即便是装饰元素体积再小，色彩之间的对比运用也能把它们彰显出来。大量运用高亮度、高纯度色彩，如高调蓝色、绿色、红色，通过红色与绿色，蓝色与橙色之间的色彩夸张对比给人以视觉上的冲击。它用色大胆夸张，在处理细节的同时把握整体，利用色彩之间的对比性深化和升华主题，拥有极强的视觉冲击力。
（二）追求至上的表现形式
我国古代诗人都刻意追求艺术表达的最佳境界，有种“语不惊人死不休”的精神，(图四)《梦貘环保世界》
往往是“吟得一个字，捻断数根须”。广为人称道的贾岛的“僧敲月下门”的“敲”字，王安石的“春风又绿江南岸”的“绿”字，都表明在艺术表达的过程中，都在重新研究生活，探求其合理性的最佳表现形式。[5]
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结语
视觉作为一种独特的感官形式，活跃在人与外界的沟通交流当中。视觉表达是人与外界联系的中介——一种感性沟通的桥梁，一种寄托情意的载体，一种万物在心灵上的对应物；在动画公益广告的创作经营中，创意方法是需要解决的重要问题，它就像缠绕其间的精灵，隐现无常、挥之不去。重新审视两者，将两者很好的结合，使创意方法在视觉表达下有所超脱，有所升华，从而满足受众实实在在的内心需要，弥补虚虚幻幻的生活缺陷。
在当今，动画公益广告承载了太多的期望和关注。要充分发挥其优势，完美的实现其存在的价值，要求我们必须要紧跟时代的脚步，满足人民的视觉需求和心理需求，顶住市场的考验，通过外在和内在的结合，达到最佳的表现效果。基于视觉表达下动画公益广告创意方法的探寻，将会促进动画公益广告的发展，开拓动画公益广告的新时代。
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注释：
[1] 高萍.公益广告初探[M].北京:中国商业出版社，1999年：第10页.
[2] 齐宝强张琳.浅谈艺术设计中广告创意的特征[J].时代文学.2009年，05期：第90页.
[3] 邓启耀.视觉表达:2002[M].昆明:云南人民出版社，2003年: 第2页.
[4] 王令中.视觉艺术心理[M].北京:人民美术出版社，2007年: 第125页.
[5] 潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社，2001年: 第185页.
[6] 詹姆斯·韦伯·扬.创意[M].北京:中国海关出版社出版，2004年：第62页.
[7] 鲁道夫·阿斯海姆.视觉思维[M].成都:四川人民出版社，1988：第89页.
[8] 潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社，2001年: 第248页.
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参考文献：
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4. 邓启耀.视觉表达：2002[M].昆明:云南人民出版社，2003年.
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18. 齐宝强张琳.浅谈艺术设计中广告创意的特征[J].时代文学.2009年，05期.
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公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明
公益广告“其实我们可以做得更好” 09市营2班 组长：冯积标 组员：符小基 张意生 刘浩广告类型：公益广告 广告语：“爱护环境，从心开始。”“其实我们可以做得更好！” 主题思想：爱护环境，还有很多人思想觉悟并没有深化，他们习惯表面 化，应付了事。爱护环境应该将“内心”与“行动”相结合，很多时候我们可以做得更好。我们倡导大家做一个有心人，给自己一个机会，让自己做得更好。 广告创意说明：爱护环境，很多人都知道，且有很多人自认为已经做得 不错了。这个广告的创意来源于生活，发现很多人（包括我们自己在内）更多的是注重表面上的爱护环境，其实我们的思想觉悟并没有进一步得到深化。很多时候，我们习惯表面化、应付了事。例如，有人把垃圾丢到垃圾桶的时候，由于失误，一块垃圾从垃圾桶的边上弹了出来，掉到的地上。这是不经意的一次失误，很多人（包括我们自己在内）都只是为了过自己良心那关，心想反正自己丢过垃圾了，弹出来不关我的事。正是由于生活中的这种现象越来越多，屡见不鲜，才产生了这个广告创意。这种现象在我们商学院也到处可见，在很多垃圾桶的旁边，或多或少都会有大大小小的来及。这些都是意外吗？不是的，试问我们在丢垃圾的过程是否用心去丢的。其实大多数人在爱护环境的过程中，真正用心的比较少。 这个广告的创意来源于我们生活。我们通过这个广告，目的在于告诉大家：“爱护环境，从心开始。其实我们可以做得更好。”只要我们有“心”，重“新”开始，我们可以再一次弯下腰，重新把垃圾捡起来，用心的再丢一次。 广告语说明：“其实我们可以做得更好。”爱护环境并不在于做了多少次， 而是在于你如何做好。哪怕是丢垃圾的这一简单动作，你如果很多次随意的丢尽垃圾桶，也比不上用心一次性的丢好。原因在于，你随意的丢垃圾到垃圾桶时，很难百发百中，有的垃圾也许并没丢进去，甚至有的垃圾弹出来了（由于你用力过猛）。 我们的这个广告语，“其实”一词体现出一种转折的态度，当你丢垃圾进垃圾桶时，如果有的垃圾没丢中，有的垃圾弹出来了，相信很多人都会不屑一顾、径直走掉。“其实我们可以做得更好！”中，有两种含义，第一种是在丢垃圾时，我们可以用心的丢。不要抱着一种随意的态度，把这一步做好，就不会出现后面的情形了。第二种含义是，当意外情形已经发生时，我们应该怎么做。此时我们
动画剧本创作教案
教案首页 教学步骤及内容：
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公益广告的发展状况与前景
3．１公益广告的发展状况与前景 3．1。１公益广告的发展状况 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题,公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪8０年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几点： 1.广告发布的限制影响. 由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真,随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。 2.企业的热衷度缺乏. 由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法.公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。 3.资金的限制。 由于公益广告的制作是需要经济支持的,一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系,还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之. 3.1.２公益广告的前景 随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也
动画剧本创作教案
动画剧本创作教案 -CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN
教案首页 注：每四课时填写一份 2012 年 9月 1 日教学步骤及内容：
新课开始前的“热身” 一、“破冰” 师生互相自我介绍，相互沟通，了解广播电视编导专业的学生对动画艺术、动画剧本创作的基本认知以及对本课程的期望，建立彼此之间的信任关系与和谐氛围。 导入课堂 播放动画片《大闹天宫》片断和电影《可可西里》片断，设问：两部影片，哪一部是动画片为什么《大闹天宫》属于动画片呢在学生回答的基础上，简要指出动画片的最基本特点：美术特性。由此导入新课。 讲授新课 一、动画特性 （一）动画的概念 （二）动画特性 1、美术特性 动画的美术特性是区别于真人电影的最主要特征。 （1）造型多样性 事例：PPT展示《老人与海》图片。 法国动画导演雅克·雷米·杰赖德的作品《青蛙的预言》，是一部采用粉笔绘画的影院动画片，色彩清新典雅的手绘风格，让这部动画片充满童真趣味，甚至有人称赞此片为“儿童印象主义”。 事例：PPT展示《青蛙的预言》图片。 （2）画面运动性 2、电影特性 （1）影像表意 事例：PPT展示普多夫金的名言。 事例：PPT展示伏科蒂克的名言。 （2）蒙太奇 事例：PPT展示郑君里名言。 事例：PPT展示水墨动画片《鹿铃》剧作中一个蒙太奇段落： 编剧娴熟地运用蒙太奇自由转换时空的优势，透过“水中倒影”的造型形式，生动地表现了小鹿成长的过程。“鹿角”这一细节地运用，显示出电影蒙太奇“有戏则长，无戏则短”的独特表现力。 事例：PPT展示普多夫金和希区柯克的名言： 电影的特点就是要引导观众连续地注意剧情发展中各种不同要素。实际上蒙太奇是用来强制地、周密地引导观众思想和联想的。 ——普多夫金 电影是把平淡无奇的片断切去后的人生！电影必须有自己的语言，就是把一个现成场面当作一块原料，先加以切割，搞成碎片，再组织成一个有表现力的视觉形体。唯有把动作分解成若干细节，然后加以剪辑，方能迫使观众依次注意每一个细节，并领会其含义。 ——希区柯克 理解普多夫金和希区柯克的名言，有助于加深对电影的蒙太奇手法的认识。
有创意的公益广告设计
有创意的公益广告设计 xx年最具创意的广告 1、剃刀和鸽子 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃 刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。 2、保险公司广告 美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还 有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。 3、阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接xx年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！
4、一次性剃须刀 为一次性剃须刀做广告比较难， __让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？ 5、麦当劳“日晷” 李奥贝纳广告公司在xx年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。 6、耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。 7、Penline胶带
Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得xx 年戛纳广告奖的银奖。 8、节能灯 公益广告示例： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间) 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ (对偶) 说好普通话，“知音”遍华夏（“知音”二字，一语双关。） 普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶（比喻）说好普通话，方便你我他（押韵）中考真题： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(xx年全国卷)
动画剧本创作及赏析
优秀动画剧本的成功要素 1.动画剧本要让读者清楚了解作者本意 2.关注画面安排 3.有趣味性的情节讲述故事 4.关注作品的市场价值 剧本创作时的注意事项 1.避免把剧本写成小说剧本—描述画面小说---抒情语句、修辞、心理描写 2.避免不必要的摄像机标注 3.剧本里不宜有太多对话（除非是剧情的需要）---更多用动作表达情意—强烈的画面感和 冲击力 4.故事不应有太多枝节 故事情节坐标 1.外在、内在冲突 2.因果情节、巧合情节 背景与场景的设立 1.时空背景 2.发生场景 3.相关物品或道具 故事大纲 1.重要人物 2.故事背景—氛围 3.故事的骨架 4.故事的结尾 剧本内容结构 1.起—戏的开端 2.承—发展 3.转—高潮 4.合—结局 5.运用倒叙法将起变为合《萤火虫之墓》 6.虚与实的转换《彼氏彼女的故事》 7.虚合接转现实情境---原来只是虚幻《灵异第六感》 8.前合后起的结合正常情况；主角—A—B—C 结合后；主角与AB—胜A—胜B –重 点对C 人物个性的刻画 1.角色自身的表现方式表情、动作、对白、思想、意念、欲望、弱点、优点、好恶 2.把先前设定当成工具，好好利用突出重点要表达的（个性） 3.把自己当演员融入到剧情里面 4.跳出剧情，站在读者的角度看自己的表演 5.其他配角的衬托 制造高潮 1.转折《功夫熊猫》神龙宝典竟是白纸一张 2.深入《僵尸新娘》阴阳婚礼 结尾
对整个剧情做完整交代—检查是否缺少什么 态度与主题 明确态度和主题---要讲述一个什么样的故事—主题要鲜明要贯穿始终 1.主题是否正确 2.是否新颖 3.是否有效地表达出来 人物的内在设定---人物性格与能力的形成 1.人物内在性格 2.人物能力 3.人物家属 4.与家属发生的事及产生的影响 5.人物的社会关系 6.与社会关系发生的事及产生的影响 人物的外在设定---故事发生到结束对人物所表现性格与能力的设定 1.与个角色间的相互关系，对性格的辅助或凸显 2.与其他角色间预计发生的重大的互动或冲突事件，及对角色得性格揭露或改变 3.人物内在设定的部分，将在剧情中如何地揭露或产生转变 人物的形象设定—外部特征、国籍、文化、时代将特点部分加以夸张 人物设定的独特性---习惯、外部特征、能力、口头禅、癖好等 人物设定样例表格 背景设定时空故事长度场景 基本设定姓名。。。。 内在设定 外在设定 形象设定 独特点 个性变化曲线 原创点 联想店 冲突1.人物与人物间的冲突---《宝莲灯》 3.人物自身的内心冲突--《埃及王子》 4.人同自然环境或社会环境间的冲突《老人与海》《种树的人》 表现冲突的方式 1.冲突双方一次一次交锋《葫芦兄弟》 2.冲突一方不断变换为更强大的对手，斗争不断升级《神笔马良》 3.冲突双方，一方步步逼近而另一方不断退让，求妥协忍无可忍最终爆发《哪吒闹海》 4.冲突双方，一方战无不胜；另一方屡战屡败，即将失败时，反败为胜《功夫熊猫》 5.一方永远不败，另一方虽不断换人，不断使用新计策，但总是以失败告终《黑猫警 长》 6.双方角色固定，但进行一次次智慧较量，演绎出不同的小故事《聪明的一休》 7.随着情节的发展，原来的冲突双方发生变化，或强弱互换，或对手互换，或握手言 和《美女与野兽》 故事悬念与角色张力 1.让观众知道一些事而角色不知道
公益广告片脚本
动漫公益广告片脚本 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述 镜头1在小兴安岭 林区那里有 一望无际的 树林，绿意葱 葱的景色，一 位老者站在 高处远眺会 心地笑着，奉献者我们的时代， 我们的周围 有这样一种 无私奉献的 人 30秒根据真实的 人物故事，来 展现<荣与 辱八荣八 耻>的精神。 镜头2一只小白鸽 在老者眼前 飞过，老者望 了望，脸上很 欣慰的样子， 随手触摸着 一棵树的树 杆，仿佛在沉 思回忆小鸟婉转的 叫声如同天 上的仙乐，风 吹过树木的 声音。 30秒 镜头3光秃秃的山 头，死气沉沉 的，到处是被 砍伐过的树 桩几年以前，这 里是伐木区。 30秒 镜头4这位老者拿 着工具，把一 棵小树苗栽 种入被砍伐 后的地方。 30秒 镜头5在它身后，还 有几十个人， 挥着铁锹，正 忙着挖坑。 30秒 镜头6 小小的树苗， 正茁壮成长 15秒 镜头7颁奖台前无 数的闪光灯， 一张奖状捧 在老人手里。 老人乐开怀。人们的欢呼 声，掌声 15秒 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述
镜头1五环旗被一 名运动员展 开了，它随风 飘扬着。在天 安门前有一 枚火炬，一位 运动员把圣 火点燃了迎奥运讲文 明 火的燃烧声30秒奥运会来临， 正是人们向 世人展现中 华民族的传 统美德的时 候，一段平常 的生活故事。 发现了不平 常的美。 镜头2公交车旁站 着一个背着 包的外国人， 在它的旁边 有一个打着 红领巾的小 朋友主动让 给它先上车小朋友：叔 叔，你先上。 外国人：谢 谢， 30秒 镜头3外国人微笑 点点头，拉着 小朋友一起 上车。外国人：一起 上去，来吧， 30秒 镜头4车上一位年 轻人主动让 座给一个老 人。 30秒 镜头5公交车驶过 体育馆。我们的奥运， 我们的2008 30秒 2.<绿色环保生态文明>：城市的角落 序号镜头说明字幕配音时长创意阐述 镜头1马路上，一位 环卫工人正 在清扫路面城市的角落汽车轮子发 出的轻微声 音 30秒不同的画面 里，都能找到 人与自然的 和谐，正如题 <绿色环 保生态文 明>， 镜头2花圃里园艺 工人在修剪 着花枝。 30秒 镜头3不远处的工 厂烟囱冒着 30秒
有创意的公益广告设计_817
有创意的公益广告设计 篇一：2011年最有创意的广告集锦_值得一看 2011年最具创意的广告 1、剃刀和鸽子 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。 2、保险公司广告 美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。 3、阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成
巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！ 4、一次性剃须刀 为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？ 5、麦当劳“日晷” 李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。 6、耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。 7、Penline胶带
Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。 8、节能灯 篇二：公益广告示例 公益广告示例： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间) 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！(对偶) 说好普通话，“知音”遍华夏（“知音”二字，一语双关。） 普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶（比喻）说好普通话，方便你我他（押韵）中考真题： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷)
公益广告创意赏析
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析 广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。 国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语 1、消费权益在你手，据理力争要开口。——（中国消费者委员会公益广告词） 2、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。 3、备耐力轮胎：力量无非来自于控制。 4、莱卡：收放之间自是风光无限。 5、七喜饮料：非可乐。 6、微软鼠标：按捺不住，就快滚。 7、摩托罗拉：飞越无限。 8、新北京，新奥运。——（北京市奥申委公益广告词） 9、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。 10、飞利浦：让我们做的更好。 11、我饿了，喂喂我吧？（青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词） 12、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 13、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。——（北京防止交通事故公益广告词） 14、绿，来自您的手。——（北京植树造林广告公益广告词） 15、请大家告诉大家。——（预报台风季节即将到来公益广告词） 16、柯达：就是这一刻。 17、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全。——（飞羚汽车安全宣传公益广告词） 18、工作不要带回家。——（台湾顺益公益广告词）
19、活力与年龄无关。——（宁波老年人康复中心公益广告词） 20、联邦快递：使命必达。 21、UPS快递：珍惜所托，一如亲递。 22、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。 23、通用电器：GE带来美好生活。 24、555香烟：超凡脱俗，醇和满足。 25、水是生命源泉，节约用水，人人有责。——（北京城市节水用水办公室公益广告词） 26、自食其果得不偿失。——（上海梅林食品公益广告词） 27、多一份热情，多一份力量。——（声援北京申办奥运会广告公益广告词） 28、从垃圾箱里拾回您的公德心。（台湾来宝证券公益广告词） 29、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 30、尊重历史，憧憬未来。 31、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 32、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 33、在这里，香火不再延续…… 34、用爱心为生命加油！ 35、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 36、沟通你我他，全靠普通话。 37、讲好普通话，朋友遍天下。 38、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
动画剧本创作方式
动画剧本的创作 一、格式说明。 每个场景都以这样的格式 场景1，地点：时间：天气： 该场景内的情节简要说明(200字以内)： 角色名字：(可以用粗体也可以用斜体，但要统一)：如下文：-奔翔- [动作说明](动作说明需加大括号)，如果可以需要突出主观镜头或客观镜头,在动作说明前如果是角色的动作，则需要在动作 说明前将该动作内的主要角色动作置于动作说明之上。如： -奔翔- [镜头里出现一双大大的脚。镜头向上仰视，显出主人公大大 的形体，身着西服装束，手提着小小的公文包。保持镜头平行后移，以主人公的动作表示他在行走。] 对话：对话格式为：奔翔：对话内容 如需特殊说明，可在对话后用“[ ]”加动作。 其他说明：每一页代表动画片的1分钟，不管这页长与短，到下一分钟全部换页。 注意事项：对话不能书面语言，需要富有幽默,对于剧本,若没有对白也要让观众看明白说什么。 二、动画剧本的创作步骤。 第一步，要有一个基本的包含浓缩的完整故事的构思，并且标明故事的主角，包括构成故事的冲突—发展—结局。 第二步，将上述提到的基本故事构成扩展成一个叙事大纲，其中含有大量的细节，并且有明确的故事发展情节。 第三步，分场提纲，即影片逐场所叙事提纲，它允许作者控制节奏和速度。
第四步，是剧本初稿，接着是第二稿，直到最后定稿。大约每分钟一张。 就像一般的叙事故事，都是由三个部分组成的： 1\开端：引出问题 2\中部：在各种复杂情形中发展它 3\结尾：解决问题。 而在这之前，有一个叙事大纲，它只是勾勒出故事的基本组成，而在分场当中会加以详细地描述，也就是所谓的深层结构，它组成了故事的支柱。这样的安排，一方面能够使作者更明白整个故事的构思，另一方面也能够帮助作者解决初级阶段遇到的问题。 开端引出问题，即吸引我们的注意力，通过制造紧张引起我们对故事未来发展的期待心理，使我们融入将要发生的故事当中。通过这种简单的引导，我们认识了主要人物并卷入他们的纠葛中。当然，我们理解故事发展的必要背景。我们被引入影片虚构的世界，以及它的样式、基调和氛围当中，我们也熟悉了影片的主要冲突和问题，是它们引发了故事并让我们始终为其牵肠挂肚。 中部发展故事，即在上述的基础上保持并加深我们的兴趣，我们会随着一系列错综复杂的故事、危机、冲突、副剧情以及类似的困难增强期待，同时对能否解决问题表示怀疑。 结尾解决问题，就是故事及其问题、冲突的解决，包括故事的高潮，有时也包括收场，收场就是对次要线索作一个了结，解除我们的紧张感，同时结束我们审美体验，从而对整个故事画上一个完满的句号。这样看来，一部完整的影片，除了艺术技巧之外，更能够打动观众的是故事的框架。剧作家从基本的故事入手，通过中间的演化、渲染，将它们撰写成一个个美丽的故事。 ========================================================== 动画剧本的书写方式 首先让我们来了解什么叫动画剧本（这是我们要编出好剧本所依赖的前提）“剧本”就是透过导演的拍摄与演员的演技表现，要让观众能够完全的感受出其中所要表达的每一句每一字，让观众可以感受到画面与文字间所要传递的情感，所以要编出好的动画剧本有五大要素： 1.观看剧本的对象 观看剧本的对象是指这些实际参与画面绘制的人员。 怎样才能使一个好的动画剧本达到预期的剧本效果呢，需要对症下药的就是这些参与画面绘制的人员。首先要清楚这些人员是怎么样的人，其欣赏水平以及对文字的敏感度有多强，比如安排一个“雪花飘飘”的场景，让一个在不下雪的
十张创意公益广告让你重新思考世界(组图)
The earth is heating up. The earth is heating up. 变暖让整个地球脱去了外套。 Before it's too late! Before it's too late! 请住手吧，趁现在还不晚！
You can lose more than your patience. You can lose more than your patience. 因为失去耐心而打孩子，你会失去比耐心更多的东西。
Fashion claims more victims than you think. Fashion claims more victims than you think. 你追求的是时髦，可失去的是它们的生命。 We must make this a thing of past. We must make this a thing of past. 让士兵都成为过去式，让战争都成为陈列品。
The elderly need your love too. The elderly need your love too. 关爱老年人。 We could have stopped catastrophic climate change…we didn't. We could have stopped catastrophic climate change…we didn't. 我们本可以阻止气候变化灾难，然而我们没有。
Children see up to 90% attacks in the home. Children see up to 90% attacks in the home. 90%的儿童看到的暴力来自家里。
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1） 题目：《本垒打》 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：32秒 《本垒打》 镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白 镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园） 镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦” 镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”
镜头9 眼部特写 球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音 镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐— 镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐 镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀） “文明30秒”公益广告创意文案（2） 题目：《让》 内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：26秒 《让》 镜头号景别时间长度内容音效 镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊
[谈动画故事剧本的创作]动画剧本创作范文
[谈动画故事剧本的创作]动画剧本创作范文摘要：本文以短片NOTE的前期创作设计为参考，分析动画短片故事剧本的创作思路和方法。对于动画短片的创作来说，首先确定要做什么，然后确定短片的表现形式、故事剧本，最后围绕主题，完成前期的设计工作。 关键词：动画故事剧本创作主题影片架构 一部优秀的动画作品，带给人们的不仅是美轮美奂的画面，更多的是一些深层次的思考和无穷的回味。 我很荣幸地成为本届三位动画毕业生的导师，并兼以导演的身份，在大家的共同努力下，最终完成了动画短片NOTE的创作（如图一）。在本次创作指导中，从选择主题、创作剧本到后来的角色、场景设计和色彩设定等一系列前期工作上，逐步引导学生如何去创作，如何在动画中突出主题、诠释内涵、把握动画创作的灵魂。本文将以短片NOTE的前期创作设计为参考，来分析一下对动画短片故事剧本的创作思路和方法。 图一 一、要做什么
对于动画短片的创作来说，首先确定要做什么。 在以往的学生动画作品中，很多作品在完成之后，让观众看了不知所云，看不懂作品中想要表达的内容。我想这样的问题在每个院校的动画专业作品中都会遇到。大多数的学生在创作起初，思想意识只是停留在做动画这一个层面上，对于动画创作的主题、思想等一些更深层次的思考，还很模糊，以致出现上面所提到的看不懂的现象。对于动画专业的学生来说，创作一部动画短片，是一件非常愉悦和激动的事情，这种激情在很多时候被放在了对结果的追求上，从而忽略了对动画主题的体现和诠释。这有些像很多学习素描的初学者一样，把过多的精力放在了绘制明暗的细节上，而忽略了整体和结构。 主题是动画的灵魂。动画中主题的表达是创作者与观众之间的一道桥梁，更是创作思想的一种体现。在动画的创作中，创作者要给观众表达出一种什么样的情绪、什么样的信息，这是我们首先要思考和解决的问题。 从动画的创作种类来看，大体分为实验性动画和叙事动画两大类。院校学生的动画作品一般都属于实验性动画一类。实验性动画可称其为艺术性动画，实验性动画一般以短片为主，具有个体化创作和学术探讨研究的特点。实验性动画包括形式上的实验和内涵方面的探
公益广告创意元素
公益广告创意元素 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益慈善作为一种社会理念，之所以能够逐渐深入人心，除了公益行为的推动，也离不开各种媒介的传播。在各种传播媒介中，广告是人们最为熟悉的一种形式。许多公益项目正是因为公益广告的传播而逐渐被人们熟悉、接受。随着时间的推移、爱心的传递，这些广告所承载的公益理念逐渐融入社会文化当中，并成为社会文化的重要组成部分。 在这个广告创意层出不穷的时期，公益广告的创意却不如想象中那么强大，，“喜欢抱着一个圈子，圈子里认为好的东西就是好东西，不会考虑公众的心理，不做市场调研，坐在办公室一直想创意。”这是公益广告或者说是整个广告创作的最大弊病。一个让人看不懂的广告没有存在的价值。 广告创意非常考验创作者，是一个广告的灵魂。在竞争日趋激烈的情况下，商家更加需要来通过广告加强与目标消费者的信息交流。但是公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问
题和环境问题这一意图的广告，不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 作为公益广告的广告创意有几个方面的要素：主题新颖；产生冲击力；吸引受众的兴趣；告知并能使受众接受有关信息、产生共鸣。中国的公益广告有普遍几个主题：环境保护、节省水电煤气、爱护他人回报社会、献血捐钱、保护动物等。一些以遵守公德，保护环境，关心老人、妇女、儿童为主题的公益广告，对于唤醒人们的公益意识，产生了积极的影响。这些主题是基于国情的，但是在那些有战乱的国家伊拉克阿富汗什么的，关于他们的公益广告永远离不开战火，和人们息息相关的主题才能为人们所接受。设想如果在中国的公益广告拍摄的是坦克机枪血与火，那么人们或许会将它当做一部战争片断来看。不仅不能产生共鸣，而且对这个广告本身会视作一种娱乐的态度，与初衷相悖。作为一个公益广告，需要引起观众的责任感、同情心，以情感激励的方式去引导人们做一些对社会对他人有益的事情。人最美好的感觉就是感动。
浅析公益广告创意
浅析公益广告创意 摘要：公益广告是一种为了宣扬一种公益活动及公益事业的一种广告内容。其所宣扬的是正确的道德观念、文明的社会行为以及拥有正能量的思想意识等具有一定积极意义的广告。公益广告的创意有别于商品广告，二者之间既有相通之处，也有各自的特点。公益广告基于其公益的性质，有着独特的创意特点。本文主要是对于公益广告的创意进行浅析，从而给大家呈现公益广告的创意点及成功的原因。 关键词：公益广告；创意；受众思想 引言：公益广告是一种不以盈利为目的的广告，其最为重视的是给予社会传播一种正能量，一种指引大众思想向上的广告。通常而言，公益广告的中西思想都是非常明确的，其宣传什么，否定什么，贬斥那些，都已经在社会中形成了一种特定的认同标准。因此，公益广告的主题诉求非常符合大众的心理需求，能够引起大众的心灵共鸣。不过，公益广告并不是一种强制手段，其不能强迫大众去接受。公益广告是否成功则需要创意人员能够站在公众的视角去思考，不然则会是一则失败的公益广告。 回望那些成功的公益广告案例，大多数都是遵循了大众心理进行创作，但是还是由许多的广告并没有依照这种方式，而是呈现出一种“说教式”的广告模式，广告的核心思想是好的，但是因为其表达方式不同，并没有取得较为良好的广告影响力。 那么如何才能在公益广告中出现新视角的创意，使得公益广告获得较为理想的宣传效果呢？本文将从以下几个视觉点为大家阐述。 一、以普通公众心理进行创意 公益广告创意者应当本着一颗普通人的心，而不能使自己凌驾于普通人之上，不能有说教式的创意态度。[1]普通公众需要的公益广告是一种能够从心底打动人心的。笔者经常观察央视播出的公益性广告，其中有一个以“身教胜于言教”为主题的广告，其中有许多对“父子”或“母子”，当父亲发生某些不文明的行为时，间接的感染了身旁的孩子，父亲将垃圾随手扔，孩子也将吃剩的零食果皮随手扔；母亲过马路不看斑马线，还和司机对骂，孩子也跟着脏话连篇。但是后面出现一个点子性的语言，“你的行为孩子一直在模仿”。随后则是出现文明的举止：父亲不乱扔垃圾，母亲文明出行，还搀扶年老者穿行斑马线过马路。广告中并没有令人烦厌的说教语言，广告语也是呈现的平民视角，让人的心理容易接受，从画面中则能得到教育。懂得“身教胜于言教”的深刻道理。 在公益广告的创意时，应当以人为本，充分考虑受众群体的心理接受能力以及他们所思考的内容或范围，以人的审美需要及情感诉求为载体，则能创作出更为有效的公益广告，传播的范围也能够大大扩大。[2] 二、运用广告语调打动受众的心理 公益广告也是一种广告，因此它也讲究视觉语言带来的冲击视觉，广告语也是有着重要的地位。[3]好的广告语言能够通过言简意赅的语言打动受众者的心理，令受众者的心理在广告中受到心灵冲击，进而在感动中获得一种正能量的教育。 以央视播出的一则宣扬支教的公益广告为例。广告中是以学生的口吻讲述支教老师赵小亭对于小小村落的付出及村民们的改变，其中还有两位面部黝黑的老
【K12学习】《动画剧本创作》教案
《动画剧本创作》教案 《动画剧本创作》 教案 授课教师何回 重庆邮电大学传媒艺术学院数字媒体与动画系 1 《动画剧本创作》 教案 授课班级：1210701-04、1210705-08 授课时间：20XX-20XX第2学期适用专业：广播电视编导 重庆邮电大学传媒艺术学院数字媒体与动画系何回 2 程 进3 课行 课题1：动画特性和动画功能授课类型：新授课 授课时间：第一周授课班级：1210701-04、1210705-08 教学目标：掌握动画的三大特性：美术特性、电影特性和假定性，掌握 动画的三大功能：娱乐功能、产业功能和文化功能，初
步明确动画创作的基本性质和价值取向。 教学重点：动画的三大特性和三大功能教学难点：动画的假定性特征 教学方法：理论学习、动画片观摩和案例分析相结合课时：3学时 教学过程 新课开始前的“热身” 一、“破冰” 师生互相自我介绍，相互沟通，了解广播电视编导专业的学生对动画艺术、动画剧本创作的基本认知以及对本课程的期望，建立彼此之间的信任关系与和谐氛围。 二、介绍本课程 课程目标 掌握动画剧本创作的理论和方法，培养动画剧本创作能力。主要内容 1、认识动画特性、动画种类、动画功能，掌握动画剧本创作的基本原理、方法和技巧； 2、观摩经典动画片，学习经典动画剧本； 3、能够完成一个动画创意方案，并写出一部较好的短片剧本。 课程结构 核心内容：角色塑造情节设计剧作结构动画语言
剧本写作 非核心内容：动画特性和动画功能动画企划动画思维动画题材动画主题动画改编 连续剧、系列剧和短片教学方法 1、讲授法 2、观摩法 3、争鸣法 4、训练法考试方式考勤：10% 平时作业：20% 期末考试：70% 参考书籍 1、李亦中姚忠礼：《动画编剧》，重庆大学出版社 2、王乃华李铁：《动画编剧》，清华大学出版社北京交通大学出版社 导入课堂 播放动画片《大闹天宫》片断和电影《可可西里》片断，设问：两部影片，哪一部是动画片？为什么《大闹天宫》属于动画片呢？在学生回答的基础上，简要指出动画片的最基本特点：美术特性。此导入新课。 讲授新课 一、动画特性 动画的概念 狭义的动画，是指一种将二维或三维构成的静止的美术，运用电影蒙太奇手段组合成的具有空间、时间属性的艺术方式，亦即“会动的画面”。 5