2011年第三季度中国洗衣机市场分析报告(简版)
2011年第三季度中国洗衣机市场分析报告
(简版)
互联网消费调研中心
2011年第三季度，中国洗衣机市场中品牌和产品格局走势整体较为稳定。海尔仍然领跑中国洗衣机市场。另外同上半年相比，洗衣机市场整体及细分市场以及各品牌产品的均价均有明显降低。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第三季度中国洗衣机市场关注度研究报告：
报告摘要
●2011年第三季度，中国洗衣机市场中品牌格局仍然较为稳定，海尔仍然以超过1/3的用户关注比例领跑市场。
●2011年第三季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的10款产品中滚筒式和波轮式产品各占五个席位。
●中国洗衣机市场中仍是滚筒洗衣机占优势，平均关注比例达到50.5%，而波轮式洗衣机的关注比例仅有46.3%。
●本季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品容量段为6公斤级，且关注比例呈上升走势。
●在不同价位产品关注比例方面，本季度最受中国洗衣机市场消费者关注的产品价格段为1001-2000元。
●本季度中国洗衣机市场的整体产品均价为2812元，较上半年有明显的下降，拨轮和滚筒产品均价均比上半年低。
一、品牌关注度分析
2011年第三季度，中国洗衣机市场中品牌格局仍然较为稳定，海尔仍然以超过1/3的用户关注比例领跑市场。西门子和小天鹅两品牌竞争相当激烈，本季度西门子以0.5%的优势位居亚军。目前中国洗衣机市场中本土品牌仍然仅有海尔、小天鹅和美的三家。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布第三季度中国洗衣机市场中前四关注品牌仍为海尔、小天鹅、西门子和松下，海尔本季度关注比例明显较二季度较高，9月更是达到了35.3%的今年最高值。西门子本季度的品牌关注比例走势比较稳定。小天鹅的品牌关注比例在第二季度出现下降，但第三季度收复失地，一度达到15.7%。松下的关注比例则呈现明显的下降走势，9月出现了8.8%的今年最低值。
(图)2011年第三季度中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
海尔XQB60-Z918大幅领先其他产品夺冠
第三季度中国洗衣机市场最受消费者关注的产品为海尔波轮式洗衣机XQB60-Z918。这款6KG容量的拨轮洗衣机售价仅1290元，性价比非常高。这款产品获得了5.9%的用户关注度，远高于其他产品。
上榜产品来自海尔、西门子和小天鹅
2011年第三季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的10款产品中有六款来自海尔，足见海尔实力之强。另外四款产品分别来自西门子和小天鹅。
滚筒波轮产品各占半数席位
2011年第三季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的10款产品中滚筒式和波轮式产品各占五个席位。这一点也是同整体市场中滚筒式和波轮式产品的关注比例格局类似，预计两种产品的对峙仍将持续很长一段时间，短期内不会出现某一类占明显优势的情况。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场产品关注排名
(表)2011年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品及参数
(二) 产品特征
1、产品类型
本季度，中国洗衣机市场中整体来看仍是滚筒洗衣机占优势，平均关注比例达到50.5%，而波轮式洗衣机的关注比例仅有46.3%。但是从月走势上来看，拨轮式洗衣机的关注比例明显呈现上升走势，9月达到了47.9%，较7月上升了2.5%。对应的，滚筒式洗衣机的关
注比例出现明显下降，9月较7月下降了3.5%。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品关注比例走势
2、洗涤容量
本季度中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品容量段为6公斤级，平均关注比例达到36.8%，且呈现出上升走势，9月达到了38.9%。另外5公斤级产品的平均关注比例也达到了31.8%。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例走势
3、产品价位段
在不同价位产品关注比例方面，本季度最受中国洗衣机市场消费者关注的产品价格段为1001-2000元，平均关注比例达到31.0%，且在9月出现明显上升。对应的2001-3000元产品的关注比例出现明显下降，这也是由于众多热门产品的价格下调至1001-2000元区间所致。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场不同价位产品关注比例走势
三、价格分析
(一) 月均价格走势
本季度中国洗衣机市场的整体产品均价为2812元，较上半年有明显的下降，波轮式洗衣机的均价为1769元，滚筒式洗衣机的均价为3915元。而从月均价走势上来看，无论是整体市场还是拨轮、滚筒细分市场的产品均价均呈现明显的逐月下降走势，整体市场均价9月较7月下降了2812元。而拨轮和滚筒产品的均价分别下降了104和166元。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场不同类型产品月均价格走势
(二) 波轮式洗衣机市场不同品牌价格对比
波轮市场中各品牌产品均价基本上较为接近，国外品牌如松下、LG、惠而浦等产品均价较高，在2000元以上。本土品牌海尔、小天鹅、美的、荣事达等产品均价都在1500元左右，而TCL的产品均价不足千元。
(图) 2011年第三季度中国波轮洗衣机市场主流品牌平均价格对比
(三) 滚筒式洗衣机市场不同品牌价格对比
滚筒洗衣机市场多数品牌产品均价较上半年明显较低，本土品牌产品均价多数在3000-3500元左右，国外品牌多数在4000-5000元左右。而值得关注的是海尔集团旗下的高端品牌卡萨帝，专门针对高端消费人群推出了一系列设计时尚功能先进的产品，品牌均价过万，远远高于其他各品牌。
(图) 2011年第三季度中国滚筒洗衣机市场主流品牌平均价格对比
四、案例研究——西门子
(一) 品牌关注走势
西门子作为一直以来专注于滚筒洗衣机的国外品牌，在中国洗衣机市场拥有很高的声望。今年推出的新品以空气冷凝和3D立体烘干两大技术为主要卖点。西门子产品的售价同其他国外品牌价格相仿，同本土品牌相比也没有高出太多。第三季度，西门子在中国洗衣机市场的品牌关注比例走势较为平稳，在8月小幅下降后迅速在9月回升。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场西门子品牌关注比例走势
(二) 产品分布结构与关注分布结构
西门子旗下的洗衣机产品均为滚筒洗衣机，价格最低的产品也要在2000元以上。尽管西门子在2001-3000元的低端滚筒市场布局了34.4%的产品，但是最受消费者关注的西门子产品布局在4001-7000元价位段。尽管仅有13.2%的西门子洗衣机价格在4001-7000元，但这部分中高端产品吸引了西门子42.3%的用户关注度。
(图) 2011年第三季度中国洗衣机市场西门子产品分布结构与关注分布结构对比
附录：完整版报告目录
一、2011年第三季度中国洗衣机市场概述及主要观点
二、2011年第三季度中国洗衣机整体市场分析
(一) 2011年第三季度发展环境
(二) 2011年第三季度中国洗衣机市场关注度走势变化
(三) 2011年第三季度中国洗衣机品牌关注度格局分析
三、2011年第三季度中国洗衣机细分市场关注度分析
(一) 国外品牌
(二) 本土品牌
四、2011年第三季度中国洗衣机区域市场关注度分析
(一) 七大区域关注度分布
(二) 主流品牌区域关注度排名
(三) 重点城市主流品牌关注度
(四) 三大中心地区最受用户关注产品排行
五、2011年第三季度中国洗衣机产品关注度格局分析
(一) 产品类型
(二) 洗涤容量
(三) 产品价位段
(四) 其他
六、2011年第三季度中国洗衣机市场价格分析
(一) 不同价位产品关注度分布
(二) 主流价位产品注度走势
(三) 不同价位产品数量分布
(四) 月均价格走势
(五) 不同类型产品价格走势
(六) 主要品牌价格走势
七、重点厂商研究
(一) 海尔
2、2011年第三季度产品状况调查
3、2011年第三季度区域格局分布
4、2011年第三季度价格关注分布
5、2011年第三季度竞争对手分析
6、2011年第三季度重点产品分析
(二) 西门子
1、2011年第三季度品牌关注走势
2、2011年第三季度产品状况调查
3、2011年第三季度区域格局分布
4、2011年第三季度价格关注分布
5、2011年第三季度竞争对手分析
6、2011年第三季度重点产品分析
(三) 小天鹅
1、2011年第三季度品牌关注走势
2、2011年第三季度产品状况调查
3、2011年第三季度区域格局分布
4、2011年第三季度价格关注分布
5、2011年第三季度竞争对手分析
6、2011年第三季度重点产品分析
(四) 松下
1、2011年第三季度品牌关注走势
2、2011年第三季度产品状况调查
3、2011年第三季度区域格局分布
4、2011年第三季度价格关注分布
5、2011年第三季度竞争对手分析
6、2011年第三季度重点产品分析
(五) 三洋
1、2011年第三季度品牌关注走势
2、2011年第三季度产品状况调查
4、2011年第三季度价格关注分布
5、2011年第三季度竞争对手分析
6、2011年第三季度重点产品分析
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