基于新浪微博的用户信息爬虫及分析

基于新浪微博的用户信息爬虫及分析
基于新浪微博的用户信息爬虫及分析

目录

摘要 ............................................................................................................................................................. I Abstract ........................................................................................................................................................... II 1 引言 . (3)

1.1 选题背景与意义 (3)

1.2 系统开发工具 (3)

1.2.1 vs 2008 (3)

1.2.2 oracle 11g (3)

1.2.3 boost库 (3)

1.2.4 GZIP压缩算法函数库 (3)

1.2.5 JSON格式文件转换函数库 (4)

2 系统需求分析与设计 (5)

2.1 系统需求 (5)

2.1.1 名词说明 (5)

2.1.2 系统功能需求说明 (5)

2.1.3 系统总体功能设计 (7)

2.2 系统数据库构建 (9)

2.2.1 数据库设计 (9)

2.2.2 数据库详细设计 (9)

3 系统详细设计与实现 (12)

3.1 爬虫系统详细设计 (12)

3.1.1 HTTP请求数据包 (12)

3.1.2 HTTP返回数据包 (13)

3.1.3 数据分析与提取 (13)

3.1.4 AnaData类 (13)

3.1.5 数据入库 (15)

3.2服务端详细设计 (16)

3.3客户端详细设计 (17)

3.3.1 登录页面 (17)

3.3.2 注册新用户和忘记密码页面 (18)

3.3.3 用户关注列表查询界面 (19)

3.3.4 微博用户标签分类查询 (20)

3.3.4 发布微博并@列表框中的微博用户昵称 (20)

3.3.5 微博用户昵称模糊搜索 (21)

3.3.6 微博用户微博查询 (21)

4 系统部署与测试 (22)

4.1 系统部署图 (22)

4.2 系统测试 (22)

5 结束语 (29)

参考文献 (30)

致谢 (31)

摘要

随着互联网信息技术的发展,在这个信息时代,数据量的增长速度已经远远超过的我们的想象。迅速的对这些数据进行处理,进行信息的提取已经成为目前计算机领域一个巨大的难题。而且无论是政府还是企业,对于大数据的掌握都可以起着至关重要的作用。数据处理技术蕴含的巨大的商业价值必将被慢慢的挖掘出来。

本文以新浪微博作为信息载体。对新浪微博的用户信息进行收集和分析,对新浪微博信息数据转化成价值的可行性进行了尝试。设计出了一个可以获取新浪微博信息的数据收集系统,并进行一定的数据分析和数据展示。

关键词:C++,新浪微博,数据挖掘

Abstract

With the Internet development of information technology, in this age of information, the amount of data growth has far exceeded our imagination. Rapid processing of these data, the extraction of information has become a huge problem in the computer field. And whether government or corporate, can grasp for big data plays a vital role. The tremendous commercial value of data processing technology is bound to be slowly excavated.

In this paper, Sina Weibo as an information carrier. Sina Weibo user information collection and analysis the Sina microblogging data into the value of the feasibility of a try. Design one can get the the Sina microblogging information system of data collection and data analysis and data presentation.

Keywords: c++ ,Sina Weibo,Data Mining

1 引言

1.1 选题背景与意义

随着互联网信息技术的发展,目前的信息增长的速度已经进入了飞速膨胀的阶段。“如果说IBM的主机拉开了信息化革命的大幕,那么‘大数据’才是第3次浪潮的华彩乐章。”著名未来学家、当今世界最具影响力的社会思想家之一托夫勒在《第三次浪潮》中说过的内容如今已将逐渐成为事实,大数据正在改变这我们的生活。

IDC(国际数据公司)在2011年6月的数据统计[1],全球数据量在2011年已达到1.8ZB,在过去5年时间里数据量增加了5倍。1.8ZB是什么样的概念?1ZB等于1万亿GB,1.8ZB 也就相当于18亿个1T的硬盘。

有效的对这些数据处理,去噪和提取信息,将数据转换成价值的技术已成为目前市场最为广阔的研究课题。例如数据挖掘,分布式计算,机器学习等等新的信息技术的产生,他们目的都是为了能够从这无比巨大的数据中,获取能够用于商业决策和企业管理的信息[2]。

新浪微博于2009年正式上线,至2010年11月,新浪召开首届微博开发者大会时披露其微博用户突破5000万。2011年3月,新浪CEO曹国伟在发布财报时介绍称,其微博的注册用户总数已超过1亿。目前,新浪微博用户量已达到5亿。因此,新浪微博的数据具有极大的开发潜力。

新浪微博数据平台是一个良好的数据载体。除了足够大的数据量,相比与腾讯QQ 空间,百度贴吧等,新浪微博还具有其他一些优点,如:

1)具有一定的实名制,一些社会名人的加入提高了微博的影响力。

2)可追寻的关系链。

3)具有极快速的传播能力。

因此,我选择了新浪微博作为爬虫进行用户分析的数据载体。

1.2 系统开发工具

1.2.1 vs 2008

1.2.2 oracle 11g

1.2.3 boost库

Boost库是一个可移植、提供源代码的C++库,作为标准库的后备,是C++标准化进程的发动机之一。 Boost库有些内容有望成为下一代C++标准库内容。甚至替代现在的STL库。boost库在多线程处理上具有更多的优势,可以在linux 和window系统中使用而不用修改代码,除了强大的可移植性,boost在运行中也具有极大的稳定性,因为加入了智能指针的概念,提高了开发效率。[3]

1.2.4 GZIP压缩算法函数库

从新浪接口获取的数据数经过gzip压缩加密的数据,进行解压后即可获得json文件格式的数据。

GZIP最早由Jean-loup Gailly和Mark Adler创建,最初用于UNIX系统的文件压缩。而现今它已经成为Internet 上使用非常普遍的一种数据压缩格式,或者说一种文件格式,可以很好的对数据进行压缩。

GZIP编码是可以很好的提高WEB应用程序的性能。大流量的WEB站点常常使用GZIP 压缩技术来让用户感受更快的速度。当访问服务器中的网站时,服务器将网页内容压缩在进行传输,一般对纯文本内容可压缩到原大小的40%.[4]

1.2.5 JSON格式文件转换函数库

因为新浪微博的数据接口格式为json。为了获取微博数据,必须从JSON数据里面提取需要的信息。

JSON(JavaScript Object Notation) 是一种轻量级的数据交换格式。JSON采用完全独立于语言的文本格式,JSON是一种理想的数据交换语言。易于人阅读和编写,同时也易于机器解析和生成。[5]

2 系统需求分析与设计

2.1 系统需求

2.1.1 名词说明

1)微博用户信息:指的是新浪微博的用户的ID、粉丝数、关注数、注册时间等信息、

2)微博信息:指的是微博用户发布的微博的ID、内容、发布时间,评论数,转发数等信息。

3)用户:指的是使用本系统的用户。

2.1.2 系统功能需求说明

微博开放平台是一个基于新浪微博客系统的开放的信息订阅、分享与交流平台。微博开放平台提供了海量的微博信息、粉丝关系、以及随时随地发生的信息裂变式传播渠道。

系统分成三个部分:数据爬虫,服务器端,客户端。

(1)数据爬虫通过调用微博开放平台的接口,获取微博用户及其相应的信息,进行分析后存入数据库。

(2)服务器部分接收客户端的请求,从服务器数据库或新浪平台获取数据后返回相应的数据给客户端。

(3)客户端用于数据的展示。

1)微博数据爬虫部分:

为了实现数据爬虫的功能,需要解决的问题是数据的获取,这就需要了解相关的基本的网络知识。理解了数据传输的原理,并利用现有的开源函数库,就可以完成数据获取函数的编写。

其中,主要要处理的问题有:

(1)实现HTTP请求报文的生成

(2)实现HTTP返回报文的接收和解压

(3)实现对解压后的json文件进行分析和信息提取,如果需要入库,存入入库队列。

2)微博数据爬虫基本需求:

(1)数据信息初始化:

读取数据库中已有的信息,存入微博用户缓存队列。为爬虫系统的运行做好准备。

(2)微博用户发现:

自动爬取获取新的微博用户信息,如果发现新的微博用户ID,则将该用户信息存入。

(3)微博信息爬取:

从微博用户队列中获取微博用户ID,然后进行微博爬取。

(4)微博用户信息更新模块:

对数据库中的微博用户信息中的微博数,关注数,粉丝数进行更新。

(5)关注列表信息更新:

定期的对关注列表的微博数,总评论数,总转发数等数据。

(6)微博用户信息入库。

将等待入库的数据容器里的数据存入数据库。

(7)微博信息入库。

将等待入库的数据容器里的数据存入数据库。

(8)微博用户标签入库。

将等待入库的数据容器里的数据存入数据库。

(9)数据更新。

当数据库已存在的该数据是,对数据进行更新。

2)服务器部分:

(1)命令接收及处理:

接收客户的请求,并从数据库和微博平台中获取信息并返回给客户端。

新增的关注微博用户的微博爬取:

(2)当客户端新增了微博用户的关注时,进行数据爬取。

微博信息入库。

3)客户端部分:

(1)登录模块:

(2)新用户注册模块:

(3)通过邮箱获取注册验证码进行注册。

(3)忘记密码模块:

(4)向注册邮箱发送用户名和密码。

(5)用户关注的微博用户列表查询。

(6)获取关注列表的详细信息。

(7)查询数据库中的用户标签分类后产生的数据:

(8)通过标签类别和拟合度两个参数向服务器请求信息。

(9)微博用户模糊联想搜索:

(10)通过微博平台的联想搜索接口查询数据。

(11)发布微博并对列表框的微博账号进行@。

2.1.3 系统总体功能设计

1)爬虫系统流程如图2-1所示:

图2-1 爬虫系统流程图

2)接口调用处理流程如图2-2所示:

图2-2 数据接口调用流程图3)服务器流程如图3-3所示:

图2-3 服务器流程图

4)客户端流程图如图2-4所示:

图2-4 客户端流程图

2.2 系统数据库构建

2.2.1 数据库设计

系统采用oracle 11g数据库。数据库名称weibo。数据库weibo包含5个表: 1)USER_TABLE,用于存储注册用户信息;

2)WEIBO_USER_FOCUS_LIST,用于存储用户的微博用户关注列表;

3)WEIBO_USER_INFO,用于存储微博用户信息;

4)WEIBO_WEIBO_INFO用于存储微博信息;

5)TABLEKEYS_INFO用于存储微博用户标签信息.

2.2.2 数据库详细设计

1)WEIBO_WEIBO_INFO 表主键为ID字段,USERID字段为外键,并为ID字段,USERID字段建立索引。表结构如图2-5所示:

图2-5 WEIBO_WEIBO_INFO 表结构图

2)WEIBO_USER_INFO 表主键为ID字段,ID字段,SCREEN_NAME字段建立索引。表结构如图2-6所示:

图2-6WEIBO_USER_INFO 表结构图

3)WEIBO_USER_FOCUS_LIST表ID字段为外键,表结构如图2-7所示:

图2-7 WEIBO_USER_FOCUS_LIST 表结构图

4)USER_TABLE 表结构如图2-8所示:

图2-8 USER_TABLE 表结构图

5)TABLEKEYS_INFO 表主键为USERID字段,表结构如图2-9所示:

图2-9 TABLEKEYS_INFO 表结构图

3 系统详细设计与实现

详细设计阶段的根本任务是确定应该怎样具体实现所要求的系统,也就是经过这个阶段的设计工作,应该得出对目标系统的精确描述,并使之后的编码阶段根据此说明可以实现系统的大部分功能。

3.1 爬虫系统详细设计

3.1.1 HTTP请求数据包

为了实现获取新浪微博平台的数据,必须向新浪微博服务器发送数据请求报文进行数据请求。因此,我构造了一个PostData类,用于生成http包的字符串。

HTTP报文格式:

一个HTTP请求报文由状态行(request line)、首部行(header)、空行和请求数据4个部分组成,请求报文的一般格式如图3-1所示:

图3-1 HTTP报文格式图

利用HTTPWatch抓取在浏览器中收取新浪微博数据时发送的HTTP数据包,HttpWatch抓取的数据包内容如图3-2所示:

图3-2 HTTP数据包

经过分析,可以知道请求方法为POST ,请求的

url地址为https://www.360docs.net/doc/4218673150.html,/tools/aj_interface.php。

Accept-Encoding 为gzip,deflate。

请求数据为一个以apiurl开头的字符串。

Apiurl之后请求数据由一下几个部分组成:接口url,请求类型,请求参数,access_token等组成。

3.1.2 HTTP返回数据包

每向https://www.360docs.net/doc/4218673150.html,发送一个HTTP请求数据包后,都可以获得相应的数据包。分析获取HTTP应答报文中的Conten-Length参数可以获取数据长度。知道了数据长度后用zlib库的函数对数据进行解压。当然,数据并不是每一次都是正确,导致数据出错的原因有很多,但我们只要判断数据格式是否正确,当数据格式不正确或不完整时,将直接丢弃报文,打印数据格式错误信息。

3.1.3 数据分析与提取

将得到的json字符串,利用提取json数据的函数库对字符串进行处理和提取我们需要的字段内容。

3.1.4 AnaData类

AnaData类结构如图3-3所示:

图3-3AnaData类结构图

这是爬虫系统的最主要的类,该类对发送请求报文,分析应答报文,数据分析和提取等各个功能函数进行了整合和封装。

在该类中,以do开头的方法为爬虫函数,用于调用Start函数获取数据,并将需要入库的数据转存到入库缓存容器中。

以Start开头的方法为数据获取和分析函数,用于设置参数从新浪服务器获取数据并调用ana函数分析数据。

以ana开头的方法为数据分析函数,用于从start获得的m_data数据流中提取数据

并存于weiboMessageList或weiboUserList容器中。

类中的各个方法和字段协调合作,完成数据爬取分析和存储。

以下是几个do函数实现的功能介绍:

doUserWeibo()对微博用户ID列表的微博进行爬取,获取微博信息并进行标签归类。

doRunning()微博用户ID发现,获取微博用户的详细信息。

doUserCounts()对微博用户信息的更新。

3.1.5 数据入库

入库函数包括了微博用户入库(StoreToUserDB),微博用户更新(UpdateUserDB),微博入库(storeWeiboToDB),微博用户标签入库(storeTableKey)。每个入库函数都开启一个独立的线程。当相应的缓存容器中的数据达到一定的数量时,对数据容器进行锁定,相应的爬虫函数暂停,开始对数据进行入库,入库后该数据从缓存容器删除,入库接收后解除锁定,继续爬虫。下面的代码微博微博用户信息入库的函数主要代码。

void StoreToUserDB()

{

oracledb m_oracle;

m_oracle.ConnectDB("weibo","chen","LISTENER_WEIBOORACLE");

int datatcount=m_moniterUserList.size();//m_moniterUserList是一个map容器。用来存储数据库已存在的微博用户信息的ID。

int dbcount=0;

while(1)

{

cout<<"stroe db is running"<

Sleep(20000);//当等待入库的缓存容器为空时,入库线程进入休眠状态

if(!weiboUserList.empty())

{

boost::mutex::scoped_lock lock(oracledbMutex);//互斥锁,boost的互斥锁可以自动的在析构是释放锁

for(map::iterator

it=weiboUserList.begin();it!=weiboUserList.end();) {

map::iterator findmoniter;

findmoniter=m_moniterUserList.find(it->second.ID);//数据库中

是否有该函数

if(findmoniter==m_moniterUserList.end())

{

m_oracle.insertUserInfo(it->second);//执行oracle插入语句

MoniterUser minfo;

minfo.id=it->second.ID;

minfo.friends_count=it->second.friends_count;

https://www.360docs.net/doc/4218673150.html,stTime=0;

minfo.isMoniter=false;

m_moniterUserList.insert(make_pair

>(minfo.id,minfo));

dbcount++;

datatcount++;

}

it=weiboUserList.erase(it);

if(dbcount==1000)//commit频率

{

m_https://www.360docs.net/doc/4218673150.html,mitSql();

cout<<"all count"<

cout<<"count"<

dbcount=0;

}

}

}

}

m_oracle.disConnectDB();

}

其他的几个入库函数与微博用户信息入库类似。

3.2服务端详细设计

1)监听线程:

服务器运行时启动监听线程,当发现客户端有请求命令时,对请求命令进行解析,并进行相应的操作。

服务器与客户端数据传输采用UDP协议,因为客户端发送的请求命令的数据长度相对较小,而且客户端与服务器不需要建立可靠连接。这样,使用UDP协议,可以极大的提高数据的传输速度,并大大的降低服务器的压力。

Select函数可以实现socket的非阻塞方式进行工作。一般初学socket的人都不使用select函数,认为使用send和recv就可以实现socket的功能了。但是,作为一个网络程序,必须使用select才是合格的网络程序。

通过使用select,就可以是UDP就可以基本实现TCP的功能,当客户端没有收到服务器返回的命令时,可以根据需要是否重发操作命令或者直接放弃操作,不重发数据包。

客户端向服务器请求的命令字符串包括三个部分:cmd字段,type字段和data字

段。前两个字段用来确定命令的类型,data为命令的参数。

2)客户端向服务器命令执行函数及其功能:

showweibo :获取微博信息

showtablekeys :获取标签分类

showfocusana :获取关注的微博用户的分析统计信息

showfocusList :获取用户关注的微博用户列表

showsearchuser :获取模糊搜索信息

Postnormalweibo :发布微博

cancelfocus :用户取消关注微博用户

addfocus :用户增肌微博用户关注

login :登录

reg :注册

forget :忘记密码

3)关注微博用户信息获取:

为了使客户端新增的关注微博用户的信息及时的入库,在服务器端增加一个信息获取函数和一个入库函数。

4)服务器端与客户端的数据传输格式:

数据格式类似于xml格式,在每一个数据字段的头部和尾部都添加了一个字段名作为标记位。

3.3客户端详细设计

3.3.1 登录页面

登录页面如图3-4所示

图3-4登录页面

3.3.2 注册新用户和忘记密码页面

注册页面如图3-5所示:

图3-5 注册新用户界面

1)随机验证码的生成:

通过获取当前的格林时间,生成随机数。

2)邮箱验证功能:

邮箱验证功能是一个可以防止无限注册账号的解决方法,而且通过注册邮箱,当用户忘记密码时,可以很轻松的通过邮箱获取用户登录信息。

SMTP-简单邮件传输协议(SimpleMailTransferProtocol),是定义邮件传输最常用的协议,它是基于TCP服务的应用层协议

用户注册时必须填写正确的邮箱,才能收到邮件获得验证码,从而进行注册。

该功能用到了CSendMail类,CSendMail是一个通过socket与邮箱服务器建立连接,通过SMTP协议,发送SMTP数据报文通过设置的邮箱账号和密码,发送相应的登录验证报文,成功实现邮件的发送。

3忘记密码功能:

当用户忘记密码时,只要输入注册邮箱,发送请求给服务端,服务器查询数据库,当USER_TABLE有该邮箱的注册信息时,获取该邮箱的用户名和密码,发送用户信息给该邮箱。

忘记密码界面如图3-6所示:

图3-6 忘记密码界面

3.3.3 用户关注列表查询界面

获取该登录用户关注的微博用户的信息,包括昵称,关注数,粉丝数。当用户双击某行的数据是,弹出数据详情对话框,可以查看该微博用户的总发布的微博数,及所有微博的总评论数和总转发数。并可以查看该用户各个时段发布微博的数量的直方图。可以非常容易的看出该微博用户使用新浪微博的规律。下面是该按钮控件的单击响应函数。

void MainWin::OnBnClickedButton1()

{

isFocus=true;

//生成请求数据包

char temp[128];

sprintf(temp,"cmd:show;type:focusList;date:%s;",login_name);

string str;

m_client.sendTo(temp);//向服务器请求数据

str=m_client.recvFrom();//获取数据

int i=0;

if(str.length()>0)//成功获取数据时

{

//初始化列表框控件

m_listctr.DeleteAllItems();

微博营销案例分析

近些年来,新兴媒体不断涌现,凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者,越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性,吸引了广大的互联网用户,在众多互联网社交平台中异军突起,成为了新兴媒体中的佼佼者,并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点,一大批企业进驻微博,利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点,成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例: 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起,以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品,主推西安美食,旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍,100天卖出20万个肉夹馍,百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧,微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中,提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说:万事开头难。打造品牌也是一样,最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建,“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴:从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。 《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工,看似风光无限的大公司员工,其实都承受

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我们可以点击微博下面的推广, 也可以通过狠狠转的“我要转发”,其他第三方应用也有这项功能, 也可以借助热门话题的力量进行宣传

借助话题,如:#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中,从而有了间接的关系,我们可以这样做:这就是借助引流方式。

添加相应的标签,有助于网民的搜索 还有就是借助其他渠道宣传,qq、微信、论坛、软文等。。。。推广方式很多,我也不多说了。 针对一个兴趣(或一个产品)来发布微博,如果每天都发不同的兴趣(或产品)那样会损失一批粉丝。明星就可以不在乎这些,但我们不是,所以要多多与网民互动,培养信任度,这样也有助于提高网民的转帖效率。 微博营销,也就是社会化媒体营销,同微信、论坛、博客、sns社区是一样的,他们不同于其他传统营销,它们的内容都是由用户自愿提供的,而不是直接的雇佣关系,这个就需要社交思维。这种营销方式广泛,易于流行。我们可以从微博、论坛寻找潜在用户,让其进入微信进行一对一交谈,从而成为精确用户进行维护。 最近了解到微博在2014.04月份采取了措施,在微博发微信二维码、微信公众号会被删或封号等

新浪微博电子商务分析

电子商务案例分析学院:外国语学院 班级:日语10级3班 姓名:吴巧曼 学号:201001080923

社交网络的电子商务 ——新浪微博 一、电子商务与社交网络的介绍 1.社交网络的定义 社交网络即社交网络服务,源自英文SNS(Social Network Service)的翻译,中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务,意译为社交网络服务。社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用,由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯,因此人们习惯上用社交网络来代指SNS(Social Network Service)。 2.电子商务的定义 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。 二、新浪微博对电子商务的应用 1.新浪微博简介 新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。它全中国当前最主流,最火爆,最具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活,随时随地分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最热、最火、最酷、最新的资讯。随时随地关注明星动态。 2.新浪微博的发展 新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日,新浪微博正式添加了@功能以及私信功能,此外还提供“评论”和“转发”功能,供用户交流。目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博(官方)、Wing微博。

最新网络营销案例及分析

营销背景: 随着中国男士使用护肤品习惯的转变,男士美容市场的需求逐渐上升,整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟,近两年的发展速度更是迅速,越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为护理,美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。 2012年欧莱雅中国市场分析显示,男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁,男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。虽然消费年龄层正在扩大,即使是在经济最发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市,男士护理用品销售额也只占整个化妆品市场的10%左右,全国的平均占比则远远低于这一水平。作为中国男士护肤品牌,欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心,期望进一步扩大在中国年轻男士群体的市场份额,巩固在中国男妆市场的地位。 营销目标: 1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活型肤露,即欧莱雅男士BB 霜,品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场,树立该领域的品牌地位,并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。 2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁的人群,他们是一群热爱分享,热衷于社交媒体,并已有一定护肤习惯的男士群体。 执行方式:

面对其他男妆品牌主要针对"功能性"诉求的网络传播,麦肯旗下的数字营销公司MRM携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男性的情感需求上,了解到年轻男士的心态在于一个"先"字,他们想要领先一步,先同龄人一步。因此,设立了"我是先型者"的创意理念。 为了打造该产品的网络知名度,欧莱雅男士针对目标人群,同时开设了名为@型男成长营的微博和微信帐号,开展一轮单纯依靠社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。 1、在新浪微博上引发了针对男生使用BB的接受度的讨论,发现男生以及女生对于男生使用BB的接受度都大大高于人们的想象,为传播活动率先奠定了舆论基础。 2、有了代言人"阮经天"的加入,发表属于他的先型者宣言:"我负责有型俊朗,黑管BB负责击退油光、毛孔、痘印,我是先型者阮经天",号召广大网民,通过微博申请试用活动,发表属于自己的先型者宣言。微博营销产生了巨大的参与效应,更将微博参与者转化为品牌的主动传播者。 3、在京东商城建立了欧莱雅男士BB霜首发专页,开展"占尽先机,万人先型"的首发抢购活动,设立了欧莱雅男士微博部长,为关于BB霜使用者提供的一对一的专属定制服务。另外,特别开通的微信专属平台,每天即时将从新品上市到使用教程、前后对比等信息均通过微信推送给关注巴黎欧莱雅男士公众微信的每一位用户。 营销效果:

新浪微博整体分析

新浪微博分析 微博又叫微博客 (micro blog),是微型博客的简称,基于web2.0技术的即时信息发布系统。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。与传统博客相比,以“短、灵、快”为特点。140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微型博客可分为两大市场,一类是定位于个人用户的微型博客,另外一类是定位于企业客户的微型博客。微博客是信息日益碎片化的必然结果。“围脖”是微博客的谐音,所以微博也称围脖。微博客的代表性网站是美国的Twitter,是最早也是最著名的微博,这个词甚至已经成为了微博客的代名词。新浪作为中国最大的门户网站之一,2009年八月新浪推出新浪微薄测试版,成为门户网站第一家提供微薄服务的网站,微薄正式进入中文上网人群视野! 一、新浪微薄发展背景 Web2.0时代。新的媒体形态层出不穷,每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和网络的进步。进入2010年,Web2.0更是狂飙突进,中国网民的参与度和活跃呈现爆炸式增长,这一情况的出现,与一种新媒体形态的诞生不无关系—微博。 网络与传统的博客相比,微博发布更便利、传播更迅速,发布字数限制在140字之内,方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布,所发布信息是传达,并可一键转发。微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论,以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本,无论你是用电脑还是手机,只需三言两语,就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟,或者某条可供分享和收藏的信息,这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。微博微博客草根性更强,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。微博更符合现在人的生活节奏和习惯。而新技术的运用使得用户更容易对访问者者留言进行回复,从而形成良好的互动关系。导致微博时代快速来临。微博已经成为门户网站标志性产品。 二、新浪微博SWOT分析 (一)概述 相对于新浪微博而言,Twitter诞生的更早,而业界中也一直有人认为新浪微博是Twitter的模仿者,但从双方对产品的定位、关注的业务特征、采取的发展策略以及总体的经营思路而言,新浪微博可以被认为是一个包含了Twitter 相关功能的新平台,其更为强调的是自身的媒体特性,以及服务于社交的目的。而Twitter期初更多的是,将传统手机短信息服务转换为以互联网载体的一个形式转换。应该说新浪微博与Twitter之间不存在谁模仿谁的问题,虽然双方都在

微博营销成功案例分析定稿版

微博营销成功案例分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】

Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一,是中国最专业的微博营销平台,是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年,总部设立于北京,长期服务于国内300多家知名企业,旗下拥有4大核心自主技术广告平台,定位于互联网全程效果整合营销专业服务,拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多,在较为浮躁的中国互联网环境下,一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意,也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力,往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例,来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角的做广告,达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏,使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用,推广时候的广告费也不菲,而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏,不仅仅可以节省大量费用,还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦,从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”,这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台,注册用户约有几十万,有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性,注册的微博用户背后的身份往往无从知晓,于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括,寻找一个虚拟的“网络美女”,并预备几十张左右的自拍照片,然后寻找一个写作团队,能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后,就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点,总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括,自称来自“新加坡”,“后宫三千,独我优雅”。号称有私人飞机,认识很多明星,和阿娇去日本泡温泉,被范冰冰专门因为安慰过,经常行来于夏威夷、香港等地,投资几千万给电影《阿凡达》,并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是,该微博的写作团队具有较高的文案写作水准,在初期炒作阶段,发表的段子非常诙谐幽默,颇具有娱乐效果,可读性很高,使得不少新浪微博的名人都转发其段子,在12月中旬时,“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬,平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”,使得“后宫优雅”的知名度急剧上升,并在2009年12月29日达到了一个小高峰,用户关注度增长惊人,搜索量也开始猛增,也开始有网友对其进行人肉搜索,“后宫优雅”的微博在29日粉丝数

微博营销成功的六大经典案例1

微博营销成功的六大经典案例 网络营销11月25日讯,2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。知识网小编整理目前微博营销的六大经典案例,共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑:随时随地分享 2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。 回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销的又一成功案例。

微博运营思路

微博运营思路 一、主题和听众定位 为了提高推广的效率,在制定详细的运营计划前,完全有必要对我们所运营的主题进行定位。这决定我们在具体工作中侧重于哪些点能获得更高的收益。我们需要清楚 的了解自己所经营的领域,目标受众集中出没的地方,以便以获得最高的收益。 二、内容建设 对于粉丝而言,提供他们喜闻乐见的内容,是草根微博账号的核心价值。内容是将目标受众转化为粉丝并长期保留的最佳途径。因此先建立有一定质量的内容,对我 们后续的粉丝建设工作是非常必要的。 在微博内容建设上应注意以下几点: 1、原创or抄袭:笔者不会完全否认抄袭的作用。尽管已经过了粉丝粗放增长的 时期,但时下各种出自内容库的语录仍有那么一点作用。 2、相关性:请专注于自己的领域,一个定位于垂直领域却有五花八门内容的账号并不是那么让人喜闻乐见。 3、写作技巧:自twitter制定了最多140字的规则,新浪和腾讯都完全继承了这 一特点,以至于140字上限完全形成了一种“微原则”。因此,怎样将最精彩、核心 的内容用最简短的文字表达出来,同时在这简短的140字中充分运用心理学、营销学、传播学的原理使其达到最佳的效果,需要仔细琢磨。 三、粉丝建设 微博运营的效果评价在很大程度上都归于粉丝数和粉丝活跃度这两个指标。国人都有从众心理,往往粉丝越多的账号越容易获得关注。因此获取第一批粉丝是首先要做 的事情。对于初创账号而言,增加第一批粉丝的方法有互粉和主动关注目标受众。 1、如何获得第一批粉丝: 互粉:新浪和腾讯都活跃着大批互粉用户,即互相关注彼此增加粉丝。互粉让我们可以每天400-500粉丝的速度迅速将粉丝数增加到2000。但我们知道新浪和腾讯的关

关于微博市场营销案例

关于微博市场营销案例 快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵,有关于快书包的微博营销案例分析已经很多。为网站带来近1/3的流量和40%的订单 业务,这种业绩太让企业期待了,然而快书包企业微博营销的成功 就仅仅如此吗? 快书包微博营销两大亮点:微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当用心的,不敢说1分钟响应,也差不多5分钟响应。我曾 经给他们发私信询问某本书有没有,他们的私信回复不仅迅速而且 全面,很是温暖。 同时,微搜索“快书包”关键词,凡是提及快书包的微博内容,评论中基本上会出现2个账号,就是@快书包和@徐智明。试问有几 个企业能够做到如此?能够做到如此的微博又怎能做不好? 也许大家会想:作为一个老总,徐智明怎么就这么闲,天天守在微博上。可是当你想想微博可以为它产生40%的订单,对于这样一 家小企业而言,ROI该是多么诱人。 快书包微博首页详细罗列了高管们的微博,再去微搜索“快书包”找人,会发现第一页+v的全是快书包的人。你对快书包有任何意见,可以随时向他的高管反映,他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博 营销不好做的企业,你真的用心做了吗?企业微博不是随随便便就能 做好,每一个成功的背后都有着必然的原因。 品牌塑造、话题营销、事件营销、危机公关、客户管理等等,微博可以做的事情太多了,微博营销不是不重要了,而是越来越重要了。微博营销的成功没有统一的标准,凡客体走红是成功,快书包 获得用户口碑是成功,甚至像不知名的小卖家年入百万销售也是成功。只要你能利用微博做出有益于企业发展的事情,这就是微博营 销的成功。我们不能迷恋他人成功的光环,更应分析并学习他们背 后的成功经验,但切不可只学其形,而要学其神。

微博的运营报告

微博和腾讯空间的运营方案 一、漫画微博 微博是一种社交网络平台,它以140个字的长度来书写内容。微博是在博客的基础上开发出来的,首先出现在国外,从08年开始中国开始建设了自己的微博。目前中国最大的微博平台要数新浪微博了,它借助明星路线成长起来,始终坚持着明星或者名人路线的发展方向。微博的实质是社交化关系网,也注定了它是众人关注的热点。在微博上,吸引用户的就是一种分享和交流。你可以将你今天中午吃过的饭,分享给你的朋友;或者你还可以将你买到的一件漂亮衣服分享给你的粉丝。(粉丝就是微博上关注你的用户)微博改变了互联网上很多的局限性,它让你感觉到你的生活收到了很多的关注。再就是微博的用户到现在已经有两个多亿,他们中很多都是拥有高学历或者是高收入的群体,其中学生属于主流。而我们公司的初期目标客户群体定位在校园,那么微博的使用率在学生群体中还是很高的,所以对于我们来说微博必将会发挥很大的作用的。 二、微博的功能和用途 如果我们公司开通了微博账号,我们可以做一些什么呢? 首先,我们可以通过微博去结交很多的目标客户,通过互联网来补充我们传统渠道的不足。因为微博的的使用是一种交互式的的社交工具,所以很多时候,这些目标客户就会成为我们的朋友或者是口碑。他们会分享我们的微博或者@我们,让我们的微博内容可以让他身边的朋友看到,这种病毒式的传播方式,营销效果很好。再就是我们可以通过微博来宣传我们公司的产品或者是我们公司的品牌价值,因为我们的粉丝每天上下线时可以互相打个招呼,就像是邻居一样,每天网上见面问个早安晚安的,很是亲切,并且这种亲切感是不需要支付什么成本就可以建立的。除此之外呢,其实他还有很多的用途,譬如说:在节假日或者促销季节,我们可以通过微博开展一些活动,像转微博送我们公司的产品,或者是参加我们的抽奖。并且这种宣传活动的传播力度会非常的大,因为它会使你粉丝的粉丝成为你的“粉丝”(因为你粉丝的粉丝可以看到我们的促销活动,并且如果我们活动的趣味性够强,可能会是这个粉丝的粉丝成为我们的粉丝,并且自主的去宣传这个活动)在这些方面做得比较成功的有凡客诚品的送“围脖”事件、国外的一个移动贩卖摊、还有北京的背包书店。 三、微博应用中的问题 对于微博的开发也不是像想象中的那么简单,其中还是有很多需要注意的问题的: 一、在微博建立初期,要积累一定量的粉丝。这其中可以采用的方法有很多, 找一些人来互粉、或者刷僵尸粉、也可以去找一些微博营销公司来购买粉丝。 (但是对于这些方法的运用呢,要适可而止,毕竟你是像用微博来开展营销的,所以就要尽可能的去吸收一些目标用户) 二、等到有一定量的人气,可以去申请实名认证,(就是微博平台的开发者, 可以确定你的身份)认证的用处就是可以提高你的信用度,还有他可以提高你的人气,一般加V的认证的人都会的到新浪微博的推荐,也就是说你会被推荐给其它的用户。 三、如何去吸引你的目标客户的眼球,我想这也是工作的主要部分,这里可 以做的工作就是多去关注目标群体关注的话题,然后就是适时发表,注意发表的时间和数量,再就是对产品宣传的内容要控制在每天一到两条(具体看

新浪微博及其盈利模式分析

新浪微博及其盈利模式分析 09新闻刘婧璐2009311295

目录 目录 (2) 摘要 (3) 一、新浪微博概述 (3) (一)概念 (3) (二)历史 (3) (三)功能 (4) (四)特点 (4) 二、微博与SNS关系 (5) (一)SNS概念 (6) (二)微博与SNS关系 (6) (三)微博与SNS区别 (6) (四)SNS现有盈利模式 (7) 三、类twitter基础上的改进 (8) (一)多媒体功能让内容更丰富 (8) (二)用户年龄段偏低,与手机结合紧密 (9) (三)转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9) (四)非独立网站,依托强大门户网站另辟蹊径 (9) (五)名人效应 (10) 四、新浪在国内微博行业中的地位 (10) (一)人气分析 (11) (二)媒体影响力分析 (11) (三)基于微博开放平台应用软件分析 (12) 五、新浪微博盈利模式 (13) (一)现有盈利模式 (13) (二)计划中的盈利模式 (15) (三)潜在盈利模式 (15) 六、新浪微博商业前景 (18) (一)新浪企业价值飙升 (18) (二)长期应注意与监管层关系 (19) (三)盈利模式尚未验证 (19) (四)盈利模式创新 (19) 参考文献 (20)

摘要 本文在介绍新浪微博的基础上,重点分析新浪微博的盈利模式。 在分析其盈利模式之前,本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位,新浪在这三次比较中显现出的特性,使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式,又可以凭借自身特色加以创新。本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式,计划中的盈利模式和潜在盈利模式。 一、新浪微博概述 (一)概念 根据百度百科上的概念,微博是一种通过简短文本更新用户信息,融合多种发布方式(如及时消息,短信息,电子邮件,音频,视频)和不同平台技术(WEB,WAP)为一体的博客形式。 新浪微博是由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站,用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片,此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。 (二)历史 2009年5月在新浪例行战略会议上新浪高层提出了作为微博的想法,并于2009年8月14日开始内测。 高层起初并没有想把微博往Twitter这条路上走。决定做微博的时候,新浪当时已经做了应用比较丰富的SNS——新浪“朋友”。这个应用到现在都很少有人知道。新浪“朋友”一开始是Facebook路线,后来一改再改,最后已经有点接近微博的形态,类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做,传递名人的动态消息,但由于不具备内容的承载性最终被停掉。 新浪高层经过反复思考,他们认为微博虽然不同于SNS,但 Twitter本身具

微博营销经典案例

据权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例,共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑:随时随地分享 2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。 回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚 n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天,新浪微博首页推

微博受众群体行为分析

3.1 微博特点分析 第一,微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。重视更新 第二,交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow,当你选择“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息,在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来,从而形成互动。 关注、转发、评论三大功能是其显著特点,使得微博具有很强的互动性,是人与人之间的沟通交流,而不是单方面的表达,与人天生的沟通交流能力不谋而合,充分满足沟通交流的需求。重视互动重视娱乐 第三,书写的自由性。140个字数的限制,使得微博的内容是微小的。在内容形式上,传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog 上写文章的门槛还是很高的;但是使用微博,只要更新一下签名,就被记录了。 没有任何形式上的要求,想发什么就发什么,充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 第四,介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。 最后,根据以上为前提,微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博创造了独特的信息传播机制,包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间,形成了信息流动的新秩序,实现了海量信息的重新组织。使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。可以说,微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。 第五,平台的开放性。 Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。 而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。 微博简便易用,有机构统计,大家每发一条微博平均时间三十秒。这就导致微博具有随时随地可发微博的特性 二、微博营销的优势 较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下: 1.书写的自由性。 传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短

新浪微博分析报告

新浪微博分析报告 新浪微博加粉丝,完善个人资料。最好用自己的真实姓名(或有趣的匿名)、真实的头像(美女、帅锅或有趣的头像)、个人介绍(可以是搞笑的吸引人的)。真实的信息让人觉得更可信,会大大提高被收听的几率。 通过微博第三方应用(狠狠转、互粉大厅、粉丝大师、互粉加加、互粉小助手、推兔、爱互粉、推兔互粉等。。。)来添加粉丝数量。最好不要用软件,软件刷的粉丝大多是死粉,且用软件刷还很容易被封号。 我发现想让一个人转发或评论你的微博不是件容易的事。首先微博必须有看点(让别人有耐心看下去)、笑点(让别人对你产生兴趣)、创意(让别人新鲜有趣),或者有活动优惠(大部分网民是爱贪便宜的)。且不要刷屏,网民是很反感刷屏的,所以一天发3~5条微博就差不多了。多参加一些热点话题的讨论,尽量把自己的曝光度提升。如:我申请了#第三代搜索技术#这个话题的主持人,那么怎么推广呢? 我们可以点击微博下面的推广, 也可以通过狠狠转的“我要转发”,其他第三方应用也有这项功能, 也可以借助热门话题的力量进行宣传

借助话题,如:#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中,从而有了间接的关系,我们可以这样做:这就是借助引流方式。 添加相应的标签,有助于网民的搜索

还有就是借助其他渠道宣传,qq、微信、论坛、软文等。。。。推广方式很多,我也不多说了。 针对一个兴趣(或一个产品)来发布微博,如果每天都发不同的兴趣(或产品)那样会损失一批粉丝。明星就可以不在乎这些,但我们不是,所以要多多与网民互动,培养信任度,这样也有助于提高网民的转帖效率。 微博营销,也就是社会化媒体营销,同微信、论坛、博客、sns社区是一样的,他们不同于其他传统营销,它们的内容都是由用户自愿提供的,而不是直接的雇佣关系,这个就需要社交思维。这种营销方式广泛,易于流行。我们可以从微博、论坛寻找潜在用户,让其进入微信进行一对一交谈,从而成为精确用户进行维护。 最近了解到微博在2014.04月份采取了措施,在微博发微信二维码、微信公众号会被删或封号等危险,但还可以在朋友圈上发。 微博是一个很大的用户圈,如果想建立品牌,采用微博、微信、论坛、博客、sns社区宣传然后再加上在猪八戒发条任务,那样基本整个网络都是我们的信息。

新浪微博案例分析

新浪微博的案例分析 一、微博简介 微博是微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,用户可以更新信息,并且实现即时的分享。世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。在中国,2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。 发展历史 2006年3月,博客技术先驱blogger创始人埃文?威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段,这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。 Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。 2005年从校内网起家的王兴,在2006年把企业卖给千橡互动后,于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业,很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。 三大特性 便捷性:平民和莎士比亚一样 背对脸:创新交互方式 原创性:演绎实时现场的魅力 未来发展 微博以个人面向网络的即时广播,将个人的见解和观点发布给自己的听众,以最精炼的词汇来表达最高深的观点,感觉较为新颖;但能否继续下去,人气在短时间之内是否可获得快速突破,盈利模型是否有新的发展;也未可知。每天记录我们的意见和感受,它将成为一部,心灵的成长史。 两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略,即邀请明星和名人加入开设微型博客,并对他们进行实名认证,认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”,以示与普通用户的区别,同时也可避免冒充名人微博的行为,但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。 新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站。新浪微博于2009年8月14日开始内测。截至2011年4月底,新浪微博用户数已达1.4亿。

2017 新浪微博营销案例分析

2017 新浪微博营销案例分析 2010 新浪微博营销案例分析 2010 新浪微博营销案例分析企业微博-围的艺术 23.04. 内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例内容摘要 ??新浪微博的特性 ??新浪微博的企业应用 ??最新微博活动案例新浪微博简单易用关键词关注仸意你想看谁的140个字, 140个字粉丝谁看了你的140个字, 转収/评论话题看到好的140个字可以转収或参与评论看看最近都在讨论什么 手机客户端互联网 Wap戒短/彩信 IM工具随时随地都可以微博页面 仸意时间,仸一地点发送戒获得信息和图片 新浪微博的特性互动评价分享突破传统沟通模式你发布,我观看自传播话题聚集 A.分享的平台:随时随地不微博上的粉丝分享; B.聆听的平台:时刻了解客户对于品牌自发的真实的评价; C.自发传播的平台:因为某一款产品的推广,幵迅速让更多人看到; 7>

微博网络营销十大经典案例

中国微博网络营销十大经典案例 据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500 万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展. 一、新浪微博快跑:随时随地分享 2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人. “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播. 从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点. 回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话. 作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生. 二、诺基亚 n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034

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