半岛电视台的成功及其挑战

成功：

半岛电视台成立时，借BBC中东频道解散完成了自己的人才储备。卡塔尔将这批人才挖过来，他们构成了半岛电视台的核心和骨干，当时不到200人。

收入来源多：广告收入并不是半岛的主要收入。除广告收入以外，出售本?拉登录像带、阿富汗战争实况以及车臣人质事件等独家新闻猛料的胶片和节目，也使电视台收入不菲。另外卡塔尔王室和卡塔尔石油公司、化肥公司等多家大型企业都是该电视台的经济后盾。

利用契机：这次采访的内容在播出以后显然很合拉丹的胃口。其他媒体基本失去了贴身采访拉丹的机会。成为拉丹的指定电视台之后，半岛电视台在海湾地区的影响力得到空前扩大。这以后，半岛开始注意增加时事类、评论类和对话类的节目。

它的报道却被认为是巧妙地配合了卡塔尔政府的外交政策，使卡塔尔在国际舞台和地区冲突中发挥了“独特”的作用。

挑战：收入来源，国际压力（分社），联合抵制，靠政府支持

得罪西方国家，得罪阿拉伯国家

如此地“直言不讳”不仅惹恼了中东的阿拉伯政府，还让美英等西方国家大为光火。在阿富汗，美国空军曾对半岛电视台的办事处实施过空中打击。另一方面，半岛电视台还经常向阿拉伯传统文化挑战。

除了普通观众和中东最开放的阿联酋、巴林等国，几乎所有邻居和大国都与半岛电视台不睦。

1998年，因为半岛电视台的节目嘉宾批评科威特王子，它的科威特分社被关闭两个月。

这让许多阿拉伯国家极为不满，沙特媒体曾多次批评半岛电视台“别有用心”，埃及、约旦、沙特、科威特等阿拉伯国家决定对半岛电视台采取广告封杀。

在播出得罪沙特的电视节目后，沙特阿拉伯的几家大公司，包括沙特石油公司和KMG公司，一次性撤销了大约好几百万美元的广告合同。与此同时，一些国际性财团和大公司，为保持同阿拉伯国家的良好关系，也开始相继撤销同半岛电视台达数十万美元的广告合同。据不完全统计，仅今年以来，半岛电视台直接和间接的广告经济损失，就达3000多万美元。

1）强调新闻的冲突框架——新闻是冲突、争议和斗争。

半岛电视台的第一个成功因素是它敢于做第一个吃螃蟹的人，冲破阿拉伯世界对媒体认识上的思想框框。早在“9·11”之前，半岛电视台就已经通过勇于报道冲突性和争议性的选题，抓住观众的眼球，赢得了观众，成为阿拉伯地区第一大电视台，其观众人数达到4000万人，超过包括CNN在内的美国任何一家电视台。半岛电视台已经成为世界媒体地图上的一个亮点。由于半岛电视台的独特报道视角，阿富汗战争期间，西方和世界各地许多国家的电视台都在转播半岛电视台的节目。半岛电视台在新闻报道、新闻分析、新闻评论、人物访谈、观众热线等方面采取了非常西化的形态：冲突的话题、有争议的人物，等等。半岛电视台的大部分节目允许观众通过电话、传真和电子邮件自由地参与。半岛电视台的声誉主要来自于不知疲倦地发现调查和高度真实的新闻。在不可思议的短时间内，半岛电视台走在了阿拉伯电视的最前列。半岛电视台的手册上这样写道：“因为半岛电视台，阿拉伯的电视节目再也不相同了。”

阿拉伯的政府官员习惯于CNN和BBC之类的西方媒体采取的这种冲突性和争议性的报道, 而不习惯一个阿拉伯语的电视台采取这种方式报道新闻和做电视节目。连美国政府也不习惯阿拉伯国家会出现一个与政府唱对台戏的媒体。美国政府习惯于阿拉伯当地的媒体在报道伊拉克和阿富汗战争时，能处处按照当地政府的口径, 即长期与美国站在一起，而不是听到一种在对美政策上出现反对当地政府政策的声音。如，“9·11”后,美国国务卿鲍威尔和国家安全助理赖斯曾给卡塔尔政府施压并扬言要封锁这个电视台。结果，美国对半岛电视台的态度被当成对新闻自由的压制，这个消息立刻在新闻界炸开。半岛电视台不仅没有被封住,反而名声再次上扬。而美国政府的行动还遭到了包括美国记者和学者在内的国际新闻界的嘲讽，认为这是对美国宪法的践踏。

2）受众定位清晰，报道立场明确——新闻是满足民众。

在半岛电视台问世之前，阿拉伯国家的电视台播放的多是无聊乏味的娱乐节目和对当地政府无害的新闻与谈话节目。在西方人看来，半岛电视台播的那些活跃的谈话节目一点也不稀奇，但是，对于大多数阿拉伯人来说，却是一个前所未闻的新生事物。在半岛电视台问世之前，阿拉伯政府电视台都是播音员坐在屏幕前声音低沉单调地念那些政府领导迎来送往和开会的新闻稿，听起来让人昏昏欲

睡。半岛电视台的首席执行官阿里（Mohammed Jassem Al Ali）说，“半岛”面临两种选择：满足政府或满足观众。“今天, 电视频道到了满足观众、适应观众的大脑和尊重观众的时候了。”

3）恪守职业标准——坚持平衡、独立、公正的报道原则。

半岛电视台挫败CNN，还在于它不像CNN那样到处飘扬国旗，高唱爱国主义赞歌。作为一个在政治立场上完全独立的电视台，半岛电视台总是在重大新闻事件发生后, 尽量把冲突双方的意见无删节地客观地发表。而这样做的结果，一方面吸引了越来越多的观众，另一方面，也引来各方面对半岛电视台的指责。由于揭露埃及、沙特、叙利亚政府官员的腐败，这个电视台的记者站经常被关闭。以色列的官员和记者在中东其他国家的电视上是不得露面的，而在半岛电视台上却是常客。各国政府对半岛电视台的指责反而为“半岛”营造了一个可信的品牌。半岛电视台的总编辑曾说，每个电视台都有自己的“偏见”，关键要尽量发表各种不同的观点，来减少偏见，而不是像CNN或其他西方国家的新闻出口那样只发表一边倒的声音和意见。

4）寻求新闻接近性——节目内容和新闻报道的本地化。

半岛电视台成功的一个背景是广大阿拉伯观众对当地流行的两类电视频道的严重不满：一是对西方频道的不满；二是对阿拉伯国家政府频道的抱怨。真正的新闻是这些活动背后的故事。

海湾战争期间，每个阿拉伯人都在观看CNN，沙特阿拉伯将其录制下来重播，埃及是直接转播。阿拉伯官方电视台在报道上，没有自己的议程和反映阿拉伯人立场的独立声音，完全是照搬西方的议程和立场。西方媒体，特别是CNN，在海湾战争中充满了不准确和偏见的报道，促使阿拉伯人渴望有一个能准确反映阿拉伯现实政治和真实声音的电视台。阿拉伯人民需要一个独立的媒体。西方媒体在重大事件发生后，多半是从波士顿、华盛顿或纽约智囊里找一个专家学者，从西方立场加以评论，而半岛电视台的成功之处，在于找阿拉伯当地思想库里的专家学者发表评论，而且是让代表冲突双方的观点都得到发表。

同时,半岛电视台虽然没有CNN那样强大的新闻队伍，但是他们掌握着当地的语言，也熟悉当地民众的接收方式。有这样熟悉的市场背景支持，做好阿拉伯世界的新闻已经不是半岛电视台的难题了。把半岛电视台新闻和BBC的阿拉伯

语新闻作比较，你会发现BBC很少有阿拉伯的通讯员，他们大部分是翻译，所以他们只是把英文的东西翻译成阿拉伯语，这个占他们新闻来源的８５％。而半岛电视台所有的节目都是自己制作的新闻，作为穆斯林和阿拉伯国家及发展中国家的受众，人们更愿意看到来自自己阵营的媒体，这是卡塔尔半岛电视台的受众优势。在海湾地区，无论走到哪里，只要有阿拉伯人在看电视新闻，大多是在看半岛电视台的新闻节目。目前，半岛电视台在周围地区打下了坚实的基础后，也在逐步地做好非阿拉伯世界的新闻报道,以此来吸引更多的观众。

5）发掘第一手资料——记者实地采访，现场报道新闻。

半岛电视台坚持哪里有新闻哪里有记者的原则，而非哪里有记者哪里有新闻的不良作风。半岛电视台之所以在阿拉伯世界挫败了CNN,其中一个原因是在美国出兵阿富汗的战争中，半岛电视台用自己记者从轰炸现场发来的画面和文字，报道阿富汗平民的伤亡。半岛电视台导致阿拉伯人厌恶美国发动的战争，还因为他们在半岛电视台播放的实况中听到美国总统和军方领导人直接煽动美国人发动战争的演讲。记者的胆识、勇气、努力程度是半岛电视台一个重要的成功条件。

6）自设新闻议程——独立策划新闻议程和新闻用语。

在重大事件发生后，人们不仅要听到他们自己的声音，还需要听到与自己不同的声音。半岛电视台的胜利还在于弱势媒体如果要发出自己的声音，就必须使用自己的信源。作为客观性和独立性报道，半岛电视台策划自己的新闻用语和标签来报道新闻事件。例如，其编辑政策规定，任何针对平民的攻击，无论是恐怖主义攻击世贸大厦，或是美国攻击阿富汗平民目标，在新闻报道中一律称之为“袭击”（attack）。再如，当以色列武装杀害巴勒斯坦领导人AbuAliMustafa时，半岛电视台使用“暗杀”；当一个巴勒斯坦人杀害以色列部长RehavamZeevi时，半岛电视台使用同样的新闻用语。而一些西方媒体在报道这两件暗杀时，把前者仅称为“杀害”，而后者被称为“恐怖主义暗杀”。半岛电视台用自己的选题、议程和立场报道新闻并设计人物访谈话题，所有的新闻报道从选题确定、采访、编辑，全部是独立完成，让那些没有机会在媒体上发表意见的人群发出了声音。