脉动分析

脉动分析
脉动分析

脉动分析

脉动是指蒸发受热面中质量流量随时间周期性变化的现象,分为全炉脉动、屏间脉动和管间脉动等3种形式,经常发生的是管问脉动。

发生管间脉动时,管屏进、出口联箱之间的压力差和总质量流量都没有变化,而各管的质量流量却在波动,并且各管进口水质量流量与出口蒸汽质量流量作相反的变化。脉动会引起管子出口工质温度周期性变化,从而引起金属壁温波动,使管子产生疲劳破坏;脉动还使各并联管出现较大的热偏差,可能造成部分管子超温。产生脉动的根本原因是蒸发受热面中蒸汽与水的质量体积存在差异,引发脉动的外因主要是炉内热负荷突变,特别是蒸发开始区段热负荷的突变,造成局部压力突增,从而引发脉动。在锅炉启动过程中,由于压力低,炉内热负荷不稳定,因而脉动在该阶段最易出现。提高工作压力,减小蒸汽与水的质量体积差,可降低脉动出现的可能性。提高质量流量对消除脉动是十分有利的,这是由于质量流量高,可以将由于热负荷突增而产生的蒸汽很快地带走,防止因局部压力突增而引起脉动。对螺旋管圈,在启动初期提高启动压力和建立足够的启动质量流量是消除脉动的有效措施。提高加热区段与蒸发区段的阻力比也可防止脉动,这是由于提高加热区段阻力后,当蒸发开始区段出现局部压力突升时,对进口工质的质量流量影响较小,一般采取在加热区段进口加装节流圈或在加热区段使用小管径管子的方法来提高加热区段阻力。另外,为防止脉动,应使各并联管的长度、直径、弯曲程度尽量相同,以减小各管质量流量和结构的差异。

直流锅炉水冷壁工作时,还可能发生水动力的动态不稳定现象,即脉动性流动现象。其主要表现是:进入蒸发管的水流量和流出蒸发管的蒸汽流量发生周期性的波动。直流锅炉的脉动有三种类型,即管间脉动、管屏脉动、整体

直流锅炉水冷壁工作时,还可能发生水动力的动态不稳定现象,即脉动性流动现象。其主要表现是:进入蒸发管的水流量和流出蒸发管的蒸汽流量发生周期性的波动。

直流锅炉的脉动有三种类型,即管间脉动、管屏脉动、整体脉动。比较多见的是管间脉动,其具体表现是:

(1)在并联工作的管子之间,某些管子的进口水流量时大时小,当一部分管子的水流量增大时,另一部分管子的水流量却在减小。与此同时,管子出口的蒸汽量也在进行周期性的变化。

(2)当管子进口的水流量最大时,出口的蒸汽流量最小。

(3)整个管组的进水量和蒸汽量变化不大。

管屏脉动是指各并联管屏之间产生的脉动,与管间脉动相似。

整体脉动也称为全炉脉动,是指全部并联管屏中流量同时发生的周期性波动。一般是因为使用特性曲线比较平缓的离心式给水泵造成的。

根据脉动的具体表现,可以看出:蒸发管内的脉动性流动现象是流量随时间周期性变化的一种动态水动力不稳定现象。脉动性流动的出现既有自身的特殊背景,又和水动力不稳定性有密切联系。

2.脉动的危害

由于流量的脉动,引起了管内工质压力和温度周期性地变化,同时引起热水段、蒸发段、过热段的周期性变化,这种变化的危害是:

(1)在管子热水段、蒸发段、过热段的交界面处,交替接触不同状态的工质,时而是不饱和的水,时而是汽水混合物,时而是过热蒸汽。且这些工质的流量周期性变化使管壁温度发生周期性变化,以致引起金属管子的疲劳破坏。

(2)由于过热段长度周期性地变化,出口汽温也发生周期性变化,汽温不易控制,甚至引起管壁超温。

(3)脉动严重时,由于受工质脉动性流动的冲击作用力和工质汽水比体积变化引起管内局部压力波周期性变化的作用,还会造成管屏的机械振动。引起管屏的机械应力破坏。

市场调查的重要性案例分析

2002年底,位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是,投资方不是什么服装企业,却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶,国内的饮料巨头们均不甘寂寞,纷纷上演“串行”戏:娃哈哈卖上了方便面,统一进军白酒市场,如今太子奶集团又做起了童装。据了解,如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前,就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动,却极为少见:先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马,然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场,到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象,是与市场调查和预测分不开的。 经过周密的市场调查和预测,太子奶集团发现童装市场需求大,前景看好,于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计,我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿,占全国人口的27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家,年生产儿童服装6亿多件,而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右,整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉,新落成的“太子”童装公司占地320多亩,投资数亿元,拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心,世界先进的全智能电脑制衣生产线,独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料,据说每季可以推出至少200个以上流行款式。 进一步联系市场调查和预测的作用来说, (1)市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面,太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测,使科学的决策有根据,有基础,使决策取得了预期的效果。另一方面,市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用,即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动,大大减少了盲目性,增强了自觉性,必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益,也促进了商品流通,满足了消费者的需求。 (2)市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。

脉动的品牌策略分析

经济管理系市场营销课程论文 课题名称:脉动的品牌策略分析 学生姓名:**桥 学号:********* 专业:市场营销 班级: *** 指导老师:*** 二O 一一年十二月二十六

摘要 在现代社会中,生活节奏越来越快,经济和市场变化莫测,技术进步和产品更新快,市场细分越来越细,这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要,品牌形象日益受到企业界和广大消费者的广泛关注。而在成分基本无差别的功能型饮料市场,品牌和营销战略就显得特别重要。法国达能公司控股乐百氏公司后在中国推出的第一款产品—脉动饮料,在短短的两年时间里成功树立了品牌形象。2003年销售额2亿,2004年达7亿。它的成功有很多因素。本文首先详细介绍了脉动这个产品,然后对脉动的营销策略组合进行仔细分析,重点对产品深入分析。紧接着根据所学知识和其它资料,提出了脉动产品营销组合的几点不足,最后做了总结,通过分析和总结,希望找到脉动品牌成功的一些经验,为类似的品牌的创建和从事这方面的管理者提供参考帮助。 关键词:产品定位定价产品分销产品促销功能性饮料4P理论 目录 摘要 (2) 目录 (2) 引言 (3) 1.脉动的产品介绍 (3) 2品牌营销策略组合分析 (3) 2.1产品 (3) 2.1.1品牌命名 (4) 2.1.2产品设计 (4) 2.1.3产品定位 (4) 2.2定价 (5) 2.3分销 (5) 2.3.1渠道运作方面 (5) 2.3.2控制方面 (5) 2.4促销 (5) 2.4.1广告策略 (5) 2.4.2公关策略 (6) 3营销战略组合的不足 (6) 结论 (7) 致谢 (7) 参考文献 (8)

脉动广告语

脉动广告语 篇一:脉动广告策划文案 脉动活力型饮料 广告策划书 目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。 一种营养素饮料,含有五种维生素,两种矿物质和一种氨基酸,可以算为一种运动饮品,可以补充运动时因流汗而损失的能量,售价以三元或三点五元居多。二、广告商品 乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的1、促进消费者购买; 2、提高在消费者心中的产品效果; 3、提高影响力。四、广告期间20XX年6月5~20XX年6月15五、广告区域 城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思(一)天气逐渐升温: 随着夏季的到来,气温逐渐升高。热爱运动的同学在运动过程中体能

消耗比较大,脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量,正适合广大同学们在运动过后补充体能。 (二)市场分析 热爱运动的同学众多,而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多,我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友;2、制作海报,在篮球场和足球场张贴海报;3、举办脉动杯篮球大赛; 4、除正式大篇幅的广告外,还可以拍摄广告视频加以宣传。九、广告主题表现及媒体运用(一)海报广告内容 “行动你的脉动”,张贴在各个运动场周边。(二)视频广告策划 计划在20XX年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。广告在各个班级进行播放宣传 分镜头脚本 备注:由于各种原因短片无法拍摄,请原谅。 篇二:脉动广告策划 目录 一、前言 (3) 二、广告产品定位(策划者).....................31.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康 三、营销现状分析(定位策略)...................41.饮料市场概况分析 2.与同品牌饮料对比

LV品牌传播策略分析(朱柔芸)

路易·威登品牌传播策略分析 一、路易·威登品牌简介 路易威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面,都处于世界第一的位置。而LV作为LVMH的头两位字母,其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。 LV作为旅行用品最精致的象征,一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础。如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 “字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔,也是它永恒的镜像。路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式。从设计最初到现在,伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。 二、路易·威登品牌在中国 目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。据高盛银行的报告,今年我国奢侈品消费高达65亿美元,连续3年全球增长率第一,销售量第一,而其中很大一块属于 LV。LV在中国的28个城市拥有35家门店,其销售额已占到全球销售额的近4 成。 从2007年起,LV在中国的开店速度明显加快,其新增店面大多分布于二三线城市,如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。据麦肯锡的一份调查显示,到2015年,中国75%的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人,主要集中在二三线城市。不过,与一线城市消费者相比,二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。因此,路易威登根据“渠道下沉,迅速坐拥二三线,守望四五线城市”的大策略,对这些城市进行单独的市场调查,针对这些城市不同的消费者特性,相对应地展开营销。

关于脉动饮料的分析

关于脉动饮料的分析 产品简介 “脉动”属于中国乐百氏饮料集团,作为维生素饮料的先锋,2000年诞生于新西兰,次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。含有四种维生素:维生素C,维生素B3,维生素B6及维生素B12,可补充身体每日所需养分。目前脉动600ml共有五种口味:青柠,水蜜桃,橘子,荔枝,菠萝。其中菠萝和荔枝分别是2010年,2009年上市的新口味。另外还有1.5L 的大包装,包括青柠及水蜜桃两种口味。市场价4元/瓶。 产品特性 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚,含有多种B族活性维生素及维生素C,具有天然清新的水果味、口感清爽,很受消费者的喜爱。脉动饮料均采用淡蓝色的瓶装,给人一种清雅、洁净的感觉。“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不高出多少。4元/瓶的价格把自己与那些3元的汽水和果汁型饮料区别开来,同时把自己提升到和佳得乐等国外著名运动饮料同等档次的地位。 市场定位 脉动由其广告Slogan:“行动你的脉动” 可见,其针对的市场不可能是老年群体,也不可能是中年群体。其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补,如果说,经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计,那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。乐百氏以“成为在健康食品领域内最有可持续性发展能力的公司”为发展目标,以“创造健康生活,共享成功利益”为企业使命。乐百氏希望通过不断向大众提供更多优质、美味、营养的健康食品,满足大众的生活需求,提升大众的生活品质,营造健康的生活氛围。 品牌发展历史 脉动2000年诞生于新西兰,次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。脉动的历史可以乐百氏饮料集团的发展历程上找到影子。乐百氏集团前身为广东今日集团,创办于1989年,今日集团正式成立于1992年10月。1999年8月,集团管理中心从中山迁到广州;10月,今日集团更名乐百氏集团。1999年初“乐百氏·ROBUST”被国家商标局认定为中国驰名商标,成为食品饮料行业为数甚少的驰名商标之一。2000年3月,乐百氏被法国达能收购,控股92%。在印象中,乐百氏这个极具亲和力的品牌似乎是民族品牌的骄傲,但在被法国达能集团收购后,2001年始,乐百氏基本上属于洋品牌。而脉动这个饮料品牌诞生于2000年并于2003年进入中国市场,因此可以看出,脉动是达能集团巩固并开拓中国市场的核心产品之一。 广告营销 “脉动”在前期市场推广时,曾投入大量资金,在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容,并配以动感十足的背景音乐,很容易捕捉到定位的群体。脉动的电视广告,包括户外广告、电台广播,是先期占领市场、普及教育的重要环节。而前期市场推广过后,消费者对“脉动”已有所了解,知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料,脉动就开始了下一步动作,让“知道”变为“品牌忠诚”。 广告三则 ../Desktop/CB/[野原新之助]【原版】达能脉动饮料2012年广告随时随地脉动回来MV 【DVD】.flv ../Desktop/CB/2006年脉动饮料广告- 行动你的脉动(反光镜鼓手叶景滢出演).flv ../Desktop/CB/李连杰代言的脉动饮料广告.flv

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析 (Brand Communication) 目录 [隐藏] 1 品牌传播概述 2 品牌传播的方式 3 品牌传播的特点 4 传播与品牌力的塑造 4.1 传播对品牌力塑造的意义 5 品牌传播的主要内容 6 品牌力与广告 6.1 广告对塑造品牌力的作用 6.2 围绕品牌力来进行广告创作 7 品牌力与公共关系 8 参考文献 [编辑]品牌传播概述 传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”,美国营销协会曾做出这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。 [编辑]品牌传播的方式 1. 广告传播 广告作为一种主要的品牌传播手段,是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言,广告是最重要的传播方式,有人甚至认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提

市场调查报告

2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 企业调研报告 题目: 参赛队员姓名: 王富红王光银汝建杰参赛院校:酒泉职 业技术学院 指导教师: 曾令泽 联系方式: 企业名称: 联系人姓名: 联系方式: 完成时间: 酒泉职业技术学院市场营销代表队 市场调研报告 一、前言 目前,我市软饮料市场主要还是以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果 汁饮料和功能饮料为主。娃哈哈饮料虽然目前消费量还不高,但前景十 分看好。可以说,无论是从市场规模增长潜力来看,还是从市场竞争格 局变动的角度分析,我国娃哈哈饮料市场充满了生机,蕴藏着巨大的商 机。为了能够详细地了解酒泉市肃州区的娃哈哈饮料市场,。我们队对 此展开了本次市场调研。 二、调研概述

1、调研目的:为了更近一步了解酒泉市哇哈哈饮料消费情况及现社会哇哈哈饮料的发展情况、以及对未来我市的哇哈哈饮料市场的预测。 2、调研对象:酒泉市肃州区大小终端零售店 3、调研经过: 首先我们三人小组进行了为期一周(八月二十日至八月二十七日)的店面走访调查,经过一周的走访,我们了解到,在肃州区的大小商店、网吧、餐厅、娱乐会所等皆有娃哈哈系列产品。 4、调研方法:店面走访、问卷调查。 店面走访情况如下表: 店面所在地店面个 数店面所在地店面 个数 惠民路18广场东路2解放路7西大街21肃州路49步行街兼仓后 街 28 春光市场29小西街兼食品 街 50 雄关路兼秀 园路 39东、西文化街73神舟路15盘旋路30富康路6东、南大街81宝泉路5世纪大道10玉门东路7福华市场兼南 苑 38

东环北路兼 41团结东、西路57北苑 79肃园街6北大街兼北关 十字 36西、阳关路32西环南、北 路 东环南兼兴 130金泉北路9民街 29公园路22园林路兼康 盛路 总计877 ●茶饮料分析: 分为冰红茶、绿茶、奶茶、蜜桃茶、冰茶、花旗参花、葡萄茶、冬瓜茶、柠檬茶等等。从消费者对不同种类茶饮料的购买情况来看,消费者最喜欢的三种茶饮料是绿茶、红茶、冰茶、 ●碳酸饮料分析: 根据产品的原料成分和口味的差异,碳酸饮料分为以下五类:果汁型原果汁含量不低于2、5%的碳酸饮料,同时我国市场上果汁型碳酸饮料产品较少。果味型以果香型食用香精为主要赋香剂,原果汁含量低于2、5%的碳酸饮料,消费群以年轻人消费为主。可乐型含有焦糖色、可乐香精或类似可乐果和水果香型的辛香、果香混合香型的碳酸饮料。无色可乐不含焦糖色。消费群以年轻人消费为主。低热量型以甜味剂全部或部分代替糖类的各型碳酸饮料和苏打水,适合老年人、肥胖人饮用。其他产品包括含有植物油提物或非果香型的食用香精为赋香剂以及补充人体运动后失去的电解质、能量等的碳酸饮料,适合运动后饮用。 ●水饮料分析: 水类饮料主要是纯净水。纯净水最早源于"太空水",即宇航人员经

脉动营销策划方案

脉动营销策划方案 篇一:脉动饮料策划方案 《脉动饮料营销策划书》 目录 一、市场环境分析................................................................. ...... 二、SWOT分析................................................................. ........ 三、定价策略................................................................. ............ 四、产品策略................................................................. ............ 五、价格策略................................................................. ............ 六、渠道策略................................................................. ........... 七、促销策略................................................................. ................ 八、客户关系管理策略..............................................................

市场调查资料分析案例

具体案例:案例1:石家庄店调查问卷分析 针对石家庄店销量提升较慢、客单价不高、客流量徘徊不前、“振幅”较小等情况,石家庄店自发组织了1次较为全面的门店顾客调查: 时间:2003.10.25-2003.10.31 地点:老百姓大药房石家庄店 调查方式:现场发收问卷 问卷数量:发出问卷1015份,收回有效问卷1015份 1、您是通过何种途径知道老百姓大药房的? ①电视(212 15.93%) ②报纸(339 25.47%) ③电台(64 4.8%) ④户外广告(189 14.2%) ⑤药房的宣传资料(219 16.45%) ⑥别人告知(308 23.14%) 分析:通过报纸媒体得知老百姓大药房前来消费的占25.47%,别人告知比例23.14%,电视传播15.93%。 说明:开业前期和开业期间的报纸广告和新闻报道、电视广告、新闻是公众认识老百姓大药房的重要途径。别人告知占23.14%,说明老百姓大药房在消费者眼里认同程度比较高,口碑传播是仅次于报纸新闻广告的,消费者是很认同老百姓大药房的。 2、您来老百姓大药房是否很方便?利用何种交通工具? ①方便(578 38.98%) ②不太方便(135 8.96%) ③不方便(54 3.59%) ④公共汽车 (68 4.52%) ⑤出租车(23 1.2%) ⑥自行车(416 27.62%) ⑦摩托车(21 1.39%) ⑧私家车(20 1.33%) ⑨步行(182 12.84%) 分析:来老百姓很方便的占38.98%,使用自行车作交通工具的占27.62%,步行占12.84%,“很方便”说明在商圈范围内的比例是最大的,主要交通工具自行车和步行前来。 说明:地理位置不佳,交通不便利(坐公交车的仅占4.52%)3公里商圈外的消费者群体的比例较少(主要是公交车,出租车,摩托) 3、您家住石家庄哪个区? ①桥西区(101 9.96%) ②桥东区(450 44.38%) ③裕华区(93 9.17%) ④新华区(105 10.36%) ⑤长安区(265 26.13%) 分析:消费群体主要来自桥东区(高达44.38%),长安区(26.13%) 说明:消费者基本上是商圈范围内或来老百姓大药房较便利的长安区,其它区域的比例基本上一致。 4、您来老百姓大药房消费几次了? ①1次(131 13.95%) ②2次(116 12.35%) ③3-5次(189 20.13%) ④6次以上(503 53.58%) 分析: 6次以上所占比例53.58%,3——5次占20.13%,说明惠顾的消费者忠诚度较高。 5、您认为老百姓大药房商品价格比石家庄其他大药房价格: ①普遍低(534 55.05%) ②部分低(345 35.24%) ③相差不多(70 7.15%) ④普遍高(6 0.61%)⑤部分高(15 1.53%) 分析:价格优势十分明显,认同“普遍低”的消费者占55.05%,部分低占35.24%这部分消费者认为价格低只是部分说明我们的一部分商品不存在价格优势,必须加强市调。 6、您感觉老百姓大药房服务: ①好(726 79.69%) ②一般(177 19.43%) ③差(8 0.88%)

功能性饮料市场调研报告

目录 【摘要】 (1) 引言 (2) 一、调研目的 (3) 二、调研方法 (3) (一)调研设计 (3) (二)资料收集的方法 (3) (三)抽样方式 (4) 三、调查数据统计分析 (4) (一)数据描述 (4) 1、频数分析 (4) 2.交叉列表分析 (8) (二)相关分析 (15) (三)回归分析 (16) (1)消费者的职业与品牌状况回归分析 (16) (2)消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析 (17) (四)因子分析 (18) (五)聚类分析 (21) 四、结论 (22) 五、营销启示与建议 (23) (一)价格方面 (23) (二)产品方面 (24) (三)促销方面 (24) (四)公关手段 (24) (五)品牌方面 (24) 创造具有竞争优势的品牌定位 (24) 塑造鲜明的品牌个性 (25) 适时的改变 (25) 六、调研总结 (25) 附录一(调查问卷) (27)

附录二(编码明细单) (29)

功能性饮料市场调研分析报告 【摘要】此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究评估,提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等,并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平,将理论与实践相结合,为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及沙市地区进行调查。调查的方式是通过随机访问法以及做详细的调查问卷,并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态,以获取准确真实的信息。 经过调查,在荆州市场,购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在购买功能性饮料时,首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。因此,我们根据分析出来的一系列结果,进行研究,提出了对荆州市场功能性饮料营销的建议,并对其发展进行预测。 【关键词】荆州市大学生功能性饮料因子分析

脉动公关策划

“行动你的脉动”公关活动策划书 ---贵阳高校乐队巡回演出 学号:110408010027 专业:市场营销 姓名:罗霞

目录 一、前言 (3) 二、调查分析 (4) (一)优势点 (4) (二)机会点 (4) 三、活动目标 (4) 四、活动主题 (5) 五、活动安排 (5) (一)地点安排 (5) (二)时间安排 (6) (三)活动对象 (7) (四)活动项目 (7) (五)媒介选择 (7) 六、经费预算 (8) 七、效果评估 (9)

前言 乐百氏(广东)食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一,是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品,在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处,市场网络覆盖全国城乡,同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。 乐百氏创办于1989年,在1999年已成为一个大型现代化企业集团,并将管理中心从中山迁到广州。2000年初,乐百氏成为跨国食品公司达能集团在中国的重要成员,从而获得了更为先进的管理理念和长远的发展潜力与动力。 乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品(如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等),可满足不同年龄及层面的消费者的需求。 而目前中国消费者的情况是,中国消费者对饮料的要求很高,不光要多元化、多口味,还有品牌和品质需求。而脉动针对这一特点,添加多种维生素,作为维生素饮料的先锋,2003年进入中国市场。虽然脉动具有众多优势和机会,但由于是刚开始向中国饮料市场竞争激烈,所以其知名度还有待提高,公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那样的疑虑。针对贵阳市场的状况,我们在贵阳的七所高校策划了一次主题为“行动你的脉动”的公关活动,选择与大学生生活贴近并符合脉动时尚、个性、激情的产品特性的“校园音乐巡演”,旨在提升脉动在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园音乐巡演”从大学生中选拔乐队,以贵阳七所知名高校为代表作为演出场地,用他们的歌喉和激情歌唱年轻一代的个性与活力。畅饮“脉动”,歌唱激情。

市场调查与分析案例分析

四、案例分析题 一、国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。 1、请你为该公司营销经理提供几种进行市场试验的方法。 2、作为新产品,你认为该公司应采取何种定价策略?为什么? 参考答案: 1、销售波动调查法、模拟商店法、有控制的市场试验和试验市场 2、撇脂定价的含义及其条件。 它原意是指取牛奶上的那层奶油,含有捞取精华的意思。百货商场可对新上市的新产品实行高价,大规模上市后放弃经营或实行低价。这种策略要求新产品品质和价位相符,顾客愿意接受,竞争者短期内不易打入该产品市场。 第一,市场上存在一批购买力很强、并且对价格不敏感的消费者; 第二,这样的一批消费者的数量足够多,企业有厚利可图; 第三,暂时没有竞争对手推出同样的产品,本企业的产品具有明显的差别化优势; 第四,当有竞争对手加入时,本企业有能力转换定价方法,通过提高性价比来提高竞争力; 第五,本企业的品牌在市场上有传统的影响力。 在上述条件具备的情况下,企业就应该采取撇脂定价的方法。 使用撇脂定价法不是偶然的,某些企业和某些行业普遍、长期使用撇脂定价法。 二、案例:联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉 联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉在进入日本市场前,做了大量的市场调研。Surf的包装经过预测试,设计成日本人装茶叶的香袋模样,很受欢迎; 问题:使得联合利华陷入窘境的问题出在哪里? 参考答案: 问题一:消费者发现那么好的Surf在洗涤时难以溶解,原因是日本当时正在流行使用慢速搅动的洗衣机。 问题二:“气味清新”基本上没有吸引力,原因是大多数日本人是露天晾衣服的。 显然,Surf进入市场时实施的调研设计存在严重缺陷,调研人员没有找到日本洗衣粉销售中应该考虑的关键属性,而提供了并不重要的认知-“气味清新”,导致了对消费者消费行为的误解。而要达到这个调研目的,只要用合适的定性调研就能实现的。 1936年,美国进行总统选举,竞选的是民主党的罗斯福和共和党的兰登,罗斯福是在任的总统。美国权威的《文学摘要》杂志社,为了预测总统候选人谁能当选,采用了大规模的模拟选举,

脉动广告词

脉动活力型饮料 广告策划书 目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。 一种营养素饮料,含有五种维生素,两种矿物质和一种氨基酸,可以算为一种运动饮品,可以补充运动时因流汗而损失的能量,售价以三元或三点五元居多。二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买; 2、提高在消费者心中的产品效果; 3、提高影响力。四、广告期间 2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域 城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思(一)天气逐渐升温: 随着夏季的到来,气温逐渐升高。热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大,脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量,正适合广大同学们在运动过后补充体能。 (二)市场分析 热爱运动的同学众多,而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多,我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。八、广告策略 1、针对本校极其周边院校的学生朋友; 2、制作海报,在篮球场和足球场张贴海报; 3、举办脉动杯篮球大赛; 4、除正式大篇幅的广告外,还可以拍摄广告视频加以宣传。九、广告主题表现及媒体运用(一)海报广告内容 “行动你的脉动”,张贴在各个运动场周边。(二)视频广告策划 计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。广告在各个班级进行播放宣传 分镜头脚本 备注:由于各种原因短片无法拍摄,请原谅。篇二:脉动广告及市场分析 脉动广告及市场分析 近年来,中国饮料市场瞬息万变,可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场,而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出,成为饮料新贵。 脉动是一款“活力型”功能饮料,独有“矿维力”,含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分,随时补充人体所需的水分和养分,时刻保持动力。近年,脉动根据其产品特色和市场定位,推出了电视广告:感觉不在状态?随时脉动回来! 该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习,站立起来后身体却是倾斜的(表示该同学不在状态),这使他走路不平衡,闯了大祸,不小心将图书馆的书架全部撞翻。后来这位同学喝了脉动饮料,立刻神清气爽,恢复了良好状态。 初次欣赏这个广告片的时候,会有眼前一亮的感觉,觉得它与平常的饮料广告不同,并不像一些饮料广告,用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好,功能多么多么强大。该广告片的创意点在于,没有用多余的语言来修饰、形容,只用一个简单的倾斜方式,很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳,最后主人公喝了脉动,立刻恢复正常,变成直立,生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力,保持良好状态。从

浅谈企业的品牌传播策略论文

目录 摘要 (2) 一、品牌传播概述 二、企业“品牌传播”的重要地位………………………………………………… 三、企业品牌传播的“3W”战略 (5) 四、整合品牌传播的框架 (一)品牌形象整合传播框架 (二)整合品牌传播策略框架 五、浅析当代主流品牌传播方式 (一)综述 (二)广告传播 (三)公关传播 (四)促销传播 (五)终端传播 (六)口碑传播 六、品牌营销传播新模式之“植入式广告”……………………………………… 七、浅析中小企业低成本品牌传播策略 八、进一步的思考: 中华老字号品牌,酒香也怕巷子深 (一)中华老字号品牌发展现状 (二)自主创新铸就老字号品牌高认知度 (三)“中华老字号”品牌传播突围策略 参考文献 (11)

摘要: 近年来,随着我国市场竞争日益加剧,广告费用不断上涨,企业新产品进入市场也面临着越来越大的风险。“品牌传播”是为了提升品牌力,扩大市场占有率,强化消费者的忠诚度,是让消费者认知企业品牌的最重要途径。未来营销之战将是品牌之战,是为了获得品牌主导地位而进行的竞争,因为企业拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。企业要想让消费者更明确地了解产品和企业,吸引消费者,扩大消费群,提高市场占有率,就必须意识到品牌传播的重要性,品牌作为企业的核心资源,能够帮助企业最大限度地获取竞争优势,而品牌传播是品牌塑造中最关键的一环,未经有效的传播之前,品牌的价值为零,如何进行有效的品牌传播,决定了品牌塑造的成功与否,决定了产品如何在众多同类竞争对手中脱颖而出。必须明确品牌传播的“3W”战略,然后采用相应的品牌传播策略来提升品牌知名度和核心竞争力,因此本文先简介了整合品牌传播的框架,接着简略分析了当代主流品牌传播的几种方式以及植入式广告这种新的传播模式,还简要介绍了低成本品牌传播策略,希望能为企业的品牌传播策略选择提供一些参考;最后对“中华老字号”品牌的生存现状和品牌传播突转策略进行了一定的解构,希望更多的老字号品牌能焕发新的活力获得新的长远的发展。 关键词:品牌传播策略品牌传播“3W”战略广告传播公关传播促销传播终端传播口碑传播品牌植入传播低成本传播

市场调查案例分析

市场调查案例分析 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

市场调查分析案例 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料,是处于一种零散、模糊、浅显的状态,只有经过进一步的处理和分析,才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻,分析研究其规律性,达到正确认识社会现象目的,为准确的市场预测提供参考依据,最终为调查者正确决策提供有力的依据。 市场调查分析的原则:从全部事实出发,坚持事实求实的观点;全面分析问题,坚持一分为二的观点;必须从事物的相互联系,相互制约中分析问题; 市场调查分析方法:单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 案例:某市家用汽车消费情况调查分析案例随着居民生活水平的提高,私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主向中层管理人员和一般职员转移,汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。 本次调研活动中共发放问卷400份,回收有效问卷368份,根据整理资料分析如下。 一、消费者构成分析 1、有车用户家庭月收入分析 表1:有车用户家庭月收入

目前该市有车用户家庭月收入在2000~3000元间的最多;有车用户平均月收入为元,与该市民平均月收入相比,有车用户普遍属于收入较高人群。%的有车用户月收入在3000元以下,属于高收入人群中的中低收入档次。因此,目前该市用户的需求一般是每辆10~15万元的经济车型。 2、有车用户家庭结构分析 表2:有车用户家庭结构 Dink家庭(double income no kid),即夫妻二人无小孩的家庭,占有车家庭的比重大,为%。其家庭收入较高,负担较轻、支付能力较强,文化层次高、观念前卫,因此Dink家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。核心家庭,即夫妻二人加上小孩的家庭,比重为%。核心家庭是当前社会中最普遍的家庭结构模式,因此比重较高不足为奇。联合家庭,即与父母同住的家庭,仅有%。单身族占%,这部分人个人收入高,且时尚前卫,在有车用户中占据一定比重。另外已婚用户比重达到了%,而未婚用户仅为%。 3、有车用户职业分析 调查显示有29%的消费者在企业工作,20%的消费者是公务员,另外还有自由职业者、机关工作人员和教师等。目前企业单位的从业人员,包括私营业

脉动维生素饮料广告分析

脉动维生素饮料广告分析 近几年,中国饮料市场的发展,可调一日千里,瞬息万变。可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等,都在迅速发展其产品线,抢占市场。而乐百氏于2003年推出的新型维生素饮料—“脉动“,则是近两年最粗眼的明星。当人们走入大大小小的超市,很容易发现货贺上摆放的“脉动’很快就被拿空;而在众多的人群访问中,“脉动’也是提及率最高的产品;在经销商方面,很多年没有出现的先付款、再等货要几个月的状况已是司空见惯。根据一些主要大城市的饮料消费状况调查,“脉动’在首次购买、重复购买,以及销售等一些重要的指标里,已经超过了当地称王的可乐、康师傅,成为当之无愧的饮料新贵。“脉动’成功的背后,有怎样的努力呢? 脉动的电视广告,包括户外广告、电台广播,是先期占领市场、普及教育的重要环节。而前期市场推广过后,消费者对“脉动”已有所了解,知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料,脉动就开始了下一步动作,让“知道”变为“品牌忠诚”。 1:电视广告 “脉动”在前期市场推广时,曾投入大量资金,在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容,并配以动感十足的背景音乐,很容易捕捉到定位的群体。为了吸引这一主力群体成为功能饮料的接受者,大多数功能饮料都将产品宣传的主力对象定位于此。为了先声夺人,各厂家在产品名称上各显其能,唯一的共性就是都围绕着“时尚、活力”,并且产品名称直奔“功能、营养”主题,诉求清晰明确。如娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、华邦的“跑啊”,主打运动、健康与活力,名称一目了然,简洁时尚并且明确表述了该产品的特点。再如汇源的“他+她”,名称直接就是卖点: 根据男女人体生理和心理需求的不同特点添加不同营养素的饮料。功能加时尚,很能吸引消费者的眼球。功能饮料的“功能”特性既是特色又是限制,毕竟它的基础诉求是饮料而非保健品,甚至国际上目前对其效用也没有明确定论。走时尚路线,很大程度上避免了功能饮料受制于“功能”,一定程度上弱化了受众对其具体保健效用的关注,使得“功能”更大意义上只作为初始卖点,也避免了营养学家或医学专业人士对其效果的吹毛求疵. 2:网络广告 聚乐网https://www.360docs.net/doc/525495787.html,是中国最大的主题交友乐园,提供了100多种线上和线下结合.公司获美国硅谷著名投资商C2和国

饮料广告案例解析

今年夏天的饮料明星,无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外,传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停,广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉,也成为饮料广告市场的新秀。竞争,是如此之美! 娃哈哈激活活性维生素水 广告主:娃哈哈 创作:娃哈哈广告部 创意阐述: 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上,娃哈哈以基本的维生素饮品为基础,特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳,使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象,决定了这一产品甫一问世,就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像,日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手,特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑,这就是他拥有无限潜能,成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西,两者可谓不谋而合。 激发潜能,活力无限! 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现,无不透露出一个讯息:有激活,没什么不可能! 年轻人都是希望超越自我的群体,而且是个性的群体,每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张! 农夫山泉尖叫饮料 客户:农夫山泉股份有限公司 广告代理公司:博采广告有限公司 创意总监、导演:李炼美术:雷迅 创意阐述: “沙滩篇”:作为“尖叫”饮料的第一支电视广告,“沙滩篇”的任务意在引起关注,让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告,每条都试图突围而出,什么能让人在短期内迅速关注呢?首先,“尖叫”这个行为本身,就有着很好的冲击力,又和品牌紧密相连,因此,创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次,“尖叫”缘何而来呢?什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢?尖叫有很多原因,兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中,只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是,就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”:“沙滩篇”是一条“惊悚片”,投播期短,但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”,更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料,体现在年轻人身上,就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫,正因为“尖叫”这种行为本身,就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜,从室内到室外,

教育品牌的品牌传播研究——基于新东方教育集团的品牌传播策略分析

教育品牌的品牌传播研究——基于新东方教育集团的品牌 传播策略分析 内容摘要 本课题在有关课题研究的基础上借鉴了“品牌传播学"理论,针对教育品牌 的具体特征,着重研究了教育品牌传播中的基本问题。本文以教育品牌的传播现 象作为研究对象,以新东方教育机构为个案分析,深入探讨了新东方的品牌传播 策略,丰富了教育品牌的品牌传播理论。 新东方品牌作为一个民办教育品牌,取得了很大的成功。这家民办的教育机 构以其成熟的管理体制和系统,成为一个高知名度的品牌。本文提炼了新东方的 品牌传播策略,并指出对其他教育机构有所启示之处。 课题研究主要分为四个部分:正文第一章主要阐明课题的研究背景,整理了 相关研究文献,并指出了研究的意义所在。第二章介绍了本文的研究方法和研究 框架。第三章阐释了教育品牌和教育品牌传播的定义。另外,对教育品牌的特征、 价值以及教育品牌传播的规律都作了深入的探讨。其中,提出了现今关于塑造教 育品牌的两种截然不同的看法一“速成论’’和“沉淀论"供读者思考。第四章 深入分析了新东方品牌传播策略。品牌文化差异性传播、口碑传播、公关传播和 全员参与传播是新东方品牌传播的“四大利器"。第五章阐述了结论和文章的不 足之处。 本文对一些教育机构和有志于从事教育品牌传播的人员有一定的参考价值。 关键词:新东方;教育品牌;品牌传播 第一章绪论 第一节研究背景 经济全球化、科技发展日新月异、知识经济初现端倪,使全球范围的竞争越 来越激烈和复杂。从某种意义上讲,竞争越来越表现在品牌的竞争,谁拥有强势 品牌,谁就能在某个领域立于不败之地。继企业品牌形象理论之后,近几年来教 育品牌讨论成为教育领域中的一个热点,然而成为热点并非偶然,有深刻的社会

浅谈企业的品牌传播策略

目录 目录.............................................................................................I 摘要..........................................................................................II 关键词.......................................................................................II 一、品牌营销传播理论综述 (1) (一)4P理论 (1) (二)4C理论 (2) (三)整合营销传播理论 (2) 二、品牌传播和品牌推广 (3) (一)品牌传播的重要性 (4) (二)品牌推广 (4) 三、品牌传播策略的四个方面 (5) (一)品牌传播的主体定位 (5) (二)品牌传播的对象研究 (5) (三)品牌传播的渠道分析 (6) (四)品牌传播的内容辨别 (7) 四、对优秀企业品牌传播策略的分析 (8) 参考文献 (10)

摘要:企业在文化传播的过程中,应该懂得不断寻找有效的品牌传播途径,始终保持品牌价值第一的位置。品牌传播的重要性不亚于一个品牌的建立,品牌从最初的建立到最终的接受,“传播”是不可缺少的一环。品牌传播力的强弱有时会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。品牌传播力的强弱与品牌传播策略有着直接关系。因此,本文从已有的品牌传播策略出发,分析品牌传播策略的内容。做好品牌建设和推广,即认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点,寻找适合自己的传播方向和传播平台,从而确定品牌传播形式和推广内容。在这个基础上,也是对其他品牌好的品牌建设和推广方式的借鉴,结合自身品牌所处的位置来做很好的判断方能事半功倍,形成有效的、优秀的品牌传播策略。 关键词:品牌营销传播,品牌推广,传播策略

相关文档
最新文档