Gucci 的发展史

Gucci 的发展史

Gucci品牌发展

1921年,Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨创办一家经营皮具和小型行李箱的店铺。

1937年,Guccio把工厂扩展,品牌因此获得空前成功。Gucci产品从骑术世界获得灵感,以马衔扣和马镫为主题的设计,以及绿-红-绿经典色带,都来自于之一灵感并成为后来佛罗伦萨公司的标志。

随着业务的进一步扩张,1938 年,Goccio Gucci迅速在罗马开设一家分店。

由法西斯独裁主义统治的艰苦数年间,Gucci的超凡创造力确立了企业的优越形象。面对物料短缺,Gucci巧妙地引入各种麻布及别具特色的竹节代替。1947年推出的第一款“Bamboo Bag”。

20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。1951年,位于米兰Via Montenapoleone 5号的分店开业,两年后,Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国,是首批进驻纽约的意大利品牌之一。是首批进驻纽约的意大利品牌之一。

20世纪60年代,Gucci在世界其它最繁华的都市都开设了新店,并且进入了好莱坞的市场。直条纹帆布饰带被注册成Gucci的商标;Gucci为Jackie Kennedy设计的“Jackie O”背包至今仍广为人知;Gucci最著名的的双G花纹也是这个时期设计出来。另一款广受喜爱的设计,是经典马衔扣装饰的轻便鞋。

随后几年间,Gucci不断发掘品牌标识的全新应用和组合,包括马衔扣、马镫、绿-红-绿经典色带、GG连扣图案和饰章。饰章由Guccio亲自设计,描绘骑士提着行李,玫瑰和舵轮在他上方,象征着高雅与企业家的权力。另一主题Flora。

70至80年代是品牌的重组期。

1982年,Gucci成为一间公共有限公司。

90年代Gucci重新发挥出非凡的生命力。Gucci代表着优质、细致、性感及挑逗。装饰着马衔扣的轻便鞋被演绎为细高跟鞋,颜色夺目的丝绸锻衬衫剪裁贴身,低腰及紧贴臀部设计的天鹅绒长裤。

1999年,Gucci 与French Pinault-Printemps-Redoute Group 成为策略性伙伴。Gucci迅速发展为Gucci Group NV,拥有多个品牌,在国际高级品牌中确立了领导地位。

2004年7月,PPR终于完成公开招股,Gucci Group成为全资拥有公司(99.4%),并分别在阿姆斯特丹和纽约证券交易所除牌。

2005年,Frida 被委任为 Gucci 女装创作总监,并同时主理品牌所有配饰系列。2006年,Frida进一步掌管男装设计,正式成为品牌唯一的创作总监。2005年在Frida的引导下发布了「La Pelle Guccissima」皮革系列。在 Frida Giannini 創作理念的指引下,植物花卉被重新運用在Gucci銷量量最高的手袋、鞋和手表等系列產品。

由2005年至2008年,Gucci4次创新纪录,收入增长了46%至超过20亿欧元,盈利显著增长。所有重要的首都城市都有设有新的直营旗舰店,全球总共有258间专门店。

2005年,Gucci与UNICEF合作支持非洲的孤儿和儿童,迄今,Gucci已经为对这项长期合作捐出7百万美元。

2008年的Interbrand Best Global Brands评估中,Gucci在所有意大利品牌中排名第一。2009年1月,Patrizio di Marco代替Mark Lee委任为Gucci的主席兼行政总裁。

gucci明星产品及品牌发展

gucci明星产品及品牌发展 品牌基本信息 Gucci,汉语读作古驰或古琦,是国际知名的奢侈品品牌,其品牌经历了数百年的发展历程,备受贵族人群和明星的喜欢。Gucci是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于弗洛伦萨创办。古驰的产品包括Gucci男包、Gucci女包、Gucci时装、Gucci皮具、Gucci 皮鞋、Gucci手表、Gucci领带、Gucci丝巾、Gucci香水、Gucci家居用品及Gucci宠物用品等,中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 品牌思路 从1921年创立之初,Gucci一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入七〇年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说:“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购买狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。 GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 发展历史 创牌期 1919年,意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

GUCCI品牌故事,发展历史,中文版

GUCCI品牌故事,发展历史,中文版 1921 年,Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。在伦敦瑟佛酒店工作多年之后,他对英国贵族的优雅美学和高雅品味渐有心得,并将这一感悟通过托斯卡纳皮匠大师创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短数年之间,该品牌就取得巨大成功,国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客纷纷接踵而至。由Gucci 率先推出的马衔扣和马镫图案不仅成为这家时尚巨头的不朽标志,更是其不断创新的设计美学的成功典范。 20世纪40年代,意大利正处于法西斯的独裁统治之下,原材料十分匮乏,独具慧眼的Gucci 逐渐将自己打造成为一家具有卓越创意和非凡策略的企业。其时推出的“竹节包”就是Gucci 众多标志性产品中首批推出的经典款式之一。这款倍受皇室人员和社会名流青睐的手袋至今仍在销售。 20 世纪50 年代,源自马鞍带的绿-红-绿织带标志大获成功,成为该品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业,Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年,Guccio Gucci 去世,他的儿子Aldo、Vasco、Ugo 和Rodolfo 接管了公司业务。 60年代,Gucci 推出了一大批深受这一时期诸多偶像级人物青睐的杰出作品,并因这些不朽设计而声名卓著。杰奎琳·肯尼迪曾背过的Gucci 肩背包,正是如今著名的“Jackie O”;伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲、中性的“圆底包”;带马衔扣配饰的经典轻便鞋如今则已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏品之一;带有花卉图案的印花真丝丝巾更是专为格蕾丝·凯丽而量身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业,Gucci 全球扩展的步伐在不断前进。60 年代中叶,Gucci 推出了极具传奇色彩的双G 互扣式设计。 1970年以后,Gucci 继续推动全球业务的扩展,并根据Aldo 的提议开始进军远东市场,东京和香港专卖店相继开业。Gucci 进一步促进了公司产品的丰富性和多样化,并对过去从未被卓越品质和非凡工艺的品牌所采用的各种新型奢侈品原料和创新设计方案展开研究,在这一伟大的经典品牌中纳入了新的款式和颜色,并推出了新的产品类别。 1982 年,Gucci 成为上市有限公司,由Rodolfo 的儿子Maurizio Gucci 接管,拥有公司50% 的股权。1984 年,Domenico De Sole 成为Gucci 美国区总裁。80 年代末,一家总部位于巴林的投资公司——Investcorp 收购了Aldo Gucci 及其后裔所持有的50% 股权。

gucci 古奇介绍

1. 为传承经典文化GUCCI推出手工制作展 “古驰(GUCCI)手工制作展示区”为最新推出之零售店活动,将GUCCI精湛的工艺从佛罗伦萨的皮革工厂带至身边的古驰(GUCCI)店面。 一年间,古驰(GUCCI)工匠们飞往世界各地,在各个精选店面中设立特制的工作间,展示GUCCI出色的工艺流程,现场制作并组装品牌最经典的各款手袋,包括Bamboo、New Jackie、New Pelham、以及G Wave。 透过这项活动,顾客得以深入了解古驰(GUCCI)值得骄傲的深厚品牌传统,并于现场亲眼见证工匠制作每一个古驰(GUCCI)皮革产品的卓越手工技艺:手工缝制手柄、组装竹节手柄、准备编织用的皮革条,以及手工压印顾客的姓名首字母缩写。 古驰(GUCCI)手工制作展示区2009 年以那不勒斯 (Naples) 作为首站,之后已巡回至全球各地,包括日本、美国与欧洲。UCCI推出手工制作展 为庆祝巡回活动的开展,特别受邀的贵宾可至店内欣赏GUCCI产品从设计草图至成品的演变过程。现场播放的独家珍贵资料视频,讲述着古驰(GUCCI)工匠多年来的工作点滴,尤其是经过历代家族传承的珍贵技艺。 2. 香艳玫瑰色Gucci2012早秋新款抢先看 近日,意大利著名奢侈品牌Gucci古奇析出品牌最新广告大片,大片画面以香艳的玫瑰色为主,Karmen Pedaru与Nadja Bender两位超模联袂演出,与男模Staffan Lindstrom亲密互动,让人遐想联翩。 Gucci 2012早秋系列

GUCCI 2012早秋系列广告大片,模特是Karmen Pedaru,Nadja Bender以及男模Staffan Lindstrom,由摄影师Mert & Marcus掌镜。 3. GUCCI 华丽中怀旧 在工业化生产和快速消费的今天,奢侈品更多地代表着一种生活态度,一种对品质的追求。 毋庸置疑,奢侈品属于暴利行业。 奢侈品保持旺盛的生命力其实有“章”可循——它们的隶属集团,无一例外地把产品设计师的地位摆到了品牌的前面。这个头是由原Gucci的创作总监汤姆·福特开的——曾经当过模特、喜欢留平头的得州男子,于1990年加入Gucci。喜欢玩创新的大男孩,不拘泥于品牌的固有设计风格,他主创的一系列以20世纪70年代为主题的设计,诸如MOD怀旧风潮、华丽的摇滚风格,让濒临破产的Gucci奇迹般地成为时尚界的宠儿。他的创新之举都跟他平时习惯于收集亲朋好友的“情绪”有关。注重小细节,顺应“民意”,适时而变的风格……成为Gucci新时代的标签。 当汤姆·福特从Gucci离职,继而去出任YSL创作总监的过程中,Gucci的主要股东法国巴黎春天的股价应声而落,而YSL的销售量却激增不少。 于奢侈品行业而言,任何拥有悠久历史渊源的品牌都像是枚徽标,而对消费者的需求了如指掌的设计师就像是朋友。即便是寓意深刻的固体,但和鲜活的个体相比,后者的吸引力还是显得更大一些。于是,当消费者不再忠于品牌的时候,品牌方还是希望他们能忠于某个具体的人——就像人们可以轻易抛弃一个徽标,但不会那么随意地抛弃一个朋友一般。在行业走下坡路的时候,只要能保持消费者的忠诚度,无论什么方法都是可取的。

GUCCI案例分析(王悦)

GUCCI案例分析 姓名:王悦 所属分院:管理分院 专业班级:工商管理0903班 学号:0910640093 课程:管理伦理学 指导老师:王文川 二〇一一年十月十日

1.运用管理伦理学/企业社会责任相关理论分析GUCCI深圳旗舰店的管理伦理问 题。 从管理伦理学及企业社会责任分析GUCCI深圳旗舰店案例,主要存在以下几项错误做法: 1.没有将关系性做好。企业社会责任的关系性是指企业为了维护自身的发展, 对其利益相关者所旅行的义务。GUCCI深证旗舰店的员工是产品的生产者,他们与公司的关系会影响产品质量及数量。公司在与员工联系沟通方面欠佳,没有为生产员工制造一个很好的工作氛围,导致员工工作态度消极。 2.没有将法律业务与道德义务统一。GUCCI深圳旗舰店没有履行其在法律上的义务,拖欠加班费。对于很多事情公司避而不公开,员工的知情权受到威胁。在道德义务上,制定多项不符合员工正常生理及心理的约束条款。没有以道德为中心考虑问题,将员工的身体健康、安全问题视而不见,引发了员工的不满。 3.没有实现企业目标的两重性。GUCCI深圳旗舰店在追求了经济利益目标是忘 却实现其社会利益的目标。GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。是无数女性追捧的富贵象征。但其对员工“无爱”的形象,在大众心中形象巨变。 4.利己与利他的结合性不到位。企业和社会的互利性,决定了企业社会责任 是利己与利他的结合体。GUCCI深圳旗舰店做到利己,却欠缺利他。没有考虑员工的人身安全,个人需求,没有将以人为本作为企业发展的前提。 2.收集GUCCI在国外的伦理表现,比较分析与中国店的表现是否有不同,为什 么? 2011年10月12日,腾讯网的一则新闻中提到了GUCCI深圳旗舰店与国外店的不同待遇。下文为腾讯网的相关新闻。 继本报此前报道《前员工投诉Gucci未付数十万加班费劳动监察部门已受理》之后,Gucci(古驰)位于深圳万象城的旗舰店5名员工也向《每日经济新闻(微博)》记者爆料古驰亦未支付其加班费,并表示将向劳动监察部门投诉。 与此形成对比的是,一位曾到国外培训的古驰员工告诉记者,国外员工在加班费问题上从未

Gucci品牌的发展

Gucci品牌的发展 发展及简介 GUCCI品牌发展史简介 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。 上世纪初,意大利人古琦奥.古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦奥.古琦于1938年在罗马开了第一家分店。 二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。 1953年,古琦的品牌声誉已如日中天。这一年,古琦奥.古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识。 1970年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥.古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年,美国人汤姆.福特加入古琦,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。

Gucci品牌故事

起死回生的品牌挽救 “我宁肯在劳斯莱斯轿车上哭泣,也不愿意快乐地骑着一辆自行车”。——毛利齐奥·古奇的前妻帕特立奇亚·雷贾尼·马蒂内丽 古奇品牌濒临灭绝的边缘起死回生,应归功于品牌的控制、管理的技巧和格守原则的精神:独特性和高质量。 古奇这个意大利佛罗伦萨传奇般的品牌,以生产昂贵的手提包和休闲鞋而闻名于世,而它一度也曾陷入低谷。20世纪50—60年代,由于杰奎琳·肯尼迪和伊丽莎白女王等名人都穿戴古奇的产品,使得该品牌名噪一时。到了70—80年代,由于管理不当,古奇品牌失去了往日的辉煌,经常出现在很多垃圾产品上,市面上甚至出现了“古奇”牌卫生纸,尽管这种情况大多未经公司的授权。经历了可能是有史以来的最大的拯救努力之后,古奇重新恢复了引领时尚和倍受尊重的地位。现在,古奇仍然是时髦一族顶礼膜拜的身份的象征。 1881年出生在佛罗伦萨的古齐奥·古奇离开了穷困的意大利,来到伦敦,在高级饭店萨沃伊饭店当了一名电梯工。在酒店工作的上上下下的日子里,古奇亲眼目睹了世纪更迭之际的上流社会生活状况,而且渐渐地喜爱上了那种生活方式。古奇返回了家乡佛罗伦萨,将挣到的英镑兑换成一大卡车的意大利里拉,并于1921年开设了自己的皮件加工厂。 古奇以前店后厂的方式生产和销售手提箱、手提包、马具等产品。由于产品质量过硬,商店的规模逐步扩大。古奇觉得如果他的产品能够树立一种高档消费品的形象,也许公司从中受益。于是,他精心编造了所谓家族史,对外宣称古奇家族从前就是专门为佛罗伦萨的

王族生产专用马鞍的。1937年,古奇在意大利中部的亚诺河畔开设了一家更大的加工厂。此时,古奇的产品已经采用了统一的商标,一个融合了马、马嚼子和马蹬的图案。一年后,古奇在罗马开了一家商店,开始在城市的繁华地段推销他的产品。 墨索里尼当政后,意大利卷入了战争,皮革严重短缺,所以古奇开始在产品中使用大麻、亚麻、黄麻和竹子等材料。他让自己的儿子们——阿尔多、瓦斯克、乌戈和鲁道夫等——开始介人公司的经营。战后,意大利风格的时尚用品风靡全球,因此诞生了一批古奇经典产品,如竹子提把的皮包,著名的休闲鞋和领带等,特别受到格利斯·凯利等明星的喜爱。 战后,鲁道夫在米兰开了自己的商店。1953年,古齐奥去世1年后,鲁道夫又在曼哈顿开了另外一家新店。此间,公司将商标更换为封闭的大写G,配以红绿色的镶边。选择红色和绿色是因为这两个色彩刚好是意大利国旗上的主色调。公司刻意要突出意大利制造的品牌特色。喷气机流行的60年代,古奇集团扩张的脚步从未停息,分店开设到了伦敦、棕榈滩、巴黎、比佛利山、芝加哥、东京和香港等地。伊丽莎白·泰勒、玛丽亚·卡拉斯、奥黛丽·赫本等名人先后加入了古奇的用户行列。 70年代,古奇家族的内讧演变为公开的争斗,鲁道夫和阿尔多互相争夺对生意的控制权。古奇品牌因疏于打理而开始走下坡路。很多有欠考虑的特许经营协议和品牌拓展计划将古奇推向大众市场,甚至出现在了街边小贩的货摊上。” 接下来的3年中,毛里齐奥的主要精力全部放到了公司以外的事情上,索勒正好趁此机会将古奇美国分公司以及其他一些地方的业务逐步理顺。那些糟糕的授权代理协议纷纷下马,一直进行着的反盗版行动逐步升级。销售额和利润的稳步回升,主要得益于日本和环太平

古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样

古驰gucci的标志设计就如同它的商品一样 约翰·雷(John Ray) 和弗里达·贾娜妮(Frida Giannini) 接任后,新一季古驰(gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮(Frida Giannini) 为05年古驰(gucci) 秋冬季所设计的La Pelle guccissima皮具系列,以奢华理念重塑古驰(gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案,并以50、60年代为主题设计,为古驰(gucci) 带来自Tom Ford 离职后最大的惊喜。 弗里达·贾娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出Lavender guccissima系列,获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然gucci 男女装设计还是萦绕Tom Ford 的影子,但他们也算是成功带领gucci 走出了Tom Ford 的阴影,证明古驰(gucci) 皇朝依旧。不过,能否如古驰集团( gucci Group) 主席Robert Polet扬言,要在七年内把业务发展至时装界No.1,则仍需拭目以待哦!2008年9月16日,原gucci总裁Mark Lee离职,gucci集团宣布Patrizio Di Marco 为现任gucci总裁。 品牌标志 古驰gucci的标志设计就如同它的商品一样,奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质,虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步,却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐,下方的图案体现出整个标志设计的核心,好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度,而古驰在标志上就展现出一个更高的层次,一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风,也增添了其企业气势。

GUCCI古驰看奢侈品成本利润

Gucci皮包毛利60% 宣称意大利手工 实为海外代工 https://www.360docs.net/doc/537552685.html, 2011年10月13日 03:36 21世纪经济报道微博 王志灵 五名离职员工的“血泪控诉”将奢侈品古驰(Gucci(微博))拉下神坛,这个让无数人瞻仰癫狂的品牌终于不得不放下身段,与所有入围或尚未入围的中国消费者及其公司员工平等沟通。 10月12日,古驰中国贸易有限公司上海总部公关部向媒体发函,针对古驰深圳旗舰店被指控为“血汗工厂”公开表态,声称已经对相关投诉做过详尽的调查,并采取了一系列措施,包括撤换有关的管理人员及店铺主管等。 这一紧急表态并没有阻止古驰品牌危机的蔓延,根据古驰五名离职员工的公开信显示,古驰深圳旗舰店通过100多项行为规定中限制员工:喝水要申请,上厕所要报告,甚至怀孕7个月员工仍要上夜班。 古驰深圳店离职员工代理律师杨乾武称,正寻求通过司法程序解决纠纷。这必将极大折损古驰的品牌形象。 据某奢侈品代工厂管理人员介绍,一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包,在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中,布料约需50欧元成本,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元。 古驰公司宣称,其皮具包包都是在意大利纯手工制作。该人士认为,大部分款式都是海外代工完成整个生产环节:“奢侈品经过多年的全球化分工,已经形成完整细致的全球化作业体系。每一件包包在加工环节的成本都不超过4%。” 在中国,政府对奢侈品征收的关税、消费税、增值税等综合税率总和约占商品总价28%-30%。 “剩下的皆可归于产品毛利中。”上述人士说,“国内市场价值10000元的包包出厂成本加税成本约4000元,毛利率为60%。” 而在市场环节,奢侈品的旗舰店年度成本约3%,品牌与新品的广告公关活动成本在 6%-7%左右,即市场销售成本占总价10%左右,剩下的皆为利润,包含品牌附加值。 据世界奢侈品协会(微博)数据显示,人力成本仅占奢侈品销售价格构成的5%-6%,因此,古驰品牌的包净利润可能超过40%。

GUCCI古驰经典女士香水

GUCCI古驰经典女士香水 品牌简介 1906年Guccio Gucci开始以自己的名字在意大利佛罗伦斯制作皮件,1937年首次出现了源自于马衔与马蹬的马衔链设计,而后4个儿子相续入,成了家族企业。从94年持续至今,GUCCI一直是全世界极具有影响力的重量级時尚品牌,并且开始逐渐逐渐网络流行界內的优质大牌成为GUCCI集团的一份子,使GUCCI集团俨然成为一个超级时尚王国,GUCCI的魅力已经跨过了新世纪的转换,更树立GUCCI在时尚界永难取代的地位。 时至今日,GUCCI的设计商品涵盖了所有精品的世界,不论是GUCCI包包、眼镜、皮夹、手表、香水、皮包等等,都已经成为GUCCI专卖店最热门的时尚商品!在台湾地区,在生活的每个角落里都有他的踪迹,也完整的呈现了人们对时尚品味趋之若鹜! 商品描述 商品名称:Gucci 古驰经典女士香水 商品品牌:GUCCI 丰富的品牌历史与新女性观点,Gucci by Gucci香水瓶的设计捕捉了品牌传统的内在精神,同时散发出性感与温暖的现代感。Gucci by Gucci复古式的雾面香水瓶内,有力的线条与雅致的外观,呈现出独特的现代感。纯手工打造粉金色的马衔炼吊饰,该款设计呈现出持久的女性魅力,以及Gucci传统的力量。 蕴含经典GUCCI 三元素:金色的马衔链,GUCCI经典GRG缎带所转化的金色设计,双G LOGO。 香调:柑苔花香调; 前调:梨子、番石榴、覆盆子; 中调:蜘蛛百合、大溪地蒂亚花蕾、香橙花; 基调:麝香调、蜂蜜树脂、广霍香。 重要信息 成分 梨子、番石榴、覆盆子、蜘蛛百合、大溪地蒂亚花蕾、香橙花、麝香调、蜂蜜树脂、广霍香

GUCCI品牌发展历程

【文章导读】今天我给大家来说一下gucci发展历程,86年的成功之路!来自意大利的高级pigedian导致全球时尚品牌,家庭纠纷后,汤姆把再生从云福特上升,再从下经过一番的努力开创了gucci品牌,创立于1923年,在gucci发展历程的过程中,gucci品牌荣获了世界奢侈服装十大品牌,世界十大香水品牌,十大名牌包品牌的荣誉,拥有着世界著名品牌,国际奢侈品牌的称号! gucci发展历程 上世纪初,1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古驰(gucci)标志。这一巨大成功,标志着gucci发展历程的开始!从而促古驰欧·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。 二战结束后,由于原材料匮乏,古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。 1953年,古驰品牌声誉已如日中天。这一年,古驰欧·古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古驰开始向全球市场出击。 60年代,随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“gg”正式成为古驰的品牌标识。 1970年,古驰的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期,古驰公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握,不过此时,古驰家族的内部纷争影响了公司发展,古驰的品牌形象开始走下坡路。 1990年,美国人汤姆·福特加入古驰,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

Gucci品牌的发展

Gucci品牌的发展发展及简介 学号:1065139203 专业:人力资源管理 姓名:康娟

GUCCI品牌发展史简介 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。 上世纪初,意大利人古琦奥.古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古琦奥.古琦于1938年在罗马开了第一家分店。 二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。 1953年,古琦的品牌声誉已如日中天。这一年,古琦奥.古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识。 1970年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥.古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年,美国人汤姆.福特加入古琦,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。 1994年,汤姆.福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆.福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻位方面无疑是做得最成功的。 从1994年至今,古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时,它开

Gucci-古驰推出限量腕表 渴望的世界

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R&B女歌手MaryJ.Blige Gucci日前携手知名音乐家马克罗森(MarkRonson)全球第一家GUCCI球鞋临时展售店(GUCCIICON-TEMPORARYSTORE)已在纽约开业,城中众名人捧场。Ronson为GUCCI设计的18个限量版款式,包括16款男鞋、2款女鞋,均在店内出售。并举行了巡回展示。

而Gucci品牌与名人的合作绝对不仅限于球鞋方面,日前Gucci设计总监吉安妮妮(FridaGiannini)就携手美国R&B女歌手MaryJ.Blige 推出了限量版女装腕表。该款手表设计精致简约。它采用了石英机芯黑色防水设计,视觉上具备层次立体感。每只售价更是高达1,895美元,货品销售的部分收益将献给慈善机构。而向来热衷慈善事业的MaryJ.Blige更是计划着在未来为纽约州的5个自治的市镇开设奖学金以及为一个妇女慈善组织筹款。 但不知道近来积极树立品牌形象的Gucci对于上世纪的家族血案即将被搬上银屏这一消息有何感想呢? 相关阅读:Gucci家族血案将登大屏幕 曾执导《角斗士》、《异形》、《银翼杀手》的导演雷德利-斯科特即将把奢侈品牌Gucci家族的离奇命案搬上大银幕。片名就定为《Gucci》,目前正在力邀安吉莉娜-朱莉和莱昂纳多-迪卡普里奥出演本片。 本片围绕时尚品牌Gucci的第三代接班人毛里奇奥-古奇(Maurizio Gucci)的故事展开,毛里奇奥是古奇创建人古奇欧-古奇(Guccio Gucci)的孙子。1995年,他被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上,他的妻子帕特里夏-古奇因策划杀夫而被判入狱29年。 在剧本方面,片方将再找一个编剧在已经完成的初稿上进行修改,影片预计会在2010年投入拍摄。

Gucci 品牌故事

Gucci品牌故事 ◆古琦(Gucci)品牌档案: 国家:意大利 创建年代:1921年 创建人:古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生 公司总部:73 Via Tornabuoni,Florence,ltaly 产品范围:皮带、箱包、服装、香水、手表、眼镜 官方网站: https://www.360docs.net/doc/537552685.html,/ 何时进入中国:1996年进入中国 ◆古琦(Gucci)品牌介绍: 意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古琦(Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨 Via Condotti 开设首间古琦 (Gucci) 专门店,开始其时装霸业。 古琦 (Gucci) 是意大利殿堂级时尚品牌。GUCCI 是意大利语,标准中文名为“古琦”,曾用“古驰”做中文名,也有译为“古奇”、“古姿”。 古琦集团 (Gucci Group) 是全球最著名的奢侈品集团,古琦集团 (Gucci Group) 总部位于意大利弗罗伦萨,经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。 古琦(Gucci) 品牌作为古琦集团 (Gucci Group) 最享有盛名的时装品牌,以高档、豪华、性感而闻名于世,古琦 (Gucci) 的“双G”logo,以“身份与财富之象征”的品牌形象,成为富有的上流社会的消费宠儿。

◆古琦(Gucci)品牌LOGO和品牌识别: 1. 竹节手柄:优雅的GUCCI竹节手柄包,取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双。 3. 著名的“双G”Logo及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在包包、手袋、钱包等GUCCI产品上,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

Gucci的品牌资质分析报告

“Gucci”品牌资质分析报告 尊敬的用户: 随着经济全球化的深入发展,各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿,互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速,因此,互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性,同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“Gucci”品牌,及“制造业-珠宝饰品,制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业,Gucci的品牌分析报告如下: 目录 一、Gucci品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析 1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量 1.1.2 Gucci品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下Gucci同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-化学制品行业注册分析 1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.2.2 Gucci品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-化学制品行业下Gucci同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.3.2 Gucci品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-皮革箱包行业下Gucci同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.4.2 Gucci品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-服饰配饰行业下Gucci同名品牌的主要竞争对手 2、Gucci品牌商标注册分析

GUCCI眼镜架介绍

GUCCI眼镜架介绍 GUCCI: 中文名: 古琦,曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿”。 国家: 意大利创建年代:1921年 创建人: 古驰欧·古驰(Guccio Gucci)先生 GUCCI设计师: 设计风格: 奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道。 下面一起来看看由视客眼镜网提供给我们的有关GUCCI眼镜架介绍: GUCCI高贵时尚太阳眼镜,给人摩登优雅形象的GUCCI,也将性感危险的风格延续到眼镜的设计上,不管是柔美的琉璃色眼镜,或者线条简约的金属边框,不需要浮夸的表现。事实上,GUCCI向来喜欢在浮夸大胆设计中透露出奢华贵气,尤其镜臂上的设计总是能散发出浓厚的品牌特色。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。图片 视客眼镜网 “Gucci王国”由GuccioGucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店,推出了一系列标志性产品,其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装

界。随着时间的流逝,这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。 它是现代奢华的终极之作。1970年,这个品牌开始涉足香水行业。从那以后,它推出如: Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。图片 视客眼镜网 时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人GuccioGucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。而古琦现在也成为意大利最大的时装集团。 文章 中国第一正品眼镜网-视客眼镜网

世界十大著名奢侈品牌LOGO文化

世界十大著名奢侈品牌LOGO文化(组图) 古琦GUCCI 创始人:Guccio Gucci 设计师:Guccio Gucci 发源地:意大利 成立年份: 1923年 产品线:服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事:GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford 上任创意总监后,将传统品牌改变为崭新的摩登形象,将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰,成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄:GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI 是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。 FENDI芬迪 创始人:Adele Fendi

设计师:Karl Lagerfeld 发源地:意大利 成立年份: 1925年 产品线:皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事:芬迪是在一战后以皮草起家的,以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业,芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友,曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL的双C字母,意大利GUCCI 的G字母后,又一个时装界众人皆知的双字母LOGO,常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上,后来甚至成为布料上的图案。

Gucci古驰的品牌资质分析报告

A PHP Error was encountered Severity: Notice M essage: Undefined index: gucci古驰.com Filename: libraries/brands_service.php Line Number: 3084 “Gucci古驰”品牌资质分析报告 尊敬的用户: 随着经济全球化的深入发展,各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿,互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速,因此,互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性,同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“Gucci古驰”品牌,及“制造业-珠宝饰品,制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业,Gucci古驰的品牌分析报告如下: 目录 一、Gucci古驰品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析 1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量 1.1.2 Gucci古驰品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下Gucci古驰同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-化学制品行业注册分析 1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.2.2 Gucci古驰品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-化学制品行业下Gucci古驰同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.3.2 Gucci古驰品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-皮革箱包行业下Gucci古驰同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量

品牌介绍

FENDI 芬迪 设计风格: 多变,性感,高贵精致,以高品质的毛皮见长。 品牌简介: 芬迪的故事开始于一九二五年。在罗马一个小工场内,Edoardo和Adele Fendi 制造手袋和皮草。在二次世界大战之后,公司开始大展鸿图。五个姊妹-Paola, Anna, Franca, Carla和Alda Fendi在一九四六年加入这个家族企业。今天,芬迪继续以创新的设计震撼时装。 芬迪品牌专门生产高品质毛皮制品,1955年首次举行芬迪时装发布会。其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝、男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。 1962年,芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔?拉格菲尔德为其品牌设计师,他与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。 在经营策略上,芬迪利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、灯、眼镜及香水等,使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用。 FENDI辨别方式: 通常真品Fendi会在铺满FF LOGO织纹帆布上,不定点地出现直向书写的FENDI字样,假Fendi是没有这一点的。 1.钢印:真品Fendi的五金扣环和拉链上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。 假Fendi一般用的是普通的扣环和拉链,上面不会有钢印。 2.金属挂牌:内袋的金属挂牌有正反FLOGO,且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。 3.编号:和真品Gucci一样,真品Fendi内衬的标签上会印有直向FFLOGO, 并标明编号。假Fendi要么没有标签,要么标签做工粗糙,没有验名正 身的编号。

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