浅析中国瓷器出口贸易

主题：论述中国某类产品进出口贸易的状况及优劣势分析。

浅析中国瓷器出口贸易

关键词：中国瓷器，出口贸易状况，优劣分析

摘要：

中国瓷器，传承久远。从诞生那一日起，对人类而言便是一个奇迹的诞生。中国瓷器出口贸易自中世纪起就已经开始，伴随着中国瓷器的外销，中国由此有了“瓷国”之称。改革开放以来，中国陶瓷工业发展迅速，目前已成为世界上陶瓷生产大国、消费大国。中国生产的日用陶瓷产量占全世界的70%左右，陈设艺术陶瓷产量占全球的65%，建筑陶瓷产量也占世界总产量的半壁江山。廉价的劳动力成本和资源优势使中国陶瓷市场竞争力不断增强，中国在国际陶瓷市场中的地位不断提高。

目前，中国已发展成为全世界的陶瓷制造中心，陶瓷的产量占全球70%，总产值超过2100亿元，全国规模以上陶瓷企业达1900多家。陶瓷出口至世界近200个国家和地区，年产量与出口金额均居世界首位。

虽然中国是一个陶瓷生产大国，但陶瓷产品仍然以中低档为主，产品附加值较低，在国际市场售价不高。企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降，同时招致进口国频繁的反倾销调查，对中国陶瓷生产和出口带来了严重影响。

正文：

一、中国陶瓷生产的现状

瓷器是中国古代最伟大的发明之一。中国是一个制陶历史悠久的国家，陶器制作在中国的历史文化占据了相当大的分量。在很长一段时间里中国的制陶技术在世界范围内居于领先地位。

陶瓷行业是指生产日用陶瓷、美术陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷等普通陶瓷材料为主的产业，是典型的劳动密集型和资源密集型产业。

经过建国60年的发展，特别是改革开放30年来的迅猛发展，中国的陶瓷产业取得了令人瞩目的成就，特别是建筑卫生陶瓷，无论从产量、产能以及品质都居于世界前列。

现代陶瓷产业分为五大类——日用瓷、建筑陶瓷、艺术陶瓷、高科技陶瓷。近几年来，中国陶瓷产业有了突飞猛进的发展，陶瓷产量已占世界2/3，日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷等产量均居世界第一。

据统计，自1993年起，中国的建筑陶瓷产量就位居世界第一位，2001年建筑陶瓷砖产量超过21亿平方米，约占世界总产量的五分之二，主要生产区包括广东、福建、山东、四川、河北、华北等地区。目前，中国有陶瓷生产企业约为3000多家。

二、中国陶瓷出口贸易情况

在近30多年来的迅猛发展中，中国已成为世界陶瓷生产大国、出口大国和消

费大国。中国陶瓷产品出口已从1997年的62个国家和地区，国际市场覆盖率扩大了200%。

随着中国在国际建筑陶瓷市场中的地位不断提高，出口逐年增加。其中，日用陶瓷占据最重要的地位，在出口中所占比重超过3成；建筑陶瓷的出口增幅最大，所占比重上升至第二位；艺术、卫生陶瓷及其他类陶瓷的出口均显示出较强的增长势头。中国陶瓷产品和出口额连年攀升，令世界陶瓷业瞩目。

2013上半年全国陶瓷出口数据公布如下所示：

[中国轻工业信息中心公布了2013年上半年我国陶瓷出口相关数据。据海关数据显示，上半年我国陶瓷出口数量、金额同比双降，出口量下降幅度高于出口金额。2013年1-6月累计出口量(吨)同比下降12.40%;累计出口金额(美元)同比下降3.94%。

从月度出口情况看，自3月份起出口大幅下降，至6月份连续4个月出口额同比负增长。3月份出口额为上半年单月最低值，同比下降13.41%;5月份出口额同比下降24.78%，为上半年单月最高降速。]

2013年1-6月全国陶瓷行业累计出口额地区占比情况

2013年1-6月，我国陶瓷出口主要集中在美国，累计出口额占22.59%，同比下降13.21%，韩国、新加坡、德国、英国、日本、荷兰、加拿大、马来西亚、阿拉伯联合酋长国分列2-10位，分别占3.92%、3.89%、3.85%、3.68%、3.65%、3%、2.96%、2.91%、2.85%。

在全国陶瓷出口额主要贸易国家中，我国陶瓷对新加坡、马来西亚出口快速增长，同比增速分别为71.63%、26.70%。除此以外，韩国同比增速为17.53%，阿拉伯联合酋长国同比增速为3.63%;德国同比降幅达36.38%，英国同比降幅为24.79%，荷兰同比降幅为16.93%，美国同比降幅为13.21%，加拿大同比降幅为5.54%，日本同比降幅为0.06%。全国陶瓷出口额前十的贸易国中，一半以上出口同比下降。

2013年1-6月，我国陶瓷出口主要集中在亚洲、北美洲、欧洲，其中，累计出口亚洲金额同比增长21.66%，占33.57%;北美洲出口金额同比下降12.38%，占

25.55%;欧洲同比下降21.46%，占24.03%;南美洲同比增长4.6%，占7.19%;非洲同比下降1.8%，占6.94%;大洋洲同比下降3.0%，占2.72%。各大洲中，仅亚洲、南美洲出口同比上升，其他各州同比均下降。

2010年6月19日，欧盟陶瓷企业向欧盟专委会提交的对中国的陶瓷行业反倾销和产业损害的调查正式立案，涉案被调查产品价值高达3.3亿美元，若以美国为替代国计算中国企业的反倾销率，则高达430%。

2011年2月11日，欧盟外交官和工业界人士透露，欧盟委员会将在2月18日拟要决议对绝大多数来自中国的瓷砖征收高达73%的惩罚性临时性关税。消息称，欧盟委员会认为中国非法压低瓷砖价格，使得欧洲生产商受到这些廉价进口瓷砖的威胁。欧盟委员会将对来自中国的廉价瓷砖征收惩罚性关税，以保护欧洲本土的瓷砖生产商。

一波未平一波又起，中国陶瓷企业在走向世界舞台的途中接受着一个又一个的挑战。此次征收惩罚性关税将会对中国陶瓷企业尤其是以出口为导向的瓷砖企业造成严重的冲击。协会领导、业界人士纷纷伸出援手，誓在打赢这场硬仗。

三、中国陶瓷优势

中国拥有丰富的资源、廉价劳动力，以及广阔的中国市场。中国陶瓷业发展历史悠久，各种制陶技术纯熟，拥有各自的生产销售体系。中国大力扶持陶瓷产业的发展。

[国家开发银行江西分行积极支持景德镇陶瓷文化创意产业发展，积极其融入“环鄱阳湖生态经济区”建设，探索城市发展“市园一体化”模式。截至目前，该行巳累计发放贷款30亿元，助力景德镇打出“陶瓷文化”、“陶瓷科技”、“陶瓷产业”三面旗。]

——信息源自：金融时报中国陶瓷品牌众多，2010年陶瓷十大品牌主要有马可波罗、诺贝尔、金陶名家、东鹏地砖、冠珠-萨米特、蒙娜丽莎、斯米克、红玉地砖、强辉地砖、新中源。

中国陶瓷产业主要分布在广东潮州、佛山、河北唐山、邯郸、山东淄博、江西景德镇、湖南醴陵、福建德化等地，广东、福建、河北等省是陶瓷的主要出口地，出口额占全国的80%左右，其中仅广东一省就占了全国出口量的46%。其中，潮州是“中国瓷都，名副其实”，州已成为中国最大的工艺陶瓷和工艺化日用陶瓷的生产出口基地。唐山：中国陶博会之都，从1998年开始，唐山市连续举办了十届中国陶瓷博览会，取得了丰硕成果。淄博：第三代“国瓷”之窑。醴陵：天下名瓷出醴陵。泉州：民窑中的佼佼者，远在宋、元时代就进入国际瓷坛，蜚声海内外，是外销瓷器的重要基地。曾与江西景德镇、湖南醴陵并称为中国“三大瓷都”。佛山：陶瓷产业人才集散地，佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备。由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。

四、中国陶瓷出口的劣势

（1）中国陶瓷出口量大,创汇能力低

中国陶瓷行业的特点是产品多而不精、企业大而不强、相对竞争优势不足和实际市场竞争力差。陶瓷产品生产量大，出口量大，但出口卖价低，这是中国陶瓷行业面临的现实，也是中国出口产品存在的普遍现象。

中国陶瓷产品的出口价格与国外进口同类陶瓷产品存在着较大的差距。在美国陶瓷市场上，中档陶瓷用品，日本产的价格为80—300美元，而中国的仅有13—34美元。单件创汇，中国平均仅有0.2美元，远低于世界平均出口创汇0.87美元的水平，只相当于英国、日本的1/7，法国的1/3。

中国陶瓷产品出口售价低，概而言之，有几个方面的原因，第一是由于国内陶瓷企业多，市场竞争激烈，为了争夺有限的出口市场资源，竞相压低价格，导致整个行业出口产品售价低。其次，多数企业没有品牌，或者品牌的知名度、美誉度低，故品牌价值低，市场占有率低。缺少知名品牌，尤其是国际知名品牌，直接导致产品售价低。第三，一些企业的产品设计水平差，整体配套水平低，釉面质量、规整度欠佳，导致产品质量档次水平低，只能进入中低档市场，这决定了售价低；第四，多年来做OEM加工，没有掌控终端市场，也就没有定价话语权。

（2）陶瓷产品自主创新能力不强

中国陶瓷生产企业，在产品设计方面，产品缺乏独创品位，没有形成独树一帜的风格特色，对自己的消费市场没有明确的目标和认识，尤其是没有细微到认识市场所在地的文化背景和消费倾向等，往往习惯于模仿和跟风，甚至有些不良的抄袭之风，产品开发管理没有走出经验型、引入型、模仿型之路，产品竞争力一直得不到提升。

（3）缺乏国际知名品牌

中国缺乏具有国际知名的品牌和企业，品牌战略与品牌经营水平和国外相比也存在较大差距，从而导致中国陶瓷在市场上未有树立应有的品牌和价值。中国的陶瓷产业主要是大而不强，尽管中国的陶瓷企业多，但大而强的现代企业极少。而设计优良的著名品牌已成为国外陶瓷企业进军国内市场和占领国际市场的主要策略。

（4）缺乏熟悉国际贸易和市场营销的专业人才

中国陶瓷企业人才十分匮乏，不仅缺少懂管理、善经营的企业家，而且缺少能有效把握市场运作的营销人才，以企业为主的社会创新体系尚未形成。

（5）陶瓷出口频繁遭遇反倾销

十多年来，中国陶瓷砖产品在国际上几乎年年遭受反倾销限制，事实上，中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，陶瓷业堪称是其中的“重灾区”。各国频繁的反侵销，是中国陶瓷出口收到了极大的影响。局统计数据显示，2013年1—7月，中国陶瓷出口额为35.68美元，保持9.48%的增长，而其中日用陶瓷和艺术陶瓷额同比下降，降幅分别为4.11%和5.56%。

五、中国陶瓷出口贸易发展的对策

（1）行业间的革新

1.行业自律须加强

中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红表示，“国外针对中国陶瓷的反倾销行为本质是一种贸易保护主义。同时，国内的陶瓷企业也存在产品同质化严重，同行业恶性竞争等现象，加强行业自律也势在必行”。“国际市场绝对不能放弃，但必须进一步提升产品的档次和质量。”黄芯红表示。现状再一次让陶瓷企业认识到品牌和核心竞争力的重要性。我国部分陶瓷企业习惯了低价竞争，并不注重产业技术的提升和品牌价值的培养，导致很多中小陶瓷企业在这场大风波中摇摇欲坠。

（2）走创新之路

九正建材网小编认为，市场才是行业的晴雨表，越来越多的企业已经看到了竞争格局的变化：第一，行业集中度越来越高，行业向规模化、陶瓷十大品牌化经营方向靠拢;第二，行业领导品牌已经形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐突显出来。第三，细分品类的行业领导者逐渐形成;在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定着发展出路。强势企业凭借显著的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈竞争;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，这就是瓷砖行业当前的竞争态势。要走上创新之路，就需要做到以下几点：

1.产品创新

企业通过打造某品类产品来做细分市场，走专业化生产、销售的品牌道路，在激烈的市场竞争中寻找自己的立足之地，不做“大而全”，只做“细而精”。2.渠道创新

在这种渠道变革剧烈的时代里，瓷砖企业应该看清楚方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略方案，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己落后于行业发展。

3.品牌定位创新

在品牌定位方面，大多数的陶瓷品牌都非常模糊，包括很多销售额超十亿的大品牌。对于大多数企业来说要学会给自己的品牌内涵、品牌定位做减法。

小结：

通过本文研究，得出以下几个结论：

1.中国是一个陶瓷生产大国，却不是一个强国。陶瓷产品以中低档为主，附加

值较低，在国际市场售价不高。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强。要从“中国制造”到“中国创造”进行突破，从陶瓷大国转变成陶瓷强国，必须提高产品档次、调整产品结构、重视产品创新。

2.中国陶瓷出口企业要针对国际市场营销状况制定长远的发展规划和明确的

战略构想。不仅要注重传统市场，而且要积极开拓新市场。

3.中国对外国的反倾销案件应诉率低。这与国内企业缺乏全面了解世贸组织的

反倾销协议和重点陶瓷出口国的反倾销法规密切相关。陶瓷企业要加强学习世贸组织中的相关法律法规，认真了解陶瓷主要出口国的有关法律，积极利用行会与政府保持密切关系。一方面有利于企业了解国外相关的法律法规，另一方面有利于充分发挥行会的作用，加强宣传的力度与效果，同时企业之间也可以互通有无，共同发展进步。

参考文献：

——搜房网-资讯中心

——中国陶瓷网

——中国十大陶瓷品牌

——中国陶瓷

——中国采购网-资讯专题