桂林旅游之漓江

桂林旅游之漓江
桂林旅游之漓江

桂林旅游之漓江

从小学课本里就知道了桂林山水甲天下,02年单位组织去的时候,我分管的工作忙,领导没让去,今年五一有机会前往,以欣赏桂林山水之美景。

桂林的山水美在漓江,漓江之美在阳朔。漓江属珠江水系,它的源头为广西境内的猫儿山,山水一分为二,一为北流的湘江(长江水系),二为南流的漓江。

桂林山水甲天下之说,源于靖江王府后面的摩崖石刻,八十年代被发现,由南宋王正功(时代理靖江知府)书写的文章中可见其字句。

王正功题字中体现桂林山水甲天下之字句

早餐后我们旅游团乘车赶往码头,开始登船游览漓江。因近期下过几场雨,丽江的水不小,就是有些混浊,导游说是才下过雨的缘故,漓江的东西两侧,是起伏、林立的山峰,有点像我们早年吃的窝窝头的形状,据说有一万八千多个山峰,上面植被茂密,放眼望去到处是一幅幅山水水墨画,偶尔发现一两出山上流下的水瀑,两侧也有村庄住户点缀着,很有生机。山峰时断时连,不像苏东坡题庐山中的诗句:“横看成岭侧成峰”的气势,不过也确实很美,有名的就那么几处胜景。九马画山、兴平风光、20元人民币背景山水画等等。导游定时提示游客到船的二层拍照留念,我也拍照几张,供朋友赏之。

水墨画

身在漓江

九马画山图

20元人民币背面的图象地点

九马画山一景,就是山矗立的平面上,有九匹马的图形。一般人是看不到几匹的,据说60年周恩来总理、陈毅副总理到漓江游览,在九马画山前停留三分钟,周总理看出了九匹马,陈副总理看出了七匹马,后人开玩笑说这就是总理和副总理的差别。美国总统克林顿到此一游只看出了一头驴,当然是中西文化的差异。其实山水风景区的图形,是三分象,七分想象。鄙人很俗一匹马也没看到。

午饭是在穿上吃的,每人一份小碗米饭,一般人三口能吃个差不多,几条豆腐皮,几条洋葱,不可思议。不过船主鼓励你买套餐,600——1200不等,一是能吃饱,二是可到船的二层仓,拍照赏景。其实后来游客是都可以上去的。在下面另要菜也可以加米饭的,管饱。经商议批准,我要了番茄炒鸡蛋、尖叫炒肉两个菜,价格60元。总之北方人到桂林跟团绝对是吃不好的。

整个游程4个小时左右,到达阳朔码头已是午后1点多,自己做电瓶车到达停车场,稍作休整准备下午的遇龙河之游。

胡景聚

写于2015年5月

桂林旅游营销策略

桂林旅游营销策略 目录 一、导论 (3) (一)选题目的及意义 (3) (二)研究内容和研究方法 (3) 二、国内外研究现状 (4) (一)国外研究现状 (4) (二)国内研究现状 (4) 三、旅游营销基本理论及应用 (5) (一)旅游营销的含义 (5) (二)旅游营销的发展趋势 (5) (三)国外旅游发达城市营销案例分析 (6) (四)国内旅游发达城市营销案例分析 (7) 四、桂林市旅游业发展现状及问题 (8) (一)桂林市旅游发展现状 (8) (二)桂林市旅游发展存在的问题 (9) 五、桂林市旅游内外环境分析 (9) (一)外部环境分析 (9) (二)内部环境分析 (10) 六、桂林市旅游营销策略 (12) (一)SWOT分析 (12) (二)STP战略 (13) 1.市场细分 (13) 2.目标市场 (14) 3.市场定位 (14) (三)4P组合 (16) 结束语 (21) 参考文献 (22) 致谢 (23)

桂林旅游营销策略 中文摘要 随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游业越来越成为人们生活的一种选择方式,旅游业已经成为我国最主要的经济增长点之一。桂林以独特的山水风光蜚声海内外,成为著名的旅游目的地。但是随着国内外温冷地区的崛起和促销宣传力度的加大,加上桂林旅游市场自身发育的不规范等因素的干扰,使桂林的优势渐渐丧失。这种以单一、粗放产品的不变应万变态势,较难长盛不衰地驰骋于市场。如何整合现有资源,有效的整体规划和足够的现代营销理念,提高桂林旅游市场的竞争力,是一个至关重要的问题。有必要运用先进的旅游营销理念和营销手段改变目前桂林旅游的不利局面。 本文在详细阐述了旅游营销的基本理论的基础上,结合国内外对旅游营销的许多新研究成果,针对桂林旅游业发展及旅游营销中存在的问题,提出了桂林旅游业发展的STP 战略和营销组合策略的构想。 [关键词]旅游营销;市场细分;产品力;旅游目的地

第八章--桂林旅游形象塑造分析

第八章桂林旅游形象塑造 8.1.桂林的旅游形象和存在的问题 8.1.1.桂林的旅游形象 桂林的旅游形象是吸引游客的决定性因素,它不是固定不变的,而是在逐渐地变化,影响的因素有本底形象的强弱, 传播中的形象以及传播的强度,以及游客实地旅游后对桂林旅游形象的新认识和产生的口碑。 对桂林的旅游形象的认识,是建立在大量的问卷调查和分析上的。本次调查显示桂林的旅游形象变化速度慢,经过20多年的旅游开发后,现阶段游客最喜欢的活动仍是欣赏山水风光,与桂林本底形象一致。 桂林本底形象突出、强烈。境外旅游者的桂林本底形象来自于1990年前的全包价旅游宣传,桂林是远距离国际游客对 中国形象认知的构成元素之一,来桂林主要是以自然景观的观光游览为主要目的。而对于国内游客而言,“桂林山水甲天下”这一名句的形象深深地扎根于国人的头脑中。 调查发现,虽然实地游客中的相当一部分抱怨现实的桂林与名句中的桂林还存在着差异,“桂林山水甲天下”只是部分 体现当前的、现实的桂林形象,但是桂林山水在人们已知的旅游地中仍然有独特的吸引力。 已投入、新开发的景点大部分是孤立的,没有整体的形象,而这一个一个独立的景点很难与知名的“桂林山水”相提并 论,新景点的知名度很难提高,长期处于不为人知的状态,到访率就更低。从市场调查的结果来看,只有漓江属于高知名 度和高美誉度的旅游景区。 调查表明现阶段的形象传播广泛,但仍以“桂林山水甲天下”为主。人们对桂林的了解以书籍为主要方式,其次是电视、 报纸、杂志和人际传播途径。书籍对桂林的宣传沿用“桂林山水甲天下”;在介绍中国旅游风光的电视节目中,桂林被当作 中国旅游目的地的形象符号之一,出现的形象以桂林山水为主;人们的口头仍用桂林山水描述桂林的旅游形象。8.1.2.形象问题诊断 预期的本底形象与旅游后形象的差距。形象的差距指游客游览后实际得到的印象与游览前形象之间的差距。桂林的本 底形象是“桂林山水甲天下”,其中的主题词有“桂林”,“山水”,“甲”。“桂林山水甲天下”中的“山水”长期以来被局限在漓江、芦笛岩等少数景点和景区,这些景点景区在国内外都有相当的知名度和吸引力。在目前的状况下,以观光为主的新开发的 景点的知名度和吸引力很难提高,难以成为漓江、芦笛岩等的替代产品或互补产品。从市场调查的结果来看,桂林地市合 并之后,最近几年不断尝试推出新的旅游景点和景区,以弥补沿用多年的“三山两洞一条江”的观光产品和景点、景区,但

桂林生态旅游现状研究

桂林生态旅游现状研究 什么是生态旅游? 长久以来,大众旅游在中国很多地方主宰着地方旅游的发展趋势。生态旅游作为大众旅游的一种替代,在这种背景下被提出来。生态旅游和传统的大众旅游有很大的不同。它通过限制游客的数量,控制能源和水的消耗,使得文化之间能够充分的交流,它给游客提供当地自然和文化的历史信息,使旅游者并不仅以金钱的方式来回报社区。生态旅游通过赋予旅游者自主权,由他们自主决定希望开展一种什么样的旅游形式,生态旅游致力于使游客享受美丽的自然环境和感受当地文化的同时对当地环境产生最小的影响,并尊重当地人的传统,信仰和习俗。 生态旅游的现状: 二十世纪八十年代以后,生态旅游作为可持续旅游开发的方式之一,以每年30 %的速度在世界范围内迅速发展。生态旅游的兴起是人们对自然环境的认识和环境保护意识不断增强的结果,被看作是可持续旅游发展的具体体现和实现途径之一。然而,生态旅游并不是万无一失的。生态旅游如果开发利用不当,对环境所造成的威胁甚至大于传统的大众旅游。因为大众旅游的地点大多是在人为开发程度较高的地区,而不是发生在环境敏感的保护区或国家公园。而生态旅游恰恰相反。如何发展成功的生态旅游? 综观世界各地生态旅游发展的经验与教训,可以发现:对当地居民利益的关注程度以及居民对旅游的参与程度和生态旅游的成功与否关系十分密切 桂林生态旅游现状: 生态旅游的开展,不仅提高了人们走进自然,欣赏自然的兴致,也提高了自然旅游在旅游业中的地位和赚取外汇的份额。据前不久召开的世界生态旅游大会介绍,生态旅游给全球带来了至少200亿美元的年产值,生态旅游已成为当今世界旅游发展的潮流。 桂林具有发展生态旅游的良好条件:一是拥有巨大的客源市场,且随着人们生态意识的觉醒,对生态旅游的需求将不断增长;二是拥有丰富的生态旅游资源。漓江,阳朔,龙胜,资源这些地区集中了桂林自然生态系统和自然景观中最精华的区域,是生态旅游的理想处所,已经成为带动当地旅游业发展的"龙头"。 但由于桂林的生态旅游业开发史较短,目前尚为初级旅游开发模式。人们对旅游与环境之间的关系,尚缺乏科学理解,那种"旅游业是无烟工业"的观念还较流行,生态旅游的发展大多还停留在初级阶段,强调到大自然中旅游,强调对旅游资源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破坏。实际上,我国旅游业的发展已经给环境带来较严重的污染,具体表现在以下几个方面: 1、旅游资源的粗放开发和盲目利用。 有关部门在开发旅游资源时,缺乏深入的调查研究和全面的科学论证、评估与规划,便匆忙开发。特别是新旅游区的开发,开发者急功近利,在缺少必要论证与总体规划的条件下,便盲目地进行探索式,粗放式的开发。开发中重开发、轻保护,造成许多不可再生的贵重旅游资源的损害与浪费。如:(1)对桂林市内溶洞的大面积开发,许多地区一发现好的溶洞,就匆忙施工开发。开放后又不控制游客人数,过多的游客加速了洞内沉淀物氧化。一些洞口开得过大、过长,加速洞内外空气对流,人们呼出二氧化碳气体破坏了岩溶洞环境的平衡,致使石钟乳已开始退化、变色。如再不采取保护措施,这些溶洞将会过早衰亡。(2)有关部门为了大量揽客,在龙胜核心景区内建造宾馆等与当地风情格格不入的建筑,严重破坏了

桂林旅游发展情况考察报告

海南、桂林旅游发展情况考察报告 一、各地旅游工作方面好的经验和做法1.各地把旅游业作为主导产业、支柱产业优先发展 海南三亚、琼海、海口三市和桂林市把旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展,成立了旅游发展总公司,制定了旅游发展规划,实施国际化旅游战略,旅游产业逐步从观光型为主向休闲度假型为主转变。 一是明确发展战略。三亚市1999 年提出“旅游立市、旅游富市、旅游强市” 发展战略。2004 年以来,又实施旅游产业“转型增效、协调发展”战略。海口市明确旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展,确定5 年发展目标。桂林市提出“把桂林建设成为经济更加发达、文化更加繁荣、社会更加文明、环境更加优美、人民更加富裕的现代化国际旅游城市” 的发展思路,制定了桂林市旅游发展总体规划。 二是加强政策扶持。海南省正在争取综合国际旅游试验区(国际旅游岛)的优惠政策,推动海南旅游国际化。海口市相继出台《航空客运市场开发奖励办法》和《海口市旅行社奖励暂行办法》。 三是加大资金投入。1998 年,桂林市先后投入30 多个亿对市内环城水系进行改造,成功开发出“两江四湖”夜游项目。海口市投资2 亿多与张艺谋合作开发了“印象?海南岛”大型实景演出项目。 2.积极打造载体推动休闲度假旅游发展 一是突出品牌打造精品旅游项目。三亚南山文化旅游区以佛教文化为主题,建有南海海上观音像和南山寺。同时紧扣“福如东海,寿比南山”这一名句,推出福寿文化主题。引入“金玉观世音”等产品,更将我市的惠山泥人“大阿福” 作为福文化的重要代表引入景区。并建成“中国长寿泥塑艺术长廊” ,举办“中国民间泥塑艺术展”,将这一主题做大做深。桂林愚自乐园致力于打造世界最大的时尚艺术公园,景区内陈列着47 个国家132位艺术家的200 多件艺术作品,建有专业的艺术创作室。 二是突出特色深入开发旅游产业。桂林市阳朔县利用优美的漓江山水和刘三姐传说,开发了“印象?刘三姐”大型实景演出。琼海市充分利用博鳌论坛的国际影响力,大力发展会展经济,同时着力推出红色娘子军、万泉河和温泉游几大旅游品牌。三亚市在

桂林旅游的考察分析报告

桂林旅游的考察报告

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桂林旅游的考察报告 考察时间:2011年11月7日至2011年11月9日。 考察地点:桂林市和阳朔县。 考察人:曾赛云(人文系09级政教班)09010133 一、前言 为了更好地进行专业实践,顺利完成教学计划安排,我们人文社会科学系的学生在老师的带领下,于11月07日赴广西进行了为期3天的专业考察。 二、正文 (一)、桂林市 7号早上吃过早餐,我们便前往桂林市。虽然七八个小时的车程把大家折腾得够呛,但这的气候却能给疲惫的大家一些安慰。由于旅行社安排的原因,在这里,我们只能乘船游览漓江在市内的部分景点,欣赏了刘三姐故居、银子岩等。总的感觉很单调,没有什么特别的地方,就和在任意一条江里坐船一样,倒是船主很是有头脑,在船上准备了许多的油炸虾蟹等食物,同学们大多选择在船内吃东西。下午五点过,我们终于可以吃上今天除了早餐以外的第一餐了,大家都不顾饭菜的质量只顾一顿狼吞虎咽了,晚上休息了一夜,第二天赶往阳朔县。(四)、阳朔县西街 桂林山水甲天下,阳朔堪称甲桂林,群峰倒影山浮水,无山无水不入神”高度概括了阳朔自然风光在世界上所占有的重要位置。阳朔位于桂林市南面63公里,是最早确定的“国家级风景旅游名胜区”之一,是一座有2000多年历史的漓江边最美的城镇,媲美桂林,游人如云。由于是早上到的阳朔,自然大家不会错过了去当地著名的西街走一走。我们开始逛期待已久的西街了。不到一公里的阳朔西街,又称洋人街,位于县城中心,全长517米,宽8米,大理石路面,呈弯曲的S形,房屋建筑古色古香,地方特色浓厚,已有1400多年的历史。荟萃

桂林旅游2020年一季度经营成果报告

桂林旅游2020年一季度经营成果报告 一、实现利润分析 1、利润总额 2020年一季度实现利润为负7,444.19万元,与2019年一季度负389.16万元相比亏损成倍增加,增加18.13倍。企业亏损的主要原因是内部经营业务,应当加强经营业务的管理。 2、营业利润

3、投资收益 2020年一季度投资收益为负887.38万元,与2019年一季度的779.13万元相比,2020年一季度出现较大幅度亏损,亏损887.38万元。 4、营业外利润 2019年一季度营业外利润亏损11.4万元,2020年一季度扭亏为盈,盈利47.86万元。 5、经营业务的盈利能力 实现利润增减变化表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值增长率(%) 数值增长率(%) 数值增长率(%) 营业收入2,749.22 -76.34 11,620.57 3.43 11,235.73 0 实现利润-7,444.19 -1,812.88 -389.16 -36.61 -284.87 0 营业利润-7,492.05 -1,883.27 -377.76 -25.02 -302.17 0 投资收益-887.38 -213.89 779.13 17.39 663.7 0 营业外利润47.86 519.87 -11.4 -165.89 17.3 0 二、成本费用分析 1、成本构成情况 2020年一季度桂林旅游成本费用总额为10,147.02万元,其中:营业

成本为5,255.77万元,占成本总额的51.8%;销售费用为303.01万元,占成本总额的2.99%;管理费用为3,036.04万元,占成本总额的29.92%;财务费用为1,321万元,占成本总额的13.02%;营业税金及附加为231.21万元,占成本总额的2.28%。 成本构成表(占成本费用总额的比例) 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 成本费用总额10,147.02 100.00 12,856.59 100.00 12,260.65 100.00 营业成本5,255.77 51.80 7,270.65 56.55 6,742.37 54.99 销售费用303.01 2.99 388.01 3.02 288.63 2.35 管理费用3,036.04 29.92 3,808.47 29.62 3,941.99 32.15 财务费用1,321 13.02 1,068.98 8.31 966.14 7.88 营业税金及附加231.21 2.28 205.25 1.60 211.96 1.73 2、总成本变化情况及原因分析 桂林旅游2020年一季度成本费用总额为10,147.02万元,与2019年一季度的12,856.59万元相比有较大幅度下降,下降21.08%。以下项目的变动使总成本增加:财务费用增加252.02万元,营业税金及附加增加25.95万元,共计增加277.97万元;以下项目的变动使总成本减少:销售费用减少85.01万元,资产减值损失减少115.23万元,管理费用减少772.43万元,

桂林旅游发展情况介绍

桂林旅游发展情况介绍 一、桂林旅游产业发展基本情况 (一)桂林对旅游产业的定位 旅游是桂林最具比较优势和品牌效应、发挥着重要作用并仍具较大发展潜力的支柱型经济产业。旅游消费是最终消费和综合性消费,在社会总需求中特别是居民消费需求中占有重要地位。旅游消费对交通、商业、餐饮、文化等产业都有明显的拉动作用,还可以促进国际金融、信息咨询、文化创意等新兴服务业的发展。改革开放以来,桂林市旅游产业发展迅速,经济功能、社会功能日益体现,综合带动作用不断增强,已成为富民兴市的支柱产业,有力地促进了全市经济社会发展。在应对国际金融危机中,加快发展旅游业,对于拉动经济增长,促进居民消费,扩大就业,具有特殊重要的意义。2009年底,国务院正式确定建设桂林国家旅游综合改革试验区,桂林旅游迎来了一个新的历史发展阶段。下一步,旅游业要发展成为桂林市引领区域经济发展的助推器。 (二)桂林旅游发展现状 1、从统计数字上看。从2003-2007年,旅游总收入年均增长25.81%;接待国内外游客年均增长15.97%;入境旅游者年均增长32.99%。桂林继续保持我国入境旅游排头兵位置,成为国内外高知名度旅游目的地。2008年,桂林旅游接连经历了的连续自然灾害和全球金融危机等历史罕见的重大挑战和考验,在国内外旅游形势极为严峻的局面下,仍实现旅游总收入100.26亿元,同比增长17.25%。与人数增幅相比,收入增幅仍高过人数增幅。2009年,全市接待旅游总人数为1860.08万人次,同比2008年增长14.33%。其中接待入境旅游者129.03万人次,同比增长3.21%;实现旅游总收入126.92亿元,同比2008年增长26.59%。2010年1-5月份,全市接待旅游总人数772.08万人次,同

桂林旅游分析

安徽工业大学工商学院《旅游营销》 专业旅游营销 班级市0941 姓名Yu小邺 学号090000000 二○一二年十一月

浅析桂林的旅游文化环境 【摘要】桂林山水甲天下,这句话流传了近几十年,众所周知。桂林山水被誉为“童话山水”、“童话世界”的旅游主题,除了少数几个品牌比较切中其文化精神实质之外,其它产品似乎只是大致触及了。对于如何深入发掘桂林,童话山水、童话世界的旅游文化主题的深层内涵和审美实质,对此进行的桂林旅游文化环境的分析中,我认为应当从现代童话动漫旅游文化创意产业发展的角度,对其“童话山水、童话世界”旅游文化资源的开发现状做一次认真透彻的梳理和研究。 【关键字】桂林旅游文化文化资源资源现状开发条件 1、桂林文化资源和桂林文化旅游开发现状; 桂林自从1980年代正式将旅游作为地方重要的经济产业发展以来,主要着眼于“历史文化名城”的地方历史文化底蕴,相继开发了“三山两洞一条江”、“阳朔西街”、“世外桃源”、“龙脊梯田”、“两江四湖”、“兴安乐满地”和“灵渠古街”等一系列以“童话山水、童话世界”为主题的优势旅游产品和品牌。回顾桂林旅游业所走过的三十多年辉煌历程,总体上看,桂林“童话山水、童话世界”的旅游主题,除了少数几个品牌项目比较切中其文化精神实质之外,其它产品似乎只是大致触及了“童话山水、童话世界”这一文化主题的外在形式表层。对于桂林的文化资源,毋庸置疑,桂林的山水之美,吸引了全国乃至全世界旅游者的观光,旅游资源的丰富,使旅游业带动了当地的经济大发展,在竞争日益激烈的旅游产业中,若依旧保持原有的风格,满足不了现代旅游者的需求,所以进一步加大对桂林旅游业资源的开发显得尤为重要。 “百里漓江烟雨”、“三山两洞奇境”、“两江四湖景园”、“碧莲峰里人家”、“龙竹排漂流”等以游山观水为主题的旅游景区和项目,一直是桂林旅游资源开发的核心价值取向。这些景区和项目,主要是靠天吃饭,没有多少文化内涵、缺乏创意思维的旅游资源开发,目前已经明显变得老化而面临更新和淘汰。桂林目前旅游开发是一下几个方向开发:以注重形态忽视神韵的山水文化、就物讲史缺乏情趣的历史文化、风情浓厚韵味渐淡的民俗文化、愚人自娱痴人自乐的主题文化、剧场影视音响朦胧的舞台演绎文化等开发方向。 1、1、桂林文化资源现状 目前桂林旅游文化资源的开发,主要体现在文化导向、文化主题定向、文化内容策划、文化形象设计等四个方面。桂林作为国际旅游名城,满城处处皆胜景,除了作为典型的漓江山水,其他景区也各有特色,县级以上景区已达上百处之多。但同时我们也应该看到,桂林山水文化与其同类产品雷同。旅游景点真正能带给游客精神上的享受,关键在于景区文化的深度开发,并将其转化为具体的可操作性的产品或项目。桂林山水景区在文化的开发方面非常注重内容和项目上的丰富多彩,升级换代,推陈出新,但另一方面对景区的定位意识却不到位,忽视整体形象的设计,或者对其他景区的全盘模仿,缺乏创意。如为表现桂林壮、侗、苗、瑶等多个民族的民俗风情,各个县区纷纷修建了题材相似的民俗文化村,或者景区民俗旅游项目的形式雷同,手段单一,久而久之,使得原本“民俗不俗,俗中有雅“具有观赏性与参与性的各类民俗文化旅游项目对游客不再具有新引力。然而独具特色的建筑文化——桂林少数民族多聚族而居,其房屋建筑以干栏型为主,建筑样式却各有不同,壮族的麻栏木楼、瑶族的半边楼、苗族的吊脚楼、

桂林特色旅游商品调研报告

桂林特色旅游商品调研报告

桂林特色旅游商品调研报告

旅游购物是旅游收入中最具弹性的部分,是提高旅游业综合经济效益的重要途径。如何打造桂林特色旅游商品,提高旅游经济效益已经引起了越来越多人的关注。由桂林市政府发展研究中心和桂林格啸慧丰贸易有限公司联合组成的桂林特色旅游商品课题组,采取座谈、实地走访等方式对目前桂林特色旅游商品的发展现状进行了调研和探讨,以期为桂林特色旅游商品的发展寻找到更好的良策,为市政府进一步加大对旅游商品的开发力度提供积极的咨询建议。 一、桂林旅游商品发展的现状 本课题所指的旅游商品主要是指旅游者在桂林旅行过程中所购买的实用物品即旅游礼品、旅游纪念品、旅游食品、日用品和保健品。随着旅游业的快速发展,桂林特色旅游商品依托得天独厚的旅游资源优势、旅游市场优势,取得了长足的发展,呈现出以下特点: 1、生产历史悠久,开发潜力丰厚 桂林旅游商品的生产,可以上溯自1500多年前北魏生产戏面的时期。自唐宋以来,桂布、瑞露、戏面、鸡毫笔、花鼓腰鼓、豆腐乳等地方产品深受百姓和官府的欢迎。解放后,桂林腐竹、三花酒、辣椒酱、马蹄、南糖、梳篦等产品畅销全国各地。1978年改革开放以来,为满足旅游者日益增多的旅游需求,广西唯—一所开设旅游工艺研究的桂林旅游高等专科学校,为全国和广西输送了工艺美术高级专业设计人才。可以预见,在21世纪,桂林已经具备了开发特色

旅游商品的独特优势。 2、门类齐全,内容丰富 桂林旅游商品经过长期的发展,已经自成体系。据不完全统计,主要有旅游工艺品、旅游纪念品、土特产品、旅游日用品4大门类,300多个种类,2000多个花色品种: (1)旅游工艺品 主要有金银首饰、珠宝首饰、宝石工艺画、大理石制品、桂绣、地毯壁挂,美术陶瓷、桂林山水木刻木雕、竹雕、玉石雕刻、金属工艺品、芒编工艺 品、针织装饰物、手绘式屏风等。仅桂林国际旅游商品批发城就汇集了国 内外千余种风格别致的旅游工艺精品,如缅甸的玉器、青田的石雕、福建 的木雕、宜兴的紫砂壶、东北的木版画、苏绣、湘绣、各种玛瑙石、鸡血 石以及民间工艺品,其中具有桂林特色的石玩、工艺画扇、绣球工艺品市 场已经成为全国最大和最重要的集散地。此外,桂林生产的山羊壶、大琵 琶瓶、山水画瓶等美术陶瓷、“九龙壁”石雕、桂林山水黄杨木雕、宝石 工艺画、祖母绿宝石、芒编工艺品等名优产品畅销全国各地。 (2)旅游纪念品 主要有以桂林山水为题材的字画、各种纪念章、明信片、画册、石刻拓片,印有桂林山水图案的手帕、汗衫、纸扇、影册、背包,体现民族特色的绣 球、装饰扇以及各种小巧玲珑的饰品和挂件。桂林山水字画和阳朔画扇是

浅谈桂林旅游业可持续发展

广西师范大学学报(哲学社会科学版)  第34卷 第1期 J OU RNAL OF GUAN GXI NORMAL UN IV ERSIT Y 1998年3月20日 浅谈桂林旅游业可持续发展 蓝 雄 现 摘 要 旅游业是即将到来的21世纪支柱产业之一。发展旅游业必须实施可持续发展战 略。桂林是风景游览城市和历史文化名城,拥有世界级旅游资源,可望建成国际旅游明珠。桂林 旅游业可持续发展要注重保护桂林山水风景资源,深化旅游管理体制改革和行政管理体制改革。 关键词 桂林;旅游业;可持续发展 可持续发展是关于人口、经济、社会、环境和资源相互协调的发展战略,是一个国家国民经济和社会发展的必由之路。它的实质就是既要考虑当前发展的需要,又要考虑未来的需要。旅游业是国民经济的一个重要组成部分,它在社会主义现代化建设中有着举足轻重的地位,是未来世纪的支柱产业之一。本文浅谈桂林旅游业可持续发展。 一、未来社会与旅游业 社会学家和未来学家以全新的视角对未来社会作了多方面的描绘,如果我们从经济活动的角度观察现在,展望未来,就不难发现旅游与旅游业在未来社会中的地位。 (一)旅游与旅游业。 旅游是一种社会活动,而旅游业是专门为这种活动提供服务的行业。从经济关系来看,旅游与旅游业是需求与供给的关系,是现代市场经济一个重要的组成部分。旅游这种活动,是人们以游乐为目的或辅之以游乐目的的临时性人口流动现象。从经济意义上看,旅游与旅游业是需求与供给的关系。旅游者从产生旅游动机,并把旅游动机变为旅游行动,按照旅游路线选择适当的交通工具,前往旅游目的地旅游,沿途要住宿、饮食、游览、娱乐、购物等活动,直到返回原来的居住地,这些旅游活动,也是经济活动。因为在这一系列活动过程中,旅游者要支付一定的费用,并要求社会为他们提供各种各样的产品和服务,从而得到物质上和精神上的满足,实现旅游的目的。这一过程是旅游者的旅游需求和需求得到满足的过程,是旅游消费需求。与此相应,作为旅游目的地的国家或地区,即东道主,也要进行一系列的经济活动。为满足旅游者的旅游消费需求,就要组织游客游览,交通工具要运转,宾馆饭店要营业,旅游景点要开放,娱乐活动要安排,旅游商品要生产和销售等等。旅游东道主的这一系列经济活动,就是 本文于1997年12月13日收到。

浅析桂林旅游资源现状和发展前景

浅析桂林旅游资源现状和发展前景目录 摘要 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 2 关键词 -------------------------------------------------------------------------------------------- 2 1 桂林旅游业发展概述 ---------------------------------------------------------------------- 2 2 桂林旅游业优势与机遇分析------------------------------------------------------------- 3 2.1 桂林旅游产业历史悠久 -------------------------------------------------- 3 2.2 桂林旅游产业知名度高 -------------------------------------------------- 3 2.3 旅游资源独特且丰富 ---------------------------------------------------- 3 3 桂林旅游业劣势与挑战分析------------------------------------------------------------- 3 3.1环境污染制约发展 ------------------------------------------------------ 3 3.2景区景点低水平重复建设 ------------------------------------------------ 3 3.3桂林市区规划不合理 ---------------------------------------------------- 4 3.4旅游附属产品缺乏特点 -------------------------------------------------- 4

桂林项目旅游市场调查报告

二项目旅游市场分析 2.1 旅游业—国际性的朝阳产业 2.1.1 旅游业是当今世界的朝阳产业 旅游业随着整个世界经济的飞速发展、人民生活水平的提高和闲暇时间增加而迅速发展起来。由于科学技术的迅猛发展,劳动生产率的提高,交通更加便捷,使人类在旅游的时间和空间上拥有了更多的自主及选择;此外,工业化社会生活的快节奏,需要得到相应的情感补偿,久居城市里密集的生活空间,使人留恋和向往纯朴的自然环境,人类求新、求奇、求乐、求美的心态,从而促使世界旅游客源迅速增加,旅游业持续发展成为世界性的朝阳产业。 2.1.2 世界旅游市场的发展预测数据 据最新资料统计,现代旅游业自1950年至1990年40年间,全世界国际旅游人数从2530万上到4.15亿,国际旅游收入从21亿美元增至2300亿美元。1985年至1995年,国际旅游经历了10年的大发展期,10年增长75%,年均增长7.5%。据世界旅游组织预测,到本世纪末,国际旅游人数最低可达5.92亿,最高可达6.9亿,国际旅游收入将超过5000亿美元。 1995年中国远程出游人次达到125万,到2010年将会增长7倍,达到1000万人次,使中国将成为位列美国、日本、德国、英国和加拿大之后的世界第六大远程出游客源国。 2.2 中国旅游市场现状与趋势 2.2.1 我国旅游业近年的发展 虽然我国旅游业和世界旅游业相比,还存在一定的差距,但改革开放以来,随着国家将工作重点转移到以经济建设为中心,给我国旅游业的发展带来了契机,国务院在1986年正式将旅游业纳入到了国民经济和社会发展计划当中,明确了旅游业是第三产业的重点产业。如今绝大多数的省、自治区和直辖市都高度重视本地区的旅游业的发展,将其作为重点产业予以大力支持,纷纷开拓旅游资源,使我国旅游产品结构更趋于合理,在空间上也更趋于广泛。 截止到1997年底,我国总共拥有5200余座旅游涉外饭店,客房总数为71万余间,分别

桂林旅游2018年财务分析结论报告-智泽华

桂林旅游2018年财务分析综合报告桂林旅游2018年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2018年实现利润为8,734.79万元,与2017年的4,706.49万元相比有较大增长,增长85.59%。实现利润主要来自于内部经营业务,企业盈利基础比较可靠。在市场份额增长的同时,营业利润大幅度的增长,但这主要是应收账款的贡献,应当关注应收账款的质量。 二、成本费用分析 2018年营业成本为30,962.09万元,与2017年的30,197.87万元相比有所增长,增长2.53%。2018年销售费用为1,668.87万元,与2017年的1,520.62万元相比有较大增长,增长9.75%。2018年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长,企业销售活动取得了一些成效,但是销售投入增长明显快于营业收入增长。2018年管理费用为16,033.85万元,与2017年的17,349.06万元相比有较大幅度下降,下降7.58%。2018年管理费用占营业收入的比例为27.98%,与2017年的31.19%相比有较大幅度的降低,降低3.21个百分点。而营业利润却有较大幅度增长,管理费用控制良好,并带来了经济效益的显著提高。2018年财务费用为4,186.55万元,与2017年的3,844.02万元相比有较大增长,增长8.91%。 三、资产结构分析 2018年企业不合理资金占用项目较少,资产的盈力能力较强,资产结构合理。与2017年相比,2018年应收账款出现过快增长。从流动资产与收入变化情况来看,流动资产增长快于营业收入增长,资产的盈利能力有所提高,但应收账款增长过快,盈利真实性值得怀疑。因此与2017年相比,资产结构并没有优化。 四、偿债能力分析 从支付能力来看,桂林旅游2018年是有现金支付能力的。企业负债经营为正效应,增加负债有可能给企业创造利润。 内部资料,妥善保管第1 页共3 页

桂林旅游业发展情况简介

桂林旅游业发展情况简介 2008年02月26日13:50 桂林是国务院首批公布的国家重点风景游览城市和历史文化名城,首批中国优秀旅游城市,世界旅游组织首推的中国四大旅游目的地城市。“桂林山水甲天下”,以山青、水秀、洞奇、石美“四绝”美誉世界,是中国自然风光的典型代表和经典品牌。(标题下) 桂林旅游业1973年在全国率先起步,已走过了三十多年的辉煌历程,接待了美国前总统尼克松、克林顿,日本前首相海部俊树等在内的130多位外国国家元首、政要到桂林考察旅游。改革开放以来,桂林旅游得到了长足发展,形成了相当的规模,呈现出喜人的态势,每年都有1000多万国内外游客到桂林旅游观光。2005年,接待入境旅游者已首次突破百万人次大关,成为全国第8个能冲破入境游客超100万人次的城市。 这几年,旅游业围绕着市委提出的“两个转变,五个增加”发展战略,按照“整合资源配套成龙、错落分工差异经营、形成合力整体成长”和“建设世界山水文化体验之都”的思路,加大资源整合力度,适时调整经营方略,克难攻坚,努力拼搏,积极发挥旅游品牌优势,大力提升旅游发展层次和水平,带动了第三产业的较快发展,取得了较大的工作成效,旅游成为桂林最具比较优势和品牌效应、发挥着重要作用并仍具有较大发展潜力的经济产业。 一、旅游业发展的基本情况 2007年,各项旅游经济指标均超历史最好水平,旅游总收入85.51亿元,同比增长24.39%;接待国内外游客1530.64万人次,同比增长14.40%,;接待入境旅游者128.60万人次,同比增长16.25%以上。旅游收入比旅游接待人数增幅高出近10个百分点,入境旅游接待将比国内旅游接待增幅高出2.02个百分点。在入境旅游接待中,外国人占63%,台湾游客占28%,港澳游客占9%。 桂林建立了较全的旅游产业规模,全市拥有各类旅游企业300余家,直接从业人员约为4万人(不含12县)。国际旅行社20家,国内旅行社73家,各种外语及普通话、方言导游9000余名;星级饭店67家,有客房10355间,床位20110张,其中五星级4家,四星级8家,三星级34家,二星级以下21家;社会住宿业约400家,床位50000张;旅游车船企业约80余家,漓江游船225艘,18000个客位,两江四湖游船27艘,1030个客位,各种大中巴旅游车1128辆;景区和休闲购物企业协会在册企业有85家,已开发主要景区50余处,其中国家5A级景区2处、4A级景区11处、3A级景区8处。

桂林旅游业论文

桂桂林林,,位位于于广广西西东东北北部部,,是是世世界界著著名名的的旅旅游游胜胜地地和和历历史史文文化化名名城城。。漓漓江江西西岸岸。。以以盛盛产产桂桂花花。 。桂桂树树成成林林而而得得名名。。典典型 型的的喀喀斯斯特特地地形形构构成成了了别 别具具一一格格的的桂桂林林山山水水,,它 它以以山山青青、、水水秀秀。。洞洞奇奇。 。石石美美而而享享有有““山山水水甲甲天天下下””的的美美誉誉。。人人口口4400多多万万。。 桂桂林林旅旅游游业业2200多多年年的的发发展展实实践践、、业业绩绩及及前前景景,,越越来来越越显显示示出出其 其具具备备成成为为桂桂林林市市国国民民经经济济主主导导产产业业的的优优势势、、条条件件与与潜潜力力。。 11..旅旅游游资资源源与与旅旅游游产产品品优优势势。。桂桂林林旅旅游游资资源源具具有有““甲甲天天下下””的的超超凡凡魅魅力力,,桂桂林林旅旅游游产产品品成成熟熟、、质质量量高高、、声声誉誉好好,,是是中中外外旅旅游游者者首首选选的的旅旅游游目目的的地地之之一一。。这这种种具具有有天天然然垄垄断断性性的的旅旅游游资资源源与与旅旅游游产产品品优优势势,,是是桂桂林林发发展展旅旅游游业业的的最最根根本本优优势势。。 22..旅旅游游增增长长优优势势。。桂桂林林旅旅游游业业2200年年来来的的增增长长速速度度明明显显高高于于国国内 内 生生产产总总值值的的增增长长速 速度度。。尽尽管管在在发发展展过过程 程中中曾曾经经有有过过起起伏伏,,但 但总总的的趋趋势势是是向向上上的的。 。根根据据国国家家旅旅游游局局公公布 布的的数数字字,,22000000年年桂桂林 林入入境境旅旅游游者者的的增增幅幅居 居全全国国第第一一。。旅旅游游的的社社会会基基础础优优势势。。它它主主要要表表现现在在三三个个方方面面::其其一一,,桂 桂

桂林旅游存在问题分析

桂林旅游存在问题分析 职业技术师范学院202013201498 陈玲 依据:突然听到已经毕业的老师谈起她大学的历程:没有游过大学所在地的旅游胜地至少没有全游过也不清楚全部旅游胜地有哪些。对于,在读学生或外省务工者不清楚所在地的旅游胜地这个问题。 目的:我在想,有没有办法可以解决某地方的居民或者暂住人员可以更好的了解所在地的旅游胜地。何以带动旅游? 报告的方向分析: 就旅游而言,提出我的设想:现在都流行回归自然,都喜欢亲近自然。既然有农家饭,又有人寻找所谓的桃源林,和不就历史古城还原一个真正的古时的生产生活的民俗乡村,能让游客切身体会到旧时乡村的生活场景。 方向阐述 1.人靠衣装,马靠鞍(别让刺绣成为过去,他还是现在,还是未来) 记得我小的时候,第一次游桂林漓江,第一次做竹筏(人工撑的,不是发动机那种)第一次买了旅游纪念品,是个民族的刺绣小背包,绣有桂林漓江字样。现在还记忆犹新。那么特别的东西,怎么能消失呢,现在的所谓的旅游服饰基本上都是大同小异,全国都能买到一样的,那跟旅游能挂钩吗。就没有太大的意义咯。所以我想在古城里恢复以前的男耕女织的生产,让游客切身感受。那么这样的旅游是不是有意义了。那些织布可以买,因为它是最特别的,独一无二的。 2.民以食为天

桂林米粉都成连锁店咯越来越商业化咯,既然哪里都能找得到区域性的食品,那么为什么不就某个区域就好比桂林市吧,吧桂林米粉,恭城柿饼,阳朔松花糖等等就某个古城集中一条食品街呢,何必为了吃个特产各地跑,就在一个地方吃个够咯。 3.让古城成为搬迁户的后备房 广西壮族自治区有许许多多的民谣古居,向阳朔和恭城等等都有许多保留完整的古居,这也是吸引游客的缘由。有房子在,却极少有人居住,只要某些一旅游为发展经济的城镇才会有人居住在古居里。但是正因为古居和现代房子的诸多差异,生活上的不方便而使得古居的周围被世人所遗弃。人们更愿意住在新的房子里,于是便有了新旧交替之景。而这也是导致游客减少的原因。那么该如何解决,最近桂林市十字街不都要拆迁吗?然而有些居民不愿意搬走,他们有的年纪大了,落叶归根情结,有的是因为经济原因,那么为什么不鼓励这些人搬去古居去住呢,让他们继续按照旧的方式去生产生活,该织布就织布,该刺绣就刺绣,一来传统的东西不会丢,二来解决了搬迁户的不愿搬迁问题 4.让公交车成为城市的移动宣传单 很多大学生觉得学习永远是最重要的,但是,一味的只会读书也不仅是好事。至少你要知道当地特产,当地旅游好地方。不要万一扬亲戚来或者学妹叫你当导游,你什么都不知道岂不扫兴。不需要刻意去了解,只要把宣传做到位就能让人们更加了解。比如在公交车上粘贴海报,既能保护公交车的使用寿命还能更好的宣传旅游胜地。比如那路公交车可以到那个景点就把那个景点的宣传放到那辆公交车上,还可以吧公交车的外形稍加改变,给他那么一点点景点化的感觉,那么这样特别的公交车,报纸上也会有报道被,一举3得呢。 两江四湖是我们桂林市的著名旅游景区,一提起两江四湖,大家马上想到的是它如诗如画般的夜景,这夜景不知陶醉了多少中外游客。但是,偏偏有些人为了自己一点点的蝇头小利,肆意的去破坏这这灿烂的夜景。 最近,两江四湖管理部门的反应,称湖区两边的景观灯遭到了小偷破坏,小偷们将灯的电线和灯内的关键部件——镇流器一起盗走,使得景观灯难以正常照明。 不仅是这个地段,杉湖榕湖伏波山、临江路等许多景区和路段的景观灯都遭受了不同程度的偷盗和破坏。据了解,小偷们一般是将偷来的电线直接卖给废品店,这些价值上百元的电线和镇流器最后就被处理成了几块钱的废品,而且这种灯都是国外原装进口,修复也是一件很费时费力的事,给国家财产造成重大损失,同时严重影响了游客观赏景区夜晚的景色。市民对这样的行为也很气愤。 格雷格·达菲尔先生曾经十分认真地对陈丽华说:“桂林景观很漂亮,但我想就这个项目提两个小小的建议。一是游船最好能使用餐饮业淘汰的废弃油来做燃料;二是可以将湖水波浪产生的能量利用起来,用于景观照明,这样可以省下很多电能。这个工程是一个生态环保工程,做成环保节能工程就更有社会价值了。” 。房屋破烂荒芜,杂草丛生,极其荒凉。游人到此无不感到惊奇。大大损害了两江四湖景区的形象,损害了整个桂林的旅游环境。

桂林旅游市场营销策划

桂林旅游市场营销策划

桂林旅游市场营销策划案 院系:法商学院班级:营销11班 学号:201103403118 姓名:秦莉 学号:201103403116 姓名:卢小芳 学号:201103403121 姓名:杨杨 摘要:桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城,享有山水甲天下之美誉。桂林风景秀丽,主要是以漓江风光和喀斯特地貌的山水景观为代表,有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉,“千峰环野立,一水抱城流”,景在城中,城在景中,是桂林景观的独特魅力。本文主要介绍了桂林的基本情况、旅游环境、在旅游业中存在的问题,并根据主要问题提出了旅游营销策划方案。 关键词:桂林旅游营销

具有较强的购买能力。去年桂林市接待国内外游客突破2千万人次,达到2246万人次,其中接待境外游客达到148万人次。 总体看来,桂林市区及阳朔的景区景点是游客的主要旅游目的地,而游客对桂林的认知也局限于桂林市区景点及阳朔、兴安、临桂、荔浦等近市区县域景点。桂林主打旅游产品“三山两洞一条江”得到了游客的青睐。 桂林各类旅游资源中,最受欢迎的是自然山水景观,其次是溶洞景观和民族风情。而桂林的历史文化吸引力相对较弱,但事实上,桂林是我国第一批历史文化名城,有着悠久的历史文化。靖江王陵、李宗仁故居、桂海碑林等都是有代表性的历史文化类资源。历史文化类资源吸引力不够。分析其原因,一方面是“桂林山水甲天下”的名声在外,一定程度上削弱了桂林作为历史文化名城的背景;另一方面,旅游开发为顺应市场需求以山水景观为主,因此在历史文化方面开发力度上相对不够,这也从反面说明历史文化类资源还具有开发潜力。 (二)桂林市旅游发展存在的问题 桂林旅游商品种类繁多,基本能够满足外地游客购物的需要,但是,部分持否定意见的游客也提出商品品种较少,雷同较多,随处可见同样的产品,体现不出个性化,缺乏特色,而且在价格上偏贵,外观和造型上也过于陈旧,缺乏现代感。 游客对桂林旅游接待设施的评价较差,反映的问题主要有餐饮质量差、可选择的余地小、车多路窄、交通混乱等。桂林的旅游服务质量获得一定好评,但同时需注意部分游客反映出来的问题,不断提高服务质量,规范操作。桂林旅游市场价格基本能被市场接受,同时所反映出的景点门票价格不明朗或者偏贵,和景区质量不成正比等问题也说明桂林旅游市场还需进一步规范。 三、桂林市旅游内外环境分析 (一)外部环境分析 1.经济环境

桂林旅游资源分析与评价

桂林旅游资源估评 桂林景区专业见习报告 专业:旅游管理班级:09级旅游管理二班 一.专业见习目的: 1)体验旅游的乐趣和从事旅游工作的快乐,以强固专业思想。 2)增加对旅游行业的感性认识,对自己将来所从事的行业有一个较为全面的认识和较为深入的理解。 3)培养实际的工作能力和组织纪律性。 4)加强对管理,计算机和外语在旅游业中的重要作用的认识。 5)培养服务意识。 6)加强学生与社会的联系,为将来的就业打下基础。 二. 专业见习内容: 六月二日由湖南中青旅岳阳公司导游带领从湖南省岳阳市出发前往广西省桂林市,中午由导游联系餐馆,在永州吃午餐。下午五点到达桂林,游览了榕湖玻璃桥,日月双塔,夜宿桂林城郊的酒店。

六月三日由中青旅桂林公司地陪安排,前往阳朔高田风景区古榕公园,约一,个小时后,前往月亮山拍照留影。中餐由地陪安排在阳朔吃。午饭过后,随即前往桂林景点的精华部分—漓江,游览了自兴坪至九马画山,时间约两个小时。 下午剩余时间自行去西街进行旅游资源调研。晚上仍旧返回桂林市区夜宿。

六月四日上午前往古东森林瀑布,攀爬瀑布,下午自由活动,前往桂林市区进行旅游调研。

六月五日由桂林返回岳阳。 专业见习体会:为期四天的专业见习说长不长,,说短不短。在这几天的旅途中我学到了很多在课堂中学不到的东西。 做为全陪应该怎样处理好游客,导游与司机三者之间和睦友好的关系;怎样联系好食宿,科学合理的安排好游览时间使游客得到最大的舒适。 做为地陪怎样更好讲解好地方景点特色以吸引游人的注意,使游客在旅途中得到更好的享受。 在跟随着旅行社导游见习的这几天,了解了桂林目前导游服务的现状。目睹了导游的日常工作的具体操作,了解了地方的风土人情,观赏了山水甲天下的桂林美景,可谓收获颇丰。 三. 桂林导游服务现状与存在问题 (一).桂林导游队伍现状 1.层次偏低 经调查,在桂林导游队伍中,高中(中专)学历占41.7%,大专以上学历只占48.3%,在旅行社经理队伍中,大专及以下学历者超过73.1%,本科以上只占26.9%。学历偏低这一问题应引起旅游行政部门的高度重视。 2.结构不合理 低等级导游人员占导游队伍的绝大多数,为96.3%。中,高,特级导游人员人数尚不到4%,形成了桂林导游队伍等级结构严重不合理。另外,外语类导游的语种结构不合理。从整个桂林旅游市场来看,中文导游人数已基本满足旅游 接待工作的需要,外语导游人数整体数量不足,尤其是一些小语种导游人员还

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