【完整版】2019-2025年中国电影院线行业市场营销及渠道发展趋势研究报告

（二零一二年十二月）

2019-2025年中国电影院线行业市场营销发展趋势预测研究报告

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报告目录

第一章电影院线行业研究方法、意义 (6)

第一节电影院线行业研究报告简介 (6)

第二节电影院线行业研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第二章市场调研：2018-2019年中国电影院线行业及市场分析 (9)

第一节“院线制”的发展概况 (9)

第二节我国电影院线行业监管体制与发展特征 (9)

一、行业主管部门 (10)

（1）中宣部 (10)

（2）国家新闻出版广电总局 (10)

二、行业法规政策 (10)

三、行业监管政策 (13)

（1）发行放映监管政策 (13)

（2）经营资质监管政策 (14)

四、行业特有经营模式 (14)

五、行业的季节性、区域性和周期性特征 (15)

（1）电影业的档期（季节性）特征 (15)

（2）行业的区域性特征 (15)

六、上下游行业的关联性及影响 (16)

第三节2018-2019年中国电影院线行业发展情况分析 (16)

一、中国电影院线的发展现状 (16)

二、我国影院发展概况 (17)

（1）影院数量和银幕数量稳步增长 (17)

（2）影院基本完成数字化布局 (17)

三、我国电影院线银幕总数居世界第一 (17)

六、2018年影院建设情况分析 (18)

五、2018年电影院线经营发展情况分析 (21)

第四节2018-2019年我国电影院线行业竞争格局分析 (23)

一、行业市场化水平 (23)

（1）电影放映市场市场化水平不断提高，民营企业已经完全放开 (23)

（2）影院规模扩张市场化，行业扶持力度不断增强 (23)

二、行业竞争格局 (24)

（1）两极分化更加严重，兼并重组将成为院线新的发展趋势 (24)

（2）院线区域优势仍然明显 (24)

三、行业内主要企业及市场份额 (25)

四、进入本行业的主要障碍 (25)

（1）行业准入壁垒 (25)

（2）资金壁垒 (26)

（3）商圈和选址的排他性 (26)

（4）专业人才壁垒 (26)

五、主要企业简要情况 (27)

1、万达院线 (27)

2、广东大地 (27)

3、上海联和 (27)

4、中影星美 (27)

5、中影南方新干线 (27)

6、中影数字 (27)

7、广州金逸珠江 (28)

8、浙江横店 (28)

9、浙江时代 (28)

10、华夏联合 (28)

第五节企业案例分析：金逸影视 (28)

一、市场份额及变化趋势 (28)

二、公司的竞争优势分析 (29)

（1）强大的市场开拓能力，充足的项目储备 (29)

（2）突出的区域市场领导地位和品牌影响力 (29)

（3）市场营销优势 (30)

（4）专业化、标准化管理和运营机制的优势 (30)

（5）专业的管理团队，出色的人才培养和团队建设能力 (31)

三、公司的竞争劣势分析 (32)

（1）资本实力较弱、资产结构有待优化 (32)

（2）跨区域发展规模有待进一步提高 (32)

第六节2018-2019年电影行业整体发展分析及趋势预测 (32)

一、2018年电影行业发展概况 (32)

（一）电影产量持续增长、类型多样 (32)

（二）制片机构:多方并举，形成合力 (34)

（三）电影市场:增速放缓，两极分化 (35)

四、从2019年上半年电影市场数据看趋势 (39)

第七节2019-2025年我国电影院线行业发展前景及趋势预测 (42)

一、影响行业发展的有利因素 (42)

（1）中国经济高速增长，居民文化消费能力不断提升 (42)

（2）国家产业政策的扶持 (43)

（3）电影数字化有效降低行业成本 (44)

二、市场供求状况和变动原因 (44)

三、行业利润的变动趋势及其原因 (44)

四、行业发展趋势及前景 (45)

（1）国产电影竞争力将增强，进口片限额增加，确保放映市场片源的充足性 (45)

（2）电影放映的附加值有待进一步开发 (46)

（3）向产业上、下游进一步延伸、完善产业链 (46)

五、影响行业发展的不利因素 (46)

（1）竞争程度日益激烈 (46)

（2）盗版冲击 (46)

（3）新兴媒体对影院放映带来的挑战 (46)

第三章市场调研：2019年中国电影院线行业存在的问题、挑战、瓶颈 (47)

第一节2019年中国电影院线行业存在的问题分析 (47)

一、市场存在的问题 (47)

二、跟不上消费变化 (47)

三、服务业创新不足 (47)

四、市场竞争激烈 (48)

五、服务质量问题突出 (48)

六、部分消费性服务行业的有效供给不足 (50)

七、消费性服务业供给存在结构性不平衡 (51)

八、对外开放程度较低且国际竞争力较弱 (51)

第二节2019年中国电影院线行业发展面临的困境 (51)

一、发展环境尚需完善 (51)

二、要素供给不充分 (52)

三、行业人才、资本、基础设施保障不足 (52)

四、转型有待系统变革 (52)

第三节2019年中国电影院线行业供给侧存在的问题和障碍 (52)

一、电影院线行业供给侧存在的问题 (53)

（一）有效供给不足 (53)

（二）非市场化问题 (53)

（三）供给制度不完善 (54)

（四）人才供给缺乏 (54)

（五）消费性服务业供给质量相对较低 (55)

（六）亟须深化供给侧结构性改革 (55)

二、发展面临的体制机制障碍 (55)

（一）部分行业准入限制较多 (55)

（二）行业监管理念及体制机制滞后 (55)

（三）相关法律法规不完善 (56)

（四）配套制度不健全 (56)

第四章2019-2025年电影院线行业市场营销发展趋势预测 (57)

一、数字化生活带来的变革 (57)

二、全域营销重塑营销生态 (57)

三、中国营销业态的进化论 (59)

四、数据将成为关键资源 (59)

五、手机将处于更加中心的位置 (60)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (61)

七、电影院线行业自媒体时代兴起 (61)

八、电影院线行业粉丝经济崛起 (61)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (62)

十、按需定制更接近消费者 (62)

十一、视觉营销趋势更加明显 (62)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (62)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (63)

十四、使用AI技术与消费者互动 (63)

第五章2019-2025年行业终端及渠道发展趋势预测 (65)

一、打造强势终端的理念 (65)

二、零售业态发展逻辑 (65)

三、未来零售业发展特征 (66)

四、选择多样化导致消费多元化 (67)

五、零售业进入“无界”时代 (67)

六、开始进入全渠道购物阶段 (69)

七、线上线下融合加速食品业升级 (69)

八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (71)

九、“新零售”成为发展趋势 (72)

（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (73)

（二）无人零售快速扩张 (73)

（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (73)

（四）新零售时代通过数据驱动制造 (74)

（五）新零售重构供应链 (74)

（六）新物种崛起 (74)

十、实体零售发展趋势 (75)

（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (75)

（二）购物中心成为重要渠道 (75)

（三）社区成为流量主要入口 (75)

（四）“经销商”都将变成“服务商” (76)

（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (76)

（六）业态混搭将日趋普遍 (76)

十一、零售终端将渗透式发展 (77)

十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (77)

十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (77)

十四、场景化体验渗透产品和服务 (78)

十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (79)

第六章盛世华研总结 (80)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (80)

一、企业失败的原因 (80)

二、提高胜率的策略 (81)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (82)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (82)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (82)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (82)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (83)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (83)

六、小结 (83)

第三节致读者：商业自是有胜算 (84)

第一章电影院线行业研究方法、意义

第一节电影院线行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本电影院线行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国电影院线业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来电影院线行业市场营销及渠道发展趋势。为电影院线行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对电影院线行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节电影院线行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本电影院线行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对电影院线行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2018-2019年中国电影院线行业及市场分析第一节“院线制”的发展概况

“院线制”就是以若干家影院为依托，以资本或供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，以资本为纽带的院线与影院之间实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理，以供片纽带的仅实行统一排片的发行放映机制。而片方只需直接与院线洽谈票房分成。

中国电影院线制的建立始于2001年12月，广电总局和文化部颁发的《关于改革电影发行放映机制的实施细则(试行)》，该细则明确提出院线制将成为我国电影发行放映的主要机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院线公司供片。院线制的成立结束了中国50多年以来按行政区域供片，按省、市、县逐级层层发行的计划经济体制下的发行放映模式，而代之以发行方直接向院线发行影片、院线统一向旗下影院供片的发行模式。

在成立之初，大多数院线都是由当地省、市电影公司转制而成。随着电影市场准入的不断放宽，国家允许、鼓励民营资本进入院线竞争，行业外资本的跨界试水开始如火如荼地展开，以金逸、万达为代表的民营院线迅速崛起。

目前，中国的院线制主要分为两类：资产联结为主、签约加盟为辅；签约加盟为主，资本联结为辅。主要特点如下：

院线性质院线与影院关系特点

第二节我国电影院线行业监管体制与发展特征

电影产业主要分为三个环节：制片、发行和放映，发行又分为发行商发行和院线发行两部分。

一、行业主管部门

（1）中宣部

中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；受党中央委托，会同中央组织部管理国家广电总局的领导干部，负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。

（2）国家新闻出版广电总局

国家新闻出版广电总局主要职责是，统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展，监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，负责著作权管理等。

国家新闻出版广电总局在地方（省、自治区、直辖市）设置地方管理机构负责所在地文化广播影视事业的行业管理，并履行国家新闻出版广电总局赋予的行政审批权等。

二、行业法规政策

随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，电影行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制，逐步转向适应市场经济的监管体制。目前对电影业务的开展较为重要的法律法规和政策如下：

三、行业监管政策

（1）发行放映监管政策

2001年12月18日，国家广播电影电视总局、文化部联合颁发了《关于改革电影发行放映机制的实施细则（试行）的通知》的1519号文，提出了实行以院线为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和

制片单位直接向院线公司供片。

根据《关于改革电影发行放映机制的实施细则（试行）的通知》，一个影院只能加入一家院线，签约期满，可以重新进行选择；鼓励跨区域影院间的合作经营，各省区域性院线和跨省院线都可以平等地同影片著作权人或发行权拥有者交易影片，而不受行政区域市场的限制；院线和影片著作权人之间或发行权拥有者之间拥有相互选择权；院线购买的影片，其发行放映权只限本院线的发行放映权，而不是本区域或其他院线的发行放映权。

按照目前的监管政策，电影发行公司与各院线公司就影片的放映业务达成合作，然后由各院线公司负责对其所属的影院就影片放映做出统一安排及管理，院线公司是电影发行公司与影院之间的桥梁。

（2）经营资质监管政策

从事院线发行及电影放映业务均需要取得国家广电总局的准入资格行政许可。

根据《电影企业经营资格准入暂行规定》，组建省（区、市）内院线公司的，由所在地省、自治区、直辖市人民政府电影行政管理部门审批，并报广电总局备案；组建跨省院线公司的，由广电总局审批。

根据《关于进一步推进电影院线公司机制改革的意见》，组建电影院线公司条件为：10家以上以资本或供片为纽带的影院，可组建一条省内电影院线公司，其中，实行计算机售票的不少于8家，年度票房不低于800万元且电影专项资金如实上缴；15家以上以资本或供片为纽带且分布在不同省级区域的影院，可组建一条跨省电影院线公司，其中，计算机售票不少于10家，年度票房不低于1,000万元且电影专项资金如实上缴。

根据《电影企业经营资格准入暂行规定》，经营电影放映业务，须报县级以上地方电影行政管理部门批准。在影院完成投资建设后，即向电影行政部门申领《电影放映经营许可证》并开始经营，《电影放映经营许可证》实行年检制度。

根据《外商投资电影院暂行规定》，外商不得设立独资电影院，不得组建电影院线公司。中外合资合作影院公司的设立，需首先履行省级商务行政部门的审批，通过后报国家商务部、国家广电总局和文化部备案审批。经批准允许设立的，取得《外商投资企业批准证书》并凭此办理公司注册登记手续。在影院完成建设、改造且验收合格后，可向省级广电局申领《电影放映经营许可证》，然后方可从事电影放映业务。除香港、澳门特区投资者可以独资形式新建、改建影院外，其他地区境外投资者在合资合作影院公司注册资本中的投资比例不得高于49%。

四、行业特有经营模式

在目前我国电影业的监管政策下，电影发行公司发行影片和影院进行电影放映的两个流程之间

存在一个特殊且必备的环节——院线（由于院线均分布在全国主要大中城市，因此院线也称为城市院线）。

电影的销售模式在这样的制度安排下体现为：电影发行公司委托院线公司负责影片的放映工作，院线公司根据旗下所属影院的情况对影片放映进行统一的安排及管理。

国家广电总局数据显示，截至2016年底，全国共有48条院线，构成了我国电影业的主要发行放映渠道，也是电影公司电影作品主要的销售渠道。同时，由于院线占有了大部分影院和银幕资源，且电影产品的消费主力为城市居民，因此来自院线的票房收入始终为全国票房收入的主要来源，且比重逐年上升。

五、行业的季节性、区域性和周期性特征

（1）电影业的档期（季节性）特征

我国电影档期的运作模式是从学习和借鉴以美国为代表的海外成熟电影市场的运作惯例逐渐发展而来的。

经过十多年的发展，我国电影档期的概念日渐成熟。目前形成以春节档、暑期档、贺岁档和国庆档这四大档期为主，以五一档、情人节、清明节和端午节等几个小档期为辅的格局。由于电影行业存在档期现象，所以电影业的票房收入根据档期呈现较为明显的季节性，即夏季（暑期档）和冬季（贺岁档及春节档）是国内电影票房收入的两个波峰。但是，随着影片数量的增加，电影行业档期现象日益平滑。

（2）行业的区域性特征

受制于经济发展水平、居民消费习惯等因素，中国目前的影院分布呈现区域分布不均现象，主要表现为：大城市影院多于小城市，东部沿海地区影院多于中西部，南方地区影院多于北方，经济发达地区多于欠发达地区。

从省区、直辖市院线市场来看，中国电影产业开始“院线制”改革后，广东、北京、上海以及江浙等省市一直领跑全国电影票房市场。

2016年，广东、江苏、浙江排名前三位，票房分别为66.56亿元、41.89亿元以及34.59亿元，占城市院线票房的比例分别为14.62%、9.20%以及7.60%。

从城市来看，2016年，上海、北京、广州、深圳、成都、武汉六座城市位居城市票房前六位，票房分别为30.37亿元、30.28亿元、19.05亿元、18.69亿元、14.64亿元、12.73亿元，占