2007国际旅游小姐冠军总决赛招商策划方案6[1][1][1][1].16

2007国际旅游小姐冠军总决赛招商策划方案

2007国际旅游小姐冠军总决赛协调小组广告招商部

二OO七年六月

目录

总决赛工作方案-----------------------------------------第2页总决赛宣传推广方案------------------------------------第9页总决赛招商策划方案------------------------------------第13页赛事简介-------------------------------------------第13页赛事日程安排---------------------------------------第14页赛事市场价值分析-----------------------------------第15页总决赛（河南区）总冠名招商方案---------------------第18页总决赛晚会总冠名招商方案---------------------------第23页慈善募捐拍卖晚会招商方案---------------------------第27页单项赛冠名招商方案---------------------------------第31页总决赛冠、亚、季军奖品特别赞助招商方案-------------第35页总决赛特殊纪念礼品赞助招商方案---------------------第37页总决赛指定类项目招商方案---------------------------第38页总决赛主题活动招商方案-----------------------------第41页

2007国际旅游小姐冠军总决赛工作方案

为贯彻落实省委、省政府关于大力发展文化产业的重大决策，提高我省对外开放水平，促进我省社会经济又好又快发展，经省政府批准，由河南省广播电影电视局、河南省旅游局、郑州市人民政府共同主办,河南电视台承办2007国际旅游小姐冠军总决赛。为切实做好各项筹备工作，特制订本方案。

一、指导思想

深入贯彻党的十六大和十六届六中全会精神，全面落实科学发展观，以“美丽中原，拥抱世界”为主题，以国际赛事、城市巡游、国际文化交流为主要内容，以境内外重要媒体为桥梁，向世界展现一个美丽、和谐、崛起的河南，把这次大赛办成展示、宣传、推介河南旅游资源和河南形象的窗口、平台和载体。

二、总体设计

1．活动名称：2007国际旅游小姐冠军总决赛。

2．举办时间：2007年7月20日—31日。

3．举办地点：巡游、单项赛在全省5个省辖市举行；总决赛在郑州国际会展中心举行。

4．主办单位：国际旅游小姐组织和河南省广播电影电视局、河南省旅游局、郑州市人民政府。

5．承办单位：河南电视台。

6．协办单位：单项赛举办城市、相关旅游景区及主要赞助商。

7．规格规模：国际旅游小姐冠军总决赛执行委员会组织选拔各

国佳丽约105人；邀请国外著名媒体记者约50人；中央和省内外主流媒体记者约50人。

邀请国家有关部委领导，省委、省政府主要领导出席启动仪式及总决赛。

三、协调小组

为加强对国际旅游小姐冠军总决赛活动的领导，确保各项筹备工作顺利进行，成立2007国际旅游小姐冠军总决赛协调小组，指导、协调各项筹备工作。

名誉组长：李克省委常委、省政府常务副省长

组长：卢大伟省长助理、省政府秘书长

副组长：孙廷喜省政府副秘书长

赵景春河南省广播电影电视局局长

杨盛道河南省旅游局局长

赵建才郑州市人民政府市长

周绍成河南电视台台长

成员：费银普河南省广播电影电视局副局长

贾秀峰河南省广播电影电视局副巡视员

何琳河南省旅游局副局长

赵瑞东郑州市政府副市长

孙世海河南省公安厅副厅长

何彧河南省外宣办主任

郭俊峰河南省外侨办副主任

姚待献郑州市委常委、组织部长、公安局长

王少春河南电视台副台长

王仁海河南电视台副台长

杨诚勇河南电视台副台长

张丰旅游小姐冠军总决赛执委会主席

开封、洛阳、南阳、许昌、焦作、安阳、商丘等主管

旅游的副市长

四、工作机构

从各有关部门和单位抽调精干人员，组成综合协调部、宣传推广部、总决赛晚会部、赛事活动部、广告招商部、国际联络部、活动接待部、安全保障部、技术保障部等9个部门，具体负责活动的筹备。

1.综合协调部

负责大赛各项工作衔接、协调，和与大赛相关省辖市、部门的联系，有关工作的督办，文字材料的起草以及后勤保障等。部长：河南省旅游局副局长何琳、河南省广播电影电视局副巡视员贾秀峰，副部长：郑州市政府副秘书长宋柏松、省政府办公厅二处处长冯先志、河南电视台办公室主任刘传福、河南省旅游局办公室主任张稳。

2.宣传推广部

负责活动整体的宣传推广工作；中央新闻单位和港澳媒体的邀请、联络和服务工作；联系、落实总决赛全球直播工作。部长：省委宣传部外宣办主任何彧，副部长：河南省广播电影电视局总编室主任吕天恩、河南电视台总编室主任张少辉、河南电视台新闻部主任周建国、《东方今报》社社长左光瀚。

3.总决赛晚会部

负责总决赛晚会的创意方案、节目编排、场地设计、舞台搭建等。部长：中央电视台文艺中心副主任金越，副部长：河南电视台文艺部

主任李暄。

4.赛事活动部

负责各省辖市入城仪式、巡游、单项赛及慈善晚会的总体策划安排、组织实施工作。部长：河南省广播电影电视局副巡视员贾秀峰，副部长：河南省旅游局市场处处长杨保富、河南电视台发展研究部副主任周峰。

5.广告招商部

负责各项活动的市场运营工作，各场赛事的冠名赞助和广告征集工作。部长：河南电视台卫星频道广告经营部主任王扎根，副部长：河南省旅游局规划处处长李宗君、河南电视台广告经营部副主任郭昕晖。

6.国际联络部

负责参赛选手及嘉宾、境外媒体的邀请、联络；负责提供参赛选手、随团媒体记者的背景材料。部长：省外侨办副主任郭俊峰，副部长：省外侨办涉外新闻处副处长王跃进、旅游小姐冠军总决赛执委会何颖、河南电视台文艺部副主任柳伟玲。

7.活动接待部

负责整个活动期间参赛选手、媒体记者、与会领导及嘉宾的食宿交通、医疗保障、车辆安排等。部长：河南省广播电影电视局副局长费银普，副部长：河南省广播电影电视局办公室副主任王民清、河南省旅游局行业管理处处长张毅兵。

8.安全保卫部

负责活动全程的安全保卫、车辆停放、交通疏导、消防安全、证件制发等工作，保证各项活动安全顺利进行。部长：河南省公安厅副厅长孙世海，副部长：郑州市公安局副局长张战军、省公安厅治安总

队副总队长成海州、河南电视台安保部主任朱润民，成员：开封、洛阳、南阳、许昌、焦作、安阳、商丘的公安局副局长。

9、技术保障部

负责赛事活动节目录制的技术保障等工作。部长：河南电视台副台长王少春，副部长：河南电视台制作部主任粘喜成。

五、活动安排

活动拟分为4个阶段，分别为启动阶段、推广招商阶段、巡游及单项比赛阶段、总决赛阶段。

1．启动阶段

6月中旬，在中州宾馆举行2007国际旅游小姐冠军总决赛启动仪式，宣布活动正式启动。

拟邀国家旅游局领导，省委、省政府领导，文化名人，历届国际旅游小姐世界冠亚军、历届国际旅游小姐中国冠亚军参加启动仪式。邀请驻华国际著名报刊、广播、电视机构，中央驻豫新闻媒体，省内主要新闻媒体，各大商业网站对启动仪式进行宣传。

2．推广招商阶段

6月初至7月初，开展2007国际旅游小姐冠军总决赛期间所有活动宣传推广及市场招商工作。

（1）通过多种渠道、多种形式对活动进行全方位立体化宣传推广，铺垫预热、扩大影响，吸引关注、打开市场。

（2）通过设立活动总冠名，独家总决赛颁奖晚会冠名，冠、亚、季军奖品特别赞助，单项赛事冠名，主体活动赞助等12种广告招商

项目，以广告回报的方式，吸引省内外重点广告客户参与活动，充分吸收社会资金。

3．巡游及单项比赛阶段

7月20日—27日，启动2007国际旅游小姐冠军总决赛单项奖比赛及巡游。除郑州外，从开封、洛阳、南阳、许昌、焦作、安阳、商丘等7个省辖市中，选择具备有承接能力且愿意承办的5个城市举办巡游、单项赛。组织各国选手分别赴5个省辖市及当地旅游景区巡游，进行旅游推介，期间穿插世界民族服装小姐大赛、世界最佳晚装小姐大赛、世界最佳旗袍小姐大赛、世界最佳微笑小姐大赛、世界最佳才艺小姐大赛、世界最受媒体欢迎小姐大赛、世界最佳魅力小姐大赛、世界最佳泳装小姐大赛、世界最佳慈善小姐大赛、五大洲冠军小姐大赛等10个单项比赛。

7月27日晚，在郑州市举行慈善募捐晚会，拟邀请省、市领导，各参与城市领导及企业、景区负责人，河南著名企业家及社会名流及出席总决赛晚会的境内外嘉宾和各国选手参加。通过现场募捐、拍卖等形式，为河南旅游发展基金会和慈善机构募集资金。

巡游阶段的宣传以动态跟踪报道为主。河南电视台卫星频道开辟专门时段、开设专门栏目，对活动进行跟踪报道；国内外各大广播、电视、报刊、杂志、网站及时对活动进行宣传报道。

4．总决赛阶段

7月28日—30日，举行2007国际旅游小姐冠军总决赛评委见面会；总决赛晚会排练、带机彩排。

7月31日晚20：00，在郑州国际会展中心举行2007国际旅游小姐冠军总决赛。总决赛拟采取晚会形式，联合国际知名电视媒体和河南电视台国际友好电视机构进行全球同步直播。

总决赛阶段的宣传报道强调独家性。各场赛事河南电视台均采用直播手段。报纸、杂志、网站的宣传报道以对电视直播赛事的准确时间预告为主。

2007国际旅游小姐冠军总决赛

宣传推广方案

一.目的

宣传推广工作作为大赛的重要环节，旨在通过对大赛系列活动高规格、全方位、系列化的宣传推广，向全世界展示美丽、和谐、崛起的河南，推介旅游资源，促进经济发展，扩大河南影响。

二.内容

包括新闻报道和活动宣传两大部分。

三.原则

１.高规格和大众化相结合。充分考虑媒体的国际性、权威性，兼顾户外、网络等媒体的大众性。

２.活动化、系列化相结合。按照活动过程化的要求，根据预热、启动、升温、高潮等阶段安排，提前策划，分步推进。

３.宣传推广与活动方案和节目形态紧密结合，与招商工作紧密结合。

四.具体方案

（一）新闻报道

媒体：

1.境外主流媒体约50家、国内知名媒体约50家。

2.省内电视媒体。

3.报纸：河南日报、大河报、东方今报等。

4.网络媒体：大河网、商都网、河南电视网、新浪、搜狐、

腾讯等。

（二）宣传推广

电视媒体

１.宣传片制作

（1）上届选手的拉动、预热宣传片。

（2）各界明星、文艺界名流看大赛。

（3）大赛整体形象的宣传片。

（4）大赛进程中的选手展示片。

（5）五个单项赛宣传片。

（6）总决赛宣传片。

（7）慈善晚会宣传片。

（8）节目预告宣传片。

2.投放媒体

（1）河南电视台各频道。

（2）央视一、三、四频道、凤凰卫视。

报纸媒体

1.宣传内容

（1）整体活动的广告。

（2）慈善晚会整版广告。

（3）总决赛整版广告。

2.投放媒体

（1）经济日报、光明日报。

（2）大河报、东方今报、河南日报

户外媒体

包括海报、汽车、标语、路牌、横幅、道旗、绶带、网络公司大

屏活动及设计户外广告。

（三）时间安排

1.启动仪式

（1）时间：6月中旬

（2）宣传推广部负责选择、布置场地及省内媒体邀请，国际联络部负责境外媒体、各国参赞、上届旅游小姐冠、亚军邀请。

（3）全力协助所有媒体做好对启动仪式的新闻报道

2.预热阶段（启动仪式开始到7月19日）的宣传推广

（1）河南卫视、都市频道、经济生活频道大赛倒计时，相关新闻报道跟进。

（2）东方今报、大河报对总决赛进行倒计时宣传。

（3）东方今报、大河报开专栏对赛事活动进行背景宣传。

（4）河南电视网、商都网、大河网、新浪网、搜狐网开专版介绍选手，对赛事进行宣传。

制作、播出宣传片：

A、上届选手的拉动、预热宣传片。

B、各界明星、文艺界名流看大赛。

C、大赛整体形象宣传片。

除在河南卫视及各地面频道高密度播出外，还安排在中央台一、

三、四频道和凤凰卫视播出。

3、巡游单项赛阶段（7月20日—30日）的宣传推广由宣传推广部组织专人为省外媒体提供稿件、图片。

20日进城仪式，省内媒体及时跟进报道，今报、大河报根据活动进程报道；网站随时跟进动态消息。总编室、新闻中心、二套、三套、

八套及今报抽调专人（各一人）负责。

20日，河南日报、大河报、今报刊登整体活动的广告版。

26日，慈善晚会举办当天，由河南日报、大河报、今报刊登慈善晚会整版广告。

30日，经济日报、光明日报、河南日报、大河报、东方今报整体及总决赛整版宣传广告。

宣传片的制作播出

（1）大赛进程中的选手展示片。

（2）宣传片按地区划分，五个单项赛区各做一部宣传片。

（3）总决赛做两部宣传片。

（4）慈善晚会做一部宣传片。

（5）节目预告宣传片若干。

总决赛晚会宣传报道

（1）境外媒体、国内知名媒体。

（2）省内电视媒体。

（3）报纸：大河报、东方今报、河南日报。

（4）网络媒体：大河网、商都网、河南电视网、新浪、搜狐、腾讯等。建议网络媒体进行同步直播。

2007国际旅游小姐冠军总决赛

招商策划方案

一项世界旅游文化选美顶级赛事；

一场全球瞩目，商机无限的时尚视觉盛宴；

一个高端、成熟、卓有成效的国际市场推广舞台；

105个国家旅游小姐；100多家海内外主流传媒；

15亿全球电视观众；1亿网民观看参与；

一、赛事简介

国际旅游小姐大赛冠军总决赛是国际旅游时尚文化界的年度顶级赛事，是一项国际旅游文化使者的重要评选活动。从1993年第一届国际旅游小姐冠军总决赛举办以来，赛事逐步成为100多个国家参与，各国使节、政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌共聚一堂的风云际会。国际旅游小姐冠军总决赛先后在美国、俄罗斯、巴西、徳国、日本、新加坡等国举办，旨在促进世界各国的旅游发展、增强世界各国的文化交流以及国际间友好关系，是各国旅游形象大使的一次大聚会，极具影响力和知名度。奥运年前夕，在全球关注的目光下，大赛在中国必将引起巨大轰动!

2007年，这项国际知名赛事第一次在中国河南举办，届时，100多位国际旅游小姐，数十个国家的驻华使节、旅游参赞，100多家海

内外媒体齐聚中原。让世界了解河南，让河南融入世界，为河南搭建一个历史文化，奇山秀水与时尚佳丽完美结合的高端平台，为企业界、商界和旅游业带来巨大商机。

二、赛事日程安排：

总决赛将于2007年6月中旬在郑州启动，7月31日结束，历时1个半月。其间将举办参赛选手入城式、单项赛比赛、城市巡游、主题活动、慈善募捐拍卖晚会、总决赛等一系列赛事和活动。

大赛协调小组将充分利用国际旅游小姐冠军总决赛盛事，结合各项赛事活动对河南省风光游、工业游、农业游做重点推介，全面展示河南省“三点一线”旅游精品线路和伏牛山生态旅游带等主要城市和景区，向世界展现一个美丽、和谐、崛起的河南。

主要赛事活动日程安排：

7月20日大赛选手入城仪式（郑州）

7月21日-26日【魅力中原风光无限】开封、洛阳、南阳、许昌、

焦作、安阳、商丘等城市巡游及五场单项赛

7月27日白天：【商机满眼】主题商业活动（郑州）

晚上：【四海同心和谐中原】慈善募捐拍卖晚会

河南省政府招待宴会

7月28-30日上午：【商机满眼】主题商业活动（郑州）

下午：总决赛晚会排练

7月31日白天：总决赛晚会排练

晚上：2007国际旅游小姐冠军总决赛颁奖晚会

三、赛事市场价值分析

1、世界品牌顶级赛事

作为世界权威选美赛事，国际旅游小姐冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各国引起强烈关注，可带来25％－30％的旅游拉动率，带来更多国际合作机会，是品牌价值提升的良机。

2、强势炒作震撼效应

2007年预计有105个国家旅游小姐参加决赛，100多家海内外媒体跟踪报道，超过1亿网民通过网络投票关注赛事，凤凰、澳亚、法国FTV等多家卫视全球同步播出，约15亿人次通过传媒了解巡游及决赛盛况。特别是河南卫视将掀起美丽飓风，高密度、高频次、全方位轰炸式播出，给品牌一个撼动人心的超值炫目舞台。

3、高端名流风云际会时尚人群齐目聚焦

大赛由各国使节、政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击高尚品牌的目标客户群。

4、政府资源机遇难得

本次大赛以其独特价值得到中国河南省人民政府大力支持。政府的系列举措，体现全新的经营城市理念和城市旅游景区营销战略，也为大赛的运营提供了有力保障。有利于沟通各方人脉，创造良好发展环境。

5、爱心光华传扬四方

国际旅游小姐担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲和力。企业在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升品牌知名度、企业美誉度和公众亲和力，促进品牌力增长，获得可持续发展动力。

6、量身定做特别设计形象代言效果显著

为赞助企业设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。品牌可选择国际旅游小姐冠军总决赛获奖选手作为形象代言，短期内快速扩展知名度和影响力，提升品牌价值。

7、热门话题深度传播

全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助商家将和2007国际旅游小姐冠军总决赛一起成为人们谈论的热门话题，深度传播在消费者注意力中镌刻深度印象。

四、冠军总决赛招商项目

本次大赛活动招商项目主要有总决赛（河南区）总冠名、总决赛颁奖晚会冠名、单项赛事冠名、慈善募捐拍卖晚会冠名、庆功宴会冠名等。

2007国际旅游小姐冠军总决赛具体招商项目报价项目数量招商金额（万元/家）

综合项目

总冠名（河南全程）1500总决赛颁奖晚会1300慈善募捐拍卖晚会冠名1150各单项赛冠名5150各单项奖冠名730冠亚季军奖品赞助360

指定项目

指定特殊纪念礼品350指定下榻酒店230指定购物商场120指定保险机构120

指定服装320

指定礼品320指定工作用车220指定工作电脑120指定餐饮机构320指定化妆、造型机构120指定饮料、酒水220其他各类指定产品不限20

活动项目和谐中原商机满眼

系列主题商业活动

1530－50

注：以上招商项目内容详见各项目赞助回报方案

2007国际旅游小姐冠军总决赛

魅力河南之旅总冠名招商方案

中部崛起，激情河南！

拥抱这场时尚传奇，走上这绚丽的舞台——

从最美丽的起点，收获最丰硕的成果！

一、总决赛价值评估

1、顶级品牌赛事的最终颠峰绝对网聚眼球。

2、全程（河南）排他性独占大赛最优质资源。

3、贯穿全程VIP礼遇，品牌形象代言首席优先选择权。

4、大量植入式广告，企业与大赛无缝链接。

5、海量新闻报道、立体宣传攻势，超值广告回报。

二、总决赛主题：美丽中原、拥抱世界

国际旅游小姐大赛作为世界顶级品牌赛事，首次在中国河南举办，不仅让世界了解河南，让河南融入世界，更是河南企业、商界与时尚佳丽完美结合的高端舞台。

三、总决赛冠名形式（河南区）

享有本次大赛河南全程(2007年6月中旬-7月31日)唯一总冠名权，宣传报道实行统一格式：“2007国际旅游小姐冠军总决赛***(冠名企业名称)魅力河南之旅”。

四、总冠名费用：500万元（河南之旅全程冠名，独家）

五、总冠名回报

（一）个性化回报

1、冠名企业作为2007国际旅游小姐冠军总决赛协办单位出现在赛

事宣传中。

2、冠名企业负责人出任2007国际旅游小姐冠军总决赛协调小组副主

任委员，参与协调小组会议。

3、冠名企业负责人在2007国际旅游小姐冠军总决赛颁奖晚会上给获

奖选手颁奖。

4、享受大赛（河南）全程VIP待遇。

5、冠名企业排他性独占最优质的赛事资源。

6、享有挑选大赛冠军选手作企业品牌形象或广告代言人的首席优先权（期限为一年）。

7、大赛冠军选手在大赛结束后一年内可免费出席总冠名单位大型活动三次（双方可提前具体协商活动细节安排）。

8、由大赛协调小组向总冠名企业颁发“2007国际旅游小姐冠军总决赛魅力河南之旅总冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾。

9、价值38万元的总决赛晚会现场门票100张。

（二）宣传及广告回报

A、河南卫视宣传及广告回报

1、河南卫视《河南新闻联播》、《对话中原》、《今日关注》等新闻栏