互联网广告主要形式
互联网广告主要形式
互联网广告就是通过互联网广告平台在网络上投放广告，一般是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法在互联网刊登或展示广告。
互联网广告的主要形式：
1.搜索广告
搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。
主要产品：百度搜索推广、360搜索推广、Google（谷歌）推广等
2.展示类广告
展示广告，是一种按每千次展示计费（CPM）的图片形式广告，可以投放在Feed和博客页面中。这种广告业内通常称作CPM广告，Feedburner等RSS托管网站已经先行一步，开展了较长时间。
主要产品：DSP广告，网站广告联盟等
3.引导广告
引导广告，一般是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费（CPA），而不
限广告投放量.对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户后才计算广告费。
4.电子邮件广告
电子邮件广告（E-mail
Advertising）是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。
网络广告的12种计费方式
网络广告的12种计费方式 按展示计费 1、CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。 广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元 /CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2、CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 按行动计费 3、CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优
方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 目前Google Adsense就采用此方式。 4、PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 5、CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 6、CPL广告(Cost for Per Lead)：以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。 7、PPL广告(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 按销售计费 8、CPD广告(Cost per day）：按天收费是广告合作的一种常见方式。相比当前比较流行的CPS，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。 9、CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
网络广告合同范本
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 网络广告合同范本 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
网络广告协议 甲方：________________________ 乙方： 经（以下简称甲方）与中国好广告传播网（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守： 一、网络广告发布处： 二、网络广告发布位置： 三、网络广告发布尺寸： 四、网络广告发布形式： 五、网络广告发布时间： 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方为乙方昴T ：卷秋娴市唆E尘「I柿虾成肮？BR> 3、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 4、甲方对"初稿"提出审定意见； 5、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 6、乙方取得甲方在发布稿上签字同意后在网上发布； 7、甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合〈〈中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责。 七、责任免除： 1、因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行； 2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器； 3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入； 4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行； 5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。 基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。 八、费用结算： 1、本次网络广告费元，大写人民币元整； 2、本合同生效之日起甲方付清款项。 九、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。 甲方：乙方： 法定代表人：法定代表人： 时间：时间： 附件：甲方、乙方加盖公司公章的"企业法人营业执照"复印件一份。 签约地址：X X市X X路X X号
网络的营销试题库
网络营销试题（一） 试题(A) 一、填空题(20空，每空0.5分，共10分) 1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。 2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。 3．市场调研是企业进行市场预测的________和。 4．网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息，充分利用网络调研的优势，加强与__ __的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于__ __。 5．企业内部网采用了因特网的__ __技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。 6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为_ ___(First View)。 7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。 8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的__ __。 9．电子货币主要有两种形式：________和________。 二、单项选择题(10题，每题1分，共10分) 1．网络营销广告____年发源于美国。 A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6．____不是组成广告的因素。
互联网广告特点及优势
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
网络广告的主要形式有以下几种
网络广告的主要形式有以下几种 1、横幅广告 横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、通栏广告 通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。 3、弹出广告 弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 4、按钮广告
按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。 5、画中画广告 画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 6、对联广告 对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。 7、文本链接广告 文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 8、擎天柱广告
网络广告合同(2)
【合同标题】网络广告合同（2） 【合同分类】广告代理合同 【发文字号】 【发布机构】 合同编号：____ 甲方：____ 乙方：____ 甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下： 一、合同内容 1．甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。 2．甲方选择____广告形式，发布位置：____，发布时间：____，投放期限：____，广告内容：____，广告超文本链接地址：____，备注____。 3．乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。 4．在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。 5．如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。 二、甲方的义务 1．在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件； 2．甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。 三、乙方的义务 1．乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者； 2．乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行；乙方保证将甲方提供的图文信息文件置于指定网页的指定位置；乙方保证不包括且不通过乙方网站提供任何被认为或可能认为属于下述内容的材料： a．中国的法律认为是诽谤，色情，淫秽或诬蔑的内容； b．侵犯任何第三方公众形象或隐私的内容； 四、合同金额 经甲、乙双方友好协商，本合同全部金额为____元人民币整。合同生效之日起3日内，甲方向乙方支付全款合同金额，即____元人民币整； 五、服务期限 自____年____月____日至自____年____月____日。 六、争议解决 双方因合同的解释或履行产生争议，由双方协商解决。协商不成，双方均有权向有管辖权的人民法院起诉。 七、知识产权的保护 1．双方使用的所有硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识等皆归各方所有，另一方对于此无任何权利或利益； 2．双方在本合同有效期间获知的对方的商业秘密，技术秘密等需双方保密的事项，在合同期间及合同终止后两年内不得向第三方披露或公开； 3．以上第2款并不因本合同的解除、终止、撤销而失效。 八、合同终止 双方按照合同规定的条款履行合同后，即乙方在合同规定的时间内，按照双方协商的广告内容完成甲方的网络广告发布。
互联网广告的推广方式
什么是互联网广告？ 互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、 多媒体的方法，在互联网刊登 或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒 体（报纸、杂志、电视、广 播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒 体战略的重要一部分。Internet 是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛 开展国际业务的公司更是如此. 随着网络的蓬勃发展，越来越多的群众逐渐的将自己的“脚步”移动到互联网上。由过去的三 五成群嗑瓜子唠嗑，变成现在的微信。QQ交谈。线下的生活已经被大家逐渐移动到线上， 广告行业也是这样，以前的高抛，牛皮癣广告等，这类广告近些年已经越来越少。很多广告 公司已经转型，那么互联网广告的展现形式有哪些呢 一：信息流广告 信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求 二自媒体广告 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、 自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范
性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 三：联盟类广告 联盟广告是众多小网站联合起来形成一个统一的广告发布平台，广告主投放的广告在所有联盟网站均能展现的一种广告形式。 四：搜索广告 搜索引擎广告（SEA）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费 五：富媒体广告 Rich Media的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、jaxxxxvascxxxxript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 一般的互联网广告大致在两个端口投放。 一种是移动端app的推广，例如微信朋友圈，裂变， wap站点爱奇艺，腾讯等app的广告推广模式。 另一种是pc固定端的推广方式，例如各种插件弹窗，网页内部广告等 众所周知，现如今由于手机的普及，移动端的流量远远比固定端的流量要大，所以越来越多的广告主喜欢移动端的推广，这也并不代表固定端的优势就没有了，固定端的人群经济基础比移动端要雄厚的。今天我们也随大众，来说下移动端的推广 首先我们说说互联网广告中的，信息流展示的形式。信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求定向投放到兴趣人群面前。在这个过程中，网络推广公司会根据客户的需求，针对已经被标签的用户进行针对性投放，这类的标签可能是年龄，性别，搜索习惯等。这种的推广方式能更好的让广告主减少预算，更大程度让广告主用最少的预算取得最大的利润。一般信息流做的收费模式都是做 cpc cpm ocpc ocpm 也在逐渐的引入 其次是固定广告位，固定广告位的展现形式分为两种，一种是包量展示的，这种广告位的计费方式，一般都是包天展示，位置就在那边，每次都能在固定位位置看到。在包量的期间之内，这个广告位只有你一家的广告，这种广告位的存在一般价格较高，流量越大价格越高。相当于普投，不存在竞价，不开户。出一定的预算就能拿到这个位置的所有流量。由于是普投，所以广告引流来的人群不是那么精准，但是由于素材会设计的很新，所以一般引流的客户都是具有一定意向的，或者是有兴趣的。这类的广告一般没有水分，偶尔会进广告粉 另一种固定广告位是以竞价的形式展现，这类广告的广告位置是固定的，但是广告是以竞价的形式展现，广告会根据后设定出现在意向人群面前，这种相对信息流的模式好处在于广告的位置是固定的 那么如何让广告主的利润最大化呢？
网络广告表现形式
网络广告表现形式 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台，利用用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。相比一般传统广告，网络广告拥有覆盖面广、时效性实时、互动性高、灵活性高、表达方式多为互动多媒体且感染力高。 网络广告表现形式分为以下三点： 一、站点广告形式： Banner广告（亦称旗帜广告，横幅广告，网络广告的主要形式，静态或动态图片最为常见，一般位于网页顶部、中部、底部任意位置）； 按钮广告（尺寸小，可灵活纺织页面的任何位置，多用于提示性广告，容量一般不超过2K）； 富媒体（具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。）； 视频广告(强迫性广告，相对于弹出式广告，比弹窗略显友好。)； 赞助式广告（内容赞助、节目赞助、频道合作赞助）； 弹出式广告（是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个窗口。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落，甚至伴随着动画和声音，用跳动的图片和字眼吸引用户去点击。）； 文字链广告（最自由的一种网络广告形式，通常是指向广告主指定网页的超链接。）、对联广告； 画中画广告（是指在文章里加入广告图片或FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，链接指向通常为客户量身定做的迷你网站或着陆页，大大增强了广告的命中率。主要在网站的内容页面比如新闻、文章页面的投放。）。 二、客户端广告形式： 电子邮件广告（即将广告发送到用户电子邮箱，特点是针对性强，传播广，承载的信息量大。）； 屏保和壁纸广告(桌面或屏保能占据计算机的整个桌面，屏保更能以全屏的方式播放动画，甚至能配上声音。桌面或屏保广告是一种非常好的广告载体。)； 软件客户端广告(是一种更强有力的广告模式，其特点是：资源位置有限，用户量非常庞大，直接到达，并且可以有信息反馈，图文并茂等。)； 电子杂志。 三、其他广告形式： 搜索引擎竞价、分类信息平台、植入式广告（在游戏，视频等中植入广告信息。）。更多网络营销培训（https://www.360docs.net/doc/5611151677.html,/）
网络广告合同范本(标准版)
编号：_________________ 网络广告合同范本 甲方：________________________________________________ 乙方：________________________________________________ 签订日期：_________年______月______日
甲方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 乙方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 经＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下简称甲方）与＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守： 一、网络广告发布处：乙方公司网站(＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿)。 二、网络广告发布位置：乙方公司网站首页公司标志旁通条。 三、网络广告发布尺寸： pixed× pixed。 四、网络广告发布形式：静态图像。 五、网络广告发布时间：365日，即从广告发布之日起。 六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据；
3、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 4、甲方对"初稿"提出审定意见； 5、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 6、乙方取得甲方在发布稿上签字同意后在网上发布； 7、甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责。 七、责任免除： 1、因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行； 2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器； 3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入； 4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；
网络广告形式
CPM（按展示付费） CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。 CPC（按点击付费） CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA（按行为付费） CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS（按销售付费） CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 CPT（按时长付费） CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是
网络广告投放合同样式一
网络广告投放合同(样式一) 甲方： 乙方： 为了_______数码事业的发展，甲、乙双方本着双赢的原则共同建设_______数码系列产品的终端网络形象，共同打造“_______”数码行业一流品牌。 一、宗旨：合理利用有限资源，积极开拓无限商机。 二、甲方的权利和义务： 2.1、按乙方每月实际销售回款总额，给予_____%的比例作为乙方的地方性广告形象和促销费用。 2.2、甲方按乙方每月实际销售回款总额，免费提供一定比例的广告宣传品。 2.3、甲方免费提供“_______”的vi手册（vi光盘）予乙方，以作为乙方地方性形象建设的统一资料。 2.4、除本合同书规定外，甲方有权根据乙方终端市场建设的情况作相应的政策和决策，并要求乙方严格遵守。 2.5、甲方有权对地方性广告的终端形象和促销活动进行审核、审批及管理。 三、乙方的权利和义务： 3.1、乙方享有向甲方提出书面申请，申请地方性广告媒体、终端形象和促销活动费用的权利。 3.2、乙方有义务垫付地方性广告媒体、终端形象制作和地方性促销活动的费用。 3.3、乙方务必按甲方的vi手册（vi光盘）上统一的商标、颜色、图形制作形象（如：门头、门柱、灯箱片、灯箱布等），不得擅自更改。 3.4、乙方务必对自己区域范围内的“_______”终端形象进行管理： 3.4.1、制作给予二级代理商（经销商）的形象（如：门头、门柱、灯箱片、灯箱布等）务必保证展示时间达壹年以上。 3.4.2、海报的展示时间务必达两个月以上。 3.4.3、乙方不得将任何品牌的广告品布置在甲方的展柜或展架上，也不得将任何品牌的产品摆放在甲方的展示柜内（上）或展架上。若有违反者，经甲方查实将重新审核对其广告宣传品的发放，并要求其作出书面检讨。 3.4.4、若乙方不管理或管理不善造成甲方终端形象损坏，经甲方查实，将从其信誉保证金中扣除相应的制作费用。 四、广告和促销费的申请：
视频网站的网络广告形式的具体分析
视频网站的网络广告形式的具体分析 冬天里的视频网站特别难过，包括版权、运营成本、收入模式三大问题。版权危机的事情还没过去：激动网联合80多家版权方组建的“反盗版联盟”，对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉;运营成本如何降低也很头疼，裁员、减少带宽与网站质量和效果的矛盾在“剩者为王”的心理暗示下拖着;收入模式就更加痛苦了，入不敷出，模式到底在哪里呢? 现今，连低俗网站整治之风也刮到了视频网站身上，PPlive和PPS登上“第七批低俗网站名单”。艾瑞首席分析师曹军波悲观地估计“今年是从四家到两家，甚至到最后只剩一家的过程”。 这样的状况下，根本问题还是在于赢利、赢利、再赢利。有了充足的收入，而不仅仅是烧VC投资人的钱，这三大问题都迎刃而解。广告模式、内容提供商(切入3G)都有成熟的体系，如何搬到视频网站身上，就看各家本事了。 但就视频网站广告而言，多种广告形式、低廉成本、优质效果、可控检测都是要努力的方向，这篇文章要分享的是仅仅只是可供选择的广告形式。近日互动广告局(Interactive Advertising Bureau)与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作，公布了5种最常用的网络视频广告形式。 Pre-Roll插播广告 用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间(中播广告)，和节目播放完毕后(后播广告)。有时候，点击广告会打开新的网站或页面。 优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。 劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。 Interactive交互广告 指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。 优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。 弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。
新浪网络广告形式、
任务一 1、新浪网络广告的形式 网络广告的主要类型有： 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。 4、其他广告：视频广告，包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等。新 形式广告：包括伸缩通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、全屏广告、画中画广告。经典式广告包括：弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等。 2、分析新浪网络形式、位置与价格间的关系：(1)选择搜索引擎广告,主动点击广告的目标顾客相对较多，广告效果较好，但 存在竞价排名的因素，费用较传统广告较高，而且图文广告不能作为搜索广告展示，所以它只能显示在该搜索引擎能投放广告的部分网站上。 （2）选择投放网站广告，可以利用第三方广告交易平台，也可以自行和一些网站交易，但后者费用较高。 （3）投放在首页的广告价格较高，位置醒目，能引起目标顾客的注意力，在网络右下角投放的广告价格相对较低，但效果不明显，可以投放视频。
网络广告服务合同范本(二)
合同编号：FW-28042 网络广告服务合同范本(二) ——This contract is made in two originals that should be held by each party. 甲方：_______________________ 乙方：_______________________ 签订日期：______年____月____日
网络广告服务合同 [备注：合同必须是平等的两个或以上的当事人互相作出一致的协议，调 整所属物的归属关系，为了更好的约束或维护签署人各自的权利与义务，而订 立的一种相互合作、相互制约的契约关系在合同期间违反约定，须按约定赔偿。文档为word电子版本，下载后可直接编辑打印。] 合同编号：_____________ 甲方：____________________ 乙方：____________________ ______年_______月_______日 甲乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下： 一、合同内容 1．甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。 2．甲方选择_______广告形式，发布位置_______ ，发布时间_ ______，投放期限_______广告内容_______广告超文本链接地址____ _________________。备注______________。 3．乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。 4．在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定
并且该文件本身并无瑕疵的前提下，乙方为甲方提供广告设计、制作、发布。如因甲方提供资料不全、不及时、不真实、或不合法，造成工作延误和一切法律纠纷，应由甲方全部承担法律责任。 5．如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。 二、甲方的义务 1．在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件； 2．甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。因甲方提供的链接图文信息文件所造成的法律纠纷，应由甲方负责。 3．提出项目变更时，及时与乙方沟通。 三、乙方的义务 1．乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者； 2．乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行； 3．乙方保证将甲方提供的图文信息文件置于指定网页的指定位置； 4．配合甲方做好试用工作，负责修改使用中出现的错误，咨询使用中出现的问题。 5．乙方保证不包括且不通过乙方网站提供任何被认为或可能认为属于下述内容的材料： a．中国的法律认为是诽谤、色情、淫秽或诬蔑的内容； b．侵犯任何第三方公众形象或隐私的内容。 四、合同金额
网络广告形式
一、网络媒体分类 门户网站： 腾讯、新浪、搜狐、网易 地方门户： 大粤网、上海热线 即时通讯： 腾讯QQ、MSN、UC、YY 新闻网站： 新华网、中国新闻网 社交网站： 人人、开心 游戏网站： 17173、5173、游侠 论坛、聊天室： 天涯社区、猫扑、西祠胡同 搜索引擎： 百度、google、搜搜 电子商务： 淘宝、拍拍 其他类型专业站点： 手机之家、蜂鸟网、中国汽车网 二、网络用户属性 截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率36.2%，较2010年提高1.9个百分点。网民男女性别比例为55.1：44.9 年龄分布： 10～19岁26% 20～29岁30.8% 30~39岁23.2% 40~49岁11.6% 40～59岁4.8% 60岁以上2.4% 职业结构： 网民中学生群体占比最高，达到29.9%。党政机关事业单位中，领导干部占整体网民的1.7%，一般职员占2.4%。企业/公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%，中层管理人员占4%，一般职员为10.9%。另外，专业技术人员占8.7%；制造业/生产性企业工人和商业/服务业职工分别占4.8%和3.6%；农民占5.3%；个体户/自由职业者占14.6%。 数据来源：中国互联网络发展状况统计报告（2011.07）（CNNIC） 三、互联网广告的形式分类 Full Collum 通栏
占据主要页面宽度的图片广告，目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式 Banner 旗帜、横幅 一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力 Button 按钮 动态的图片推广方式定位在网页中 Textlink 文字连接 价格相比于其他广告形式较低 Picture & Text link 图文广告 静态图片和文字相结合的一种广告形式 Skyscraper 摩天大楼 出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面 Bi—Sky scraper 对联广告 浏览页面完整呈现时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告 PIP 画中画 详细内容页面中出现的大尺寸图片广告，一般与文章内容相关 Interstricial 全屏 页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，几秒种后收缩 Floating Icon 漂浮 在页面滚动中始终可以看到。可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内 Streaming/ Rich media 流媒体 在频道首页打开后出现几秒的大尺寸图片广告，展示后收缩成一个button，或者是消失Flash movie 视频 视频广告能够实现实时的影音在线播放，画面清晰、声音流畅，视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式，一般常见弹出形式。 Search Engine 搜索引擎 以百度的竞价排名为典型 Pop up (Pop window) 弹出窗口 可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。容易被拦截 翻卷广告 投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放几秒后卷回。 四、互联网广告效果评估、定价术语 Impression 印象数广告被展示的次数 Clicks 点击数用户通过点击广告而访问广告主网页称点击一次 CTR 点击率点击次数/印象数 Frequency 曝光频次一个用户看到同一个广告的次数 PV 页面浏览量网站各网页被浏览的总次数 UV 独立访客数不同用户在单位时间内访问某一站点的数量
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点 一．类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二．特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
广告服务合同范本新
编号：_______________ 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 广告服务合同范本新 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方： 乙方： 依据《中华人民共和国广告法》之有关规定。经甲、乙双方友好协商，甲方委托乙方发布网络广告，达成如下合同条款： 一、网络广告发布位置：乙方网站: 位置。 二、网络广告发布尺寸：像素× 像素。 三、网络广告发布形式：□ 静态□ 动态 四、网络广告发布时间：（月/年），即从广告发布之日起。 五、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方为乙方提供网络广告的相关背景图片资料和数据； 3、甲方对“初稿”提出审定意见； 4、甲方对本网络广告内容负责，内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规。否则，造成的后果由甲方负责； 5、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 7、乙方取得甲方在发布稿上签字同意后在网上发布； 8、乙方有权审查甲方的广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方做出修改。 六、责任免除： 1、因自然条件（战争、机房停电）等导致乙方服务器不能正常运行； 2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器； 3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入；
4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行； 5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。 基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。 七、费用结算： 1、本次网络广告费元（大写人民币元整） 2、本合同生效之日起，甲方付清全部款项。 八、本合同一式两份，自甲、乙双方签字之日起生效，如有附件合同附件及合同文本具有同等的法律效力。 九、本合同有效期限：自年月日至年月日止。 甲方：乙方： 代表签章：代表签章： 联系电话：联系电话： 日期：日期：
移动互联网广告模式分析
移动互联网广告模式分析 Prepared on 22 November 2020
[核心提示] 移动广告目前其在盈利上还面临不少困境，包括用户精准定位、广告价值变现等问题。如何能够解决这些问题，将会是移动广告未来是否能够真正成功的关键， 虽然苹果的并没有让大多数人眼前一亮，但其销量可以想见的是一定仍然会继续延续之前的势头，以 iOS、Android 为首的智能手机、平板电脑设备掀起的很清晰的告诉我们，移动计算已经成为市场的主流。Google 不久前发布的显示，64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而中国的手机数量也有望在明年超过 10 亿。智能手机已成为绝大多数用户日常生活中不可或缺的一部分，而从开发者、广告商，到内容发行平台，也都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利。 移动互联网广告模式的盈利困境 移动互联网广告的效果究竟如何从手机 Wap 广告起家的表示，从其公司的数据来看，虽然 Wap 目前依然是其最大的广告渠道，但从去年开始进军移动应用广告以来，其占公司的收入比重已经显着上升，现 iOS 平台占 30%、Android 平台占 20%、iPad 占 10%。这一数据看起来比较美好，但目前来说，点击率不高是一个亟待解决的问题，目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右。与此相关的是，国外一家针对移动应用的营销平台前不久调查显示，大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。 对于开发者和内容平台来说，这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的，但在目前来说，除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体，这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作（如前不久 iOS、Mac OSX 下的优秀邮件客户端 Sparrow 由于付费模式盈利不足被 Google 收购。）而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说，这一问题更为突出。如果广告模式失败的话，那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。