《可口可乐loge设计风格探究》

《可口可乐loge设计风格探究》
《可口可乐loge设计风格探究》

《经典设计作品赏析》课程论文

摘要:可口可乐(英语:Coca-Cola;简称 Coke,中文为可乐),1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融,激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈,成就了这个全球品牌的百年传奇。可口可乐汽水它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大饮料的厂商。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有高至48%的市场占有率。

关键词:可口可乐;logo;汽水

一、品牌起源介绍

可口可乐(coca-cola),总部位于美国亚特兰大,它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日,可口可乐公司成立,Cola是指非洲所出产的可乐树,树上所长的可乐子内含有咖啡因,果实是制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日,瓶装可口可乐开始发售。1885美国乔治来州的,发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐(Pemberton ‘s Flench Wine Koka)同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton’s Flench Wine Koka。 1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水(苏打水)(二氧化碳+水)这回味道更好了,合伙人古柯(Koka)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划

一,将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是CoCa-Cola便诞生了

(旧的logo)(新的logo)

二、logo设计历史

可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维20世纪30年代的成功之作。他采用白色作为字体的基本色,并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体,十分清爽宜人,加上颇具特点的新瓶造型,使可口可乐焕然一新,畅销全球。可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。

「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。他自己是一个古典书法家,他认为“两个大写C字会很好看”,因此用了“Coca-Cola”,“coca”是可可树叶子提练的香料,“cola”是可可果中取出的成份。

三、logo的设计分析

创意和色彩方面:新LOGO变化过的新标志让人眼前一亮,感觉相当具有现代气息,更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素,但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线,增加了红色的深度和动感,并产生了多维的透视效果。同时,斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外,原来商标上的弧形瓶

图案也改为“气泡弧形瓶”。

同时,可口可乐是以红色为主色的,那种偏冷的红既醒目有透着高雅和自由的气息,让人热血沸腾又让人感到一丝丝冰爽。在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线,同时还有着刺激食欲的特性,激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘。

线条方面:新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体,与英文字体和商标整体风格更加协调,取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。

效果方面:因为品牌logo图形是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征,在广大消费者心目中,品牌logo图形具有与企业标志的同一性。品牌的特征与设计始终围绕者视觉传达的速度、准确度与信息量的大小这个中心来进行的。“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍,具有独创性和独特个性,是独一无二、前所未有的产品品牌,从而可以在整个世界独领风骚,被所有人关注、喜爱。其广告的设计采取红底白字,十分引人注目。书写流畅的白色字母“Coca Cola”,在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感,充分体现出了液体的特性,使整个设计充满诱人的活力。它不仅标识了该品牌产品的特色,也标识了该公司的行业特征。可口可乐的视觉与宣传特色

排版方面:可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色,商标一般出现在画面的左上角,标题出现在上方,主画面在中心位置,接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体,这样可以提高人们的阅读率,正文文字一般很少,字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比,这样就避免了画面过于单调,多重色彩的变换也调节了画面气氛。

三、可口可乐产品的瓶子

顾客心理和营销环境:便于携带,适合消费者在多种场所饮用; 它很随和,很容易流动。无论你身在地球哪个地方,只要想起可口可乐就可以唾手可得,这就是无处不在;可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义,里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。

结构和造型方面:参考的女人的身体曲线设计的,体现一种优雅和性感。可口可乐饮料的包装也十分独特。玻璃瓶设计巧妙,造型美观,如亭亭玉立的少女,容量又恰好一杯,且从外表看上去给人多于一杯容量的印象,使之形象深入人心。

功能方面:据专家说,这种包装的瓶子应该具备下列条件 :(1)握住瓶子颈时,不会有滑落的感觉;(2)里面所装的液体,看起来比实际份量多;(3)外观别致。符合消费者的审美观,因为可乐为运动型饮料,大多为男性消费者,其外观符合男性对女性线条的审美观。

四、顾客对于可口可乐的消费心理

根据各通路要求特点和定位目的,构想策略配合,如:学生是碳酸饮料的主市场,通过赞助学校活动和设计一些促销活动等与校园生活紧密联系,达到广告促销的效果。超市中常常是家庭购物为主,视消费者要求,推出不同包装,并配合超市促销活动或举办其他活动。

无论是促销活动,市场活动,均以各通路定位为主题,为断突出和推广它,加强在

各通路消费者心中的定位,影响其购物决策,吸引其大量购入并消耗它。市场份额的逐步增加,实际上也是市场定位成功。

五:总结

对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合,使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中,经典可口可乐是公司的最早产品,其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味,是可口可乐的支柱品牌。可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面: 经典的瓶形设计、曲线图像定位、高贵优雅的字体定位、激情活力的色彩定位、流畅放松的版式定位、统一品牌的视觉风格等。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、

糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。

参考网站:

[1]可口可乐广告分析https://www.360docs.net/doc/5615203417.html,/view/608eec0976c66137ee061986.html

[2] 可口可乐携手知名设计师推出情人节限量款包装.翰德包装

[3] 清爽由自己.https://www.360docs.net/doc/5615203417.html, [引用日期2014-10-23] .

[4]可口可乐https://www.360docs.net/doc/5615203417.html,/view/f1f08f8502d276a200292ec2.html

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